自考公共关系学考点：公共关系策划的作用.doc_第1页
自考公共关系学考点：公共关系策划的作用.doc_第2页
自考公共关系学考点：公共关系策划的作用.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

自考公共关系学考点：公共关系策划的作用 xx年自考公共关系学考点：公共关系策划的作用 公共关系策划的作用 （一）公共关系策划是市场经济发展的客观要求 随着市场经济的发展尤其是社会大生产的到来市场上产品的供给越来越充足出现了供过于求的买方市场此时企业就不能再无视消费者的利益、需要和情感而必须建立并保持与消费者的良好关系以利于本企业在产品的激烈竞争中获胜在这个阶段企业的公共关系活动主要是为了宣传自己企业的产品整个市场竞争表现为企业之间的产品竞争在当今市场经济高度发展的社会信息化时代企业之间的竞争已由产品的质量、技术、价格等方面的竞争转向以信誉为基础的形象竞争信誉和形象已成了企业的无形资产和财富每一个企业要想在激烈的市场竞争中求得生存、获得发展、赢得优势就必须开展公共关系活动学会形象竞争的本领研究和运用竞争的对策而形象竞争的核心就是公共关系策划因此公共关系策划是社会主义市场经济发展的客观要求 （二）公共关系策划是企业经营管理的重要任务 公共关系策划在企业经营管理创新中具有重要地位和作用具体表现在： （1）公共关系策划是企业高层经营管理者的首要任务这是因为策划是运用脑力确定经营目标的过程企业高层经营管理者的具体任务有策划、组织、用人、指导、控制五项而“策划”的任务为其之首称为“全盘性策划” （2）公共关系策划是企业经营管理决策的依据对从产生、确立企业经营管理创新意向到寻求、确认企业经营管理创新问题探索、确立企业经营管理创新目标再到设计、制作和论证、评价企业经营管理方案的一系列活动通常称之为企业策划运作在这里企业策划运作包括了一个完整的企业经营管理创新决策过程的前馈分析阶段的全部内容成为企业经营管理决策理智化、程序化、效能化的前提 （三）公共关系策划是塑造组织形象的关键 公共关系策划对塑造组织形象具有关键作用随着经济的发展和社会的进步社会组织之间的协作在加强同时竞争也日趋激烈组织的环境和公众的态度也处在不断地变化之中组织在公众中的形象也会因此而不断变化所以组织要求得生存和发展就必须开展各种公共关系活动经过巧妙策划的公共关系活动可以使组织收到事半功倍的效果 公共关系策划的思想和方法可以帮助组织科学地设计、选择公共关系活动方案提高组织开展xx年自考公共关系学考点：公共关系策划的作用公共关系活动的成功率从而增强组织形象管理的有效性同时公共关系策划还可以使组织开展的公共关系活动能更有效地达到组织形象管理的目的 （四）公共关系策划是公共关系活动成功的保证 作为沟通组织与公众关系的渠道为组织塑造良好社会形象的公共关系活动尽管形式多样、种类繁多、层次复杂但是任何一项公共关系活动都离不开公共关系策划者的智谋、创意和设计也离不开策划者的精心组织和实施公共关系策划
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论