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北京邮电大学硕上学位论文 独创性( 或创新性) 声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所 知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰 写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢 意。 申请学位论文与资料羞有不实之处, 本人签名:立她 本人承担一切相关责任。 日期:_ 7 ; 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即: 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借 阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它 复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释:本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论 文注释:本学位 本人签名: 导师签名: 适用本授权书。 日期:兰趵:乡弘 日期:2 复z 旦:主:! 羔 基于产业融合的数字内容产业发展研究 摘要 随着信息技术产业的发展,数字内容产业在全球蓬勃兴起。数字 内容作为一种可共享、可复用、无消耗、无污染的绿色资源,其产业 发展不仅有利于推进传统产业结构的优化与升级,促进粗放型经济增 长方式向集约型经济发展改变,实现经济可持续发展,而且还有利于 扩大一国文化在世界上的影响力,从而增强一国的“软实力 。故不 少国家和地区开始把其作为支柱产业,并采取相应的政策措施和手段 来积极推动和扶持其发展。受国际大浪潮的影响,数字内容产业在我 国也到了越来越多的关注,但不可回避的是,目前我国的数字内容产 业发展仍处于初级阶段,仍存在诸如内容陈旧、人才缺乏等这样那样 的问题。因此,探索适合数字内容产业的发展思路及模式,对于推动 我国整体社会经济的发展具有重要意义。 本文首先概述了国内外产业融合理论的研究并从产业融合的角 度系统阐述了数字内容产业产生的原因、界定及分类等相关知识。其 次,介绍了国内外数字内容产业发展状况并分析了我国数字内容产业 发展中存在问题。然后从产业融合的角度对数字内容产业的需求增长 进行了实证分析并探讨了数字内容产业在融合化进程中所发生的技 术、业务与管理以及市场层面上的转变,最后,在总结前面分析的基 础上,阐述了数字内容产业的发展重点及保障措施,并以数字电视业、 网络游戏业为实例进一步展望了数字内容产业的未来发展方向,对于 加快我国数字内容产业发展具有理论价值和现实指导意义。 关键词:产业融合数字内容产业发展阶段发展思路 t h ed e v e l o p m e n ts t u d yo f d i g imc o n t e n ti n d u s t r y , b a s e do ni n d u s t r i a lc o n v e r g e n c e a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fi n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yi n d u s t r y , a n e w i n d u s t r y , t h ed i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r yi sf l o u r i s h i n gi nt h ew o r l d a s d i g i t a lc o n t e n t sa r ec o n s i d e r e da ss h a r e d ,r e u s a b l e ,n o n c o n s u m p t i o n , p o l l u t i o n f r e ea n dg r e e nr e s o u r c e s ,t h ed e v e l o p m e n to ft h i si n d u s t r yc a n n o to n l yh e l pt op r o m o t et h et r a d i t i o n a li n d u s t r i e s s t r u c t u r eo p t i m i z a t i o n a n du p g r a d i n ga n dt h u st oa c h i e v es u s t a i n a b l ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t , b u ta l s oh e l pt oe x p a n dac o u n t r y sc u l t u r a li n f l u e n c ei nt h ew o r l d , t