（设计艺术学专业论文）关于建立旅游景区标识系统的探究.pdf

摘要 本文从标识系统的设计和旅游景区的建设两方面相结合入手，从一种新的角 度诠释导向视觉识别系统。随着中国城市建设的高速发展，标识设计这一城 市建设中的微观元素，越来越受到重视，正随着人们沟通和交流需要的变化而逐 步成为一个学术热点。旅游业是近年来国内热门的话题与时尚，旅游业的规范也 是当务之急。针对现实情况，本文提出了建立旅游景区标识系统。本文从环境设 计，视觉传达以及旅游标识系统的特性等几个层次重点分析了识别系统设计的角 度和方法，为这一领域的开发提供了新的途径。而且在旅游景区建设层面上分析 了特定情况下旅游景区中运用识别系统所应考虑的经济原则，为这一设计领域的 实际运用明晰了思路。 全文主体共分五个部分：第一章绪论对研究课题的理论基础背景“标识与标 识系统”作出基本的概述，从概念划分等角度来理解“标识与标识系统”设计的 基本原则。第二章进入研究课题的主体“旅游景区标识系统”。简要介绍了旅游 景区标识的国内外实践及其发展史。并对“旅游景区标识系统”进行了概念界定。 从现实需要的角度论证了“旅游景区标识系统”建立的必要性。第三章和第四章 具体介绍“旅游景区标识系统”的构建。第三章为本文的研究方法阐述部分。从 符号语言、符号形态、分类和色彩机能几个角度具体论述了旅游景区标识的设计 方法。第四章用c i s 理论构建旅游标识系统的基本框架，具体论述了关于旅游景 区标识系统体系的启动、调查与研究方法以及程序、工作重点。第五部分为结论， 简要的阐述了旅游景区标识系统的特征和发展趋势。 本文研究成果与结论可以简要概括为：一、将导向标识与旅游景区建设相结 合，从一种新的角度诠释导向视觉识别系统。二、将c i 理论、空间环境的界定 表达与视觉形象审美意识作为旅游景区标识系统建设的依据，提出了可执行的保 护旅游文化资源的方式，也为区域旅游形象设计的研究提供了一个新的实践方 法。 关键词：旅游景区标识；标识系统；旅游业；区域旅游形象设计 a b s t r a c t t h i sa r t i c l eo b t a i n sf r o mt h em a r k i n gs y s t e md e s i g na n dt h et r a v e l i n g s c e n i ca r e a c o n s t r u c t i o nt w os i d e sa p p e a r a n c e su n i o n , f r o mo n ek i n do f u e wa n g l ea n n o t a t i o n g u i d a n c ev i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e m a l o n gw i t h t h ec h i n au r b a nc o n s t r u c t i o nh i g h s p e e dd e v e l o p m e n t , i nt h em a r k i n g d e s i g n t h i su r b a nc o n s t r u c t i o nm i c r o s c o p i c e l e m e n t ，m o r ea n dm o r e r e c e i v e st a k e s ，i sl i n k i n gu pt h ec h a n g ea l o n gw i t ht h ep e o p l e w h i c h n e e d sw i t ht h ee x c h a n g eb u tg r a d u a l l yt ob e , c o m ea na c a d e m i ch o ts p o t t h e t o u r i s mw a st h er e c e n ty e a r sd o m e s t i cp o p u l a rt o p i ca n dt h e f a s h i o n ，t o u r i s m s s t a n d a r da l s oi sa nu r g e n tm a t t e r i nv i e wo ft h e r e a l i s t i cs i t u a t i o n ，t h i sa r t i c l ep r o p o s e d t h ee s t a b l i s h m e n t t r a v e l i n g s c e n i c a r e a m a r k i n gs y s t e m t h i s a r t i c l ef r o mt h e e n v i r o n m e n t d e s i g n ，t h e v i s u a lt r a n s m i s s i o na sw e l la st h et r a v e l i n gm a r k i n g s y s t e m c h a r a c t e r i s t i ca n ds oo ns e v e r a ll e v e l sh a sa n a l y z e dt h