（设计艺术学专业论文）融合与创新从文字笔画融合中寻求汉字设计的创新与拓展.pdf

中文摘要 论文阐述了在设计定位基础上，采用笔画融合的设计方法，以其它 文字的笔画特征为设计元素与汉字进行融合设计，从文字笔画融合中寻 求汉字设计创新的可行性。文章从书法情缘、民族意蕴、异国风情三方 面探讨了汉字设计创新的途径，主要探讨运用古代名人书法、少数民族 文字的笔画特征、外国文字的笔画特征对汉字笔画进行初次融合设计， 通过在汉字笔画中融合不同的书法样式、不同民族的文字样式的设计要 素，来求得汉字笔画的独特性与亲和力的效果，达到市场与时代对汉字 设计创新提出的要求。 论文还通过大量的图片阐明了在初次融合的基础上，进行二次融合 设计的必要性，即利用现有的汉字字体样式以及常用的设计方法对初次 融合的字体进行第二次改造加工。通过二次融合设计，可以丰富初次融 合的字体种类，容易使字体形成具有共同特征的字体家族，拓展初次融 合字体的发展空间，由于是利用多元的文字笔画特征与汉字进行的融合 设计，字体的区域性、民族性得到了加强，提高了受众对字体的感知与 判断，增强了字体的表现力与感染力。 关键词：汉字设计，创新，定位设计，笔画融合，二次融合 a b s t r a c t o nt h eb a s i so fd e s i g n o r i e n t a t i o n ，t h et h e s i s e x p o u n d s s t r o k e a m a l g a m a t i o nd e s i g n , n a m e l ya m a l g a m a t a t i o no fc h i n e s ec h a r a c t e r sa n d o t h e rl e t t e r s t h ea u t h o re x p o u n d sc h a r a c t e rd e s i g ni nt h r e ea s p e c t s ，n a m e l y h a n d w r i t i n g ，n a t i o n a lt r a d i t i o n sa n df o r e i g ne l e m e n t s ；t h ea u t h o r sg o a li st o f i n dt h ef e a s i b i l i t yt oi n n o v a t ec h a r a c t e rd e s i g nf r o mt h ea n g l eo fs t r o k e a m a l g a m a t a t i o n t h et h e s i sm a i n l yd i s c u s s e st h ea m a l g a m a t i o no fc h i n e s e c h a r a c t e r sa n dw e l l - k n o w n p e o p l e sh a n d w r i t i n g ，m i n o r i t y sc h a r a c t e r s ， f o r e i g nl e t t e r s i nt h ef i e l do fm o d e m c h a r a c t e rd e s i g n ，d i f f e r e n th a n d w r i t i n g ， d i f f e r e n tn a t i o n s l e t t e r sa n dc h i n e s ec h a r a c t e r ss h o u l db ea m a l g a m a t e d i nt h et h e s i s m a n yp i c t u r e s a r eu s e dt o i l l u s t r a t et h en e c e s s i t yo f s u b a m a l g a m a t i o nd e s i g n ，n a m e l ya m a l g a m a t a t i o no fp r e s e n tf o n to fc h i n e s e c h a r a c t e r s ，t r a d i t i o n a lm e a n so fd e s i g na n df o n tt h a tw a sa m a l g a m a t e da tt h e f i r s tt i m e 。