（新闻学专业论文）中日图书流通体系比较研究.pdf

中文摘要 近年来，在文化体制改革的大背景下，我国的图书流通事业进入了空前的发 展时期，逐步形成了自己独特的体系，并且正向着适合我国国情的方向发展图 书流通渠道也由单一式转向多渠道式。当然，应该看到，我国的流通事业各方面 还不完善。尤其在当前发行体制的改革中，中国发行工作者有必要立足本国，放 眼世界。一些国家蓬勃发展的书业，也吸引着我们去探索他们的奥秘。日本的图 书流通业在长期的发展过程中形成了以“日贩 和“东贩纾为中心的中间商批发 销售体制，并逐步发展了各种形式、各具特色的其他图书流通渠道。为此，我们 与出版产业发达的日本做一个比较，不仅能更清楚地认识我们今天所存在的问 题，还可以把日本的经验作为借鉴我们只有在比较中取长补短，才能使我国的 图书流通事业向着更高的方向发展 本文通过中日图书流通的比较，从图书流通体制、图书物流、图书流通渠道 三方面比较分析中日两国的差异，借鉴日本的优势，并结合我国的国情，提出自 己对我国图书流通的三点建议：第一，要不断深化我国的流通体制改革，以适应 改革开放的大环境。第二，要加快我国图书物流的现代化建设。第三，完善各种 图书流通渠道的同时呼唤大发行商的崛起 关键词；图书流通流通体制图书物流流通渠道 a b s t r a c t r e c e n t l y , i nt h eb i gc u l t u r eo r g a n i z a t i o n a lr e f o r m sb a c k g r o u n d , o u rc 0 删s b o o k sc i r c u l a t i o ne n t e r p r i s ee n t e r s & u n p r e c e d e n t e dd e v e l o p i n gt i m e ，w h i c hh a s f o r m e du n i q u es y s t e mg r a d u a l l y , a n di st u r n i n gt ot h ed i r e c t i o nt h a ti ss u i t e do u r c o u n t r yn a t i o n a lc o n d i t i o nd e v e l o p m e n t t h es i n g l eb o o k sc i r c u l a t i o ns t y l eh a s c h a n g e di n t om u l t i - c h a n n e l c e r t a i n l y , t h ev a r i o u sa s p e c t so fo u rc o u n t r y sc i r c u l a t i o n e n t e r p r i s ea r es t i l li m p e r f e c t e s p e c i a l l yi nt h ec u r r e n tb o o k sc i r c u l a t i o nr e f o r m ， c h i n e s ei s s u ew o r k e r ss h o u l ds t a n do nt h eb a s i so fo u rc o u n t r ys t a t i o na n dt a k ea b r o a dv i e wa tt h ew o r l d t h ed e v e l o p i n gb o o kb u s i n e s si ns o m ec o u n t r i e sa l s o a t t r a c t su st oe x p l o r et h e i rm y s t e r y j a p a n e s eb o o k sc i r c u l a t i o ne n t e r p r i s eh a sf o r m e d m i d d l eb u s i n e s s m a ns a l es y s t e mt h a ti s j a p a n e s es