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大型体育赛事风险评估研究 摘要 摘要 随着社会的发展，人们介入体育活动的规模、频度、领域等越来越多，尤其 是我国，未来的这种趋势更为突出。因此，体育中的各类风险直接影响我国体育 事业的快速发展及与国际的接轨。我国体育领域中的风险有其特有的特征，在不 断实施和发展大型体育赛事的同时，对于赛事风险的评估显得尤为重要，大型体 育赛事的风险评估是风险管理的基础，风险评估有助于认清大型体育赛事风险的 本质，探究大型体育赛事风险产生的根源，抓住体育赛事风险管理的核心，从而 降低大型体育赛事风险，为加强大型体育赛事风险管理及建立约束机制提供了理 论依据。 本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法 等研究方法，从大型体育赛事组织管理与市场营销两方面入手，分析在江苏省内 举办的大型体育赛事的风险来源，风险构成及风险带来的严重程度。最终以定量 化标准阐述大型体育赛的风险现状。 在研究过程中，首先，从相关概念的界定出发，对大型体育赛事、风险、风 险评估分别予以界定。其次，为了风险指标定量化的需要，将对大型体育赛事指 标体系构建的理论基础进行阐述，此理论基础表现为两方面：( 1 ) 赛事风险的识 别，通过对大型赛事风险形成因素、风险类型进行表述和说明，并对目前所面临 的各种风险进行归类，最后通过风险识别的原则筛选大型体育赛事的风险指标。 ( 2 ) 赛事风险评估层次结构，在风险识别的理论基础上形成为本文服务的指标层 次，分别为2 个一级指标，9 个二级指标，1 7 个三级指标。再次，本文为了把定 性描述定量化，所以运用三角模糊数、层次分析法建立数学模型对各指标两两比 较以计算各指标的权重。并列举说明指标量化的计算过程。最后，根据定量化的 指标权重来分析目前大型体育赛事风险的现状，并对论文进行总结概括和提出展 望。 要确定风险事件在当下大型体育赛事内重要性，即风险可能会带来的严重程 度，以估计可能造成的损失，需将带有模糊信息的专家定性的比较转化为定量的 塑墨 盔鳖塑堕堕堕 描述，有效的将模糊信息转变为精确地数值，在一定程度上从经验型的定性认识 上升到了科学的定量认识上，改善以往确定权重的人为模糊性，使评估体系更具 科学性，评估方法兼具综合性和可操作性。 关键词：大型体育赛事； 风险评估； 组织管理；市场营销 作者：李志远 指导教师：钟华 r i s ka s s e s s m e n to fm a jo rs p o r t se v e n t s a b s t r a c t w i t ht h es o c i a ld e v e l o p m e n t ，o u rp e o p l eh a v eb e c o m em o r ea n dm o r ei n t e r e s t e di n s p o r t s ，r e v e a l i n gi nt h es c o p ep e o p l es t e pi n t oa n dt h ef r e q u e n c yp e o p l ed os p o r t s 、) l r i t l l ， e s p e c i a l l yi nc h i n a a sar e s u l t ，a l ls o r t so f l a t e n tr i s kw i l la f f e c tt h ef a s td e v e l o p m e n to f a t h l e t i c si nc h i n aa n dw i l lh i n d e rf r o mm e e t i n gt h ei n t e m a t i o n a ls t a n d a r d s s i n c et h e r i s kh i d i n gi no u rc o u n t r y ss p o r t sf i e l d sh a su n i q u ef e a t u r e s ，w es h o u l dp u th i g h i m p o r t a n c ei n t or i s ka s s e s s m e n tw h i l ec o n s i s t e n t l yp r a c t i c i n ga n dd e v e l o p i n gt h em a j o r s p o r t se v e n t s t h e i rr i s ka s s e s s m e n ti st h eb a s i so fr i s km a n a g e m e n t ，t h em a i nm e t h o d t o d e f i n i t et h er e q u i r e m e n to fi n f o r m a t i o ns e c u r i t ya n dt h ep l a n n i n gp r o c e s so fi n f o r m a t i o n s e c u r i t ym a n a g e m e n