t h u st h ec a t e g o r i e so ff o n tc a nb ee n r i c h e d ，m a k et h ef o n tf o r ma f o n tf a m i l yw i t hc o m m o nc h a r a c t e r i s t i c s ，e n h a n c et h ed e v e l o p m e n to ft h ef o n t a m a l g a m a t e da tt h ef i r s tt i m e b e c a u s eo ft h ea m a l g a m a t i o no ff o r e i g nf o n t a n dc h i n e s ec h a r a c t e r s ，t h eu n i q u e n e s so f c h i n e s ec h a r a c t e r sc a nb ee n h a n c e d ， m a k et h el o c a la u d i e n c ef e e li n t i m a c y ，a n db eg o o dt ou p g r a d ec o r p o r a t i o n s i m a g e k e yw o r d s ：i n n o v a t i o n ，t h ed e s i g no fc h i n e s ec h a r a c t e r ，o r i e n t a t i o n d e s i g n ，s t r o k ea m a l g a m a t i o n ，s u b a m a l g a m a t i o nd e s i g n 内蒙古师范大学硕士学位论文 引言 随着中国经济的稳步前进，设计也进入了全面发展的时期。但是由于我国的现代 设计起步较晚，整体水平与世界发达国家相比还有很大差距。就字体设计而言，目前 我国常用的电脑字库有十几种如：方正字库、文鼎字库、汉鼎字库、金桥字库、长城 字库、汉仪字库、金山字库、昆仑字库、金梅字库、华康字库、迷你字库、微软字库、 华文字库、创艺字库等等，每种字库都有几十种到上百种不等的字体，其中也不乏经 典之作。但是与国外的几万种字体相比在发展上还是显得有些滞后，当然这与汉字本 身的结构特征有一定的关系。同外国文字相比汉字的笔画繁多，结构也比较复杂，这 些都给设计带来一定的困难，毕竟外国的文字只有几十个字母。 在有关汉字设计方面的著作中，大多也是从汉字本身结构、寓意出发，结合一些 具体的设计方法进行汉字的改造加工。而没有把汉字设计放置在设计定位的基础上进 行系统考虑。当然也有提到的此问题的，只是没有进行展开系统的论述，单纯的作为 一个范例来讲解。进入2 1 世纪，我们迎来了一个全新的设计时代：市场定位、品牌 定位、产品定位、受众定位。在这个注重定位的时代，设计再一次接受市场的检验， 设计定位应运而生。这就要求我们在进行设计活动之前，要锁定目标，找准位置后实 施进攻策略。字体设计属于视觉传达设计的范畴，也应根据整体设计的需要进行定位。 由于依据的标准不同，字体设计的方法也存在很多差异，但总体来说从表现形式 上进行划分的居多。汉字设计的方法大致有外形设计、笔画设计、结构设计、意象设 计、装饰设计等等。笔画融合是字体设计的常用方法，由于侧重点不同在表述上也有 很大差异，如：笔画联想、笔画重组、重塑笔型、笔画重构、重塑笔画，异质融合等 等不同说法。但是它们之间没有本质区别，都是对现有文字笔画的一种改造加工，融 合一些其它事物达到理想文字效果的过程。汉字设计的著作中由于作者的出发点不 同，所以在笔画融合这部分对元素的选择也有所不同。有的侧重于动植物、有的侧重 民间图形、也有侧重人物以及我国的书法等等。在部分著作中对利用少数民族文字方 面也有阐述，例如对利用藏文进行融合设计等，但是对利用蒙古族文字以及拉丁字母 的笔画特征与汉字进行融合设计，特别是初次融合后进行二次融合设计的拓展讲述的 很少。本文主要阐述在设计定位的基础上把文字笔画的特征( 由于各种文字本身就具 融台与创新 有鲜明的民族文化特征) 做为元素提取的对象，与汉字进行笔画的初次融合设计。借 助各种文字笔画的特点，从中寻找字体的视觉差异，使字体能够满足特定地区的需求 并在此基础上通过利用现有的汉字字体样式以及常用的设计方法对初次融合的字体 进行二次融合，拓展字体的发展空间，这样既丰富了字体的种类，也使字体的区域性、 民族性得到了加强。 ( 一) 字体设计内涵 字体设计概说及其现状 1 视觉传达与字体设计 顾名思义，视觉传达就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程，它是人类 历史上最古老也是最普遍的信息传递方式“1 。文字是信息交流的重要手段，我们不能 想象没有文字的世界是什么样子。文字最主要的功能莫过于信息的交流。如何让文字 通过视觉达到更容易交流、更容易被人接受，是具有视觉传达特性的创意字体设计的 根本意义所在。所以创意字体设计与传统的文字传达在视觉时代具有完全不同的意义 和目的。视觉传达设计表现的要素主要由文字要素、图形要素、色彩要素和版面要素 这几方面构成，文字作为重要元素之一不可或缺。因此，对设计者来说，字体创意设 计的优劣，直接关系到设计作品的成败。优秀的设计作品，在创意上都是独具匠心， 在表现上都是新颖独到。当今字体设计已经渗透到视觉传达的各个领域( 招贴画的设 计、包装、产品目录、c i s 、产品及产品广告、报刊版画、书籍杂志，日历等作品， 都离不开文字设计的参与) ，发挥着越来越重要的作用图卜1 。在有些领域字体设计 的重要性显得更加突出，如v i 系统中标准字的设计。标准字是指经过设计的专用以 表现企业名称或品牌的字体，是区别于其它企业的外在形象特征。