（自然地理学专业论文）长白山旅游区探险旅游开发研究.pdf

两南人学硕 学位论文 摘要 长白山旅游区探险旅游开发研究 自然地理专业研究生任明明 指导教师徐刚教授 摘要 随着旅游业逐渐在国民经济中占据了重要地位、社会经济的持续发展和人们文化品位的 逐步提高，以单一观光层次为主的大众旅游产品已经不再能满足人们对旅游和休闲的心理需 求，而是转向参与程度和体验程度都很高的深度旅游产品，探险旅游就是在这一社会背景下 产生和发展的。 长白山地区具有发展探险旅游资源优势，探险旅游资源丰富度和品位都很高，还有与其 他地区差异性很大的民族风情文化旅游资源，具有很人潜力发展探险旅游。但是目前这种资 源优势还没有转化成产业优势。 本文运用了野外调查、专家征询和相关数学模型等方法，在对长白山探险旅游资源进行 详细调夯的基础上，讨论了长白山探险旅游资源评价、探险旅游容角：、线路设计、社区参与 机制、市场营销方案和开发措施等有关问题。本文主体上由七部分构成： 第一部分综述了探险旅游的涵义，以及国内外目前及以往探险旅游的研究和发展状况， 以及本文的主要研究内容、研究方法等问题。 第二部分主要介绍了所研究区域长白山地区的概况。包括自然状况、社会经济状况 和旅游资源状况及旅游业发展中存在的问题。 第三部分对长白山探险旅游资源进行了评价，并对长白山探险旅游的容量做了计算。第 四部分从探险旅游的角度结合旅游线路设计的原则以及有关专家的意见，设计出了长白山探 险旅游线路，并在a r c g i s 环境下生成了探险旅游线路示意图。 第五部分对长自山探险旅游的目的地营销战略做了详细分析。这也是长白山探险旅游发 展计划中非常重要的一部分。 第六部分从总体上提出了长白山探险旅游的开发措施。 文章的最后一部分是结论。通过研究，本文得出如卜主要结论： 一、长白山旅游区是一个很适合开展探险旅游的景区。资源丰富度高，具有开发探险旅 游的自然景观资源和文化资源，对主要客源地构成很火吸引力。具有发展探险旅游的潜力。 文章还依据探险旅游的原则。采剧面积法计算得出长自山旅游区探险旅游的容量为3 3 4 人 大。 二、文章综合的多方意见和相关资料设计出了西坡到北坡的徒步穿越线路，并在a r c g i s i 西南人学硕士学位论文 摘要 环境卜生成了长白山探险旅游两坡到北坡的徒步示意图。 三、文章对长白山探险旅游进行了s w o t 分析的基础上，提出了长白山探险旅游应该丰 富其产品类型，提供多样化产品，满足人们不同需求。 四、长白山探险旅游开发，除了要加强探险旅游基础设施建设之外，为了使长白山探险 旅游具有长期旅游吸引力，十分有必要引入社区参与机制。一方面最人程度的发挥文化元素 对探险旅游者的吸引力，另一方面使社区真正参与到探险旅游业中，从中受益。 关键词：探险旅游长白山营销策略社区参与 曲南人学硕十学位论文 a b s t r a c t 酞p l o i t 协g 胎s 薪：黻咖r e 仃a v e l i 1 1 p o s t 伊a d u a t eo np h y s i o 矿a p h y ：r e nm i n g m i n g s u p e i s o r ：p r o f e s s o rx ug a n g a bs t r a c t t o u r i s m 伊a d u a l l yh a sb e e no n eo ft h em o s ts i g n i 行c a n ti n d u s t r i e si nt h ew h o l e n a t i o n a le c o n o m y e s p e c i a l l yo u re c o n o m yc o n t i n u o u s l y 黟o w sa n dp e o p l e sc u l t u r a l t a s t er a i s es t 印b ys t 印，m er e g u l a rt o u r i s tp r o d u c t sm a i n l yf o c u s i n go ns i 曲t s e e i n g c a n n o ts a t i s f yt h ep s y c h o l o g i c a ln e e d so ft r a v e l i n ga n dl e i s u r e s o m ep e o p l ed iv e r r t t h e i ra t t e n t i o nt om ed e e pt r a v e lw h i c hi m b u e sw i t hd e 印e x t e n to fp a r t i c i p a t i n ga n d e x p e r i e n c i n g a d v e n t u r et o u r i s m e m e 唱e s a n dd e v e l o p sj u s tu n d e rt h i ss o c i a l b a c k 伊o u n d m t c h a n 曲a