（工商管理专业论文）入世后我国彩电业市场营销战略研究.pdf

摘要一。”。v 一本文着重研究入世后在经济伞球化背景f 中因彩也业的营销战略。通过论述经济伞球一体的特t i ，结合考察我国彩电行业的发展历程以及而临的围际竞争- 态势和存在的问题，并针对i 止界彩电工业最新的发展动态，提强化，忆业政策，注曩自主核心技术、无形资产等的培养建设，丌拓新思路、增强国际竞争力、开发国际市场等可持续发展战略，进而提一系列市场营销越使我国彩电业籍以向数字电视过渡的契机，实现从彩f _ l 生产火幽向彩屯。强国的飞跃。关键词：入世经济全球化彩i n l 业同际竞争力核心技术，! r 策略va b s t r a c tt h i sa r t i c l ef o c u s e so nt h ei s s u eo fm a r k e t i n gs t r a t e g yo fc h i n e s ec o l o rt vi n d u s t r yu n d e rt h ec i r c u m s t a n c eo fe n t r a n c eo fw t oa n de c o n o m yg l o b a l i z a t i o n a f t e rr e s e a r c ht h ei m p a c to fw t o ，w o r l d w i d ea n dn a t i v ec o m p e t i t i v e n e s s ，t h ea r t i c l es t u d i e st h ei n t e r n a t i o n a lc o r p t h e nb a s e do nt h er e a l i t yo fc h i n ac o l o ri n d u s t r y ，i tc o m et ot h ec o n c l u s i o no fs e v e r a ls t r a t e g i e se n a b l eo u rc o l o rt vi n d u s t r yb e c o m eah i g h t e c h i n d u s t r yi n s t e a do fah i g h q u a n t i t yi n d u s t r y k e yw o r d s ：w t oe c o n o m yg l o b a l i z a t i o ni n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s sd e v e l o p i n gs t r a t e g i e s1 经济全球一体化与中国彩电行业回顾本世纪术的几卜年垠，l 随界经济经历了显著的变化：技术进步使得信息和交易的费用降低：国际贸易的增长速度快予世界生产的增长，外国直接投资又快于因际贸易的速度埔氏；各利l j 髟式的企业问合作不断上升。这些发展特点加速了经济全球一体化进程。经济全球一体化m 从根小l ：影响着l u ：界符闺吲民经济的工业化的进程。一方面，它给发展小旧家和政治j 经济处j ：转轨一i l 国家偌来了巨大的贸易机会，以及与技术、技能和市场准入相关联的人量外国直接投资。全球一体化已成为世界上 ：多地区经济增氏的推动力量，全面加入全球经济能使国家、企业和其它经济部门抓住新的机会并分享全球一体化带来的好处。另一方面，经济全球一体化可能会威胁发展中国家和转轨中国家前景。世界银行全球工业发展报告1 9 9 6 ) ) 认为：尽管经济全球一体化为各国经济的发展可能带来种种障碍，但全球化进程不是个零和对策：它具有加速发展中国家和经济转型中困家z , j k 化，并同时有给工业化国家带来相当利益的潜力。为了实现这一潜力必须在国家和国际的高度，对全球化进程进行有效的管理；那些为了促进与f ! = 界经济更加紧密的一体化的调整政策所导致的社会和经济成本，必须得以澄清和减轻。对发展中国家和转轨中国家来说，形成基本发展能力的政策框架的建设也是卜分必要的，这能使它们成功地参与全球进程。前进的障碍并非不可克服，但发展中国家并不总是只依靠自己增进其参与全球化进程的能力，为了缓和它们刘全球化和境外投资乏力的恐惧，它们需要国际社会作出提供广泛的技术和投资合作的承诺。采用较好的经济政策和改善商业环境将有利于发展中国家融入全球经济，并使它们享受到经济全球化的利益。1 1 经济全球一体化的特点最近十年的经济全球一体化表现出如下特点：( 1 ) 技术进步导致，t - ) j n 强了全球化趋势新技术的出现极大地改变了工业竞争力的特征、范围以及企业层次上的组织结构，改变着工业化和国际贸易环境。竞争逐渐超越图家界限，跨越了经济的许多部门以及国内和团际i f 场。技术和创新能力，已经取代了传统的价格竞争力成为国际竞争力的一个新的决定因素。随着通用技术，如微电子、信息技术、生物技术和新材料技术的快速推广应用，这种新形式的竞争币扩展到所有的工业部门，包括传统的劳动密集型产业。( 2 ) 工业化国家萨在相对地丧失国际竞争力过去十年，i r _ q k 化国家逐渐丧失制造业的国际竞争力，特别是劳动密集产业。- 占们在工业化地区内部的制成品出口比重已经急和下降。