在设计上不仅仅是 简单展示企业或产品的名称，重要的是要运用各种艺术手段来寻求视觉的差异，加深 受众对企业的印象一个好的设计可以帮助企业树立良好的企业形象、传递企业的文 化信息、提升企业的知名度和竞争力。 2 内蒙古师葩大学硕士学位论文 图l l 字体设计在不同载体中的应用 2 字体设计的目的极其设计要求 现在的字体设计在很大成度上已经摆脱了原有字体的结构、比例以及笔形的束 缚，但是这种改动不是随意的，是有目的的。谈到字体设计的目的通常都认为是传达 信息，这是文字的基本功能( 当然字体设计也应具备) 而不是字体设计的目的，字体 设计的主要目的是寻求文字信息的视觉差异0 1 ，通过视觉上的差异来增强人们的关 注，达到传递信息、销售商品的目的。正是由于这个强烈的目的性，我们在进行字体 设计时需要遵循一些原则和方法，不能为了寻求差异走入歧途。文字的基本功能是传 达信息，在字体设计中，无论结构、形式多么富有创造性，如果失去文字的可识性( 让 人无法辨认的程度) 那无疑是失败的。在字体设计过程中，应以易于识别与准确传达 为底线，不能毁掉文字的基本特征。特别是在笔画融合的过程中( 笔画是组成文字的 基本要素) ，应充分考虑笔画的基本结构，强化突出其笔画的特征。当然具有艺术性 也是非常重要的，无论把文字做为视觉传达设计的要素来看，还是把文字本身当作平 面产品处理( 从视觉传达的角度讲，汉字无疑是人类最为成功的平面设计产品。无论 象形还是会意，文字的笔画都是高度概括抽象的。把这些抽象的笔画作为设计元素， 人们设计出了一件件完美的产品，并使这些产品之间有着无限的联结方式。) ，都对 文字提出了更高的审美要求。这就需要我们在进行字体设计的过程中。充分考虑字体 的艺术化处理，艺术性也是增强字体独特性的有效途径。所以，根据文字的特点和字 体设计的目的，字体设计的基本原则就是在文字的易读性与准确性和字体设计寻求的 美的差异性中求得平衡。 3 字体设计的现状 ( 1 ) 时代要求多样化、差异性的字体设计 现在是信息爆炸的时代，人们对于铺天盖地的广告早已厌烦，尤其是每天面对大 量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野，使得设计活动成为一种程 融合0 创新 式。就拿我们每天都看的报纸来说，无论正文字体( 宋体) 还是报纸标题( 书法) ， 人们对此早已麻木了。且不说国外有几万种字体( 毕竟他们只有2 6 个字母) ，就拿 我国的台湾地区来说各大报纸都有自己的专用字体。 计算机技术的迅速发展，使计算机的字库丰富起来，汉字有了十几大字库，数十 种字体，外文字体则是不计其数。然而人们在面对具体的设计要求时，却难以找到满 足要求的字体。这既表现出了计算机的局限性，同时也表现出受众对字体除了交流信 息的需要外。还具有审美方面的需求。如包装设计的字体要根据不同的产品、不同的 消费对象去设计产品名称和商标，妇女用品上的文字要体现阴柔之美，笔画曲中见圆， 舒展飘逸；男士用品上的文字要求具有阳刚之气，笔画简单平直，沉着坚实；儿童用 品上的文字又要富于天真烂漫，笔画富有变化等等。这些具体的设计需求在计算机的 字库中还难以找到，需要重新设计，来满足受众的审美需求。 ( 2 ) 市场要求具有鲜明定位的字体设计 现代设计已经跨越了作为物质形态“附庸”的阶段，单纯的以“物”和“量”为 价值取向的时代已经过去。在商品经济日益发展的今天，市场的竞争日趋激烈，让崇 尚美与个性的设计走向了富有挑战性和目的性的时代。而设计重点也从创意至上走向 定位至上的时代，可以说定位时代已经来临”1 。这并不是说创意不重要了，而是在设 计的先后问题上，先有定位再去创意。定位理论是在上世纪7 0 年代走向广告( 后来 发展成营销) 领域的历史舞台，而后又渗透到了设计的其它领域。设计定位是遵从这 样一个战略理念，从一个产品、一个机构、 调查总结，锁定设计目标，为创意开路”1 。 一个人、一个市场、一种功能等因素出发， 字体设计属于视觉传达设计的范畴，也应 该遵从设计定位的市场原则，把握好设计方向有的放矢。所以，在定位的基础上寻求 创新成为现实的要求。在定位明确的基础上，实施创意字体设计主要包括外形设计、 笔画设计、结构设计、意象设计、装饰设计等等很多方法，元素的提取也是多种多样。 ( 3 ) 对字体设计的忽视 时下在我国设计界，设计师( 专业的字体设计师少得可怜) 对字体设计的重视程 度远不及图形和色彩，忽视了文字在设计中应有作用。当然，这也与企业的领导对企 业名称、产品名称的设计要求不高有关( 文字大多是处于边缘化处理如：形式化的标 准字、品牌名称、说明书、产品简介等等大多采用计算机字库里的字体) 。这对于企 业形象的提升和品牌的维护极为不利。这需要设计师与企业领导之间进行深入的沟 4 内蒙古师范丈学硕士学位论文 通。现在市场竞争日趋激烈，特别是同类商品之间的竞争，如果不能给受众留下印象， 对商品的销售是很不利的。字体设计是企业视觉识别系统的重要组成部分，肩负着传 递企业文化与维护企业形象的双重任务。既然视觉传达设计的基本功能是信息的传 递，显然文字在这方面具有得天独厚的优势，文字在信息传达的准确性上是图形与色 彩无法达到的。 二从文字笔画融合中寻求汉字设计的创新 ( 一) 从文字笔画融合中寻求汉字设计创新的可行性 1 汉字的发展过程中伴随着笔画融合的过程 从汉字的发展变化上看。