（设计艺术学专业论文）当代西方时装摄影中的观念化表达研究.pdf

浙江理工大学硕士学位论文 摘要 时装摄影诞生至今已有一百多年的历史。早期的时装摄影只是作为一种记录时装样式 的工具。但如今，西方的时装摄影已经不再注重对时装产品本身的展现，更多地是转向时 尚领域中的观念传达。 理论界对时装摄影中的观念化表达大多是从摄影、广告、服装等各个学科单独进行研 究。而现实中，时装摄影和时尚产业、摄影、广告、艺术等领域有着千丝万缕的联系。本 文从综合角度对其研究，旨在从整体上对时装摄影中观念化表达发展现状做出概括总结。 全文分五部分：第一部分是绪论，阐述课题研究背景及国内外研究现状，并确定研究 思路、框架及方法；第二部分主要从历史角度对时装摄影中观念化表达的发展脉络进行梳 理，揭示观念化表达已成为主流这一现状，并解释观念化表达的概念。第三部分重点剖析 观念化表达形成的原理。首先从内因和外因两个方面探讨观念化表达的成因。其次，提出 了对表达观念的时装摄影进行解读的原理，即可以采用符号学的方法进行解读。第四部分 对当代西方主要国际时装品牌时装摄影广告中的观念化表达进行具体分析。首先从西方时 尚产业概况、典型观念化表达( 情色和性观念、女性主义观念和人道主义观念) 、主要表 现手法( 快照手法、媚俗手法、荒诞手法和矫饰手法) 几个方面进行分析。同时从观念化 表达的角度对时尚( 美版) 杂志近1 0 年来的时装摄影做了数据统计，总结了当代时装 摄影主要表达出的观念类型。其次，分析了观念化表达对广告传播效果的影响，提出观念 化表达在广告效果上具有三个优势，同时也从三方面分析了对观念化表达的不恰当应用。 第五部分为总结及展望。 本文首次用观念化表达来概括总结时装摄影中不以表现时装为主体的现象，并对其发 展现状做了总结，希望能借此抛砖引玉，为今后时装摄影的理论研究和实践突破提供依据。 关键词：时装摄影，观念化表达，后现代艺术 浙江理工大学硕士学位论文 r e s e a r c ho nt h ee x p r e s s i o no fc o n c e p ti nw e s t e r nc o n t e m p o r a r y f a s h i o np ho t o g r a p h y a b s t r a c t t h ef a s h i o np h o t o g r a p h yh a sm o r et h a n10 0y e a r sh i s t o r ys i n c ei t sb o r n t h ee a r l y f a s h i o np h o t o g r a p h yi sj u s to n et o o lt h a tr e c o r d sf a s h i o n a b l ec l o t h i n gs t y l e n o w , w e s t sf a s h i o n p h o t o g r a p h yh a s n ol o n g e r p a i dg r e a ta t t e n t i o nt o t h ef a s h i o n a b l ec l o t h i n g p r o d u c t s d e v e l o p m e n t ，t h e r ei sm o r ec h a n g e si nt h ef a s h i o n a b l ed o m a i no f t r a n s m i s s i o nf o rt h ec o n c e p t o fe x p r e s s i o n t h ee x p r e s s i o no fc o n c e p ti nt h e o r i s t st o w a r d sf a s h i o np h o t o g r a p h ym o s t l yi sf r o mt h e p h o t o g r a p h y , t h ea d v e r t i s e m e n t ，t h ec l o t h i n ga n ds oo n , w h i c he a c hd i s c i p l i n ec o n d u c tt h e r e s e a r c ha l o n e b u ti nt h er e a l i t y , f a s h i o np h o t o g r a p h yh a v et h ev e r yc o m p l i c a t e dr e l a t i o n s h i p w i t ht h ef a s h i o n a b l ei n d u s t r y , p h o t o g r a p h y , a d v e r t i s e m e n t , a r t ，a n ds