er e c o g n i t i o n s y s t e m d e s i g na n g l ea n dt h em e t h o dw i t he m p h a s i s ，h a sp r o v i d e dt h en e w w a yf o rt h i sd o m a i n d e v e l o p m e n t m o r e o v e ra n a l y z e di nt h es p e c i f i c s i t u a t i o ni nt h et r a v e l i n gs c e n i ca r e a c o n s t r u c t i o ns t r a t if i c a t i o n p l a n et ot r a v e li nt h es c e n i ca r e at ou t i l i z et h ee c o n o m i c a l p r i n c i p l e w h i c ht h er e c o g n i t i o ns y s t e ms h o u l dc o n s i d e r , f o rt h i sd e s i g nd o m a l n a c t u a l u t i l i z a t i o nd e f i n e dm e n t a l i t y t h ef u l lt e x ta l t o g e t h e rd i v i d e si n t of o u rp a r t s ：f i r s tc h a p t e rt o s t u d i e st h et o p i c t h er a t i o n a l eb a c k g r o u n d ”m a r k i n ga n dt h em a r k i n g s y s t e m ”m a k e st h eb a s i co u t l i n e ， f l o r aa n g l ea n ds oo nc o n c e p td i v i s i o n u n d e r s t a n d s ”m a r k i n ga n dt h em a r k i n gs y s t e m ” t h ed e s i g nb a s i c p r i n c i p l e s e c o n dc h a p t e re n t e r st h er e s e a r c ht o p i ct h em a i nb o d y ”t h e t r a v e l i n gs c e n i ca r e am a r k i n gs y s t e m ”b r i e f l yi n t r o d u c e dt h e t r a v e l i n gs c e n i ca r e a m a r k i n gd o m e s t i ca n df o r e i g np r a c t i c e sa n di t s t h eh i s t o r y a n dh a sc a r r i e do nt h e c o n c e p tl i m i t st o ”t h et r a v e l i n g s c e n i ca r e am a r k i n gs y s t e m ”t h ea n g l en e e d sw h i c h f r o mt h e r e a l i t y h a sp r o v e n t h et r a v e l i n g s c e n i ca r e a m a r k i n gs y s t e m t h e e s t a b l i s h m e n tn e c e s s i t y t h i r dc h a p t e rs p e c i f i c a l l yi n t r o d u c e s ”t h e t r a v e l i n gs c e n i c a r e am a r k i n gs y s t e m ”c o n s t r u c t i n g t h i sc h a p t e rf o r t h i sa r t i c l er e s e a r c ht e c h n i q u e e l a b o r a t i o np a r t f r o mt h es y m b o l i c l a n g u a g e ，t h em a r ks h a p e ，c l a s s i f i e da n dt h ec o l o r f u n c t i o ns e v e r a l a n g l e ss p e c i f i c a l l ye l a b o r a t e dt h et r a v e l i n gs c e n i ca r e am a r k i n g d e s i g n m e t h o d c o n s t r u c t st h et r