h e r e b ye n h a n c i n gac o u n t r y s ”s o f tp o w e r a f f e c t e db yt h ei n t e r n a t i o n a l w a v e ,t h ed i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r yi sa l s oc a t c h i n gm o r ea n dm o r ee y e b a l l s i nc h i n a b u tu n f o r t u n a t e l y , t h ec u r r e n td e v e l o p m e n to fc h i n a sd i g i t a l c o n t e n ti n d u s t r ys t i l ll i e s i nt h ei n i t i a l s t a g ea n dt h e r ee x i s t sal o to f p r o b l e m ss u c ha st h es h o r t a g eo fh u m a nr e s o u r c e ,t h ec o n t e n t sb e i n g o u t o f - f a s h i o na n ds oo n ,w h i c hm i g h th i n d e rt h ed i g i t a lc o n t e n t i n d u s t r y sd e v e l o p m e n t t h e r e f o r e ,i t i s s i g n i f i c a n t t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n ti d e a sa n d m o d e so fd i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y t h i sp a p e rs y s t e m a t i c a l l yd e s c r i b e sa no v e r v i e wo ft h et h e o r i e so f i n d u s t r i a lc o n v e r g e n c ea n di n t e g r a t i o na n di n t r o d u c e st h er e l e v a n t k n o w l e d g eo ft h ed i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r yi n c l u d i n gt h ec a u s e s ,d e f i n i t i o n , a n dc l a s s i f i c a t i o ne t c s y s t e m a t i c a l l ye x p l a i n e dt h ec a u s e s ,d e f i n i t i o na n d c l a s s i f i c a t i o no fo t h e rr e l e v a n tk n o w l e d g e s e c o n d l y , t h ep a p e rp r e s e n t s t h ed e v e l o p m e n to fd i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r yi nc h i n aa n do t h e rf o r e i g n c o u n t r i e sa n da n a l y z e st h ee x i s t i n gp r o b l e m si nt h ed e v e l o p m e n to f c h i n a sd i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y t h e ni nt h i sp a p e r , f r o mt h ep e r s p e c t i v e o fi n d u s t r i a lc o n v e r g e n c e ,t h ee m p i r i c a la n a l y s i sw a s g i v e nt oa n a l y z et h e d e m a n dg r o w t ho fd i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r ya n dt h et e c h n o l o g y , b u s i n e s s a n dm a n a g e m e n t ,a n dm a r k e tc h a n g e sa r ed i s c u s s e di nt h ec o n v e r g e n c e p r o c e s s f i n