（电影学专业论文）当下国产商业大片现象研究.pdf

独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得 ( 注：如没有其他需要特别声 明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对 本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名： 王聋晦 导师签字： 学位论文作者签名：土棚 导师签字： 学位论文版权使用授权书 姜前构 本学位论文作者完全了解堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权皇 控一可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：王科；导师签字：学位论文作者签名：土种导师签字：姜前 签字日期：2 0 0 7 年4 月2 01 3签字日期：2 0 0 7 年争月汐曰 山东师范大学硕士学位论文 中文摘要 自2 0 0 2 年英雄问世以来，国产商业大片即成为当下中国电影市场上最受 关注的对象。国产商业大片赢得高票房的同时也引来骂声一片，存在商业效益和 口碑的巨大反差，并由此引出众声喧哗的文化现象。本文旨在从电影本性和大片 发展的必然规律出发，结合当下国产商业大片在商业运作和艺术性的商业化处理 方面的现状，对其进行全面客观的分析，总结其经验与不足，并在此基础上，针 对中国电影走向产业化进程中的现实境遇，对如何正确看待处于初级发展阶段的 当下国产商业大片提出思考论文由四个部分组成 第一部分，从电影的本性看大片。首先，通过对中国“大片”概念历史演变的 梳理和审视，总结出当下国产商业大片的出现是必然现象，是中国电影走向市场 经济和产业化道路的必然产物，它的存在符合电影本性其次，通过总结好莱坞 大片的经验教训，认识到当下国产商业大片发展的根本问题是如何处理好“艺术 性和商业性”的结合，即如何得到观众的认可 第二部分，从艺术性的商业化看当下国产商业大片。当下国产商业大片在艺术 美学上体现出商业化和大众化的特点，这一特点表现在艺术内容和艺术表现形式 两个方面。通过对这两个方面的具体分析和研究，总结出当下国产商业大片的艺 术性是商业化的艺术性，是为突出影片娱乐功能的艺术性，讲求的是为市场配置 的大众艺术美学，而不是纯艺术美学。 第三部分，从商业运作看当下国产商业大片。本章以商业运作较为成熟的好莱 坞电影工业为参照，按照电影产业链的流程来分析国产商业大片的商业运作。从 国际化的融资与制作、探索中的整合营销和变革中的多元化发行放映三个方面， 对正处于流变中的国产商业大片进行理性分析，总结其运作实践中的经验与不足， 并肯定它们为中国电影市场和产业化发展做出的贡献。 第四部分，结语。通过对当下国产商业大片在发展初期的分析研究，证明中国 电影市场不能缺少大片，它不仅是中国电影产业化的必然要求，也是中国电影参 与国际市场竞争的自强之举。从目前的发展实际看，国产商业大片本身的确存在 一些问题与不足，对此，无论是电影创作者还是观众都应保持清醒的态度和理性 的认识。论文最后对国产商业大片未来的发展提出有意义的建议和思考。国产商 业大片和整个国产电影的市场和创作格局部应该向多样化发展尽快推进中国电 山东师范大学预士学位论文 影产业化发展的进程。 关键词：中国电影 商业大片电影市场中国电影产业发展 分类号：j 9 7 1 3 2 山东师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t s i n c et h ea p p e a r a n c eo f h e r o ”i n2 0 0 2 ，c h i n e s ec o m m e r c i a l l a r g ei n v e s t m e n t f i l m h a sb e e np a i dc l o s ea t t e n t i o ni nc h i n e s ef i l mm a r k e t t h ed o m e s t i c l a r g e i n v e s m a e n tf i l m a t t r a c t s c o n d e m n i n gs o u n ds l i c e ”w h i l ei tw i n sh i g hb o xo f f i c e ，w h i c h b r i n g so u tt h ec u l t u r a lp h e n o m e n a lb ym e a n so fa c c o u n t sd i f f e r e n ta n do p i n i o n sv a r i e d b e e , a u s eo f t h ee l l o i m o b sc o n t r a s tb e d n e e nc o m l n e r c ea n dp u b l i cp r a i s e t h ep u r p o s eo f t h ed i s s e r t a t i o ni st os e to f ff r o mf