（设计艺术学专业论文）批量化与个性化的共存——量产标准展示设备的异化设计研究.pdf

中文摘要 论文摘要 课题：批量与个性化的共存量产标准展示设备的异化设计研究 导师：叶苹( 副教授) 作者：范龙 专业方向：视觉传达 摘要： 随着展示活动的不断升温，一种矛盾正在成为焦点。展陈设备原本就是产品，应该 具有产品的批量性和标准化属性，但是展台是一种个性化的空间，又具有独特和专一 性属性，于是一方面需要批量化易加工，一方面需要独一无二的艺术效果，一个是成 本需求，一个是艺术需求，如何调节二者矛盾呢? 本文针对未来中国展会业经济的发展形势为依据，从环境保护、产品学、市场学和 经济学几个角度参考展示的历史发展、现状和未来趋势，集中讨论展陈设备的生产和 发展。 正文从目前展示行业遇到的设备困难为主要讨论对象，对展览展示活动的分类和特 质进行研究，对展示空间的特点进行研究，得出一个系统的展示空间理论，并依据目 前展示行业发展的现状和水平，将实际可操作的展示手段引入展示空间理论当中，设 计了一套适合未来发展的展示道具体系。 结论在于新的展示空间体系和相应的生产手段，将批量生产的道具多功能化、同时 有不影响其自由表现的具体发展方向。 关键词：展陈设备展示道具工业标准展示空间商业展示文化展示 江南大学硕士学位论文 a b s t r a c t a sa a lp o ho fc c o n o m i c ，m o r ea n dm o 坞a t t e n t i o nh a v eb c e np m dt 0e x h i b i t i o n s b m t h e ya r cc o m i n gu pg a i n s tad i f f i c d tt h a tt h e 佗a r en o te n o u g h 代u f c 髂f o r 璐t oh o l d m a n yd i f f 嗍te x h i b i f i o mw h t h ed i s p l a ye c o n o m i cg of l o u r i s h i n g i t e m sf o r e x h i b i t i o 璐a r cak i n do fi m u s t r i a lp r o d u c t s ，a n dp a r t so ft h 锄a r cw o r ko fa n , t l l e yn e e d t ob eu n i q l l e m e 孤1 w 1 1 i l et 1 1 e ys h o u l db em a n 诚a c t u r e di 1 1ai a 艰em e m b e r h o wt 0b eu n i q 仳w h t h ei t e m sa r cb e i i l gb a t c hf o d u c e d ? m m a i ni d e ao ft h i st h e s i si sh o wt o l v ct h ep r o b l e m m 、r i e w p o m tb a s e do nt h e t e n d e n c yo f e x h i b i f i o l l ，e n v k o n m tp r o t e c t i o n ，e c o n o m i c s 懒f i e s ，p r o d u c t 岫f i e s ，m a r k e t 岫f i e s a n d 救m s m g 砌c hf - o 咖w o d dt h ee q u i p i n 锄t so fe x h i b i t i o nd e s i 删o rb u i l d 1 nt h et h e s i s ，h o l el l i s t o r yo fm o d e me x h i b i t i o nh a sb e d e s c r i b e d ，a n dt 1 1 e na n a l y s i st h e s t r u c t u r ew l l i c hi n 惦i i l ga lt i m e t h e nh a v eaf o r 潲ta b o mt h em t u r ef 0 刑a r d a c c o r d m gt 0t h e 删y s i s 锄d 胁c a s t , ae x h i b i f i o ne q l l i p m e n ts y 嗽= i i lh a v eb e e nd e s i g n o d a n dd e p e n do h 姐o p e ni n t e r f a c c 1 1 1 i sn e ws ) r s t e mh 嬲ag r e a tn u m b e r so fs t a n d a r dp a r t s 、) l ，i t ht l l o o p e ni n t e r f a c e s ，t l l e m ws y s t e mc a nb em e r g e dw i 山f r o ms y s t e m , a n dc a na l s ot 0l o o ka f t e rb o t hu n i q u ea n d