a l l y , b a s e do nt h ea n a l y s i sa b o v e ,t h i sp a p e rp u tf o r w a r d st h e d i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y sd e v e l o p m e n tp r i o r i t i e sa n ds a f e g u a r d s ,a n du s e s t h ed i g i t a lt e l e v i s i o ni n d u s t r ya n do n l i n eg a m ei n d u s t r ya se x a m p l e st o f u r t h e re x p l o r et h ed i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y sd e v e l o p m e n t ,w h i c hi so f g r e a ti m p o r t a n c et os p e e du pt h ed e v e l o p m e n to fc h i n a sd i g i t a lc o n t e n t i n d u s t r y k e yw o r d s : i n d u s t r i a lc o n v e r g e n c e d i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y d e v e l o p m e n ts t a g ed e v e l o p m e n ti d e a 北京邮电人学硕士研究生学位论文 目录 第一章绪论1 1 1 选题背景1 1 2 研究内容及研究方法2 1 2 1 研究内容2 1 2 2 研究方法2 1 3 主要创新点3 第二章相关理论及文献综述4 2 1 产业融合相关理论4 2 1 1 产业融合的边界与数字融合方面的研究4 2 1 2 创新性融合、替代性融合与虚假融合的研究6 2 1 3 技术融合、业务融合与市场融合的研究8 2 2 数字内容产业的产生与发展研究综述9 2 2 1 数字内容产业的产生原因分析9 2 2 2 数字内容产业界定研究1 0 2 2 3 数字内容产业分类研究1 1 2 2 4 数字内容产业发展特征1 3 第三章数字内容产业发展状况1 5 3 1 国外数字内容产业发展现状1 5 3 1 1 美国数字内容产业发展现状1 5 3 1 2 韩国数字内容产业发展现状1 7 3 2 我国台湾地区数字内容产业发展现状2 0 3 3 我国数字内容产业发展现状及存在问题2 1 3 3 1 我国数字内容产业发展现状2 2 3 3 2 我国数字内容产业发展中存在问题2 7 第四章数字内容的产业需求增长与发展阶段分析3 0 4 1 数字内容产业需求增长分析3 0 4 1 1 数字内容产业的替代与创新3 0 4 1 2 数字内容产业的需求增长预测3 2 4 2 数字内容产业的基础与发展阶段分析3 5 4 2 1 信息技术为数字内容产业提供技术基础和运行平台3 5 4 2 2 数字内容产业业务与市场融合发展阶段分析3 6 第五章我国数字内容产业的重点选择及保障措施3 9 5 1 我国数字内容产业发展的重点选择3 9 北京邮电大学硕士研究生学位论文 5 1 1 网络游戏业3 9 5 1 2 数字音乐业3 9 5 1 3 电脑动画业4 0 5 1 4 数字电视业4 0 5 2 我国数字内容产业的重点发展思路4 1 5 2 1 打造区域优势行业4 l 5 2 2 进行数字内容产业集聚4 1 5 2 3 塑造数字内容品牌4 2 5 2 我国数字内容产业发展保障措施4 2 5 2 1 加大政策扶持力度,积极引导数字内容产业发展4 2 5 2 2 优化自主创新机制,培育数字内容原创产品4 3 5 2 3 增强知识产权保护力度,规范数字内容产业市场4 4 5 1 4 完善数字内容人才培养机制,保证人才供给4 5 5 3 我国数字内容主要产业展望4 6 5 3 1 我国数字电视业展望4 6 5 3 2 我国网络游戏业展望5 0 结语5 3 参考文献5 4 致谢5 6 攻读学位期间发表的学术论文目录5 7 北京邮电大学硕士研究生学位论文 1 1 选题背景 第一章绪论 随着信息技术的飞速发展,一种新兴的产业,数字内容产业,逐渐进入人们 的视线并引起了越来越多的关注。当前数字内容产业已经成为全球最具活力的新 的经济增长点。目前,全球数字内容产业的规模现已超过4 万亿元,数字内容产 业已经成为欧美等发达国家的支柱性产业。数字内容产业的迅猛发展和广阔前 景,已经引起世界各国的极大关注与高度重视,许多国家或地区纷纷制定本国或 本地区的发展战略和推进政策以促进其发展。近年来,我国也开始重视数字内容 产业的发展。国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要明确提出将数字内 容产业列为重点发展产业,2 0 0 8 年中国数字内容产业市场规模达到了2 1 0 0 亿元, 增长率为3 3 7 ,发展潜力巨大,数字内容产业正逐渐向我国的支柱性产业迈进。 