（人文地理学专业论文）城市创意产业及其集群化分析——以西安市广告业为例.pdf

摘要 创意产业是城市经济发展新的增长点。随着我国经济体制转轨、产业结构升 级、城市功能转换，自主创新已成为国家战略。创意产业为社会、经济发展带来 了巨大的效益。目前，我国许多城市和地区都已经开始发展创意产业，然而仍处 于起步阶段，创意产业理论不够健全，缺乏系统的理论方法来指导实践。 论文采用理论研究与典型案例相结合、实地调查与访谈相结合、定性分析与 定量研究相结合的方法，在对国内外创意产业的理论研究与相关实践研究进行总 结和评述的基础上，结合西安市广告业的调查研究，初步构建了创意产业的集群 化理论框架，探讨了发展城市创意产业集群化的实现途径： ( 1 ) 通过对国内外创意产业的比较研究，发现我国创意产业理论研究还处 于初级阶段，对创意产业的准确界定、相关统计指标体系的建构、产业发展促进 政策研究及产业框架制定等还需要进行深入研究。 ( 2 ) 针对上述问题，分析了创意产业集群化形成的机理，认为产业集群化 是创意产业发展的主要模式，通过延伸创意产业的产业链，使创意产业与其他产 业形成密切的联系，发展核心、外围创意产业产业链集群。并认为创意产业包括 自下而上的原发型创意产业集群和自上而下的园区型创意产业集群两种空间类 型。 ( 3 ) 本文运用调查问卷的方法，对广告经营者的集群化认知进行了了解， 得出广告业的集群化很大程度上依赖广告经营者的集群意识。 ( 4 ) 运用s p s s 和g i s 软件对西安市广告单位的空间分布进行了集群化分 析，得出西安市广告业正在形成高新技术导向型、市场主导型、成本导向型、媒 体依赖型、环境氛围导向型五种集群模式。 ( 5 ) 以政府为主导的联合驱动机制是西安市广告业空间集聚的主要推动力。 关键词：创意产业产业集群产业链广告业 t e c l u l 0 1 0 9 yg u i d a l l c e ”，“m 破e tg u i d a l l c e ”，“c o s tg u i d a n c e ”，m e d i ad e p e n d e n tf o n n ”， “e n v i r o n m e n t 砒m o s p h e r eg u i d a i l c e ”f i v ec l u s t e rm o d e l si ss h 印i n g ( 5 ) t 酞et h eg o v e m m e n t 弱n l e1 e a d i i l gc o m p o u n dd r i v em e c h a l l i s mi s 廿1 e p 血c i p a jm e a l l su 加c h t h ex i a 1 1a d v e n i s i n gi i l d u s t d rs p a c e g a t h e r s k 哪y o r d s ：c r e a t i v ei n d u s 仃y ；i n d u s 仃yc l 似e r ；h l d u s 仃yc h a i n ：a d v e r t i s 锄e n t ； 3 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 ， 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：丕丕主鱼塑指导教师签 砷醒年多月，日二卯卿多月j 勺 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：杨沟杨 劭0 8 年6 月，日 1 绪论 1 1 研究背景与意义 1 1 1 研究背景 创意产业有时也被称作“创意工业、创造性产业、创意经济 等【l 】。在全 球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业的发展规模和程度， 已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的一个重要标志【2 1 。因此，不少国 家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，把发展创意产业提到政府政 策的日程上来，并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持创意产业的发 展，最大限度地挖掘知识经济的潜力，发展创意产业【3 】。 在我国内地，世界制造业正从我国沿海向内地加速转移，但转移的大多是低 附加值、劳动密集型的传统制造业，处在产业价值链的末端，对提升我国总体竞 争力和发展区域创新系统的贡献很小。与此同时，具有典型自主创新特征的创意 产业概念自西方引入后便得到了很好的发展。在短短几年的发展时间内，创意产 业增长十分迅速、发展势头良好，许多城市，如北京、上海、杭州、广州和深圳 等地，纷纷制定创意产业发展战略和优惠措施，这对我国创意产业的快速发展起 到了一定的助推作用【3 j 。 1 1 2 研究意义 创意产业作为城市产业发展中一种新的产业形态，它的出现为促进经济增长 方式转变、带动和提升传统产业、实现产业结构战略性调整提供了新的机遇。对 创意产业进行科学界定、对其特征进行科学分析、对创意产业集群化现象进行理 论分析具有多方而重要意义。 ( 1 ) 作为一个新兴产业，对其规范和理论研究还处于一个认识和探索阶段， 如对创意产业的准确界定、相关统计指标体系的建构、产业发展促进政策等【4 1 ， 可以为产业发展促进政策研究提供参考。 ( 2 ) 集群化是创意产业发展的主要模式。研究创意产业集群化特征、机理 与模式，一方面可以帮助决策者更好地了解集群生成的条件、影响因素和过程， 从而在不同地区针对不同类别的创意产业，采用相应的发展模式，促进创意产业 的发展；另一方面，可为我国正在进行的创意产业发展建设提供科学依据。 ( 3 ) 西安市具有创意产业发展的良好资源基础和外部条件，以西安市广告 业为例的案例研究，对于西安市创意产业的发展具有十分重要的科学指导意义。 1 2 研究对象与目标 1 2 1 研究对象 本论文以创意产业为对象，通过对国外国内己形成的创意产业集群化分析， 探讨西安市创意产业集群化的现状，在实证研究中以西安市广告业为研究对象， 通过对西安市广告业地理空间分布聚类分析，探讨西安市广告业集群化现象。 1 2 2 研究目标 本文研究的目标主要在于：1 ) 在理论方面：界定概念、内涵、特征，分析 集群形成机理，总结创意产业集群化模式，为进一步理论研究提供借鉴。2 ) 在 实证方面：探索西安市广告业的集群化程度，提出创意产业集群化发展的对策和 建议，为政府有关部门提供决策依据。 1 3 主要内容与研究方法 1 3 1 主要内容 本论文的主要内容包括四大部分： 第一部分为理论基础部分，包括第一章( 绪论) 、第二章( 相关研究综述) ， 重点介绍研究的背景、创意产业及其集群化研究进展。 第二部分为理论分析和典型案例剖析部分，主要是第三章( 创意产业及其集 群化分析) ，重点分析创意产业在城市中的地位与作用、创意产业集群化特点与 2 表现，并以日本创意产业为典型案例分析创意产业的内涵类型及特征、创意产业 集群化发展特点与表现、以及创意产业在该国或该城市的地位与作用等理论。 第三部分为实证分析，主要是第四章。对西安市广告业发展的集群化机制进 行实证研究，分析西安市广告业集群化发展的程度，探讨西安市广告业集群化发 展的特殊性并进行趋势预测。 第四部分为总结部分，主要是第五章和第六章。第五章通过分析西安市创意 产业发展中存在的问题，提出促进西安市创意产业集群化发展的对策和措施，并 在第六章对本文的研究进行总结、反思和进一步思考。 1 3 2 研究方法 本论文运用波特的国家竞争优势理论，采用实地调查和访谈相结合、理论研 究与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合的方法来展开工作。 ( 1 ) 实地调查与访谈相结合 对西安市广告业发展现状，包括数量、构成、空间分布进行了深入调查，并 以调查问卷方式，对广告业发展进行了抽样调查。 ( 2 ) 理论分析与实证研究相结合 以竞争优势理论作为工具，对创意产业及其集群化现象进行理论分析，并以 西安市广告业为例进行实证分析。 ( 3 ) 定性分析与定量分析相结合 利用s p s s 软件和g i s 软件，分析相关实际调查数据，通过空间聚类并建立 西安市广告业的集群模式及其特点，以期对西安市广告业的集群发展做出准确的 判断和预测。 3 1 4 研究的技术路线 r 磊磊一1 i 理论研究 ； !i 创意产业的基本理论 上 创意产业集群化特点与表现 上j上。上 创意产业集群化特点 创意产业集群化的表现产业间关系区位关系 ! 磊磊写。 l 实锚与； i r 。磊磊 i 结论 ； !i 1 r 西安市创意产业发展现状 1r 西安市广告业集群分析 j li i 产业间关系区位关系 l 上上 集群模式空间分析 上 l 西安市广告业集群的启示 i 上 i结论与需要进一步研究的问题 图卜1 研究流程图 4 影电视，甚至时尚、玩具和游戏。 创意产业的概念引入我国的时间不长，创意产业尚属新兴产业，关于创意产 业的定义，我国不同地区的学者分别从不同的角度进行了论述，其中： 香港将创意产业译为创意工业，并将创意工业界定为：“源自个人创意、技 巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富及就业潜力的行业。香 港地区的学者采用“创意产业生产系统 的分类模式将香港地区的创意产业分成 三个项目大类，1 3 个具体行业。这三个大类是：内容创造、生产输入基建支援、 再生产及发行。在每个大类下又具体细分了不同的行业【1 1 】。 台湾对创意产业的概念具体解释为文化创意产业，“经济部文化创意产业推 动小组 根据各国对文化产业或创意产业的定义，并参酌台湾地区创意产业发展 的特殊性，将台湾地区的文化创意产业定义为：文化创意产业系指源自创意或文 化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会的潜力，并促进 整体生活环境提升的行业。我国台湾地区根据创意产业在台湾地区发展的实际， 将创意产业划分为：即觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、 工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品 牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业以及数位( 即数码或数字) 休闲娱乐 产业等1 3 个行业【1 2 ，2 7 1 。 