e l l s ”a n d e a s t e r ns e l l s a st h e c 2 n t c ri nal o n g - t e r md e v e l o p i n gp r o c e s s ，a n dh a sd e v e l o p e dr i c hb o o k sc i r c u l a t i o n c h a n n e lg r a d u a l l y t h e r e f o r e ，c o m p a r i n g 、i t l lt h ed e v e l o p e dj a p a n e s eb o o k s e n t e r p r i s e ，n o to n l yw ec o u l dc l e a r l yk n o wo u rq u e s t i o n , b u ta l s ow ec o u l du s e j a p a n e s ee x p e r i e n c ea c h i e v e m e n t m a k i n gu pf o ro u rd e f i c i e n c yb yt e a m i n go t h e r s a d v a n t a g e si nt h ec o m p a r i s o n , w e 啪l e a do u rc o u n t sb o o k s c i r c u l a t i o ne n t e r p r i s e t oa h i g h e rd i r e c t i o n f r o mt h ec o m p a r i s o no fc h i n aa n dj a p a n sb o o k sc i r c u l a t i o ni nm ya r t i c l e ， a c c o r d i n gt ot h eb o o k sc i r c u l a t i o ns y s t e m ，t h eb o o k sc i r c u l a t i o nc h a n n e la n db o o k s l o g i s t i c s ，w ec a nl e a r nj a p a n sa d v a n t a g e sa n dc o n t a c to u rn a t i o n a lc o n d i t i o n , g i v i n g t h r e es u g g e s t i o n sa b o u to u rc o u n t r yb o o k sc i r c u l a t i o n ：f i r s t , w em u s td e e p e no u r c o u n t r y sc i r c u l a t i o ns t r u c t u r a lr e f o r mu n c e a s i n g l y , t oa d a p tt h er e f o r ma n dt oo p e n p o l i c yc n v i r o n m e n t s e c o n d ，w em u s ts p e e du p o u rc o u n t r yb o o k sl o g i s t i c s m o d e r n i z a t i o n t h i r d ，w es h o u l dc o n s t m a m a t ee a c hk i n do fc i r c u l a t i o nc h a n n e l 。