河北广播电视报社区趣味运动会活动方案.doc

河北广播电视报社区趣味运动会活动方案自2013年连续三年以牌类赛、社区运动会等形式举办社区文体活动以来，河北广播电视报社联合众多品牌运营商举办的第二届社区趣味运动会，即将在省会二十多个小区拉开帷幕。家庭人群耳熟能详的新闻生活娱乐类报纸+遍布城区的20余个大型中高端社区+贴近百姓消费的众多优质品牌这是又一次强强联手的组合发力，河北广播电视报期待与您聚力共赢。主办方：河北广播电视报社 协办方：冠名方：合作媒体：河北电台旗下9大广播频率、河北省内影响力第一的新闻客户端河北电台即通客户端、拥有85万粉丝的河北交通广播官方微信、河北广播电视报官方微信“广报HB”、河北广播电视报官方微博“城市家周刊”，河北广播电视报南北游生活旅行网、河北广播网、长城网、银河房产网、置家网、搜狐、腾讯、网易、燕赵房产网、新华网等、。活动时间：2016年5月7月每周六、日活动地点：省会20余个大型社区广场。本活动拟进入以下社区：三三零二小区、恒大华府、国际城、万达小区、众美凤凰城、金马新区、九里庭院、神兴小区、卓达书香园、华夏家园、华城绿洲、水榭花都、卓达玫瑰园、滨河新城、春江花月、旭城花园、方北新村、北城国际、银通小区、世纪花园、富强小区、燕港怡园、维多利亚时代、国富华庭、五十四所、心海假日、石府二区（根据客户需求等情况，可临时调整）。【商业价值分析】一、社区运动会的“品牌”积淀近几年来，河北广播电视报主办的大型社区运动会，已经成为省会妇孺皆知的活动营销品牌。2013年夏天，主办了石家庄市首届中国电信“天翼杯”牌类社区赛，打麻将、斗地主等百姓娱乐送至家门口，在22个社区火爆铺开，参与度和影响力轰动全城。2014年夏秋，联合石家庄市体育局主办了石家庄市第七届社区运动会，持续三个月，把健身比赛送进社区，有超过10万人次参与其中。2015年，本报独立主办了石家庄市“申联上海大众杯”首届社区趣味运动会，以老少皆宜、妙趣横生的大众技巧项目，活跃了社区群众的体育文化生活，增进了邻里感情，也为客户“传金送宝”。二、事半功倍、一本万利的社区气场随着中国城市化进程的加快和人们生活方式的转变，社区已经成为商家必争之地，得社区者得天下！社区运动会，因为接地气、参与性强，兼有健身和娱乐性，群众参与人数众多，称得上是人气爆棚。商家现场提供的民生服务，因为与百姓消费密切相关，将品牌和服务直接植入到终端人群聚居的社区，潜移默化之中产生了深度推广的互动效应，营销业绩立竿见影，品牌宣传事半功倍、一本万利。回顾社区运动会的一路走来，很多合作客户都表现出了极强的粘性和凝聚力。还记得一年前的活动现场，飞利浦净水器现场入户检测水质，在某小区当日成交22台；兴业银行把“身边的银行”送到百姓身边，“安愉人生”的储蓄增值服务，在各个社区都是人气如潮，队伍排起长龙；免费车辆检测、义诊等活动，也让社区居民在获得实惠的同时，回报了客户的厚爱。几年来，河北广播电视报利用媒体独具的家庭和社区亲和力，以及前期的市场开拓，已经为众商家铺展开一条合作共赢的绿色通道。2016年，在积累经验的基础上，活动会更上层楼。三、量身定制，全媒立体传播全覆盖在宣传推广上，从开幕到闭幕，再具体到每个周六日的每一场活动，河北广播电视报将整合系统内的全媒立体资源，为客户提供多信息传播链条下的多维度推广，实现“互联网+”的传播效果。1、传媒矩阵涵盖了报纸、广播、网站、手机客户端、官方微博、官方微信等无缝隙融媒资源。2、客户精准，定向直投，上万份报纸赠送居民。活动开始前，本报工作人员会直接与小区物业联系，在小区张贴海报、入户发放宣传册等，广而告之。现场会有主持人反复播报商家品牌、现场活动或互动内容。同时，河北广播电视报将赠送上万份报纸给小区居民，赠阅期三个月，提升活动的知名度、美誉度及到访量。3、活动片花在河北电台各频率错时多频次滚动播出。4、开幕式拟定于517世界电信日举行，届时，在前期多媒预热的基础上，将特别邀请河北电台名牌主持人担纲主持。前两届曾邀请992当家主持佳音、小强、月色主持。5、开幕的消息发布和节点性报道，在河北交通广播微信和即通手机客户端发布。6、每场活动的精彩花絮，当天第一时间在河北广播电视报官方微信“广报HB”图文推送。7、每周的社区运动会，在河北广播电视报黄金版位大版面生动呈现。8、冠名方品牌广告，可以主刊城市家周刊及子刊992帮周刊、作文专刊等不同媒介平台，针对错位人群进行发布。【现场互动及冠名】一、活动内容1、送知识：银行和保险公司等金融机构向社区居民普及金融知识，通过发放宣传资料、现场讲解等方式分别就信用卡办理咨询、如何办理贷款、如何理财等进行讲解。2、送快乐：小区现场将举办丰富多彩的趣味运动会，并邀请小区及附近的团体进行健身操舞、太极拳等表演。现场还会有很多互动环节，丰富礼品等你拿。3、送优惠：客户可将自己的主推业务及产品送进社区，制定社区专属优惠政策，通过前期本报及各大兄弟媒体的推介促进活动现场的业务合作。4、现场展示：企业形象及产品、服务展示，现场背景板，展位宣传，主持人播报。二、现场布置活动现场有客户展示区，四周放企业POP展架，挂横幅。活动现场设置舞台，背景板由本报与赞助商共同设计制作。设立咨询服务台（网络运营商、房产、汽车、金融知识宣传、业务介绍）现场设置可放带有企业形象标志的太阳伞。设计现场观众互动游戏或有奖答题。现场免费派发有本次活动内容的河北广电报及宣传册。居民持宣传册可兑换3个月的河北广播电视报，每个家庭限领一次。三、活动冠名1、本报及其他联合媒体在对本次活动的每次报道中，都会冠以“*杯”社区趣味运动会的称谓。2、所有入驻小区现场背景板体现冠名单位名称或LOGO。3、河北广电报给予三次头版整版硬广，一次封面、封底跨版、内页8个整版文字报道，活动期间使用完毕。4、给予小区现场展位一个，进驻小区20余场活动。5、给予老总专访一次，河北广电报整版，河北广播网、河北广播电视报南北游生活旅行网同步呈现。冠名费用：40万元。