（产业经济学专业论文）论信息产业融合的意义及其对策.pdf

摘要 从2 0 世纪9 0 年代中期以来，以电信、 广播电视、出版三大产业 融合为代表的信息产业融合日益受到学术界和信息产业界的广泛关 注。一方面，以互联网技术为基础平台，三大产业走向数字融合，使 产业边界趋于模糊甚至消失; 另一方面，新的信息技术产品 和服务层 出不穷， 创造了巨大的市场需求，不断满足着人们物质和文化生活水 平提高的需要，改变着市场竞争格局， 而且这种融合还有进一步拓展 的可能。可以说， 信息产业融合己 成为信息产业发展乃至经济增长的 新源泉、新动力。 我国正处于加快实现工业化和现代化的历史新阶段， 在这一阶段 中提出了以 信息化带动工业化，以工业化促进信息化， 优先发展信息 产业， 在经济和社会领域广泛应用信息技术的战略。 本文正是基于此 历史背景， 对信息产业融合对信息产业发展与结构升级乃至社会信息 化进程的影响和作用进行初步探讨，并提出一些对策建议设想。简而 言之，即信息产业融合的意义及其对策。主要回答四个问 题:1 、信 息产业融合如何影响信息产业的发展及其结构优化升级。2 、信息产 业融合如何改变信息产业的市场结构和竞争状况。3 、这种融合能否 预示着信息产业发展的 趋势，并在更大范围内得以 拓展化。 4 、政府 和产业界应怎样应对， 积极采取有利的措施，促进信息产业融合深入 开 展 。 本 文的 结 构 亦围 绕回 答 上 述四 个问 题 而 组 织 展 并 。 全文共分三部分四章。 各部分、章节的主要内容与观点如下: 第一部分即第一章， 信息产业融合概述。 一是阐述了 信息产业融 合的定义。 在介绍了国 外若干种对信息产业融合概念的界定后， 给出 了笔者的观点暨研究范围，以电信、 广播电 视和出版三大产业融合为 代表的信息产业融合是整个产业融合中重要的部分， 是指从经济和技 术有机联系出发， 通过技术革新特别是互联网发展为主导的，建立在 数字融合基础上的各产业间壁垒逐渐降低， 而竞争合作关系不断加强 的一种优化过程口 二是说明了信息产业融合的过程。首先依据一个理论分析框架， 从电信、广播电视和出版三个信息服务部门的信息传送机制、信息传 送平台和信息接受终端设备三方面描述了 其运行机制， 体现出其相互 独立性。 但在2 0 世纪9 0 年代中期以后，由于信息传送平台与带宽要 求发生了两个重要转换， 使三大产业有可能都在同一个新媒体操作系 统中运作，无论是照片、音乐、 文件、视像还是对话，都可以通过同 一种终端和网 络传送及显示， 各种信息内容融合为一种应用或服务方 式，先前各产业间分明的界限变得模糊。 三是阐述了 信息产业融合的内 在动力。 早期半导体的发展为技术 进步打下了良 好基础， 但电话和电视的纵向一体化融合却未带来数字 融合，反而发生了 “ 死尸融合” 。 直到 1 9 9 8 年后，以互联网为标志， 计算技术和网络技术发展殊归同途，走向 i p技术融合，才实现了真 正的数字融合。此外， 政府放松管制和企业管理创新也是融合不可缺 少的两个基础条件。 第二部分即第二章和第三章，是本文的主要内容， 论述信息产业 融合的意义。 第二章， 信息产业融合是信息产业发展与经济增长的新动力。 本 章着重分析了 信息产业融合给信息产业发展带来的新气象、新局面。 第一，信息产业新产品和新服务不断涌现，产业结构得到升级。首先 介绍了产业经济学理论中技术水平和技术进步状态对产业结构升级 的决定作用， 并进而指出， 信息产业融合源于技术进步和技术创新带 来的技术融合， 将促进信息产业结构的升级。其趋势主要表现为:1 , 信息化。即在产品中注入信息技术，使其成为智能产品、数字产品， 具有原信息化产品的功能，典型的例子是接入终端的信息化。2 、网 络化。 指信息产品和服务借助于互联网平台，实现产品功能整合， 提 高产品档次， 原来由用户终端承担的许多功能已经可以越来越多地移 植到网 络服务器端。 3 、智能化。 信息技术融合和数字新产品的涌现， 离不开软件的支持。随着数字融合的发展， 软件业己 不局限于计算机 为中心，而是面向更为广泛的领域，其发展方向是智能化。 4 、多样 化。 主要针对服务而言， 数字化信息的灵活性不仅使传统服务变得更 丰富多彩，还可以 产生许多新的服务的运作程序， 如数字电视、网络 游戏等。新的增值业务为企业带来新的利润来源。总之，信息产业结 构升级使人们的物质文化生活水平得到提高， 从而又创造出源源不断 的市场需求和巨 大的市场空间，拉动产业融合向纵深演进，形成一种 良 性的互动机制。 本节最后给出了数字电视蕴藏着巨大的市场空间的 案例。 第二， 信息产业融合打破了产业分立， 形成了新的市场结构。在 传统工业经济中， 形成了众多具有固定化边界的产业部门。这些边界 是清晰的， 包括技术边界、业务边界、 运作边界和市场边界。工业技 术及其生产力的发展对其起到进一步强化的作用，称之为产业分立。 并叙述了电信、 广播电 视和出版业的分立状况。 接着分析了信息产业 融合是如何在以上四种边界全面突破产业分立的限制， 从而具有历史 性意义的。随着融合的发生，三大产业原有的纵向 一体化结构转变为 五个独立的水平行业细分市场，形成新型横向市场结构，分为内容、 包装、传送、 操作和终端等五个层次。 