考古学家、文字学家一致认为，甲骨文是我们见到的最 早、最成体系的汉字书体。自1 9 0 3 年，老残游记的作者刘鹗把自己所藏的甲骨 文整理出版以来，共收集5 0 0 0 多个单字，其中可识文字2 0 0 0 左右，大半文字还不可 识，有待学者们进一步研究。甲骨文的发现，不仅在我国，而且在世界文字史上也占 有重要的地位。甲骨文作为早期的汉字符号对扩大汉语的交流范围和记录信息起着重 要的作用，对人类的文明和进步作出了积极的贡献。受当时书写工具的限制( 大多是 用刀刻写在龙骨上) ，其笔画( 狭义的笔画指构成文字的基本元素。我们这里所说的 笔画是包括笔画的形状在内的。) 线条严整瘦劲、曲直粗细均匀、线条单纯多方折、 没有装饰，对后世篆刻的用笔用刀产生了影响。 周取代殷商之后，钟鼎文代替甲骨文进入全盛时期。钟鼎文就是指商周时期铸造 在钟、鼎等青铜器上的文字。学者们通常称这些文字为“钟鼎文”或“金文”。这是 甲骨文之后第二种成体系的字体，在书法上属于篆书系统。钟鼎文不象甲骨文用刀直 接刻在骨片上，而是先在模具上刻好。由于模具质地松软，文字笔画中出现了许多圆 润的转折，起笔、收笔、转笔多为圆笔，粗细均匀但略有变化( 有肥笔) ，笔画显得 流畅而富有韵律，但整体字型略显繁复，这为以后篆书用笔打下了基础。 大篆出自史籀篇周朝时期的太史名籀，他当时编过很多书籍，其所用字体 是当时的标准字体，后人称之为大篆书体。大篆结合了商周文字的特点并自成体系， 融合与创新 在书法史上占有重要地位。大篆的笔画线条已经达到非常成熟的程度，均匀而圆润， 结体方正，但结构略显复杂，不利于书写。先秦文字中还出现了石鼓文、诅楚文等等 ( 属于大篆体系) 见图2 1 薯= 一 凹 豳 瞄u 蜀黝圄 昏蛋豳 簟即疆瞄 匿 瀚汹 酉 雹 豳豳瞄 卿匿 ，“? 鍪雳零妻。 。_ _ 一 d j t 狲 ， ? j 鬻娑” 溉z 盔 可 ：“荔餮罐；聋鍪管鬻i 筠鍪i 黟锯彰7 髦 以，= 。“+ ，“崩；，口描 马 勿l 可可 _ ， 谬 刀 铲分 鞴缓鹈搿臻黝黝麓耱獗飘鞲蕊瓣鞴糍豁鬻鳓嘲擎彩黝黝霸缀缀嬲翳黝麟瓣飘瓣 垦叨 见见 嘎甲 廷 一，- - c 一 内蕈古师范大学硕士学位论文 通过图2 2 我们可以看出，文字的演变过程不仅是从象形到表意的结构转变，其 中也伴随着文字笔画的变革。文字笔画随着书写工具的改善和人们对美的追求，从单 纯转向成熟、从简单的方折变得圆润光洁、从均匀的线条到富有变化，笔画在文字的 变革中不断发展完善。每种字体都有各自的笔画特征并自成体系。就象我们在确定字 体是隶书还是楷书时，大多也是从文字笔画的特点中来区分的，如隶书的蚕斗燕尾， 篆书的流水钢丝，楷体的顿笔饰角等等。可见笔画在文字的演进过程中有着与结构同 样重要的地位。 。汉字源于对自然万物的描摹，从图画到象形文字再到现在的符号文字，汉字中的 象形性逐渐模糊，符号性得到加强。但对于西方的拉丁字母而言，汉字无疑是象形文 字的典范，仍然具有很强的象形特征。可能是对汉字创始之初的崇拜和怀念，我国古 代，在汉字运用中逐渐把汉字的初始形象重新表现出来，在笔画中融入自然万物，如： 天空中的鸟、兽的足迹或形象，水中的鱼、蝌蚪、各种植物和花卉的形象等等，都成 为汉字的表现形式，借用自然之物融会到汉字的笔画之中，形成许多具有独特性的新 字体。如明崇祯版三十二篆金刚经中的麟书、鸟迹篆、鸟篆、蝌蚪文、龟书等等 图2 - 3 ，这些字体大大丰富了我国汉字的字库，在当时起到了美化汉字的作用使汉 字字体呈现出多样化的发展趋势。但是由于字体的识别上相对较难，应用和推广受到 了一定的限制。但这种字体设计的方法在今天的视觉传达领域应有其可利用和借鉴的 价值。 图2 - 3 分依次是鸾凤书、鳞书、龟书、鸟篆明崇祯版三十二篆金刚经 2 笔画融合仍然是现代字体设计的有效方法 汉字具有很强的包容性，善于把不同的事物加以融合，这也是字体创新的主要途 径和方法。但是在信息高度发达的今天，我们不能只按事物的正常逻辑去思考，这样 7 融台与创新 的融合显得过于直白，缺乏联想的空间。我们应该打破这种惯性思维，寻找一些符合 时代气息、受众喜闻乐见的事物与汉字进行融合，使融合的字体能够满足现代人的需 求。如图2 - 4 其标志以“黑潮”两字作为设计要素。字体是在宋体的基础上融合海浪 ， 造型的装饰，渲染出怡情养性、悠闲愉悦的气氛。还有我们都非常熟悉的小护士的标 志它利用抽象的树叶形状与汉字进行的融合设计，体现出一种内在自然而外在柔美的 气质。通过调查分析我们不难发现，无论是在实际的设计活动中，还是在字体的训 练中，笔画融合一直是进行汉字设计的常用方法。在当今随着计算机在设计领域的普 及应用、新生事物的不断出现、人们思想观念的进一步开放等诸多因素的作用，为现 代汉字设计提供了更加广阔的发展空间。 图2 4 钓鱼店( 日本) ( 二) 从文字笔画融合中寻求字体设计的创新 笔画融合是字体设计的常用方法，由于侧重点不同在表述上也有很大差异，如： 笔画联想、笔画重组、重塑笔型、笔画重构、重塑笔画，异质融合等等不同说法。但 是它们之间没有本质差异，都是对现有文字笔画的一种改造加工，融合一些其它事物 达到理想文字效果的过程。