i l mn a t u r ea n dt h ei n e v i t a b l el a wt h a tt h e l a r g e i n v e s t m e n tf i l m d e v e l o p s ，t oa n a l y z ei tw h o l l ya n do b j e c t i v e l y , t oc o n c l u d et h e e x p e r i e n c ea n dt h ed e f i c i e n t l yc o m b i n i n gi tw i t l lt h ec u r r e n ts i t u a t i o ni nc o m m e r c i a l o p e r a t i o na n da r t i s t i cc o m m e r c i a l i z a t i o no fd o m e s t i cc 哪m e i o nt h eb a s eo fi t , w e d i s c u s sh o wt ot r e a tt h ec u r r e n td o m e s c i cc o m m e r c i a l “l a r g e - - i n v e s t m e n tf i l m b e i n g o nt h ee l e m e n m r yd e v e l o p m e n t , d i r e c t i n ga tt h er e a l i t yd u r i n gt h ei n c l u s t r a l i z e dp l d c c 嚣$ o f c h i n e s ef i l m s t h ep a p e ri sc o m p o s e do f f o u rp a r t s ： p a r t l ：i n s p e c tt h e l a r g ei n v e s l m e n tf i l m f r o mf i l mn a t u r e t h ec o n c e p to f “l a r g e i n v e s t m e n tf i l m i sh i s t o r i c a l b yt e a s i n ga n di n s p e c t i n gt h eh i s t o r i c a lc h a n g e so ft h e c o n c e p ta b o u tc h i n e s e “l a r g ei n v e s t m e n tf i l m ”w em a k et h ec o n c l u s i o nt h a tt h e a p p r a i s a lo fd o m e s t i c “l a r g ei n v e s t m e n tf i l m ”i si n e v i t a b l ep h e n o m e n o na n di ti st h e n e c e s s a r yp r o d u c tt h a tc h i n e s ef i l m st o w a r dm a r k e te c o n o m ya n di n d u s t r i a l i z a t i o n i t s e x i s t e n c ea c c o r d sw i t hf i l mn a | 嚏l r e b yd r a w i n gl e s s o n sf r o mt h ef i l m so fh o l l y w o o d , w ec o n c l u d et h a tt h eb a s i cp r o b l e mw h i c hr e s t r a i n t st h ed e v e l o p m e n to f l a r g e i n v e s t m e n tf i l m i sh o wt od e a lw i t ht h ec o m b i n a t i o nb e t w e e na r t i s t i cq u a l i t ya n d c o m m e r c i a lq n a l i t y i ti st os a yt h a th o wt og a i nt h ea u d i e n c e s a c c e p t a n c e p a r t2 ：i n s p e c tt h ed o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g ei n v e s t m e n tf i l mf r o ma r t i s t i c c o m m e r c i a l i z a t i o n d e t e r m i n e db yi t sc o m m e r c i a ln a t u r e ，t h ed o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a