在这一横向市场结构中，各产 业链环节相互竞争、相互促进、相互带动，展现出一种新的市场竞争 格局和态势，并将会导致企业间大规模的兼并、收购、联合、重组， 促进资源的优化配置口 本章最后给出了三个案例，分别是数字电视的 横向产业链、网络游戏产业对相关产业的促进及其他产业厂商的进 入、 a t + 2 ; 指抓好两项配套措施，即积极培植信息产业融合新业态， 重视推动业 务融合和市场融合; 3 ”指创造和完善三种环境，即政府管制环境、 资本市场融资环境和消费环境。 本文主要涉及的理论有产业结构、产业组织、产业发展、产业分 立和产业政策等理论。 采用规范分析和实证分析相结合、 定性分析和 定量分析相结合、 经济理论与产业发展实践相结合、国际与国内相结 合的研究分析方法。 关键词;信息产业融合; 产业结构升级; 横向市场结构; 拓展化; 对策 a b s t r a c t s in c e m i d 1 9 9 0 s ,t h e c o n v e r g e n c e o f t e l e c o m m u n i c a t i o n s , b r o a d c a s t i n g a n d t e l e v i s i o n a n d p u b l i s h i n g i n d u s t ry h a s e m e r g e d , f o r m i n g a t y p i c a l c a s e o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e .f o r o n e t h i n g ,t h e t h r e e in d u s t r i e s m o v e t o w a r d d i g it a l c o n v e r g e n c e b a s e d o n in t e rn e t p l a t f o r m a n d m a k e i n d u s t ry b o u n d a ry v a g u e a n d e v e n d i s a p p e a r .o n t h e o t h e r h a n d ,t h e c o n v e r g e n c e p r o m o t e s u p g r a d i n g o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry s t r u c t u r e , c h a n g e s m a r k e t s t r u c t u r e a n d r e s u lt s i n n e w s i t u a t i o n o f c o m p e t i t i o n .m o r e o v e r , a n e x p a n s i o n o f c o n v e r g e n c e i s g o in g t o b e r e a l i z e d w it h i n l a r g e r in d u s t r i a l s c o p e .o b v i o u s l y ,i n f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e i s b e c o m i n g a n e w s o u r c e a n d p o w e r f o r t h e d e v e l o p m e n t o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry a n d t h e g r o w t h o f e c o n o m y . a n i m p o rt a n t s t r a t e g y o f a c c e l e r a t i n g t h e d e v e l o p m e n t o f i n f o r m a t i o n in d u s t ry a n d i n f o r m a t i o n a l i z a t i o n p r o c e s s i s b e in g a d o p t e d i n c h i n a .b a s e d o n s u c h a b a c k g r o u n d , t h e t h e s i s a tt e m p t s t o p r i m a r i ly e x p l o re t h e r o l e o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e o n t h e d e v e lo p m e n t o f i n f o r m a t i o n i n d u s t r y a n d i n f o r m a t i o n a l i z a t i o n p r o c e s s .i n s h o rt ,r e v e a l i n g t h e s i g n i f i c