基于数字内容产业广阔的发展空间,进行数字内容产业的研究就显得愈发重 要。目前而言,各国对数字内容产业的内涵与范围都还没有统一的认识。而我国 在数字内容产业的研究也尚处于初步阶段,总体看来,当前对于数字内容产业的 研究主要比较分散,更多的是对于子产业如网络游戏、数字电视、电脑动漫等的 研究,对于宏观层面行业整体的研究并不多。特别对于在当前信息社会的大背景 下,对于数字内容产业的未来的需求增长以及融合发展过程等都还没有得到具体 的实证分析和理论支持。而从产业融合的角度看,数字内容产业融合后的发展进 程包括技术、业务以及市场融合阶段所带来的转变,以及未来数字内容产业的发 展思路,都将成为今后的数字内容产业发展的研究重点,因此具有很高的研究价 值。 本文从产业融合的角度出发,将数字内容产业的发展作为研究对象,根据产 业经济学的相关理论和思路方法,通过分析国外和我国的数字内容产业的发展现 状,借助计量经济学等相关研究工具,寻求从产业融合角度,对数字内容产业的 需求增长予以实证分析,阐述了数字内容产业融合化发展进程中的转变,提出了 数字内容产业发展的重点选择及保障措施并就我国数字内容主要产业提出了未 来发展展望,以此论证和指导数字内容产业的发展,具有重要的意义。 北京邮电大学硕士研究生学位论文 1 2 研究内容及研究方法 1 2 1 研究内容 在国内外现有研究的基础上,本文从产业融合的角度分析了数字内容产业的 产生原因及其界定、分类、特征等,并通过分析国外数字内容产业的发展和我国 的发展现状,定性分析了我国数字内容产业发展中存在的问题,并分析了数字内 容产业的未来需求增长空间以及融合化发展进程,最后在前面研究分析的基础 上,对数字内容产业的发展提出切实的建议和看法。 第一章为绪论,主要介绍选题背景、研究内容、研究方法及论文的主要创新 点等。 第二章进行相关理论及文献综述分析。介绍了产业融合的边界、产业融合的 类型以及融合阶段等方面的国内外研究状况。并从产业融合的角度阐述了数字内 容产业产生的原因,并通过研究国内外学者对数字内容产业的相关文献,介绍了 数字内容产业的界定、分类、发展特征等。 第三章阐述了国内外数字内容产业发展状况。介绍了美、韩两国以及我国台 湾地区数字内容产业发展的现状,包括了重点产业的发展现状、政府的扶植政策 等等。在此基础上,通过借鉴国际经验,分析我国数字内容产业发展现状,提出 了我国数字内容产业发展中存在的一系列问题。 一 第四章从产业融合的角度分析数字内容产业发展进程。从产业融合的角度出 发,实证分析了数字内容产业需求的替代与创新及未来增长空间,并在此基础上, 阐述了信息技术在数字内容产业发展中的应用,探讨了业务与市场融合发展进程 中数字内容产业的转变。 第五章基于产业融合视角提出我国数字内容产业的重点选择及保障措施。通 过之前的分析,根据数字内容产业的发展现状、存在问题以及融合化发展进程等, 提出了数字内容产业的重点选择及保障措施,并展望了我国数字内容主要产业的 未来发展方向。 1 2 2 研究方法 l 、文献分析法。为了从产业融合角度对数字内容产业进行发展,笔者大量 北京邮电大学硕士研究生学位论文 阅读了国内外的产业融合和数字内容产业的相关文献,通过产业融合及数字内容 产业方面的相关理论搜集,进行总结归纳,为本研究奠定扎实的理论基础。 2 、定性与定量分析法。从产业融合的角度对我国的数字内容产业的发展进 行定性分析与探讨;同时,使用计量经济学的方法,通过建立相关模型,对我国 的数字内容产业需求增长进行定量分析和预测。 3 、实例分析法。在本研究中,并没有空谈数字内容产业的发展思路及保障 措施,而是选取了具体的数字电视行业以及网络游戏业,以发展思路为指导,进 一步探讨具体行业的发展展望,实现了理论与实践相结合的研究。 1 3 主要创新点 1 、分析数字内容产业生成的动因。数字内容产业的形成并非偶然,而是伴 随着信息技术快速发展而降临的必然产物。本文从产业融合的角度探讨了数字内 容产业产生的原因,对后续数字内容产业的研究提供了理论基础。 2 、探讨数字与内容产业的融合化发展进程。在以往的研究中,大家往往从 相对静态的角度出发研究数字内容产业的界定、分类及特征等等,但是数字内容 产业目前还处在一个相对动态的发展融合的过程。本文从产业融合的角度出发, 探讨了数字内容产业在融合的每个阶段中技术层面、业务层面以及市场层面的所 发生的转变。 3 、对数字内容产业的需求增长进行定量分析。使用计量经济学等定量方法, 就数字内容产业市场需求的替代与创新以及未来的需求增长进行分析和预测,具 有一定的现实意义。 4 、提出了数字内容产业的重点选择及保障措施。结合国内外数字内容产业 发展现状,在分析融合发展进程的基础上,提出了数字内容产业的重点选择及保 障措施,并就我国数字内容主要产业进行了展望。 北京邮电人学硕士研究生学位论文 第二章相关理论及文献综述 2 1 产业融合相关理论 2 1 1 产业融合的边界与数字融合方面的研究 产业融合是信息技术发展到一定阶段的产物。学术界对于产业融合的研究, 开始于2 0 世纪7 0 年代,通信、信息技术的革新产生的数字技术进而引起的产业 之间的交互。