目前我国对创意产业还没有正式的界定和行业划分，但是我国有很多学者开 始注意到了创意产业的重要性，并分别对创意产业作出了自己的理解。例如： 我国地理学家王缉慈从创意产业的主要来源出发，认为创意产业是那些“具 j 有自主知识产权的创意性内容密集型产业。具有三个含义：1 ) 来自创造力和智 力财产，又称为智力财产产业( i p 产业，i 1 1 t e l l e c 删p r o p 哪i 1 1 d u ) ；2 ) 来 自技术、经济和文化的交融，又称内容密集型产业( c o n t e n t i n t e n s i v ei i l d u g 时) ； 3 ) 来自创意人群发展创造力的文化环境，往往与文化产业( c u l 眦i n d u s t r y ) 概念交叉使用【l3 1 。并通过引入西方国家发展创意产业的理念来分析我国创意产 业集群发展的基础和背景条件。 张京成( 2 0 0 6 ) 将创意产业定义为“那些具有一定文化内涵，来源于人的创 造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总 和 【4 _ 引。认为其应具有四个特征，即人的创造力、可以产业化或具备产业化潜 7 力、体现文化的外在性和具有科学技术的支撑【1 4 】。 厉无畏( 2 0 0 6 ) 从经济学角度出发，认为凡是由创意推动的产业均属于创意 产业，并把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业成为 创意产业【1 5 】。并提出集群化是创意产业发展的新特征及趋势，认为创意产业的 出现是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。 表2 2 创意产业分类表 国家、地区 定义分类 ( 国际组织) 1 3 类：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、 英国电影与录像、休闲软件与游戏、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电 视广播 1 0 类：广告、软件与资讯服务业、出版、广播电视、建筑、设计、时尚 新西兰 设计、音乐与表演艺术、视觉艺术、电影与录像制作 创意产业 1 1 类：广告、建筑、设计、出版、数码娱乐、电影、古董与工艺品、音 中国香港 乐、表演艺术、软件与资讯服务业、电视与电台 7 类：制造( 出版、印刷等) 、批发与销售( 音乐或书籍销售) 、财务 澳大利亚资产与商务( 建筑、广告及其他商务) 、公共管理与国防、社区服务、 休闲服务、其他产业 新加坡3 类：文化艺术、设计、媒体 1 7 类：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物市场、 韩国 美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食 品、多媒体影像软件、网络 文化产业 9 类：新闻、出版及版权服务、广播电视及电影、文化艺术、网络文化、 中国内地 文化休闲娱乐、文化产品代理、文化用品、设备及相关产品销售 芬兰9 类：文学、塑像、建筑、戏剧、舞蹈、影响、电影、工业设计、媒体 联合国教科 文组织 6 类：印刷、出版、多媒体、视听产品、影视产品、工艺设计 文化创意 1 3 类：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播 产业 中国台湾 电视、出版、广告、设计、品牌时尚设计、建筑设计、创意生活、数字 休闲娱乐 版权产业美国 4 类：核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业 感性产业日本 3 类：内容产业、休闲产业、时尚产业 如前所述，各国( 地区) 学者对创意产业的理解既有趋同性，又有一定的差 8 异性。趋同性表现在：各国学者对创意产业的理解都很接近，即都“强调创造力 对经济的贡献能力 。差异性表现在：由于各国( 地区) 创意产业发展阶段和水 平不同，对创意产业的行业界定有一定的差异( 见表) 。因此在发展实践中，需 要界定更贴切本国( 地区) 发展的实际情况和重点行业方向的创意产业行业范畴， 并随着国家经济发展水平的趋势改变而作适当改变【1 6 1 。 2 2 2 关于创意产业政策和发展战略的研究 作为世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家，英国于1 9 9 7 将创意产 业作为国家重要产业加以重点政策支持，并成立了英国“创意产业特别工作小 组 ，其目标是大力推进英国创意产业的发展，鼓励和提倡人的创造力在英国经 济发展中的贡献。英国致力于客观的创意产业基础研究，作为制定产业政策的重 要依据；在创意产业发展及营销的角度推动创意产业的同时，积极培养公民创意 生活与环境；同时提出数字发展创意产业，并大力寻求国与国、政府与学界、政 府与业界、企业与企业之间的合作与沟通【1 6 ，2 9 1 。 从1 9 9 6 年开始，文化产品超过其他所有的传统产业，成为美国最大的出口 产品。在美国，创意产业已是当今美国最大、最富有活力并带来巨大经济收益的 产业。