s s i m u l t a n e o u sc a l l i n gb i gd i s t r i b u t o r sr i s i n g k e yw o r d s ：b o o k sc i r c u l a t i o n c i r c u l a t i o ns y s t e mb o o k sl o g i s t i c sc i r c u l a t i o n c h a n n e l h 学位论文独创性声明 本人郑重声明： l 、坚持以搿求实、创新一的科学精神从事研究工作 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果 3 、本论文中除弓l 文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果 5 、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示 了谢意 作者签名： 日期： 学位论文使用授权声明 趔 移g s 砷 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定 作者签名： 日期： 弓磁艿 绪论 一研究缘起 图书流通体系是整个图书出版过程的有机组成部分。它上承出版物生产，下 接出版物消费，在图书出版过程中发挥着承上启下的枢纽、桥梁和中介作用。特 别是在我国加入盯o 以后，我国的图书流通市场逐步对内和对外开放，这在很大 程度上促进了我国图书流通的市场竞争，同时更加快了我国图书流通改革的步 伐。面对比较激烈的市场竞争，我国还没有建立起一个适应现代市场经济的合理 的图书流通机制。研究图书流通体系是有比较强的现实意义的。 他山之石，可以攻玉。发达国家的今天，就是我们的明天。经济的发展和产 业的演变是有一定客观规律的，是可以认识并加以掌握的在不同的国家、不同 的制度下，图书流通业存在不同的发展阶段是很正常的经济现象。人类的文化成 果，向来是互相吸收、互相渗透、互相影响的。我们的出版界要不断地了解世界 出版业包括日本出版业的情况，并且要注意引进和借鉴外国的先进经验。这种引 进必须根据中国的国情，必须从中国的实际出发，必须是有选择的。发达国家的 图书流通业肯定不是统一的模式，因此就无法照搬到我国的发展阶段但是，通 过对发达国家图书流通状况的比较分析，我们可以发现产业发展的一些基本规 律，对这些基本规律的认识可以形成很好的借鉴作用，可以帮助我们少走弯路， 认清发展的方向，加快我国图书流通产业的发展步伐。 2 0 0 3 年中国新闻出版总署也曾率团赴日对其出版予以考察，中日出版交流 越来越频繁和密切，且由于历史的、地理的、民族的诸多有利因素，中国与日本 通过源远流长、波澜壮阔的文化交流，形成了历史上相对稳定的“汉文化圈 物质、制度、思想与价值文化层面上深入而持久的交流，这使得中、日两国在文 化上相似之处很多这在一定程度上对两国的出版研究具有深刻的影响 第二次世界大战以后，日本现代出版业发展突飞猛进，到了2 0 世纪9 0 年代， 日本的出版业步入了亚洲出版强国、世界出版大国的行列。但从1 9 9 7 年开始， 日本出版业发展出现了下滑趋势，而且这个趋势一发不可收拾，连续下滑达6 年之久l 这一现象也就是业内人士所说的“出版大崩溃一，为什么鼎盛的日本出 版业会遭遇“出版的滑铁卢一呢? 这当中当然有9 0 年代末日本经济泡沫大环境 的影响，但也与日本出版社、图书批发公司、书店三者的盲目扩张导致退货猛增 有关研究日本出版我们一方面可以吸收其成功的经验，另一方面可以吸取其失 败的教训，这对于我国这样一个未曾真正经历过出版繁荣的国家来说，不仅能更 清楚地认识我们今天所存在的问题，还可以把日本的经验作为借鉴。这也正是将 中日两国的图书流通进行比较研究的缘由。 二主要概念释义与主要研究内容 ( 一) 主要概念释义 本文之所以选用了“图书流通一的概念，是因为笔者认为不能把传统“图书 发行嚣的概念简单地等同于“图书流通 。实际上，图书发行与图书流通有很大 ， 的区别：第一，图书发行是从图书生产者的角度考虑，指新出版图书产品的所有 权从出版者向社会传出的活动；图书流通则是从社会分工角度考虑，指图书商品 完成生产过程后在流通领域内转移其所有权的过程。第二，图书发行包括在广义 图书出版概念的内涵之中，属于图书的出版活动编辑、复制、发行三个环节 之一：图书流通则是包括图书生产、交换、分配、消费等在内的社会再生产过程 中，除图书生产、消费环节之外的重要环节，是社会大循环过程中流通中介的组 成部分第三。图书发行的概念容易造成片面的理解侧重图书从生产者为原点 向社会移动的单向活动，有矢量之嫌，无反馈之意。