o m eo t h e ra r e a sl i k e t h i s p a p e rw o u l dm a k er e s e a r c hf r o mt h es y n t h e s i sa n g l ef o rt h ep u r p o s eo fm a k i n gt h es u m m a r yo f t h ep r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o nt ot h ec o n c e p te x p r e s s i o no ff a s h i o np h o t o g r a p h yo v e r a l l t h e w h o l ep a p e ri sd i v i d e dt of i v ep a r t s ：t h ef i r s tp a r ti sa ni n t r o d u c t i o n , e l a b o r a t e dt h a tt h et o p i c r e s e a r c hb a c k g r o u n da n dt h ed o m e s t i ca n df o r e i g nr e s e a r c hp r e s e n ts i t u a t i o n , a n dd e t e r m i n et h e r e s e a r c hm e n t a l i t y , t h ef r a m ea n dt h em e t h o d ；t h es e c o n dp a r tm a i n l yc o m b st h ev e n a t i o no f c o n c e p to fe x p r e s s i o n sd e v e l o p m e n tf r o mt h eh i s t o r i c a la n g l et ot h ef a s h i o np h o t o g r a p h y , a n d r e v e a l st h i sp r e s e n ts i t u a t i o nt h a ti th a sb e c o m et h em a i n s t r e a m ，a n de x p l a i n si t sd e f i n i t i o n t h e t h i r dp a r ti nk e yp o i n ta n a l y z et h ep r i n c i p l et h a tc o n c e p to fe x p r e s s i o nf o r m s f i r s t l yd i s c u s s e s t h ec o n c e p to fe x p r e s s i o n so r i g i nf r o mt w oa s p e c t sw h i c hi n c l u d et h ei n t e r n a lc a u s ea n dt h e e x t e r n a lf a c t o r n e x t ，t h ep a p e rh a sp r o p o s e dt h ep r i n c i p l eo ft h ee x p l a n a t i o nt oc a r r yo ni t ，w h a t i st h em e t h o do fs e m i o t i c s t h ef o u r t hp a r tc a r r i e so nt h ec o n c r e t es t u d yt ot h ec o n c e p to f e x p r e s s i o ni nw e s tm a i ni n t e m a t i o n a l f a s h i o n a b l ec l o t h i n gb r a n df a s h i o n p h o t o g r a p h y a d v e r t i s e m e n t s f i r s tt oe a r l yo nt h ea n a l y s i sf r o ms e v e r a la s p e c t s ：t h ew e s tf a s h i o n a b l e i n d u s t r i a lp r o f i l e ，t h et y p i c a lc o n c e p te x p r e s s i o n ( c o n c e p to fe r o t i c i s ma n ds e x ，f e m i n i s ma n d h u m a n i