根据2 0 0 4 年1 0 月7 日美国国际知识产权联盟发布的美国经济中的版权 产业：2 0 0 4 年报告，在对g d p 增长的贡献和就业人数增长两方面，美国版权 产业超过了美国经济的其余部分。美国的新英格兰地区于2 0 0 1 年6 月提出了创 意经济计划：新英格兰创意经济投资蓝皮书。纽约更将其城市精神确定为“高 度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力。 澳大利亚政府1 9 9 4 年发布第一个国家文化发展战略，力推创意产业概念， 把创意产业发展作为一项国家战略，将澳大利亚勾划为一个创意国家，明确提出 将文化产业与创意产业结合起来的概念，即通过创意产业和文化机构来表现澳洲 认同与澳洲特色，并成立了布里斯班创意产业研究中心，作为澳大利亚联邦政府 直接支持的国家级创意产业振兴机构，以财政支持和政策扶持带动民间资本进 入，实现 x 日本虽然没有整合性的创意产业，而是按产业分别执行不同的策略，但日本 一，h 政府对于创意产业采取积极推动的态度，有专职机构推动，并且早已建立起完整 的市场机制和初具规模的文化企业，充分利用品牌的附加价值【4 】。 韩国在发展创意产业的时候非常注重海外市场的开拓，在重要国家设置文化 产业海外办事处；善于利用“韩流的发展契机，利用韩国影视在亚洲地区掀起 的热潮，带动韩国观光、电影等产业；此外，韩国的政府补助政策相当周全，使 得刚起步的创意产业能得到政府最佳的扶持【1 7 3 0 1 。 2 2 3 对创意产业区域研究和行业报告 英国在过去1 0 年间，对创意产业的重视与支持迅速扩散至全国各地。艺术 机构与地方政府纷纷开展合作，成立了许多专业型组织，比如曼彻斯特的创意产 业发展服务局，墨西塞德郡的艺术、文化与媒体公司，西约克郡的创意产业发展 局，南约克郡的i n s p i r a l 公司，伦敦哈姆雷特堡的文化产业发展推介中心，以 及在康沃尔郡新近成立的创意k e r n o w 公司等。此外，英国还有其他一系列的专 业机构，这些机构与创意产业的具体部门合作，重点是帮助创意产业部门实现发 展，为其领域内的企业提供全方位的指导和服务。1 9 9 7 年，英国首相布莱尔亲 自担任创意产业特别小组主席，积极推动文化创意产业的调查、策划和推进工作。 1 9 9 8 年出台创意产业对策文件，明确提出了文化创意产业的概念和产业分类。 1 9 9 9 年，英国发布地方的发展维度( r e g i o n a ld i m e n s i o n ) 一研究了文化创 意产业的地区发展。2 0 0 0 年发布的未来十年从教育培训、扶持个人创意及 提倡创意生活等方面，研究如何帮助公民发展及享受创意。2 0 0 4 年的创意产 业经济评估公布了文化创意产业产出、出口、就业等统计数据，并介绍了产业 的发展现状。这些研究为英国政府制定创意产业政策提供了完整的信息支持，从 而保证了政府产业政策的有效性、连贯性和一致性。最具代表性的伦敦就是一座 文化创意产业高度发达的国际大都市。几个世纪以来，它延续了英国悠久的文化 传统，一直是欧洲的创意中心。经过几十年发展，伦敦完成了由一个制造业城市 向消费性国际大都市的转型。其流行音乐、戏剧、设计和时尚是其文化创意产业 的重要构成部分。 纽约是文化创意核心企业集聚的城市，主要包括广告业、影视业、广播业、 l o 出版业、建筑业、设计、音乐、视觉艺术以及艺术表演等行业。纽约创意核心产 业覆盖全市，丰富的文化资源，浓郁的文化创意氛围，使纽约成为世界创意产业 中心之一。纽约更将其城市精神确定为“高度的融合力、卓越的创造力、强大的 竞争力、非凡的应变力 。美国的新英格兰地区也于2 0 0 1 年6 月提出了创意 经济计划：新英格兰创意经济投资蓝皮书。 澳大利亚的昆士兰省是一个极重视发展创意产业的地区，而昆士兰科技大学 则是倾全力运用教育与学术资源试图培育创意产业人才的大学，昆士兰科技大学 的创意产业园区除了教学的功能外，同时也是“创意产业研究与应用中心 与“互 动设计中心的办公室。创意产业园区除了研究目前澳洲在创意产业上的实务发 展外，也深入了解其他国家在创意产业的应用。 近年来韩国的电子、线上游戏软硬件、手机产业发展已至成熟阶段，并带动 韩国观光、电影等产业。直接及间接扩大韩国文化创意产业市场。从1 9 9 8 年开 始，韩国政府采取一系列措施，促进文化创意产业发展，相继出台国民政府的 新文化政策( 1 9 9 8 年) 、文化产业振兴五年计划( 1 9 9 9 年) 、2 1 世纪文化产 业的设想( 2 0 0 0 年) 、电影产业振兴综合计划( 2 0 0 0 年) 、文化韩国2 1 世纪 设想( 2 0 0 1 年) 等政策，从而确定了韩国文化产业发展的基本战略。韩国为促 成文化与产业界和空间，于1 9 9 9 年2 月订定韩国“文化产业促进基本法，成立 “韩国文化产业委员会 督导文化观光部拟定辅导文化创意产业政策及审查“韩 国文化内容振兴院执行推动文化产业年度细部计划。2 0 0 4 年6 月发表“创意 韩国2 1 世纪新文化展望 ，重新塑造创意文化产业，拟将传统文化转型为具 国际竞争之文化创意型政策。除此之外，韩国为达成2 0 0 3 年1 2 月宣示成为世界 第5 大文化产业强国等之目标，亦于2 0 0 4 年继续全力培育文化创意产业所需之 人才，开发文化产业技术。