图书流通则是指专门从事图 书商品交换的过程，是专业化的商业活动，有物权的买卖流转、商品交换的含义， 比较符合市场经济的流通规律。第四，图书发行容易被理解为一级市场行为，是 销售、出租、发放等活动；而图书流通则有更丰富的内涵，包括以图书为客体的 交换过程中商流、物流、信息流、资金流等等综合的流通过程 且前国内对于图书流通的概念并不统一，其不同的角度有不同的阐释，下面 介绍三种有广泛影响的概念 陈悟朝认为：图书流通是指以图书商品所有权的等价交换、自愿让渡为基础 的市场交易活动的总称2 该定义是从经济学的角度提出的，其认为图书流通的 本质是以货币为媒介的图书流转过程，是图书市场化交易活动的总称 黄先蓉认为：图书流通是把图书等出版物发送到读者手中的一系列流通和储 运活动的总称。3 该定义侧重于图书流通的内容，强调了流通和储运两方面 1 陈悟朝：图书流通业概念下的图书出版发行。中国出版，2 0 0 3 年第9 期 2 陈悟朝：定位图书流通 ，中国书籍出版社，2 0 0 5 年第7 8 页： 黄先蓉；出版物市场管理概论，武汉大学出版社2 0 0 5 年，第2 7 9 页 2 张志强认为：图书流通是指图书流通主体通过一定方式将图书从生产环节向 消费环节转移的过程4 该定义则把图书流通概括为一个图书转移的过程。 上述三种定义各有侧重，但不存在矛盾，每个定义都不同程度的认可了图书 流通是就图书的转移，图书流通作为整个出版过程的一个枢纽环节，其流通或转 移主要受流通体制( 发行体制) 、物流水平、流通渠道三方面影响。其中，图书 流通体制既是图书流通的前提，也是图书流通的保障。一方面，图书流通必须按 照体制办事，不可逾越；另一方面，流通体制应适应图书流通的实际情况，才能 促进图书流通的良性发展。流通渠道和物流则是我们在既定的体制下，在实际操 作和程序上如何使图书流通达到最优化的关键因素。如果图书流通渠道和物流的 发展跟不上时代的发展、跟不上体制改革的步伐，再优越的体制也是纸上谈兵。 因此，笔者从图书流通体制、图书流通渠道、图书物流三方面入手，对中日的图 书流通进行比较研究，以期能进一步完善我国的图书流通事业。 c - - ) 主要研究内容 笔者在对中日两国图书流通研究的基础上，对中日两国的图书流通从图书流 通体制、图书物流、图书流通渠道三方面做深入的比较研究。全文由绪论和四章 主体部分构成，其中，第四章是重点章。绪论部分重点介绍了本论文研究的主要 概念、缘起、国内外研究成果、研究的主要内容及研究方法等，第一章是中同图 书流通体制及比较，第二章是中日图书物流及其比较，第三章是中日图书流通渠 道及其比较。第四章是重点章，前面三章在比较分析之后，都会有所启示，第四 章则是根据启示然后结合我国图书流通中的一些实际情况，进而对我国图书流通 的发展提出总体发展方向另外本文只探讨图书流通，不包括期刊、报纸等其他 出版物的流通。 三国内外研究现状及趋势 在出版学研究领域，随着我国出版业国际化趋势的日益强化，比较发行学也 已开始引起出版业内外的广泛关注所谓比较发行学，是对跨国度的的图书发行 实践与理论进行比较，以发现其异同、特点及原因，并由此揭示图书发行普遍规 律的科学。 ( 一) 单方面研究中日图书流通的文献 。张志强：i 现代出版学 ，苏州大学出版社，2 0 0 3 年第1 8 5 页 罗紫初主编；比较发行学，高等教育l b 版社，1 9 9 9 年第2 页 3 论著部分： 罗紫初著的图书发行教程( 辽宁教育出版社，1 9 9 5 年9 月，2 0 0 1 年修 订版) ；南京大学张志强主编的现代出版学( 苏州大学出版社，2 0 0 3 年1 2 月) ， 该书第五章 、周文辉的 现代图书流通渠道初探、周斌 、中外图书流通 渠道比较给我国书业的启示、赵岚我国图书发行渠道改革研究述评、刘永 红中外网上书店图书流通技术比较、甄西编译( 2 0 世纪日本图书流通体系 的演变等。以图书物流为研究对象的主要有林自葵、汝宜红、郑凯的我国图 书物流的现状与发展对策： 、李洪喜i ：出版社构建图书物流体系的研究、卢珊 珊我国书业第三方物流市场环境研究、林丹梅 物流成本初探、菊田郎( 日) 、陈磊的解析国际出版物流新锐日 本篇： 、陈思鼎纪伊国屋图书快速配送体系、白晓煌日本实施书刊退货 数据一元化管理等。 