ts y s t e m m s ka s s e s s m e n th e l p st ou n d e r s t a n dt h en a t u r eo f t h er i s k o fm a jo rs p o r t se v e n t s ，t oe x p l o r et h er o o tc a u s e so fr i s kh a p p e n i n ga n dt os e i z et h ec o r e o fr i s km a n a g e m e n to nm a i ns p o r te v e n t s ，t h e r e b yt or e d u c et h er i s ko fm a j o rs p o r t s e v e n t sa n dt op r o v i d et h e t h e o r e t i c a lb a s i sf o rs t r e n g t h e n i n gr i s km a n a g e m e n ta n d e s t a b l i s h i n gt h er e s t r i c t i o nm e c h a n i s m s i nt h i s p a p e r ，l i t e r a t u r e ，q u e s t i o n n a i r e s ，e x p e r ti n t e r v i e w s ，s t a t i s t i c s ，l o g i c a l a n a l y s i sa n do t h e rr e s e a r c hm e t h o d sa r ea p p l i e d s t a r t i n gf o r mb o t ho r g a n i z a t i o n a l m a n a g e m e n ta n dm a r k e t i n g ，w ec a na n a l y z et h er i s ks o u r c e ，r i s kc o n s t r u c t i o na n dt h e s e r i o u se x t e n to fr i s ko fm a j o rs p o r te v e n t sc o n d u c t e di nj i a n g s u i nt h ee n d ，w e e x p l a i n e dr e c e n tr i s ks t a t u so fm a j o rs p o r te v e n t sb yq u a n t i t a t i v es t a n d a r d s f i s to fa l lr e s e a r c hp r o c e s s ，w es t a r tf r o mt h ed e f i n i t i o no ft h er e l e v a n tc o n c e p t ， s u c ha sm a j o rs p o r te v e n t s ，r i s k ，r i s ka s s e s s m e n t s e c o n d l y ，i no r d e rt oq u a n t i f ym a j o r s p o r te v e n t s r i s ki n d i c a t o r s ，w ew i l ld e s c r i b e t h e t h e o r e t i c a l b a s i so fi t si n d i c a t o r s y s t e mc o n s t r u c t i o n t h i st h e o r e t i c a lb a s i s c o n s i s t so ft w op a r t s ：( 1 ) e v e n tr i s k i d e n t i f i c a t i o n ，t oe x p r e s sr i s ks o u r c et h r o u g ht h em a j o rs p o r te v e n t s r i s kf o r m a t i o n ，t o n o t i c ec u r r e n t l yf a c i n gv a r i o u so fr i s ka n dt oc l a s s i f yi tb yt h et y p e so fr i s k ，t of i l t e rt h e m a j o rs p o r te v e n t s r i s ki n d i c a t o r st h r o u g ht h ep r i n c i p l e so fr i s ki d e n t i f i c a t i o n ( 2 ) e v e n tr i s ka s s e s s m e n th i e r a r c h y ，t of o r mt h ei n d i c a t o r s l e v e l s ，w h i