a n c e o f t h e c o n v e r g e n c e a n d t h u s p u tt i n g f o r w a r d s o m e c o u n t e r p o l i c i e s a n d m e a s u r e s a r e t h e t h e s i s s o b j e c t i v e s . t h i s t h e s i s c o n s i s t s o f t h r e e p a r t s a s t h e f o l l o w i n g : th e fi r s tp a r t i sa b o u t g e n e r a l s t a t e m e n t o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e .a t fi r s t , t h e m e a n i n g a n d t h e o r e t i c a l a n a l d e f i n e s a u t h o r r e s e a r c h g i v e s s c o p e a b r i e f e x p l a n a t i o n o f i t s b a s i c o f t h i s t h e s i s . t h e n , u t i l i z i n g a y s i sfr a m e o f i n d u s t r i a l b o u n d a r y t h e a u t h o r d e s c r i b e s t h e p r o c e s s o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e i n w h i c h t w o i m p o rt a n t t r a n s f o r m a t i o n s p l a y a k e y r o l e . a s t h e r e s u l t o f c o n v e r g e n c e ,t h e p r e v i o u s i n d u s t r i a l b o u n d a ry o f t h o s e d e p a r tm e n t s t e n d s t o b e v a g u e o r d i s a p p e a r . i n t h e f i n a l s e c t i o n o f t h i s p a rt , s e v e r a l r e a s o n s w h i c h s u p p o rt t h e c o n v e r g e n c e a r e p r o v i d e d . t h e s e c o n d p a r t a n a l y z e s t h e s i g n i f i c a n c e o f c o n v e r g e n c e .f i r s t ,t h e s t r u c t u r e o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry w i l l b e u p g r a d e d a n d p e o p l e c a n e n j o y m o r e a n d m o r e n e w p r o d u c t s a n d s e r v i c e s w h i c h a r e m a in ly c h a r a c t e r i z e d a s i n f o r m a t io n a l iz a t i o n , n e t w o r k l iz a t i o n ,i n t e l l i g e n c e a n d d i v e r s i ty .c o u n t e r l y s p e a k i n g ,t h e g r e a t m a r k e t d e m a n d w i l l p u s h t h e c o n v e r g e n c e f o r w a r d . s e c o n d l y t h e c o n v e r g e n c e b r e a k s t r a d it i o n a l i n d u s t r i a l s c h i s m w h i c h w a s c r e a t e d a n d e n h a n c e d勿 i n d u s t r i a l i z a t i o n p r o c e s s . t h e r e f o re ,t h e p r e v i o u s v e rt i c a l m a r k e t s t r u c t u r e o f i n f o r m a t i o n i n d u s t ry i s r e p l a c e