l l a r g ei n v e s t m e n tf i l mi sn o tt op e r u s ep u r ea r ta e s t h e t i c sb u tt op e r u s et h eg e n e r a lp u b f i c a r ta e s t h e t i c sd e p l o y e db ym a r k e tw h i c hc a nb er e f l e c t e df r o mt h ec o m m e r c i a l i z a t i o no f b o t l lc o n t e n ta n da r t i s t i cf o r m t h ea i mo fd o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g ei n v e s t m e n t 山东师范大学硕士学位论文 f i l mi st or e a c ht h em a x i m i z a t i o no fa u d i e n c e sa n dm a r k e t , b ym a r k e t i n gw o n d e r f u l l y v i s u a la n da u d i b l ef e a s ta n ds t r e s s i n gi t se n t e r t a i n m e n ta n de n j o y m e n t p a r t3 ：i n s p e c tt h ed o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g ei n v e s t m e n tf i l mf r o mc o m m e r c i a l o p e r a t i o n r e f e r r i n gt ot h ef i l mi n d u s t r yo fh o l l y w o o d w h o s ec o m m e r c i a lo p e r a t i o ni s m a t u r ea n da c c o r d i n gt ot h ep r o c e s so f f i l mi n d u s t r i a lc h a i n , w ea n a l y z et h ec o m m e r c i a l o p e r a t i o no f d o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g ei n v e s t m e n tf i l m ，a n dr a t i o n a l l yc o n c l u d et h e e x p e r i e n c ea n dd e f i c i e n t l yi nt h ei n i t i a ls t a g eo fo p e r a t i o n a lp r a c t i c e ，a n dp o i n to u tt h e i r c o n t r i b u t i o nt oc h i n e s ef i l mm a r k e ta n di n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t , w h i c hc a nb er e f l e c t e d f r o mt h r e ea s p e c t si n c l u d i n gf i n a n c i n gp r o d u c t i o na l l i t e r a t i o n , i n t e g r a t e ds a l e si n s e e k i n ga n dd i s t r i b u t i o ni nr e f o r m i n g p a r t4 ：c o n c l u s i o n i t 咖b ep r o v e dt h a tt h el a r g ei n v e s t m e n tf i l mi si n d i s p e n s a b l e i nc h i n e s ef i l mm a r k e di nt e r m so fc o m m e r c i a l l yo p e r a t i o n a ls h o wo fp r i m a r ys t a g e a b o u td o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g ei n v e s t m e n tf i l m i ti sn o to n l yt h ei n e v i t a b l e d e m a n do fc h i l 他s ef i l mi n d u s t r i a l i z e t i o n , b u tt h es u e