汉字源于象形，有着象形的汉字给予我们很多联想的空问， 但随着汉字字体体系的逐步成熟与完善，符号化的不断加强，汉字里的多数文字已经 不再具备象形的特点，对文字的创意处理上缺少直接的联想，或是想象已经让人变得 麻木、有种约定俗成的感觉。这就要求我们在设计上对现有的认识和思维模式有所突破。 笔画是组成文字的基本要素，包括书写规则和笔型特点。利用文字笔画的特征进 行汉字字体设计，其主要原因就是借助人们对本民族文字的亲切感，以及各种文字本 身所具有的笔画差异，达到便于传递信息和寻求视觉差异的目的。冈姆布雷奇曾经说 过“一个对象与我们的生存需要联系得愈紧密，我们就愈易于对它认知这样，我 们所持的形式上的对应标准也就越不严格。”文字作为视觉传达方面是主要的信息 3 内蒙古师范大学硕士学位论文 交流工具，任何人对自己所用的文字，都有着很深的依赖性，并注入了许多民族感情。 在设计过程中，恰当地把其它文字的笔画特征融入汉字设计当中，使其产生亲切感， 达到有利于信息传达的目的。各种文字都自成体系，有着区别于其它文字的特征，这 些特征也就成为了寻求字体设计差异性的有效途径，可以增强字体的区域性与民族 性，使字体符合特定地区的需求，配合在该地区的整体设计宣传战略。 1 书法情缘 ， 我国的文字从甲骨文一钟鼎文一大篆一小篆一隶书一楷书一行书一草书( 宋体字 是作为印刷字体出现的) 的文字发展史不仅仅是书法艺术发展史，也是一部汉字字体 变革的发展史，文字产生以来，字体变革就没有停止过。隶书以前，文字变革的重点 在整体结构上。隶书以后，文字整体结构变化不大，文字变革的重点转向笔画形状的 变化上。如图2 5 图2 - 5 汉字“永”笔画上的变化 字体设计是文字的一种艺术表现形式，它和书法有着不解之缘。中国悠久的历史、 丰厚而独特的文字与书法遗产，为字体设计提供了得天独厚的条件。中国的文字已有 六千年的历史，在社会发展中由“繁”到“简”，不断推陈出新，从先秦古文，经篆、 隶书发展到现在的楷体。有些书体年代久远，结构大交，已很难为一般人所识别。在 现今大量应用己不大可能。但是由于各种字体均具有各自的个性的特征，因此，它们 还能给人以不同的感受和联想。如果能够根据不同场合、对象、内容和传统习惯适当 地加以利用，往往能够增加艺术效果。当然，现代字体设计不能生搬硬套地运用书法， 9 融合与剖新 它一方面要继承传统书法的意趣，另一方面又要将这种意趣融入图形构成中进行加 工；也并不是所有的设计主题都寻求书法艺术的放逸情怀和气韵生动之美，要根据具 体的广告、包装、书籍、展示设计等来考虑书法的适用性。运用得当的话，能够创造 别致新颖的视觉效果，会在现代商业设计中绽放出历史人文的光彩魅力。 现代字体设计中的书法表现，主要是借汉字的造型、设计技巧( 简化、繁化、夸 张、变形) 、笔墨效果笔触、墨韵及装饰手法来传达设计者的美学观念，蕴涵了设计 的主题或精神追求。现代书艺的字体设计，讲究如何以点、线、面架构出新的布局， 提炼产生出多种线条语言与文字境界，有的侧重于对隐藏在文字背后的社会性、文化 性、象征性精神内容的深度把握等等。具体面对各书法名家所书写的文字或碑刻时， 应对其作品深入了解研究，分析其笔画特点、体会它的气质、从中提炼出与设计要求 相适应的具有独特美感的实用规范的书法形象。当然，无论是墨本还是碑刻都不可能 包含所有的汉字，但其中却囊括了组成汉字的基本构成信息。这正是需要深入研究和 挖掘的价值所在，以便从中寻找出它们之间的规律和特点。我国书法特别注重审美要 求，具有很高的艺术价值。特别是名人书法，个性鲜明的笔画特征和章法布局，自成 体系。我们借鉴名人书法做设计，正是想利用其鲜明的个性，来强化字体的独特性， 达到寻求视觉差异的目的。九成宫醴泉铭向来被推崇为欧阳询的经典作品，也是 我国楷书书法登峰造极的作品之一。时至今日，欧阳询的书法仍旧享誉海内外，如日 本的三大报纸之一的朝日新闻四个字都是欧阳询公元6 2 6 年所书宗圣观记中 挑选出来的，其中“新”字是用“飘”和“析”字拆合而成，旧足见欧阳询对日本书 法的影响。此碑笔画虽以方笔为主，但不像魏碑书法那样圭角斩然，而是方中带圆， 方劲而不失腴润。通过对笔画的比较，我们可以从中发现一些规律和特点，虽规律不 是非常明显，但也可以通过处理，强化其特点，达到理想的文字效果。见图2 - 6 1 0 内盆古师范大学硕士学位论文 图2 - 6 对欧阳询书法初步临摹归纳 虽然碑帖中不可能含有设计所需的所有汉字。但是其中却包含了组成汉字的基本 信息( 笔画及其特征) ，通过笔画的归纳，可以完成在碑帖中没有的汉字设计，来满 足设计的需要。如图2 7 图2 8 虽然对文字的笔画做了很大的调整，但从中可以感觉 到整体的文字结构没有明显的改变，依然具有原贴的一些风貌。 题证喇k 库 图2 - 7 对笔画进行硬化处理的结果 题证喇弋霹 图2 8 对笔画进行柔化处理的结果 通过以上的分析，我们可以根据其它的书法名家作品，设计字体。以此来增强字 体设计的针对性和独特性，满足不同的设计需求。如图2 - 9 融台与剖新 图2 - 9 是依据末张即之与明沈度的书法设计的字体 我们把古代书法碑帖作为字体设计的素材，其主要原因就是因英丰富的资源和各 具特色的笔画书写样式。这些个性鲜明的书法为我们进行字体设计提供了丰富的养 料。通过对古代书法的借鉴利用，可以大大丰富现有的汉字字库和充实现有字体的种 类。