到了9 0 年代,随着信息等新技术的快速发展及其大规模的应用, 特别是新型计算机技术及软件的开发,电脑、通讯卫星等科技成果的广泛应用, 信息技术逐渐渗透融合到传统行业中,它们改变或丰富了传统行业中原有的生产 方法、工艺以及技术,并由此改变了行业产品的特性,开拓了新的市场空间,进 而通过信息技术与传统行业的互相渗透与融合创造性的产生了新的行业。在这种 情况下,“产业融合”一词被频繁提及,并且得到了越来越多的重视。由此可见, 技术进步,特别是信息技术的进步,是产业融合得以出现的内在动力。 关于产业融合的概念目前还没有统一的界定。国外对于产业融合最早的研究 源于1 9 7 8 年麻省理工学院的尼古路庞蒂( n e g r o u p o n t e ) 采用圆圈交叉的形式对 计算机、印刷和广播行业进行了技术边界的界定,并指出了重叠部分将成为未来 发展潜力最大、创新最多的领域。到了8 0 年代后,哈佛大学的欧丁格( o e t t i n g e r ) 和法国作家罗尔( n o r a ) 以及敏克( m i n c e ) 将把信息转换成数字后,照片、音乐、 音频、视频通过同一种终端机和网络传送及显示的现象称为“数字融合。此外, 欧洲委员会的“绿皮书 对产业融合进行了扩展性表述,将其定义为“产业联盟 和合并、技术网络平台和市场等3 个角度的融合 ,同时把产业融合视为新条件 下促进就业和增长的一个强有力的发动机。1 9 9 7 年,同年,尤弗亚( y o f f i e ) 将产业融合定义为“采用数字技术后原来各自独立产品的整合”,并指出企业若 实现融合必须采取全新的技术战略和企业发展战略。格林斯滕和汉纳在数字融合 基础上,进行了产业融合的进一步拓展,将其定义为“为了适应产业增长而发生 的产业边界的收缩或消失,但是这个定义也仅局限与计算机、通信和广播电视 业的融合。1 9 9 8 年,o n o 和a o k i 针对电信、广播、出版三个产业的融合进行了 个案分析,并提出了一个以三维坐标表示的立方体为核心的理论框架,并以此来 北京邮电大学硕士研究生学位论文 阐释电信、出版等媒体信息服务融合的实质。其提出的从专用平台到非专用平台 的转换以及从低宽带要求到高宽带要求的转换体现了产业融合的发展方向。特别 是从专用平台到非专用平台的转换使三大产业能够产生真正意义上的融合,而不 仅仅是一种综合。2 0 0 1 年,波特( p o r t e r ) 提出了新经济和旧经济日益结合,i t 企业与传统企业之间会消失界限走向融合的“合一论”,并认为新经济的本质是 使用新技术的旧经济。信息技术革命使得原有产业重新整合,原本专于一个行业 的企业能够走向混业经营。闩本学者植草益2 0 0 1 年在信息通讯业的产业融合 一文中从产业融合的原因及结果两方面对其进行了更具广泛性和有用性的定义, 认为产业融合是通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒,加强各行业、企 业间的竞争合作关系。尽管属于同一产业的企业群在产业内部、企业之间可能存 在竞争关系,但是从产业的严密定义来看,超出产业之外就不存在竞争关系。但 是2 0 世纪9 0 年代以来,曾一度被政府严格限制的产业,现在正在逐步放宽限制, 从而降低了各行业之间的壁垒,加上各产业内部促进行业竞争的技术革新开发出 了替代性产品,这些因素使各产业的企业群处于互相竞争的状态之中、产业融合 的过程之中,这样就必然会导致原有产业的竞争激化,从而发生企业合并和企业 倒闭,最终直至企业合并,企业界限模糊化。产业融合为企业提供了扩大规模、 扩展事业范围、开发新产品、发展新服务等巨大的商机,企业也因此演化出新的 组织形式。在不同的产业领域,产业融合以不同方式演进:如表现为三网融合的 高科技产业将的交叉融合,表现为现代农业生产服务体系的传统三次产业之间的 延伸融合,表现为金融证券保险混业经营的传统产业内部的重组融合,以及表现 为网络性金融机构、电子商务等的高科技产业对传统产业的渗透融合。这一进程 最终将促使整个产业结构的高度化合理化并构架出融合型的产业新体系。 我国对于产业融合的研究起步比较晚,直到9 0 年代后期,随着信息技术的 快速发展,信息技术在传统行业的渗透融合,产业融合引起了国内学者的广泛关 注。其中比较著名的有: 岭言( 2 0 0 1 ) 认为,新旧经济的“产业融合发展 是指高新技术及其产业作 统产业,使得两个以上产业融为一体,逐步发育成为新的企业。产业融合不是几 的简单相加,而是通过相互作用融为一体,显示出新的生机和活力。圆 厉无畏( 2 0 0 2 ) 指出产业融合是不同产业或同一产业内的不同产业相互渗透、 相互交叉,最后融为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。 o 植学益信息通讯业的产业融合中国_ t 业经济2 0 0 1 年第2 期:2 4 2 7 o 岭言产业融合发展美国新经济的活力之源工厂管理2 0 0 1 年第3 期:2 5 2 6 历无畏产业融合与产业创新上海管理科学2 0 0 2 年第4 期:4 - 6 5 北京邮电大学硕士研究生学位论文 周振华( 2 0 0 3 ) 提出产业融合是在信息化进程中发生的一种新经济现象,随着 信息技术的发展及广泛运用,特别是互联网的形成与成熟,于2 0 世纪9 0 年代 首先在电信、广播、电视和出版部门出现固定化产业边界的模糊与消失的融合现 象。