c hi n v o l v e st w o f i r s t 1 e v e l s n i n es e c o n d 1 e v e l sa n ds e v e n t e e nt h i r d - l e v e l s ，o nt h et h e o r e t i c a lb a s i so ft h e r i s ki d e n t i f i c a t i o n t h i r d l y ，i no r d e rt ot u r n sq u a l i t a t i v ed e s c r i p t i o ni n t oq u a n t i t a t i v eo n e ， w ew i l lu s et h et r i a n g u l a rf u z z yn u m b e r sa n da n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s st ob u i l d a m a l l l e m a t i c a lm o d e l ，w h i c hc a l c u l a t et h ew e i g h to f e a c hi n d e xb yp a i r w i s ec o m p a r i s o n o fv a r i o u si n d i c a t o r s jf u r t h e rm o r e ，w ec a nc l a r i f yt h ec a l c u l a t i o np r o c e s so fq u a n t i f i e d i n d i c a t o r sb ys o m ee x a m p l e s f o u r t h l y ，w ew i l la n a l y z et h ec u r r e n ts t a t u so fm a j o rs p o r t e v e n t sr i s ka c c o r d i n gt ot h ew e i g h to fq u a n t i t a t i v ei n d i c a t o r s f i n a l l y ，w eh a v e a c o n c l u s i o na n dm a k eap r o s p e c t i no r d e rt ow o r ko u th o w 锄i m p o r t a n tr o l er i s ke v e n t sp l a yi nt h em a j o rs p o r t se v e n t s ， w h i c he q u a l st os e v e r i t yb r o u g h tb yr i s k ，w em a y s t a r tw i t he s t i m a t et h ep o t e n t i a ll o o s e s a c c o r d i n gt ot h e t h e o r e t i c a l b a s i so fr i s ka s s e s s m e n t ，t h i sp a p e rw i l lb e g i nw i t ht h e f u z z yi n f o r m a t i o nw h i c hi sg o t f r o mp a i r w i s ec o m p a r i s o no fa l lt y p e so fr i s ki n d e x t h e t r i a n g u l a rf u z z yn u m b e ra n da n a l y t i ch i e r a r c h y p r o c e s sa r ei n t r o d u c e di n t o t h e d e c i s i o nm a k i n go fe v e n t s r i s k t h ee x p e r t s q u a l i t a t i v ec o m p a r i s o n w i t hf u z z y i n f o r m a t i o ni st r a n s f e r r e dt oq u a n t i t a t i v ed e s c r i p t i o na n de f f e c t i v ef u z z yi n f o r m a t i o ni s c o n v e r t e di n t op r e c i s ev a l u e a sar e s u l t ，t oa c e r t a i ne x t e n t ，o u re x p e r i e n t i a lq u a l i t a t i v e u n d e r s t a n d i n gi su p g r a d et o s c i e n t i f i c q u a n t i t a t i v eu n d e r s t a n d i n g t h e a