（美术学专业论文）上海市画廊之集群经营模式分析——以上海800艺术区、M50为例.pdf

摘要 文化创意产业是2 0 世纪9 0 年代发达国家提出的发展理念，是信息时代知 识经济的产物。文化创意产业的空间集群，是当今世界文化创意产业发展的一 个普遍趋势，各个国家和地区都把文化创意产业集群作为文化创意产业发展理 念和发展战略。画廊业作为文化创意产业里面的微小分支，原本分散的画廊出 现了从点到面、从零星的散户到大规模的集聚，其发展也由个别画廊单打独斗 向集群经营迈进。 本文以实证研究的方法为基础，选择艺术品市场中的集群画廊为研究对象， 区域范围定位在引领中国艺术品市场发展的上海。通过综合运用抽样调查、实 地考察研究和文献研究三种研究样式的资料收集和分析方法，从生态学和营销 学的视角，对上海商业集群画廊发展现状进行研究，试图揭示其内部发展机制， 以及与构成其生存环境的其他要素之间的相互关系。在运用企业集群理论并参 照相关模型对画廊集群区相关经营模式进行比较分析，希望建构上海市画廊业 集群经营现状，能为上海市画廊产业或其他地区画廊产业的发展提供参照。 全文共分五章。绪论主要阐述了本课题的国内外研究现状、研究目的、意 义和价值、方法、对象、理论基础和研究思路及框架。第二章依据集聚形成的 影响因素模型图对集群画廊的集聚影响因素从旧厂房转型的宏观背景、m 5 0 向 艺术产业区转型、上海8 0 0 号成为商业艺术集聚区的过程、集群画廊经营的重 要条件四个方面进行了分析，揭示了同为画廊集群地的两地园区相同与不同之 处。第三章通过在集群营销理论相关概述导入的前提下，对上海8 0 0 号艺术区 和m 5 0 艺术产业园两地集群区经营发展的情形作了简要分析，揭示了两地集群 园区集群营销的缘由及其集群营销的竞争优势，并指出了两地集群遇到的共同 发展障碍。第四章主要通过抽样调查、实地考察获得的资料对上海8 0 0 号艺术 区与m 5 0 艺术产业园生态现状进行了简要描述及比较分析。第五章主要是对本 文的研究成果进行了总结，并指出了研究的不足和有待深入研究的地方。 关键词：画廊集群营销上海8 0 0 号艺术区m 5 0 艺术产业园 v i a b s t r a c t t h ec u l t u r a l c r e a t i v i t yi n d u s t r yi st h ed e v e l o p m e n ti d e aw h i ri sp r o p o s e db y d e v e l o p e dc o u n t r yi nt h e 19 9 0 sa n di ti st h ep r o d u c to fk n o w l e d g ee c o n o m yi n i n f o r m a t i o na g e t h ec l u s t e rb u s i n e s sm o d e lo fc u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r yi sa u n i v e r s a lt e n d e n c yi nt h ew o r l do ft h ec r e a t i v i t yi n d u s t r i a l s oe a c hc o u n t r ya n da r e a t a k e si ta st h ed e v e l o p m e n t a li d e aa n ds t r a t e g yf o rt h ec u l t u r a lc r e a t i v i t y t h eg a l l e r y i st h et i n yb r a n c hi nt h ec u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r y , w h i c hi sb e c o m et ot h ec l u s t e r b u s i n e s sm o d e lf r o map o i n tt of a c ea n df r o mt h ep o c k e t so fi n d i v i d u a li n v e s t o r st o l a r g e - s c a l ec o l o n y t h i sp a p e rb a s e so nt h et h e o r yo fe m p i r i c a lr e s e a r c ha n dt h ep u r p o s ei st oa n a l y z e t h ec l u s t e rb u s i n e s sm o d e lo f g a l l e r yi ns h a n g h a i t h ep a p e rs e l e c t e ds h a n g h a ia s t h er e s e a r c ho b j e c tb e c a u s es h a n g h a ii so n eo ft h ed e v e l o p e