但是值得提出的是,这个界定局限于通信和信息行业内的融合,仍有一定 边界和局限性。 聂子龙、李浩( 2 0 0 3 ) 认为,所谓产业融合是指不同产业或同一产业内的不同 行业相互渗透,相互交叉,最终融为一体,逐步形成新产业的动态发展过程:同 时在这一过程中还会发生既有产业的退化、萎缩乃至消失的现象。圆 于刃刚、李玉红从动态的角度分析,指出产业融合是由不同产业从分立走向 融合的演变过程。其研究认为,在这一过程中,技术创新在产业间的扩散导致了 技术融合,而技术融合是不同产业所提供的产品或服务具有相同或相似的特性, 满足消费者的共同需求,各分立的产业问传统的边界趋于模糊,甚至消失,出现 产业融合趋势。产业融合的结果改变了原有产业各企业之间的竞争合作关系,从 而导致产业界限模糊,甚至需要重划产业界限。产业融合就是指不同产业之间的 传统边界趋于模糊、甚至消失的现象。 南京大学马建在总结国内外学者研究的基础上,对产业融合进行了较为完整 的定义:由于技术进步和放松管制,发生在产业边界和交叉处的技术融合,在经 过不同产业或行业之间的业务、组织、管理和市场的资源整合后,改变了原有产 业产品和市场需求的特征,导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变,从而导 致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。固 以上论述由于时间及研究学者的背景不同,侧重点虽不一样,但都认为产业 融合是随着技术发展产生的经济现象,打破了原有的传统产业边界,不仅在很大 程度上影响原有产业的发展,甚至促使新的产业的诞生。 2 1 2 创新性融合、替代性融合与虚假融合的研究 产业融合的类型从不同的角度有不同的划分。 我国著名经济学家周振华从融合的新产业与原有产业之间的技术和市场的 关联联系,提出将产业融合分为替代型融合、互补型融合与结合型融合。 三二 周振华信息化j 产业融合 :海人民m 版社2 0 0 3 年1 2 月 。聂子龙、李浩产业融合中的企业战略思考软科学2 0 0 3 年第2 期:8 0 8 3 国于州刚、李玉红产业融合论人民出版社2 0 0 3 年6 月:1 0 1 1 马健产业融合论南京大学i l j 版社2 0 0 6 年8 月第1 版:4 6 北京邮电大学硕士研究生学位论文 张磊从产品性质角度出发全新产业取代传统旧产业进行融合,将产业融合分 为替代型融合与互补型融合,并提出了融合将改变管制机构的管制政策。不过张 磊对产业融合的划分主要局限于电信业的产业融合方面。 胡汉辉、邢华将产业融合分为三种形式:1 、产业渗透,指的是发生在高科技 产业和传统产业的产业边界处的产业融合;2 、产业交叉,是指通过产业问的功 能互补和延伸实现产业融合,往往发生在高科技产业的产业链自然延伸的部分; 3 、产业重组,主要发生在具有紧密联系的产业之间,这些产业往往是某一大类 产业内部的子产业。 马健在总结当今产业融合发生的主要现象基础上进行提炼分析,指出首先 从产生融合的行业类别的角度来分析,产业融合可以分为高科技产业间的融合、 传统产业间的融合以及高科技产业与传统产业的融合。 l 、高科技产业间的产业融合。是指高科技产业之间的互相渗透融合。其中 最为典型的例子就是三网融合,即电信、互联网以及电视广播的多方位融合。 2 、传统产业间的融合。指传统产业之间依托技术进步实现的产业间的交叉 渗透。大致可归为传统三大产业之间的融合,如工业与运输业等服务产业渗透融 合等。 3 、高科技产业对传统产业的渗透融合。是指高科技产业对传统的一、二、 三产业的渗透融合。如下文所研究的数字内容产业。 其次,马健还指出从产业融合的程度和市场效果的角度来分析,产业融合可 以分为以下几种类型: 1 、完全融合。原来的两个或多个产业完全重叠,新产业逐渐替代原来产业 的市场需求,使原来产业的市场空间不断缩小,直至完全消失。完全融合是通过 依托技术进步创造新兴的产业实现对传统行业的完全替代,因此,在一定层面上, 完全融合可以被认为是创新性融合。如在产业融合历史中,电气技术产业的出现, 与传统的机械、纺织、铁路等产业进行渗透融合,从而使得以蒸汽机为基础的制 造产业完全消失。 2 、部分融合。原有产业之间出现了部分的重叠和交叉,融合的新产业部分 地替代原有产业的市场需求,与原有产业之间形成了既替代又互补的关系。原来 的产业只是随着渗透融合,其界限越发模糊,难以界定,但并不会被融合后的产 业所完全替代,因此,部分融合也可以看作为部分替代性融合。比如信息业与音 乐、传媒、动漫等行业的融合,出现了数字音乐、数字电影、数字动漫等新兴行 北京邮电大学硕士研究生学位论文 业,但原有的音乐、电影c d 及漫画出版等依然有一定的市场,这是因为由于人 们的消费习惯和消费偏好的差异,新兴的产业产品只是部分替代了原有的产品市 场。 3 、虚假融合。由于产业融合只是发生在本产业的边界内部而没有发生在产 业的边界处,虽然出现了融合的产品形态,但是融合的产品并没有替代原来的市 场需求或创造大量的新的需求,因而真正的产业融合并没有实现,这种现象也被 西方学者称为“死尸的融合 。如九十年代,电信业界人士普遍相信,电视和电 话的融合即将到来并且前景广阔,但事实证明,当时所期望的融合并没有真正实 现。 