n g t h e n e dm c o s u r e st ol e tc h i n e s e f i l mt a k ep a r ti nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o n w es h o u l da f f i r mi t sc o n u i b u t i o nt ot h e i n d u s t r i a l i z e dd e v e l o p m e n to fc h i n e s ef i l ma n da n a l y z ei t sd e f i c i e n t l yr a t i o n a l l ya n d o b j e c t i v e l y o n l yi ft h i sc a nb ed e v e l o pi t b e t t e r b o t hd o m e s t i c a l l yc o m m e r c i a ll a r g e i n v e s t m e n tf i l ma n dt h em a r k e t p l a c ea n dc r e a t i o n a lp a t t e r no f e n t i r ed o m e s t i cf i l mo u g h t t od e v e l o pd i v e r s e l y , s oa st op u s h0 1 1t h ep r o c e s so f i n d u s t r i a l i z e dd e v e l o p m e n tc h i n e s e f i l ma ss o o na sp o s s i b l e k e yw o r d s ：c h i n e s ef i l m ；c o m m e r c i a ll a r g e _ i i l v e s t m e n tf i l m ；f i l mm a r k e t ； c h i n e s ef i l mi n d u s t r i a l i z a t i o nd e v e l o p m e n t c a t e g o r yn u m b e r ：j 9 7 1 3 4 山东师范大学硕士学位论文 引言 中国电影发展到今天，已经变成人人可以评说的对象尤其是国产商业大 片，好像谁都有权利对国产电影进行褒贬，不仅许多影评人喋喋不休地说三道四， 媒体更是为了自己的“眼球效益”而不惜大量“版面”进行炒作式的宣传，还有 那些能够利用互联网或影碟机观看的观众，也都在网络上终于成为拥有话语权的 “批评家”。更有甚者，某些中国的影评人可能为了充分表现自己的话语权力，一 会儿说这部电影缺少“大众意识”，一会儿又说那部影片缺少“人文意识”，显示 出自身评论电影标准的混乱。当我们面对国产商业“大片”时，不得不思考的问 题是为什么会出现这种现象? 这种现象又意味着什么? 也就是说，如何看待国产商业大片，如何看待由国产商业大片引出的这些众 声喧哗的文化现象，已经成为一个值得关注的问题。如果能够从电影的本性、从 艺术性的商业化、从商业运作等方面来看待这个问题，这种现象就会被认识得更 清楚。 第一章从电影的本性看大片 表面上看，“大片”似乎不是一个学术问题，因为几乎每个电影观众都谈论过 它，都有自己不同的看法。可是只要谈到这个词语，只要深究一下什么是“大片” ( 或它的定义是什么) ，遗憾的现象便会出现：可能人人都以为自己明白，但在实 际上就像“一千个观众就有一千个哈姆雷特”一样，“大片”在人们心目中的解释 只能是众说纷纭、五花a f - j 。也就是说，在严格的学术意义上看来，它在目前是 一个谁也无法准确定义的概念。这不仅因为人们对这个概念的使用较为混乱，在 商业、艺术、文化等不同场合的含义不尽相同，而且因为这一概念本身就是历史 的，它的称呼和含义都是在历史发展中变化着的。在这个意义上，对“大片”进 行学术研究便成为一种既可能又必要的事情了。 第一节大片概念的历史演变 从近处说，在中国明确使用“大片”这两个字形成的概念。最早是人们对1 9 9 4 山东师范大学硕士学位论文 年底开始引进的国外分账电影( 当时是每年1 0 部，因此被称为“十部进口大片”) 的民间称呼和媒体叫法，后来不仅被媒体迅速传开且被大众广泛接受，而且也进 入学者的话语视野可以说，“大片”最初是进口影片的“专用”直到1 9 9 8 年冯 小刚的甲方乙方问世，或许出于商业目的的考虑，它被冠之为中国自己的国 产“贺岁大片”当时“大片”这一概念并不是已经深入人心，更多是在炒作的 意义上被使用，例如在此之前的国产影片红樱桃、阳光灿烂的日子等，也 在宣传时使用了“大片”的概念，但使用时都是加了引号的( 即“大片”) 概念。 甚至到了1 9 9 8 年，也不是大制作的影片都被称之为“大片”，例如当年陈凯歌导 演的荆轲刺秦王，媒体在介绍时使用的还仍然是“史诗巨作”“1 这样一个概念。 若采用今天的标准就可以说，其实它们都还算不上什么完全意义上的“大片”，只 能说它是高票房的“大片”。 直到最近几年，所谓的“大片”也仍然是一个众说纷纭的概念。