a v e l i n gm a r k i n gs y s t e mw i t ht h ec i s t h e o r yt h eb a r eb o n e ， s p e c i f i c a l l ye l a b o r a t e da b o u tt h et r a v e l i n g s c e n i ca r e am a r k i n gs y s t e ms y s t e ms t a r t , t h e i n v e s t i g a t i o na n dt h e r e s e a r c ht e c h n i q u e f o u r t hc h a p t e rs u m m a r i z e dt h et r a v e l i n g s c e n i c a r e am a r k i n gc h a r a c t e r i s t i c t h i sa r t i c l er e s e a r c hr e s u l t sa n dt h ec o n c l u s i o nm a yt h eb r i e fs u m m a r y b e ：f i r s t ， i l w i l lg u i d em a r l ( sa n dt r a v e l st h es c e n i ca r e ac o n s t r u c t i o n t ou n i f y , f r o mo n ek i n do f n e wa n g l ea n n o t a t i o ng u i d a n c ev i s i o n r e c o g n i t i o ns y s t e m s e c o n d , t h ec it h e o r y , t h e s p a t i a le n v i r o n m e n t l i m i t se x p r e s s i o na n dv i s u a li m a g ee s t h e t i cc o n s c i o u s n e s st o o k t h e t r a v e l i n gs c e n i ca r e am a r k i n gs y s t e mc o n s t r u c t i o nt h eb a s i s ，p r o p o s e d m a yc a r r y o u tp r o t e c t i o nt r a v e l i n gc u l t u r er e s o u r c e sw a y , a l s oh a s p r o v i d e dan e wp r a c t i c e m e t h o df o rt h er c g i o nt r a v e l i n gi m a g ed e s i g u r e s e a r c h k e y w o r d s ：t o u r i s mn o d ei d e n t i f i c a t i o n ；i d e n t i f i c a t i o ns y s t e m s ；t o u r i s m ； r e g i o n a lt o u r i s m i l i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：攫日期：丑。堕墨 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位 论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机 构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编 学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：冱筮指导教师签名：型 日 期：四捌日期：西批 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 引 ：当 嗣 2 0 世纪7 0 年代以来，随着全球经济社会以及高新技术的发展，旅游业迅速 成长为一个充满生机和活力的新兴产业，为当今世界最大的朝阳产业之一。根 据世界旅游组织的预测，2 1 世纪中国将成为世界重要的旅游目的地。 中国有1 2 亿的人口，而且地区间气候、风土人情差别较大，随着经济水平 的增长，人们生活水平的改善。旅游已经不是少数人的享受，会有越来越多的 人参与旅游活动，国内的旅游消费潜力巨大。 随着2 0 0 8 奥运会的即将开幕，和上海世界博览会的召开。会有更多的外国 人来到我们这个古老文明的东方国度。 旅游对于旅游者来说是新鲜的、充满诱惑的旅途。但是同时又是陌生的。 在自然风景旅游中，如果没有导向标识，旅游就会变成探险。在城市繁华的街 区，标识的缺乏会带来极大的不便。缺乏标识的旅游环境，消费者的热情也会 受挫。 标识，标牌设计和设置，是衡量一个社会文明程度的标志之一。在享受现 在人类古今文明的魅力的同时，完整的旅游景区标识系统本身就是城市最好的 导游，由此提升旅游的整体档次和深度内涵。