（外国语言学及应用语言学专业论文）图式理论下体育广告语的翻译.pdf

摘要 随着世界经济的全球化，体育也成为了一种能够表现跨文化交流的重要形式。所以 体育广告的翻译也变得越来越重要。体育广告可以反映一个国家及地区的文化及精神。 好的体育广告语言的翻译不仅能够激发起消费者的购买欲望，接受产品和服务，增加企 业的利益，还能够传达体育精神和文化，促进中西方之间的跨文化交流。 图式理论一直被许多学者研究学习与理解，填空和翻译的诸多方面。它有很长的历 史。现在，越来越多的学者把图式理论应用于翻译。这篇文章，采用分析和比较的方法， 引用了汉语和英语的体育广告的内容，从语言图式，形式图式，内容图式和文化图式四 方面研究了体育广告语言翻译的特点并对译者提出了一定的要求。文章同时也指出了优 秀的翻译对于经济和文化交流的重要意义。 从语言图示来讲，体育广告的语言特征是简单，和文化关系紧密，有明显的头韵现 象。在翻译的过程中译者应使译语简洁，押韵，容易记忆。这样，宣传语就很容易地被 记住并反复重复。 由于体育广告的特殊形式，在形式图式方面汉英广告是有相似之处的。它包括宣 传语，由标题和介绍构成的主要介绍部分及文化。但是由于中西方人思维方式的不同， 形式图式的不同也是存在的。汉语的句子多是四字结构，内容由意思自然连接起来；英 文的句子多是有连词，借此和分词从旬所连接体育广告可以被归类为说明式的语篇和 总一分的格式。 内容图式是体育广告语的重要部分。理解和重新组织就成了翻译最主要的步骤。在 理解的过程中，激活译者头脑中的图式是很重要的。为了理解的更好，译者要调整和丰 富头脑中的图式。重新组织是针对目标读者的，译者需要激活目标读者头脑中的图式， 需要给予恰当的解释。 文化图式对于跨文化交流很是重要。文化和体育又有着紧密的辩证关系。为了使文 化图式得到合理的翻译，译者也应该根据语境给予不同程度的解释。随着文化的发展， 译者应不断的从语言，形式，内容和文化方面更新自己关于体育的知识。 关键词：体育广告语语言图式形式图式内容图式文化图式 v i a b s t r a c t 缸t h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o no ft h ew o r l d ，t h es p o r ti so n ei m p o r t a n tw a yt or e p r e s e n t t h ec r o s s c u l t u r ec o m m u n i c a t i o n s ot h et r a n s l a t i o no ft h es p o r t sa d v e r t i s e m e n tb e c o m e sm o r e a n dm o r ei m p o r t a n t s p o r t sa d v e r t i s e m e n tc a l lr e f l e c tt h ec u l t u r ea n d s p i r i to ft h ec o u n t r ya n d t h ee n t e r p r i s eo ft h es p o r t sb u s i n e s s t h eg o o dt r a n s l a t i o no ft h es p o r t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e n o to n l yc a ns t i m u l a t et h ed i r eo f p u r c h a s eo ft h ec u s t o m e r sa n do fa c c e p t i n gt h ep r o d u c ta n d s e r v i c e s ，e l e v a t i n gt h ee c o n o m i cp r o f i to ft h ec o r p o r a t e , b u ta l s oc a nc o n v e yt h e s p o r t s m a n s h i p a n dc u l t u r e r e p r e s e n t e db yt h ep r o d u c t s ，i m p r o v i n gt h e c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o n so ft h ec h i n e s ea n dw e s t e r nc o u n t r i e s t h es c h e m at h e o r yh a sb e e ns t u d i e db ym a n ys c h o l a r si nt h ef i e l do ft h ec o m p r e h e n s i o n , c l o z ea n dt r a n s l a t i o n i th a sal o n gh i s t o r y n o w a d a y s ，t h es c h e m at h e o r yi s a p p l i e di nt h e t r a n s l a t i n gf i e l db ym o r ea n dm o r er e s e a r c h e r s t h i sp a p e r , a d o p t i n gt h em e t h o d so ft h e a n a l y s i sa n dc o m p a r i s o na n dq u o t i n gt h es p o r t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e so fb o t hc h i n e s ea n d e n g l i s h s p e a k i n gc o u n t r i e s ，s t u d i e st h et r a n s l a t i n gf e a t u r e so ft h es p o t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e f r o mt h er e s p e c t so ft h el i n g u i s t i cs c h e m a , f o r m a ls c h e m a , c o n t e n ts c h e m aa n dc u l t u r a l s c h e m aa n dp o i n to u tt h er e q u i r e m e n t sf o rt h et r a n s l a t o r s t h ep a p e rp o i n t so u tt h ei m p o r t a n ts i g n i f i c a n c eo ft h et r a n s l a t i o nt ot h ee c o n o m ya n d t h el i n g u i s t i cf e a t u r e so ft h es p o r t sa d v e r t i s i n ga r es i m p l e , c l o s et oc u l t u r ea n d a p p a r e n t a l l i t e r a t i o n ，s ot h er e q u i r e m e n t so ft h et r a n s l a t i o ni nt h el i n g u i s t i ca s p e c ta r ep l a i n ，r h y t h m i c a n d e