dc i t i e so ft h ea r tm a r k e t i nc h i n a i na d d i t i o n ，t h i sp a p e ra l s ou s e st h et h e o r yo fs a m p l i n gi n v e s t i g a t i o na n d f i e l ds t u d i e sa n dl i t e r a t u r es t u d yt or e s e a r c ht h ed e v e l o p i n gs i t u a t i o no fc l u s t e r b u s i n e s sm o d e lo fg a l l e r yi ns h a n g h a i t h ep u r p o s ei st or e v e a li t si n t e m a l d e v d o p m e n tm e c h a n i s ma n dt h el i v i n ge n v i r o n m e n tb e t w e e ng a l l e r ya n dt h eo t h e r e l e m e n t s s ot h ep a p e ri sc o m p a r ea n da n a l y s i st h er e l a t e db u s i n e s sm o d e lo fg a l l e r y t or e s e a r c ht h i so b j e c t w h a t sm o r e ，t h i sp a p e rc o u l dp r o v i d eaf r a m eo fr e f e r e n c et o t h es h a n g h a ig a l l e r yi n d u s t r i e so rt h eo t h e r s k e y w o r d s ：g a l l e r yc l u s t e r i n gm a r k e t i n g n o 8 0 0a r ta r e ai ns h a n g h a i m 5 0a r ti n d u s t r i a lp a r k v u 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名： 导师签名：燃日期： i i i 上海d h m i 廊之集群经7 ；模分析 第一章绪论 本绪论部分分为五节：第一节点明研究目的、意义和价值，第二节概述国内 外研究现状，第三节指明研究方法和理论基础、第四节说明研究范围和界定研究 对象、第五节为本文研究思路和框架。 第一节研究目的、意义和价值 一、本选题研究目的 截止当前，通过对所收集的材料梳理后，决定以“上海市画廊之集群经营 模式分析 为选题，现将其研究动机和研究目的分述如下： ( 一) 研究动机 进入2 1 世纪以来，作为中国艺术品一级市场主体的画廊随着艺术品市场 的整体性发展，越来越彰显出重要的地位，但是由于我国艺术品真j 下进入市场 为时尚短，有关艺术市场中画廊经营，尤其是画廊集群经营的研究明显滞后于 现实的需要，国内对于画廊经营的研究大多只是依据采访个别杰出画廊经营者 而浅而谈之，而有些在经营方面的研究如国内画廊是否有必要采用“代理制 而争论不休，即所谓“中国特色社会主义中的“中国特色经营 ，由此，对 于画廊业的经营研究有很大的必要性。 ( 二) 研究目的 艺术市场在中国的发展，广西师范大学美术系讲师胡建强在消费时代的 中国大陆画廊一模式与演化一文中将中国当代画廊业的重新兴起，归结为是 旅游业兴起而派生出来的副产品；将大陆画廊经营模式的发展演化过程依次归 纳为：旅游式、酒店式及“内地画廊+ 香港画展”模式回，暂不论阶段模式划 分的有无道理，至少市场经济体制下，当代商业画廊在激烈的竞争下要求从事 盈利事业，这可能就是画廊经营者需要面对和解决的难题。本文旨在运用企业 集群理论并参照相关模型对上海市画廊集群地相关经营模式进行比较分析，希 。胡建强，消费时代的中国大陆画廊 莫式与演化叨美术观察，2 0 0 4 - 0 7 1 上海d i l 田i 廊之集群经_ ? 模式分析 望能通过文字的描述建构上海市画廊业集群经营现状，能为上海市画廊产业或 其它地区画廊产业的发展提供参照。 ( 三) 本选题研究价值、意义 本选题研究的意义简要概括，可分为以下三点： 1 对上海市区主要画廊集聚地发展情况进行系统梳理与提炼，并相应地界 定研究对象的重要性。 2 将起源于西方的“企业集群理论 及“集群营销理论引入画廊业发展 研究之中，为产业发展提供新的研究视野。 3 文中主要采用问卷调研和实地考察的社会学研究方法，收集上海画廊集 群区发展的数据和资料，并借用其它较成熟经营模型，相互比较分析上海画廊业 集聚经营模式的异与同，为我国画廊产业的发展建构参考范本。 第二节国内外研究综述 画廊作为艺术市场中一级市场的主体，针对其发展情况的研究的重要性不容 忽视，本课题研究对象的范围界定为“上海市画廊之集群经营模式”，并将分析 对象锁定于位于市区的具有代表性的两地集群，即“上海8 0 0 号艺术区”和“m 5 0 艺术产业园 。