随着我国设计水平的整体提升，书法在字体设计上的运用也得到很好的拓展，并 且对我国的企业形象的维护与发展起到了很大的作用。“中国印舞动的北京”会 徽将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。其中以竹简汉字 笔体书写的“b e i j i n 9 2 0 0 8 ”更浸透着中华书法艺术的博大精深，如图2 l o 。中国书 法特色鲜明，文化积淀深厚继承不容易，创新更难。前人的业绩可以光照史册，未 来的路仍需要我们探索。 图2 1 0 2 民族意蕴 民族是指生活在一定区域内，有着共同心理、共同语言、共同文化的特定人群。 民族也是相对的，而非绝对。对于世界来说，我们中华民族是一个不可分割的整体， 对于我国而言又是由多个少数民族所组成。在这里我们所说的民族是指我国的蒙古 族、藏族、等北方少数民族( 生活区域相对较大，语言文字相对完整独立具有很深的 内蒙古师范大学硕士学位论文 文化底蕴) 传统艺术和文化以其特有的魅力和丰富的想象力影响着现代设计其中 包括对包装设计、日历，招贴，书籍等等的设计，当然在这些设计中包括文字的设计 我们知道，不论哪个民族的文化都有着自己的独特风貌，任何艺术决不会轻弃其传统 特性如中国画笔墨，宣纸，逾千年而不变。其实所谓民族特点和民族形式。不外是更 大程度上顺应广大群众喜闻乐见的习惯，它是历史的产物，却又在不断发展与更新， 随着生活的变化，在传统中再加上新的想法就可能设计出好的形式。如，电影可可西 里的片头文字，第一次见这几个文字的时候，就被其独特的样式所吸引，它把藏文的 笔画特征巧妙地融入到汉字的字型当中，使二者有机地结合在一起，而非简单“1 + 1 ” 的生搬硬套。可可西里文字的设计即迎合了影片具体的内容，又在视觉上显现出独特 的民族意韵。再如香格里拉干红的标志设计，以藏族文字形态对汉字进行处理，揭示 出藏族文化的内涵。两者相互作用，给受众一种全新的视觉感受。如图2 1 1 图2 - 11 为电影可可西里香格里拉干红的字体 设计师们借助这种融合方式做了大量的尝试性设计，设计出许多具有藏族文字特 征的字体来，对这种字体的推广和应用起到了很大的作用。如图2 1 2 图2 1 2 是针对藏文与汉字融合的字体设计 时代赋予我们崭新的形式美，我们对民族文字的形式美有了更深层次的理解，这 种变化也来自经济的发展现在是一个细分的市场经济，竞争日趋激烈，根据不同国 家、不同地域、不同民族、不同年龄的差异性，以使产品的设计更容易被特定人群所 融台与创新 接受，这已经成为寻求设计创意的先决条件( 设计定位) 。例如：一谈到可口可乐， 我们很快就能想象到那红底白字的易拉罐包装，然而。在阿拉伯地区销售的产品包装 却呈现绿色( 绿色在阿拉伯地区象征希望与生命) ，这充分体现了设计对市场的把握 和对民族的尊重。设计的灵魂是创意，创意来自于对生活的独特观察，字体设计也是 如此。每个民族相对于其他民族都有其自身的特点，我们把它融入到字体设计当中， 可以增强字体的表现力与感染力。 蒙古族是一个历史悠久而又富于传奇色彩的民族，被誉为“草原骄子”，主要居 住在内蒙古自治区。蒙古族有自己的语言文学，蒙古族属于阿尔泰语系蒙古语族。当 今蒙古族文字在自治区的使用仍然很广泛，人们对其有着很深的感情。特别是近几年 自治区经济的蓬勃发展，出现了许多具有民族特色的品牌。这些品牌的维护与发展都 需要设计的参与才能很好的完成。因此，利用蒙古族的文字笔画特征设计汉字有着很 好的感情基础，也有其使用的范围。当然，要想把一种字体完整的存入电脑字库是一 件相当困难的事( 专指印刷字体而言) ，但是利用少数民族文字的笔画特征来塑造笔 型进行字体设计在单字或多字组合上( 标准字、品牌名称、广告语等等) 应有其使用 和应用的价值。如图2 1 3 图2 - t 3 用蒙吉簇文字的笔画与汉字字型融合设计的文字 汉字是由偏旁、部首所组成，它的组合绝大部分可以拆成两部分或几部分。但所 有这些字都是由汉字的笔画( 横、竖、点、撇、捺、横折勾等) 所组成。因此汉字的 笔画在组成汉字的过程中起着基础性的作用。而且汉字的笔画特点决定了汉字的基本 风格和态势。如果单笔形的造型设计得到独立规范字体必然产生独特的风格、气质 和内在精神。在常见的字体中，除了结构、重心等作用外，主要还是由于笔形的变化 而产生如：、宋体、黑体、楷体、魏碑、隶书等等。其中由于笔形的细微变化，又出 现了众多不同风格的字体如；仿宋体、新魏碑、圆黑体、综艺体等诸多字体。这种由 1 4 内馥古师范大学硕士学位论文 少数民族文字与汉字进行融合设计字体的方法，为企业在少数民族居住的地区进行销 售产品提供了许多便利的条件。这种字体容易被当地的受众所接受，能够对企业产生 亲切感，达到树立企业形象的目的。 3 异国风情 ( 1 ) 互为借鉴 当今世界已经进入经济全球化的大发展时期，各国之间的经济往来也日趋紧密， 形成了不可分割的整体。在这种大的经济环境中，设计在挖掘本土文化底蕴的同时也 要放眼世界。我国的经济正逐步强大，中国企业走向世界已经成为必然。随着企业的 发展，企业形象的维护、品牌的发展都是至关重要的，这些都需要设计的介入才能很 好的完成。设计定位在广告推广的过程中起着非常大的作用，字体是视觉传达设计中 的重要元素，也应服从市场寻找自己的位置，根据不同的地域，不同人群进行有针对 性的设计。 