被誉为“中 国电影营销第一人”的张伟平在谈到国产商业大片时说，。什么叫做大片? 用艺谋 的话说就是：我们国产商业大片之所以称作大片，不是因为大投资、大明星，也 不是因为大导演，是因为有广大的观众走进影院，大片才成其为大片而我也深 信：大片是深知作品对得起观众的一种大磊落和行使与作品珠联璧合的有效营销 的大智慧。”嘲张伟平借助张艺谋的话来发表自己的看法，认为所谓大片其实就是 高票房的影片，因为高票房意味着更多的观众走进了电影院，而观众之所以能够 走进电影院，则因为这部影片通过“大智慧”的有效营销而受到观众的喜爱。但 在实际上，张艺谋的看法并非与他相同，张艺谋在上海宣传满城尽带黄金甲， 回答记者提问时说：“我觉得我拍的应该是大片了，俗称大片，大概出来有几样吧， 明星比较多、规模也比较大、场面也比较大”0 1 。在这里，明星多、规模大、场 面大等商业影片应有的电影元素被张艺谋视为大片必不可少的要素。 投资人的看法是一种角度，创作者的观点是另一种角度，那些学者们也自有 其不同于投资人和创作者的表述。据一位美国学者的界定，大片的特征是：“必须 是奇人奇事，而绝非日常琐事，即大抵是幻想或科幻与家喻户晓的西方神话画 廊中的原型英雄杂凑在一起的混合物，它们被组装在一起就像超级油轮、航空 母舰或摩天大楼。“”他这里与投资人、创作者的不同在于，更强调故事与人物等 叙事艺术类型方面的因素。 如果寻找更为标准的书面定义，我们可以看到在现代汉语规范词典( 2 0 0 4 6 山东师范大学硕士学位论文 年第一版第2 4 8 页) 中，“大片”一词的释义为： 名 指耗资大、制作精良的影片 而在商务印书馆2 0 0 5 年编辑出版的现代汉语词典( 第五版第2 5 4 页) 中，“大 片”被解释为： 名 指投资大、制作成本高的电影片，多为题材重大、影响面广 并由著名影星主演的影片。 由以上不难看出，至少到目前为止，“大片”仍是一个无法运用科学精神准确 定义的概念，最多只能按“洋为中用”的说法和国产影片自己的创作实践经验把 当下中国商业大片定位为三个特点：一是制作规模大，包括大投资、高科技、大 场面、大明星”；二是市场定位大，属于跨国族、跨文化交流的文化产业，同时兼 顾本土和国际市场；三是市场营销大，以现代整合营销手段为核心，贯穿整个电 影产业链。这三者不可或缺才是大片，这三者都取得成功才能断定它是成功的大 片。 按照这样的理解，“大片”应当是一个历史性的概念，在不同的历史时期有着 不同的“大片”概念和标准。比如过去人们对中国电影常说的“史诗巨制”、“史 诗片”、“巨片”、“巨作”其实指的都是当时对“大片”的感觉，甚至可以说 指的就是当时的“大片”。 在中国，1 9 2 3 年明星公司出品的孤儿救祖记就是当时的一部大片，它“倾 明星之所有，历时八个月”才拍摄完成，虽然在当时电影的高科技因素还不 具备，还谈不上高科技因素，但导演张石川使用了当时已在电影界颇有名气的演 员郑鹧鸪、王汉伦、王献斋等，还推出一个走红的童星郑小秋。这部影片。在爱 普庐戏院一经试映，即刻哄动”嘲，占领了国内市场和东南亚市场，并最终获得 高达成本数倍的利润，不仅挽救了明星公司当时出现的财政危机，还开创明星公 司发展的新阶段，进而为明星公司的发展立下具有历史意义的汗马功劳。 1 9 2 8 年的火烧红莲寺，也是轰动当时的大片，三年间连续拍摄十八集， 上映后很快突破国产电影的卖座纪录，明星影片公司也因此扭亏为盈。历史资料 显示，“1 9 2 8 年主要依靠火烧红莲寺第卜3 集，明星公司的盈余为4 7 3 9 3 5 9 元；1 9 2 9 年依靠第4 9 集，明星公司的盈余为2 5 5 0 5 7 9 元；1 9 3 0 年依靠第l o 1 6 集，明星公司的盈余为2 5 5 0 5 9 4 元：依靠第1 7 1 8 集，到1 9 3 1 年明星公司仍盈 余1 9 9 8 6 8 3 元。”川可以说，火烧红莲寺比孤儿救祖记的影响更大， 它不仅创造了明星影片公司及国产电影的票房奇迹，还“放出了无量数的剑影刀 光”，“敲进了武侠影戏的大门墙”1 ，催生出长达3 年的武侠神怪片热潮，带动 7 山东师范大学硕士学位论文 近4 0 家影片公司共参与制作武侠神怪片多达2 2 7 部，显示出国产电影在中国大陆 市场上对抗好莱坞影片的最初繁荣。 还有1 9 4 7 年联华与昆仑公司合拍、蔡楚生等人执导。被誉为“中国电影史上 第一部史诗片”咖的一江春水向东流，片中的明星和大场面有目共睹，它以 恢宏的气魄展现出抗战前后十几年中国社会的变迁，以类型化的人物形象深受当 时中国观众的欢迎。影片连映三个多月，观众多达7 1 余万人次，创造了当时中国 电影卖座的最高纪录。这些都是中国电影史上的大片，与同期的影片相比，它们 具有大制作、大导演、当红明星、高票房等大片所包含的要素，对于提升当时的 电影市场都起到重要作用。 由此可见，中国的大片早已存在，只是在称呼上和现在不同而已。随着市场 经济环境的发展和多媒体日趋激烈的竞争，大片的概念和标准也在不断地发生变 化，大片的投资标准、制作规格都有很大提高，并且将会继续保持增长的趋势。 此外，制片方还更加重视对影片营销的投入和盈利市场的多元化开发。