自0 7 年6 月至0 8 年3 月底，现阶段已收集到关于画廊的国内 外资料尚有不足，依现有研究材料，将其研究采用的方法、理论和主要内容等简 要介绍并梳理如下： 随着产业集群研究的兴起，理论界和政策实践分别从各自不同的研究角度对 产业集群内涵进行界定。波特( p o r t e r ) 将产业集群定义为：某一特定领域内互 相联系、在地理位置上集中的公司和机构的集合。他认为，“集群包括一系列对 竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。例如，包括零部件、机器和服 务等专业化投入的供应商和专业化基础设施的提供者。集群还常向下延伸至销售 渠道和客户，并从侧面扩展到辅助性产品的制造商，以及与技能技术或投入相关 。透过宣传网站和查阅的h 版物，。卜海8 0 0 艺术区”是近来该集群重新界定的名称，以前有。五角场8 0 0 号艺术空问”之称，又以地名“五角场8 0 0 口”作为简称：2 0 0 2 年被卜海市经委命名为“上海春明都市型 工业同区”，2 0 0 4 年更名为“春明艺术产业闭”，2 0 0 5 年4 月被 ：海市经委挂牌为上海创意产业聚集区之 一，命名为m 5 0 艺术产业园，其名也常以地名“莫干山路5 0 号”作为称谓。本文在写作过程中多采用“上 海8 0 0 号艺术区”和“m 5 0 艺术产业园”，如有个别例外，也代表同一集聚区 2 f ：海市j 田l 廊之集群绛f ￥模式分析 的产业公司。最后，许多集群还包括提供专业化培训、教育、信息研究和技术支 持的政府和其他机构，例如大学、标准制定、智囊团、职业培训提供者和贸易联 盟等”。 恩瑞特( e n r i g h t ) 认为，集群是一组商业企业或非商业组织，对于该组织内 成员的个体来说，集群是竞争力的重要因素。促使集群企业联系起来的是客商和 供应商关系，或共同的技术、共同的客商或配发渠道，或共同的劳动力市场。非 商业组织包括产业协会、与专业化的产业项目和政府的产业发展项目相一致的技 术和社区学院、网络经纪人等 。经济合作与发展组织( o e c d ) 提出，集群可以 描述为有众多相互依赖的企业( 包括专业化供应商) 、知识生产机构( 大学、研 究院所及技术支撑机构) 和一些中介服务机构( 经济上、智囊团) 以及客户组成 的生产网络。联合国工业发展组织( u n i d o ) 对集群的定义为：集群是生产和销 售一系列相同或相关的产品而面临共同的挑战和机遇的企业在部门上和地理上 的集中。 在各国研究文献以及有关集群战略的一些政府文件中，对于产业集群，学术 界目前仍然没有统一的定义，采用了多种称谓，例如，“产业集群( i n d u s t r i a l c l u s t e r ) ”、“企业集群( l o c a lc l u s t e ro fe n t e r p r i s e s ) 、“区域企业集群( r e g i o n a l c l u s t e r ) 、“产业区、“企业网络( e n t e r p r i s en e t w o r k ) ”等( 见表1 1 ) 。表1 2 将 产业集聚主要理论的要点及代表学者、著作进行了简要梳理。 讲p o r t e r , m e c l u s t e r sa n dt h en e we c o n o m i e so f c o m p e t i t i o n m h a r v a r db u s i n e s sr e v i e w 19 9 8 v 0 1 9 8 ：7 7 - 9 0 四e n r i 曲t ，m j r e g i o n a lc l u s t e r sa n df i r ms t r a t e g y , p a p e rp r e s e n t e d a tt h ep r i n c eb e n t i ls y m p o s i u mo nt h e d y n a m i cf i r m ；t h er o l eo f t h er e g i o n s ，t e c h n o l o g y , s t r a t e g ya n do r g a n i z a t i o n ，s t o c k h o l m 19 9 7 ，v 0 1 6 ：1 2 一1 5 固o e c da n dd a r l - a p r o c e e d i n g s w o r l dc o n g r e s si nl o c a lc t u s t e r s ：l o e a jn e t w o r k so f e n t e r p r i s e si nt h ew o r l d e c o n o m y r 2 0 01 够h u m p h r e y , j a n ds c h m i t z ，h p r i n c i p l e sf o rp r o m o t i n gc l u s t e r sa n dn e t w o r