t a r i a n i s m ) ，t h em a i ne x p r e s s i o nm e a n s ( s n a p s h o t , k i t s c h ，a b s u r d i s m ，p r i g g i s m ) m e a n w h i l eh a sm a d et h ed a t as t a t i s t i c sf r o mt h ec o n c e p te x p r e s s i o n sa n g l et ot h em a g a z i n eo f v o g u e ( t h eu sv e r s i o n ) n e a rf o r10y e a r s ，a n ds u m m a r i z e dt h et y p eo fc o n c e p ti nf a s h i o n 浙江理工大学硕士学位论文 p h o t o g r a p h yw h i c hi sm a i n l ye x p r e s s e db yf a s h i o np h o t o g r a p h yi nt h ep r e s e n ta g e n e x t ，h a s a n a l y z e dt h ei n f l u e n c e si th a dm a d eo nt h ed i s s e m i n a t i o ne f f e c to ft h ea d v e r t i s e m e n t s a n d p r o p o s e dt h a tt h ec o n c e p te x p r e s s i o nh a st h r e es u p e r i o r i t yi nt h ea d v e r t i s e m e n te f f e c t , s i m u l t a n e o u s l ya l s oa n a l y z e dt h r e ea s p e c t st h a th a v eb e e ni n a p p r o p r i a t et ot h ec o n c e p t e x p r e s s i o n sa p p l i c a t i o n t h ef i f t hp a r ti sf o rs u m m a r ya n df o r e c a s t t h i sp a p e ru s e st h ee x p r e s s i o no fc o n c e p tt os u m m a r i z et h ep h e n o m e n o nf o rt h ef i r s tt i m e i i lt h ef a s h i o np h o t o g r a p h yw h i c hn o tt a k et h ef a s h i o n a b l ec l o t h i n ga st h em a i nb o d yt od i s p l a y , a n dh a sm a d et h es u m m a r yt oi t sd e v e l o p m e n tp r e s e n ts i t u a t i o n ，h o p e dt h a tc a no f f e raf e w o r d i n a r yi n t r o d u c t o r yr e m a r k ss ot h a tm a yo f f e rv a l u a b l ei d e a sf o ro t h e r s ，a n dw i l lp r o v i d et h e b a s i sf o rt h ep r e s e n tf a s h i o np h o t o g r a p h y sf u n d a m e n t a lr e s e a r c ha n dt h ep r a c t i c eb r e a k t h r o u g h k e y w o r d s ：f a s h i o np h o t o g r a p h y ，e x p r e s s i o no fc o n c e p t ，p o s t m o d e r n i s ma r t 浙江理工大学硕士学位论文 图目录 图2 1 霍斯特的作品8 图2 2 时尚1 9 4 1 年7 月封面9 图2 3 伦敦桥19 6 1 年1o 图2 4 r u ea u b r i o t 1 0 图2 5 她们来了1 9 8 1 i i 图3 1 时装摄影中的观念化表达与消费者心理1 1 8 图3 2 时装摄影中的观念化表达与消费者心理2 1 9 图3 3 