s s e s s m e n t s v s t c mw i l lb e c o m em o r es c i e n t i f i c ，w h i c hw i l li m p r o v et h ea m b i g u i t yc a u s e db y h u m a nb e i n g sw h e nd e c i d i n gw e i g h t t h e s ea s s e s s m e n tm e t h o d sa r ec o m b i n e dw i t h c o m p r e h e n s i v ea n dp r a c t i c a l k e yw o r d s ：m a j o rs p o r t se v e n t s ；r i s ka s s e s s m e n t ；o r g a n i z a t i o n a lm a n a g e m e n t ； m a r k e t i n g i v w r i t t e nb y ：l iz h i y u a n s u p e r v i s e db y ：z h o n g h u a 大型体育赛事风险评估研究l 前言 1 前言 1 1 问题的提出 2 0 0 1 2 0 1 0 年体育改革与发展纲要中提到国家对体育事业的管理方式，从直 接、微观管理向间接、宏观管理转变。市场对体育资源配置发挥越来越重要的基 础性作用。所以对大型体育赛事的风险评估有利于合理安排好资源配置方式和积 极探索社会主义市场经济条件下体育事业的发展机制。 “十一五 规划中要求大力发展体育产业，积极培育体育市场，在“十一五 时期体育事业发展应当坚持的基本原则中有一条：坚持国家办与社会办相结合， 政府调控与市场调节相结合。明确政府在发展体育事业中的基本责任，强化政府 的政策规划和公共服务职能，充分调动社会各界兴办体育事业的积极性。坚持谁 投资，谁受益，尊重并保护不同主体的利益，进一步发挥市场在体育资源配置中 的作用。所谓无市场不风险，风险是市场的关键词，我们必需做好风险评估以完 善大型体育赛事市场经济体制。 对国家体育总局课题申报指南进行分析可知2 0 0 7 - - 2 0 0 9 年课题申报中竞技 体育研究领域里有关大型赛事的研究指示众多。如：2 0 0 7 年课题指南中有全国单 项体育竞赛的办赛成本与效益分析。2 0 0 8 年课题指南中有全国单项体育竞赛的办 赛成本与效益分析及全运会、城运会、全国体育大会等综合性赛事研究。2 0 0 9 年 课题指南中有竞技体育效益评估问题研究，重大赛事的参赛准备、控制与评价研 究。纵观体育总局历年的课题指南，不难发现，“大型赛事”已成焦点，成急先待 研究的空白领域，成众多体育工作者需要深入研究和钻研的对象，为体育事业在 快速发展中注入动力。 风险管理起源于美国。在2 0 世纪5 0 年代早期和中期，美国大公司发生的重 大损失使高层决策者认识到风险管理的重要性，其中的一次工业灾难是1 9 5 3 年8 月1 2 日通用汽车公司在密歇根州得佛尼的一个汽车变速箱工厂因火灾损失了5 0 0 0 万美元 ，它曾是美国历史上损失最为严重的重大火灾之一。在以后的工业发展中 对企业的人员、财产等适当保护己形成了一门新的管理学科，这门学科在美国被 h r t p ：w w w s p o r t g o v c n n16 n10 9 2 i n d e x h t m l 卢文厶熊晓正人型仆育赛事的风险及风险管理【j j 成都体育学院学报2 0 0 5 3 1 ( 5 ) ：1 8 - 2 2 1 1 前言大型体育赛事风险评估研究 称为风险管理。风险管理已被公认为管理领域内的一项特殊职能，而风险评估为 风险管理提供参考和依据。体育赛事在它给人们的精神生活带来愉悦享受、给社 会带来经济发展的同时，也给我们带来了一些不可估计的人员和财产损失。随着 体育赛事的规模开始不断扩大，赛事所必需的经费日益膨胀，所牵涉的人员日益 增多，所包含的环节日益复杂。经费膨胀、人员增多、环节复杂，必然导致赛事 的不确定因素和不可控因素增加，从而赛事的风险不断增加。另外随着我国体育 职业化，赛事运作模式的不断商业化、市场化、产业化和赛事产权的不断明晰， 使得赛事相关主体必须自负盈亏，所以风险评估的研究成为可能。高强度、超负 荷的运动，剧烈的身体碰撞，充满冒险的运动项目，以及数以万计狂热观众的参 与等，使高事故、高人身伤害成了体育行业的一个显著特点。多次发生的足球场 看台坍塌所造成的大量人身伤亡，年轻体操运动员受伤后落下的终身残疾，赛车、 登山、蹦极等参赛选手由于事故而丧生等所造成的后果令人触目惊心。另外体育 赛事由于天气环境、自然灾害、政治事件等所造成的许多体育赛事的不确定性， 2 0 0 4 年1 0 月在中法文化年的背景下，法国总统希拉克携“法兰西巡逻兵 飞行表 演队来京表演，近6 万张门票很快售出。但由于大雾天气的原因，飞机不能进行 表演，当场宣布取消这次活动，于是退票、广告、赞助等给这次组委会带来了巨 大的损失。还比如：2 0 0 3 年的女子足球世界杯由于非典的缘故而易地举行所造成 的赞助、广告、门票等几十亿元的损失。由此可看出体育赛事中风险是无处不在。 