k so fs m e s ，p a p e rc o m m i s s i o n e db y t h es m a l la n dm e d i u me n t e r p r i s e sb r a n c ho f t h eu n i t e dn a t i o n si n d u s t r i a ld e v e l o p m e n to r g a n i z a t i o n ( u n l d o ) 【r 】1 9 9 5 3 1 ：海市两廊之集群经营模式分析 表1 1“产业集群”不同概念略表 概念 含义与特点 一个由商业企业集团和非商业组织构成的集团，集团内的成员存 在是其他任何成员企业的个体竞争力的一个重要冈素。支撑集群 产业集群 群聚的是“供销关系”，或共同的技术、共同的顾客或分销渠道， 或共同劳动力市场 在某一特定产业形成的相互联系的公司与机构在地理位置上的 企业集群 聚集 一个高度地理集中的企业集团，任何工作直接或间接面向共同的 最终市场，分享价值和知识已成为一种文化环境，彼此联系的是 马歇尔产业区 复杂的竞争和合作混合关系。关键竞争源泉是企业间的诚信、团 结和合作，这是经济、社会、社区关系密切缠绕的结果 人量专业化中小企业在集聚过程中生成的“柔性生产综合体”， 新产业区 其识别标志为区域网络和根植性 。 一个“价值链集群”就是通过扩大的投入产出或供销链构成一 个产业集群。链条上包括最终市场生产者，这是由多个产业部门 价值链产业集群 构成的。而产业集群是一个“通过物质和服务流连接的各产业子 集，相互问的联系强于国民经济中其他部门的联系” 由成员关系相联系的企业集团，集团具有特定的( 通常是契约型 的) 商业目标，可能产生互惠的财务收益。网络成员根据多种原 企业网络 因而相互选择，他们明确同意通过某种方式合作，在一定程度上 相互依赖。网络发展更倾向于集群内部，尤其是多个商业交易后 已产生相似性并建立信任关系 通过重要的物质流和服务流连接的多个产业构成的集团，此外， 产业综合体 在地域模式上表现出高度的相似性 。资料来源：李凯、李世杰著产业集群的组织分析【m 】，北京：经济管理出版社，! 2 3 - 2 4 4 上海市画廊之集群绎7 模式分析 表1 2 产业集聚主要理论的要点和成闪及代表学者、著作一览表 理论主要内容集聚形成的主要原因代表学者及著作 1 、企业间分上 2 、企业对高效率和低成本的 【瑞典】贝蒂尔奥 企业间分工是企业集追求是产业集聚形成的内在 林( b e r t i lo h l i n ) ； 分一r 理论地区间贸易和 聚形成的理论依据动因 3 、产业空间集聚能使企业实 国际贸易( 1 9 3 3 年著) 现报酬递增 【英】阿尔弗雷 外部规模企业集聚能实现企业企业集聚是基于外部规模经 德马歇尔 ( m a r s h a l l ) ；经济 经济理论的规模报酬递增济而形成的 学原理( 1 8 9 0 年 著) 1 、专业化分工增加了交易的 贸易与分工比较优势理论： 频率，企业集聚可以降低交易 成本 理论国际贸易理论： 2 、生产要素优势的落差对产 业集聚产生重要影响 1 、规模报酬递增 1 、规模报酬递增的特点，使 2 、产业区的形成具有 工业生产活动在一个区域内 【美】保罗克鲁格 路径依赖性 新经济地理3 、产业空间集聚一旦 的空间格局将最终演化为集曼 ( k r u g m a n ， 思想建立，倾向于自我延续 聚 p a u l ) ；克鲁格曼 4 、特殊的历史事件将 2 、产业政策有可能成为地方国际贸易新理论 在产业区形成的过程 产业集聚诞生和不断自我强( 1 9 9 1 年著) 中产生影响力 化的促成因素 1 、对区位起作用的区 德 阿尔弗雷 域因素：运 德韦伯 输成本、劳动成本外部经济和专业化是产业集 工业区位论 ( a l f r e d w e b e r ) ； 2 、实际支付运费虽小聚形成的重要原因 区位原论 的地点将是工业集聚 ( 1 9 0 9 年著) 的地点 把推动性工业嵌入某 法 弗朗索瓦硇 地区后，将形成集聚经 增长极理论 济，产生增长中心，推 集聚可自上而下形成 鲁( f r a n c o i s 动整个地域经济的增 p e r r o u x ) ：2 0 世纪 长 5 0 年代中期 创新环境1 、知识是最强有力的1 、把产业空间集聚现象与创 创新系统生产推进器新活动联系在一起，有创新环 知识管理论2 、从长期角度看，技境的地方才有创新 。资料来源：根据赵季硕十学位论文和王洁搏十学位论文整理。赵季企业集聚理论研究【d 】【硕士学位 论文】重庆：重庆大学，2 0 0 3 王洁产业集聚理论与应用研究 d i 【博士学位论文】上海：同济大学 5 j ：海市画廊之集群绛f 7 模式分析 技术极理论术创新才是经济增长 2 、强调产业区内创新主体的 的最根本冈素集体效率，及协同作用 3 、制度创新为技术创 3 、企业家精神是创新的主要 新开辟了空间推动力量 1 新产业区是具有共 同社会背景的人们和 企业在一定自然地域 上形成的社会地域生 【意大利】马格那 新产业区理产综合体。 