树立起良好的区域旅游形象。近 年来，由于旅游业的迅猛发展，迫切需要一个向公众展示形象的信息系统，因 而c i 战略自然而然地被引人到城市旅游的研究中，对城市旅游形象进行设计， 城市旅游识别系统其含义不仅指c i s ，更赋予了新的内涵。如何有效地策划和 导入城市旅游识别系统c t i s ，已成为各旅游城市政府重视的问题，己成为城市 旅游发展的重点工作内容。 本文按照理论联系实践紧密结合的研究方法，借鉴当前发达国家旅游标识 设计的实例，并结我国当前旅游景区标识设计的实际现状，结合旅游管理学、 旅游生态学、旅游人类学、旅游规划学，从图符学、环境设计、现代景观设 计、视觉传达的角度入手，总结了旅游标识的概念定义，并阐述了它在旅游景 区管理中的作用，涉及的学科专业因素以及具体的设计方法原则，提出设立旅 游景区标识系统的设想。 第一章、绪论 一、课题提出的背景： 2 0 世纪7 0 年代以来，随着全球经济社会以及高新技术的发展，旅游业迅 速成长为一个充满生机和活力的新兴产业，为当今世界最大的朝阳产业之一。 根据世界旅游组织的预测，2 1 世纪中国将成为世界重要的旅游目的地。 中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一。从一组数字就可以很清晰 的看出来，1 9 7 8 年中国国际旅游接待人数( 1 s o 万人) 仅为世界的0 7 ，居世界4 1 位；2 0 0 2 年接待海外旅游者达到9 7 9 1 万人次，跃屠世界第五大旅游吸引国、亚 洲首位旅游大国。1 9 7 8 年中国国际旅游创汇( 2 6 亿美元) 仅占全球的o 0 38 ，居 世界第4 7 位；2 0 0 2 年增至2 0 4 亿美元，占全球的4 4 ，成为世界第五大旅游创 汇国。2 0 0 2 年，中国公民出国r 境) 人数达1 6 6 0 2 3 万人次，比上年增长 3 6 8 4 ，成为亚洲地区令人瞩目的新兴客源输出大国。“2 0 0 2 年中国国内旅游 人数达到8 7 8 亿人次，成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游 市场。而2 0 0 2 年我国的旅游业全年实现旅游总收入5 5 6 6 亿元，比上年增长 1 2 ，高出国民经济总体增长速度3 个多百分点，旅游业总收入相当于当年国 内生产总值的5 4 ，占到第三产业的1 6 强，旅游外汇收入已占国家服务贸易 创汇额的半数以上。” 中国旅游业2 0 多年来发展迅速，日益成为国民经济新的增长点。随着全面 建设小康社会，在供需双向互动作用下，中国旅游业前景辉煌。按国家旅游局 制定的旅游业发展“十五”规划基本思路，到2 0 2 0 年，中国海外旅游人数将超 过2 1 0 0 0 万人次，旅游外汇收入5 8 0 亿美元以上。国内旅游将达到2 9 亿人次以 上，旅游收入将达2 0 4 0 0 亿元人民币以上。旅游业总产出将达到2 5 万亿元人 民币以上，相当于国内生产总值的比重将提高到8 左右。国内外学者一致看好 中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅游强国。包括世界旅游组织( w r o ) 在内的权威性组织均认定2 0 2 0 年中国将成为全球旅游首位旅游目的地国。世界 旅游理事会则预测，到2 0 2 0 年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的 8 6 4 ，旅游消费将占总消费的6 7 9 ，旅游投资将占投资总额的8 6 1 ，接近世 界平均水平。 然而，我国旅游业与发达国家和地区的旅游业相比还存在很大的差距：首 先我国住宿业、旅行社业、景点、景区的发育不是很成熟。其次我国对当代科 技手段的应用还远远落后于发达国家。另外我国旅游业的发展环境，如景区景 2 点的道路、标识，旅游咨询服务的网络建设上还有很多不足之处。我国在旅游 管理专业人才的培养上也有待加强。 由于旅游业的迅猛发展，迫切需要一个向公众展示形象的信息系统，因而 c i 战略自然而然地被引人到城市旅游的研究中，对城市旅游形象进行设计，城 市旅游识别系统其含义不仅指c i s ，更赋予了新的内涵。如何有效地策划和导 入城市旅游识别系统c t i s ，已成为各旅游城市政府重视的问题，已成为城市旅 游发展的重点工作内容。城市旅游识别系统c t i s 的设计，它是城市有意识、有 目的、主动地采取行动，通过导入形象识别系统，将城市旅游的发展理念和精 神文化及各种旅游信息，运用行为活动，视觉设计等整体识别系统，传达给与 城市有关的每个团体个人( 包括城市居民、机关团体、新闻媒体、旅游者以及 目标市场的人群等) ，以塑造一种与众不同的良好的旅游形象，使人们对旅游 城市产生一致认同的看法，赢得大家的依赖和肯定。 城市旅游识别系统具有两大基本特征：一是具有独持的识别性，即把本旅 游城市及其产品或服务同其他旅游城市及产品或服务从根本上区别开来；二是 具有整体的统一性，即把城市旅游的识别标志贯穿于城市旅游产品信息传播的 各个方面及所有环节之中。 旅游景区形象系统不同于一般的企业形象系统，景区中的各种景观形象是 景区形象的基础，因此在旅游景区视觉形象策划中首先应包括旅游景区内的建 筑景观形象。