a s yt or e m e m b e r b yt h i sw a y , t h es l o g a n sh e r ec a nb ee a s i l yr e m e m b e r e db yt h ep e o p l e s oa st ob er e p e a t e da g a i na n da g a i n b e c a u s eo ft h eu n i q u ef o r mo ft h es p o r t sa d v e r t i s e m e n t , t h e r ea r es a m ef e a t u r e si nt h e f o r m a ls c h e m a i tc o n s i s t so ft h es l o g a n s ，t h em a i ni n t r o d u c t i o nw h i c hc a nb ed i v i d e di n t ot h e h e a d l i n ea n db o d ya sw e l la st h ec u l t u r e h o w e v e r , f o rt h ed i f f e r e n tt h i n k i n gw a y sb e t w e e n t h ec h i n e s ep e o p l ea n dt h ew e s t e mp e o p l e ，t h ed i f f e r e n c eo ft h ef o r m a ls c h e m aa l s oe x i s t s g e n e r a l l y , t h ec h i n e s es e n t e n c e sa r eu s u a l l yf o u r - w o r ds e n t e n c e sa n dt h ep a s s a g e sa r e o r g a n i z e db yt h em e a n i n g ；t h ee n g l i s hs e n t e n c e sa r eo r g a n i z e db yt h ec o n j u n c t i o n s ， i v p r e p o s i t i o n sa n dp a r t i c i p l e sa n dc l a u s e s t h es p o r t sa d v e r t i s e m e n tc a nb ec a t e g o r i z e da st h e e x p o s i t o r yt e x ta n dg e n e r a l s p e d f i cp a t t e r n t h ec o n t e n ts c h e m ai st h em a i np a r to ft h es p o r t s a d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h e c o m p r e h e n s i o na n dr e o r g a n i z a t i o na r et h em a i ns t e p so ft h et r a n s l a t i o n i nt h ec o m p r e h e n s i o n , t h ef i r s ta n dt h ei m p o r t a n tt h i n gi st oa c t i v a t et h es c h e m a t ai nt h et r a n s l a t o r sm i n d a tt h e s a m et i m e ，i no r d e rt oc o m p r e h e n db e t t e r , t h et r a n s l a t o rs h o u l da d j u s ta n de n r i c ht h es c h e m a t a r e o r g a n i z a t i o ni sm a i n l yp o i n t e dt ot h et a r g e tr e a d e r s w i t ht h ep r e p a r a t i o no ft h es c h e m a t a , t h et r a n s l a t o ra c t i v a t e st h es c h e m ai nt h et a r g e tr e a d e r s i i 】i n db yu s i n gp r o p e re x p l a n a t i o n t h ec u l t u r a ls c h e m ai si m p o r t a n tf o rt h ec r o s sc u l t u r a lc o m m u n i c a t i o nb e t w e e nc h i n e s e a n dw e s t e r nc o u n t r i e s t h ec u l t u r ea n dt h es p o r t sh a v eav e r yc l o s ed i a l e c t i c a lr e l a t i o n s h i p i n o r d e rt om a k et h ec u l m r a ls c h e m a t ap r o p e r l yt r a n s l a t e d ，t h et r a n s l a t o rs h o u l dg i v ed i f f e r e n t d e g r e ee x p l a n a t i o na c c o r d i n gt ot h ec o n t e x t w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ec r o s s - c u l t u r ec o m m u n i c a t i o n , t h et r a n s l a t o rs h o u l d c o n t i n u o u s l yu p d a t eh i sk n o w l e d g ea b o u tt h es p o r t sf r o mt h er e s p e c to fl i n g u i s t i c , f o r m a l ， c o n t e n ta n dc u l t u r a ls e l l e m a k e yw o r d s ：s p o r t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g el i n g u i s t i cs c h e m a f o r m a ls c h e m a c o n t e n t s c h e n l ac u l t u r a ls c h e m a v l i s to f f i g u r e f i g u r e2 1t h ep r o p o s e dm o d e lo f t r a n s l a t i o n 1 6 v i i 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文图示理论下体育广告语的翻译研究，是在导师的指导 下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 7 荨漏印哆年丫月7 日 学位论文版权使用授权书 本位学论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影音，缩印或其他复制手段保 存，汇编学位论文。 