从科研成果来看，目前我国对图书流通的研究越来越深入，研究的范围越来 越广，不再只局限于简单的图书流通渠道，也有不少从图书物流的角度来探讨我 国的图书流通，不少研究者逐渐把触角深入到图书物流的领域 ( 二) 对中日图书流通进行比较研究的文献 论著部分： 从2 0 世纪8 0 年代中期开始，武汉大学的罗紫初教授将比较发行学作为自己 的一个重要研究方向，并为此付出了一定努力，也取得了一批研究成果，其中最 具有代表性的是高等教育出版社2 0 0 0 年出版的 比较发行学2 0 0 6 年1 0 月， 4 罗教授在比较发行学的基础上推出了 ，可以说是唯一一篇有关中日两国图书流通的比较研究，但 是这篇文章只是做了表述性研究，没有做进一步的解释性研究，另外其比较角度 只是局限于图书流通渠道的研究，没有就流通体制、图书物流去做更深层次的探 讨 从上述研究现状中我们可以发现，我国对中日图书流通体系缺少全面、系统 的比较研究，大多只局限在中日两国各自研究的范围，已有的中日图书流通比较 研究或者缺少解释性研究，或者只是从流通体制、流通渠道、图书物流中的某一 个角度进行比较研究。 四研究意义和方法 ( 一) 研究意义 本文的创新之处在于角度的把握，以往相关研究大多只局限于中日图书流通 渠道的研究，而本文除了对中日图书流通渠道进行比较分析之外，也对与图书流 通有较大影响的流通体制和图书物流进行了比较分析，从多角度全方位地来审视 我国的图书流通，以期使我国的图书流通业能够朝着更加蓬勃的方向发展。 中日图书流通比较研究的意义在于通过对比分析，掌握中国与日本的图书流 通业之间的联系与区别，促进我国图书流通界对日本图书流通的全面了解，从而 为建立既符合中国国情又符合世界现代出版业发展潮流的中国图书流通业提供 宝贵的经验教训。 笔者希望从对中日图书流通的比较研究中能有所借鉴，改善我国的图书流 通，对我国的出版事业能够取长补短，对有积极作用的一面能够拿过来为我所用， 促进我国出版事业健康有序的发展 ( 二) 研究方法 l 采用比较研究法。比较研究包括表述性研究与解释性研究表述性研究是 在充分占有材料的基础上，对比较研究进行客观、详尽的记述，以区别异周、突 5 出特点。6 王益先生发表在中国图书商报上的文章 ，以及由新闻出版总署主持修订并于2 0 0 3 年9 月1 日起正式实施的 出版物市场管理规定，是我国出版业历史上两个具有重要意义的法规文件。 根据这两个法规文件的规定，允许外商投资进入出版物的分销领域，标志着我国 图书流通领域市场准入条件的正式放宽。如上海科技图书公司等与德国贝塔斯曼 攀 避 一 公司合资创建上海贝塔斯曼读者俱乐部，辽宁出版集团海外发展公司与加方合资 在多伦多建立新华书店( 加拿大) 有限公司，等等。 3 为民营发行业“正名 同样是得益于2 0 0 3 年9 月1 日起正式实施的出版物市场管理规定，该规 定使民营发行业获得了与国有发行业同等的地位，可以进行连锁经营，可以参与 总发行权的竞争。此前，只有新华书店、邮政部门等少数几家国有单位拥有出版 物的总发行权和连锁经营资格。2 0 0 3 年l o 月，“全国民营书店发展座谈会一在 江苏省扬州市召开这个首次由政府出面召开的民营书店座谈会上，新闻出版总 署相关司局的领导表明了坚定不移地引导和扶持民营书业健康、有序发展的决 心。 如果说我国图书流通体制的改革相对于经济体制改革稍显滞后或相对保守 的话，那么以中国加入w t o 为契机，出版领域的对外开放成为最后一块推向市 场的禁区，图书流通业面临着政府管理职能的根本转变近年来，适应改革开放 大形势的需要，政府对图书流通领域有关的法律法规进行了重新修订，并制定了 一些新的制度措施，为政府管理职能的转变做了一些基础准备工作，初步形成了 一套法制体系，政府的直接管理作用将要逐渐淡化，直接退出指挥家的舞台，担 当裁判的角色 从上述变化中可以清晰地看到，我国的图书发行业正在经历着从计划经济到 市场经济的转变，从靠政策保护到主动参与市场竞争的转变，从意识形态的附属 地位到依靠自主经营的转变，从国家事业单位向现代企业实体的转变。从国有发 行业封闭经营状态到国际国内开放市场的转变，从垄断经营到向现代企业实体的 转变。