如在劳动密集型的服装业的出【一f 份额从1 9 8 5 年的5 4 7 下降到1 9 9 5 年底3 9 5 。而且它们在全球范围内吸收外国直接投资的比重也在下降。持续增长的竞争压力、高新技术的应用以及从低工资国家进口的增加这一趋势，山于跨国公司的重新稚局，而在发展中国家得以加强正直接取代国内生产；为了对付来自低劳动力成本国家的进口威胁，节约劳动型技术的引进和应用，也都直接或间接地导致剥非熟练劳动力的需求，进而逐渐引起工业化田家限制从低工资国家的进口以及工业化国家和地区实行贸易保护的要求。( 3 ) 发展中国家从全球化中收益不均作为个整体来说，发展中国家在制造业和工业竞争力方面取得了长足的进步。从1 9 8 5 1 9 9 5 年的十年问，它们在全球制造业增加值中的份额已从1 7 4 增加到1 9 8 ，而且它们在向工业化国家制成品出口中的份额也从l1 6 上升到1 8 5 。在劳动密集型的服装工业方面其国际竞争力的提高更为明显，同期其出13 份额从4 4 7 猛增到5 8 7 。它们吸收外固直接投资的份额也有很大提高，同期从2 d 5 二升为3 8 7 。但是，同时也要看到，发展中国家参与全球化进程的程度也存在相当大的差异。作为近年来世界经济增长最快地区之一的东亚和东南亚与f 柯部f f ：洲形成了两个极端丌放与封例鲜明对照的例子。( 4 ) 国际社会、政府行为与市场的新型机制作为发展巾田家荆经济转型巾的困家，j c 需要的政策包括：增强竞争力和出ii 导向；动员和保证新的投资；保b f 引进、吸收和采用新技术；达到合适的私有化程度；加速人力资源的丌发和培训等。随着市场经济的加强，政府的作用会大大减弱。进一步的经济全球一体化意味着国家经济问的相! f ：依赖的增强，以及政府制定特别是执行国家政策时的自主权的下降。但政府仍能通过以下一系列行动对全球化环境挑战作 l j 反应，以确保市场的有效运转：将产业政策从保护和促进具体产业和部f j 的于予政策转向更加r - 一般性的调节政策，同的在丁问接地促进整体的经济竞争力；将政策转向支持出口导向的生产；提高产业部门的技术能力以促进其竞，l 力的提高；强调区域目标，通过政策帮助一个国际落后地区，或一个地区l 1 的落后国家。1 2 中国电视机行业的发展历程与面临的国际竞争态势1 2 1 中国电视机行业的发展历程我国电视工业发展过程巾的大事按时问序列摘要如下：1 9 5 8 年，中国第一台f 也予管黑臼乜视机确! 天津无线r u 厂试制成功；1 9 7 1 年，试制成功第一台彩色电视机( p a l 。制式) ；1 9 7 8 年，巾图f 乜视机产量达到血十力台，d a 体管和集成电路淘汰了i 【if管技术；1 9 8 1 年，我国丌始大规模引进彩电生产技术和生产设备；1 9 9 0 年，我国电视机总量达到1 6 3 7 j 台，跃居世界第一，同时世界十大电视品牌全面宅成神川t 因的投资：1 9 9 6 年，我国彩电业产销均突破2 0 0 0 乃台，再创历史新高。1我国电视机产业形成的过稚巾有两个尤为娃著n 勺特i j i ! 是：( 1 ) i j 人的f d内市场需求为电视业的急剧发展提供了州+ 能；( 2 ) 技术引羽l 外商投资成为我国电视工、l p 产业发展与升级的 i 要于段。中国的f t l 视机工业发展人致i r 以分为兰个i l g 期：( 1 ) 6 0 年代8 0 年代蕾u 期：电视工业的创立与熙l i f 乜视机的生长发腥阶段。巾网i 乜视机产最从6 0 f ：代的儿丁台到数阿力台，彩i 也化产仞j ：形。( 2 ) 8 ( ) 年代小j o l 9 0f f ：代初j u j ：熙j ，i i 【i 视成熟则及彩u 的，i 入1 i 快述成 乏。这期n u ，黑一f 乜视机j “ 疰达3 0 0 0 万行，彩 【i 突破1 0 0 0 万f 。( 3 ) 1 9 9 2 i i 至今：黑r i i u 视机i l f 场进入饱利衰退j j ，彩f u 进入成熟j 9 j 。黑f i i n 视机产量，i ：始火幅卜降，彩l 乜、在产鲢超过2 0 0 0 ，。台的商位，i r 稳发展。表1 - 1 中国电视机产量一览表年份总i “艟彩l u 【u 批机黑u 视机1 9 6 20 3 6o ：；61 9 7 00 0 50 0 5f 9 7 5j7 7 8o 2 9】7 4 91 9 8 02 4 9 2 03 2 l2 4 5 9 91 9 8 3( 讯4 0 15 3 1 16 3 0 9 0j 9 8 41 0 0 3 8 li ： ：j 9 58 6 9 8 61 9 8 51 6 6 76 64 3 5 2 81 2 3 28 61 9 8 71 9 7 8 0 06 7 2 7 21 3 0 5 2 81 9 9 01 6 8 4 7 01 3 30 41 6 5 1 6 61 9 9 l2 6 9 1 4 11 2 0 5 0 61 4 8 6 3 51 9 9 22 8 6 7 8 2l ： ： 30 81 5 3 47 41 9 9 3： ( 埔29 7【, 1 3 57 61 5 9 7 2 i1 9 9 4： 2 8 ：j 2 61 6 8 9 7 41 5 9 4 1 lj 9 9 5：i 1 9 6 2 32 0 5 7 7 4j4 ： 8 4 91 9 9 63 1 8 6 ： 62 0 9 4 9 01 0 9 1 d 6资料来源：中国统计年鉴( 1 9 9 5 ，1 9 9 6 ，1 9 9 7 )自1 9 5 8 的我国第一台黑一f 乜视机在天津问世直到八f 一年代初，我刚i 乜视工业发展缓慢。