在观光政策方面，韩国于2 0 0 3 年1 2 月选定1 8 个特 定观光产业，并于2 0 0 4 年3 月推动“振兴观光5 年计划”，此外另为提升韩国各 项国际竞技之国际知名度，更订定“体育5 年计划 及“青少年育成计划等文 化创意产业配套措施。 新加坡创意产业分成三大类：文化艺术、设计和媒体。1 9 9 8 年，新加坡就 将文化创意产业定为2 1 世纪的战略产业，并出台了创意新加坡计划。在2 0 0 0 年新加坡政府推出它的跨世纪文化发展战略，开始加大了对文化领域的投入， 量研究还是空白。 ( 4 ) 从研究的地域来看，国外创意产业的研究对城市的关注较多，对农村 和地方发展的关注则较少。虽然农村可以利用的资源很少，但是当创意产业的蓬 勃发展可以成为农村发展最大的助推器时，如果给予相关的政策指导和产业推 动，可以缩小农村地区与城市之间的差距【2 4 3 4 1 。 1 4 3 创意产业及其集群化分析 3 1 创意产业 3 1 1 创意产业的概念及其内涵 根据各国对创意产业的定义总结，本文认为，创意产业是指具有原创性、具 备明显知识经济特征和高度文化含量的一种产业形态，它将原创性的文化创意产 业化、规模化，使之产生经济效益，并以创意为核心，将抽象的文化直接转换成 具有高度经济价值的产业。 对于创意产业内涵的理解，基于创意产业的定义，以及依据各国对创意产业 的定义以及目前创意产业在各国发展的实际情况，本文认为创意产业包括以下几 点涵义： ( 1 ) 创意产业是知识经济时代标志性的产业，具有高科技含量、高文化附 加值。 ( 2 ) 创意产业强调文化和艺术创新对经济的推动，表现为文化和经济的互 动和互补性，保证经济和文化一体化的发展。 ( 3 ) 创意产业发展的空间和延伸领域非常广泛，不仅拓展了传统产业内容， 还创造出新的知识经济的产业内涵。 ( 4 ) 创意产业体现了较强的空间差异性，很多创意产业往往和特殊的地理 位置联系在一起，如巴黎的时尚产业、东京的动漫产业、纽约的百老汇演出产业 盘莹 号手o ( 5 ) 创意产业中的创意产品是指作为无形资产的创意渗透于生产过程所创 造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品和服务。 3 1 2 创意产业的特征 创意产业的兴起是产业发展演变的新趋势，有着明显区别于其他产业的标志 性特征，具体表现为以下几个方面： ( 1 ) 创新性 创意产业具有人的创造力，也即创造性的特征。创意产业来源于创造力和智 力财产，它在全球化的消费社会的背景中发展起来，推崇创新、个人创造力、强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。创新理论是美 籍奥地利人约瑟夫熊彼特( j a s c h m p e t e r ) 在2 0 世纪3 0 年提出来的。早 在1 9 1 2 年，他就明确指出，现代经济发展的根本动力是创新，而创新的关键就 是知识和信息的生产、传播、使用。按照熊彼特的观点，所谓创新就是建立一种 新的生产函数 【3 5 1 ，生产函数即生产要素的一种组合比率p = f ( 如b ，c ，n ) ， 也就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合 引入生产体系。 他认为创新存在的形式包括：引进新产品或提供一种产品的新质量；采用新 技术或新生产方法；开辟新市场；获得原材料的新来源；实现企业组织的 新形式。1 9 8 6 年，著名经济学家罗默( p r o m e r ) 也曾在文章中指出，新创意 会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，因此提出新创意才是推动 一国经济成长的原动力。 ( 2 ) 融合性 创意产业是个巨大的产业群，从创意产业的基础层，包括文化资源整理和内 容创作，到创意产业的核心产业层包括文化产品的制作和传播，再延伸到产业层， 如像其他行业提供流行文化符号，都可以发现，新型的产业形态与传统的产业形 态相互渗透、相互交织、互为补充。同时，科技的发展已经成为信息时代的主要 推动力量。科技已经转变为现实的、可见的生产力。在某些地方科技活动本身也 是一种创意，科技与创意已经融合成一种密不可分的形态【3 6 1 。由于信息技术的 广泛应用及其生产方式的根本转变，传统的各个文化部门之间的界限被逐渐打 破，导致了各部门之间更多的渗透和融合。 ( 3 ) 集群化 当今社会，创意产业的发展不仅局限于个人和单个企业的行为，更是集体的 互动和企业的地理集聚，形成集群化的环境。创意产业集群的特征是生活和工作 结合、知识文化产品生产和消费的结合，创意产业的企业更加小型化、扁平化、 灵活化。就单个企业而言，中小型企业，甚至是微型企业，通常以产业集群的方 式分布，具有集群效应的基本特征，如经济的外部性、技术创新优势、集群式学 习和集群自我发展的能力。 1 6 创意产业、文化产业和内容产业在概念描述、产生背景上侧重点不同，但三 者之间有明显的交叉重叠部分，广义上，他们都属于知识产业( 如图3 1 ) 【3 9 1 。 图3 一l 知识产权产业的价值链 文化产业和内容产业本质上属于知识生产，创意产业属于知识服务，它以创 意对其他产业的融入和渗透表现为更具有广泛性。