波普艺术作品2 1 图3 4 时装摄影作品2 1 图3 5 大卫拉卡贝尔模仿最后的晚餐2 2 图3 6d i e s e l 时装摄影2 2 图3 7c h r i s t i n aa g u i l e r a 写真2 2 图3 8 裘迪黛特2 3 图3 9 史蒂文梅塞尔广告大片2 3 图3 1 0 三个版本的爱丽丝镜中奇遇记2 3 图3 1 1 贝纳通临终的艾滋病人2 4 图3 1 2 时尚广告大片“l o v eal i f e t i i e 2 4 图3 1 3d & g 时装摄影广告2 4 图3 1 4s i s l e y 时装摄影广告2 7 图4 1 时尚( 美国版) 2 0 0 0 年2 0 0 8 年时装摄影中观念化表达所占比例的变化趋势3 2 图4 2s i s l e y 时装摄影广告3 4 图4 3d g 时装摄影广告3 4 图4 4d i e s e l 时装摄影广告3 4 图4 5 草地上的午餐( 1 8 6 3 ) 3 5 图4 6 伊夫圣洛朗时装摄影广告3 6 图4 7 零号3 7 图4 8 法国版时尚9 月时装摄影广告3 7 图4 9k o o k a i 时装摄影广告3 8 图4 1 0 时尚大片“s t a t eo fe m e r g e n c y 4 1 i l 浙江理工大学硕士学位论文 图4 1 1d i e s e l 广告“g l o b a lw a r m i n gr e a d y ”4 1 图4 1 2 广告大片w h e r et h ew i l dt h i n g sa r e ? 4 1 图4 1 3s i s l e y 时装摄影广告。4 2 图4 1 4d i e s e l 广告“a c t i o n ! f o rs u c c e s s f u ll i v i n g ”4 3 图4 1 5d v c 时装摄影广告4 4 l i i 浙江理工大学硕士学位论文 表目录 表2 1 时装摄影表达方式的衍变1 2 表2 2 广告目标和时装摄影表达方式的关系1 3 表4 1 品牌理论发展沿革中的五个标志性品牌观2 9 表4 2 主要观念的频次分布以及所占比例3 2 表4 319 8 9 年2 0 0 8 年贝纳通时装摄影广告中的观念化表达4 0 i v 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师 的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰 写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：咖i 乡 e 满i 执i c l 每兰手j 哆b 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保密1 2 1，在 不保密图：7 学位论文作者签名：功侈殇 醐伽胡 年解密后使用本版权书。 指导挪虢移j f 日期少歹年夕月7 乙日 浙江理工大学硕士学位论文 1 1 研究背景 第一章绪论 二十世纪八十年代以来，由于受到政治、经济、文化等诸多因素的影响，西方的时装 摄影开始发生转变。这种变化主要是传统时装摄影在表达方式上的衍化至繁。所谓传统， 在这里指的是时装摄影界形成于2 0 世纪3 0 年代的创作原则，即严格遵守时装摄影的创作 目的，通过摄影的记录功能对服饰的型、色、质进行表现，以体现时装设计师的构思和时 装本身的美感。但如今，当我们把目光投向众多时装杂志和流行刊物时，更多地呈现在我 们眼前的是有别于传统的千姿百媚。主题上，它们不再注重对时装本身特征的再现，而是 着力表现时装以外的深层涵义，如反映人类的生活状态、反映社会差异、反映言论自由或 表达某种权益等等。风格上，则呈现出个性、反叛、性感等更为极端的多样化特质。在此， 时装摄影广告传播的不是完整的商品信息，而是体现出对一切秩序和构成进行消解的后现 代主义精神。当代的时装摄影尽管风格迥异、瞬息万变，似乎也漫无章法，但究其本质， 乃是隐藏在华丽怪诞的外表下的女性主义、情色和性观念、人道主义等思想观念的高度提 炼和反映。 1 2 研究对象 在此背景下，本文致力于对当代西方时装摄影这一表达观念的现象进行综合分析研究， 并把它定义为时装摄影中的观念化表达。 首先要面临的是一个区域界定的问题。本文所指的西方，是一个宽泛的文化概念，其 涵盖的区域即以美国和西欧的英、法、意等国为主。与西方相比，中国的时装摄影还只是 处于一个初始的阶段，以追随西方的时尚为导向。因而，西方的时装摄影代表了观念化表 达的主要现状。 其次是对时装摄影术语的界定。时装的英文是f a s h i o n ，这个词同时又是时尚、流行 的意思。因此，时装摄影指的是以流行服饰或与时尚类相关的元素为主题的摄影，与之对 应的英文单词是“f a s h i o np h o t o g r a p h y ，直译为时尚摄影。