1 9 8 1 年丌始，我圈电视产业丌始了对外丌放引进的变棼。“六 ”期j 1 j j 更i h ：我国j l ，场的超前发疗、消费需求排浪提升，使我i i !视产业得以发展窄阿。1 9 8 8 年彩i t i ：j “突破1 0 0 0 j 台，j 9 8 9 l 熙1 7 l i 【! 吣机当年生产逾1 8 0 0 万台。“八t l ”期、月j ，我因u 视j ：业山l ：j l - i 习资本的人前涌入而导致生产能力的急剧扩张，1 9 9 5 年底形成i u 桃机7 卜产能力6 0 0 0 j 台，其中彩电( i - p ：i t e ) j 逾4 0 0 0 j 台。从1 9 9 6 1 i 始，以围内行业领先食q k ，如l e ：l j ；、康佳等为扩人市场份额、扩人企业经待舰模为动力的新轮，“! l k 犯合与竞争，仍n ：继续导致 i p ：能j 的扩人。1 9 9 6 年我同新增彩f l w l ：j “能力1 7 4力俞，抵去奉 , l q l ；q 减少的小产能j7 d 万台，到该年爪，我f 日彩jl lz l u “能力已达到4 4 7 9 万台，超过1 i ! = 界总需求的1 3 ，连续多年雄居l ! ! = 界第。彩色i 乜视机制造、i k 是我罔填有广阔市场潜力和发展丽景的支柑h - ：t ? , l k 。在陶内市场需求变化和囡际彩咆技术i f j 【i 临“壮命”的双重背景f ，我困彩叱l i s i k 正处于发展进程一i l 的关键阶段。固家有关部门在“九i ”舰划r l f 确定了“使我国诒：满足阁内市场需求坫i i i | ：卜成为全球最大的彩i l v 4 - * ：基地”的发展目标。因此，认真分析我围彩电j - k 的现状和未来发展趋向，f f 确看待我幽一彩电行业发展所取得的成就以及发展巾存神! 的问题，科学的评价我闺彩r u 行业在世界大百场所处的地位和旧际竞争力水平，探索出一条存囡际竞扣t t 加快发展的有效途径，具有l l j i t 弧要的意义。1 2 2 面临的国际竞争态势7 0 年代以前，全球产、i k 竞予处j ：比较宽松的i i , l j ! j j ，【日际竞争压力较小。我l _ f | l 真i i ：参吲一际竞争足从8 0f r 代j l 。始，l l k i l , 的全球竞争形势审| 1 i 激烈，产品生命周期山于技术的进步火为缩短，因而我国彩f 乜产、国际竞争的发展，表现具有阶段性演变、快速推进的显著特点。一般说来，圜产业参引圈际竞争的发展过程大致分为p g 个力i 面，或者说从低到高级的四个不同阶段：资源竞争、产销竞争、资本竞争、技术创新竞争。经典的用际贸易理论及传统的因际贸易实践表明，资源或者要素察赋竞争上的比较优势，即以国内廉价的劳动力、土地和原材料，生产1 有价格竞争力的：1 ：业f 铺，通过囫助i 贸易，打入f 瑚j 环j l ，场，这灶一幽j “业参与j ，目助i 竞4 争最基本的形式，即资源竞争。8 0 l i 代以来，我国的资源竞争优势正在逐步减弱，这实际n j 二是所有发展小阁家都经历过或必将经历的过程，即经济发展水，卜的捉商导致了低价资源优势的匙失。这足心为：( 1 ) 随着我闭经济的刈外j r 放，刚外的企业通过豇接投资也i j 以利用我国要素市场上的廉价优势：( 2 ) j t 他发展i 1 围家f f 在实施的经济j7 ：放，在廉价资源的 给w 我国形成竞争态势，必然削弱我同要素禀赋的n x , j 优势：( 3 ) 随着旧民经济的发展和人均网民收入的不断提高，我国资源要素价格也随之不断：涨，优势逐渐减弱。近年来，我幽彩f 【l 业所i l i i t l f 6 的国际竞争形势的另种突出现织足资小竞争：外国资本人举进入，形成与我旧k 族工、l p 之洲的资本竞争态辨。外资本独资，或以收购、兼：j f ：、n11 j 我氽业合资经营- i t 墩甜控股地位等厅，将些民族1 ：、l k 食业转变为外资( 域外商拧股) 食q p 。存7 p j 过上完个足i l i我闲民族工_ k 占据圜内市场的行q 州、，外囤资本已形成很大的竞争优势，甚至在巾高档彩 乜市场i 据主导地位。以资本实力j ：的竞争优势、技术、创新优势及市场营销运作优势，对我困民族工业展丌攻势、争夺市场价额，已成为一些外跨国公司进入我国彩i 乜市场所采取的主要竞争策略。同时，l uj 二纶济利益的多元化，有些地区和企业把和外国企业联合，采取合资、合作、联营等多种方式作为同木国其他企业竞争的手段，使得r f ，圜企业面临的资本环境更加复杂化。从9 0 f 代起，于彩f k ，“重的生产能力过剩以及f 日内令m 买办i ，场的 l 现，尤其是外国产品在门益丌放的t t 国市场上为争夺市场份额带来的直接压力，同时伴随着我国资源比较优势在网际贸易中的削弱，如何增强彩电产品的产销竞争力丌始成为我f 目彩也产业参t j 固际竞争的主要课题。