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文档简介

万宝路的故事,年轻时这个男人很穷。虽然有爱着的女人，但是那个女孩子家里很富有。虽然男孩子很聪明，但是因为是穷学生所以女孩子的家长就反对他们结婚，女孩子只能和别的男人结婚了。女孩子找到男孩子和他告别，男孩子拜托女孩子最后一件事。在我抽完一盒烟的时候你能在我身边吗？仅仅一盒烟的时间。女孩子答应了于是男孩子打开一盒烟抽了起来。一边抽烟，一边回忆和女孩子相爱的日子，相爱的回忆。女孩子就这样离开了，以后男孩子成了香烟工厂的老板，做出了装有过滤嘴的香烟，香烟的名字就叫“marlboro”。那个男孩子因为过去的爱情故事常常回忆起爱情来，就是这个意思。爱着那个女孩子的瞬间，永远无法忘记那个人和曾经爱着的瞬间。,万宝路的发展历程,万宝路取得成功的原因,（一）市场定位的转变（二）独特的品牌个性（三）树立全球品牌战略,（一）市场定位的转变,初期定位：,女士香烟,ManAlwaysRememberLovelyBecauseOfRomanticOnly,男人只因浪漫而铭记爱情,万宝路的“变性”：,“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的万宝路香烟”。,哪里有男人，哪里就有万宝路,万宝路中的男子汉气概,这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。1954-1955年间，万宝路的销售量提高了三倍，一跃成为全美第十大香烟品牌;1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。,（二）独特的品牌个性,（三）树立全球品牌战略,（1）广告采取一体化和本土化结合的原则,香港:年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主日本:牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田园诗般的生活
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