现代意义的时装摄影在范围 上囊括了过去所有在时装摄影中出现过的形式：其一为时装广告摄影；其二为摄影师个人 的时装摄影创作以及时尚类的名人摄影；其三是为了展现时装本身而拍摄的产品图片目 浙江理工大学硕士学位论文 录；其四是与时装相关的商业活动的现场记录( 比如舞台走秀) 。因后二者以表现产品本 身为主，基本没有观念表达，故不在本文的讨论范围。考虑到自诞生以来时装摄影的主要 载体就是时尚杂志，因此，本文的研究对象主要是刊登在时尚杂志上的时装摄影。本文用 以研究和论证的案例、对象也大多从时尚杂志中撷取。 1 3 研究现状 时装摄影是一门融合了各种学科的交叉学科，对其综合研究更合理，更能解释本质。 然而，现阶段，虽然时装摄影中与观念化表达相关的实践创作已经很繁荣，但时尚界、摄 影界和广告界对时装摄影呈现的这一现象都是从各自的领域单独研究的，都不是从整体上 对时装摄影加以整合。因此，理论研究和总结都还不够全面。 这些研究大都侧重于某个单一的角度或风格、或手法、或技术、或创意。比如， 近年来，在广告界较为盛行一种“观念广告”的说法，也叫“意识形态广告”，旨在说服 消费者接受某种观念，进而达到推销商品的目的；还有一些研究谈及时装摄影中的后现代 特征以及时装广告中人文精神的体现；也有研究从审美角度，提出时装摄影的新风格：媚 态，颓废派，高科技未来主义以及线性艺术风格等；此外，以情色和性观念为主题的时装 摄影广告也吸引了相当一部分理论研究者的注意；还有一些学者把研究的重点放在争议 上，贝纳通品牌富有争议性的时装摄影广告就是国外许多研究经常探讨的话题。 由于在国内查阅外文资料有一定的局限，本文查阅到的相关研究资料有限，包括：s e xi na d v e r t i s i n gh o wi ti n f l u e n c e sy o u n gm e na n dw o m e n ( m a r c u sh u l t i n ：e r i k l u n d h ，2 0 0 4 ) ， b e n e t t o n s ：“w eo nd e a t hr o w c a m p a i g n ( m i c h a e lg r i s s e t t g u i l l a u m es a r t h o u ，2 0 0 0 ) ， f a s h i o ns p r e a d s ：w o r da n di m a g ei nf a s h i o np h o t o g r a p h ys i n c e1 9 8 0 ( p a u lj o b l i n g ，1 9 9 9 ) 。o f f e n s i v e i n t r u s i v e i r r i t a t i n ga d v e r t i s i n g ( a a k e ra n db r u z z o n e ，1 9 8 5 ：b a r t o s ，1 9 8 1 ：l i e ta 1 ，2 0 0 2 ：p h a ua n dp r e n d e r g a s t ，2 0 0 1 ：w a l l e r ，1 9 9 9 ) ， a d v e r t i s i n ge t h i c s ( t r e i s ee ta 1 ，1 9 9 4 ) ，s e xa n dd e c e n c yi s s u e s ( b o d d e w y n ，1 9 9 1 ：b o d d e w y na n dk u n z ，1 9 9 1 ) ， s h o c k i n ga p p e a l s ( d a h le ta 1 ，2 0 0 3 ) ， a d v e r t i s i n gt a r g e t i n gs p e c i a lg r o u p s ( w o o d ，1 9 9 0 ：z h a n ga n ds h a v i t t ，2 0 0 3 ) ，a n d f e m i n i s tc r i t i c i s m ( k i l b o u r n e ，1 9 9 0 ：s e g e r ，1 9 9 0 ：w h i t e ，1 9 9 0 ) 。在国内，书籍方面和观念化表达相关的理论研究有岛子的后 现代主义艺术系谱，林路的在时尚中沉浮的时装摄影，石志民、周邓燕的时装摄影 风潮风情风格等等。发表于期刊杂志上的相关文章有钱正的硕士论文解读意识形 2 浙江理工大学硕士学位论文 态广告，林莉莉的当代西方时装摄影的社会意义大赏，易丽娜的时装摄影广告及其 理念的传达，林路的缤纷撩乱国外新生代时装摄影的风格与走向，杨晓军的许 舜英意识形态与后现代广告等等。 1 4 研究构架 1 4 1 研究的目的和意义 本研究的目的在于： ( 1 ) 研究时装摄影的发展历史，从而更加客观地认识观念化表达形成的过程和已经 成为主流的事实。 ( 2 ) 从时尚机制和后现代艺术两个角度分析观念化表达产生的原因。分析观念化表 达是否能用符号学进行解读。 ( 3 ) 通过对典型案例( 西方主要国际品牌的时装摄影广告) 进行研究，分析观念化 表达的现状及特点；分析主要表达的观念类型及观念化表达常用的表现手法；分析观念化 表达对广告传播效果的影响。 本研究的意义在于： 首先，本文对时装摄影中的观念化表达的现状进行了多方面、跨学科的综合研究，是 对拓宽时装摄影理论研究视阈的一种探索和尝试，具有一定的创新性。在全面解读观念化 表达的基础上，把握时装摄影的文化特质，为现阶段时装摄影理论的研究起到一点抛砖引 玉的作用。本文所展现的一个宏观的、全新的视角也有利于今后时装摄影艺术形式的丰富 和拓展。 其次，通过科学的论证，梳理出近段时间观念化表达在西方时装摄影中的一套思维方 式，可以使社会较直接地受益，产生良好的社会影响。因为，在中国，时装摄影还只是处 于一个初始的阶段。从国内时装摄影的相关文献来看，对西方时装摄影作品，存在一定程 度上的误读，而这种误读的实质就是对观念的错误理解。随着我国社会主义市场经济的不 断发展，时装摄影必呈蓬勃发展的趋势。只有分析西方的时装摄影，特别是那些令国人困 惑的“问题广告”，才能洋为中用，创造出具有中国特色的优秀时装摄影作品，从而促进 中国时装摄影更快更好的发展。 浙江理工大学硕士学位论文 1 4 2 研究的理论基础和方法 本研究的理论基础： 由于时装摄影与时装、摄影、广告、艺术等领域都有关联，因此本文以服装学、艺术 学、美学，历史学，社会学、心理学、符号学等多种学科的理论作为研究的理论基础。 本研究的方法： 本文不是简单地对现有的文献资料进行整理，而是从整体上综合把握，强调观察和引 证。本文的研究主要集中在逻辑推理法、分析法、演绎法、统计法、比较法、个案研究法 等多种研究方法的单独使用或复合、交叉使用上： 在研究时装摄影的历史部分，以考证为主，通过对材料的释读，发现问题，再运用材 料解决问题，最后得出更为客观的新结论。在分析观念化表达的原理时，运用逻辑推理法、 分析法、演绎法等方法。在分析西方主要国际知名品牌时装摄影广告中的观念化表达的特 点及主要表现手法时，主要运用个案分析法、比较法、归纳法。同时，运用抽样法选择时 尚( v o g u e ) 杂志作为内容分析的对象。在引用观点强化论证时则主要采用权威支持法。 1 4 3 研究的创新点 ( 1 ) 揭示新现象。时装摄影中表达观念的做法自二十世纪八十年代以来蓬勃发展至 少，已经成为时装摄影中的主流。这一现象早已存在，只是没有研究者对它进行过总结。 本文揭示这一现象、事实可以帮助人们更客观、更全面地认识时装摄影，引起人们对这些 现象、事实的重视，以便作进一步的研究。 ( 2 ) 创建新概念。针对时装摄影中的这一现象，本文根据不同风格的时装摄影表现 出的种种共性提出观念化表达这一概念，可以为今后时装摄影的理论及实践的突破提供依 据。 ( 3 ) 提出新观点。本文对时装摄影观念化表达的产生的原因提出了一些观点，即认 为时尚文化的导向是观念化表达产生的内在动力，当代主流艺术的影响是观念化表达的外 部推动力。 1 4 4 研究的思路和框架 本文的研究思路是以观念化表达的视角透析当代时装摄影的种种现象，先追溯时装摄 影广告的发展脉络，展示时装摄影深刻而复杂的政治、经济和文化背景，然后解读藏匿于 4 浙江理工大学硕士学位论文 其背后的深层意蕴，揭示当代西方时装摄影的思维导向。 本文采取层层递进的结构对时装摄影中呈现出的观念化表达这一现象进行分析。首 先，从历史发展的角度说明观念化表达是如何在时装摄影中形成的。由此再推断出时装摄 影中的观念化表达已成为当今时装摄影的主流。其次，分析观念化表达的原理。然后，举 例分析当代西方主要国际知名品牌时装摄影中的观念化表达，总结当代时装摄影中观念化 表达的具体应用情况。并探讨时装摄影观念化表达对广告传播效果的影响，对其优势和应 用的误区做出澄清和梳理。第三章探讨原理，注重理论研究。第四章分析案例，注重实用 性总结。 浙江理工大学硕士学位论文 第二章时装摄影的发展 时装摄影的本质是以摄影作为传播手段应用于时装广告。研究时装摄影，必须对时装 摄影的形成和发展及其性质了解清楚。艺术研究的创新离不开对历史的研究和借鉴。以下， 将沿着历史的足迹，探究时装摄影的发展及表达方式的衍变过程。 2 1 时装广告的产生 服装可以说是在人类产生之初就有，但并非所有的服装都是时装，一般理论认为时装 ( f a s h i o n ) 是指流行的服装及其附件( 鞋帽、包袋等) 。服装是如何从遮羞保暖的工具衍 变成流行的时尚似乎很难考证，但所有研究都认为文艺复兴确实对西方时装的发展起到了 至关重要的作用。中世纪末期欧洲商业资本主义的兴起促进了服装的发展，也使服装的形 式达到了前所未有的多样化，人们开始追求流行时尚。1 在法国，有人甚至建议国王设立一 个时装部。 