在我国，进行字体设计时大多把宋体和黑体作为蓝本，称其为基础字体，以此为 基础加工改造出来的字体称为设计字体。当然，把宋体字做为字体设计的基础字体是 无可厚非的。中国的书法和雕版印刷的结合促使了宋体字的产生，“横平竖直、横细 竖粗、起落笔有棱角、字型方正、笔画挺拔”起落笔的棱角。应该是宋体字的最大特 征，是在长期的印刷雕刻中对唐楷笔画的归纳处理中形成的特有的装饰化特征。因此， 宋体字不但具有中国书法的魅力，还具有雕版印刷的雕刻韵味。是中国传统文化的象 征( 在字体方面) ，具有很深的文化底蕴。而黑体字并非是我国的固有之物，是在借 鉴西方拉丁字母中无线饰体的基础上改良出来的，“横平竖直、感觉等线、粗黑醒目、 结构平稳饱满、笔形的起笔和收笔装饰为喇叭口”这是对黑体字特征的描述，“横平 竖直、感觉等线、粗黑醒目”这是西方无线饰体的特征，而“笔形的起笔和收笔装饰 为喇叭1 3 ”却含有中国书法的一些味道，因此它是中西结合的产物，典型的“混血儿”。 利用外国文字的笔画特征设计字体古已有之，远的不说，就说邻国日本。七世纪 时，日本引进中国的表意文字，称为汉字。经过消化改造至今在日本文字中还保留着 汉字的成份。就如上文提到的日本三大报纸之一的“朝e l 新闻”四个字，即便是日本 的现代字体设计也是受到我国书法的一定影响。如图2 1 4 。 融合与创新 图2 1 4 日本的现代包装中书法体的运用 现在，西方人也越来越重视对中国书法的研究，在设计上也不乏经典之作。如西 班牙艺术家协会的标志，以字母“a ”作为造型元素。如图2 1 5 字体的一半是严谨 的罗马体，另一半则是洒脱有力的中国草书字体。设计师将字体处理成特、粗、黑， 给人的感觉又是那么的自然、潇洒。就像绘画中的浓墨泼洒，充分体现了设计师的文 化内涵与深远，表达了艺术协会自由奔放、得天独厚的机构特质。 图2 - 1 5 西班牙艺术家协会的标志 在我国，运用书法的笔形特点设计拉丁字母的设计师也不乏其人，如：版画家徐 冰，2 0 0 1 年l o 月至2 0 0 2 年5 月，徐冰的个展“游戏文字：徐冰当代艺术展”在美 国国立亚洲艺术博物馆一沙可乐美术馆展出。在展出的几件作品中，有徐冰创作于 1 9 9 4 年的方块英文书法。徐冰将英文的二十六个字母改造成类似中国汉字的偏旁部 首，然后把英文词组合成类似中国的方块字，是谓“方块英文”。他模仿颜真卿楷书的 笔法书写出英文字母，于是就有了方块英文书法，方块英文是看似不可读但实际上可 以使用的文字，世界各地一些学习过这一文字的人们曾用它写信给徐冰。对懂得英文 的人们来说，方块英文的阅读、书写都极具游戏性。如图2 1 6 虽然当时是作为艺术 品展出的，但是其独特想法对设计是有很大的启发。 庄玉君为深圳艺术品拍卖行设计的标志，以艺术的英文“a r t ”的缩写“a ”作为 设计基础。“a ”字的手写形式，有着很深的书法韵味，体现中国艺术。再如：黎江 平面设计室，运用世纪网“c e n t u r y ”英文字首“c ”作为设计元素，洒脱写意的手写 1 6 内蒙古师范大学硕士学位论文 表现方式，用以强调网络时代与人们生活息息相关，增添一些亲切感。如图2 1 7 ，这 些作品的形式在市场中已经得到充分展现，是成熟的设计作品。“取他人之长，补己 之短”无论是对国家还是个人都是百利无一害的。 图2 1 6 徐冰的方块英文 图2 1 7 深圳艺术品拍卖行与黎江平面设计室的标志 ( 2 ) 利用拉丁字母的笔画特征设计现代汉字 既然我们所谓的基础字体中都有中西合鐾的因素，那我们在借鉴西方的字体设计 时更应放宽眼界，从中寻找出最佳的创意结合点。当今，拉丁字母的设计已经非常成 熟( 相对于汉字而言) ，专业印刷字体就已经达到几万种，有些大型公司内部都有自 己的专用字体。这些字体库将是我们进行汉字设计的丰富养料。利用拉丁字母的笔画 特征设计现代汉字黑体算是其中的佼佼者无论是在正文印刷还是标题文字，其应 用都十分宽泛，影响极其深远。由于拉丁字母的笔画本身相对简单，不是所有的拉丁 字母字体都能与汉字进行融合设计，所以与汉字字体融合的设计过程中要有针对性， 根据不同的汉字去选择相应的拉丁字母字体，不要生搬硬套。在融合设计的过程中还 要注意字体的时代性、识别性，特别是独特性是否加强等方面。根据不同地域、不同 人群、不同的产品等，进行字体设计，使字体满足整体设计的需求。如图2 1 8 图2 - 1 9 1 7 融合l j 创新 图2 1 8 根据胖体拉丁字母的笔画特征设计的汉字 图2 1 9 根据歌特体拉丁字母的笔画特征设计的汉字 虽然不是每种拉丁字母的字体都可以利用，也不是每种都可以设计出所有汉字， 要结合具体的实际情况，进行选择性的融合设计。毕竟拉丁字母给我们提供了几万种 字体可以参考，也为我们的融合设计提供丰富养料。通过对拉丁字母的分析我们也可 以设计出具有西方文字特点的汉字来，并且在实际设计中得到很好运用。图2 2 0 图2 2 0 ( 蔡启仁) 沙田隆亨老年中心的标志 沙田隆亨老年中心的标志以汉字“家”为主体构造，并把并把机构英文字母“l h ” 融合在“家”字的笔画中，再配入鸽子和舞蹈的抽象人形，构成爵士乐般的旋律，跳 跃而热烈，自成一格，象征该中心是老人欢乐祥和的大家庭，十分切合主题。