共同社会背景，互动的社会文 斯科( b a g n a s c o ) , 论2 产业区的经济特点化是集聚形成的重要因素 2 0 世纪8 0 年代后 是劳动分工中的外部期 性，产业区内企业间的 互动是有社会文化支 持的。 基于竞争力 从竞争优势角度总结集聚形 美 迈克尔波 的 成的五方面因素：供给条件、 特( m i c h a e l 需求条件、相关支撑产业、竞 p o r t e r ) ；集群与 集群学派 新竞争经济学 争企业、地方环境 ( 1 9 9 8 年著) 第三节研究方法、理论基础 本选题的研究方法和理论基础分述如下： ( 一) 研究方法： 1 社会学田野调查方法：本文的撰写在文献资料的初步收集和查阅后以实地 问卷调查和现场考察、访谈的方式细化、完善资料。 2 艺术社会学方法论：画廊作为艺术市场中一级市场的主体，其在市场中扮 演的角色和定位是链接生产者与消费者的一个重要中介机制。由此，在对其进行 研究时，此方法将必不可少。 3 动态考察法：选择了动态考察的实证方法，即将“上海8 0 0 号艺术区 、 “m 5 0 艺术产业园两地集群放入历史的演变过程中，从一种动态的角度来对 它们进行实证分析。 4 比较研究法：在集群理论架构下的“上海8 0 0 号艺术区 与“m 5 0 艺术 产业园”经营模式的“同”与“异 ，将采取比较研究方法中的类比方法进行合 调盎问卷样本见附表二；限于一定客观岗素，刚收有效问卷为2 4 份，其中一i ：海8 0 0 号艺术区为1 4 份， m 5 0 艺术产业园为1 0 份；有效问卷的界定标准为按照要求回答问卷变量不少于8 0 6 i ：海i 扫i m ij 邮之集群经? 7 模式分析 理区隔。 ( 二) 理论基石l l i - 本文在写作过程中依据研究对象的特定性，既画廊集群，根据产业的特殊性， 在前人理论研究中找寻集聚形成的主要原因作为参照，并结合集聚理论在创意产 业集聚影响因素上面的研究，进行一定程度上的借鉴，以期初步建构起适合分析 画廊集聚影响原因及其集聚区经营发展概况( 见图1 1 ) ：在论述两地集群的营销 途径时，将采用与之相关联的企业集群营销理论。 图1 i 企业集聚影响因素模型图 第四节研究范围、对象 采用“上海市画廊之集群经营模式分析 作为本文的主标题，透过主标题， 从中不难看出本文将研究范围锁定在上海市区域，并且指向为上海市区域内的 “集群”画廊。 在华东师范大学张利红完成的硕士学位论文上海市区画廊的空间格局及其 演变机制研究一文中，其从现状出发，对画廊分布格局的特征做出了几种集聚 。此模型图的建芷借签了于洁的部分观点对于理论的追述由于篇幅和能力有限，本文已略省。详见乇洁， 产业集聚理论5 - 应用研究【d 】【博上学位论文】上海：同济大学，2 0 0 7 7 l ：海市l 田廊之集群经0 ；模式分析 形态的总结：即商业街区的集中、文化街内的簇群、1 日工业厂区内的簇群等。 本文研究画廊集群的对象将与其有所区别，是在该文描述的“簇群”画廊基础上， 将具有典型性特征和画廊占主体性特征画廊集群进行了筛选，即“上海8 0 0 艺术 区”和“m 5 0 艺术产业园”。 在进行本课题的研究中，探讨画廊集群，必须先厘清几个命题，即文化产业、 创意产业和艺术市场。因为创意产业、文化产业所包含的因素和艺术市场中的元 素时常搀杂在一起，形成共同促进、共同发展的局面，甚至在一些方面来说，创 意产业的界定极其模糊，往往包括了艺术市场中元素，如画廊业等。 我国关于文化产业概念的讨论很多，据有人统计，其定义不下百种。2 0 0 4 年3 月2 9 日，国家统计局在与有关部门共同研究后，制定了文化及相关产业 分类，以规范文化及相关产业的口径、范围。从而形成了一个认同度较高的、 法定的“文化产业”概念：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以 及与这些活动有关联的活动的集合。”根据文化及相关产业分类，文化产业 被分为9 大类、2 4 中类、8 0 小类( 见表1 3 ) 。 。该论文完成于2 0 0 5 年5 月，尚未涉及上海市杨埔区新兴建立的画廊集群，即本文的研究对象之一：上海 8 0 0 号艺术区 。根据国家统计局二零零叫年三月发布的文化及相关产业分类整理；王洁产业集聚理论与应用研究 【d 】【博士学位论文】 8 上海市画廊之集群经营模式分析 表1 3 我国文化产业的分类一览表 项次产业名称产业说明 l 新闻服务新闻服务 出版发行和版书、报、刊出版、发行：音像及电子出版物出版发行；版权服 2 权服务务 广播、电视、 3 广播、电视服务；广播、电视传输；电影服务 电影服务 文艺创作、表演及演出场所；文化保护和文化设施服务：群众 4 文化艺术服务 文化服务；文化研究与文化社团服务；其他文化艺术服务 5 网络文化服务 互联网信息服务 文化休闲娱乐 6 旅游文化服务；娱乐文化服务 服务 文化艺术商务代理服务；文化产品出租与拍卖服务；广告和 7 其他文化服务 会展文化服务 文化川品、设 8 备及相关文化文化用品生产；文化设备生产；相关文化产品生产 产品的生产 文化用品、设 9 备及相关文化 文化用品销售；文化设备销售；相关文化产品销售 产品的销售 创意产业这个概念在英国被正式命名后，在短短几年内迅速地被欧洲、美洲、 亚洲等许多有意发展创意产业的国家和地区略作调整后采用。