ih 邪t h eo b v i o u sa d v a i l t a g e so ft o u r i s tr e s o u r c e sf o rd e v e l o p i n g a d v e n t u r et r a v e l ，b o a s t i n gr i c ha d v e n t u r i n gr e s o u r c e sw i t hh i 曲r a n k s t h e r ea r ea l s o c u l t u r a lt o u r i s tr c s o u r c e so nm i n o r i t i e sw h i c ha r eh i g h l yd i f r e r e n tf r o mo t h e rp l a c e s t h u s ，d e v e l o p i n ga d v e n t u r et r a v e lh a sal a r g ep o t e n t i a li nt h i sa r e a t h e s ea d v a n t a g e s o v e rr e s o u r c e s ，h o w e v e r h a v en o tg i v e nr i s et oi n d u s t r i a la d v a n t a g e sy e t t h i st h e s i s ， m a k i n g u s eo fo u t d o o r i n v e s t i g a t i o n ，i n q u i r i n ge x p e n s a n d m a t h e m a t i cm o d e l sr e l a t e d ，o nt h eb a s i so fi n v e s t i g a t i o na b o u ta d v e n t u r i n gr e s o u r c e s i nm t c h a n g b a i ，d i s c u s s e st h ee v a l u a t i o no fa d v e n t u r i n gt r a v e l r e s o u r c e s ，t h ec o n t e n t o fa d v e n t u r eo fm t c h a n g b a i ，c o m m u n i t y - b a s e dm e c h a n i s m ，m a r k e t i n gs t r a t e g ya n d e x p l o i t i n gm e a s u r e t h ew h o l eb o d yi sc o m p o s e do fs e v e np a n s ： t h ef i r s tp a r tg e n e r a l l yi n t r o d u c e st h ec o n c 印to fa d v e n t u r et r a v e l ，t h es t u d y i n g s t a t u sq u oa n dd e v e l o p i n gt r e n do fd o m e s t i ca l l df o r e i 印s c h 0 1 a r s ，a sw e l la st h em a i n c o n t e n ta n ds t u d y i n ga p p r o a c h e so ft h i st h e s i s t h es e c o n dc h 印t e rs h o w st h ep r o f i l eo fm t c h a n 曲a i ，i n c l u d i n gn a t u r a lc o n d j t i o n ， s o c i a la 1 1 de c o n o m i cc o n d i t i o na n dt o u r i s tr c s o u r c e ss t a t u s ，c o u p l e dw i t ht h ep r o b 】e m s i nt o u r i s m 两南人! 