现在，图书发行业真正进入了改革的攻坚阶段，全面的发行竞争已经开始， 对我国的图书发行流通的考验就在眼前。 第二节日本图书流通体制 日本政府对出版物出版和流通的管理以第二次世界大战日本失败为分界线。 l945 年9 月以前有管理出版活动的出版法，出版社出版图书必须向内务省 提出出版申请。内务省警保局对缴纳的图书样本要进行审查，如发现登载政府禁 止的事项或限制的事项的图书，要处罚作者和发行人，有时还连带一批相关人员。 9 战败时，言论出版的自由限于完全丧失的地步战后，根据1946 年l1 月3 日公布的日本国宪法第21 条规定，保障言论出版及其他一切表现的自由，禁止 施加审查，国家和都道府县等地方政府不再施行出版发行管理。现在日本没有直 接管理出版社的政府机构和限制出版活动的正式法令，只是图书的发行人仍有义 务向国立国会图书馆交纳图书样本“ 在日本，图书商品的经营者和专业的渠道商都是商人的身份，以商业的原则 进行图书流通活动。日本没有对从事图书流通的商业从业者做专门的限制，并不 因其经营图书商品而对其特殊对待。但是，日本的出版、流通方面的协会组织有 自我约束的条约或纲领，形成了行业的自律制度。譬如：出版商有 ，编辑学刊 ，2 0 0 4 年第o l 期 第三节中日图书流通体制比较分析及小结 一比较分析 总体看来，中日两国的图书流通体制都在变革中不断完善，而我国随着市场 经济的发展及改革的不断深入，流通体制发生了很多根本性的变化。二战后的日 本流通体制不曾有过本质变化，而且却越来越完善，越来越能适应其国情。具体 的差异表现在以下几点： 一是行业管理主体不同。在我国，政府是图书流通业的管理主体，政府在图 书流通业中起着管理的作用，虽然加入w r o 后，放宽了对分销领域的限制，但 其政府的意识形态仍然贯穿在发行领域中，其改革并不彻底。而日本则是在市场 经济规律的作用下发展运行，政府放权下来，让市场主体在行业协会的制约下， 让竞争机制在市场经济的作用下逐步建立起来 二是流通主体不同。在日本，图书流通的主体一直是单纯的商人身份，与同 本的其他行业一样，都是私有性质，而我国对于流通主体的市场准入执行严格的 审批制，带有浓厚的行政色彩，直到加入w r o 后，图书流通主体才在图书流通 改革中慢慢放开，逐步的允许民营、外资渗透到我们的图书流通领域。 三是日本的图书流通体制更有特色委托销售制和定价销售制是维持日本现 行流通体系的两块基石，这深深的打上了“日本造 的烙印。而中国的流通体系 处在不断的在发展变化之中，一方面是流通主体的变化，流通主体由单一走向了 多元化；一方面是购销形式的变化，由计划经济时代的包销制走到今天的经销包 退制。我国的流通体系在变化中也越来越适应市场的需求，流通体系也在初步形 成自己的特点 四是流通体制的成熟程度不同。我国以审批制为主要特征的计划发行体制正 在被打破，以市场取向和竞争规律为主要特征的新的国有发行体制正在形成。我 国的流通体制处在发展初期，相对来说，比较不成熟，需要进一步深化改革，而 日本的流通体制形成已有几十年的历史，在成熟的市场经济大背景下发展的已相 当成熟，更能适应国际出版的大趋势 二小结 我国图书流通业的发展还处于成长阶段，还没有走上市场经济条件下的行业 发展的正常轨道。从图书流通主体的市场准入、行业管理的行政限制，到卖方市 1 2 场条件下混乱的流通组织结构、无序的竞争格局，都表现出体制转轨时期的阶段 性特征尤其是对于图书流通主体的市场准入限制带有浓厚的政治色彩，行业的 管理太多的延续了计划经济体制下的行政管理思想。 我国历史上的包销制本质上也是体制根源导致的问题，计划经济下，生产出 来的图书供不应求，不用发愁图书的销售问题，出版社生产出来的图书全部由新 华书店系统包销，几乎没有什么流通风险。而随着市场经济的成熟，包销制已不 再适应经济的发展要求了，新华书店也面临前所未有的、大量的压库滞销的窘境， 面对这一情况，在日本普遍采用的寄销制就应成为我们解决问题的途径之一我 们应根据经济发展及流通体制的变化，不断摸索我们的购销形式，采取包销与寄 销并存的策略，只有这样，我国的图书流通才会发展得更顺利。 有一点值得注意，目前我国图书的购销形式采取的是经销包退制，与日本一 样，都允许退货。我们应吸取日本高退货率导致的。