广汽本田凌派CRIDER宁波区域上市会(执行案)

2013.06.宁波 目录 /contents 序幕篇 活动篇 执行篇 创作原点 ”燃点斗志” 凌派 CRIDER宁波上市发布会 物料展示 /活动预算 序幕篇 创作原点 创作原点 本次发布会重点突出全新 凌派 CRIDER，全场以 广本红为主色调，配合白色与 冰蓝色 双色配衬。贯穿始终的” C ”符号元素 。活动策略为一个核心诉求 +四个篇章。 活动现场以视频、现场直播等视觉体验方式及对产品人群定位演绎的方式，让客户与品牌产生情感上的共鸣与认同 目标消费者 他们充满朝气 和生命力； 肩负使命感。有主见， 关注时尚趋势， 注重品质 他们引领潮流，出生在 数字时代；特立但不独行 他们丼足轻重 他们心存理想和抱负 他们独立； 有责任和主人翁精神 他们从不旁观，放眼 世界； 他们 心怀祖国， 努力有正能量；深谙 肩并肩的意义 活动篇 活动篇 -活动概况 活动主题： ”燃点斗志” 凌派 CRIDER宁波上市发布会 活动时间： 2013年 6月 26日 20:30-21:30 活动地点：宁波江北万达北外场 参与人员：经销商领导、媒体、 VIP客户、潜在意向客户及已预定客户等 活动人数：约 220人 场地推荐 宁波江北万达广场 宁波江北万达广场是继宁波鄞州万达广场之后的宁波第二个万达广场 ， 江北万达广场的建设将加速江北中心区地块的成熟和人口 、资源聚集 ， 并使之成为继天一商圈 、鄞州万达之后宁波市的又一商业中心 。 江北万达占地 9万多方 ， 建筑面积 29万方 。 符合 凌派 CRIDER的目标人群定位 。 注：江北万达 6月 26日银座有档期 （ 数据更新至 6月 17日 17时 ） 。 活动篇 - 活动重要环节阐述 活动篇 - 活动流程 时间 时长 流程 主持人 视频 音频 18:30-18:55 30 来宾签到 领导嘉宾签到入场，播放循环 VCR和暖场音乐 乐队暖场至 18：50 18:55-19:00 5 主持人画外音 提示所有来宾请尽快就座活动即将在 1分钟后开始 10秒倒计时 19:00-19:03 3 开场视频 燃点斗志 -开场视频 19:03-19:05 2 主持人开场 主持人介绍领导及嘉宾，活动主题 定格主题画面 配合主持人 19:05-19:13 8 经销商 /厂方领导致辞 主持人串词 配合现场直播 上台时配背景音 19:13-19:16 3 代言人 VCR 主持人串词 播放代言人 VCR，激励 80后族群 19:16-19:21 5 现代舞蹈演绎 主持人串词 视频配合 相关舞曲音乐 19:21-19:24 3 广告 TVC欣赏 主持人串词 播放凌派广告 TVC欣赏 相关音乐 19:24-19:36 2 新车登场 主持人串词 视频配合，灯光配合、喷干冰 音效配合 19:26-19:32 6 产品讲解 产品介绍视频（或销售总监讲解） 19:32-19:35 3 价格宣布 主持人串词 配合视频 音乐配合 19:35-19:45 10 抽奖环节 现场对参加来宾进行抽奖 音乐配合 19:45-19:50 5 嘉宾合影 /自由赏车 主持人串词，乐队暖场 视频配合广告片 相关音乐 19:50-21:00 70 赏车与洽谈时间 切回主题画面 音乐配合 21:00-21:10 10 欢送 切回主题画面 相关音乐 活动篇 -舞台总效果图 总舞台背景引用广本红为主色调 。 舞台主背景融入 CRIDER元素 ， 设计成 C造型 。 LED 嵌入主背板中间 。 大气新颖的新车发布区 C 造 型 及CRIDER立体字强化和升华 C概念 。 活动篇 -礼仪 发布会现场礼仪 ,为嘉宾指引嘉宾至签到处签到合影。 