m a n u f a c t u r ea tt h es a m et i m e k e y w o r d ：e x h i b i t i o nc q u i p m e n t ，e x h i b i t i o ni t e m ，m d u s t r i a ls t a n d a r me x h i b i t i o ns p 日c c ， c o m n l e t c es p e ，d i s p l a ys p a c e 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本入为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书丽使用过豹材料。 与我一一婀i = 作的澜志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 签名：垄垫 只期：山7 年，月，日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保罄并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容续等 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复翩手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸赝论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名：丝导师签名： l 1 期：况m 7 年丁月乎日 f 术语释义 术语释义 展示与展示设计的概念 d i s p l a y 一词才源于拉丁文d i s p l y c a r e ，它的原意是专指动物( 鸟兽) 中雄性向雌 性所做出的“求偶”( 示爱) 的举动和表演，最初一直用在动物学的论著中。后来将 d i s p l a y 一词扩展并引申为夸耀、显示、展示、演示，同展览( e x h i b i t i o n ) 、展览设计 ( e x h i b i t ) 区别开来。可以用d i s p l a y 代替e x h i b i t i o n ，但是不能用e x h i b i t i o n 代替d i s p l a y ， 这两个词的含义和所指的范畴是不同的，不可随意呼唤使用。 从前面对展示和展示设计一词的含义说明来看，通俗地讲，对个人而言是相大众 展现自己的风度和气质；对组织、团体、公司、阶层或国家而言，是向外界宣传自身， 让公众了解其观念、主张、成就等，扩大其影响，这就是“展示”的基本概念。 “展示设计”的概念，概括地讲，它是对展示的空间环境、展具、视觉传达方式 或手段及光环境，作出完善的规划设计，使该环境条件有利于观众接受信息、受到教 育和启迪，只是一种创造性的艺术设计活动。 引自林福厚、马卫星著展示艺术设计，北京理工大学出版社2 0 0 6 年 第一章概述 第一章概述 目前我国展会业正处在高速发展的成长时期，展会经济的到来，使不断推陈出新 的展会遇到了各种困扰，而其中一个令人不能释怀的矛盾，就是如何利用现在资源办 好更多的展会。 第一节，课题释义 我们都知道，展会往往是一个短时期的宣传行为，却涵盖了从建筑学到广告学的各 个角度，而其中从建筑学角度看，展会的展台也具有不重复建造的建筑特点，也拥有 产品学上，批量化和标准化的特点，于是，展台的搭建也出现了不可弥合的矛盾，展 陈设备是物质的，一旦生产出来就不可以再做修改，而重新制造又要消耗大量得能源， 随着商业的发展，设备的数量是不能被预先设定的，势必在有限范围内形成过剩的危 险，而反观展示业的发展，其长期稳定性是存在的，也同时包含了不断翻新和创造的 艺术过程，其不确定性和无规则性必然对固定的东西不断扬弃，使得有形物质不断被 翻新变化。那么这个矛盾即有限物质资源与无限精神资源的矛盾。 本文的讨论，既是如何尽可能地减少二者的对立。 量产设备，即大批量生产的设备。目前为了降低生产成本加快生产效率，工业生产 尽可能采用大批量标准化加工，采用统一的生产标准和加工精度，达到能够快速互换 和协调组装的目的。 异化设计，即在设计的过程中出现独创性和唯一性。由于展会这种特殊传播媒体具 有与其他媒体一样的艺术性和创新性，展台的创意和设计，必然也要求其形式和特点 的独到。 标准化生产是近现代工业飞速发展的里程碑，这使得生产从手工艺时代转型到机器 加工时代。但是随着人们生活的富足和精神的需求加大，对单一、独特和精心制作的 手工艺品再次产生了浓厚的兴趣，因而产生了另一个问题享受了工业生产的廉价 以后，人们对价格高昂的手工艺产品边垂青边诟病，这一通病放在展览领域一样明显， 就是人们对造价高昂的纯手工展台不能从心理上接受，却又希望机器加工出来的展台 永远像手工艺一样精美绝伦。 事实上，自1 8 5 1 年伦敦博览会开始，标准化生产展陈设备就已经成为了世界范围 内的通用管理，但是长期以特立独行为目的的展览环境，使得展示会的会场建设始终 围绕创新在发展，加上各国的设计在道具生产都被纳入工业设计的范畴，成为一种商 品，这使得产品设计当中的许多问题也出现在展示道具的设计领域，比如重复设计和 标新立异，以及不可通用。