出版大崩溃糟的教训，加强 出版社、批发商、书店相互之间的信息沟通，严格控制退货率。图书的流通应根 据实际需要，切勿盲目扩张，营造“图书泡沫 ，警惕走同本的老路。 第二章中目图书流通渠道及其比较 所谓图书流通渠道，即指图书从出版领域运动到读者手中所需经历的线路以 及在这些线路上所必然发生的图书商品所有权转移的经济过程。在图书沿着流通 渠道向消费领域运动的过程中，每发生一次所有权的转移，都可以引起其运行线 路上的暂时停顿。这些停滞点或中间站就构成了图书流通过程中的一个个中间环 节。这种通过商品买卖行为而导致商品所有权随之更迭的中间环节，我们称之为 图书流通环节。流通渠道便是一个个流通环节串联组合而成的由于流通环节多 少不一、组合方式不同，就形成了不同的图书流通渠道模式。多种形式的图书 流通渠道，有助于活跃图书市场并为出版业的繁荣发展创造良好的条件。 第一节中国图书流通渠道 一我国的主要流通渠道 出版社一新华书店发货店一新华书店销货店一读者渠道这个渠道至今仍然 是中国图书流通的最为重要的渠道。新华书店发货店主要是指省市区新华书店的 发行部门，负责出版单位出版的图书的发行，并承担图书的储运、调剂工作。至 2 0 0 5 年底，我国仍有2 7 0 0 多家新华书店的1 4 万个网点憎虽然由于体制改革和图 书流通领域不断开放的原因，新华书店的市场份额逐渐减少，但目前新华书店的 图书发行量仍占我国图书发行总量的5 0 9 6 左右，图书流通的地位和作用非同小可 新华书店渠道模式曾经为中国图书的流通作出了很大的贡献，但随着市场经 济的形成，这种模式日益暴露出不少的问题：首先在管理及经营体制上新华书店 发货店与销售店的关系不明确，如产权的关系、领导体制的关系等。第二，省级 新华书店发行公司的业务多集中在某一个区域内，形成了各自为政的局面特别 是在各省纷纷建立自己的出版、发行集团的时候，这些出版、发行集团在很大程 度上控制了本省的出版、发行资源。这样一来不仅不利于现有出版资源的优化， 还会加剧各地出版市场的垄断与割据。对出版市场的自由竞争和中小出版社的成 长与发展都会造成巨大的负面影响。 。7 罗紫初：比较出版学 ，中国书籍出版社， 2 0 0 6 年，第1 5 i 页 n 师琰：r 新华书店系”改制：谁是总店新股东 。中国出版网， 瞳p 碰幽塑曲i n 堑丛垫l i s 缸：盟国。勉丝i j 丕墼也幽2 鲤鱼l 型丝蝼j 銎u 主鲢趣回 1 4 二我国图书的其它流通渠道 首先是出版社自办发行渠道。出版单位自办发行系统是1 9 8 0 年左右开始出现 的，到了1 9 8 5 年的时候基本上铺开了。到1 9 9 9 年时，出版社自有发行点7 2 2 处， 以后逐步的减少，现在基本上形成了一个出版社拥有一个“售书店挣的形式。这 是一种出版单位拥有总发行权的直接销售系统。一般采用以下几种方式发行：一 是批发，二是零售，三是邮购，四是网上销售等这几种发行方式在有些出版社 占有相当高的发行比例，个别单位甚至达到全部销售额的9 0 以上 其次是民营发行渠道。中华人民共和国新闻出版总署颁发，于2 0 0 3 年9 月 1 日起施行的 ，编辑学刊，2 0 0 4 0 1 ，及张曼玲： 从。东贩”模式看我国发行业的出路与发展 ，出版发行研究， 2 0 0 2 年，第1 2 期 丝【日】村上信明著：祖秉和译。日本出版流通图签中国书籍出版社2 0 0 0 年，第2 页 1 8 其他杂志图书零售商的销售都多少受到了影响，市场份额有所下降。然而，2 4 小时便利店在杂志图书的销售上不仅没有下降，反而市场份额不断扩大，其杂志 图书的总销售额从1 9 9 7 年的1 5 上升到2 0 0 0 年度的1 9 5 。光顾2 4 小时便利商店的 顾客以年轻人和单身贵族占多数。2 4 小时便利店的兴盛与大城市夜生活的增多和 不愿结婚的人增多有很大的关系。 其次是是k i o s k 渠道，即车站小卖店渠道。其前身是铁道弘济会坩( 日本 国营铁路的福利组织，于1 9 7 8 年7 月随日本国铁的民营化而被分割成1 个财团和6 个股份公司) 的营业部门。车站小卖店渠道约占出版物发行数的1 0 。在日本， 约有近l 万家的铁路和地铁小卖店，大多数被设在铁路和地铁的站台和车站内 外小卖店的商品种类繁多，除了贩卖饮料、香烟、方便食品和生活用具外，还 销售杂志、报纸和畅销图书。