所以风险评估对提高赛事组织者的风险管理意识有着重要的意义，对决策者有重 要的参考价值，以便为我国的各种体育赛事服务，减少不必要的损失。 美国风险管理的权威人物蓄威胶斯和汉斯在风险管理与保险的著作中写 到：风险管理是通过对风险的识别、评估和控制，以最少的成本将风险导致的各 种不利后果减少到最低限度的科学管理方法 。这一定义的突出贡献首先在于它揭 示了风险管理的实质是以最经济合理的方式消除风险导致的各种灾害性后果，其 次，它指出了风险管理是包括风险识别、风险评估、风险控制等一整套系统而科 学的管理方法。而有效的风险管理是建立在对各种具体风险的充分认识的基础之 上。因而认识各种风险，了解其产生的原因及可能导致的后果，对实施有效的风 险管理具有基础性的作用。而风险评估有助于认清大型体育赛事风险的本质，探 究大型体育赛事风险产生的根源，抓住体育赛事风险管理的核心，从而降低大型 屈j 7 ： 培对人型体育赛事风险管理的研究【1 1 管理世界2 0 0 8 ( 8 ) ：4 8 一y a c o vy h a i m e s r i s km o d e l i n 昌a s s c s s m e n t 剐1 dm a n a g e m e n t m 两安交通人学_ f l ：版社，2 0 0 7 ( 9 ) 2 大型体育赛事风险评估研究 1 前言 体育赛事风险，为加强大型体育赛事风险管理及建立约束机制提供了理论依据。 1 2 选题的意义 1 2 1 从定性描述到定量化，用科学的数字给以直观的认识 如果说风险识别所回答的问题是可能出现何种风险，则风险评估所回答的问 题就是风险究竟有多大? 风险会带来何种程度的损失? 风险评估就是运用数理统 计，数学建模估计某风险的重要性，给出某风险的当量。风险评估是风险管理 最重要的部分之一，也是最困难的部分。 从2 0 0 7 - - 2 0 0 9 年体育总局立项课题和近年来研究动态来看，“评价 ，“评估 等字眼频频出现且有逐年增多的趋势。可见，学者们渴望用科学的数字去阐述和 解释体育现象，将专家的感性的定性认识上升到科学的定量认识，使得评估体系 更具科学性。学科的边缘化已不再陌生，多学科的交叉已成为研究和解决问题的 方向，通过运用数学模型建模来量化指标，能够更为直观的解决一些问题和填补 更多的研究空白。随着体育市场和体育在计算机领域中的应用，那么就必须要求 能从定性描述到量化指标的输入，产生可视化的综合性评估的输出，完成从定性 到定量化的过程。为赛事组织者提供参考能更好的设计出赛事的组织实施方案。 大型体育赛事风险评估有助于风险管理者对风险事件的严重程度有比较清晰 的认识。显然还不可能说是百分之百准确的预测，但在此基础上，人们能对事故 发生的严重程度有个清醒的认识并特别关注。再则，通过权重分配有助于风险管 理者更好地选择风险管理技术，能够更好地在权衡利弊的基础上选择方案，从而 寻求最佳的风险控制效果。 1 2 2 为赛事决策和保单提供参考 风险的存在以及赛事承办者风险主体身份的转变，都使风险评估成为必须， 而有效的风险评估又是建立在对风险的全面认识的基础之上。本文试途通过对大 型体育赛事中存在的各种风险全面识别，形成大型体育赛事的风险清单，并进行 权重分配定量化，熟重熟轻得以直观认识，从而为大型体育赛事风险识别及重要 性提供一定的参考。同时为赛事组织提供一定的科学标准对各种风险进行分类， 详细分析各类风险产生的原因和可能导致的后果，为实施有效的风险管理，规避 风险，减少损失奠定基础。 保险作为一种分散风险补偿损失的手段早已为人们所运用，并且在现代经济 生活中，保险已成为不可缺少的组成部分，发挥着愈来愈重要的作用。从风险管 l 前言大型体育赛事风险评估研究 理的角度来看保险，着重于保险是一种将被保险人保险标的所遭受的财务损失后 果转嫁给保险人承担的风险管理的财务补偿技术，通过保险合同提供保险保障。 而风险评估能为各保险公司设计新的体育赛事保险险种提供一定的思路。 1 2 3 有利于赛事风险的防范与控制 在办体育赛事的过程中，之所以要引入风险管理，是为了以期增加举办赛事 收益的可靠性和稳定性。较为可行的做法是根据风险的评估进行风险管理，或投 保或规避等。 风险规避是最彻底的风险管理措施，它使得风险降为最低。可根据风险评估 的具体情况采取可避免风险的方法，如：放弃或终止某活动的实施，或虽然继续 该项活动，但改变活动的性质等。根据风险评估报告，后果严重且无法得到补偿 的风险，采用其他风险管理措施的经济成本超过了进行该项活动的预期收益等情 况采取风险规避以降低赛事风险。在体育赛事中我们也会经常遇到这种情况，指 当赛事项目潜在威胁发生的可能性太大，不利后果也很严重，但又无其它策略来 减轻，主动放弃该比赛或改变该比赛的目标与行动方案，从而回避风险的一种方 法。比如第六届奥运会和第十二届和第十三届奥运会等都是为了避免“战争 带 来的风险而被迫取消。 风险评估有利于风险应急，每个潜在存在的风险都是在不断变化的，是动态 的，每时每刻都有可能有不同的变化，所以在整个风险管理过程也应该是动态的， 它包括风险管理的计划、致险因素的监控和应对风险的措施等。所以在制定风险 管理计划时，应在广度和深度上去把握风险。特别是对那些经常发生的，后果严 重的，影响市场效益的风险更应该有些预防的措施和方法。这就使得风险评估有 存在的必要。