如p v 使国产：i ：业品在价格性能比i ：接近或优于外国产t 锚，形成规模生产能力，提高在术j ：市场的市场l l i 彳r 率，卉：赢彳l j 旧内i h 场领先地位的雎础l ：参j i 硐际1 1 i 场竞争，已成为找蹦彩r e t k 进步及j 挺的天键所n ：。简i m 爵之，在际、l _ 内两个市场f ：同外国产。 进行产销竞争力的较量，已成为我国彩也业所不得卜面临的现实。具体到我 j ；4 彩f u 行业“入：”对其影i 们究竟如何?表1 2 我国部分行业商独资、合资企业概况行业合资、外资食q ki l j 场份额洗涤f j 5 美旧t j 执英国利o # 等1 5 家5 0 饮料可1 1 叮乐、n0 可乐2 0 啤酒r 威等5 0 多家2 7 f j 行乍艳1 ：6 0 家、零配1 5 0 家8 0 f 、，控交换机s i i ! m e n s 筲7 家7 0 移动没稀m o i o r o i 等7 家4 0 彩i n 行业n a i i o n a i 筲4 4 家说明：以上市场份额为1 9 9 4 1 9 9 5 年的估汁数据1 3 入世对我国彩电业影响的利弊分析在入l u ：l l 在近之际，从吐界市场的角度来看等我国民族产业的发展，我们就有必要探讨一下入世对我i 珂彩电业的影响。关税与贸易总协定( ( ”l ) 及其后续组织i j = 界贸易组织( w t o ) ，旨在协调各困在国际贸易和政策方i f i f 的川互权利与义务，制汀定国际贸易法律准则，舰范冈际经贸往来。l f j 国魁关贸总协定的原始发起国之一，自1 9 8 6 年t ，闰政府i f 式提出关于恢复拍：关税与贸易总防定缔约囡地位的l 1 清以来，我幽l i 请恢复关贸总协定缔约国地化及加入世界贸易组织的努力已经持续了f - = ：年。作为证在实施经济转型t t 的圜家，c i = 目加入：贸组织，有助于同_ i l j = 界经济建立更紧密的联系，寻求雌界贸易体系下的j f d 利益，捉商以l ! i 依存皮，平衡中国人均资源占有量低的劣势，丌发潜在丰富的人力智力资源，缩短技查差距，促进产业升级与进步，促进企方位改革丌放与融入世界经济体系。世界银行曾就我国1 9 9 4 ，f 关税减让进行分析并提出结论，该年度1 1 1 国关税7减让一项，就有可能使1 _ t 界1 7 jj l v l , d i i5 0 0 亿美元的实际收入，而巾罔本身将获得其巾的2 7 0 亿美元，j 它2 3 0 亿天元、欧、荚、韩、东南日f 等歌衙。同时，加入w t o ，还可以成为促进r ，旧i j 日内经济改革与发展的强人动力和契机，使中国按照国际经济规范和贸易惯例，积极参与国际分工协作神j 贸易活动，加快国内经济与国际经济接轨，可以推动因内经济改革、加快列# bt i 发步代，从而进一步促进经济增长、增强综合力。另一方i f i ，根据1 1 1 ：贸- i j t b t - ；人原则( i j l j ”歧视惟、关税减让、公i l 贸易 、透明度、多边解决争议、刘发腱| 1 1 家1 1 4 家特别优惠等) ，4 j t d i i n w i 、o ，中圈必然会被要求在 j 5f 1 补贴j 退税、进1 】配额、贸易y i ：可证等方i f l i t 4 - ：出u ：步，并将给发展1 1 1 的民族产业带来巨火冲1 j 。我国虽已进, l t + s 。泛深入的经济何等体制改革，但尚未完成向社会主义1 了场经济的过渡，修订法律以及履行世界贸易组织义务的任务尤其艰巨。t ”阳市场封闭数1 ，h 旦丽对全而j l ：放而带东的外来激烈竞争未必有防御能力。尤其那些我国长期实施保护制度的产业将受到p 击和牵制，必：t , j m l l l f i i 困外甜i k 强有力、乃至毁灭性的打 。1 3 1 彩电业具备基本的竞争力( 1 ) 我固轻工业率先改革，现已成为市场化程度较高的产业改革丌放以来，与别的产业部门相比，轻工业率先进行了系列改革，较早进入市场，使一大批轻r 企业经营机制得到转变，i ：按市场经济的要求，以t ，场为导向调褴结构，配再：资源，组织；j - j “，i l s 场竞印力不断提- ：1 。i l 附，我图彩电业所有制结构r 1 公7 m 4 企、i k 下降到3 0 ，非公有制企、i p 卜升到7 0 ，外商独资合资企业有4 4 家。各种经济成分共同发展，极人地增强了彩电业发展的活力和生机。这就为加入w t o 在体制上创造了条件。一( 2 ) 具备对外丌放的基本条件彩电业的国际化程度在近几年迅速提高，具体表现为出口额和对外贸的依存度不断提高和加深。随着市场的同益丌放和外资企业的进入，困际竞争国内化，国内市场国际化。家也行业中有福f 1 、菲力浦、东芝、松下等固际著名品牌企业在巾因投资设厂，并拥有一大批用户。同时，不少彩l 乜企业如_ 康佳在国外设厂并招募国外技术人员在硅符建立研发机构，实施跨国经营邑与w t o 游戏规则进行接轨。