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月饼盒子包装分析调研报告 姓名：刘鑫 班级：视觉1401 学号：100142068 调查时间；2015年11月11日 调查地点；无锡欧尚、家乐福 调查内容：月饼包装设计目录 一.案例分析1. 包装图形设计2. 包装色彩应用3. 字体与编排设计4. 包装辅助形设计 二.总结 一：以稻香村月饼为例一、 包装图形设计 稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外形随着材质的不同而不同。它的包装基本形状都为长方形或者正方形。上面图案模仿着稻子造型，稻香村月饼的标识采用金黄色和黑色结合，给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭配为月饼盒做了很好的表达。二:色彩的运用 稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。1. 软包装最大的特点是使用“金穗”的实物形象来简单表明包装内容。暖色调，突出红色，给人以温馨的感觉。不同的口味使用不同的底色作为区分，结构简单统一。2.2.铁盒装（京八件为例）京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。3. 礼盒包装礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节送礼的喜庆的气氛。三：字体与编排设计 稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人们见图形知名，知其名而想起图形。 在包装上把其文字和图形巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。从稻香村的月饼包装上，我们经常看见稻穗为主，加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方与时尚。四；辅助形 实物以三颗稻穗为主，圆圈为辅。 二.总结 包装盒的设计基本基于以下几点：1. 包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；2. 月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；3. 包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo
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