创意产业已经从不同产业部门 中分离出来，成为独立的产业部门，它生产的产品已经不是大众消费的最终文化 产品，而是文化生产甚至包括所有其他产业生产过程中的中间产品，比如广告、 建筑、服装、手工艺品生产中的设计创意，电影、电视生产中的题材构思，出版 和软件制作中的选题策划，艺术表演的导演形式，各种生产成品的生产工艺、标 准以及销售模式等。创意产业更强调它的创造力和创新性，更重视文化创意对其 他产业的融合渗透，比文化产业有更广泛的内容，可以说创意产业是对传统文化 产业的一种超越。这种超越首先表现为新技术，特别是在信息技术条件下，创意 产业对文化产业的产业链进行了分解重组。其次，在价值链中，创意产业始终处 于文化产业的上游。 3 2 创意产业的集群化 3 2 1 创意产业集群化的表现与特征 产业集群化发展是当今产业发展的趋势之一，在世界经济全球化、信息化、 市场化的背景下，众多企业聚集在一起，共享多种要素，降低企业生产成本；产 业集群内的企业一般具有一定的产业关联性，便于开展企业合作，从而产生互补 水平；第三，新企业需要多种多样的生产服务和实体产品在高度竞争的国际市场 上发展；第四，许多创意产业和相关服务活动本身就需要大量制造业产品，如印 刷、摄影和办公通讯器材。 ( 3 ) 产业间联系紧密 创意产业是一个巨大的产业群，它的发展与制造业、现代服务业等产业的发 展息息相关。相关产业的发展，特别是信息技术产业的发展，成为推动创意产品 和创意产品贸易发展的手对段和载体，促进了创意新理念、新运作方式、新经营 方式和服务方式的出现，在很大程度上成为创意产业集群的催化剂。因此创意产 业周围都建设有完善的相关性产业和支持性产业，以构成一个强大的产业创新支 撑体系，加快创新进程，促进集群取得竞争优势【1 6 】。 ( 4 ) 信息、基础设施、市场共享 从美国、英国以及一些北欧国家的情况来看，创意产业高度依赖于风险投资、 法律、营销、广告等方面服务，以及猎头和咨询公司的协助。创意产业中各种类 型业务的开展都需要良好的城市社会环境为前提，特别是高质量的住房、教育条 件和个人生活服务，同时对电力、供水、交通、通讯和卫生保健等基础设施的要 求也比较高。随着人们收入水平和生活标准的提高，创意产业对于这些基本生活 服务设施的舒适度的要求也在不断提高，因此在追求信息共享以及良好基础设施 的条件下，创意产业表现出集群化形态【4 3 】。 3 2 2 创意产业集群化的形成机理 迈克尔波特教授在其论著国家竞争优势一书中用国家竞争优势的“钻 石模型 ( d i 锄o n dm o d e l ) 理论，对产业聚集现象进行了理论分析，认为集群的 成长需要要素条件、需求条件、相关与支持性产业及企业竞争与战略4 个因素之 间密切配合构成的一个钻石模型的合力。由上述四项关键要素形成的“钻石体系 ( 如图3 2 ) ，关系到一个国家的产业或产业环节能否成功。国家竞争优势的获得， 关键在于产业的竞争，而产业的发展往往是在国内几个区域内形成有竞争力的产 业集群【4 4 1 。 2 0 互动和企业的地理集聚，因此，集群化发展是创意产业发展的趋势1 5 1 。 3 2 3 创意产业集群衍生模式 根据产业演进的历史逻辑，认为创意产业集群的形成一般有两种形式，_ 种 是以本地创意产业特定要素在特定地理区域内发育、集聚，并随着市场规模的扩 大而形成的嘣原发型创意产业集群。另一种是由于外部资源进入而导致的一定 区域内产业集聚的“嵌入型创意产业集群【4 6 】。因此，创意产业集群化表现为 以下两种形式： ( 1 ) 自下而上的原发型 自下而上自发形成的创意产业集群，是指先由某些艺术家选中，进而带来众 多艺术家和艺术机构的自发集聚。而集群内企业和个人的地理临近性、企业间合 作网络为创意阶层提供良好的信息交流平台，集群内创意阶层共同营造的文化氛 围是集群的自强化机制，一旦创意产业在某个地方集聚，循环累积的因果关系可 以导致其在一定时期锁定某一地区。创意产业集群是艺术人士或创意企业的自发 行为，在企业、个人之间相互合作交流的关系的基础上，同时形成创意产业链和 价值链。但是这种关系容易形成创新的路径依赖，合作与交流依靠企业和人际关 系渠道，市场拓展的动力不够充分。 ( 2 ) 自上而下的园区型 政府自上而下引导推动的园区型创意产业集群，是指地方政府在区域产业总 体发展战略和规划的指导下，综合评估区域经济、社会、文化等发展状况和环境 条件，制定区域创意产业集群发展规划。通过设立和发展产业园区，形成的集聚 效应可以为企业发展提供良好的外部环境，使之在基础设施建设、信息交换、经 营管理等方面节约大量成本。同时，政府通过促进资源更有效的流转、调动、协 调，形成的创意园区具有整体的风格和统一的管理，对创意产业集群发展的导向 很大。目前大部分创意产业集群依托园区发展，为资金、土地、人才、信息、技 术等多种生产要素在一定地域范围内的有效聚集，提供了良好的空间载体和基 地。比如，北京、上海、南京、济南等地都已经或者正在准备建立一批创意产业 发展园区，这些园区很多都是依托现有的企业集聚区建立起来的。但是，创意产 业园区的产业集聚动力需要从共享基础设施等静态的聚集经济效益转向有利于 技术、知识的创新和扩散等动态的聚集经济效益上来。 3 2 4 创意产业集群化的区位选择 产业区位是指资源在地理空间上的配置、构成及其关联性。一定的产业区位 的形成不仅仅是一个简单的经济现象，而且是经济、人文、社会、政治、地理、 历史等复杂因素综合作用的结果4 7 1 。