表i - 31 9 9 0 1 9 9 7 年我国外贸依存度竹俺：亿元年份g d p进总额外贸依存度1 9 8 01 2 61 9 9 01 8 5 4 7 95 5 6 0 l3 0 01 9 9 l2 1 6 1 7 87 2 2 5 83 3 41 9 9 22 6 6 3 8 19 1 1 9 63 4 21 9 9 33 4 6 3 4 41 1 2 7 163 2 5 1 9 9 44 6 7 5 9 42 0 3 8 1 94 3 51 9 9 55 8 4 7 8 12 3 4 9 994 0 2】9 9 66 8 5 9 3 82 4 1 3 3 83 52资料来源：中国对外经济贸易统计年鉴( 1 9 9 0 - 1 9 9 7 )( 3 ) 具备一定的产业舰模和竞争能力表1 - 4 我国彩电进出口总量年份彩i 乜进口斟及增长率( )彩电山fj 甜发增k 半( )1 9 8 41 4 2 32 1 7 41 9 8 68 3 74 1 o2 0 7 0 08 5 201 9 9 03 7 o一5 6 03 6 2 1 47 4 91 9 9 15 0 23 5 13 4 0 2 7- 6 i1 9 9 27 064 003 1 74 46 81 9 9 37 7 49 62 8 0 3 01 1 71 9 9 47 5 52 52 2 20 52 0 7_1 9 9 55 2 3- 3 i 73 8 6 5 07 3 91 9 9 63 7 1- 2 9 14 0 5 7 04 99如附文所既，剑1 9 9 6f i ：爪我彩i u7 i - p ”i i 7 j 止j 厶4 4 7 9 j f ，出过1 1 1 ：界总需求的i 3 ，连续多年雄 川【界第，“艟达2 0 9 4 9 ) 2 f i ，毗界市场份额保持存1 3 。1 7 之n l j ，商j y g - o ：1 1 , 1 i 上j 的，“、i k 发展速度。连续多年雄l l c界第一。同时山 i 嘲内严重供过j 求，食、普遍丌l ：不足，1 1 自1 9 9 4f l - 1 1 1 ：界l 大电视品牌今i f i i 完成神砷j i 日的投资。n ：竞予异常激烈的市场运作【| i ，t 川k l 彩电业逐步凭借价格优势资本运营年 购整合形成了一身的优势和苑了- 能1 1 3 ，1 3 2 加入w t o 利大于弊-( 1 ) 利益所补：有利1 ：进一步扩人1 旧l 跨圈经营，扎动经济增长加入w t o 后，列以劳z 力密集型为1 i 、为导向的彩l i i q k 足卜分4 j 利的。企、i k 有一个比较好的旧际经济环境，i l j 以和l i l ：贸组织成员- t 的t t - 4 i - j i i 家及地【曩在个多边稳定无条什的最惠待遇原则下，进行闭际贸易，rr j 以享受其它固家和地区关税碱l l ：；f l l 非关税减l l f l , ；好处，取消进i 】配额限制，排除非关税壁垒造成的损害，将升i 阿遭受歧视。陆的贸易待遇。无疑，这对扩人彩电f 1 ；口和企业的跨网经营，抵消加入w t o 对经济的利而影响，托动经济增长发挥重要的作用。有利j ：扩大利用外资，促进结构调整“入世”后，按照图际惯例，国内的法f l - 4 , 智- 更具透i j 度，外商投资李受国民待遇，投资有保障，到我旧设厂可以享受普惠制待遇，而有利j 二彩1 u业吸引外资。从氏远来看，在公平竞争环境下，企业参加与l 鲴际分l i ：m f l ：，有利丁行业结构和产品结构的调整与优化，同时淘汰落后的产：一钒i ：艺、i 5 ；冬及食业，提高氽_ k 乃虿行q k f j 用际竞印能力。有利于企、l k 的科技进步和技术创新进口关税降低，有利j ：低成术进1l f q 外的先进技术年设桥，进 r 技术改造，特别是运川商新技术改造f 统i 艺设衙。，) 外，整个行、l k 竞争) _ j l f l , q l j 也将促进符个彩r u 企、技术进步和披术创新的觉性，提商氽业自身生产拽术水平，增强市场竞争力。有利丁改善原料结构，提高竞争力加入w t o 后，我国进步降低进 f m 产1 1 m f l 原材料的关税，有的共至将为零关税，彩f u 介、i p 可以充分利j 旧外优质臁价的原利料，降低乍j “成本，提高产。讯质最羽i 档次，这剥j 曾强我产1 f - 神：1 日际市场l ：的竞争力足1 分有利的。掘什汁，全旧家i n 行、i k 加入w t 0 肝，产一1 成本平均下降2 。总之，加入w t o 后，彩i 乜、i p 可能订：巫j 。阔1 0 冈际窄问寻求更多的发腮机遇。( 2 ) 冲击分析入世后高档产d f 订场将受到冲- h 并形成进入壁垒刈火部分产- ； 来说，我们n ：内外部仃较人的1 t 场1 1 i 有率，i n j 刈邴分r 西梢产品产品而言，特别足赢卡、1 i 彩n ，j 卅内，“一1 f 门质员和档次与吲外产1 仍存在榍当的差距。入世后，旧外土流新，性彩l 乜低关税进入，将【- 有勺很人的市场份额。这利，技术含垦十i i j c , i 较r 苛的产。f 将对删内彩f 【l i j 场造成直接冲- i ，同时，列国内企业的升级换代形成一定的进入瞳垒，竞争将更加激烈。预期的冲t l i 带来的影响不同的经济j i 体刘加入w t o 有刁i 同的预j “】，在信息不列称和调整小步的情况下，很可能u ；现持币待购进f 】商t 1 7 l 对新进口品牌的盲目崇拜和塔比等现象，从而增加了对进u 品的需求；也可能 f j 现某些雌位和个人为减少调整时期的不确定性风险，提前兑换或囤积外汇资产，从而增加对外币的需求：还可能f j j 现2 l 产者延迟投资决策，商f 1 升级后进入退出等影 棚供给的行为。