比如，2 0 0 4 年七月在上海举办的d t m 赛车时，当许多赛车在街道 上驶过后，由于天气炎热，用于固定窖井盖的硅胶作用减退，多辆赛车飞驰而过 后，强大的气流掀起了这个窖井盖，致使比赛开始后不久一辆赛车撞盖受损，退 出比赛。事故发生后，组织者立即中止了比赛，调集人力对2 8 5 公里赛道中所有 窖井盖作焊接修补，并通过了赛会的再度审核。大约4 个小时后，赛车终于重新 飞驰起来。这次的窖井盖事故考验了上海面对体育赛事中突发事件的应变能力， 让比赛最终得以顺利完成。 。顾盂迪，雷鹏风险管理i m 】清华人学j 版社，2 0 0 9 ( 8 ) 管 ：峰体育赛事风险管- 哩l j 中国行政管理，2 0 0 6 【, i ) ：6 8 - 6 9 4 大型体育赛事风险评估研究 1 前言 1 2 4 风险评估有利于赛事的市场化运作 自从1 9 8 4 年洛杉矶奥运会以后以尤伯罗斯为代表引领着办赛事要赚钱的理念 已成潮流，随着体育赛事的市场化运作，赛事的资金已不在是纯政府化了，那么 自主盈亏已成举办大型赛事的方向。可是风险的不确定性和难以捉摸性使得财务 面临很大的风险，可能产生筹资风险、资金回收等风险。在进行外汇资金结算中， 受汇率变动的影响，赛会还有可能面临外汇风险。表现为筹资、资金回收等财务 活动的未来实际结果偏离预期结果的可能性。风险发生后如何进行事后的转嫁与 承担是必须所面对的客观事实。而做好风险评估能更准确地定位风险及减少甚至 避免财务风险的产生。 1 3 国内外研究现状 1 3 1 国外研究现状 随着社会的发展，人们介入体育活动的规模、频度、领域等越来越多，尤其 是我国，未来的这种趋势更突出。因此，体育中的各类风险直接影响着我国体育 事业的快速发展及与国际的接轨。对国际上目前最前沿、最先进的体育风险管理 优秀成果进行研究，就是要达到“洋为中用 ，相互借鉴的目的。当然，我国体育 领域中的风险有其特有的特征，在贯彻风险管理的理论与实践中要批判与使用拿 来主义的思想来解决我国体育的风险管理实践。同时，也在不断的丰富我国体育 管理的理论体系。 风险管理起源于1 9 世纪3 0 年代，特别是在美国发生的经济危机，导致了许 多的企业和个人失业、破产等。给人们的生活带来惨重的损失。这些损失引起了 有关专家和学者的注意和思考，于是就产生了风险管理的概念，并在西方，特别 是商业领域，很快发展起来。在国外它不光单一从规避风险的角度上去发展风险 管理的理论，而且出现了专门经营风险管理的个人或组织。在欧洲，日内瓦协会 协助建立了“欧洲风险和保险经济学家团体 ，讨论风险管理和保险学问题。英国 大学开设风险管理课程已有2 0 多年历史。 在理论方面西方很多发达国家对体育赛事的风险管理发展相对完善和成熟， 如：( 美) 小罗宾阿蒙，理查得m 索撒尔，大卫a 巴利尔编著的体育场 管赛事筹办与风险管理；( 美) 帕克豪斯著体育管理学基础与应用等都 对体育风险有相应的研究。 美国n e wh a v e n 大学g i l f r i e d 等人对体育赛事事故问题开展了一项为期8 年 i 前言 大型体育赛事风险评估研究 的综合性研究，该项研究调查研究了美国1 9 8 9 1 9 9 6 年间发生的，在期刊从 体育馆到审判庭( f r o mt h ec , y mt ot h ej u r y ) 上公布的2 8 1 起体育比赛伤害事故， 对体育比赛重运动员伤害的原因进行了分析和统计。a l e x a n d e rb e r l o n g h i 在他的 大型活动风险管理手册( 1 9 9 0 ) 一书中指出，做详细的风险评估能帮助找出赛 事潜在的风险隐患。在美国，许多大学开设体育管理培训项目时，将风险管理的 内容归在“设施管理 课程中做介绍。另外，国际管理集团高级副总裁b a r b a r ap e 唧 的运动员的模仿活动路线法，美国大型赛事管理专家l i s ad e l p yn e i r o t t i 的物品流 畅的运送程序为体育赛事的风险管理做出了很大的贡献。 1 9 9 6 年，皮得l 伯恩斯坦( p e t e rl b e m s t e i n ) 在与上帝做对：风险的非 凡经历一书中写到：“一个具有革命意义的看法是，对风险的掌握程度是划分现 代和过去时代的分水岭：所谓对风险的掌握就是说未来不再更多地依赖上帝的安 排，人类在自然面前不再是被动的在人们发现跨越这个分水岭的道路之前，未来 只是过去的镜子，或者只是属于那些垄断了对未来事件进行预测的圣贤和占卜者 的黑暗领地。 他还说道：“风险管理有助于我们在非常广阔的领域里进行决策， 从分配财富到保护公共健康，从战争到家庭计划安排，从支付保费到系安全带， 从种植玉米到玉米片的市场营销。 p e t e rl b e m s t e i n 的话为我们提供一个超越目 前风险管理概念的新定义：风险管理不再是针对纯粹风险，风险管理的原则应该 可以同样地应用于对投资和保障、期望获利和希望避免损失而进行的管理。 s c o r e h a r r i n g t o n & g r e g o r y r n i e h a u s 在其所著的风险管理与保险中说 到：“保险是市场经济风险管理的重要组成部分。一个发展良好的保险市场可以为 个人和企业提供经济保障，使企业家能够在从事风险活动方面发挥核心的作用。 