d b y a h o r i z o n t a l o n e w h i c h l e a d s t o a n e w c o m p e t it i o n s i t u a t i o n a n d re o r g a n i z a t i o n o f r e s o u r c e s .t h i r d l y b y a n a l y z in g t h r e e b a s i c f a c t o r s o f i n f o r m a t io n r e s o u r c e ,i n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y a n d in t e r n e t p l a t f o r m ,t h e a u t h o r c o n c l u d e s t h a t a n e x p a n s i o n o f c o n v e r g e n c e i s g o i n g t o b e r e a l i z e d w it h i n l a r g e r i n d u s t r i a l s c o p e . t h e t h i r d p a rt o ff e r s t h e p r o p o s a l s f o r h o w t o p r o m o t e in f o r m a t i o n i n d u s t ry c o n v e r g e n c e i n o u r c o u n t ry . .f i r s t ,w e s h o u l d d e v e lo p h i g h u p g r a d i n g o f s t r u c t u r e ; ho r i z o n t a l s t r u c t u r e ; c o n v e r g e n c e e x p a n s i o n ; c o u n t e r m a r k e t p o l i c y 西南财经大学 学位论文原创性及知识产权声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论 文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体， 均己在文中以明确方式标明。因本 学位论文引起的法律结果完全由本人承担。 本学位论文成果归西南财经大学所有。 特此声明 学位论文作者签名 2 0 0 4 年4 月 詹浩勇 日 fl it吕 自 上世纪9 0 年代中期以来，以电 信、 广播电视、出版三大产业 走向融合为典型案例的信息产业融合逐渐呈现在人们眼前， 并己开始 深刻影响着现实经济和社会生活。 这种信息产业融合有以下四个特征。 首先， 它以技术进步和技术 融合为原动力， 建立在互联网迅速发展的基础上， 实现了真正的数字 融合。 这种融合不象以 往只是发生在各个产业内部， 而是发生在其边 界处， 从而使产业界限趋于模糊甚至消失。 其次， 它正在并将继续促 进着信息产业结构的升级， 成为推动经济发展的新动力， 其机制在于 技术进步和消费需求拉动， 蕴藏着巨大的市场空间和经济价值。 第三， 它对传统的产业分立状况是一种突破甚至否定， 打破了三大产业原来 的纵向一体化市场结构， 转而形成横向市场结构， 原市场主体乘势扩 张 其 作 用， 新 参与 者 不 断 进 入， 市 场 竞争 趋于 激3 11 ， 兼并 重组行 为时 有发生，资源得以优化配置和重新整合。 最后，它具有可持续性，能 够在信息化进程中拓展化，从而在更大的产业经济范围内发挥作用。 总起来说， 信息产业融合根植于人类社会走向信息化社会进程中， 并 对该进程起着重要的推动甚至是主导作用。 国内外对信息产业融合的学术研究历史不长， 主要侧重于信息产 业融合的过程、 动因及一般意义研究， 其中有不少是从专业技术的角 度出发的。而在国内，尚处于研究起步阶段，成型的研究成果较少。 当 前， 信息产 业己 成为我国的 主导产业和 支柱产业。 党的 十六大明 确 提出， 信息化是我国加快实现工业化和现代化的必然选择， 要坚持以 信息化带动工业化， 以 工业化促进信息化， 优先发展信息产业， 在经 济和社会领域广泛应用信息技术。 那么， 基于前述的四个特征， 研究 信息产业融合如何影响信息产业的发展及其结构优化升级， 如何改变 信息产业市场结构和竞争状况， 能否预示着信息产业发展的趋势， 政 府及产业界应如何应对， 采取措施促其深入发展， 是国家信息化大背 景所需， 也正是本文所要研究并回答的主要问题: 信息产业融合的意 义及其对策。 在研究方法上， 本文采取规范分析与实证分析相结合、 定性分析 与定量分析相结合、 经济理论与产业发展实践相结合、 国际与国内相 结合等原则与方法。 鉴于论题较新， 加之学识所限， 本文写作虽己 蝉精竭虑， 却不免 挂一漏万，甚至错误疑虑之处，恳请各位老师批评指正。 