当展陈设备遭遇到标准化生产以后，将千篇一律的标准设 备变化成为千变万化的展台就成为不可避免的设计课题。 第二节，课题的目的 展示是这个世界上最为古老的行为之一，其古老程度甚至远在古代生物努力占领陆 地之前。展示活动就是为了某种目的向外界传达特定信息的行为活动，而展示的具体 行为就在于传递的过程。信息本身是个复杂多元的单词，它包含了文字、语言、声音、 图形、影像、触觉、嗅觉和心理体验，这一切能够带动人类精神领悟的元素都可以成 为信息。然而现代社会的信息量急剧加大，也变得愈发混乱和模糊，因此带有定向性 垩堕查兰堡主兰竺笙苎 的明确传播信息，必须应用展示活动为施展平台。 展示的重点并不在于把信息罗列出来供人欣赏，而在于能够让人们感受到信息的内 涵，因而展示需要用空间作为传播信息的依托，正因此展示活动能区别于文字传播或 者平面传播而独立存在。以现代广告学的内容去解释，展示的动机不仅仅是让人们能 够接触到信息，也不仅仅是要人们知道信息。而是让特定的受众，在展示的空间内被 信息“感动”，进而与展示环境形成互动，被信息说服。因此展示本身就是信息的强化 源，带有放大信息的功能，带有挑选特定人群的功能，带有信息解读的功能，而最后 才是信息传播的功能。 空间，在这里意味着一个场所。空间是以满足人类活动而规划的，因此它可以是公 共属性也可以是私人属性，而被用于服务与人的时候，他可以是共享空间、文化空间、 差别空间、精神空间、自然空间、多重空间或者戏剧化空间等等。 展示既然是以空间为依托的传播行为，那么展示空间的建造必然带有建筑空间的特 点，或者直接依托建筑空间为载体，制造信息传播的平台。而展示空间与建筑空间不 同之处在于，展示空间是一个单一功能的开放空间，信息的传播需要参与者的流动来 实现，因此展示的信息传播需要人的参与和交互，而展示的设计则需要符合人的心理 需要。 以古代希腊的神庙为例，整齐矗立在殿外的石柱支撑着建筑的整体重量，不但具备 了形式上的美感，营造出神圣整洁的形象，而且具有明显的使用功能，而现代展示当 中，依然沿用着立柱承重的框架结构。另一个类似的案例就是科隆的大教堂，以歌特 风格著名的宗教建筑，其内部高大的空间和尖锐的上升吊顶，以及在墙壁高处的洞窗 投射到内部的光线，都营造出一种向上的动态，使身在其中的人心灵上产生感动，达 到一种神圣的肃穆环境。另一个方面去看，展示是强化信息的重要过程，信息不是由 受众自己去选择的，而是由设计者挑选和排列过的，因此展示与平面的关系也十分密 切，作为传播的一种方式，图形和文字是信息的主要传播渠道，而图形和文字的组合 就是平面设计的关键方向，因此展示中的平面是展示存在的基本元素。以岩洞壁画为 例，法国阿尔戈什省的肖维岩洞壁画是目前已知最早的人类洞窟壁画，其中很多情节 记录了古人类在狩猎、宗教和生活当中的细节。这种在空间内以平面图形表达信息的 方式，具体而且形象，可以用简单的图形浓缩大量的信息，因此平面图形具有直接表 达信息的优势，展示当中对信息的传播则有了重要的渠道。 当今社会，信息的发布成为商业竞争的重要手段，在越来越激烈的商业竞争下，信 息的发布量越来越大，越来越混乱和无序，展示则可以在一个空间内开辟专署的信息 发布渠道，并且可以强化和定向，因此在未来竞争日趋激烈的环境里，展示会越来越 多地成为信息发布的重要方式。 现代展示所深入的领域正逐步扩大，而在传统领域的发展也日益加深，由此带来的 关于展会的关注愈来愈高，人们对展示已经不仅仅是新奇，而是要求严格起来，因此 展会发展的道路上，还要经历从普及到提高的漫长过程。展会作为一种向人们传递信 息的渠道，他很大程度上依赖人群的聚集程度，这一点从展示的初级形式延伸到高级 形式都涉及其中，而当今城市的发展为人群聚集提供了必要的条件，另一方面展会对 信息传递的方式有着极高的要求，而目前已经十分成熟的平面艺术为展示提供了主要 的传递方式，还有，大规模的工业化体系为制作各种通用化零件和高强度的标准零件 提供了可能，制作展览空间的障碍已经从技术困难转移到了经济压力。 现代展会的空间已经不能任意占用场地，而专门用于展示的空间可以被反复利用， 这使得展示成为一种构成艺术，已经摆脱了完全依赖建筑的需求，更多地向着独立构 建的方向发展，而且由于展会的特殊性质，展会道具的设计已经成为一门重要学科。 从目前社会生产的发展趋势去看，未来生产必然越来越批量化和标准化，而同时随 着人们对精神享受的要求不断提高，设计的比例更大，同时对批量产品的抵触情绪也 2 兰二兰壁 越发高涨，对个性化和标新立异的追求更加突出。这就意味着在未来的展会行业，展 台也面临着标准化和独具创意而重标准，即不能浪费资源又不能乏善可陈。 但现在我们看看现实的展会情况，事实上我国目前能够生产标准展陈设备的工厂多 达数百家，而产品种类多达数千种。尽管都声称自己是标准设备，但是在实际使用过 程中，也根本无法达到通用的可能，设备不但损耗极其严重，通用性能也非常低下， 各生产厂家也很少统一标准。在这种及其浪费的所谓标准生产情况下，标准生产的必 要性更加大打折扣，因此展示手段通常依然要依靠单件的手工加工为主。反观手工制 作的单件设备，事实上，即使是广泛应用的手段，也是个迫不得已的手段。例如我们 在会场里设计使用一块玻璃，那么如果设计是l 米宽，则完全可以用批量加工的成品 玻璃，而如果设计为o 9 5 米宽，就必须手工切去一部分，那么实际上这个工作不但要 浪费相当的人力，还要破坏可能原有的标准结构和制造相当数量的废品，增大了建造 成本。