学硕十学位论文 a b s t r a c t t h e n ，i tc 删e so u tt h ee v a l u a t i o nt ot h ea d v e n t u r et r a v e lr e s o u r c e s ，m e a n w h i l e ， c a l c u l a t i n gt h ea d v e n t u r et r a v e lc o n t e n to f m t c h a n g b a i n e x t ，i td e s i 印s t h er o u t i n eo fa d v e n t u r et r a v e la t m t c h a n 曲a i ，f i 0 mt h e a d v e n t u r ea n g i e ，c o m b i n gw i t hs u g g e s t i o no fe x p e r t s f u r t h e 肌o r e ，i tb r i n g sas i n l p l e m a p o fa d v e n t u r ea tm t c h a n 曲a iu n d e r 心c g i s s u b s e q u e n t l y ；t h ef i f t hp a np u t sf i o n v a r dt h ee x p l o i t i n gm e a s u r eg e n e r a l ly c h a p t e fs i xa 1 1 a l y z e st h em a r k e t i n gs t r a t e g yo fm t c h a n 曲a ia saa d v e n t u r ed e s t i n a t i o n ， t h i s p a n i so n eo ft h ev i t a lp a r t s i nt h ew h o l ep l a n d e v e l o p i n ga d v e n t u r ea t m t c h a n 曲a i l a s tb u tn o tl e a s t ，o nt h e 伊o u n d so fs i x p a r t sg i v e n l b o v e ，t h i sl h e s j sg e t s f o l l o w i n gc o n c l u s i o n t ob e g i nw i t h ，m t c h a n g b a ii so n eo ft h es c e n i cs p o t sw h i c ha r em o s ts u i t a b l et o e n g a g ea d v e n t u r et r a v e l ；i th a sa b u n d a n tr e s o u r c e sf o ra d v e n t u r e ，b o a s t i n gb o t hn a t u r a l s c e n i cr e s o u r c e sa n dc u l t u r a lr e s o u r c e s ，f o m l i n gal a 唱ea t t r a c t i o nf o rt h em a i ns o u r c e p l a c e s ，i m b u i n gw i t hg i a n tp o t e n t i a lt od e v e l o pa c i v e n t u r e a l s oi tc a l c u l a t e st h ec o n t e n t o fa d v e n t u r et r a v e la tm t c h a n 曲a i ，a c c o r d i n gt ot h ep r i n c i p l e so fa d v e n t u r e s e c o n d l y t h et h e s i s ，s y n t h e s i z i n ga 1 1 一r o u n dv i e w p o i n t sa n dm a t e r i a l sr e l a t e d ， d e s i g n sas i m p l em a po ft r e k k i n gw h i c hi s 疗o mw e s t e ms l o p et on o n h e ms l o p eu n d e r a r c g i s w h a ti sm o r e ，w h e nt a l k i n ga b o u tt h es p e c i f i c e x p l o i t i n gm e a s u r e s ，b e s i d e s s t r e n 舀h e p i n gi n 厅a s t r u c t u r ef o ra d v e n t u r e ，i no r d e rt om a k em t c h a n 曲a ip o s s e s s 1 0 n g t e r ma t t r a c t i v e n e s s ， i ti s a b s o l u t e l yn e c e s s a r yt oi n t r o d u c ec o m m u n i t y - b a s e d m e c h a n i s m ；f i r s t ly i tc a ne x p o u n dt h ea t t r a c t i v e n e s so fc u i t u r