传统区位论主要涉及6 个区位因子：自然 引资、运输因子、劳动力因子、市场因子、集聚因子、社会因子【4 8 1 ，而在信息 化、全球化、以及科技革命共同交织的背景下，出现了新的重要影响因子，如： 知识、技术、信息、人才、制度、生态环境等【4 9 】。在区位选择和空间结构上， 根据创意产业的区位选择的尺度不同，本文从宏观、中观和微观三个方面来阐述 创意产业的区位选择【5 0 】。 宏观区位选择上表现在全球范围内的选择。创意产业发展的区位选择同时存 在集中在大城市和全球化分散趋势。因此，创意产业区在全球范围内组织生产， 构成开放的创意产业生产系统。例如：大多数创意产业企业会定位在美国、英国、 德国、中国、新加坡、日本等经济发达国家。 中观区位选择表现在对城市或地区的选择。大多数研究表明创意产业趋向于 开放的、多样性的、公共服务完善、容忍性高、低进入障碍和具有休闲中心作用 的城市地区，特别是大都市，并具有特定大城市吸引特定创意产业的特征。例如： 在美国的洛杉矶、纽约、英国的伦敦、法国的巴黎、德国柏林、日本东京，以及 中国的北京、上海、香港、韩国的汉城等大城市，创意产业的区位会优先选择在 这些地方。 微观区位选择表现在集聚于城市的某些地区。大多数研究表明创意产业的发 展偏好于大都市的旧仓库、旧工厂和内城等贫民区。例如，美国曼哈顿的“苏荷 ( s o h o ) ”，“二战 前，这里是纽约的老工业区，“二战 后这里闲置了许多厂房 和仓库，现在是闻名于世的创意产业集聚地。英国伦敦著名的泰德现代艺术馆也 由原来可能被拆除的火力发电厂改建而成。现在这里成是全世界吸引游客最多的 美术馆，成为英国创意产业发展的典范，并带动着泰晤士河南岸地区从贫困衰退 的旧工业区发展为文化繁荣地区【1 5 】。 3 2 5 日本创意产业集群化发展案例分析 日本是一个资源严重匮乏的国家，其产业发展对外部的依赖性比较强。2 0 世纪9 0 年代以来，随着新技术的提高以及市场需求的转变，日本政府调整国策， 立法发展创意产业，保护和开发创意产品。以影像、游戏、音乐等为主体的创意 产业发展迅速，不仅扩大了国内外市场的份额，同时带动国内相关产业的发展。 ( 1 ) 日本创意产业集群化的特点及表现 日本的创意产业内容丰富、构成复杂，其中动漫产业是最主要的创意产业， 也是其最重要的出口产业之一。7 0 年代末，随着电脑硬件和电脑图形图像软件 的发展，电脑游戏应运而生；9 0 年代起，动画和漫画的制作开始普遍使用电脑， 因特网的普及则带动了网络游戏的发展；2 1 世纪初，又出现了手机的动漫时代。 随着新科技、新媒体以及新的商业模式的进步，动漫产业迅速发展。 日本的动漫业始于战后的漫画文化，市场经济推动了漫画的发展。到2 0 世 纪6 0 年代始，电视开始普及，带来了电视动画片的发展和繁荣。同时东映动画、 虫制作、东京电影等卡通制作大公司不约而同迁至东京，于是在东京周围聚集了 很多承揽业务的中小型制作公司，由此逐渐形成了动漫产业集群。目前，日本 4 3 0 多家动漫制作公司聚集在此。 在东京文化产业的就业占1 5 4 ，这比日本的平均就业率9 6 要高很多。 而且，东京的文化产业正在以所有产业几乎两倍的速度在增长。我们可以看到东 京就业占所有日本就业的1 0 ，但是占日本所有文化产业就业的1 6 ，这显示 了文化产业在东京的集中效应。 ( 2 ) 日本创意产业与其他产业的产业关系 日本动漫产业有着整套的产业模式，其基础是漫画，整个产业的运转如同一 个有序链条，二环紧扣一环，众多单元组合成了一个合理、完整的产业链。首先 是漫画原创作品出现，紧接着就是平面出版面的出版，再接下来，就是电视动画 片拍摄播出、相关电影出现，最后是动漫衍生产品的推出，以及品牌授权和服务。 除了卡通商品，动画片还涉及到电影、电视、音乐、出版，甚至主题公园、网站 资源等，而这些依附在动画片的其他市场的繁荣，反过来又会提高动画作品的知 名度，这样就形成了一个有序合理的产业链条【4 】。 2 4 表3 11 9 9 0 - 1 9 9 5 年日本文化产业就业情况 1 9 9 0 1 9 9 5 年间 望 1 9 9 01 9 9 5 类别的变化百分比 总数( 所有产业)6 2 8 0 5 5 46 3 2 7 3 1 6o 7 总数( 文化产业) 9 6 9 8 3 61 0 0 4 5 4 7 3 6 东京 文化产业占总数的百分比 1 5 41 5 92 8 总数( 所有产业中的就业) 6 1 6 7 9 3 3 86 3 9 0 4 1 0 03 6 日本总数( 文化产业中的就业)5 8 4 5 7 9 16 1 5 3 1 0 05 3 文化产业占总产业百分比 9 59 61 6 东京占整个 总体就业 1 0 29 9- 2 8 日本所占的 文化产业就业百分比 1 6 61 6 3- 1 6 百分比 日本动画片公司约4 4 0 家，其中具有整片制作能力的不过5 0 家，其他3 9 0 家协作配合，组成一个高效的产业体系。日本动漫产业的产业链是：制片人制作 卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍 生产品( 见图3 5 ) 【5 1 1 。 图3 5 动漫产业产业链 根据国际惯例，卡通市场分三个层次：动画本身的播出市场；卡通图书和音 像制品市场；卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、生活用品等。