以2 0 0 2 年 底上映的英雄为例，影片投资3 0 0 0 万美元，由张艺谋执导，李连杰、张曼玉、 梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演，在人民大会堂举行首映式，包用两架飞机 进行大规模宣传，最后创下2 5 亿元票房；另外，海外音像版权卖了1 0 0 0 万美元， 国内音像制品版权卖出1 7 8 9 万元，国内广告及小说、邮票、漫画版权转让等收入 超过i 0 0 0 万元；甚至该片广州首映礼的冠名权也卖出1 0 0 万元，还上交了7 5 0 万 元的税金和2 0 0 0 万元的电影基金，成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功 大片”，拉开当下国产商业大片的序幕。随后出现的十面埋伏、无极、夜 宴、满城尽带黄金甲等，投资均在一亿元人民币以上，都属于这样的商业 大片。 回顾中国大片的历史演变可发现，商业大片的出现与是否按市场规律运行的 产业环境密切相关。早期的中国电影产业，在二十世纪二十年代中期、三十年代 初期、四十年代后期之所以曾出现过短暂的繁荣，出现过商业大片。主要因为那 时的电影都是在市场经济条件下以商品的形态进行生产和经营，以获得高利润为 其首要目标。建国后至“文革”前的“十七年”电影时期，在计划经济体制下， 电影被当作一种文化事业来对待，其商业性被宣传教育功能所淹没和覆盖，从而 也就失去产生大片的社会环境。文革十年是中国近现代史上的一段特殊时期，电 影产量极少，样式极其单一，更不可能产生商业大片。改革开放后。虽然电影行 3 山东师范大学硕士学位论文 业的市场化改革开始启动，但成效甚微，主要还是在观念上对电影的文化产业和 电影的商业属性认识不够或不全面，所以即使在进口大片刺激下出现了几部大制 作影片，也没能带来应有的影响和效益。“”直到2 0 0 2 年底，党的十六大提出“文 化产业”概念，电影作为“可经营的文化产业”要摈弃计划经济的观念，要向市 场经济的方向转变，国产电影这才真正明确了自己的发展路线。中国电影被明确 定位走产业化道路之后，开始按照市场经济规律进行产业化运作，电影资本和行 业准入门槛不断降低，解放了电影生产力，营造出较为宽松、公平的产业环境， 以英雄为代表的国产商业大片正是在这样的产业化环境下孕育出来的。综上 所述，当下国产商业大片的出现是一种必然现象，也是中国电影在走向市场经济 和产业化道路的必然产物。 美国是电影产业化最早的国家之一，它甚至始终就把电影视为一种文化商品。 在美国电影史上也早有大片，它被称为“b l o c kb u s t e r ”，翻译为“重磅炸弹”。 以1 9 3 9 年米高公司出品的豪华巨制乱世佳人为例，影片耗资4 0 0 万美元，历 时三年多完成，由“千挑万选”出的费雯丽和当红小生克拉克盖博主演，。t 一举 问鼎第1 2 届奥斯卡的8 项金像奖，成为世界电影史上的经典商业片之作。到2 0 世纪5 0 年代，好莱坞开始进入盛行大制作影片的历史时期，当时大规模、大场面 的史诗巨片的巅峰之作宾虚，一举囊括3 2 届奥斯卡的1 1 项金像奖，它在 商业上的空前成功，使一时陷入财政困境的米高梅公司最终起死回生。当然还有 1 9 6 3 年由伊丽莎白泰勒出演的古装巨制埃及艳后，该片耗资4 4 0 0 万美元， 重现了古罗马时代一段波涛壮阔的历史，但影片惨遭失败，最后的票房只有2 6 0 0 万美元，亏损1 8 0 0 万美元，它的惨败为福克斯公司最后的破产重组埋下祸根。进 入新好莱坞时代后，美国片商们又不断拍摄如 大白鲨、星球大战、泰 坦尼克号、指环王等大获成功的商业大片，但也有诸如未来水世界( 影 片前期投资1 7 5 0 0 万美元，票房8 8 0 0 万美元，亏损8 7 0 0 万美元，是近代电影史 上亏损较大的电影之一) 一类的失败大片，其导演兼主演凯文科斯特纳从此也 变成票房毒药。 由此可见，商业大片的拍摄只是电影作为文化产业对“商业规律与艺术规律 相结合”的一种探索与尝试，即使在电影工业较为成熟的好莱坞，大片也并不一 定都能成功，因此，高风险性是大片在商业上的最大特点。成功的大片可以为电 影公司带来巨额利润，甚至可以成为电影史上的经典之作，而失败大片造成的巨 9 山东师范大学硕士学位论文 大亏损不仅能击垮一个电影公司，还使创作者包括明星成为票房毒药。影响其后 来的电影创作生涯。但同时也应看到，高风险又是带来高利润和高回报的前提， 这也是大片不断涌现的原因。可见，大片作为社会化程度较高的某种文化商品， 制作上的精良虽然是一种必要的元素，但它并不能确保其商业上的成功，因为它 既要受其艺术表现、当时的社会文化背景以及观众欣赏的“性价比”影响和制约。 又受到“质价比”的商业规律的制约。 当下国产商业大片也是如此，它们作为中国电影产业化的必然产物，有着不 同于其他影片的商业运作规则，那就是大投入与高回报相辅相成的高风险和机遇 性。虽然就目前的成绩来看，无论是英雄还是十面埋伏，也无论是无 极或是 夜宴等，已有的这些国产商业大片都在海内外市场上最终实现较高 的赢利目标，但已有的成功并不能保证其在以后的发展中也不会失败。