竞争性保险市场还可以为企业和个人在实施有效的风险管理方面提供有力的激 励。书中的内容已不再仅仅涉及传统风险类型的分析与保险方式，而是开始关注 一些新型风险，如巨灾风险、环境风险、财务风险等，并介绍事务中已经出现的 一些非传统风险转移工具，如保险期权、巨灾债券、财务再保险等。 1 3 2 国内研究现状 ( 1 ) 风险理论的引进，促使我国风险研究得以重视 在我国，七十年代风险管理的概念、原理和实践已从它的起源地美国传播到 亚洲。在亚洲地区，有关风险的研究起步较晚，1 9 8 0 年后在学术界及企业界才有 所接触。我国台湾的风险及保险研究在1 9 8 0 年前后发展较快。宋明哲教授的专著 6 大型体育赛事风险评估研究 1 前言 风险管理以及段开龄博士的风险管理论文集是其标志性的研究成果。在 大陆地区，风险管理研究和应用开始于2 0 世纪8 0 年代。在8 0 年代前期，基本上 处于翻译引进国外有关风险与保险著作的状态。从2 0 世纪8 0 年代后期开始，企 业经营领域的风险管理专著己开始面世，风险管理的课程己逐步走进一些大学课 堂。1 9 8 7 年，清华大学郭仲伟教授风险分析与决策的出版，标志着我国新时 期风险研究的开始。我国在恢复国内保险业务后才也开始重视风险管理的研究， 并翻译和编写出版了教材。由许谨良、周江雄编写的普通高等学校金融类“九五 规划重点教材风险管理、声华明编写的风险与保险、胡炳志、刘子操编写 的保险学等，但这些研究只局限于金融、商业等方面的研究，对体育赛事方 面风险的理论研究很少发现。 ( 2 ) 体育风险理论的萌芽，为我国体育风险的研究提供了机遇 1 9 9 2 年，中国确立了社会主义市场经济体制的改革目标，体育产业化作为体 育改革的重要内容逐步得到政府和社会各界的认同。由于社会资金的大量注入， 国内举办的各种大型体育赛事开始猛增。各种组织和个人在通过举办体育赛事赚 取高额利润的同时，也开始尝试受亏损的苦果。其中由于对风险规避不当，而导 致巨额亏损和收益锐减的现象引起赛事承办者的注意，赛事承办者开始依据经验， 对赛事风险进行防范和管理。但是这些早期的风险管理实践大多是自发的，感性 的和经验性的。2 0 世纪9 0 年代中期，国内“风险管理 科学的引入，加大了对体 育赛事中风险的重视程度。一些学者开始将风险管理的相关原理及方法移植到体 育领域或体育赛事的组织经营领域，加以研究和运用。最早出现的，有关于这方 面的研究文章是四川大学体科所张超慧发表于成都体育学院学报上的论体 育经营风险与风险管理。该文对体育经营的风险及风险管理的特点与方法进行了 初步的分析，对于在体育经营中树立风险意识，具有十分重要的意义。 ( 3 ) 大型体育赛事风险研究的潮流期一基于保险业 真正的体育赛事风险管理研究热潮兴起于9 0 年代术，新千年初我国开始更多 承办国际大型体育赛事之际。由于一些国际单项体育组织对所属的国际性赛事提 出明确的保险要求，国内一些保险公司开始承保在我国境内举办的大型国际性体 育赛事，如2 1 届世界大学生运动会、2 0 0 2 年汤尤杯世界团体羽毛球锦标赛。同时 我国申办2 0 0 8 年奥运会成功，招致了一些国外保险公司及保险经纪公司对奥运会 巨大保险金额的觊觎，开始频频同中国奥组委接触，提供有关赛事风险管理的咨 7 1 前言大型体育赛事风险评估研究 询。所有一切引起了国内各保险公司和体育保险经纪公司对大型体育赛事保险进 而对大型体育赛事风险的关注。为抢占中国尚未开发的体育赛事保险市场，国内 保险公司纷纷开始了对大型体育赛事的风险研究。各保险公司开始会同相关体育 部门召开赛事风险管理研讨会。有关大型体育赛事，尤其是有关奥运会风险管理 与保险的研究文章开始较频繁出现。作为目前中国唯一一家专门从事体育保险产 品代理的公司，中体产业北京分公司，也参与到了体育赛事风险管理和保险的研 究当中。其中比较有代表性的研究文章包括，中国人保王和、赵旭的奥运组织 者的风险与解决方案、中体产业喜兵的奥运会风险管理研究。这些文章从保 险从业者的角度出发，提出了大型体育赛事中主要存在的财务风险、组委会经营 损失风险、运作风险、法律风险、人员意外伤害风险、管理层责任风险、环境风 险等风险，论述了体育赛事风险管理的一般原则和基本方法，尤其论述了利用保 险进行赛事风险转移的方法。 ( 4 ) 大型体育赛事风险研究的转型期，促使大型赛事体育风险理论快速发展 然而我国体育赛事风险管理的理论研究是随着我国体育赛事风险管理的实践 逐步发展起来的。近年来我国出现了一些关于体育风险研究的文章。如：史志明 的关于我国体育赛事风险管理的分析与探讨中基于保险学的角度分析了体育 赛事的定义、特点、分类及风险管理的理论等，力求找出一条符合我国的体育赛 事风险管理的模式和方法。段菊芳在大型体育赛事风险管理中另辟蹊径，摒 弃了单一从保险学角度出发研究大型体育赛事风险，试图从赛事承办者的角度出 发，对大型体育赛事中存在的可保性的纯粹风险和不可保的意愿风险进行较为全 面和系统的研究、分类，并分析各类风险产生的原因和可能导致的后果。封伟对 基于信息不对称理论的大型体育赛事风险研究想法独特，从信息经济学角度 阐明赛事的风险问题及对赛事风险产生的根本原因和表现形式进行研究，从而为 大型体育赛事风险识别的具体实践操作提供一定的参考和运用信息不对称原理规 避赛事风险。