其中，最后 一个层次比前两个层次的周期更长，市场影响更为深远。动漫产业带动漫画业、 游戏产业、音乐产业、出版业以及通信、信息服务、印刷、广告、家电等产业均 得到快速发展。 ( 3 ) 日本创意产业的区位选择 目前，在东京，集中了日本绝大多数的卡通制作公司和游戏制造商，2 0 0 0 年，东京的卡通制作公司和游戏制造商数量分别占全国总数7 2 9 和6 2 4 。到 2 0 0 3 年，日本卡通制作公司共有4 3 0 家，其中3 5 9 家( 约8 3 ) 集中在东京， 特别是在j r 中央线、西武新宿线及西武池袋线等各铁路沿线尤为集中【5 2 1 。其中 练马区有7 4 家，杉并区有7 1 家，这一带的卡通制作公司数量占到了全日本的半 数以上，已成为世界上屈指可数的卡通产业集群地。 日本国土狭窄、地形复杂、资源紧张，促使日本人口和经济不得不高度集聚。 主要集中在东京、名古屋、京都和大阪附近。由于日本特殊的自然地理条件，促 使日本政府较早地重视国土开发和整治，城市产业结构、产业布局与空间组织是 在日本政府有计划、分步骤推动下逐渐形成【5 3 1 。东京是日本的政治、经济中心， 也是日本文化、教育和科技中心。东京的学术和研究机关高度集中，而且涉及的 领域多样。到目前为止，共有1 1 4 所大学，占全国大学总数的1 7 。科技优势使 东京的创造性事业活动十分活跃。由于创意产业对技术有很强的依赖性，东京又 拥有众多的大学和科研机构，还有许多大企业的总部和研发部门也设立在东京， 因此，东京能够创造出大量的技术成果，这成为日本创意产业集聚在这里的主要 因素1 5 4 j 。 3 3 中国创意产业发展及其集群化分析 3 3 1 我国创意产业集群化的特征 1 ) 空间分布上呈现出在大城市集中趋势 创意产业在空间分布上也呈现出在大城市集中的趋势。一方面，创意产业集 群和城市传统的高等级商业中心之间具有关联性和互补性。通过利用大城市的外 部市场效应，可以为自身发展创造条件。目前发展较好的创意产业集群大都位于 大城市，例如在我国北京、上海、天津、重庆、大连、南京、苏州、成都、西安、 广州、深圳、青岛、杭州、长沙和昆明等。另一方面，创意产业对城市的特殊文 化与品质存在很强的偏好，对根植于特定城市的文化特质的挖掘与利用是发展城 市创意产业集群标识性和品牌性的关键。目前，我国创意产业集聚区的数量已达 1 0 4 个( 见表3 2 ) 【4 2 】。 2 6 表3 2 全国文化创意产业集聚区 地区文化创意集聚区的数量个 北京1 0 天津 1 上海 7 5 重庆 1 深圳 2 广州 1 香港l 山东 1 江苏 8 浙江 1 江西 2 湖北l 2 ) 功能上，以消费性创意产业集群为主体，生产性创意产业集群受政策推 动发展势头较快。 我国消费性创意产业集群在数量、规模、发育程度、知名度上都要高于生产 性创意产业集群5 5 1 。生产性创意产业集群以创意产业园为主体，受政府的大力 推动，近年来发展迅速。结合产业结构转移，许多地区被开发成创意产业空间。 同时，政府出台了一系列优惠政策和服务配套，鼓励创意产业企业进入创意产业 园区发展。这使得各个城市的创意产业园数量不断涌现，但是大多数还处于酝酿 和起步阶段。 3 ) 目前创意产业集群的空间集聚度高于内在关联度，而且主要以横向关联 为主。 部分创意产业集群通过自发集聚，形成空间关联。更多的是通过政府、企业 对集群有计划的运作，促成空间集聚与关联。消费性创意产业集群，更多地具有 横向联系特征，主要体现为市场关联。生产性创意产业集群和一般产业集群的空 间联系具有一定程度的相似性，以纵向联系为主。但是生产性创意产业集群又有 不同于一般产业集群的特点，它更强调创意产业集聚所产生的内部创新、竞争等 2 7 空间联系。目前我国生产性创意产业集群主要表现为政策推进的空间集聚在先， 内部关联，尤其是纵向关联尚处于培育过程中【5 6 】。 3 3 2 我国创意产业集群化的表现 我国创意产业空间的分布现状可以运用区位基尼系数和行业集中率c r 指 标进行说明【5 7 1 。学者王洁曾在文章我国创意产业空间分布的现状研究中运 用区位基尼系数和行业集中率两个指标对我国创意产业的地理集中问题进行了 分析。 区位基尼系数是衡量收入分配和不平等的重要指标，可以用该系数来研究产 业地理集中问题。用公式表示为： q 2 去善；l 磷一对i 其中，g i 为区位基尼系数；蹬为地区f 产业尼所占的份额，对为地区产业 七所占的份额；咒为地区的数量；夏为全国产业七的平均份额。 表3 3 我国创意产业部分子行业的区位基尼系数 行业2 0 0 2 年2 0 0 3 年2 0 0 4 年平均 文化产业o 4 7 00 4 7 60 4 6 9o 4 7 2 艺术表演类 o 2 9 8o 3 1 20 3 3 1o 3 1 4 图书馆业o 4 3 10 4 5 60 4 4 60 4 4 4 群众文化业 0 4 1 60 4 4 l0 4 2 8o 4 2 8 文化艺术经纪代理 0 7 3 60 7 9 00 5 1 6o 6 8 l 文化娱乐 0 4 8 6o 4 7 2o 6 1 0o 5 2 2 广告业0 5 8 30 6 3 60 6 6 5o 6 2 8 广播电视 0 4 5 0 0 4 6 7o 4 5 9 音像出版o 7 4