据分析， 张艺谋执导的第三部古装大片满城尽带黄金甲就有可能回收成本困难或者干 脆说“赔本”据其出品人张伟平证实，“截至2 0 0 7 年1 月2 9 日，影片的国 内票房尽管高达2 8 6 亿元人民币，然而按照相关规定( 出品方和院线四六分成的 比例) ，在2 8 6 亿元的国内票房中，他们只拿到l 亿多元：再除去上缴国家1 4 0 0 万元的电影专项基金、8 7 8 万元的营业税以及6 0 0 0 多万元的宣传拷贝费，出品方 新画面公司最终只剩下3 0 0 0 多万元的“零头”，所以，要想真正收回投资就只能 期待下一步对海外市场的开发”1 。 从这里不难看出，黄金甲与以往那些国产大片命运上的不同：过去那些 大片在国内公映时，出品方便全都宣布“即使不公映也已经收回成本”。这次黄 金甲不但没有宣布“已经收回成本”，反而表示要寄希望于下一步对海外市场 的开发，在这背后便隐隐约约透露出这样一种可能性黄金甲有可能成为 当下国产大片中第一部赔钱的影片。据悉，这部电影的拍摄资金靠的是贷款，而 这种贷款的利息非常高，期待不知周期有多长的海外市场收回成本，若想接着再 投资大片几乎是不太可能，所以当被怀疑新画面影业公司要歇业时，张伟平回答， “休息总比盲目投资好，电影就是这么残酷，所以该休息时就休息吧! ”“”可见。 目前国产商业大片面临的产业环境还比较艰难，商业运作水平还很不成熟，仍处 在能否投资再生产的初创阶段，这不仅是国产商业大片发展中的必然现象，也是 国产大片发展的必经阶段。 山东师范大学硕士学位论文 第二节大片的存在符合电影本性 电影与大多数其它艺术形式诞生时的最大不同就是与生俱来的商业性。无论 是文学、美术或者建筑，也无论是音乐、舞蹈或者戏剧，它们都属于起源于早期 人类文化时期的古老艺术门类，当时人类社会尚处于农耕经济时代甚至还要早得 多。电影则不同，它是人类进入现代工业和资本主义经济时代、并依赖现代技术 而诞生的一门“现代艺术”。众所周知，1 8 9 5 年1 2 月2 8 日是世界电影的诞生日， 人们都注意到了那天卢米埃尔兄弟公映时电影的现代技术性质，却很少有人注意 到一个细节：安东卢米埃尔的历史贡献，在关于那天应如何向观众放映的问题 上，这位“电影之父”的父亲坚持要求每位观众必须交1 法郎门票才能观看儿子 们放映的电影。“这个谁也意料不到的吝啬举动，其实是一个历史性的举动， 它在不经意间为电影这位婴儿的躯体留下了商品的胎记。即使电影发展 到今天，已成为一门艺术，成为思想教化的有力工具，也仍然无法摆脱1 8 9 5 年1 2 月2 8 日的这个商品性胎记”“”。所以说，电影是一种比其它文艺门类更具商品性 和市场性的精神产品 电影作为活动影像的产生，最初就是为了满足人们观看的欲望，为了实现这 种观看欲望，人们必须支付一定的货币。随着技术的发展和文化的进步，观众的 这种“观看大干世界”的欲望要求越来越强烈，口味也在不断地发生变化，所以 电影的商业性便要求作为商业产品的电影的表现形式在满足人们不断提高的观看 要求方面不断创新，也就是说，电影艺术表现的进步和发展是由其商业性推动的。 为了能够吸引观众，获得商业利润。电影不断从其他艺术领域引进新鲜血液，提 升电影的艺术表现能力，丰富其表现手段，从而在众多类型片的基础上形成一种 最能体现电影商业性与艺术性相结合的东西( 也许还不适合称之为“类型”) 所谓“大片”，所谓“重磅炸弹”。 1 8 9 5 年1 2 月2 8 日晚上放映的电影达“1 2 部”之多，被视为“人间奇迹”， 迅速引发观众争相观看的热潮。从工厂的大门、婴儿的午餐到水浇园丁、 火车到站等在今天看来也许都只能算是“纪录片”，但在当时，这种记录日常 生活的活动图像和那些有简单故事性和噱头的影像片段，却因为“新奇”、“新鲜” 等特点吸引了大量观众。但是经过1 8 个月后，新奇感和新鲜感部已消失殆尽，人 们不再对这种一次只能放映一分钟的“活动照片”感兴趣了，电影一时变得无人 山东师范大学硕士学位论文 问津。为了继续吸引观众，电影从戏剧中引入戏剧性的叙事手法，在这一点上乔 治梅里爱功不可没。这位经营剧场的魔术家创造性地发明和运用了摄影特技， 并系统地将戏剧上的表现方法应用于电影，终于，这位用人工布景摄制电影的创 始人，“给予将要死亡的电影事业以新的生命”“”乔治梅里爱运用人工布景拍 摄的一系列具有奇幻色彩和光怪陆离场景的“科幻故事片”( 如月球旅行记、仙 女国、北极征服记等) ，吸引了世界观众的目光，被各处的制片商模仿和翻印。 但是不久，梅里爱的这种“戏剧电影”模式和魔术“杂耍化”布景被观众熟悉后， 也因新奇感和新鲜感的丧失而没有了市场。究其原因，主要是影片艺术含量低， 不能满足观众被这种影片刺激和发展起来的对电影“奇观化”的观看欲望和要求。 这时候，历史呼唤着艺术含量高的电影。格里菲斯担当了这一历史重任，他于1 9 1 4 年完成的一个国家的诞生，正是“电影成为一种艺术的实践标志” i s p 而这部 影片无论从制作上还是从市场效果上来看，都恰恰是一部当时的“大片” 一个国家的诞生以南北战争为时代背景，历时9 个星期，花费1 0 万余美 元，演员阵容极其豪华，出演主角的梅马许、丽莲吉许、华尔泰尔罗伯特 等都是当时一流的大明星，就连配角贝西勒夫、尤金派莱特等人后来也都成 为风靡一时的明星。影片中的彼得斯堡战役是电影史上处理群众场面和宏伟场面 的典范，此外，还逼真地描写了林肯总统被刺、喀麦隆一家在最危急时刻被三k 党救出( 即著名的“最后一分钟营救”) 等惊心动魄的场面。