2 1 3 技术融合、业务融合与市场融合的研究 产业融合的全过程大致可分为技术融合、业务与管理融合以及市场融合三个 阶段。也就是说产业融合只有经历技术融合、业务与管理融合以及最后的市场融 合,才能完成整个产业融合的全过程。这三个阶段是相互衔接、相互促进的。 1 、技术融合。技术融合是产业融合的基础阶段,是实现产业融合的前提。 它具体是指技术的创新或发展被其他产业所采用,实现了两者的渗透融合,创造 出了新的生产函数,提高了企业的生产效率。在传统的工业化时代,技术融合更 多的表现为蒸汽机、电力等技术发明与传统工业如铁路、冶金、机械等的融合。 信息化时代的到来,技术融合的领域也更加广泛。更多的体现在信息、网络与通 信技术等与各个产业之间的技术渗透和融合,从而实现创新发展。 2 、业务与管理融合。技术融合实现后,就需要在技术融合渗透基础上协调 和整合生产路径、业务与管理流程、生产组织、生产制度等,从而实现资源的优 化配置,以管理层面的优化和结构调整来保证业务上的突破创新,实现了以市场 需求为导向的业务创造和管理整合。如数字音乐是以互联网和通信技术为基础的 计算机、通讯与音乐的融合,互联网以及无线网的远程下载技术使数字音乐的出 现称为可能,而在此基础上数字音乐的业务形式也在随着互联网和通信技术的发 展不断丰富和扩展,其音乐公司也正应对数字音乐的迅速发展而进行管理层面的 整合。 3 、市场融合。技术融合以及业务与管理融合都是以市场融合为导向的。没 有成功的市场融合就不能认为是实现了真正的产业融合。市场融合是产业融合发 展的最后一个阶段,它更注重的是依托于技术以及业务与管理上的融合,形成差 。马健产业融合论南京大学出版社2 0 0 6 年8 月第1 版:4 5 4 7 8 北京邮电大学硕士研究生学位论文 异性的新产品或业务,对人们的消费观念及消费偏好进行潜移默化,从而在市场 上获得更多的份额,获得竞争上的优势。仍以数字音乐为例,计算机网络技术及 电子商务的发展,越来越得人愿意通过网络来购买个性化铃音、彩铃等数字音乐, 从而创造了巨大的市场空间。 2 2 数字内容产业的产生与发展研究综述 2 2 1 数字内容产业的产生原因分析 数字内容产业的产生与发展源于信息技术高速发展下文化产业与信息技术 产业的产业融合趋势: 首先,信息技术的运用是数字内容产业出现并发展的根本动力。 技术进步与技术创新是产业融合的根本原因。技术创新使生产成本下降,企 业开发出替代性或者关联性的技术、工艺或产品。这种替代性或关联性的技术创 新通过渗透、扩散到其他产业中并实现了融合,从而改变了原有产业生产的技术 路线,丰富了原有产品的产品,从而为产业融合提供了动力。圆 2 0 世纪9 0 年代末期起,随着以网络开发、电脑软件、通讯卫星等科技成果 为核心的信息技术革命在文化产业的渗透、扩散与广泛应用,文化产业朝着信息 化方向快速发展。信息技术的发展彻底改变了原有的传统文化产业的技术基础、 发布平台和运营模式,由此出现了数字内容产业。此外,信息技术开发和应用极 大地扩展了数字内容产业的产业范围,出现了网络视频、网络游戏、手机游戏、 增值服务等在内的新型数字内容产品,进一步丰富了数字内容产业的“内容”。 其次,放松管制是数字内容产业出现并发展的外在保证。 放松管制为产业融合提供了外部条件。为了让企业在国内和国际市场的竞争 中,占有一定的市场份额,一些国家放松管制、改革规制,取消或部分取消对相 关产业的进入和退出、价格、服务、投资等方面的限制,使得其他相关产业的业 务得以加入到本产业的竞争中,从而导致各产业之间传统边界的模糊,促进各产 业之间的融合。 2 0 世纪9 0 年代,信息技术在文化产业的应用和创新,改变了各个国家文化 。马健产业融合论南京大学 f ;版社2 0 0 6 年8 月第1 版:6 8 圆马健信息产业融合与产业结构升级产业经济研究2 0 0 3 年第2 期:3 8 4 2 9 北京邮电大学硕士研究生学位论文 产业的运营模式,面对国际市场激烈的竞争,各主要发达国家相继放松了对文化 产业的管制,为文化产业与信息技术相互交叉、渗透与融合提供了宽松的政策和 制度环境,促进了数字内容产业。 再次,追求经济效益是数字内容产业出现并发展的内在原因。 追求经济效益是产业融合的内在动力。不同产业中的企业存在首要目标是追 求经济效益,获取利润以维持企业生存壮大。为此企业不仅需要努力开发可以长 期获利并满足市场需求的多样化产品,而且要以市场为导向进行产品和服务的多 元化、多层次的经营,以降低生产和研发成本,改变原有产品的结构,形成产品 的差别化,实现新的利润增长。这就为产业融合创造了条件。 数字内容产业的产生一方面满足了内容企业依托技术平台进行多样化产品 的生产和研发,同时也为数字内容创造者和运营者提供了更多样的运行平台和产 品运作模式。此外,数字化的产品在储存上的便利性,有助于企业实现规模经济, 既一种既定数字产品的开发,可以依托互联网、手机等新兴平台实现无限期获利 的长尾效应,从而可以获得范围经济的竞争优势,增加企业收入。在这种情况下, 原有的传统文化企业选择将信息技术融入传统文化产品就成了一种必然。 2 2 2 数字内容产业界定研究 近年来,随着现代传播媒介的高速发展,数字化与互联网的兴起,数字内容 产业已引起了越来越多的人的关注。 