a je l e m e n t st o a d v e n t u r e r s ，t h eo t h e rs i d eo ft h ec o i hi st h a ti tw i l lm a k ec o m m u n i t ye n g a g ei nt h e a d v e n t u r et o u r i s mt ot h el a 唱e s te x t e n t ，b e i n gb e n e f l c ia 1f r o mi t a tl a s t ，b a s i n go ns w o ta n a l y s 砖i tb r i n g su p “s h o u l de n r i c ht h ea d v e n t u r e p r o d u c t s ，p r o v i d i n gd i v e r s i f y i n gp r o d u c t s ，f o rt h es a k eo fm e e t i n gp e o p l e sd i s t i n c t i v e n e e d s 1 ( e y w o r d s ： a d v e n t u l et r a v e l m t c h a n g b a i m a r k e t i n gs t r a t e g y c o m m u n i 够- b a s e dm e c h a n i s m 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中己加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：主酬斓签字日期：郴 年午月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解两南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 口保密期限至年月止) 。 学位论文作者签名：脚 签字目翻：伽年白月z 6 日 导师签名：纷卅 签字日期：彻了年4 月衫日 西南大学硕十学位论文 l 绪论 1 绪论 1 1 选题背景 从1 9 9 8 年年初开始，户外探险旅游在中国的北京、广州、昆明。上海等地悄 然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外探险旅游 迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。2 0 0 0 年，在新 世纪首期的财富杂志中，经济观察家预测了2 l 世纪7 个最佳的投资方向，其 中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和 东南亚已经成为社会现实，而在经济快速发展的我国，户外探险旅游。刚刚兴起 十年，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。在中国，它的市场潜力巨大。 长白山号称我国东北第一山，是我国东北地区最高山系和欧亚大陆北半部山 地生态系统的典型代表。中国境内主峰白头山海拔2 6 9 l 米，海拔在2 5 0 0 米以上 的山峰就有1 6 座，是中国的八大名山之一，它以其雄伟、壮观、神奇、原始而著 称。长白山是国家级自然保护区，1 9 8 0 年被列为联合国生物保护圈，目前f 在 申报世界自然遗产。同时它还是座休眠火山，据史料记载，从十六世纪以来， 曾有过三次喷发。长白山火山口积水成湖，湖面海拔2 1 9 4 米，平均水深2 0 4 米， 最大深度为3 7 3 米，总蓄水量达2 0 0 4 亿立方米，是我国海拔最高的火l 【j 口湖， 也是我国湖水最深的湖泊。这些自然特征无疑赋予了长白山旅游区发展探险旅游 的得天独厚的资源条件。 更为有利的是，长白山旅游区靠近探险旅游的客源市场，沈阳、长春两座大 城市的旅游者均可方便的到达长白山西坡。而且，目前延吉机场到长白l 【j 景区的 路况也有所改善，机场每天都有从北京、上海、沈阳进港的航班。2 0 0 8 年奥运会 前，位于长白山西坡的长白山机场将正式通航。这些都将极大地提高长白山探险 旅游的可进入性，促进长白山探险旅游的发展。 1 2 选题意义 随着我国旅游业的迅猛发展，旅游的形式也逐渐趋于多样化，旅游业成为许 多地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业，探险旅游作为一种新兴的旅游形 式，目前在我国正迅速发展，并成为许多地方和相关部门规划中不可缺少的项目。 探险旅游是一种“可持续”的旅游形式，它可以将经济效益、社会效益和环境效 益三者统一起来，对避免急功近利的发展模式具有重要意义。在欧美国家，探险 两南人学硕十学位论文l 绪论 旅游被认为是对环境影响最小的旅游方式，发展探险旅游一方面取得了经济效益， 另一方面也最大程度的将旅游目的地的生境保护起来。 