吴必虎、李蕾蕾( 1 9 9 9 ) 提出的人地感应系统( m a l l 1 a n d p e r c e p t i o ns y s t e m ) 即可应用到旅游景区视觉识别形象中，因此旅游景区视觉识 别形象系统的内容包括旅游地标志、旅游景区标徽、旅游景区标准字、标准 色、旅游景区纪念品、旅游景区象征性文化、办公及公关用品、指示类应用设 计、广告设计、展示应用设计。 在旅游景区的空间环境中，满足信息指示和信息传达功能的设置如路标、 导游图、区域交通图、旅游景点导向牌以及象征性标识等，并以景观标识的概 念论述了作为构成景区环境的重要元素之一，这些标识共同构成了旅游景区的 标识系统。随着城市的发展，符号、标识在我们这个日益复杂的信息时代的城 市体系中发挥着越来越重要的作用。可以说它是城市发展的产物，它是由二维 或三维的运用多种材料构成的实体构筑和传递信息内容所构成。 在旅游景区当中标识设施除了必要的实用功能外，同时又是作为景观小品 的形式存在，有着审美功能。它既是景区设计的重要内容又是构成景区空间环 境的景观构筑。虽然它在空间环境中是以辅助形式出现，但却有着不可替代的 重要地位和较强的代表性，它代表着文明程度、社会的开放程度以及城市的历 史文脉、人文、城市的整体印象等。 旅游景区标识系统有着很强的功能性，也是视觉审美要求比较高的设计类 型。国外的旅游景区都比较重视旅游标识系统在实现场所指引，场所标识、导 游、景观介绍等功能的过程中所起的作用。从具体的旅游景区的情况来看，各 地的景区环境比较复杂，而且旅客对旅游地比较陌生，因此游人对环境标识的 引导的需求也很迫切。 芬兰著名建筑师沙里宁( e s a a r i n e n ) 在论城市一书中对城市设计义归纳 为：“城市设计是三维空间，而城市规划是二维空间，两者都是为居民创造一个 良好的有秩序的生活环境”。其实以上权威性定义阐明了城市设计是从大的体 量和较宏观对城市进行设计，尤其是硬环境的设计，但往往忽视城市软环境的 设计，这也正是本论文要拟议解决的问题之一，随着社会经济发展迅速，国际 间的交往日频繁。近年来城市的大型建筑物如飞机场、火车站、办公大楼、医 院、大学、公园、运动场、社区中心等，为配合人口扩张，争相兴建，设计建 造亦渐趋庞大。此外那些立体交叉、纵贯城市的道路交通网络，也因汽车普及 带来的危险、尘埃、废气、噪音以及无休止的高楼大厦扩张，使历史和传统多 年培育的城市公共空间的美丽容颜黯然失色。今后随着思想、政治、经济、生 产的发展变化，与人口问题、环境问题、技术革新紧密相关的城市面貌，还会 继续发生变化。因此，对这些本来面目各异、生生不己的城市，赋予秩序，确 立原则，实现城市的亲人性，可读性，标识设计便成为我们城市设计的一向重 要内容。标识在这种复杂的城市空间环境中起到信息传递和信息交流沟通的桥 梁作用，而我们人类天生具有的本能的、视觉的功能，会对周围的环境因远近 大小不同而产生种种距离感，由此来把握我们的生存空间。并希望借助一些象 征性的符号或标识来认知生存空间。因此在建筑物环境装置中预留有艺术或立 体装饰标识的空间，其目的是利用特别的造型以确立建筑物的视觉形象，这些 具有功能性的标识系统设计，令人在生活环境中除了感到舒适方便外，亦能受 到艺术气氛的熏陶，其责任是有效地导入于如迷宫般的空间环境中并得到适当 的讯息。而其艺术性、装饰性效果与功能结合，应是我们设计师、城市建设者 及发展商共同关注和探讨的。 我国自成功加入世贸组织和成功申办2 0 0 8 年北京奥运会以来，来华旅游、 投资和参加商务活动的人数急剧增加。在境外旅游者大幅增多的同时，国内旅 游市场也日渐兴旺。所以需要为未来的旅游提供发展的新平台，人们可以随时 随地的发现、阅读、认识旅游文化。享受现在人类古今文明的魅力的同时完整 的旅游标识系统本身就是城市最好的导游，由此提升旅游的整体档次和深度内 涵，进一步促进城市经济的发展。 二、相关概念的阐述： 本文研究的是“旅游景区标识系统”，在此之前“景观标识”“旅游标 识”“旅游景区”等相关概念都存在。与本文提到的“旅游景区标识系统”相 4 关但不相同。例如：“景观标识”多与园林、公园联系到一起。而实际情况当 中旅游景区是一个多样化的发展趋势。旅游产品的种类也是越来越复杂。在单 独的旅游景区，它的功能也越来越完善，是一个可供休闲、娱乐、游览、观 光、度假等的专门场所，该场所具有明确的范围界限和专业化的组织管理。包 括旅游景区、景点、主题公园、度假区、保护区、森林公园、动物园、植物园 博物馆、美术馆等。” “旅游景区标识系统”的提出寻求它在整个的旅游景区空间环境中地位、 作用以及它的设计方法论，总结目前当代这一领域的理论研究成果，结合平面 设计、工业设计、现代景观设计、城市设计以及人文、地理、社会、历史、民 俗等内在因素，把景区标识提高到一种城市文化艺术的层面上来，提高景区标 识的设计质量和艺术水准。不只是平面设计和产品设计的工作，而是已经列入 城市设计的内容中一，把它提升到要和一条街、一个城镇、考虑的高度。“旅 游景区标识系统”是一个整体的、系统的概念。 实际调研及对文献资料的研究中我们发现，“旅游景区标识系统”是一个 新概念，虽然“旅游景区标识系统”的实物早已存在，但学术界此前并没有给 予这类实物一个科学且被人们广泛认可的概念并将其作为一个独立的范畴进行 系统研究。