对于时间紧张成本控制严格的展览，设计会迁就标准设备的情况，选择标准尺 寸。而对于要求质量强调展览效果的展览，则更多地会选择手工加工。但是无论哪种 情况，都会带来负面影响，迁就制作则影响了设计的发挥，而迁就效果无疑提高了成 本。 两者之间的矛盾必须会长期存在，也很难得到调和，但是也需要有一种途径能够缩 小差距，或者至少缓解。 第三节，目前该课题的相关研究 l 、该课题研究的意义 现在展会设备发展要面临的困境不仅仅是功能 上的需求，而且还涉及到性能、美观、内涵、成本和 制造上的许多复杂问题。因此展会设备的构建和设计 也不再是附属在展览行为或者展览空间之上的装饰 品。展示环境包括了展示的空间、展示的色彩、展示 的造型、展示的信息、展示的材质和展示的灯光几大 类，其中空间作为主体，囊括了色彩、造型、信息、 灯光和材质几个大项。而其中信息载体、灯光设备、 材质构成和造型设备也可以归纳为展示道具，因此， 道具的设计和研究等于是对展示空间的形式研究，对 展览环境创造有着重要意义。 展览道具的结构化和工业化已经走了很长的道 路，但是作为- - f l 学术去研究却十分缺乏。主要是因为展示道具作为一种产品，它的 设计、生产和投放市场都是基于商业自律作用，理论性的指导作用目前还显现不出任 何价值，但是随着展会经济的逐渐升温，展示道具的生产也会和经济发展紧密相连， 因为前瞻性的理论发现，对于今后展会道具设计的影响是必须的，就如同经济学理论 并非为了计划经济发展，而是为了干预或者预测经济发展一样，理论超前建立的优势 在于能够减少自有发展带来到负面破坏作用。 2 、目前该课题的现实应用情况 展示经济是未来发展最快的设计经济体，它本身对技术的要求不高，因此对国家工 业体系的积累要求不高，同时它又包含了巨大的智慧含量，这使得设计团体实力成为 制约展会发展的瓶颈。但是设计并不是展览的全部因素，在展会研究领域仍然要讨论 设备与展会的关系，尤其是目前展陈设备发展理论滞后的情况下，对展览发展的预测 也对未来展览设备的走向有指导性地建议。事实上，展示这个学科的所有理论，目前 垩塑查兰婴主兰垡丝苎 针对创意和设计这个因素的关注正在不断提高，但是对展示硬件的某个细节，几乎还 停留在设计，甚至是设计创意这个粗浅的层面上。检索c n k i 数据库可以看到，从1 9 7 9 年到2 0 0 6 年。国内各类期刊杂志上关于“展示设计”的文章仅有1 3 8 篇，其中涉及到 展会材料的文章仅有2 篇，万方数据库从1 9 7 9 年到2 0 0 6 年的所有“展示设计一检索 结果，论文只有1 3 3 篇，涉及展会设备或者相关方向仅2 篇。可见所有展示设计的理 论方向都指向展示空间理论。而目前我国展示设计在空间理论上依附于建筑室内空间 理论，这一点在国际上也是通用的，在材料学与展示相结合方面，事实上市场应用比 理论走的更远，也更深刻。 以温州博物馆自然馆的多功能厅为例，温州博物馆作为城市主要的教育和科研基 地，除了对自身的信息需要整理和传播，对于社会大众的教育也是一个重要机构，但 是温州同时也是一个轻工业发达的城市，它本身也需要一个场所进行商业展示，因此 温州市博物馆设有一个专用的多功能展厅，这个展厅在设计上采用了标准化设计，通 用零件和可替换材料利用可以调整的活动展墙实现了展厅空间的可变化，同时在设 备上考虑到多用途设计，方便了多种不同题材展览的需要。 不同形状的积木根据展品的大小不同种类的照明设备 活动展墙可以形成有效的阻隔，调 来堆放，不但形成有效的层次感，可以形成不同类型的 整展厅的面积，形成可以放大缩小 还能调整展品适合观察者的视线光源，适应各种展览。 的展览空间，展墙也可以承担重物， 高度。 作为信息的载体。 针对不同展览的需要，展厅考虑了不同的应对方式。比如在独立展柜的设计上，采 用了电动升降的方式抬升玻璃展柜，人力不能抬升的沉重玻璃具有良好的防盗效果， 而通过电动方式抬升也需要专用的电源，起到了良好的防盗作用。在展柜的底部采用 滚轮，这样在移动展柜的过程中只要一个工作人员即可。方便展厅的反复布置，同时， 为了防止被意外地移动，当独立展柜被移动到合适位置后，可以将滚轮通过摇柄抬起， 用展柜底座着地，这样在增大了摩擦力，展柜就不能自由移动了。 展柜、墙壁、灯光、积木都是可以展柜可以自由移动或者 展墙上设计了金属便条插孔，可以 相对自由活动的设施，这样组合可被人工锁死，这样的设计 在必要的时候加上各种用途的挂 以满足很多空间需要。方便了展柜的使用。钩、平台和网格，可以展览轻工产 品。 考虑到温州轻工产品的展览需要，这个展厅的墙壁都设计了可以安放多功能设备的 4 第一章概述 接口，这些接口可以用来安装挂钩、平行架等等，用以展览鞋帽、服装等产品十分方 便。 。 通过这些设计，博物馆的多功能厅实现了商业和文化展览的多种用途。事实上，目 前温州博物馆的多功能厅每年都在使用，这个场馆的设计和建造经费已经得到了超额 的回报。 展览经济的发展面临一个挑战，商业展示往往集中在人流密集的空地、广场或者交 通方便的交易会场、展览中心，而博物馆则坐落在僻静的街道，成为小学组织学习或 者家长带孩子出游时才会去的“公益设旌”。