时装广告最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在社会生活中沟通信 息的需要。时装业把广告作为一个联系客户的手段。早在1 8 世纪7 0 年代，欧洲就出现了 定期发行的时装杂志。这些杂志中插入了以体现时装设计师设计意图的时装版画( f a s h i o n p l a t e ) ，目的是为了让贵族和上流阶层了解其新颖的服装。到了1 9 世纪，印刷技术的进 步为时装插画带来了繁荣。直至1 9 世纪9 0 年代，时装的传播还是主要依靠时装插画。铜 版画、钢笔速写、毛笔速写、水彩和单线平图是当时时装插画的常用技法。为了更精确地 描述产品，时装广告往往采用时装插画结合大篇幅的文字介绍的形式。 时装设计师历来只为少数上流社会的妇女制作服饰，对大众市场采取抵制的态度。( 即 便是到今天，还有很多人认为时装就是指西方高档时装) 因此，早期的时装广告主要依靠 上层阶级之间的口碑相传，在报刊杂志上面向大众做广告显得不是很需要，这与当时发达 的印刷广告业形成明显的反差。直到2 0 世纪二十年代以后，随着资本主义市场经济的扩 张，时装由高级时装向大批量生成的成衣( r e a d y t o w e a r ) 生产线转变，广告才在促进销 售上迸发出了强劲的力量。让帕图( j e a np a t o u ) 、勒隆( l e l o n g ) 和香奈儿( c h a n e l ) 争相为自己的时装品牌做广告。1 9 世纪后期崛起的哈波斯市场( h a r p e r sb a z a a r ， 1 8 6 7 ) 、时尚( v o g u e ，1 8 9 2 ) 、名利场( v a n i t yf a i r ，1 9 1 3 ) 、大都会( c o s m o p o l i t 1 ( 英) 普兰温科斯格拉荚时装生活史 m 上海：东方出版中心，2 0 0 4 ：1 2 7 6 浙江理工大学硕士学位论文 a n ，1 8 8 6 ) 等大批时尚杂志成为时装广告成长的沃土，并在其后的发展中与之相辅相成， 齐头并进。 2 2 时装摄影的产生 早在有历史记载之前，人类也许就有了把自己所见到的一切永恒地保留下来的愿望。 1 9 世纪初，人们对暗箱成像原理和银化合物的感光性已经相当熟悉了。当时有许多人已经 意识到这个时刻的来临，他们不约而同为一个目标而奋斗将照相机暗箱中的影像固定 下来。2 1 8 2 5 年，法国人尼埃普斯( j o s e p hn i c 6 p h o r en i 色p c e ，1 7 6 5 ，- - - 1 8 3 3 ) 首先完成了 历史上最早的一张相片牵马的孩子，标志着摄影术的诞生。 摄影刚诞生时，感光技术还很稚嫩，拍照成本也很高，不利于其广泛传播。直到 1 8 5 1 年，成本低廉且成像清晰的“火棉胶湿板摄影法”的发明才使得摄影有了介入 了商业领域的可能。1 9 世纪五六十年代的英国和法国，敏锐的裁缝和服装商人把时装 拍成照片，再做成小册子供皇室和上流社会成员挑选。这是摄影应用于时装广告的最 早尝试。模特的加入则打破了刻板而单一的展示格局。历史上最早记载的时装摄影是1 8 5 6 年阿道夫布劳恩出版的一本图册集，影像中一名衣着华丽的贵夫人亮相在拿破仑三世的 宫廷中。不过，由于印刷技术的限制，于1 8 5 0 年至1 8 8 0 年问世的时装摄影大部分是“社 会性”肖像而非商业性的复制品。3 它们仅仅是对时装的如实复制以作为时装画师们创作的 素材，谈不上创作和美感。 1 8 8 2 年，德国人麦森巴赫( g e o r gm e i s e n b a c h ) 发明了照片印刷术。这样一来照片可以 和版画一样被反复复制在报刊杂志上因而得到传播。同时，时装设计师一直对时装插画家 的想象性工作很不满，认为他们不愿意清楚地描绘出他们应该画的服装。当他们发现，摄 影能在更精确地反映出服装的线条、形状和细节的同时，还不歪曲其艺术风格，自然开始 排斥插画家的工作。尽管此时，摄影作为一种艺术形式仍处于萌芽状态，它确实是时装插 图的一种灵活而便宜的代替品。4 时装的传播开始形成了摄影与时装画并驾齐驱的局面，但 摄影取代时装画的潮流势不可挡。1 9 1 0 年代中期以后，时尚杂志开始陆续雇佣摄影师来拍 摄人像和时装。到了2 0 世纪3 0 年代，时装摄影彻底取代了时装画在时尚杂志中的统治。 此后，繁荣的市场需求保住了时装摄影牢不可催的地位。摄影与传播技术的齐头并举，终 于奠定了现代时装广告无所不在的惊人魅力。 2 顾铮西方摄影文论选【m 杭州：浙江摄影出版社，2 0 0 7 ：7 3 ( 英) 克雷克( c r a i k ，j ) ，舒允中译时装的面貌 斟 北京：中央编译出版社，2 0 0 2 ：1 3 5 4 ( 英) 克雷克( c r a i k ，j ) ，舒允中译时装的面貌 m 北京：中央编译出版社，2 0 0 2 ：1 3 6 7 浙扛理工大学硕士学位论文 2 3 时装摄髟的发晨 尽管时装摄影的历史可以追溯到1 9 世纪，但是直到2 0 世纪2 0 年代才开始了真正意 义上的时装摄影风俗化。