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文档简介

2019年白帝乳业市场调查建议书 背景： 1公司简介：安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司，白帝集团于1995年正式启用注册“白帝”品牌商标，白帝的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头，安徽白帝乳业有限公司于xx年5月与新希望合作已正式注册成立，在这多年之中白帝企业的发展非常迅速，并创建了良好的企业文化，自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金，加上白帝本身很好的产品量和声誉，所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时，白帝还以日销售30万余份名列安徽前茅。 2市场竞争：乳品已成为大众的生活必需品，人们越来越重视科学合理的饮食观，与之情乳品市场竞争越来越激烈，蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山，成为乳业的龙头老大，在此光明三鹿等都远超于白帝，这些乳品已侵袭安徽市场，这对白帝来说是一个极大的挑战，在诸多品牌竞争能力下，白帝仅以“近在身边，当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的，所以白帝需要采取多种促销方式，多种战略方式以扩大销售和知名度，占据市场份额。 建议： 1调查对象： 经过多次讨论与研究，可将调查地域定在XX市XX区各个知名小区及街道。于现在经济开发区的建设，将会有大量市民移居开发区，他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性，调查对象为两个阶段的人群，一种是40-60岁，一种是20-30岁，在20-30岁的人群中女性是关键，因为女性喝奶一般要高于男性，而且具有一定的习惯性，他们追求时尚、个性、高档与品味，年轻人是现代消费中一支强大的有生力量，是众多企业既定的目标。 2调查方法： 实地访问、拦截式访问、问卷式。 3调查目的及内容： 目的： 了解白帝在消费者心目中的地位（对白帝的认知、态度、消费行为） 探索白帝在市场中的问题和机会点。 树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象。 内容： 品牌定位：可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手 消费者定位：购买习惯及偏好 产品定位：价格、广告、包装、促销方式等。 4资料收集： 可向专业提供商业数据的调查公司购买 可上网搜寻 直接的问卷访问 5物资和经费： 调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费。 6调查员介绍： 有高度的责任心和敬业精神 对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会 诚实可靠、勤勉耐劳 客观公正不存偏见 仪表大方端正、态度亲切平易近人，以外向性格为主 有较高的文化素养和必要的市场调查知识，经验优先 7总结： 我们是从市场调查的一般流程及结合白帝乳业实际情况进行建议的，以供贵公司参考，实施过程中得做好监督与管理的工作，抽样控制、质
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