第一章信息产业融合概述 一、信息产业融合的定义 1 9 9 4年，美国哈佛大学商学院举办了世界上第一次关于产业融 合的学术论坛“ 冲突的世界:计算机、电 信以 及消费电子学，o 参加者除了 学术界以 外， 还包括康柏 ( c o m p a q ) 、 英特尔 ( i n t e l ) 等 著名计算机整机或者芯片生产公司以及软件、 消费电子产品和信息服 务等相关行业的人员。1 9 9 7 年 6 月 2 7日 至 2 8日，在加州伯克莱分 校召开的“ 在数字技术与管制范式之间搭桥” 的会议对产业融合与相 关的管制政策进行了 讨论。 “ 哈佛论坛”和 “ 伯克莱会议”的成功举 行表明产业融合作为一种经济现象， 开始得到了经济学界、 管制机构 和商界的真正关注。 在此之前， 关于融合、 数字融合或者产业融合的讨论已 经大量见 诸于技术和经济文献。 早有人预测， 半导体、 计算机、 通讯以 及其他 形式的电子工业或者工艺终将归依于交叉重叠产业。 实业界首次支持 数字融合的是日 本的n e c 公司，1 9 7 7 年，它首次导入 “ 电脑与通信” ( c o m p u t e r a n d c o m m u n i c a t i o n s ， 简 称 c 进入2 0 世纪8 0 年代后，美国哈佛大学的a n t h o r n y o e t t i n g e r 和法国 作家n o r a , m i n c e 分别创造了c o m p u n i c a t i o n 和t e l e m a t i q u 两个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息转换成数字后， 将照片、 音乐、 文件、 视像和对话透过同一种终端机和网络传送及显 示的现象称为“ 数字融合”( m u l l e r , 1 9 9 7 ); 根据欧洲委员会 “ 绿皮书”( g r e e n p a p e r , 1 9 9 7 )的定义，融合 是指 “ 产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的融合”: y o f f i e ( 1 9 9 7 ) 将融合定义为“ 采用数字技术后原本各自 独立产品 的整合”; 美国经济学家t a k a s h i k u b o t a 则依照爱因斯坦的能量公式提出: 信息产业经济增长等于消费电子产品、 计算机和通信三者的融合， 并 总结出 如 下 列 公 式: e = m c ， 即e c o n o m i c g r o w t h = m e r g e r o f c a c o n s u m e r e l e c t r o n i c s , c o m p u t e r , c o m m u n i c a t i o n s ; g r e e n s t e i n 和k h a n n a ( 1 9 9 7 ) 从电 信、广播电 视和出版三大产 业融合出发， 将其定义为“ 为适应产业增长而发生的产业边界的收缩 或 消 失” ; 日 本产业经济学家植草益( 2 0 0 1 ) 给产业融合下的定义则较宽泛: 产业融合就是通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒， 加强行 业企业间的竞争合作关系。 他还推测， 在制造业， 产业融合也将得到 进一步发展， 并认为， 这不是日 本独有的经济现象， 而是主要发达国 家所共有的现象。 笔者认为， 产业融合是指从经济和技术有机联系出发， 通过技术 革新特别是互联网发展为主导的， 建立在数字融合基础上的各产业间 的壁垒逐渐降低， 而竞争合作关系不断加强的一种优化过程。 其中以 电信、 广播电视和出版等三大产业融合为代表的信息产业融合是整个 产业融合中重要而典型的一部分。 原因在于信息产业融合尽管有其特 殊的历史规定性， 但却根植于人类社会信息化的进程中， 使传统工业 时代生产方式塑造的固定化产业边界趋于模糊化甚至消失， 为信息等 产业的发展和结构升级以 及国民经济的增长注入了新鲜的活力和动 力， 改变了市场结构， 加强了企业间的竟争合作关系， 优化了资源配 置; 而且， 随着信息化进程的实质性展开， 导致信息产业融合的主导 因素及基础条件将在更大产业经济范围内显现并发挥作用， 从而使产 业融合进一步拓展化。 因此， 研究信息产业融合， 对于把握其所带来 的机遇， 进而促进我国信息技术进步和信息产业的不断升级， 实现以 信息 北带动工业化， 保持国民经济持续健康发展， 不断提高人民生活 水平，具有一定的理论和现实意义。 二、信息产业融合的过程 ( 一)传统电信、广播电视和出版业的运行机制 一般来讲， 信息产业包括电信业、邮政业、印刷出版业、电影与 广播电视业、 信息产品制造业和软件业等。当中，电 信业、 广播电视 业和出版业属于主要的信息产业。 从其产出内容的同一性来讲， 都是 提供信息服务。 但与许多产业部门一样，过去的电信、 广播电视、出 版业则是分别独立的， 其产品内容和技术没有什么相同 之处， 从而在 产业上通常被区分为电信业、广播电视业和出版业这三大类。 1 、电信业:通常通过有线、无线等介质 ( 电信网和电话机、电 报等终端设备) 提供点对点 ( p o i n t - t o - p o i n t )的信息 ( 声音、 音像 和图形数据) 传递， 一般指电话、电报、 传真等， 通常使用窄带技术。 