探险旅游是有别于大众旅游的高附加值产品，尤其是它具有通过乘数效应带 动起相关产业发展的能力。直接与其关联的产品无疑是那些探险装备，这些装备 的经济价值不言而喻：单单是攀冰用的普通冰钉也要lo o o 元左右，这种冰钉攀登 一次珠峰要用至少2 0 个；攀岩用的头盔也要几千块一个：一根主绳要五、六千块： 冲锋衣、裤便宜的要1 0 0 0 块左右，重型冲锋衣则要七、八千块；还有背囊、睡袋、 帐篷等装备的价格也都不菲。这些在探险旅游中需要的装备将通过乘数效应给一 大批行业带来可观的经济效益。探险旅游的另外一个重要意义就是教育意义，探 险旅游在提高人们环保意识、提高参与者野外生存技能等方面都起着重要的教育 意义。此外，探险旅游这种形式有利于提高社区参与程度，是当地居民能够真币 的参与到旅游业中来，从根本上发展当地的经济，并且化解旅游所带来的外来文 化与当地社区文化的矛盾。 1 3 探险旅游的涵义 探险旅游是指旅游主体采用个体或团队的形式到一个相对遥远、相对原始的 地方，进行各种户外旅游活动。这种活动有别于常规旅游：区别在于：它并不绝 对依托于常规的旅游设施，也并不以大众旅游线路和旅游资源为客体，在整个活 动过程中，根据旅游活动强度的大小，有着不同的危险程度级别，整个旅游活动 中旅游主题参与性非常强。根据探险旅游的性质可将其分为硬探险与软探险。 硬探险指某种独特的激动人心的强度较大的户外探险旅游活动，有较大的的危险 性，需要一定的技能，并且借助专业设备。如：无保护攀岩、高山攀登、远洋航 海等；软探险旅游有时候又与生态旅游这个概念相互交叉，其危险性介于生态旅 游和硬探险之间，软探险旅游与生态旅游的区别在于：软探险比生态旅游更侧重 于“险”字，如：野外徒步穿越、山地自行车、山地摩托车、自驾车穿越、登山 ( 中山以下) 、中级以下的滑雪等。 硬探险更侧重于“运动”，而软探险则更侧重于“旅行”。由于硬探险在时问、 空问和技术要求上都存在很大限制因素，一般来说，硬探险只存在于特定区域并 且只能在特定的季节内进行，而且，对参与者的软硬件条件都要求很高，比如装 备和经验等因素。因此，对于大多数人来说，软探险旅游的参与度更高一些，因 为其可进入的门槛较之硬探险要低的多。不管何种探险，旅游者参与度都很高， 都属于深度旅游。 2 f 龟南大学硕十学位论文i 绪论 1 4 国内外探险旅游研究现状 1 4 1 国外探险旅游研究现状 国外的探险旅游发展要比我们早几十年，如今有关探险旅游( a d v e n t u r e t r a v e l ) 的研究和管理也要比我们成熟得多。国外的探险旅游的大规模开展始于二 战之后，它是在诸如吉普、帐篷、皮筏之类的军事设备被民用化的基础上发展起 来的。同国内一样，国外的探险旅游也是以公共用地和国家森林公园以及自然保 护区为客观载体的。国外学者对于探险旅游的诠释方面，更倾向于对于其形式的 淦释，而非概念的描述。比如j e 叫m a l l e t t 对探险旅游的解释是这样的：“探险旅 游包括徒步、登山、山地自行车、泛舟、探洞、帆船、狩猎、钓鱼等等活动。探 险旅游是一种有广泛参与性，并且令人激动兴奋的，大多数时候以自然为依托的 旅游方式”【2 】。但国外的研究者一般认为，虽然自然和野外的环境在探险旅游中 扮演了很重要的角色，但它仍不同于生态旅游，原因是探险旅游中通常都涉及了 风险和挑战。 同时国外的理论认为，探险旅游主体相对于其它类型的旅游者，很少受政治 因素的影响，因为他们认为，危险本身就是探险旅游资源的本质吸引所在。这一 点是我们目前阶段，国内理论界所很少提及到的，国内旅游界还是普遍用传统的 理论针对探险旅游进行研究，这对于这种特殊的旅游产品显然是有失偏颇的。 有关探险旅游的实践方面，国外政府机构为保护地方社区环境，通常为探险 旅游的运营商设置了较高的门槛。比如，在美国要想获得在大峡谷地区的科罗拉 多河上经营漂流硕目的执照，至少需要4 年到5 年的时间。而且，运营商必须要同 国家公园管理机构_ 同保护环境和增强社区的经济活力。此外，国外在探险旅游 的实践方面，即注重纵向的产品深度的拓展，又注重行业内部的横向联合。比如， 著名的探险旅游联合会( t h ea d v e n t u r et r a v e ls o c i e t y ) ，捌有5 0 0 个会员组织， 其中2 5 是国际组织。这些会员包括旅游运营商、目的地、设备供应商、旅游协会 和旅游管理部门。 在探险旅游的研究方法方面，国外更注重于以市场为导向的研究方法。如加 拿大k a l a h a r im a n a g e m e n ti n c 、n e ww o r l de x p e d i t i o n s 、p a mw i g h t 茅口 a s s o c i a t e s 提出的关于探险旅游的研究方法包括以下6 个方面 1 现有市场研究。 2 对探险旅游行业协会和已经建立的探险旅游运营商进行有选择性的电话调 查。 3 自然地理环境、探险旅游业经营状况和可用基础设施研究。 柏南人学硕十学位论文l 绪论 4 与相关利益主体进行机会和挑战的讨论。 