这一大制作获得空前 的商业成功：“观众达到1 亿人次，上映时间延续1 5 年之久，有人估计其所产生 的纯利总共有2 0 0 0 万美元之多，使得格里菲斯在一年内的收入就超过了1 0 0 万美 元，这在电影方面是破天荒地记录。”o ”既然大家公认的一个事实是电影最终 成长为一门独立的艺术形式的标志就是一个国家的诞生的问世，那么就应看 到，这个。独立标志”恰恰就是一部“大片”。由此可以认为，在世界电影史上， “大片”拥有过推动电影艺术发展的巨大功劳和曾经的极大风光。它完全可以成 为电影历史发展中阶段性标志的里程碑式的作品。 尽管一个国家的诞生中表现的种族主义( 也即思想内容) 是反动或者说 落后的，但这不仅没影响其商业上的成功反而使其更加扩大，使得一个国家的 诞生成为电影史上名副其实的商业大片和经典艺术之作j “好莱坞也由此走向超 级影片和巨额酬金的道路。”“”这其中最直接的影响就是格罩菲斯在1 9 1 6 年制作 了规模更为宏大的党同伐异。当时这部影片的投资高达2 0 0 万美元，场面规模 山东师范大学硕士学位论文 恢宏无比：影片中不仅有四层楼高的巴比伦城和纵深1 6 0 0 米、周围高达7 0 米尖 塔的巴比伦宫殿，还重建了中世纪的巴黎和基督时代的耶鲁撒冷城，导演仅拍摄 “巴尔泰撒尔盛宴”一场戏就动员4 0 0 0 名群众演员。这部耗时耗资的大制作最后 却以惨败告终，亏损多达1 0 0 万美元，使得格里菲斯不得不用尽毕生精力还债。 乔治萨杜尔在世界电影史中认为，“这部庞大的作品，正如人们在十年以后 所说的那样，其实是一部。先锋派的电影”，这正是其失败的原因所在。”“”没有 人能够否定党同伐异是格里菲斯( 也是当时美国甚至是全世界) 电影艺术达 到最高点的标志，但从另一侧面说，这对于当时的观众来说太超前了。同一位导 演的两部大片，结果却是一成一败，天壤之别，分析其原因，大片的成败要受到 商业和艺术本性的双重制约，二者缺一不可，只是单方面的制作精良，有大明星 和奇观场面而缺乏艺术性或者无视观众的接受能力，或只注重影片承载的厚重主 题而忽略影片的娱乐性都无法保证大片的成功。所以说，艺术与商业如何结合得 好，即受到观众的认可是大片要解决的根本问题。但在另一方面，必须承认的一 个事实是：商业上的失败不仅不能影响党同伐异成为大片，也不应成为衡量 一部影片是否属于“大片”的固定标准。 纵然大片的制作标准和艺术水准随着时代与科技的发展以及观众口味的提高 在不断提升，但其发展的核心问题( 即“艺术性与商业性如何结合”) 却是恒定不 变的，两者处理得好就容易成功，处理得不好就难免失败。好莱坞大片被世人公 认为是最成熟和最有经验的，它的发展历程，对这一问题在电影实践中做出了最 好的回答。 1 9 3 9 年获八项奥斯卡金像奖的乱世佳人，是好莱坞电影制作史上最值得 骄傲的旷世巨片，也是美国电影史上的瑰宝( 它的母带至今还保存在纯金的片盒 当中) ，数十年来一直是影迷票选中最受欢迎的影片之一。它根据玛格丽特米 契尔的畅销名著飘改编而成，以美国南北战争为故事背景，耗资巨大，场面 恢宏，不仅展现了一幅反映社会政治、经济、道德诸多方面巨大深刻变化的历史 画卷，将一首人类美好爱情的绝唱融入到险恶波动的战争中，而且由此形成的“永 恒的爱情蕴于宏大的战争中”的主题和模式后来也在好莱坞风行，经久不衰。还 有拍摄于1 9 4 4 年具有喜剧风格的经典歌舞大片出水芙蓉，影片非常巧妙地把 叙述情节发展的写实与歌舞表演的假定性与程式化不着痕迹地融为一体，在优美 流畅的歌舞中诠释浪漫的爱情盛典，极富观赏性、娱乐性和幽默感，所以至今那 山东师范大学硕士学位论文 些不同形态的歌、舞、剧精彩场面和那段令人难忘的浪漫爱情仍令人回味，尤其 是结尾那场“水中芭蕾”的恢宏场面更为电影史上少见，影片也因此创下巨额票 房。 爱情类大片如此，其他类型的大片也是这样。如灾难片中的泰坦尼克号、 未来水世界日本沉没等；科幻片中的星球大战、侏罗纪公园、 ( 2 0 0 1 太空漫游等；恐怖片中的大白鲨、异形、闪灵等；战争片 中的拯救大兵瑞恩、现代启示录、珍珠港等，动画大片中的狮子 王、怪物史莱克、超人总动员以及魔幻大片中的哈利波特、指 环王等。这里面既有成功的泰坦尼克号、星球大战和哈利波特， 也有失败的埃及艳后、未来水世界和现代启示录。可见，大片不仅 应注重创造视觉奇观，同时还应将多种商业元素、不同故事类型巧妙揉和在一起， 在满足观众观看欲望的同时，又利用有关人们普遍关注和熟悉的艺术主题起到感 染作用，才能引发观看热潮，达到市场和艺术的双赢，否则就可能导致市场上的 失败。 大片是各种类型元素的不同组合，综合地满足着不同的观看欲望和要求。饲 如一举荣获1 9 9 8 年第七十届奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳摄影等十一项大奖 的大片泰坦尼克号，整体上看，它是一部典型的灾难片。影片表现的是“冰海 沉船”这一震惊世界的惨烈事件，但与传统纯粹的灾难片相比，它又创造性地巧 妙加入了露丝和杰克之间超越社会阶层、超越文化偏见的浪漫爱情故事。影片采 用纯熟的高科技制作手段，在满足人们观看灾难片时寻求惊险、紧张刺激的感官 体验，期待悲壮、惨烈、震撼的灾难场景以及激起强烈求生欲望的同时；又让观 众沉浸于缠绵、凄美的