2 、广播电视业:通过其广播网、电视网和无线电 接收机、电视 机等终端设备提供单向声音与视像等信息服务， 包括各种实时制作的 娱乐和新闻节目 等，一般使用宽带频道和宽带技术。 3 、出版业:以有形的方式复制信息，通过其有形分发网和文件、 照片、唱机等终端设备提供报纸、书籍、杂志以 及影像产品等。 从上得知， 这三个产业部门都是从事信息服务的， 其具体运作都 依赖于相应的信息传送机制、 信息传送平台和信息接受终端设备等基 本条件，因此 o n o和 a o k i ( 1 9 9 8 )以此构建了一个理论分析框架对 这三大产业进行组合分类。 首先， 从信息传送机制来看， 这三个产业存在着两种不同的类型: 一是信息在有限的特定用户之间交换。 发送方产生私人信息并发送至 指定接收方， 同时发送方也期待得到接收方私人信息的反馈。 语音电 话等基本电信业属于这一类型。二是信息被发送至众多非特定接收 方， 如社会公众， 发送方并不总是期望所有的信息都得到反馈。印刷 出版业和广播电视业属于这一类型。 其次， 从信息传送平台来看， 这三个产业各自 有其特定的信息服 务内容的传输网络。 如电信业的电信网、出版业的有形分发网、广播 电视业的广播电视网。 信息服务 内容 双向双向文件 其中， 广播网与电视网也是分开的， 自 成系统。 货币印刷电影单向声音单向视像 分配网络 终端设备电话机 电 报文件、照片、唱机无线电接收机电视机 图1 :传统电 信、广播电视、出版业的运行机制 某一类的通信和内 容只能在特定的分配网络和终端机之间传送。 尽管 各个分配网络传送的内 容之间存在交叉， 但是这些分配网络是相对独 立与分离的， 在操作上各自 为政。 因此， 这三个产业均是在各自 专用 平台上传送信息服务内容的，其信息载体网络只有用户双方可以共 用。 但从信息在传送时所必需的带宽要求来看， 基本电 信服务与出版 印刷具有低宽带要求，而广播、有线电视等具有高宽带要求。 最后， 从信息接受终端设备来看， 这三个产业提供信息服务的各 种终端设备，多为专用设备，用户只能使用特定的设备接收信息。尽 管电 视台和无线广播电台的广播讯号、 语音讯号、 照片和文字都可以 转化成模拟电子讯号， 但由于输入与输出终端缺乏智能， 各个特定载 体的信息无法互相进行转换。 如电话机、 收发报机只能用来接收双向 语音、 双向 文件和数据; 收音机用来接收单向声音; 电视机用来接收单 向视像等。 由 于传输网络及其终端设备的专用性和分离性， 其信息服 务内 容尽管存在个别交叉情况， 如双向文件和数据可以 通过电 信网传 送， 也可以 通过有形分发网传送， 但总体上每种内容分别与其分配的 网络和终端相对应。 由此可见， 这三个产业提供的信息服务都是专用平台上的信息商 品。如果以信息传送机制和信息传送带宽要求分别为纵坐标与横坐 标，那么这三个产业信息服务商品的象限分布大致如下表所示。 表 1 :专用平合上的信息服各商品 广播电视等 带 宽 要 求 低 基本电信服务出版印刷 传送机制 交 换分 配 其中，基本电 信服务与出版印刷具有低宽带要求，均处于图像下方; 而广播、 有线电视等具有高宽带要求， 均处于图像上方。 但基本电信 服务的信息传递机制属子交换型的，均处于图像左方; 而广播、有线 电视与印刷的信息传送机制则属于分配型的， 均处于图像右方。 这样， 基本电信服务商品处于左下方象限; 印刷的信息商品处于右下方象限 广播、有线电 视的信息服务等处于右上方象限。 ( 二) 信息产业融合的两大转换及其结果 上述电信、 广播电视和出版三大部门在2 0 世纪9 0 年代信息化进 程中逐步走向产业融合。 在信息化进程中， 信息技术进步尤其数字化 并没有改变信息传送机制的交换与分配两种基本类型， 但却使信息传 送的平台与带宽要求方面发生了两大转换。 第一种转换发生在低带宽要求上， 从专用平台到非专用平台的转 变。 其最典型的例子就是i p 电话。 传统上语音须通过专用电信网络。 但 i p电话可以绕过部分电信网络，对于连接到局域网 ( l o c a l a r e a n e t w o r k s ，简称 l a n s )上的计算机来说，网络电话可以完全绕过专 用电信网络。在此转变过程中，网络出版物 ( 报刊、杂志、 期刊)的 出现使非专用平台上的内容大幅度增加， 同时数字压缩技术也使得音 像信息可以大量放到网上。 随着信息技术的发展， 非专用平台上的业 务还将保持较大增长。 第二种转换发生在非专用平台上，从低带宽要求转向高带宽要 求。 这样， 互联网传送高保真的音像信息大量发展起来。 音像服务作 为电子邮件的附件也可以发送。 当然， 向高带宽要求的转换也发生在 专用平台上， 许多对带宽要求较高的服务， 如可视会议等作为传统低 带宽电话服务的进一步延伸而得到了发展。 但相对而言， 向高带宽要 求的转换更多地发生在非专用平台上。 这两种转换，特别是从专用平台到非专用平台的转换，在电信、 广播电视和出版三个产业融合中是十分关键的内容。 因为从专用平台 到非专用平台的转换， 意味着三大产业运行都是在同一个操作系统中 工作。 换言之， 不管是电信， 还是广播电 视， 或出 版业各自 特点如何， 都只是这一新媒体操作系统的一个组成部分。