5 探险旅游业可存在性评估。 6 执行性战略发展。 印度的k r i s t i nk e n t ( 2 0 0 5 ) 在公共、私有、及市政部门在印度g a r h w a l 喜马拉雅n a n d ad e v i 生物圈自然保护区探险旅游发展中的作用( t h er o l e so f p u b l i cp r i v a t ea n dc i v i cs e c t o r si na d v e n t u r et o u r i s mi nt h en a n d ad e v i b i o s p h e r er e s e r v e ：g a r h w a lh i m a l a y ai n d i a ) 一文中提出将定性模式研究法和 案例分析法应用于探险旅游的研究。其理由是：若是目前在所选定的研究区内几 乎没有什么探险旅游理论可以应用，现有的探险旅游理论又不能很好地解决可持 续发展计划的问题，一个定性的模型能够为这个问题提供一个框架。案例分析法， 可以在真实的社会背景下，调查分析同时期的现象，特别是当这种现象和社会背 景不是很清晰明显的时候【4 】。 1 4 2 国内探险旅游研究现状 探险旅游在国内还是新兴旅游产品，对其研究的还非常少，而且有些人还混 淆了探险旅游和生态旅游的概念，关于探险旅游和生念旅游的区别前面已经论述。 真f 在理论界把探险旅游作为一种旅游产品的研究的学者为数不多，目前可以查 阅到的是青海师范大学地理与资源环境系的范钟庆于2 0 0 4 年在甘肃农业上发 表的青臧高原科考探险旅游开发浅析一文。文中，作者从旅游目的的角度提 出了探险旅游，但还是将探险旅游和生态旅游归到了一类上。此外，此文作者对 于探险旅游的目的的局限性还体现在：他将探险旅游称之为科考探险旅游。其实， 探险的目的绝不止科考，在国外，探险旅游只不过是不同于大众观光旅游的一种 特殊的旅游产品。文中作者还认为探险旅游对旅游资源有较高的要求，最主要的 是资源要有探险价值、独特性、原始神秘性、新奇刺激性、不可替代性；对丌发 要求：绝对禁止对景观、景点实施大规模人工改造建设，要尽可能保持景观的原 始、自然、纯真的风貌，工程建设上只从安全性角度出发，实施初步建设。对旅 游服务要求具有：较高的技术内涵，供给保障性好，后勤服务及时迅速，应变 能力强，计划周密、安全【5 l 。这个观点是符合探险旅游的发展要求的，并且符合 探险旅游的出发点。 综上所述，国外关于探险旅游的研究比国内要更全面、更系统，从定义上可 以看出，国外对于探险旅游的定义比较宽，偏重于对探险旅游形式的阐述，从研 究方法上，国外的研究更注重与实际，侧重于市场需求。这与国外的探险旅游作 为一种产业发展得比较早有关。 4 曲南大，羊硕十学位论文 l 绪论 1 4 3 当前研究中存在的主要问题 目前，无论是国内还是国外针对探险旅游的研究都还存在着诸多的不足。首 先，理论界尚未对探险旅游形成明确统一的概念和认识。如上所述，有的学者从 目的上划分探险旅游和其他的旅游方式，有的学者从行为方式上进行划分，而无 论是哪种划分方式都还没有统一的标准。 其次，我国理论界对探险旅游还没有足够的重视，因此缺乏有效的理论研究 来支撑和指导目的地的具体实践开发。不少人仍旧认为探险旅游的经济效益小。 其实，早在1 9 9 8 年来自美国f o r b e s 的一篇文章就报道说，美国的8 0 0 0 家为探险 旅游者提供包价旅游服务的公司在1 9 9 7 年获得了7 0 亿美元的收入。2 0 0 3 年5 月 出版的一篇来自w a l ls 仃e e t 的文章预期这个市场有2 4 5 0 亿美元。由此可见，该市 场的潜力不容低估，轻视这块市场是错误的。 再次，目前国内外的研究人员即使涉及了探险旅游的研究，也只是从目的地 规划开发的角度单独进行研究，很少有将目的地规划开发方案与目的地营销相结 合共同提出市场战略的。尤其是国内研究中，还没有从产品设计和销售渠道的角 度把市场开发和维护重视起来。 5 研究内容与研究方法 1 5 1 研究内容 本文的主要研究内容有： ( 1 ) 长白山探险旅游资源评价。本文从探险旅游的角度出发，选取了沈阳某 户外运动俱乐部的经营者及资深会员作为评价主体，首先对其说明打分原则及其 分值范围，然后让他们对长白山探险旅游资源进行打分，从而实现了从市场角度 对长白山探险旅游资源进行评价。 ( 2 ) 长白山探险旅游线路设计。在客观评价长白山探险旅游资源的基础之上， 通过分析长白山探险旅游资源的特点，结合目前目的地的开发程度及市场状况， 在总结相关参考资料及实际调研的基础上提出长白山探险旅游线路设计方案。 ( 3 ) 长白山探险旅游目的地营销。任何项目的开发、设计最终都要落实到市 场上，要在市场上产生经济效益。本文在资源评价和目的地规划的基础上，通过 s w o t 分析，结合具体的市场状况，以销售渠道为中心，提出市场开发方案。 ( 4 ) 长白山探险旅游的开发措施。这部分主要是从宏观上，从目的地角度出 发，提出目前长白山发展探险旅游还应注意和加大力度发展的地方，比如适合于 探险旅游的基础设施建设，增加体验性功能并保障旅游业可持续发展的社区参与 两南人学硕十学位论文l 绪论 机制。 