指导教师( 签名) ： 谚尹年甲月7 日 i i i v 儿户 名 j 猁 阴 丫 师污，撕唧 剥 础丁 勿 起旧 k 尹 名 月 签甲 0 年 者呷 作 沙 丈 ， 途 c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h eg l o b a l i z a t i o n ，t h es p o r tb e c o m e sm o r ea n dm o r ep o p u l a r a m o n gt h ew o r l d ，s ot h ep r o d u c t so ft h es p o r t sn o to n l yp l a y st h ev e r yi m p o r t a n tr o l ei nt h e e c o n o m i cf i e l d ，b u ta l s os h o w st h es p i r i t ，c u l t u r eo ft h ec o u n t r y t h eg o o dt r a n s l a t i o no ft h e s p o r ta d v e r t i s i n gl a n g u a g e c a nm a k et h ec o n s u m e r su n d e r s t a n dt h ec u l t u r ea n ds p i r i t r e p r e s e n t e db yt h ep r o d u c t sb e t t e rs oa st oh a v et h ed e s i r e st ob u yt h es p o r tp r o d u c t sa n d a c c e p tt h es e r v i c e s a tt h es a m et i m e ，t h r o u g ht h ec o m m u t a t i o no ft h es p o r t sa d v e r t i s i n g ，a s w e l l 勰t h et r a n s l a t i o nb e t w e e nt h ec h i n e s ea n df o r e i g nm a t e r i a l so ft h ea d v e r t i s i n g , t h e c r o s s - 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m a ca n dd i m e f o rt h ec h i n e s es p o r t sb r a n d ，t h et o pt e nb r a n d sw i l lb ec h o s e n , s u c ha sl i - n i n g , e r k e ， a n t a , 3 6 1 ，p e a ka n ds oo n f o rt h ef a m o u se n g l i s hs p o r t sb r a n d ，t h e r ei sn i k e ， a d d i d a se t c i no r d e rt os h e dl i g h to nt h et r a n s l a t i o np r a c t i c e ，t h ep r e s e n ts t u d yi sd e s i g n e dt oa n s w e r t h ef o l l o w i n gr e s e a r c hq u e s t i o n s 1 ) w h ys c h e m at h e o r yc a nb eu s e di nt h et r a n s l a t i o no ft h es p o r t sb r a n db r o c h u r e s ? 2 ) w h a ti st h el i n g u i s t i cf e a t u r eo ft h es p o r tb r a n db r o c h u r e s ? h o ws h o u l dt h et r a n s l a t o r s c h o o s et h el i n g u i s t i cs c h e m a ? 3 1w h a ta r et h es a m ea n dd i f f e r e n tf o r m a ls c h e m a t a ? h o wt oc h o o s et h ef o r m a ls c h e m a t a ? 4 ) w h a ta r et h em a i ns t e p st oa p p l yt h es c h e m at h e o r yt ot h et r a n s l a t i o np r o c e s s ? 2 5 ) w h a t i st h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h ec u l a w a ls c h e m aa n dt h es p o r t sa d v e r t i s i n ga n d h o w t oa p p l yt h es t r a t e g yi nt h et r a n s l a t i o n ? 1 4o r g a n i z a t i o no ft h et h e s i s t h i sd i s s e r t a t i o ni sd i v i d e ds e v e nc h a p t e r s ： 1 1 1 ej e i r s tc h a p t e ri n t r o d u c e sb r i e f l yt h em o t i v a t i o na n dr a t i o n a l ，t h es i g n i f i c a n c e ，a n d t h e o b j e c t i v e so f t h i sp a p e r t l l es c c 蚰dc h a p t e rm a i n l yg i v e st h el i t e r a t u r e r e v i e wo ft h es c h e m at h e o r ya n d d e 丘l l i t i o n 锄d 诧a t l 】r e so ft h er e s e a r c hs u b j e c t , t h es p o r t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h et h i r dc h a p t e rd i s c u s s e sa p p l i c a t i o no f t h el i n g u i s t i cs c h e m a n l e 硒l l r l 娜c ri sm a i n l ya b o u tt h ea p p l i c a t i o no ft h ef o r ms c h e m aa n du n i q u ef o r m o ft h es p o r t sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h e 丘f l hc h 印t e fm a n i f e s t st h ea p p l i c a t i o no ft h ec o n t e n ts c h e