其特点一是店铺数目多，二是地理位置好，三是经 营灵活。这种小卖店具有从发送、零售等经销兼门市机能小卖店的平均营业面 积约9 平方米，经营的品种有4 0 0 多种。其中杂志、书籍，因地点不同而种类有所 不同这些杂志和书籍不可能在狭小的空间同时陈列出来，只能轮换陈列，三五 天一换，进行短期集中销售。有的刊物在全国的铁路和地铁小卖店同时陈列出售， 一次就能卖出几万甚至1 0 万册以上为此，很多的出版社都看好乘坐铁路旅客的 市场需求，积极地开发这个市场，与车站连锁小卖点保持着密切的商业来往 第三是图书教材渠道。主要指审定教科书以外的、儿童和中小学生作为教材 或教辅使用的图书直接销售渠道，包括幼儿园、保育园直接销售渠道、学校直接 销售渠道、家庭直接销售渠道、私塾直接销售渠道和专门学校直接销售渠道等五 种形式，该渠道销售图书的数量仅次于图书批发公司渠道。其特点就是消费对象 明确，直接销售为本，但流通过程较为复杂。 第四是网上书店渠道。在日本，网上书店也比较多，日本的容克堂书店是世 界著名的网上书店。网上书店的种类主要有这么几种：( 1 ) 出版社自己办的， 把自己出版的图书放到网上进行宣传和促销；( 2 ) 中小型出版社联合办网上书 店：还有一个，是书店办网上书店：( 3 ) 所谓的专业的网上书店，像我国的当 当网上书店，美国的亚马逊等。但由于受新书定价销售规定的约束，网上书店不 能打折，不能低于其他新书书店的价格销售，这使网上书店的优势不是那么明显。 因此日本网上书店的发展受到了很大的影响，当然有些网上书店还是做得很有特 1 9 色的。 第三节中日图书流通渠道比较分析及小结 一比较分析 首先，从中日图书流通渠道的比较中，我们可以看出两国的图书流通渠道都 呈现明显的多元化趋势，日本图书渠道的多元化由来以久，我国则是2 0 多年来 的图书发行改革后，经出版社、民营书商乃至国外出版集团的共同开发，图书市 场出现了许多新的渠道，形成了如今渠道“泛化 式的图书流通格局但与日本 相比，我国对同一图书渠道的开发上呈现单一化的趋势日本各家出版社都是利 用多种渠道批销本版书为了尽量扩大本版书销售，最大限度的占领本版书市场， 总要千方百计地通过各种渠道组织图书流通日本的岩波书店，除了与日贩、东 贩、大阪屋等五六家大批发商建立了批销关系之外，还同时与3 0 0 家零售书店直 接联系。此外，该出版社还雇有图书推销员为其推销图书。而我国对每一家出版 社来说，大多数品种只是通过一种渠道发行，只有极少数品种采用2 3 种渠道流 通，并且这些品种往往是发行量较大、发行难度较小的品种，与日本每家出版社 所出的每一种图书都能通过多种渠道进行流通的情况相比，我国出版社选用图书 流通形式仍然具有明显的单一化趋势。 其次，图书中盘实力相距甚远。在我国发行集团的发展不够完善，带有浓厚 的地方保护色彩，区域分割、占地为王现象严重，这使我国的主要的渠道作用未 能充分发挥，发挥不出大中盘的实力比如新华书店的发货店，具有较大批发商 的条件却因行政区域的分割而未能充分发挥大批发商的作用。日本的两大批发商 日贩和东贩的年图书批销良要占日本图书流通总量的7 0 以上我国的出版物批 发机构大多属区域性市场批发商，以省( 市、区) 域市场经营为主，各区域批发 商经营规模大体相同，市场集中度相对较低，全国最大的一级批发商新华书店北 京发行所和上海发行所一年的批发总量也没有超过全国图书总量的3 0 。而日本 的图书批发公司在日本的图书流通中发挥着极为重要的作用，正如前面所述不仅 有强大的物流功能，同样具备了强大的资金流、信息流、商流的功能。 二小结 一是我们要继续开拓图书的多元化渠道，一方面充分利用各种渠道，另一方 面打破某种图书流通渠道的单一性，利用多种渠道使图书流通更加活跃。 二我们要在图书的中盘市场打造品牌，建立一个大的批销中心，应用集约化 的经营模式，整合上下游资源，将上游出版社的图书通过整合分销，高效地发送 到零售商的手中整合不只是形式上的整合，是作用和效率的整合。日本图书批 发公司的四大功能能给我们不少有益的启发，其在日本的图书流通中发挥着极为 重要的作用图书批发公司这种组织在中国又被称之为“中盘 虽然