毕业设计（论文）-舜衡物流VI设计.doc

本科毕业设计（论文）题目：舜衡物流VI设计院 系：人文学院艺术设计系 专 业：艺术设计 班 级：视觉传达1302班 姓 名： 学 号：201309192021 指导教师： 烟台南山学院教务处二一六年六月烟台南山学院毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名： 年 月 日烟台南山学院关于毕业设计（论文）使用授权的说明本人完全了解烟台南山学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名： 论文作者签名： 年 月 日 年 月 第III页烟台南山学院本科毕业设计（论文） 舜衡物流VI设计摘 要VI设计作为企业形象的视觉传达设计，其以往表现形式大都以静态方式呈现在我们面前，是整个CI战略中的视觉表现形式，是传播力和感染力最具体，最直接，层面最广的静态识别符号对于一个企业来说，没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中，意味着它的产品与服务毫无特色可言。近几年来，经济的发展、技术的进步以及新媒体的介入推动了企业形象设计视觉传达手段的更新应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现 VI 设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。本课题利用动态视觉传达的特性及优势丰富企业VI设计的表现形式，将VI设计的同一性和延展性相结合，通过对“舜衡物流”公司进行VI设计为实践过程，经过实际调研了深入了解公司企业文化的基础上，运用动态视觉传达中艺术与技术相结合的综合性方法，使其以更生动、更快捷的形式呈现在受众的面前，更好的发挥视觉形象的魅力，以更直接、更具有视觉冲击力的形态体现舜衡物流公司精神与品牌形象。关键词：VI设计；视觉系统；动态视觉传达；静态形式； Shunheng Logistics in VI design ABSTRACTVI design as a corporate image of the visual communication design, and its past manifestations are mostly static way in front of us, is the CI strategy in the form of visual expression, is the transmission and infection of the most specific, most direct, the most extensive level of static Identifying symbols For an enterprise, a VI design that does not represent its own business characteristics means that its image will be overwhelmed by the many corporate brands, meaning that its products and services are not distinctive.In recent years, economic development, technological progress and the involvement of new media to promote the corporate image design visual communication means of the update VI design should be the design elements as an organic visual resource system, the integration of these visual resources, To achieve the VI design of the full use of the design elements to achieve the greatest force to convey the image of the enterprise to identify the visual, so as to achieve the purpose of building a corporate image.This paper uses the characteristics and advantages of dynamic visual communication to enrich the manifestation of enterprise VI design, and combines the identity and scalability of VI design. Through the design of Shunheng