1 5 2 研究方法 本文用到的主要研究方法有： ( 1 ) 专家打分法。本文在对长白山探险旅游资源进行评价时，采用了专家打 分法。目前的旅游资源评价的方法大多是针对常规旅游的，很少有从探险旅游受 众的角度出发的评价方法。本文将沈阳某户外探险俱乐部的部分经营者和部分会 员2 0 人作为评价主体，把长白山探险旅游资源作为评价客体，将评价依据和评价 标准以及打分原则告知评价主体，使其从探险旅游的角度出发，对长白山旅游资 源进行评价。 ( 2 ) s w o t 分析法。该方法在本文中主要是用来分析长白山现有的旅游资 源，和旅游基础设施对于开发探险旅游的现存优劣势，以有助于下一步提出市场 战略。 ( 3 ) 野外调查法。本文在长白山探险旅游线路设计这一重要环节，除了征询 了上面提到的沈阳某户外运动俱乐部的经营者( 长白山探险旅游资深参亍者) 的 意见，并在其意见之上参考了相关资料，还有一个重要的环节就是野外实地的调 查，并且最终在时c g i s 中生成长白山探险旅游线路设计示意图。其中调查的内容 是长白山探险旅游线路的可行性，方式为徒步实地考察和问询当地居民，调查路 线即为本文所设计的探险旅游线路沿线。 1 6 研究的重点难点 本文的重点是长白山探险旅游资源评价、线路设计和目的地营销三个部分。 其中探险旅游资源评价是以相关专家打分的分值为基础，参阅有关评价标准而做 出的。线路设计是在专家意见和参阅大量参考资料和实地考察的基础上进行的。 目的地营销部分在结合长白山探险旅游规划方案和不同的细分市场的特征的基础 上通过s w o t 分析提出长白山探险旅游目标市场的开发方案。 本文的最大难点在于有关数据的收集。由于选定的研究区域长白山地处边 境，通过多处界碑与邻国朝鲜相接壤，历来就是个比较敏感的地区，有关数掘尤 其是因土方面的数据都是国家的保密资料，所以有关这一地区的数据获取是相当 困难的。因此在线路图方面，由于条件局限只能是参照有限的资料在舡c g i s 中生 成探险旅游示意图。 此外，本文的另一个难点在于国内外有关探险旅游的理论研究比较少，特别 是有关于长白山区域的就更少，也就是说，有关探险旅游和长白山探险旅游可以 参考的文献非常少。 6 西南大学硕士学位论文2 长白l 【j 地区概况 2 长白山地区概况 2 1 长白山地区自然状况 长白山位于吉林省东南部( 图1 ) ，是我国东北地区，也是欧亚大陆东部的最 高山系，因其主峰白头山多白色浮石与积雪而得名，是中朝两国的界山，有“关 东第一山”之称。长白山是一座休眠火山，由于其独特的地质结构形成不同于其 他山脉的景观，是欧亚大陆北半部最具代表性的典型自然综合体。其中心是以长 白山天池为主的火山群，区内分布河谷、沼泽、台地、山坡、高原、高山湖泊、 火山口等地貌类型。同时长白山还是松花江、图们江、鸭绿江三江的发源地，是 三江中下游重要的生态屏障。 r 图1 长白山位置图 长自山地区属于受季风影响的温带大陆性山地气候，由于受地形、大陆与海 洋两种气流影响，气候具有明显的垂直变化。山脚表现出典型的暖温带气候，而 山顶却表现出复杂多变的近极地气候【7 】。山下年均温27 8 ( 数据源于中科院长白 山气象站) ，山上年均温约为一7 3 ( 数据源于天池气象站) 吲。天池地区气候特点 是冬季寒冷漫长，风大雪多；夏季较短，雨水丰沛f 9 l 。 长自山是我国长江以北降水量最多的地区。该地区不但降雨丰富，而且雨量 特别集中。据气象部门资料，本区年平均降雨量在7 0 0 1 4 0 7 6 麟之间，一般 7 西南大学硕士学位论文2 长自山地区概况 集中在4 9 月份，约占全年降雨量的6 0 7 0 ，降雨持续时间长，且多暴雨。 另外，本区的降水具有明显的垂直分带的特点：山顶年降水日数2 0 9 天，山 脚年降水日数1 1 5 天至1 4 6 天，为东北地区之最。年平均雾日2 6 5 天，比雾都 重庆多了两倍还多( 重庆年平均雾日是1 0 4 天) 。在海拔2 0 0 0 m 以上的火山锥体， 有8 个月左右的固体降水，且年降水量随着海拔高度的增加而不断增大。有资料 显示，在天池地区，海拔高度每增加l o om ，年平均降水量增加3 3i m 。 长白山还是我国的风极之一，全年除8 、1 0 两个月外，都有4 0 “s 的大风， 平均风速1 1 7 州s ，7 、8 级大风的日数年平均可达2 7 2 天，最多可达3 0 9 天。 尤其是黑风口处，风力强、常年不断，是长白山地区的一个强风区【9 j 。 长白山属于典型的火山地貌，自上而下可以分为火山锥体、倾斜玄武岩高原 和玄武岩台地三大地貌单元。由于水热条件和地质地貌的明显差异，使得长白山 的土壤表现出明显的垂直地带性，自上而下依次为：山地苔原土、山地草原森林 土、山地棕色针叶林土和山地暗棕色森林土【8 j 。 特殊的气候、地貌条件造就了长白山独特的景观，尤其是长白山明显的垂直 分带，“一山有四季”的景色更是给了长白山很好的探险旅游资源禀赋。 