无论是称创意产 业，还是叫文化创意产业，其内涵和外延基本上与英国提出的定义相仿。其产业 的界定着眼于整个产业链，主要由3 个要素构成：产业源头、产业化路径、产业 的社会效果。其中，特别强调的是产业存在和发展的核心源头一创意。创意产业 在本质上，是以创意和知识为核心的产业。 事实上，创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得( j o s e p h a l o i ss c h u m p e t e r , 1 8 8 3 1 9 5 0 ) ，早在1 9 1 2 年，他就明确指出，现代经济发展的根 本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传 播、使用。在他逝世4 0 多年后，他当年率先创用的“创造性破坏 、“创新 以 。资料来源：转引自干清产业集聚理论与应用研究【d 】【博士学位论文】；根据国家统计局二零零四年三 月发布的文化及相关产业分类整理 9 j ：海市脚廊之集群经彳￥模式分析 及“企业家精神”等三个关键词，己成了美国、甚至全球主流经济论述中的重要 核心概念。我国创意产业的分类见表1 4 。 表1 4 创意产业分类一览表 项次产业名称产业说明 商务软件、多媒体互动软什、手机游戏与数字内容、网络 l 数字软件产业 游戏、网络服务、数字动画、数字漫画、数字杂志等 平面视觉设计、包装设计、工业设计、产品研发设计、产 2 设计产业品外观设计、网页多媒体设计、造型设计、舞台灯光设计 等 广告公关与咨 市场研究、营销咨询、广告代理、广告策划、广告设计、 3 广告制作、广告发布、公共关系、管理咨询、投资策划、 洵策划产业 体育赛事、婚庆、会展等 创意地产与建建筑物设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、庭同 4 筑产业设计、景观设计、装饰设计、都市计划、创意楼稼等 时装没计、服饰设计、时尚杂志、时尚摄影、发型及化妆 5 品牌时尚产业造型、配件设计、珠宝首饰、香水设计、个人形象、时装 模特等 6 广播影视产业广播节目、电台、电视剧、电视台、电视网、电影等 二 5 籍、期刊、报纸、唱片、录音带、光盘、数字内容出版 7 新闻出版产业 等 文学、绘画、书法、摄影、雕塑、艺术陶瓷、篆刻及其它 8 文化艺术产业 艺术品、音乐、戏剧、舞蹈、曲艺等 手工艺品、民间艺术品、工艺礼品、艺术纪念品、旅游纪 9工艺品产业 念品等 以创新的体验式方式提供的农、食、住、行、育、乐各领 域的商品或服务，例如新颖服装、特色菜式、茶艺室、艺 1 0 创意生活产业术酒吧、人文小区管理和活动、互动教学、体验式学习、 卡拉o k 歌舞厅、休闲旅游、酒店服务、主题公园、台球、 高尔夫球、保龄球、游艺场等 从概念的外延来看，我国的文化产业外延与创意产业基本重叠，其主要差别 有四：创意产业包括的设计业范围较广，而文化产业在设计业方面只包括“工 。各个国家对于创意产业的分类有很大区别，基本不变的是以创意和知识为核心；从英国所界定的创意产 业范围来看，除建筑与设计外，其他门类与我国文化产业所界定的范嗣幕本一致。英固作为一个老牌资本 主义国家，就像一个安度晚年的老人，似乎没有很多的新建项目，更多的是对旧建筑的修修补补，冈此英 国将“建筑”纳入创意产业的管理范围，足完伞可以理解的。而我国则像是一个朝气蓬勃的年轻人，正处 于成长上升期，全国到处是脚手架，上上下下都各进行基础建设，如果将“建筑”统计在文化产业范围内， 整个文化产业的总量将会大大膨胀。“设计”存前段时期国家统计局 j 台的文化及相关统计分类中尚没有包 括这方面的内容，在国家“十一五”时期文化发展纲要则已经将有关设计的内容包含存文化产业之中。 参见张晓明、胡惠林、章建刚2 0 0 7 年：中国文化产业发展报告 m 北京：社会科学文献：l j 版社，2 0 0 7 ： 4 2 ；该表转引自t 洁产业集聚理论与应用研究【d 】【博上学位论文】上海：同济大学，2 0 0 7 ：5 2 ，资料来 源：根据首届( 2 0 0 6 年5 月) 中国创意产业大会组委会提出的创意产业范畴分类( 意见稿) 整理 1 0 1 ：海市i 田廊之集群绛f ￥模式分析 艺美术设计服务，美术图案设计服务，展台设计服务，其它与文化有关的设计服 务”，不包括“工业设计，产品研发设计、产品外观设计等：创意产业包含广 告公关与咨询策划产业，文化产业中不包含广告业。文化产业的“相关文化服 务一中还包括文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售。创意产业则不包含。 创意产业包含创意地产、时尚品牌产业等，文化产业则不包含。 而从社会学的观点来看艺术市场，艺术是社会中文化现象的一环，也作为 一种等价交换物，艺术市场机制的模型可由生产机制、中介机制、消费机制三大 部分构成( 见图1 2 ) 。艺术社会学的研究学者豪泽尔( a r n o l dh a u s e r ) 认为，“艺 术买卖仍然是一种中介力量，而不是导致离异的力量，这不仅因为它帮助建立了 艺术生产者与消费者之间的经常的联系，而且因为它创造了对艺术保持固定兴趣 的顾客，使艺术家不必想着如何去讨好他的公众”。 