而且二者在形式风格上差异极大，商业展 览之要求商业味道，空旷的场地、电源和人流就是全部的需要，而文化展览所建设的 建筑物往往还要附带科研机构、办公室和仓库等。于是文化展览不能也不敢到开放的 场地进行，而同样不口味的文化建筑使得商业展览根本不曾考虑采用文化展览的场地。 但是观察一下未来展会的发展趋势，城市的土地日趋紧张，展览的数量增多势必带 来大量的场地需要，场地以后会越来越紧张，而同时，不同需要的展示也会慢慢出现， 横亘在商业展览和文化展览之间的沟鸿必然会有一天开始模糊和弥合，在这种情况出 现的时候，商业展览并非只是商业牟利这么简单，而文化展示也不在是乏味无聊的说 教，更多的需求正迫使场地和设备转型，转型的方向就是提供出更适合多用途的道具 和场地。另外，商业用商业的场地、文化用文化的场地，道具也要分得泾渭分明，临 展道具就是不能用来做文化等等，这种表面的对立明显看到了背后设计观念的对立， 只是一味地把展览细分，却没有从高度上去看展示，把展示的应用人为地撕裂了。 经济快速发展的今天，设备的设计面l 临着市场应用和成本的双重压力，上升到社会 高度则面临着资源和环境压力，因此道具发展到一定高度的时候，就需要宏观地回顾 和规划，同时对已经不能适应经济结构的设计予以逐步的淘汰。因此在预测展示道具 发展的方向问题上，这里将主要讨论一些原则和具有可能性的结构问题。 江南大学硕士学位论文 第二章展会的发展与社会需求 第一节，展会的历史 早期人们在交易产品的过程中，会给要出售的 商品进行外观上的装饰，使其看起来更诱人或者更 美观，这种通过人为方式对商品进行规划和装饰的 过程，事实上就构成了最原始的展示。这种形式的 展览至今仍然是街头展示的主要形式，观众聚合成 为展示的空间，商品就是展品，而摆放商品的承载 物就是展示的道具。展示也不一定非要以商品形式 出现，在生活动中，街头卖艺，评书或者突发事件 都可以成为一种展示活动，展示只要人的发动和人 的参与，在这个展示活动当中，被围观的人就是被 展示的对象，而围观的人就是观众，就是展示的空 间边界，他们围成的空间就是展示空间。 文化展示作为最早形成一种展示模式的展览 方式，较商业发展的展示更具有信息的定向性和美 感。今天我们把商业展示和文化展示合并成为展示 科学，但是就其起源则完全并非处于传播学的目 的，而是一种社会功能。 博物馆”( m u s e u m ) 这个词在词源学上的词根 来自于希腊语的m o u s e i o n ，原义是指供奉司艺术与科学的9 位缪斯女神的神庙。在 公元前5 0 0 年前4 5 0 年之前，这些神庙通常建立在举行丧葬纪念仪式和文学社团的 成员举行竞赛的地方。博物馆的历史发展经历了古典的文献收集时期，文艺复兴时期 和工业革命时期的不同发展历程，从1 7 世纪开始，许多皇室、贵族和教堂的收藏品 对”公众开放参观；在这一时期，向艺术学院、团体、大学和政府部门捐赠藏品经常 是由平等主义思想引起的，平等主义思想同时还激发了英国革命和稍后的法国革命。 当然，这时的公众”通常是有限定含义的，指特权阶层、艺术家、鉴赏家和大学生 在人人平等的思想影响下，第一问使私人藏品向公众永久开放的博物馆是建立于 1 6 8 3 年的牛津大学的阿什莫利恩博物馆。当然，这间博物馆的基本观众仍是牛津大 学的教职员和学生，博物馆成了一种研究场所。起初，阿什莫利恩博物馆搜集了大量 的1 6 世纪的珍奇物品，在这些最早期的藏品中也不乏精品，但是艺术品本身并没有 被优先收藏。 界上具有现代意义的最早的博物馆是法国卢浮宫博物馆。卢浮宫博物馆位于法国 巴黎塞纳河畔，这里过去一直是法国帝王的皇宫，1 7 世纪末由皇宫改为皇家美术陈 列馆，供达官贵人观赏消遣。1 7 9 3 年法国资产阶级大革命时期，将它改为法兰西第 一共和国的国家美术馆，并在同年1 1 月1 8 日起对公众开放，使它成为由皇家独占到 大众观赏游览的场所，真正具有了现代博物馆的性质和意义，因此它被视为是世界第 一所博物馆。1 9 8 2 年为了解决藏品多而皇宫面积小的矛盾，法国总统决定扩大卢浮 6 第二章展会的发展与社会需求 宫的面积，建立地下展厅，请美籍华人、世界建筑师贝律铭进行设计。它的地面入口 处被设计成玻璃体金字塔形，既不遮挡卢浮宫建筑，又为卢浮宫前增加了美景。博物 馆院内有修剪整齐的草坪、花坛和小路，在鲜花绿草中矗立着一座座现代雕塑艺术品， 为博物馆创造了优美和谐的环境。 博览会的历史源远流长。早在公元5 世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展 览会。当时的波斯国王以陈列财物来炫耀本国的财力物力，以威慑邻国。1 8 世纪末， 人们逐渐想到举办与集市相似但只展不卖的展览会。这一新想法于1 7 9 1 年在捷克的 布拉格首开先河。随着工业革命的到来，社会生产力的提高，科学技术的进步，国际 交通的发展，举办世界性展览的条件逐渐成熟。到1 9 世纪中期，展览会上的展品和 参展商超出单一国家的范围，世博会的雏形逐渐产生。 第一届真正意义上的世博会于1 8 5 1 年在英国伦敦 举办。当时的英国是欧洲乃至全世界的头等强国。但 是处于对传统博览会的不屑，英国政府希望能够建造 一个能够炫耀英国工业实力的展会建筑。英国园艺师 约瑟芬帕克斯腾从王莲叶脉径向和环向互为交错的 特征中，延伸出了建筑的构造。