在经济学的分析框架 中，这就是一个经典的互连 ( 工 n t e r c o n n e c t i o n )问题。正是在这种 互连的基础上， 再加上从低带宽要求转向高带宽要求，电信、 广播电 视和出版三个产业才可产生真正意义上的产业融合。 否则， 在各自专 用平台上运作， 这三个产业之间至多发生一种综合， 而不是融合。从 这一意义上讲，这两种转换基本上体现了三大产业融合的过程。 在电信、 广播电视和出版三大产业融合过程中， 不仅语音、 视像 与数据可以融合， 而且通过统一的实现技术使不同形式的媒体彼此之 间的互换性和互联性得到加强。 这样， 无论是照片、 音乐、 文件、 视 像还是对话， 都可以通过同一种终端机和网络传送及显示， 从而使语 音广播、电话、电视、电 影、 照片、印刷出版以及电子货币等信息内 容融合为一种应用或服务方式 。 总之， 在信息化进程中， 随着信息传送平台与带宽要求方面发生 p 威廉 贝思等. 远程通信、计 算机与奴乐汇聚的世界 a . 斯蒂芬 感测与 响应:网络营销战略革命 ( 中译本) 川. 北京:新华出版社， p 布雷德利，里查德 l 诺兰 的重大转换， 传统的电信、 广播电视和出版三大产业有可能都在同一 个新媒体操作系统中运作，发生融合。这种融合将导致现存的电信、 传媒和信息技术服务快速而彻底地改变， 当前互相分离的服务体系将 互相合并，实质性地使先前它们之间分明的界限变得模糊。 更值得注意的是， 这种融合不仅打破了 传统电信、 广播电视和出 版部门的产业边界， 形成了新的融合产业结构， 而且还继续在某些新 领域内深化发展， 演变着新的重叠与融合。 戴维 莫谢拉 ( 2 0 0 2 )曾 详细描述了硬件、 软件、 传输服务、 专业服务以及内容服务业务等方 面有可能进一步发生融合的情景。 例如， 端点用户设施与骨干网络设 备两个领域有可能融合;万维网上程序指令与信息内容在交互应用 中，将充分交织而实质上合而为一; 各种传输服务的厂商 ( 互联网访 问承办商、 在线服务公司、 电缆公司以及电信公司) 都将开始提供声、 像、 图和文本为基础的信息， 它们之间业务的重叠会大大增加， 等等。 三、信息产业融合的内在动力 信息产业融合的产生有其内在动力，主要来自 信息技术的进步， 特别是互联网的兴起与应用推广及政府放松电信、 广播电视等行业的 经济管制及企业管理创新。 以下主要按时间顺序对产业融合的内在动 力进行一个简要的分析。 ( 一)早期半导体的贡献 半导体方面的动力主要来自 摩尔定律。 摩尔定律是指集成电路的 功 率 和 容 量 将 每隔1 8 个月 翻倍。 这一 定 律 是由工 n t e l 的g o r d o n m o o r e 于 1 9 6 8 年发现的。根据摩尔定律，任何一年集成电路的复杂程度， 亦即功能的强弱，可以用下式推算: 每 片 芯 片 上 的 晶 体 数 二 2 该 年 !$ - 196 0 ) /2 据此推算， 集成电路的晶体密度基本上每两年翻倍， 应用集成电 路的成本大约每两年降低一半。 目 前， 一片芯片的价格仅需几百美元， 一台 微机可以 处理1 5 年前价格为数百万美元的主机电脑的功能。从 1 9 6 0 年第一块集成电路板问世、1 9 7 1 年第一个微处理器诞生起直到 现在为止， 摩尔定律一直适用。 随着计算机开始向其他产业渗透。 一 台装有 1 0 亿芯片微处理器的台式计算机已经足以把一部高清晰度影 片存放在读写存储器 ( r a m )中。 以半导体技术为核心，新技术的发展主要包括三个方面:首先， 无线电技术 ( 如寻呼和手机)使得实时通信成为可能; 其次，同轴电 缆与光缆的铺设增加了发送语音、 视像和数据的带宽， 传统的电话线 每秒可以传送6 0 0 万字节，光缆则可以 达到每秒1 0 亿字节;最后， 软件压缩技术的不断发展同样扩大了在铜线、 无线电、同轴电缆、 光 缆中传送信息的带宽。这样，带宽的价格越来越低。 ( 二) “ 死尸融合”的困境 但是，数字融合在2 0 世纪7 0 年代、 8 0 年代乃至9 0 年代初都没 有真正实现。 计算机、 通信和消费电 子产品技术进步大多发生在本产 业边界内 部， 而不是发生在各产业边界处。 没有融合的计算机、 通信 和视像产品都无法改变己 有的生活方式和工作方式。 早期致力于融合 的公司都只从传统经营角度看待融合问题， 以为硬件公司需要软件知 识， 计算机公司需要增加通信能力， 通信公司需要了 解如何制造计算 机， 这样就可达到融合的目的。 实践证明了这种传统观念的失败， 这 就是被学术界称之为 “ 死尸融合”的现象。 “ 死尸融合”主要是指电话和电视的纵向一体化融合。在美国， 连锁性的电台和广播电视网络纷纷收购其他电台和广播电视机构， 电 话公司之间的收购也时有发生，娱乐公司则兼并其他的内容原创人。 与此同时， 电话公司和有线电视公司之间开始进行兼并。 电话公司由 于竞争的引入开始利用宽带网络提供互动的娱乐内容，例如美国在 a t 二是多样化管制，公众以非歧视价格广泛地 接收各种媒体服务; 三是竞争管制，迫使垄断供应商以成本价格为小 规模竞争者提供连接服务; 四是内容管制，通过语言要求、电影审查 以及必须传播要求等手段限制其内容范围。 