图1 2 艺术市场机制模型略图 本论文的研究对象之一是位于普陀区的m 5 0 艺术产业园( 通常被称作莫干 山5 0 号，简称m 5 0 ) ，是上海市的创意产业园区之一 ，自成立以来吸引了来自 多个国家和地区的艺术家和画廊在这里落户，已经成为上海市的苏荷( s o h o ) 。 o 【匈】阿诺德豪泽尔著，居延安译艺术社会学 m 】上海：学林出版社，1 9 8 7 ：1 7 8 国根据导师引导及参阅艺术社会学等书籍整理，如【匈】阿诺德豪泽尔著，居延安译艺术社会学 m i 上海： 学林 版社，1 9 8 7 ：1 7 8 m 5 0 艺术产业园被政府认定为创意产业园区时，其名称为春明都市工业同 函苏倚区位于美困纽约的下城豪斯顿街以南，j e 名字就是从s o u t ho f h o u s t o n 的缩写而来与甘前十分流行 的s o h o 现代房和建外s o h o 是两个完伞不列的概念，它是s m a l lo f 拜c eh o m eo f f i c e 的英文缩写。同时与 伦敦s o h o 也不同，伦敦s o h o 名字来源于吼声“s o - h o ，它是牛漳街以北，沙犬茨伯罩人道以南，r e g e n t s 大街以西，c h a r i n g 十字路以东围成的区域这里最早是一片圆形耕地，中世纪建成一个皇家公园，1 7 世 i ：海市两廊之集群经7 i 模式分析 此集聚地依靠旧工业区改造，由最初的创作生产基地逐渐变化成目前的艺术品交 易区。依笔者根据相关出版物并结合实地调查显示，此地大约有画廊3 l 家，工 作室3 0 家，与画廊和工作室相协作的其他单位1 2 家。 在上海市著名的泰康路2 1 0 弄田子坊是上个世纪3 旺5 0 年代典型的弄堂工 厂，上世纪9 0 年代，上海开始了产业结构调整，这些工厂效益逐年下滑，最终 关门歇业，厂房闲置多年。1 9 9 8 年，陈逸飞工作室、王音画家、尔东强艺术中 心等先后入住之后，这里逐渐发展成为一条著名的艺术街，并辐射到周边的街区， 成为一个综合类艺术中心区( 见表1 5 ) 。本文未将其纳入研究对象，主要着眼于 “田子坊”艺术区并不能从严格意义上可以称为画廊集群地，其画廊经营单位在 该集群地所有经营企业中比率并不高，只是典型的创意产业园区。 表1 5田子坊创意产业园背景略表 时间组成部分 典型弄堂，由海华制革厂( 1 9 3 5 年) 、康福织造厂( 1 9 3 5 年) 、永明瓶 3 0 一5 0 年代 盖厂( 1 9 3 6 年) 、香粉材料公司( 1 9 3 6 年) 、上海食品j ：业机械厂( 1 9 5 8 年) 、上海钟表塑料配件厂等人家i ：厂组成 9 0 年代初上海产业结构调整，：l ：厂效益逐年。卜滑，最终关门歇业，厂房闲置 1 9 9 8 年，陈逸飞：f 作室、王音画家、尔尔强艺术中心等先后入住之后， + 9 8 年 这里逐渐发展成为一条著名的艺术街 现在这里由发展商租赁居民民宅，统一经营 另一个在上海市画廊业有影响的地区为古北新区，此地是上海市最大的涉外 高级住宅区，已建成6 0 万平方米，矗立着1 7 0 栋欧式公寓别墅，分为一区、二 区、三区。这是一个以居住为主，同时提供外事外贸活动的综合涉外区。周边有 上海动物园、西郊公园、上海花圃、天山公园等形成的绿色长廊，吸引着海内外 富商巨贾在这里购宅居住，已经成为上海西大门又一个对外地人开放的窗口 。 纪皇家花园大部分被 售。关于艺术仓库的论述，尤其北京地区，部分参考该书内容，参见曹林，于建刚琢 玉集一中国戏剧学院艺术传媒学院2 0 0 6 年国际文化交流专业毕业论义集北京：新华出版社2 0 0 6 ：9 1 ； 此s o h o 区，是在2 0 世纪上半叶纽约建讧的轻型加t 业壤地，二战后开始走向衰落，工厂纷纷倒闭，商业 萧条，仓库也被闲置废弃2 0 世纪p q 五f 年代，美国新锐艺术兴起这单的j 房和仓库囡其宽敞的窄间和 廉价的房租，吸引人量的艺术家入住，随后一些i 田l 廊和餐馆等商业机构入住，这里成为世界上著名的艺术 中心上海春明都市工业园区也是从老工业基地发展起来的艺术同区，与苏衙区自着类似的发展经历 o 详见附表- 二；笔者以是否有实行代理制区格衄j 廊和工作室，以是否经营美术创作作品区格统一归纳为其 他单位 圆田子坊创意产业园，其中有名的陈逸飞- t 作室是由一座大仓库改造而成；有“全市最大的私人艺术馆” 之称的尔东强艺术中心，原足一座加工铁件的车间；略表为笔者根据资料整理而： l ，参见潘好龙，上海的 文化创意产业园：“上海的苏荷”h l 【d b ，o l l h t t p ：c o c u c e d u c n l n d e x h t m l ，2 0 0 6 - 0 6 2 4 四古北新区 d b o l h t t p ：w w w h o n g q i a o s h c a ，2 0 0 7 1 2 - 2 5 1 2 海市画廊之集群经营模式分析 由于环境特殊，许多的画廊在这里开办或者j 下搬迁到此以及附近地区，形成了一 个画廊散点式经营密集区。 