他模仿王莲叶脉结构， 设计并参与了1 8 5 1 年英国世博会建筑场馆的竞标并被 采纳，英国政府耗用4 5 0 0 吨钢材和3 0 万块玻璃，在 伦敦海德公园建成一座长1 7 0 0 英尺、高1 0 0 英尺的。水晶宫”( 后毁于第二次世界 大战) 。这个由钢铁骨架和数千块玻璃组成的大花房，陈列了由维多利亚女王通过外 交途径邀请来的1 0 个国家的展品，包括当时令人瞩目的引擎、水力印刷机、纺织机 等。这次展览意味着从简单的商品交换到新的生产技术、新的生活理念交流的重大转 变。因此，伦敦博览会被确认为现代意义上的首届世博会。 此后在1 5 0 的博览会历史发展当中，博览会对信息的传播起到了巨大的推动作用， 由此可以看出，展览本身也是一种创造，它为信息传递提供了一个非常便捷和隆重的 渠道。 博览会事件 博览会为世界所做的贡献 从王莲叶脉径向和环向互为交错的特征中，英国园艺师约瑟芬帕克斯腾通解 了建筑的构造他模仿王莲叶脉结构，设计并参与了1 8 5 1 年英国世博会建筑 1 8 5 1 年伦敦世博会 场馆的竞标，一举中的这座以钢铁和玻璃为建材，由叶片联想而成的水晶 宫，被尊为功能主义建筑的典范 。我们的愿望：希望这次世博会不仅仅是新奇的玩艺的集合地，而是全世界的 工业、商业和文化艺术领域的个传播文明文化的渊源。拿破伦三世看 1 8 5 5 年巴黎世博会 到一个奇怪的东西，有人问：。这是什么? ”他答：。先生。这是新发明的乐 器，叫萨克斯风发明者是我，阿道夫萨克斯” 自由女神像，是法国人民送给美国的友好礼物。1 8 7 1 年，法国雕刻家f r e d e r i c u g u s t eb a r t h o l d i 访问美国时，欲塑造一尊名为自由女神。的雕像，象征新 1 8 7 6 年费城世博会 大陆的自由精神。1 8 7 6 年，自由女神擎着火炬的手笔完成，随即赴美，参加 美国建国1 0 0 周年的庆典活动。同年，自由女神的头部，在巴黎世博会上展出。 1 8 8 4 年，自由女神像制作完成。1 8 8 6 年自由女神像安装完毕。 1 8 7 8 年，法国巴黎世博会，法兰西人在展馆中陈示着旧石器时代的艺术品 西班牙游客索图拉感觉展品中骨雕和岩石上的图案似曾相识，与西班牙阿尔塔 1 8 7 8 年巴黎世博会 米拉岩洞中的符号十分相近1 8 7 9 年索图拉携女儿来到阿尔塔米拉，在洞里 穿行的女儿突然叫道：。看呀，爸爸。这里有野牛! 黑暗的洞窟中，他们看到 江南大学硕士学位论文 了彩绘在岩壁上的野牛和野鹿于是这些沉睡了1 5 0 0 0 年的人类历史最早的 艺术品，被唤醒了从此，索图拉与阿尔塔米拉洞穴艺术，共载史册 埃菲尔铁塔轰动世界后，诸多工程师提出挑战设计师g e o r g etf e r r i s 说， 1 8 9 3 年美国芝加哥世做一个玩的大车轮于是费尔斯转轮诞生了费尔斯转轮，车轮直径达2 5 0 博会英尺，圆周8 2 5 米，3 0 英尺宽，可容纳1 4 4 0 人同时娱乐观光虽然转轮的投 资巨大，但在世博会期间受益颇丰至今被传为美谈 1 9 0 4 年，在圣路易斯的世博会上n a n c yj o h n s o n 把冰激凌从盘子摇出，她 1 9 0 4 年圣路易斯世博随手拿起旁边摊位的一张波斯薄饼卷成喇叭抗，然后盛一勺冰激凌，放在喇 会叭口上于是，。世博会的牛角4 诞生了今天，蛋筒冰激凌己成为大众的美 味。 。原子球”建筑。由a n d ew a t e r k e y n ( 安德沃特凯恩) 设计其建筑结构， 1 9 5 8 年布鲁塞尔世博 即为放大了一亿五千万倍的九个原子构成这也是人类借助原子概念，在建筑 领域的视觉展示“原子球”建筑的外体为铝质，重2 4 吨，高1 2 4 米，每一 会 个球体直径为1 8 米“原子球”建筑。表现了人类对金属和钢铁工业的尊崇 和对原子能和平利用的信念和期望。 空想科学和神秘主义思想巨匠富勒认为：宇宙建筑的形，必然是圆，空间必然 1 9 6 7 年蒙特利尔世博 是球体圆是可以无限扩大的基础型，它是最小世界最大世界的物质构造，也 是组成最小或最大物质运动的轨迹形态。1 9 6 7 年，加拿大蒙特利尔世博会之 会 美国馆，正是富勒思想的代表作品如今，同络资讯时代的全球主义特征。也 是富勒思想的延伸 1 9 6 9 年7 月2 0 日上午，地球人第一次在电视屏幕上清晰地看到了遥远月球 在经过1 0 2 小时3 9 分4 0 秒的飞行，美国。鹰”号登月舱稳稳地落在月球地 1 9 7 0 年大阪世博会 上月球的亘古宁静终于被来自宇宙地球的人类使者所打破阿姆斯特朗、柯 林斯和臭尔德林三位美国勇士在月球停留了3 0 2 小时2 0 分钟，行程9 0 6 公里，带回3 8 1 千克月球土壤和岩石 第二节，展会的分类与形式因素 l 、展会的分类 展博会自其诞生以来演变至今，其自身早已经超越了简单的商业交换目的，而是 将信息传播和艺术创造放到的首位。于是今天的展会和博展会，都明显地将“贸易” 的痕迹淡化，而将“文化”的内涵提高。至于在更纯粹的文化展览当中，传播信息的 目的更加鲜明。 展博会的大类可以分为商业展览和文化展览，商业展览最大的特点在于几乎都带 有鲜明的商业传播目的，明确的时间概念和主题概念。而文化展览则因需要来调整展 览时间，更多地带有文化教育目的，而且主题也可能延伸较广。 