Logistics, VI is designed as a practical process. Understand the companys corporate culture, based on the use of dynamic visual communication in the art and technology combined with a comprehensive approach to make it more vivid, more rapid form in front of the audience, the better to play the visual image of the charm to Direct, more visual impact of the form reflects the value of Shun Shun logistics company and brand image.Key words ：Visual identity design；visual system；The dynamic vision transmit；Static form 烟台南山学院本科毕业设计（论文）目录第1章 绪论1第2章 设计概述22.1设计说明22.1.1标志设计2 2.1.2标志意义22.1.3标志说明22.1.4构图22.1.5图形32.2 文字3 2.2.1文字设计32.2.2文字说明32.2.3文字色彩运用32.2.4修改和替换32.2.5 变形使用3第3章 企业文化设计53.1 设计构思53.2 应用设计53.3 设计定稿5 第4章 调整与修改8结论 9致谢10参考文献11附录12第29页烟台南山学院本科毕业设计（论文）第1章 绪论 在大数据的时代影响背景下，互联网使得消息的传播变得更为便捷和方便。随着科技文化的不断发展，生活越来越方便和快捷，快递和物流成为方便我们生活的重要组成部分。物流发展到现在，已经成为了和日常生活工作分不开的重要组成部分。而“物流”这一字眼，从陌生到每天不绝于耳。发展速度和结构的变化都让人觉得非常不可思议。信息化的到来，视觉传达设计也随着时代的变化而不断的创新。传统的一些视觉传达设计较为古板，我们要不断的去突破和冲击这一设计方面的文化，不能固守原来的设计文化和表现形式形态。为了应对交互新媒体的产生和新社会的应用条件，我们必须脱离课本的一些固有模式，对现有的设计方法和应用元素进行大胆的创新。从视觉传达设计的视觉表现形式和视觉冲击力下手，不断丰富平面多种多样的表现形态，这对于我们学生时代来说是很重要的。我们生活在快速发展的社会当中，一切事物都在不断的变化和发展。当下，企业文化对一个企业来说至关重要，而且这种对人对生活有潜移默化影响的设计对现在这个时代来说是必不可少的，在这种高速，高压的生活环境下，极大的影响着一个人的思维方式和办事效率，而更加优秀的符合生活工作的设计和企业文化就体现出了在现在生活的重要性和主体作用，增大了信息的承载量和企业发展多需要的文化基础。同时我们也需要采取大量的数据化的信息来统计，采用大量的数据来直观明确的展现，视觉空间设计比较有针对性，能迅速抓住和吸引住参观者的眼睛，优化设计使用者现有状态。需要从多方面的角度出发思考。 伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计发展到崭新的高度与地步。企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。 VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的;同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的许多方面探索与思考。而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学，市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。 第2章 设计概述2.1 设计说明“舜衡物流”企业文化设计的主要目的是让企业文化更有设计感更有带动感合理和全面的一次大胆的尝试。企业文化是企业软实力的基础，它无孔不入，你无处可藏。在这种优秀新式的文化设计中，承载着一个普通中国人的点点滴滴，它给我们带来了一个微生活的世界。2.1.1 标志意义曾有人断言：即使一把火烧光可口可乐的所有固定资产，可口可乐凭着其商标就能重新起来，由此可见商标这个无形资产对企业的重要性。对于具有长远眼光的新公司，在运营之前就能确定一个成功的标志，对日后市场推广、产品销售、企业品牌的建立至关重要。标志可以说是一个企业的灵魂，也是一个企业未来发展的重要宣传力量，如果一个标志设计出现了严重的问题那么一定是一个企业未来发展的一个隐形的障碍，一个好的标志一定要做到生动、简洁、有张力、有视觉表现力，能吸引人的眼球让人过目不忘，潜移默化的影响着企业文化和社会宣传，为企业的发展做一个良好的基础，为企业的文化做出良好的铺垫，这考验着一个设计者的思维，创造力、表现力、概括能力和文化底蕴，标志的设计就像是一套整体设计的眼睛，无处不在，而无处不精彩。