简而言之，氽业的营销和决策难度加大。知u 产权保护带来的冲f i知识产权保护是一把双州剑，它既保护创新活动和技术进步，也为后进囡家带来发展困境。加入w t 0 ，会使我们i f | 对更多知u 产权保护的约束。一方丽，全球高科技跨圈公司进入我阳仍会钥：技术f ：实行垄断和封锁，很可能形成对我国新兴企业的技术和产业压制。另方谣，在我国企业在技术自主) i ：发和创新能力不足的情况f ，也很可能陷入技术引进依赖和知以r 。权陷阱。一在这种情况下，重视对w t o 规则的研究，加快我f 目宏观调控政策产业结构和地区结构调整，以及l 司有企业改节和臀理体制创新等，将变得f 分重要。从企q k 的角度来看，只仃当我们对w t o 舰则和幽际商业规范比较熟悉，刘闻家采取的一系列调整政策和新凋控下段比较适应，对外米竞争爪力彳了个丽的了解并作合硎的反心和对策，资源晴新m 霄效虑和结构凋枢效应) f ：始起f l j i j ，4 可能逐步抵消平化解短j u 】的外挪冲17 。m 然此历的外术竞争压力也会进一步加大，但我1 日彩电q k 应对挑战和抵御外来竞争压力的能力也将明显增强。对人彳流向的冲击外国资本和跨国公司进入巾困市场厉对符类人j 不拘一格的争夺，将会成为中国企业能否生存的最大威胁。优秀管理人j 匮乏将列巾国企、i p 管理水平的提高产生灾难性的影响。加入w t o ，意味着在中国市场上列人彳的争夺将空前激烈，尤其是划高技术产业的技术人j 和管理人j 更是如此。目前中国人爿随意流失和无序流动等现象相当普遍，这是管理混乱带来的严重后果之“。由于缺乏“给头脑定价”的政策，以及人力资源管理水平低f ，人j 跳槽频繁，往往导致仓业发生管理危机，由此造成企业经营失败# 至倒闭的事例已不胜枚举。可以预见，中国“入l ! = ”以后外删资本和跨团公刊将会以商薪聘j j 、委以眼f t 、出国培训、组合报酬等重重优厚条件，以及科学高效的人- i 管理方式与t ，困企业甚至政府争夺人j ，这将加重中国企业人j 流失的困境，尤其足固有企业将在人才竞争中处于劣势。2 世界彩电工业发展及市场格局2 11 世界电视机工业产业化进程与发展方向2 1 1 产业化进程( 一) 电视机产业化的形成回顾电视机的产业化历史，从世界上第台电视机的诞生到在发 列啁美国商业化上市，其问经历了1 5 年；而1 9 5 0 年美国丌发出彩也到彩 l 在 二 本大规模上市，只经历t 年；而在其后随着集成电路技术的应用以及直角平而彩电的丌发，到本世纪7 0 年代，普通模拟制式电视机即已在世界范围内产业发展成熟。表2 - 1 电视机产业编年大事记年代人书记1 9 2 8 年美同l 乜视台开始试插1 9 3 9 年美国【乜视机成为成熟，。品开始商业化j ：市1 9 4 6 年美国电视机人批龄l ：市销越剧增1 9 5 0 年美国开发试制山彩叱1 9 5 9 年日本推山品体管i l 三视机，彩l 乜住口本商业化上t i t1 9 6 4 年日本索尼公_ j 摊山集成电路屯视机，与美国同时推山直角平而也视机1 9 6 9 年日本开发山立体电视1 9 7 4 年台湾、韩国彩i 乜生“跃居世界前列1 9 8 2 年中国人陆开始人规模引进糕向i 岜视机、彩电生产技术及改旃1 9 8 6 年日本生产液晶彩也达剑1 0 0 万台，井j r 始普通彩电的生产：转移1 9 9 0 年日本、美国彩i 乜企业向尔南弧、南美洲海外设j 一转移! 产、泰国、马米阳和墨阳哥等地生产能力急剧提升，跃店界前州1 9 9 4 年世界人企业住中国内地投资，中国彩l a 生产能力及产龋跃居世界第一以日本为主的f u 界液晶彩电产龄达1 0 0 0 万台在此过程中，电视机产) l k f i j 发展呈现两个明显特征：( 1 ) 新技术i 弘j t l ：发利川足f l l 视行业发展的原动力。品体管、集j j 兑l 乜路、液品电视技术、t i t s ：艺和新榭t ；t l l j7 1 ：发利川，j l 拓和提升了市场需求，推动了电视机行q k 的发展 l l j “业丁i 级；( 2 ) u 视1 7 1 p ：q k 发展j 4 jj 哒来越人f j d i i 速度。产 e 命周j j 越来越j ；i j ，新产。5 m q ) 1 发研制、i ：市到最终被斡代、淘汰的过程越来越迅速。( 二) 技术梯度递进jj “：、l 岫“敞及产l 的旧际循环f 1 然辩证法认为：技术足人类根据客舭件对门然 i ：会进行凋1 7 、改造的知谚 、技能、机器、删则和s 法的总和。技术以生产发明地为，l ，心，按照。发达地区次发达地区1 i 发达地区的区域梯度，x t o , l 新固、模枋闻到最终f ；转移扩散。木仳纪7 0 8 0 年代，f 乜视技术f 廿其发明围美闳用本f 柚。中国台湾、韩国、哑洲旧小龙，再向中围内地、东南如印尼、7 j 来西及墨西哥等地区转移的过程一h 完成了技术j ! | 勺梯度转移及j “业的罔际循环。二三一兰，始连续下降，1 3 4 3 8 几台i j 降为1 9 9 6 年的8 1 0 几台；1 9 9 6 年化j ：。i 1 1 i 、韩圈、美国、马东西哑、泰f i _ 4 之后退居世界第六。而与u 1 i l i g ，其海外i 5 2j生产快速增长。