8 第二章展会的发展与社会需求 园艺博览会首都博物馆 上海科技馆 工业博览会军事博物馆 温州自然馆 书画展 秦始皇陵兵马俑 法国油画展 电子博览会革命历史博物馆 俄国皇家珠宝展 展览厅 世博会交易会展销会 公共商业空间 上海房地产交易 画廊 德国汉诺威世博会会北京车展 商业展示 绸缎行 日本爱知世博会 广州商品交易会珠海航空展 化妆品店 中国上海世博会太湖工业品交易北京服装展销会 街头销售 会 展示的种类繁多，尤其是商店、专卖店等，在生活环境当中十分普及，而经常会 看到的小型街头促销等等，也是展示的初级形式。展示的形式从初级到高级，无论那 种形式，都必须具备基本单元，这些基本单元可以同时出现，也可以单一出现，但是， 如果没有基本元的出现，展示就不具备他应有的条件，或者不能成为展示。 展览也可以根据时间的长度、场地是用来区分类别。 l 时间 1 周以内1 个月到3 个月3 个月到1 年1 年以上 l l 类型i 临时展览短期展览长期展览 固定展览 l l 场地 街头展览中心商场博物馆 l l 类型临时展示展示会销售展示文化展示 l 2 、展会的形式因素 展示空间可是以“三元一体”来解释，即覆盖元( 天顶) 、承载元( 地面) 、支撑 元( 立柱) 和信息载体( 道具) 。 ( 1 ) 天顶，作为一个单元存在 的意义并不是分强烈，很多时候 一个展览是可以没有有形的天 顶存在的，也或者天顶只是一种 形式存在，不具备覆盖的作用， 主要原因在于人的视觉范围在 水平方向上更积极，而垂直方向 上比较消极，因此顶所能携带的 信息比较少。但是没有覆盖元， 则一个空间就不能完整。所以天 顶存在的最大意义就是作为功 能出现。比如悬挂道具、灯具、 装饰物。即使被称为覆盖元，但 是天顶也并非真的覆盖严实，很 多情况下为了形式的美观，天项 展示空间的四个基本元 江南大学硕士学位论文 只是一种概念上的存在，或者在具有实用功能的覆盖物内部，再加装一层用于美观的 装饰层。由于目前场馆展览通常不会出现露天无顶的状况，所以室内展览完全可以利 用展厅的现有吊顶，制作吊垂结构的顶而忽略支撑结构。当然这种情况比较罕见。 顶的设计主要是盖或者罩，这也是由展示环境所限制的，因为不论那种展厅，一 般顶都不是建筑的结构，而是二次空间构造。盖的造型一般比较结实，带有安全感， 但是顶很容易让人感到沉闷或者压抑，所以罩的结构轻灵通透，使人舒适。 用于承载灯具和道具 的天项 无天顶结构的展览环 境 ( 2 ) 地面，是任何一个展览空间不可缺少的部分。地面，或者更恰当地称为承载元， 具有规划潜在空间和区隔不同功能空间的元素，也是集中观众注意力的标志，也同样 能负担起承载信息的功能。地面的设计形式包括了抬升、下降和平铺，也包括色彩分 割、材质处理等。 1 0 第二章展会的发展与社会需求 以地面区域为空间分 隔的展示环境 地面色彩和材质不同 形成的分割效果 ( 3 ) 支撑元，因为承担着支撑整体展示空间的重要任务，因此即使并不醒目却必不 可少。支撑单元只要以立柱和横梁为主，功能作为主要指标，装饰效果则具其次。在 依附与建筑支撑结构的展览当中，支撑元体现的并不明显，但是支撑结构的运用却十 分广泛，而在自由空间内发挥的展览，则需要完全自立支撑单元，此时支撑结构不但 要求构造合理，且要求美观实用、简单易行。 另外支撑单元也包括应用在悬挂、托举、支撑和延伸等方面的结构，但是往往为 了简化视觉效果而故意将支撑结构隐去。 依附在墙壁上的支撑 元 江南大学硕士学位论文 用于悬吊功能的支撑 结构 ( 4 ) 信息载体( 道具) ，载体是四个基本单元中晟重要的一个单元，展示既然是为 信息传播服务，那么信息载体与信息之间的配合显得极其重要。信息载体包括墙壁、 装饰物、展窗展架、模型道具等与展品信息发生直接联系的器具。 目前无论何种展览的围合方式，几乎都要依靠围栏和墙体，培体最为展示空间里 几乎最重要的元素，承载了一个展示几乎一半的重要信息，墙体即是信息的承担物， 也是信息的载体。以文化展览中的博物馆为例，立面墙、通柜、立柜和展台几乎都负 担了墙的作用，而凭藉此四者也实现了空间的分割、围合和区分。反之，如果在博物 馆展览当中，具备了这四个道具种类，就可以极大程度上解决所需要的展览元素。反 观商业展览中的主题展览，其中墙体则成为很重要的展示面，信息相对地集中在墙体 上面，而墙体自身的材料、色调、造型、围合方式，也对展示效果产生巨大的影响。 第二章展会的发展与社会需求 带有装饰效果和实用 功能的墙面 采用同一形式的展柜 阵列 展示行为从低级形式到高级形式，几乎都被这。三元一体”结构所涵盖，展示活 动是不能完全脱离这三元一体。 以街头地摊为例，地摊的衬布区隔了展示空间，可以算作是三元素当中的“承载 元”，而上面放置的商品，则称为展示信息：而促销活动在街头搭起的展台，则具备 了“承载元”、“支撑元”和“信息载体”这三个部分；展览馆、博览会的场地，则具 备的三元一体的全部要素。 江南大学硕士学位论文 总之，这四个重要因素是一切展览的核心，是不能够被放弃或者忽略的。 第三节，展会与展会经济发展 无论是商业展览还是文化展览，其自身作为一种物质载体的精神活动，必然牵涉 到经济问题，即展览的经济作用和经济操作。 自2 0 世纪9 0 年代以来，中国展会业作为新兴服务产业，经历了从起步到加速发展 的阶段，据中国贸促会公布数据显示，当前中国展会业总规模年均增长近2 0 ，年均 举办各类展览会2 5 0 0 余个。