根据对画廊经营单位的所占比率及所处相对区域位置等的筛选，故而形成了 “上海8 0 0 号艺术区 及“m 5 0 艺术产业园”两地画廊集群作为本研究课题的 样本对象。 对于画廊业的商业集聚现象，如果暂且不谈商业集聚之中的品类区别，商 业的聚集原本是一种古老的现象，中国在宋代的时候，商业在一些城市的聚集已 经达到相当高的程度，出现了一些商业发达的城市，而且在城市的内部，商业贸 易的活动已经呈现出集中式的城市空间布局，形成了繁华的商业街固。扬州在明 清时代异常繁荣，并非主要依靠这座城市繁盛的商业和贸易。扬州在明清时是江 南的粮食和丝稠的集散之地，南方的粮食和丝绸的贸易和商业一派繁荣。同时扬 州又是江淮的集中地，设有盐运使于此。到清代，官府进_ 步开放私人晒盐及贩 盐，大批盐商云集扬州。由于商业聚集的繁荣，富商云集，扬州也出现了许多为 商人服务的行业，包括各种各样的手工业，城市更加繁荣。比较而言，金融活动 在地理区域和城市中的繁荣，在时间上要晚于商业贸易的聚集，而且是随着商业 贸易的集中而跟随集中起来的。 在商业上，有学者认为中国现代艺术市场肇始于清末。1 8 7 4 年，英国在上海 开设了一家远东子公司即鲁意斯摩拍卖公司，开展拍卖业务。此后，光绪二十六 年( 1 9 0 0 ) ，充当文化掮客的上海朵云轩成立，当时，这一位于上海河南路上的 扇商号已具有了西方画廊的性质，标志着中国艺术市场已步入了一个新的发展阶 段。不过，由于列强掠夺，战乱纷扰，中国艺术市场的发展仍步履维艰，直至 2 0 世纪8 0 年代中国实施改革开放之后，方才进入正轨。 在此略微谈到“集聚现象”和“中国艺术市场”的起源问题，是对于传统历 回文中将： 现有“集聚”、“集群”、“群聚”、“集群”等相似词汇；比较而言，如。集聚”容易让人从聚合 的意义i ：去理解，而“集群”既能体现集聚的意义，又能体现群体、群落的内涵；如未有特别说明，皆指 地理窄问上的集中 最值得一提的足北宋东京( 开封) 的商业宋朝的商业繁荣承继唐代之势，又远甚于唐代唐代的城市 商业，严格遵循“市”、“坊”分开的规矩，一边是“坊”，一边是“市”，而且“市”很少，一般只有“东 市”、“两市”宋代的城市打破了“市”与。坊”的严格区分，而且突破了坊间夜晚必须紧闭、市场不再交 易的认为限制开封的市肆已不再限定在“市”内，而是分布全城，与主宅区混杂，并在些街道形成， 集中的商业区域，热剜非凡的商业街出现了城内也有集中交易的市，有名的相园寺就是最大的交易市场， 每月开放5 次交易百货，仅中庭即可容万人城里还有不少夜市，通宵营业参见徐康宁产业聚集形成 的源泉【m 】北京：人民出版社2 0 0 5 ：9 0 囝董鉴泓中国城市建设史 m 】北京：中国建筑1 = 业出版社1 9 8 9 ：1 4 7 1 4 9 函李万康艺术市场学 m 】上海：复旦大学d j 版社2 0 0 5 ：3 5 1 3 上海市l 田廊之集群经营模式分析 史学观点的映照，两者的脉络问题极其复杂，本文的研究主题并非考察两者的发 展脉络；由此仅仅略谈及本文主旨的外延，本文中历史脉络问题因各时期发展的 条件与环境均有所差异，而本文研究范围内的上海地区画廊集聚发展在2 1 世纪 近几年故暂且存而不论。 第五节研究思路和研究框架 本文的研究思路是从中国内地艺术市场区域块面出发，大致将其分成长三 角、京津地区、其他( 如西南重庆，东南广州等) 三个组成部分。选取上海作 为出发研究城市，对象为上海艺术市场所属初级市场格局中集群式画廊中的富有 典型性和主体性的“上海8 0 0 号艺术区和“m 5 0 艺术产业园( 见图1 3 ) ，并 在集群理论的架构下，分析其同与异( 见图1 4 ) 。 图1 3 研究思路图 。西南区域假定以蕈庆为辐射中心，原陶在于学院派绘画领域中，四川美术学院影响很大，拍卖会中许多 高额作品的创作者及上海皿i 廊业许多代理创作者皆与该校有关；东南区域假定以广州为辐射中心，在于当 地有广州美术学院，广州吸收外来文化也很迅速，也与中国改革前沿城市深圳毗邻 1 4 i ：海市两廊之集群经营模式分析 图1 4 研究内容结构图 1 5 l ：海i f f l j 廊之集群经f ；模j = 分析 第二章集群影响因素 本章将依据集聚形成的影响因素模型图( 见图1 1 企业集聚影响因素模型图) 对集群画廊的集聚影响因素从旧厂房转型的宏观背景、m 5 0 向艺术产业区转型、 上海8 0 0 号成为商业艺术集聚区的过程、集群画廊经营的重要条件四个方面进行 了分析，揭示了同为画廊集群地的两地园区相同与不同之处。m 5 0 艺术产业园 和上海8 0 0 号艺术区在形成集聚区的深层次原因都受偶然因素、产业特质、区域 环境、政府的支持四个方面的影响；对于两者集聚的不同历程，m 5 0 艺术产业 园偏向自下而上而形成的集聚，属于人才式集群，而上海8 0 0 号艺术区集群偏向 自上而下而形成的集聚，属于旗舰式集群。 第一节旧厂房转型的背景 2 0 世纪9 0 年代以来，影响全球经济发展的最重要力量是跨国公司的经营活 动。这一时期，作为经济全球化的主要载体，发达国家的大型跨国公司通过规模 日益扩大的对外投资和跨国兼并，推动了全球新一轮产业结构和国际分工体系的 重组。随着都市经济的发展，商务成本的提高，同一时期，上海实