以1 9 9 2 年为例，li 本本1 ：彩电产量为1 0 7 6 j 台，闻外没量己达2 3 2 4 3 万台，为其围内产量的两倍还要多。资料来源：i i t ：界l 乜ri 业 l ：豁( 1 9 9 i 1 9 9 7 )2 1 2 发展方向彩f f l 技术的发展，最终f i 的足要改嚣i u 视的伴哿质匿和i m i 而效果。从黑白到彩f u 、人舰模集成l u 路、b i f i i 随f j 、人屏幕等技术f f jj - i ：发利门j ，技术进步极人地推动了i 乜视产业的发展。总的来说，根据电视传播信号原理，我们j , f l - i l 电视分为模拟f u 视和数宁i 乜视技术两种，而上述新技术始终是袖；模拟技术的应用方面的进步。除我国普通消费者非常熟悉的阴极盟像管模拟咆视机之外，目前及未来不久世界市场已经或要成熟并商业化的电视技术主耍有：液晶彩乜和数字式r 乜视。( 1 ) 液品电视液晶是指能在某个温度范弼内兼具液体和品体二者特性的物质。1 。占所具有的光学双折射性，所以被应用到l 乜视显像技术当巾。目前，已在模拟电视机中得到广泛应用。区别_ 丁传统的阴极射线显像管i 乜视机( c r t v ) 液晶电视机( l c t v ) 具有许多优点：能耗低，h ：t v 只需儿伏l 乜瓜| j 可_ i 二作，可用于电池供电；液品i 【l 视体积小、重量j ：，因而即可制作成超薄，瞰超人屏幕彩u 。 _ 1 本s h a r p 公司已推出的对角线2 l ”直视型液晶彩i 乜、拼接3 2 x4 3 m的大屏幕彩也已经面世；到2 0 0 0 年该公司将生产出3 0 6 0 英寸的直视型液晶彩电；出于采用完全不同的湿像原理，分辨率到酉盯级像素，清晰度及丽面效果明显优t 普通彩电，且无仃害辐别：易与其它新技术棚容，j 1 ：f ；应川j 二数严式f 乜视技术。我圈在液品娃示技术丌发、尤其足商业化j , yj i j 方丽，基本j ：是窄门。在八五规划末期j 丌始规划将运川 二f 乜视机领域，明显落后于卜1 、关等先进国家。而【 ! = 界n f 场j ：，、在1 9 9 4 年其产销量就已经达到1 0 0 0 万台。i f 】f 硐彩电业对于液晶r 乜视技术的漠视，实在足缺乏长远战略眼光，从而引起今年彩电价格跳水的自炽化局而，导致资源的极大浪赞。( 2 ) 数字f u 视狭义的数字i u 视是捐应川了数字式技术，例如：i f i i i i t 丽、数字消t 影i u路、遥控电路、数字环绕立体声等。8 0 年代仞，h 本厂f 立公司推“ p i p ，欧洲i t t 公司推i j d 2 0 0 0 等数字技术增进画质。巾闭在8 0 年代术，丌始尝试采j 籽德国d 2 0 0 0 数字技术，福建福f 公司7 f ：发的系列数字电视产i 铺臼1 9 9 0 、1 9 9 3 年、1 9 9 5 年相继通过部级鉴定。与此同时，国内许多厂家相继丌发采用了多画而、1 6 比9 宽屏幕、数字延迟等技术。客观的讲，到现在为i j ：，圈内市场的数字化水平也都火抵如此。这只是在模拟制式基础上的新技术改进和应用而已。因而，有人形象的称我国彩f u 业已进入“后模拟时代。”广义的数字r u 视则是随着数字压缩技术的出现，包括从f 乜视台节i i 制作、编辑到信号发射、传输，最终到接受全过程的数字技术的数字化。1 9 9 4 年，美因丌始数字j 蝴! 的苴接“播；欧洲公前i 数字电视广播标准；1 9 9 7 年，美国f c c 制订向数字电视过渡的时问表，预计2 0 0 6 年全l n i播放数字电视节日；1 9 9 8 年，美国4 0 余家电视台于1 1 月丌播h d t v ( 数字高清晰度f 【l 视)节目，年底英国将丌始数字屯视的地面广播；1 9 9 8 年9 月8r 至1 2r l ，中囤中央r 乜视台h d t v 功能样机试播成功，标志着我国真诉意义的数字f 乜视革命已经来临。2 0 0 0 年，中国宣靠将计划在未来5 年内先在国内儿大城市逐步取消模拟电视。2 1 3 竞争格局( 1 ) 高精尖技术高地山发达删家i i 距欧荚家i 乜企业一方面把成熟的技术和产t 铺向其他国有转移，另力i f l h a们进行产品转移的同时，腾资金和人力资源，臻力】：新技术、新，2 t 吊的”发干生产，从而进一步实现产 l k ) t 绂和技术创新、使广| 己能够占领彩i 乜行、l k的i j i 沿。r 7 7 1 t7 0f i i 代，术，j 术就，i fi 资卉y - + + j f ；l j qj 搿j 5 f i 质f 【i 视p f 依然衍符| ! 拟i _ ! - 视技术的路f - 。2 0 0 0 年7jj3ii ，| l 小一人l ur 牛广| i 松卜、索已、东芝在东京宣和，他们将携于为f 一代数宇也视机制订标准格式，并准符 向，“播川k 和q k 务阱会( a r i b ) 推荐陔技术。j 家公司将侥7 月份升i 成联合工作委员会j 0 i n f l ：发支持新堑 + j 3 1 e 务的“ei f 白”技术，以实现通讯_ 币i | 广播覆盖。除f 立公司表示准备参加此委员会外，蔓家公司还神j 努力吸引| - l 木符人电视台的合作。此次技术协作领域包括：一是数拱4 广播存储方案，包括技术要求规格、传输方式和编码方，等；一：是接收器，包括参考接收器、数i l i ：存储管理、版权保护方式、与其它设备连结界而i 办议和在线付费系统。