如果我 们融合设计的合理，可能会使当地受众更容易接受和理解中国企业的文化特征和属性。 内聋古i i l j 范大学硕士学位论丘 三二次融合对字体设计创新的拓展 现在是经济全球化的时代，各国之间往来紧密，市场竞争 趋激烈。设计为了适 ， 应市场的需求，已经迎来了设计定位时代。在发展本土语言的同时，结合当地实际情 况，已经成为今天设计所不能忽视的因素。字体设计的主要目的是寻求视觉的差异。 各种文字都有区别于其它文字的笔画特征，与汉字融合后产生很强的视觉冲击力，同 时想利用人们对本民族文字的亲切感。使设计的字体更容易被人们所接受，达到迅速 传递信息的目的。这正是把文字笔画作为设计元素束寻求视觉差异的主要原因。通过 对不同文字笔画的挖掘利用，可以大大扩展字体设计的空间，丰富字体的种类。由于 直接把其他文字的笔画与汉字进行融合设计，可能存在许多不完善的地方，也不可能 满足多种的设计需求，因此还需要再次的改造加工。 我们暂且把其他文字笔画与汉字的直接融合称为初次融合，以此为基础进行的再 次改造加工，达到理想文字效果的设计称为二次融合设计。虽然从原则上说，二次融 合也是可以同初次融合一样与其他事物( 二次融合设计在元素的选择上还有很大的空 间，可以继续与文字的特征进行融合，也可以与其他事物进行融合) 进行融合。但是 他们的基础字体发生了很大的改变，初次融合是在人们已经很熟悉的字体( 如黑体、 宋体等常用字体) 基础上与其他事物融合改造加工出来的。而二次融合是以初次融合 后的字体为基础字体进行改造的，在文字的识别以及信息的传达上可能会遇到困难。 因此二次融合时更要遵循字体设计的基本原则，把握好设计的尺度。 ( 一) 利用现有的字体样式进行二次融合设计 目前我国常用的电脑字库已经有十几种，每种字库都有几十种到上百种不等的字 体，其中不乏经典之作。这些现有的字体为我们提供了丰富的二次融合设计的元素， 我们可以结合其中的样式与我们初次融合的字体相结合，进行有针对性的二次融合设 计。我国的古代书法在现实生活中有着极高的审美艺术价值，特别是名人书法。但是 面队当今激烈的市场竞争，直接套用是很难满足各方面的设计需求。因此我们这里所 要说的并不是简单的临摹，而是在临摹好的字体基础上，进行二次融合设计。根据不 同场合、对象、内容和传统习惯适当地进行改造，以满足多用途的设计需求。如图3 1 是选于陈原jj i 所写的汉字设计中的图例，书中虽没有明确提出是如何设计的，但 9 融台与创新 是从其临摹书法后所设计的字体样式上却与电脑字库中荆棘体有相似之处。图3 2 是 利用蒙古族文字的笔画特征与汉字进行初次融合后的字体，并以此字体与电脑字库中 的字体进行二次融合设计。虽然效果并不是非常理想，但是这种设计字体方法是有利 用价值的。 图3 1 图3 - 2 利用初次融合的后的字体与电脑字库中的字体进行二次融合设计时，也要根据实 际情况来进行处理，不能盲目效仿。例如我们都非常熟悉的可口可乐的字体设计图 3 3 。从中不难看出无论是汉字、还是俄文都与英文的可口可乐有着相似的地方。虽 然可口可乐并不是电脑中的字体，但却是以现有的英文可口可乐的字体样式为基础， 结合汉字或俄文的笔画特征进行的融合设计。在这里二次融合设计发挥了非常重要的 作用，既保持了可口可乐公司的企业形象特征，又满足了不同国家受众的需求。 图3 3 可口可乐在中国、俄罗斯的包装 ( 二) 利用字体设计的其他方法进行二次融合设计 在有关字体设计方面的著作中。由于依据的标准不同，字体设计的方法也存在很 内蒙古师范大学颂士学位论文 多差异，但总体来说从表现形式上进行划分的居多。字体设计是对构成文字的形态、 笔画、结构、形式与表达内容进行的一次探索活动。汉字设计的方法大致有外形设计、 笔画设计、结构设计、意象设计、装饰设计等等，但是这些划分并不是孤立存在的， 而是相辅相成你中有我，我中有你的关系。如果遇到其它不同的划分，大致也可以归 纳到这几类当中。运用这些字体的设计方法进行二次融合设计，人们已经设计出很多 优秀的字体来，并在实际生活中得到了很好的运用。例如广州饭店标志的设计，其中 广州饭店四个字是经过精心改造过的篆体汉字所构成，并在此基础上进行了图案化的 再创作。这组字体在二次融合的过程中运用了异质同构的设计方法，当然也可以归纳 到装饰设计的方法当中。“广”与“店”字，巧妙地运用中国传统的窗花适合纹样， 表现出饭店的形象意味，同时给人一种古色古香的情调，典雅、温馨的感觉，。图3 4 图3 - 4 广州饭店的标志 通过以上的分析，我们可以把初次融合的字体作为基础字体来看待，并在此基础 上利用字体设计的常用方法进行二次融合。这样不仅可以丰富我们现有的字体，而且 对初次融合的字体提供了相对广阔的发展空间。可以根据不同的设计需求，进行有目 的的设计。如图3 - 5 题征喇 磐羹 卜篷：争 图3 5 这是在初次融合( 利用蒙古族文字笔画) 的基础上，进行加工改造出来的字体样 2 - 融台与创新 式。虽然在字体的笔画上做了比较大的改动，但依然可以看出蒙古文字的一些特点， 又不是非常突出。由于字体中融合了少数民族文字的一些笔画特征形象识别的差异 性得到了很好的加强，也成为了寻求字体设计独特性的有效途径。通过对融合后文字 的改造设计可以大大提高具有少数民族风格的汉字字体的应用范围和实用性。这需要 设计师的努力与探