因此论文首先根据这类实物的特性明确了“旅游景区标识系统”的 名称和概念。同时，为了能让读者更好地理解本文的论述，现将相关的概念阐 述如下： ( 一) 标识( s i g n ) 上海辞书出版社1 9 8 9 年版辞海对标识这样释义，标识：即标志，记 号。在现代城市当中“标识”和“标志”出现了明显不同的意义范围。“标 志”这一名词较多的指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类事 物的表征；“标识”既能代表图形类的符号，也用于表述文字、方向标、数字 等记号，有着更广泛的使用领域，应该说，标识是标志的一个部分1 。稽康声 无哀乐论：“夫言非自然一定之物，五方殊俗，同事异号，举一名以为标识 耳。”在田中直人( 日) 等所著的标识环境通用设计对标识解释为：“记号” “符号”“信号”等，就是把想要传达的事情用记号来表示的形式和做法。 标识自形成以来一直以其显著、易识别的形象为直观语言，起到标示、指 令以及表达意义、情感等作用。在科技日新月异的今天，语言与文字传送的手 段已十分发达，但是像标识这种令公众一目了然，效应快捷的直观传送方式， 更能适应现代生活不断加快的需要。而且，随着国际交往的日益频繁，标识的 直观、形象、标准化等特性有利于加强国际间的交流与应用。标识作为信息传 达的最有效手段之一，成为人类共通且不可缺少的一种直观联系工具。 1 城市标识设计周锐黄英杰邹了一同济大学出版社p 2 2 5 标识不仅是传达信息的符号，从广义上讲，被称为地域性标志的建筑物、 树木及表示隧道出入口的灯光等都可以被称做标识。在旅游景区中，标识自身 既是一个构成旅游景点、景物的要素，同时又是其他旅游景点景物要素和空间 的组织者和联系的纽带，为人们提供对空间的高度概括和最有效信息。 标识的分类有很多种，常见的有以下四种： 1 、按性质分类 1 ) 说明性标识：是指表现对象的名称、内容、特性、精神等方面的标识。 具体体现形式包括碑、标牌、雕刻、场所、装置、建构筑物、行为等，如旅游 景点的标牌介绍、各类文物景点的文物等级评定碑牌等都属于说明性标识。( 见 图1 、 2 ) 引导性标识：是指用于告知标识使用者被标识对象与其所在地的位置关 系的标识。主要包括方向指示路牌、导游图、盲道等。该类标识要注意采用认 知性高、直截了当的表现手法。( 见图3 、4 ) 3 ) 限制性标识：是指用于表达禁止、警示、指令等意图的标识。主要是敦 促人们注意行动安全及遵守秩序。( 见图5 、6 ) 围1 铝制嵌班上有蚀刻的历史照片，i f 文由当地的历图2 此标识牌表明这是一个远离校圈的建筑 史学家丹赫尔利撰写，讲述该地区的历史上面的信息给出所属单位及其与大学的关系 图3 位于布鲁塞尔方向指刁il 鳘| 4 位于芬兰的导游图 路牌 6 图5 表达禁止图6 表达警示 2 、按表达方式分类 标识的表达方式其实先后出现在标识的产生与发展的四个时期，即：实 物、图形、文字、综合等各种方式，这里无须重复，只是强调它也是一种常见 的分类方式。 3 、按被感知方式分类 标识的使用对象是人，因而根据人体器官的感觉能力进行分类，即：可视标 识、可听标识、可嗅标识、可触标识。味觉虽然也是人们的重要感觉之一，但 作为标识，它应用的实例并不多见。 4 、按行业分类 为适应社会快速的生活节奏，许多行业都有不同的标识，如旅游标识、商 业标识、交通标识、化工标识、环境标识等等，不同行业的标识有各自的设立 标准与使用方式，行业内标识不再单一使用，而是成组成套地组合使用或成为 系统。 ( - - ) 标识系统 系统一词来源于希腊文。意思是由各部分组成整体；是处于相互关系和联系 之中的要素集合。它构成某种整体性和统一性。系统的定义是：系统是具有特 定功能的、相互间有机联系的许多要素所构成的一个整体2 。它包括了要素、结 构、环境和功能四种规定。 标识系统( 国内又称标识计划，标志系统，标记系统，还有视觉识别系统， 视觉导向系统等) 的定义，到目前为止，国际上并没有普遍接受的定论。但可以 确定的是：标识系统是不同的标识( 要素) 按照一定的关系进行组合( 结构) ，并设置 在特定的场所( 环境) ，为使用者提供标识用途( 功能) 的整体。 标识的产生与发展的整个过程，始终贯穿的是告诉人们关于对象的信息。 远古时代，人类可能只在自己的洞穴前或附近作记号，但随着交通工具的发 2 自然辨证法新论( 修订版) 申仲英肖子健主编陕西人民出版社2 0 0 0 7 展，人类的行动范围有所增加，标识的使用也从某地的一个点向周边的地区延 伸。由于人类开始能到自己不熟悉的区域中活动，而区域本身又不能提供足够 的有效信息( 一种情况是区域提供的信息太少；另一种情况是区域信息过量，但缺 乏系统组织，无法让人迅速做出判断) ，获取所需信息。这个时候，标识系统就 被引入了。因此标识系统的作用是将众多相关对象信息进行有序组织，从而帮 助人们便捷地获取所需的信息。 1 、标识系统的分类与组成 标识系统是不同的标识( 要素) 按照一定的关系进行组合( 结构) ，并设置在特 定的场所，为使用者提供标识功能的整体。其中提到的环境与功能明确告诉我 们标识系统与其用途的对应性。标识系统的用途不同，所要求的组合关系与设 立位置就不同，这也就在客观上决定了标识系统可以用途来划分的，即：行业 标识系统、社会文化标识系统、综合棕识系统。 