数字内容产业( d i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r y ) ,顾名思义,由“数字 和“内容” 两部分组成。它是以文化产业为主的内容产业与信息产业交叉融合的产物,与时 俱进地准确反映了信息技术快速发展的过程中产业变革趋势。一方面,作为新兴 产业,数字内容产业与互联网、通信以及信息技术的进步有着密切关系;另一方 面,数字内容产业的出现也体现了文化产业与信息和通讯产业的交叉渗透。 要想更清晰地剖析数字内容产业涵义,我们首先应从文化产业的概念入手。 根据中宣部与国家统计局制定的文化及相关产业分类标准,文化产业是指为社会 公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。 数字内容产业作为文化产业与信息技术结合产生的词汇,就可以被理解为融入了 数字化高新技术手段后,向社会公众提供的产品和服务。其宽泛的含义是指一切 采用多媒体技术,将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品或者服务,具 体的定义则包括了游戏软件、2 d 3 d 动画、移动应用服务、多媒体应用及内容制 作、数字教育、数字出版等,全球数字内容产业范围已经覆盖了影视制作、广告、 北京邮电大学硕士研究生学位论文 游戏、动画、建筑以及通讯电子、出版、展示等文化和娱乐领域,而且还在不断 地向更深更广的领域拓展。 其它和数字内容产业类似或相近的概念还有:信息文化产业、数字文化产业、 数字娱乐业、新媒体产业、网络文化产业等等。从产业涵盖范围上,这些都应包 含在数字内容产业中。数字内容产业在不同的国家有不同的称谓和定义。欧盟最 早提出并保持了“数字内容产业”这一叫法,并在信息社会2 0 0 0 计划中将 其定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”中国台湾 ( 2 0 0 4 台湾数字内容产业白皮书将数字内容产业定义为将图像、文字、影像、 语音等内容,运用信息技术进行数字化并加以整合运用的产品或服务的产业。我 国上海市政府在2 0 0 3 年上海市政府工作报告中指出,数字内容产业是依托 先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道,向用户提供数字化的图像、字 符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型,它包括软件、信息化教育、 动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等,是智力 密集型的、高附加值的新兴产业。此外,数字内容产业在澳大利亚被叫做“创意 性内容产业 ,在加拿大被称为“电子内容产业 ,在北美则被称为“多媒体交互 式数字内容产业。 综上所述,不难发现,尽管不同的国家和地区对数字内容产业的称谓和定义 略有不同,但从本质而言,数字内容产业是以互联网、通信与信息技术为基础, 提供数字化文化与娱乐内容产品和服务的产业。 2 2 3 数字内容产业分类研究 对于数字内容产业的分类目前国际上还没有一个统一的标准,这也一直是国 际关于数字内容产业学术研究的热点之一。下表所示的是国际上比较通用的几种 分类体系( 联合国服务通信统计局产业分类、北美n a i c s 2 0 0 2 体系行业分类、 欧盟经济活动统计分类体系) ,以此为参考便于我们更好地体会和把握数字内容 产业分类体系。 表3 - 1 数字内容产业的分类体系 联合国服务通信统计局产业北美n a i c s 2 0 0 2 体系行业欧盟经济活动统计分 分类分类类体系 出版业( 包括报纸出版业出版业( 不报纸、书刊、内容软件 在线出版)期刊出版业 含互联网)期刊、指南、 图书出版业 软件 。徐胃源我国发展数字内容产业存任的问题及其对策科技开发情报与经济2 0 0 6 年第4 期:1 2 4 圆胡再华数字内容产业特征、现状和发展策略研究中国优秀硕:学位论文全文数据库华中师范大学硕士 学位论文2 0 0 6 年5 月:1 3 1 4 1 1 - 北京邮电人学硕士研究生学位论文 其他出版业 印刷业收音与电视 支持性产业拷贝业 广播( 不含 广播、付费与 数字影音 照片冲洗业 互联网 专业电视 电影、录像生 产业 电影录像发动感图像与 电影录像业行业 动感图像与 录像产业、录电脑动画 支持性产业 卢音记录 音产业 电影录像展 览业 唱片生产业 唱片业和广播 音乐出版业 无线电j “播 服务业 在线音乐提 供业互联网出版 电视广播业 s 广播 数字出版典藏 频道出版业 音视频服务 音视频服务的 的分发 播放和分发 新闻代理业 在线信息提互联网服务 供业 提供商、网 网络服务 络搜寻门 视频游戏生产 户、数据处 业 理业务 数字游戏 其他信息服 新闻综合、图 书馆和档案数字学习 务 馆等 有线通信服 务、无线通信 通信 移动内容 载体、卫星通 信、有线电缆 此外,台湾地区于( 2 0 0 4 年数字内容产业白皮书中将数字内容产业分为 了八大类: 1 2 北京邮电大学

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