2.1.2 标志说明标志的整体设计传统、简约，线条流畅、富有情感。以“舜衡”的两个首字母“SH”进行巧妙的变化组合而成，使两个字母相互表达，相辅相成，简洁大方的表现出该公司的名称，方便人们进行快速的记忆和辨识，视觉冲击力强，辨识度高，给人印象深刻。用线条本身具有的动感与标致相结合，体现出舜衡物流高效率的工作态度，和快速的运输进程，标志的蓝色代表风速，大海的元素，以黄色相称更显亲和力和冲击力、感染力和生命力。2.1.3 构图标志是企业的象征与精神，是企业形象特点的集中体现，有事视觉识别系统的核心。不正确的使用标志回事公众对企业标致产生混淆，因此标志的制作规范极其重要，制作时严格按照方格坐标制图避免这一现象。为了保证标志在任何场合的适用性、规范性和方便性。此标志的最小适用范围为8mm，使用中不能小与此范围。2.1.4 图形反色与标准色几乎可以适用于任何的场合和背景，同时边缘处隐形线条保持了作品流畅的主体同时还可以适应透明的背景，为企业的宣传境地了难度，保证了企业物料的多样性，强适应性，又保持了原有的标志严谨规整。2.2 文字2.2.1 文字设计文字是标志设计的一部分，是标志的构成，而不是随便一种文字，其目的不光是阐述公司内容更是有着和标志相辅相成的作用，同样担任着公司宣传和企业文化的重任，所以不光要清晰明了更要适合标志，方便宣传。2.2.2 文字说明为与标志的结构形成统一感，特规定中文简称规定字体，专用标准字在组合范围使用中更能达到整体协调，能使企业形象形成更强烈的视觉识别，体现了企业的特点和内涵。 中文简称横式配有翻白效果稿，标准制图和方格制图。2.2.3 文字色彩运用色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们。运用色彩可以达到生动、形象的特点且显得更加感性化，而文字加入感性化的色彩，往往可以增加说服力，倘若少了色彩设计的文字就显得呆板无2.2.4 修改和替换为了视觉形象的统一，所有的传媒所用文字应选以下规范体。允许向右倾斜20度，禁止使用其他字体，特殊表现（如：庆典，年会设计）例外，同时为了应用方便，在刊物内文及封面排版上若无相同字体时，可选用相近字体替代。2.2.5 变形使用标志的组合：为适应不同场合、环境、工艺和材料、尺寸范围、文化等需要，把标志标准字（中英文全简称）进行多种组合，使视觉形象在不同情况下始终保持统一。以下是中英文全程组合规范。为了充实企业形象，丰富标志的具体运用。增强组合的独特性，各组合可配合特别设计的辅助线饰使用，在实际应用中可以达到丰富视觉的效果，同意视觉形象的双重作用，两端可配合涉设计所需延伸。辅助图形能使标志的意义更具完整性，易于识别，能增加标致要素的适应性，灵活性和视觉冲击力，使画面效果更有感染力，最大限度创造视觉诱导效果。第3章 企业文化设计3.1 设计构思企业文化是一个企业的灵魂，良好的企业文化是保证公司正常运转，向上发展，应对困难的良好保障和资历，好的企业文化代表着这个公司的凝聚力，是一个公司能够保留的最为稳定和可发展的重要资产。企业文化能增强员工的积极性，提高企业的运转速度，所以一个良好的企业文化和设计是一个优秀企业不能缺少的。设计的主要目的和理念就是使企业形象达到完整和统一，整体形成冲击力，完善企业构成倾城强大的视觉效果和宣传力度。3.2 应用设计企业整体包装设计，贯彻企业的完整形象，贯彻企业的标准字符和完整的标志设计。 3.3 设计定稿 第4章 修改与调整由于标志、标准字与标准色是VI提现视觉表达的基础，也是以此为媒介，将企业文化、理念、服务内容、规范等不具备实体形象的事物转变为可视化的过程，并成功构建出独有的企业形象元素。在完成包装的设计定稿后，对局部字体和颜色进行修改和调整，在反色和标准色调基础上丰富其他色源，并在中文简称横式中搭配翻白效果稿，标准制图和方格制图，使企业文化包装更具有品牌符号特征。字体颜色与背景要具有反差效果，使视觉更具有立体化。 结论一家企业的VI设计并不是单一的存在，VI包括了很多的东西，只有自己亲自学习过，了解过，调查过才能知道VI是由什么元素构成的，对公司而言应该怎么构思，一开始只是一味的完成任务，越是做的多了用心了才越来越对VI感兴趣，不仅仅是考虑周全，而且要把所有的东西联系在一起形成整体的视觉冲击和关联，当时对色彩的把握和设计的关联很难把握，认真的看过，研究过几家（如：可口可乐、光大银行等）著名的设计之后又反复的对色彩的关联方面的资料进行研究，残能渐渐的明白颜色的重要性和运用，图案的和标志关联的含义。在准备设计之前，我就对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。认真研究过后发现VI在当今社会所占据的地位，比如一家酒店，即使你设施再好客人不了解，对酒店也是一种损失，好的东西就是需要宣传，让客人了解，而VI的作用就是宣传，而好的设计不是给需求者如何如何的宣传而是让需求者直接明白和吸引。VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应该拥有属于自己且符合自己的成功的VI设计。VI设计有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。优秀的VI设计需要从视觉、感性、理性、文化理念等多维空间出发进行设计，通过可视化的形、色从感性上和理性上感染顾客，吸引顾客，赢得顾客，从感性上赢得顾客的信任VI设计一整套统一有序，让客人自然了解公司的秩序和公司具备的优点。现在已经不是单单做得好就是公司的唯一，虽然质量是企业的关键，而一个企业各个方面的包装更是一个企业制胜的关键。通过这次VI的毕业设计，在书本理论知识的基础上，将企业实际情况和所学知识结合的情况下，经过实际走访调研，以企业为实践案例，将所学知识运用在实际工作中，梳理了自身知识体系并进行查漏补缺，用理论知识作为指导方向，用实际案例开阔了思维，完善自身知识系统的不足之处，经过这次课题实践的锻炼，在实际应用和问题应变方面得到了很大提高，对自身综合素质提升打下基础。通过这次课题设计让我了解了什么是VI，了解了设计中色彩在平面的重要地位，也了解了一些印刷方面的知识，经历毕业设计一次一次坎坷也明白书本上的知识不是全部，设计就是要多看多想，走出去才能有收获。通过这次设计，让我对VI有了深刻的了解，对设计的概念也有了更大的想象空间，同时也锻炼了我的创新和操作能力，受益非浅。深刻体会到一套VI完成的视觉系统是需要经过认真反复的思考和琢磨，大胆的去创新，才能做出更完美的。我认为作为一个设计者，工作的效率也是很重要的，在以后的设计领域中要有效率才能为企业和自己带来经济效益，但愿从这次的毕业设计作品中总结经验，不断改进和提高自己，在以后能够做出更优秀实用的作品。毕业设计已经告一段落了，在毕业设计的这几个月当中，对于我而言，确实是一段值得难忘的时刻。毕业设计对于我们来说是一次很好的体验与锻炼，让我们无论在软件中作图还是在现实操作动手能力中，都得到很大的锻炼，让我们把大学四年所学习的所有知识，都运用起来。在设计中，也有很多自己做的不足的地方，有瑕疵的地方，有些想法没有实施之前觉得很不错，实施起来却很困难。没有注重理论结合实际。希望以后会注重这一方面，让自己得到更大的进步和改善。致谢感谢烟台南山学院感谢我的指导老师侯咏雪老师，这次大型的毕业设计，虽然时间紧也很累，有晚上的通宵也有白天的忙碌，有时候偷懒有时候烦躁，但是对于我们来说以后就是一个美好的回忆。这次毕业设计让我看到了我的潜能所在，同时也对所学知识运用有所了解，也对自己的知识掌握有一定的认知，当然离不开老师对于我的帮助和指导。通过这次的毕业设计，让我学会了很多东西，无论是对设计的理解还是对工具软件的应用都得到了一次提高，同时也使我对自己有了一个新的认识，明白了自己的优势和劣势。设计不是单单把自己关在一个房间了就能很顺利完成的，而是需要沟通，有一颗谦虚的心向别人请教和交流。我开始主动的去找指导老师和同学，与他们进行沟通、交流，有时他们的一些建议和想法，能直接的帮助我解决当前所面临的困惑。对于自己精心完成的作品，心中是非常满意的，虽然在创意和技术方面还不够完美不能算是成熟的作品，但是通过这次的作品，它体现了我现阶段的创意思想和专业技术水平，给我以后的学习和工作起了一个指导作用。更重要的是让我明白了设计需要沟通、交流。这是接受学校的最后一次大型考验，我们依然很享受这次考验，在这里，感谢帮助过我的同学和老师，尤其是我们的直接导师吕娟娟老师的指导，在此次过程中，耐心的讲解每一个过程和步骤，按部就班的，井井有条的一步一步来，让我们在充足的时间内，可以发挥自己无限的想象空间。 2017年3月，我开始写这个毕业论文，用了将近3个月时间，我的毕业论文已基本已经完成了。回想这段日子，我经历了从最开始的茫然，到慢慢的有了目标，然后再到有了清晰的思绪，整个的过程中很是艰难和曲折。但是我得到了无数难忘的收获和回忆。 在3月份的时候，我还没意识到时间很紧张，这时侯咏雪老师已经开始在为我着急了，老师给我的论文弄好了框架。我的第一个任务就是收集资料，面对浩瀚的书海，我不知道该如何开始。为了解决这个难题，侯咏雪老师非常细心的给我讲解VI设计，让我顺利的搜集了有用的资料。经过了这些事后，我学会了任何事都要做好规划，提早的下手，才能很好的完成任务。在毕业论文的正文部分时，侯咏雪老师对我提出了很多问题，一次又一次的给我修改论文。她这种认真严谨的态度，对我极深的教诲。我认识到作为一个设计工作者，在任何的时候都要保持头脑清晰，只有这样才能做出好的东西。在写毕业论文的结论和摘要时，我的文字不够简洁，侯咏雪老师不厌其烦的给我修改指导。但是，她不是每一句都给我修改，她更加注重的是加强我的能力。经过反复研究侯咏雪老师修改的地方，我了解到了句子里应该保持完整，用最简单的语言明白的表述所得到的结论，在句子中不可有歧义，在英文翻译中应注重语法。这样的指导思路，正是“授人以鱼，不如授人以渔”，这种教学的方式很好。最后，再次感谢侯咏雪老师，对我地细心指导和教诲。参考文献1 卢奇. 中小物流企业信息管理系统设计J. 中国物流与采购.