5 在2 0 年代以前，时装摄影的商业性j = e 未被众人所熟识，社会上也没有专职的时装摄 影师。由于摄影拼命向绘画靠拢，此时的时装摄影大多呈现出一种画意风格的优雅和高贵， 并且形成了用贵族和上层社会少女做模特的成规这与时装杂志的忠实读者及时装的目标 客户群一上流阶级的妇女是相一致的。比如，当时展知名的时装摄影师德迈耶( h d o l f d em e y e r ，1 8 8 6 1 9 4 6 ) 的作品就基本上是程式化的套装和姿势的有闲贵族阶级。对高雅 绘画艺术的模仿虽然显得矫揉造作，但再造的视觉幻象对因第一次世界大战带来不安和失 衡的上流社会来说是一种莫大的安慰。 三十年代 2 0 世纪3 0 年代以后，随着时尚产业( 时装、时尚杂志和时装摄影) 的发展，时装摄 影师逐渐成为正式的职业，并且开始受到世人的瞩目。爱德华斯泰肯( e d w a r ds t e i c h e n ， 1 8 7 9 1 9 7 3 ) ，霍斯特- p 霍斯特( h o r s tp h o r s t 。1 9 ( 6 1 9 9 9 ) ，马丁芒古西( m a r t i n m u n k a c s i 1 8 9 6 1 9 6 3 ) ，霍伊宁成一许恩( h o y n i n g e n 一 f u e n e1 9 0 0 1 9 6 8 ) ，欧文佩思 ( i r v i n gp e n n ，1 9 1 7 ) 和理查德- 阿威顿( r i c h a r dh v e d o n1 9 2 3 ) 等人是其中的位 位青。斯泰肯首先摒弃了德迈耶那种戏剧性的画意效果提倡古希腊、古罗马风格的理 想形象t 从而迈出了时装摄影从依附于绘画到独立于绘醇的第 一步。霍斯特喜欢将时装摄影与好莱坞的喜剧效果相结合。图 2 1 是霍斯特的作品，虽然没有摆脱画意风格的影响但用鸟 笼和鸟做道具来体现帽子的羽毛形态的意图明显。从斯泰肯、 霍斯特等人的作品中可以发现。摄影师的拍摄目的十分明确： 是为了表现时装、突出时装的特点。我们总是先看到时装然 后才是模特。三十年代的时装摄影中，人物形象是为了体现时 装特质而服务的。这一创作原则在此后很长一段时间内成为时 装摄影的基本要求，这也标志着时装摄影走向了独立表达的道 路。 四五十年代 # 路广告摄弗 m l 上海：上海教育m 版牡2 0 嘴， 圈2 1t 脯的作晶 浙江理工大学硬士学位论文 2 0 世纪4 0 年代，第二次世界大战对人类的髟响深刻而久远，时尚界与广告商却比过 去任何时候都更强烈地怂恿人们追求时尚潮流。时装摄影被赋予了积极、乐观而坚强的阐 释，它与时代如影随形，体现了担当社会道义与责任的厚重一笔。时装摄影师佛里塞于1 9 4 1 年7 月为时尚) 杂志拍摄的封面( 见圈2 2 ) 中那个整装待发的女孩，既是时尚的 专业模特，也是当时众多参加飞行员培训的妇女之一。佛里塞选择这个现实中真实存在的 ，+ cf | ”人物试图向公众展示战争年代勇敢、自信、独立的女性形象也 田2 2 时一1 * 1 年7 月的封面 表达了自己是如何看待女性和战争之间的关系。此时摄影师的创 作和抵抗法西斯战争的时代背景紧密地联系在了一起。模特身上穿 的与战争相关的新款服饰自然也就被喜爱时髦的人们所接受。当 然，这种时装摄影展现出的人物形象主要还是为时装本身服务的 只是和三十年代竭力向人们展示悠闲舒适的生活情调的时装摄影 相比，它把镜头对准了现实生活中的人和事，开始关注社会上的时 尚流行观念。 时装摄影坚持以突出时装的物性为主、人退居次要地位的原则逐渐将妇女表现为商 品。早期的作品看起来显得那么雕凿造作。那些妇女们被要求装出像初入社会的少女模 样，痴痴傻笑，她们身上笼罩着现实生活中不可能出现的金色光环，充满了人工的痕迹。” 。这种女性显然和战争中表现出来的独立自信的女性形象相差甚远。战争从某种程度上导致 西方社会原有的价值体系发生改变。二战结束后，以美国为中心的时装摄影开始反映自尊 自爱的女性新形象人逐渐成为摄影师关注豹重点，上升到和时装摄影相辅相成的地位。 这一创作手法对后来的时装摄影产生了深远的影响。摄影师所展现的不仅仅是在一个特定 的时间和环境中人们穿什么样的时装，还牵涉到在这样的情境下人为什么要穿这样的时 装。人和时装就不再是一个简单的谁陪衬谁的问题，而是到了一个水乳交融，不分彼此的 地步。约翰罗林新( j o h nr a w l i n g s ，1 9 1 2 1 9 7 0 ) 就是这样一位在强手林立中开创了 独特摄影风格的摄影大师。他的作品中活跃着一群独立、自信的都市女性姿态优雅而大 胆。开始张扬自我和个性。约翰罗林斯为战后女性生活样式的变化起到了强有力的推动 作用。他可以称得上是时装摄影观念化表达最早的先驱者。 从前后2 0 年的变化中可以发现。时装摄影从表现时装样