为此，将信息不对称理论引入到大型体育赛事风险研究中不仅具有 可行性，同时也具有重要的现实意义。 ( 5 ) 大型体育赛事风险研究不够深入，而大型体育赛风险评估研究甚少 从风险管理学角度来看，风险管理包括风险评估和风险控制两部分，我国的 学者研究的大型体育风险管理大多局限于风险监控领域和风险评估中的分险识 别，没有进行更有深入的研究。在中国期刊网上有关大型体育赛事的评估评价研 大型体育赛事风险评估研究 l 前言 究甚微。有几篇具有很好的参考价值，如：周兵的大型体育赛事对举办城市社 会效益的评价研究，他设计出包含3 个一级指标、1 0 个二级指标和4 4 个三级指 标的大型体育赛事对举办城市社会效益的指标体系，最后运用层次分析法的方法 确定了各级指标的权重，用数字阐述风险，更为直观，更为科学，更具有参考价 值。陈浩的体育赛事赞助绩效评估的研究在评估指标体系建立的时候采用平 衡记分卡，从财务、顾客、内部运营、学习和发展四个角度出发，建立起基于平 衡记分卡的企业体育赛事赞助绩效评估指标体系，并分析相关指标内容、指标间 的内在联系以及指标权重的问题。通过平衡记分卡的引入，以全面、均衡、系统 的观点评估绩效。其它学科对于风险的评估更为透彻，有风险评估才能为风险监 控提供服务，风险评估的重要性以体现的淋漓尽致，评估、评价体系研究比比皆 是。其它各学科的风险评估研究，为我们对大型体育赛事风险评估提供正确的研 究方向，填补领域空白。 2 研究对象与方法大型体育赛事风险评估研究 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 以大型体育赛事风险评估为研究对象。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 通过i n t e r n e t 查询和在苏州大学图书馆、体育学院资料室查阅管理学、经济学、 数学理论、逻辑学理论等方面的书籍、期刊及相关学科的资料，进行系统整理与 分析，为大型体育赛事风险评估的研究提供充分的理论依据。 2 2 2 调查法 2 2 2 1 问卷调查法 在设计调查问卷之前，结合研究的需要，阅读大量有关社会调查及科学研究 方法的书籍，并向长期从事体育科研工作的部分老师请教和征询意见。在遵循体 育科学研究方法有关问卷设计基本要求的基础上，根据研究目的和研究内容，设 计了“大型体育赛事风险评估研究调查问卷 ( 见附件1 ) 。 2 2 2 1 1 问卷的效度检验 在调查问卷初稿设计完毕后，为了确保其客观、真实和有效性，采用逻辑分 析的方法对问卷所设置的问题进行了逻辑有效性分析，并采用专家评判法对问卷 的结构和内容效度进行检验。效度检验方法如下：问卷初稿经导师审核、征询有 关专家意见和反复修改后，再请8 位专家对问卷进行了效度检验，8 位专家对问卷 予以肯定，并有较高的评价，说明问卷具有较高的效度。 2 2 2 1 2 问卷的信度检验 为确保调查问卷具有较强的可靠性和稳定性，对问卷进行了信度检验。信度 检验方法如下：信度检验采用再测法，随机选取5 人进行了问卷调查，时隔4 周， 对上述研究对象再次发放问卷，并回收、统计问卷，最后计算得到相关系数0 8 2 。 说明调查问卷存在高度相关，可靠性显著，稳定性较强，符合调查的要求。 2 2 2 1 专家访谈法 根据研究目的和研究内容的需要，制定访谈提纲( 见附件2 ) ，走访长期从事 l o 奎型签宣壅皇垦堕塑笪堡壅生堡壅翌墨! 三查鳖 大型体育赛事裁判工作、组织及管理工作、研究工作的相关人员，从不同角度了 解大型体育赛事各风险的重要程度，了解目前我国大型体育赛事风险的种类、实 例等相关情况，并听取受访者对研究工作的意见与建议，为本文研究提供可靠、 有效的依据。 2 2 3 逻辑分析法 运用归纳、演绎等逻辑方法对文献资料和调查数据及大型体育赛事风险管理 现状等进行综合分析与研究。 2 2 4 数理统计法 本文采用三角模糊数、层次分析法对获取的指标两两比较进行权重分配。 3 相关概念的界定大型体育赛事风险评估研究 3 相关概念的界定 3 1 大型体育赛事概念的界定 体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，传统意义上体育竞赛是指：“在裁判员主 持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。 但随着1 9 8 4 年美国洛杉矶奥运会开创市场营销盈利纪录以来，对体育竞赛进行商 业营销，成为了运作管理极其重要的内容。体育竞赛活动的内涵和外延发生了极 大的变化，原有的概念被打破，需要从客观上重新认识此事物。因此有必要对体 育赛事概念进行界定，使其有清晰的内涵与外延，明确的对象和范围，准确地把 握体育赛事指向的事物，有助于体育赛事风险评估的深化。关于体育赛事概念的 界定主要有两种观点： 多数人认为体育赛事即关于体育的比赛，一般指比较有规模有级别的正规比 赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车 以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。 丛湖平将大型体育赛事定义为国家级各类综合性的运动会