m a t aa n di t sr o l ei nt h e t r a n s l a t i o np r o c e s s t h es i x t hc h a p t e rs h o w st h ea p p l i c a t i o no ft h ec u l t u r a ls c h e m ai nt h et r a n s l a t i o np r o c e s s a n dt h ef u n c t i o no ft h es p o r t sa d v e r t i s e m e n ti nt h ec r o s s - c u l t u r ec o m m u n i c a t i o n 强露跚鞭羽场c h a p t e rc o n c l u d e st h ef i n d i n g sa n di m p l i c a t i o n so ft h es t u d y , s u m m a r i z e s t h el i m i t a t i o n so f t h es t u d ya n df u r t h e rs t u d y 3 c h a p t e r 2l i t e r a t u r er e v i e w i nt h i sc h a p t e r , s c h e m at h e o r yw i l lb ed i s c u s s e di nd e t a i li n c l u d i n gi t sd e f i n i t i o n , f e a t u r e s , a n dc a t e g o r i z a t i o n sa l s ot h ep r e v i o u ss t u d yo fs c h e m at h e o r yi st ob er e v i e w e d ；t h e n ，t h e r e l e v a n ts t u d i e so nt h es p o r t sa d v e r t i s i n g l a n g u a g e t h ep o s s i b l ef i a m e w o r k i st h e n c o n s t r u c t e d 2 1t h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko fs c h e m at h e o r y i nt h i st h e s i s ，t h es t a r t i n gp o i n ti ss c h e m at h e o r yw h i c hh a sp a s s e dt i o mp s y c h o l o g y , t h r o u g ha r t i f i c i a li n t e l l i g e n c e ( a oa n dd i s c o u r s ea n a l y s i s ，i n t ot r a n s l a t i o n s i n c et h et h e s i si s ad i s c u s s i o no ft h ea p p l i c a t i o no ft h es c h e m at h e o r yi nt h et r a n s l a t i o no ft h es p o r t sa d v e r t i s i n g l a n g u a g e , t h eb a s i cc o n c e p t i o na n df e a t u r e so fs c h e m as h o u l db ec l a r i f i e d 。t h i sp a r ti sg o i n g t og i v eab r i e fi n t r o d u c t i o nt ot h ed e f i n i t i o n , f e a t u r e s ，c a t e g o r i z a t i o no f s c h e m a z 1 1 i h ed e f m i t i o no fs e l l e m a s c h e m at h e o r yh a sal o n gh i s t o r y , s ot h ed e f i n i t i o n sa b o u tt h es c h e m av a r yal o t 。t h e w o r d “s c h e m a w a so r i g i n a l l yf o u n di na n c i e n tg r e e k sp s y c h o l o g i c a lw o r k s l a t e ri nt h e e i g h t e e n t hc e n t u r y , k a n t , t h eg e r m a np h i l o s o p h e r , o n c ee x p o u n d e dt h ep h i l o s o p h i c a l s i g n i f i c a n c eo fs c h e m a h eh e l dt h a ts c h e m ac o n n e c t e dc o n c q ) ta n dt h ee x t e r n a lo b j e c t si n h u m a nb e i n g sm i n d ( z h a oy a n f a n g2 0 0 1 ：18 8 ) t h e n , e b a r t l e t ，t h eb r i t i s hp s y c h o l o g i s t ， a p p l i e dt h ec o n c e p t i o no ft h es c h e m at ot h em e m o r ye x p e r i m e n ti n19 3 2f o rt h ef i r s tt i m e i n h i sb o o k ，“r e m e m b e r i n g ：as t u d yi n e x p e r i m e n t a la n ds o c i a lp s y c h o l o g y ，h ed r e wa c o n c l u s i o nt h a ts c h e m aw a sa | lo r g a n i z a t i o no ff o r m e re x p e r i e n c e sa n dr e s p o n s e s ( l u or o n g 2 0 01 ：2 0 8 210 ) i no t h e rw o r d s ，t h es c h e m ai sm a d eu po ff o r m e re x p e r i e n c e sa n db a c k g r o u n d i n f o r m a t i o na n d k n o w l e d g e r u m e l h a r ta n dp i a g e t d e v e l o p e dt h es c h e m at h e o r ya n dp u tf o r w a r dt h e i ro w n u n d e r s t a n d i n g r u m e l h a r tv i e w ss c h e m aa sau n i to fv a r i o u sk n o w l e d g e ，ac h u n ki nt h e c o g n i t i v eo p