标识系统是由说明性标识、引导性标识、限制性标识三大标识按一定关系 构成的系统。 2 、标识系统的建立原则 1 ) 标准性原则 由于标识系统广泛应用于各行各业、各地区各国家，在交流日益频繁的今 天，为了使人们在不同地域使用同一行业的标识系统对能够快速准确地了解标 识内容而不至于出现标识模糊甚至产生歧义，这就要求相同行业的标识系统需 要建立共同的标准，从而有利于推广标识的使用，提高标识的效率，方便使用 者。当然，以国家为单位统一标准并非易事，当今世界上语言多样、行业管理 模式迥异，不同国家的同一行业的标识系统的统一标准建立十分困难，应运而 生的公共图形标准是解决这一问题的好办法，虽然解决的范围有限，但对于导 向、限制，甚至是关键部位的说明标识均可有国际通用的标识图案出现，从而 解决了主要问题。由此可见，同一行业的标识系统的标准建立是标识设计发展 的方向，也是未来标识系统建立的标准。 2 ) 连续性原则 对于标识单体而言，点状布置自然对应了点状区域的使用范围，单一标识 不能实现大范围、多方面的标识作用，因而这就在客观上要求标识系统的标识 必须具有连续性，连续性包括两类，一类是为了帮助人们达到某一目的，需要 在行进的各个阶段不断使用各种标识，各种标识间以承上启下的关系存在，直 至实现目的。另一类则是为了深化某一标识的内容或强调某作用范围，将同一 标识不断地重复使用，标识间是复制关系，通过相同事物的反复，深化该标识 在人心目中的地位，多以限制性标识系统为主。综上所述，连续性是系统实现 整体功能的重要手段，具有单体标识的不可替代性，是体现标识系统整体优势 所在。 ( 三) 旅游景区 一般而言，景区( 景点) 是一个可供人们前来休闲、娱乐、游览、观光、 渡假等的专门场所，该场所具有明确的范围界限和专业化的组织管理。1 9 9 9 年 6 月1 4 日国家质量技术监督局发布的中华人民共和国国家标准( g b 厂r 1 7 7 7 5 1 9 9 9 ) 旅游区( 点) 质量等级的划分与评定中，将“旅游区”定义为： “经县级以上( 含县级) 行政管理部门批准成立，有统一管理机构，范围明 确，具有参观、游览度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独 立单位。包括旅游景区、景点、主题公园、度假区、保护区、森林公园、动物 园、植物园博物馆、美术馆等。”3 ( 四) 旅游景区标识 目前我国旅游标识的内容较宽泛，概念较模糊。例如：指一些标志性景 物、也有的指旅游地的形象标志。为了避免理解上的混淆，本文将涉及的旅游 标识的概念界定为两层含义： 一是指由某一旅游景区具有代表性的文化遗产与用于展示这些旅游景区 ( 景点) 其名称、内容、特征等属性的标识构成的组合体。 二是在旅游景区内部实现场所指引、场所标识、导游、景观介绍等功能的 过程中所起作用的特定图形、文字、造型和图案，以及声光电等不限制的新形 式。本文主要在这两层意义上进行探索。 ( 五) 旅游景区标识系统 是指根据旅游景区的认知、传播、延续等实际需要，将旅游景区的景点、 景观提取出标识点与标识基地，并与标识本体相对应。得到存在系统关系的旅 游景区标识群体，再由辅助标识负责其与旅游景区( 景点) 的连接，从而形成 对旅游景区具有认知、导向、宣传、保护、审美、指引等作用的系统。 三、相关理论研究 ( 一) 城市旅游形象识别系统( c n s ) 是受企业形象识别系统( c i s ) 的启发，以及旅游开发迅速发展的推动等综 合因素的作用而产生发展起来的。旅游城市和企业在形象设计方面有很多的共 同点，如二者都追求经济效益( 当然旅游城市还追求更大程度上的整个城市的 全面综合发展) ，都存在形象识别问题，旅游城市的开发和营销在好多方面与 企业相似。因此城市旅游形象的设计方法可以借鉴和运用企业形象识别系统 ( c t i s ) ，由此导入城市旅游识别系统( c i t yt o u r i s mi d e n t t ys y s t e m ) 或称城 市旅游识别战略( c i t yt o u r i s mi d e n t t ys t r a t e g y ) ，二者实质内容基本相同。城 市旅游识别系统( c n s ) 的设计，它是城市有意识、有目的、主动地采取行 3 旅游景区管理学赵黎明黄安民张立明南开大学出版社2 0 0 6 p 2 9 动，通过导入形象识别系统，将城市旅游的发展理念和精神文化及各种旅游信 息，运用行为活动，视觉设计等整体识别系统，传达给与城市有关的每个团体 个人( 包括城市居民、机关团体、新闻媒体、旅游者以及目标市场的人群 等) ，以塑造一种与众不同的良好的旅游形象，使人们对旅游城市产生一致认 同与看法，赢得大家的依赖和肯定。一个好的c t i s 设计能使游客在接受到其信 息时就能迅速识别该信息所代表的旅游城市，并在心理上产生良好的印象，甚 至产生美好的联想。 世界上最早关于旅游形象设计的研究，以1 9 7 1 年美国科罗拉多州立 j d h u n t 撰写的一篇题为形象旅游发展的一个因素fi m a g e ：af a c t o r o ft o u r i s m ) 的博士论文为标志。在我国，对旅游形象设计的研究与实践大约诞 生于2 0 世纪9 0 年代中后期，由北京大学已故的陈传康教授引导和发展，目前 还处在一个初级的探索阶段，许多理论和方法还有待进一步地充实和完善。 ( 二) 图符学符号学 符号学的理论体系与发展符号学( s e m i o t i c ss e m i o l o g i cs e m i o t i c ) 是2 0 世纪 6 0 年代以后由法国和意大利为中心重新兴盛至欧洲各国，它的源头不外乎胡塞 尔的现象学，索绪尔的结构主义和皮尔斯的实用主义。如按理论形态也可分 为：其一，卡西尔哲学符号学( 新康德主义) ，以及皮尔斯哲学符号学；其二， 索绪尔影响下的罗朗巴尔特的语言结构主义符号学；再细分：一日：以索绪 尔说“语言学只是符号学一部分”，二日：以巴尔特所言“符号学只是广义语 言学的一部分”，这符号学是扩大意义的语言学，更准确地说“元语言学”理 论；其三，前苏联学者劳特曼的历史符号学等等。李幼蒸认为：“今日最为通 行的一般符号学理论体系共有四家：美国皮尔斯理论系统，瑞士索绪尔理论系 统，法国格雷马斯理论系统和意大利艾柯一般符号学。 ( 三) 旅游景区管理学 旅游景区管理是对旅游景区的人、财、物信息等多种资源进行有效整合， 为实现旅游景区综合效益、社会效益和环境效益最大化，并实现旅游景区可持 续发展的动态创造性活动。 1 0 第二章、旅游景区标识系统的概述 一、国内外相关理论及实践 ( 一) 相关理论研究 第一，符号学的理论体系与发展符号学( s e m i o t i c s ，s e m i o l o 西e ，s e m i o t i c ) 是 2 0 世纪6 0 年代以后由法国和意大利为中心重新兴盛至欧洲各国，它的源头不 外乎胡塞尔的现象学，索绪尔的结构主义和皮尔斯的实用主义。如按理论形态 也可分为：其一，卡西尔哲学符号学( 新康德主义) ，以及皮尔斯哲学符号学； 其二，索绪尔影响下的罗朗巴尔特的语言结构主义符号学；再细分：一日： 以索绪尔说“语言学只是符号学一部分”，二日：以巴尔特所言“符号学只是 广义语言学的一部分”，这符号学是扩大意义的语言学，更准确地说“元语言 学”理论；其三，前苏联学者劳特曼的历史符号学，正好是索绪尔共时研究的 反对等等。李幼蒸认为：“今日最为通行的一般符号学理论体系共有四家：美 国皮尔斯理论系统，瑞士索绪尔理论系统，法国格雷马斯理论系统和意大利艾 柯一般符号学。” 符号学作为一个跨越学科研究的方法的学科，当然少不了思想学术的革命 性。符号学在开始之初，主要研究的是语言特别是形式语言的符号问题，方法 和对象都很单一，伴随社会的发展，人们发现符号这一概念与我们的很多领域 都存在着很奇妙的关系，因此当代的符号学研究逐渐向广义的符号学挺进，逐 渐融入了逻辑学、哲学、人类学、心理学、社会学、生物学、传播学、信息科 学等领域的方法和研究成果，在社会科学和自然科学的各研究领域都展现出了 其独特的作用和非凡的价值。符号学学者j 培特斯和m 费胥都鲜明的提出符 号的这一交叉性和独特作用，j 培特斯说：“符号学既是一种批判的洞察力， 又是一种方法论。在这一种意义上，符号学完全可以作为我们检验我们宇宙以 及我们对宇宙理解的一种架构”。m 费胥说：“符号学为我们提供一幅非常复 杂但有详尽的概图，使我们能够从中确定任何一个涉及其它领域的高度专门化 领域的位置，并迅速地告诉我们如何从这一领域转向另一领域，并且能够很有 效的区别那些尚待开垦的领域和耕耘已久的领域各自特有的特征。” 第二，城市形象识别系统理论“广义的城市形象是指城市空间内各显性和 隐形的构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现 形式“。城市形象识别系统由城市理念识别、城市行为设计、城市视觉识别三 4 城市形象设计主编钱智安徽教育出版社2 0 0 2 p 2 7 部分组成。其中城市视觉识别中的公共视点应用要素系列包括了历史文化遗存 系统、城市雕塑系统、城市信息系统、城市文化系统、城市交通系统等多个类 型。历史文化遗存系统又包括了古建筑、古园林、古代文化艺术、宗教艺术及 其它古代文化遗存等，这与我们对城市历史文化标识中的标识对象进行的分类 是基本吻合的。而另外的城市雕塑系统( 包括各类雕塑、小品等) 、城市信息系 统( 包括城市标识信息、城市导向信息、城市店招店牌等) 、城市文化系统( 包括 城市广告、城市艺术表现等) 、城市交通系统( 包括各类交通信息表现、交通工 具表现等) 4 类系统中都有相关内容包含在城市历史文化标识系统中。 第三，城市旅游形象识别系统( c t i s ) 是受企业形象识别系统( c i s ) 的 启发，以及旅游开发迅速发展的推动等综合因素的作用而产生发展起来的。旅 游城市和企业在形象设计方面有很多的共同点，如二者都追求经济效益( 当然 旅游城市还追求更大程度上的整个城市的全面综合发展) ，都存在形象识别问 题，旅游城市的开发和营销在好多方面与企业相似。因此城市旅游形象的设计 方法可以借鉴和运用企业形象识别系统( c i s ) ，由此导入c t i s 城市旅游识别 系统( c i t yt o u r i s mi d c n t t ys y s t e m ) 或称城市旅游识别战略( c i t yt o u r i s m i d e n t 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