建议：接待台处礼仪 1名，广汽本田工作人员 1名； 签到处背景礼仪一名； 主入口处礼仪 1名； 活动正式开始时，签到处礼仪站在舞台一侧引导领导上台演讲。 活动篇 -暖场乐队 发布会嘉宾签到时暖场。活动前 40分钟至活动前 5分钟。 活动篇 -主持人 晶莹（ 80后主持人） 宁波地区汽车活动类专业主持 活动篇 -现代舞 舞部落 女子团队 一段大气、时尚舞蹈表演，诠释凌派的品牌形象及 80后生活形态。 活动篇 -新车发布环节 当活动流程至播放广告片时，开始对新车 C区充干冰，形成云雾状。主持人倒计时，工作人员在车尾隐身将幕布缓缓拉开。寓意新车凌派在未来若干年成为经久不衰的热卖“神车”。 执行篇 执行篇 -物料展示新车展示区 C造型 该 C区中央停放凌派，四周为主题及人群特质展示（用 C语言体现） 执行篇 -物料展示 CRIDER及广汽本田 立体字 执行篇 -物料展示 （演讲台） 执行篇 -物料展示 (签到台卡） 执行篇 -物料展示（酒店椅） 执行篇 -物料展示（ 签到背景） 执行篇 -活动预算 （执行部分）见附件 执行篇 -活动预算（ 4S店准备事宜） 执行篇 -礼品推荐（ 80后餐旅包） 协同篇 （ 执行公司与 4S店协同事宜 ） 4S店（联合） 执行公司 方案预算、合同确认： 6月 19日完成 方案及预算终案上报： 6月 18日完成 源文件协同：提供必要的视频以及平面设计图源文件（ 6月 19日） 源文件协同：根据 4S店提供的源文件按上市会要求，供应物料。（ 6月24日） 场地协同：根据厂方要求，协调 场地协同：根据厂方及 4S店要求协调 礼品协同： 4S店自身需求确定 礼品协同：根据 4S店需求确定 车辆协同： 备注：如果选择两台凌派同时揭幕，会分散人群聚焦，所以，建议摆放一台凌派，一台歌诗图。具体摆放车辆由 4S店协调确定 车辆协同（建议）： 展示车辆 1：凌派 1.8AT豪华版 内饰：黑色 外色：丝缎银 ；展示车辆 2：歌诗图：红色或暗红色，顶配（提升活动及广汽本田品牌） 协同篇 -活动筹备协同（ 6月 24日完成） 协同篇 -搭建协同（ 25日 22时 -26日 10时） 4S店（联合） 执行公司 搭建时间： 25日 22时 -26日 10时 搭建时间： 25日 22时 -26日 10时 物料协同： 物料协同：根据预算及合同按时搭建并竣工。 车辆协同： 25日 22时 4S店安排两名工作人员将规定车辆驶至活动现场 车辆协同：配合 4S店提供对应摆放区域 搭建协同： 配合执行公司与场地管理方沟通协作 搭建协同： 协同篇 -活动接待协同 4S店（联合） 执行公司 接待时间： 26日 17时 -26日 20时 接待时间： 26日 17时 -26日 20时 接待台接待处：提供 1名市场人员负责 接待台接待处：提供 1名专业礼仪提供服务（确认邀约名单，指引签到） 签到处协同：可安排一名工作人员拍照（根据自身需要） 签到处协同：提供一名礼仪，负责迎宾递送签字笔及签名后回收笔（由执行公司提供签到笔） 主通道入口协同：建议安排一名工作人员负责识别并引导厂方领导及4S店领导入座 主通道入口协同：提供一名礼仪，负责引导客户入场就座 协同篇 -活动执行协同 4S店（联合） 执行公司 接活动执行时间： 26日 19时 -20时 接活动执行时间： 26日 19时 -20时 负责及时提醒发言领导及嘉宾准备 领导上台迎接礼仪：由签到处礼仪在活动开始前 1分钟就位至舞台演讲台一侧 排练协同：排练时间 16： 50-17：50 需要调整时，协商。 排练协同：排练时间 16： 50-17：50 主要协调流程及主持人串词 根据场地管理方要求，提供灭火器材等安全措施； 协同音控、视频控制、灯光控制以达成活动