1 9 9 7 年底，美因最后一家模拟彩f 乜氽业被韩用兼，f ：，从此，荚f 目己究全退出了模拟彩f u 领域。在术辛苦研究了1 8 年后，美国也加入商i j i 质i u视的研究，f i t , 1 1 一改模拟l ! - 视的传统思维方式，直接转向数字r 乜视n 勺丌发，并且在短短的3 年之历就已超过门本。数字i u 视的最人特点足。j 汁竹十j l 融为一体，兼具计算机的功能，观众不仅可以j 1 j 数字r u 视看f 乜视、录像，而j l 可以通过数字电视要微机、互联网、f 乜了信箱、电子游戏、家居购物、理财、炒股等询：多领域一显身手。比尔盖茨曾指出，数字电视使微机成为家刚电器的核心。表2 - 3 美因彩电产销及进口匿一览表戈闻彩i u 址从中冈进l j筻闳彩i u炎闺彩i u年份总量i i 奉璺州：讦马水p q 耵总量【匕眄总产量总销量1 9 9 01 0 l506 l34 4 60i l8l3 9439l3 9 822 2 2 331 9 9 i9 4 835 034 9 738 9i4 7 2501 3 2 6 72 0 7 29j 9 9 2j j 8 285 0 66 2 34i | 347 72651 3 0 0 02 0 9 401 9 9 3l3 0 377 427 9 761 4 866 32491 4 2 972 4 1 641 9 9 4l7 5 256 45l l3 562 6 l45 283o1 4 8 482 5 8 441 9 9 51 8 7 256 36l2 5 381 9 935 3228l2 2 2 i2 7 3 2 l1 9 9 61 9 5 722 li1 6 5 39i8 992 64l3l2 2 0 62 8 l89资料米渊：1 1 1 ：界军k 川i ur ，“l l j 场州究( 1 9 9 0 一1 9 9 6 )( 2 ) 呲界彩1 1 31 t - ：产入哪的，“生足发达闺家转移生产基地的结果。八_ 1 年代术期，几美韩彩l 乜食业向东南、南美洲海外设厂转移生产，泰国、马来西亚、印尼和墨西哥等地的模拟彩 乜生产能力急刷提升，跃居世界i j i 列。这些发展中国家的资源禀赋同我国相当，相比之下我国彩i 酏迂有突出的优势和竞争力，这就形成中国彩电出口没有突破性进展，世界市场份额徘徊不前的局丽。从表2 3 可以看小作为全球最大的消费类l u 了j n 。l r场，美国自1 9 9 2 从中国进口彩l 乜达到7 7 2 万台后，由于南美墨西哥东南马来西亚接受境外投资产量骤升，至1 9 9 6 年我国对美国 h 口降至2 6 4 j 台，只占美国进口比重的i 3 。2 2 我国彩电业发展现状中国彩电业的发展已进入一个相当严重的困难境地。从近年来我国彩电业国际竞争力指数h 问坐标罔绘h 5 ，我们可以看到，我国彩i 乜业的闰际竞争力水平，1 9 9 2 年攀高之后，近年来持续低水平徘徊，币处f j r ：发展的瓶颈阶段。那么，如何突破这一发展的瓶颈? 笔者以为，首要的问题在于我们应该认清彩电h k 所丽临的竞争念势，针对我罔彩咆、i k 发展现状确定矿确的3发展竞争策略，克服d 0 进f f j 的障碍。i 冬 22 ，旧彩i 乜 j 、i k 【j 阿、觉，了r 力j 斤数( 1 ) 竞争j 二体多极化、内竞争嘲际化。作为全球最人的潜神翊i 场，t 1 ，国向来是旧际跨国公司虎视眈眈的刘缘。九i 年代以来的| 1 网乜视机制造业，i ht q - ? 能力的严重过剩和产, i k 结构调整的步代的加快，更使得外商投资企业找到进入c 1 ，旧市场的捷径以f q 内有一定基础的彩i l i i ! 产食业为合作剥象、l jj 原来的输产i 撕l | 技术转变为资木和品牌的输f l f 抢滩巾旧彩i 乜扣场：一韩国三疆从1 9 9 3 年起的未来1 一年目! ，计划在天津投资4 5 亿荚i ，处、从原材料、零部什及j j l i - e 装配食业，以期以最低成本参1 j 叶圈m 场竞争；美囡菲利蒲与1 9 9 3 r f 、_ j = j ：生产量第t ：i y j 苏卅i i u 视机厂合资，1 9 9 5 年彩电产臂即已超1 ( ) ( ) j 台；f 1 本索尼在l 海的合资乍j ”的索尼牌彩f u 已逾3 0 0 力f ，松r 九：东、n e c 和三洋相一东的合资企、k 郝j t 有枷当规模：更有挺者，外用彩f 【l i 。i 商公，f ：宵称：以：j o 亿美元建厂，j 1 i 超过长虹，扛年挤垮长虹，在l f 】困山有绝对的市场份额。在我国x , j # l - j l ：敢的实践t h 一般将外商投资领域分为鼓励、允许、限, l i 0 、禁止四类。而在1 9 9 6 的以i 狐，基于以“以市场换技术”的思路即把允许产品内销或部分内销作为优惠条件，企望在引进外资的同时，引进先进技术，从而推动产业生产技术7 k f 的提升和升级换代，因而彩电_ p 一直是属于鼓励进入的范畴。这就在产业政策上为外商投资企业及其产品进入我国彩f 乜市场，提供了体制保障和宏观政策环境。至1 9 9 7 年初，彩电行业外商投资企业已达4 4 家，占全行业总数的7 0 ，产量占全国的4 0 。外商投资企业，给我国彩电业带来