随着中国加入w t 0 ，尤其是港澳地区与大陆c e p a 的实施， 展会行业的前景越来越明朗，众多国外展览业巨头也纷纷进入国内。预计未来5 至1 5 年内，年均增长率将保持在1 5 _ - 2 0 左右，2 0 1 0 年展会业总收入将超过2 0 0 亿元。因 此展会行业成为经济热点所在，众多城市纷纷扶持当地展会业起步、发展，给予政策 支持、投入重金新建、扩建各类展会场馆，还成立专门的部门，设置专项资金等， 但是事实上，我国的展会经济并没有真的成为一个经济体系，据中国展会报道： 在沪登记在册的1 6 0 多家展览公司，仅有二三十家能经常举办展会，8 0 0 , 6 的展览公司在 生存线上挣扎，面l 临“无米下锅”的局面。 展示经济在我国刚刚起步就遇到了低谷，即使在展会业最发达的上海也是举步维 艰，但是问题并非展会经济本身过热，而是因为我们国家的展会业过于依赖进口模式。 事实上，我国能够举办高频率展会的城市并不多，而且很多时候展会本身需要集中整 合，将同类的展会集中到一个地区发展，对于并非在经济发达地区和工商业发达的地 区，展示经济应该更加有效利用现有资源。对于未来我国的展览发展，除了环渤海经 济开发区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区以外，我国大部分地区的展览活动，都 面临要集中整合的局面，这种集中整合就意味着不能够像展览资源丰富的地区那样建 造大量的专业展览场地、集中大量专业的设计公司、囤积大量可以调配的展示资源。 因为未来的展示经济在中等城市的发展，会更加注重经济作用。 经济作用，即商业展览中所说的经济效益，一个展览作为一种商业信息推销的手 段，其目的必然是能够带动一个经济体的效益增长，如果一个展览所投入的人力物力 1 4 第二章展会的发展与社会需求 不能够为投资者带来相应的经济效益，则这个展览是失败的，所以展览最重要的部分， 就是能够带动多少经济效益，当然，大部分的展览这种作用都是隐性的。不能够被具 体量化。 经济操作，在商业和文化两种展览当中都有体现，就是为达到一个目的，需要做 多少的投入，当然是在同样地效果下，投入约少则说明操作越成功。尤其是作为文化 类的博展会，其投入往往十分巨大，而在达到效果的同时，还有耐久度、维护费用、 再次开发等等相应的投入和操作，这些后期操作同样包含在经济操作范畴之内。 作为投资商考虑，无论是在同样成本下达到更大的效果还是在同样的效果下降低 更多的成本，都是十分重要的。所以，这些能够促动展会发展的因素都是展览学所研 究的课题。减少投入的其中一个因素，根据马克思主义经济学原理，我们知道，制作 同样一件商品，如果甲乙两个劳动者所用的时间不同，则所用时间最少的劳动者生产 的产品价值最低，由此可以看出，对于降低产品成本的最佳途径，就是社会分工生产。 这个法则运用到展会经济体系，则可以表达为，大规模采用工业标准生产。例如需要 反复使用的空间和场地，展陈设备是需要可以不断重复使用或者成本低廉，反复使用 的前提，是需要设备结构的通用性和标准化，成本低廉的前提是大规模生产和新技术 新材料。文化类展览以博物馆举例，博物馆的空间结构已经被固定，空间功能已经被 固定，则形式的设计需要依照既定的空间和功能，则内部空间的重规划和再设计，需 要利用道具实现。针对博物馆道具使用周期长，性能要求比形式要求更高的特点，则 道具本身的方便程度和形式多样性就不那么重要，即使形式单一或者功能有限，依然 可以接受。 在展示经济持续发展的阶段，还有一个重要问题出现在展示经济体系当中，就是 绿色和环保问题。有些企业为了宣传产品，提升形象，往往不惜重金滥用高级材料， 盲目地追求豪华、气派，大量耗用天然石材、名贵木材等不可再生的珍贵装饰材料。 为追求一定的效果，大面积运用铝板、不锈钢、镜面、玻璃等材料，高光反光到处都 有，形成光污染，并且导致冷暖空气流失，既不保温，也不隔热，不仅能源浪费可 惜，而且会有可能造成一些安全隐患。从展示设计角度出发，各种展示形式是为交流、 贸易、演示、销售等实际目的需求来服务，从表现形式上可以通过空间、造型、照明、 色彩和其他辅助设施等多方面协调作用来烘托所展示的物品和传递的信息。绿色的展 示经济是建立在良性的循环发展轨道上的，从设计到材料，本质在于考虑到经济发展 和人的理性需要。 上面提到了大规模工业生产和采用低成本材料，这个条件下，还要大力发展可循 环材料来替代当前不可再生材料资源。工业生产的零件采用质量更可靠、寿命更持久 的标准，就可以减少再加工和再生产造成的资源和能源浪费，而成本低廉的材料也要 考虑可降解、可回收的材料，才能避免隐性的环境危害。绿色展示经济放大到对于一 个地区而言，这些举措就可以从整体上缩小展示经济的负面影响和成本。 江南大学硕士学位论文 第三章量产展示设备的现状分析与设计切入点 第一节，量产展示设备设计的状况分析 3 、1 、l 、轻型展示道具 针对目前的展会，各种生产商也有比较成熟的设计思路，各种展览道具也是十分 丰富。但是因为过度重视轻便简单的临时展览要求，很多时候设计都集中在机构的制 造上，而不是用途的方便上。事实上，当设备简单到一定程度的时候，它所能体现的 厚重感也就消失了，取而代之的是一种质轻价廉的招牌，因此能够使用的环境气氛也 被局限了。 目前便携式展陈设备主要包括几种： ( 1 ) 拉网式展具。拉网式展具采用四角连杆机构原理，以拼接写