由于这些管制规则基本上 是在封闭的、 模拟的和单媒体的环境下制定的， 在相当程度上固化了 产业边界， 从而成为信息产业融合的制度性障碍。 进入2 0 世纪8 0 年 代，由于技术经济条件的变化， 产业之间的替代竞争加剧，自 然垄断 产业的发展受到限制， 政府经济性管制引起的负效应日 益明显， 要求 取消管制的呼声日 益高涨。加上可竞争市场经济理论的出现和传播， 政府经济性管制不再被认为是提高经济效率的唯一手段， 全球经济一 体化、 国际间经济交往的迅猛发展也迫切要求政府放松管制。 世界各 国纷纷放松对电 信、 广播电 视等产业的管制，从而促进了 产业融合。 美国广播电 视业的放松管制始于2 0世纪7 0 年代。1 9 7 7 年，联 邦最高法院判决放松公用有线电视的进入管制。1 9 7 9年，又判决停 止公用有线电视的节目 管制和无线电 节目的内容管制。1 9 8 1 年， f c c 认可直接卫星广播节目的制作。 1 9 8 3 年， f c c 取消电视节目的内容规 定。 1 9 8 4 年， f c c 完全撤消了对卫星广播收费和服务的管制， 同时通 过电缆电信法进一步放松有线电视的管制。1 9 9 6年的电 信法，除了 要求广播业和光缆公司继续遵守 “ 公众利益、便利和必需”原则外， 进一步放松了对广播电 视的管制。如果说 1 9 3 4 年电 信法是基于垄断 与管制， 那么1 9 9 6 年的电 信法则体现了竞争和放松管制的 精神，是 对前者的第一次大修正。 “ 通过开放电信市场以及促进竞争、放松管 制的国家政策框架来加速提供高级通信、 信息技术以 及服务的私人部 门的发展” 。主要包括放弃过时的规定、简化复杂的规定、保证规定 能够真正达到它们所应该达到的目的，以及减少行政干预等。1 9 9 6 年电信法定了三个目 标: 一是支持本地电话市场的竞争， 二是提高电 信市场上现有竞争的程度，三是改革普遍服务体系并加强其竞争。 针对法律垄断构成电信业进入的主要壁垒之一， 以及电 信载体没 有必要履行互联的义务和连接收费的不公平性等重大现实问题， 国会 为此制定了3 个核心条款: 首先是消除竞争的法律壁垒。 国会要求任 何州、 地方的立法都不能阻止任一经营实体提供州际或者州内电信服 务。 虽然各州和当地政府可以保留对普遍服务的管制， 但是必须能够 同时保证“ 竞争中 性” 和非歧视性， 保证为各种类型的电 信公司提供 一个公正和平衡的 法律与管制环境。 其次是要求所有电 信载体之间实 现互联互通。 规定每一家电信载体包括在位者和新进入的本地电话载 体、 长途电话载体和无线载体都必须直接或者间接地与其他电信公司 的 载体 连 接。 在 位 者 必 须 在 本 载体 所属网 络内 部的 任 何 一 个技 术上可 以提供连接的接点上提供连接。 最后是某一载体终止其他本地载体的 通信流时必须给予对方补偿。 1 9 9 6年的电 信法还取消了以 前不允许电 信市场存在 “ 交叉所有 权”的管制，以“ 开放式视像系统” 规则来允许电信业、广播和电视 业之间的交叉经营。 它允许电话公司提供视像服务并允许它们同时作 为光缆系统和公共载体的供应商。 同时， 光缆公司也可以通过开放式 视像系统提供服务从而绕过对光缆公司的管制条例。 显然， 政府放松 管制对信息产业融合起到了推波助澜的作用。 其 他一些发达国 家也纷纷进行调整。 例如从1 9 9 8 年1 月1 日 起， 欧盟己 经为应对电信产业从垄断到完全竞争而逐渐形成一种具有包 容性的体制，也为支持广播业内部市场而制定了 合理的体制框架。 与此同时，由于纵向 一体化的 “ 死尸融合”的失败，以及信息通 道与平台的转变，最终迫使实业界对经营观念进行创新。在此期间， 提出了诸如企业重组、 业务流程重组、 虚拟企业、电 子商社、战略协 同等管理模式的创新。 到2 0 世纪9 0 年代中期， 新的市场进入者开始 为促进产业融合直接提供管理创新。 例如， 单纯的“ 内容产品供应商” ( i c p ) 只是在为媒体读者提供产品，这种管理理念已不符合产品与实 际服务融合的要求。 为此， 传统的i c p 以面向服务的转型以及与电子 商务的融合开辟有别于纯粹信息服务、 电子商务企业的网络商业的第 三条道路， “ 商业服务供应商” ( c s p s ) 便应运而生。 其作用不是卖产 品，而是提供服务; 不是卖商业处理系统， ; 而是提供商业处理功能。 总之， 在信息技术特别是互联网发展基础上， 通过 政府放松管制 与企业管理创新， 最终使融合发生在电信、 广播电视和出版诸产业的 边界处从而使之成为现实。 第二章 信息产业融合是信息产业 发展与经济增长的新动力 以电信、广播电视和出版三大部门融合为代表的信息产业融合， 正深入地在各领域开展， 为信息等产业的发展和经济增长注入了新的 活力， 成为人类社会从工业社会向 信息社会演进过程中经济重要的推 动力。 本章将着重分析信息产业融合给信息产业经济发展带来的新气 象、 新局面， 一方面新产品和新服务不断涌现， 信息产业结构得到升 级，带来广阔的市场空间; 另一方面则打破了传统的产业分立格局， 信息产业市场结构由 纵向 一体化结构向 横向结构转变， 增强了市场竞 争性，促进了资源的优化配置与整合。 一、信息产业新产品和新服务不