2 长白山地区社会经济状况 本区社会经济发展有一定的基础，资源型产业，尤其是林业是本区的支柱型 产业。长白山自然保护区周围分布有6 个林业局，它们分别是：白河林业局、露 水河林业局、泉阳林业局、松江河林业局、临江林业局、长白森林经营局( 图2 ) 。 目前，这些林业局的职能已由原来的单纯森林采伐为主逐渐转变为以植树造林和 森林管理为主。 图2长白山森工产业分布图 西南大学硕士学位论文 2 长白山地区概况 近些年来经济的发展导致了人口的增长和集聚，从而消耗了大量林木资源， 对生态环境产生了一定的负面影响。长白山自然保护区周边2 2 个乡镇村屯人口 的迅速增长造成了长白山自然保护区及周边地区环境和生态系统破坏。以二道白 河镇人口发展为例：1 9 7 3 年人口为8 6 0 2 人，1 9 8 0 年为1 3 2 0 8 人，1 9 8 5 年为 2 0 4 7 7 人，到2 0 0 5 年人口增至5 6 7 8 0 人( 其中不包括流动人口) 。人口的增长 使城区的占地扩大、生活垃圾增多，总人口中6 0 以上的居民仍然以木材作为取 暖和做饭，每年消耗大量的林木资源。历史上，长白山地区就以林木采伐业为其 支柱产业，如果长期大量砍伐必将导致生态环境的严重破坏。1 9 8 6 年至1 9 9 0 年， 森林覆盖率分别为：8 7 5 1 、8 5 6 5 、8 5 0 5 、8 4 2 5 、8 3 6 ，进入到九十年 代末和二十一世纪初，下降趋势更为严重【l0 1 。1 该区的生态意义大于经济意义，因此该区更加需要实现产业转型，转向对生 态环境影响最小，社区参与度高的产业，这将更有效的保护长白山生态环境，还 将实现社区的经济利益，使社区真正远离原来的采伐业。 近些年，该区旅游交通得到了一定程度的改善，延吉朝阳川机场每年的旅客 输送量已经达到几百万人次，成为东北地区仅次子沈阳、大连、哈尔滨和长春的 第五大民用机场；图们、通化两个铁路分局开通了往北京、大连、长春沈阳等地 的直达旅客列车；较高等级的公路已经形成了向长白山西、南、北各个方向的放 射状路网【8 】。交通状况的改善，使得长白山地区，特别是以自然保护区为核心的 旅游经济得到了发展。 2 3 长白山旅游资源概况及其旅游业发展中存在的问题 2 3 1 长白山旅游资源概况 无论是常规旅游还是本文所探讨的探险旅游都是以面积始达1 9 0 5 8 2 公顷始 建于1 9 6 0 年的长白山自然保护区为最主要的资源依托体的。该保护区是中国现 有的9 9 个国家级保护区中最早一批被批准的，也是中国目前面积最大、自然环 境和生态系统保存最为完整的森林生态系统保护区之一。长白山作为重要的旅游 目的地，被中国旅游百科全书列为我国3 1 个山岳旅游精品之一。 本区自然景观总体上来说是由山地垂直自然景观带、火山地貌及野生动植物 资源三大部分所构成的【1 l 】。 ( 一) 山地垂直自然景观带。长白山垂直自然景观带的基带是针阔混交林带， 它位于长白山下部，分布在海拔1 1 0 0 米下的玄武岩台地上。红松阔叶林带地势平 缓、气候温和湿润，森林下发育着比较好的山地棕色森林土。森林生长茂密、树 木种类繁多，形成“长白林海”的壮丽景观，这一景观是长白山探险旅游线路上 9 西南大学硕士学位论文 2 长自山地区概况 的重要景观。 向上，是暗针叶林带，暗针叶林带分布于倾斜玄武岩高原上。土壤主要是山 地棕色泰加林土。这里湿冷，冬寒夏凉。常年云遮雾罩。森林结构比较简单，云 杉占据优势。“东北三宝 之一的紫貂，集中分布在本带，这是垂直分布带兽类动 物的代表种。 再往上是岳桦林带，分布在海拔1 8 0 0 _ - 2 1 0 0 m 之间，地处长白山火山锥体 的下部，坡度较陡，一般超过2 0 以上。气候处在针叶林气候型与山地苔原气候型 之间，气温低，相对湿度较大。土壤类型为山地生草森林土。植被为岳桦林，同 时山地苔原与针叶林成分彼此互相渗透，形成复杂的植被镶嵌类型。动物种类较 单调，数量亦少，这里仅在夏季成为偶蹄类动物如马鹿、梅花鹿等“避暑 、取食 的场所。 海拔2 1 0 0 m 以上的则是高山苔原带，为长白山火山锥体的中上部。地表覆盖 着厚的火山灰、火山砾、浮石等。气候为高山苔原型，湿度大、风力特强、土层 脊薄。植被类型为高山苔原，无高大乔木，仅有矮小的灌木、多年生的草本植物、 地衣、苔藓等。主要植物有牛皮杜鹃、笃斯越桔、松毛翠、大白花地榆、长白景 天、圆叶柳等。动物种类更加稀少，穴居的高山鼠兔是高山苔原带唯一的兽类【l 们。 因此，该地带是探险旅游线路中较好的扎营地点。 人们从海拔5 0 0 米的山麓到2 6 0 0 米的山顶，水平距离不过几十公里，却可 以明显地观察到从温带到寒带四个不同的自然景观带【l 引。这种垂直分布的自然景 观，如果在平地上，需要从南到北走几千公里的路程才能见到，而在长白山只要 从山脚走到山顶，垂直距离不过2 公里，就可以饱览无遗，这无疑是得天独厚的 探险旅游景观资源。 ( 二) 火山地貌 火山是长白山又一种奇特的自然景观。它的出现，给人类带来了灾难。但它 熄灭之后，喷出的熔岩、建造的锥体、台地、形成的火口湖、矿泉、发育新的土 壤和植被却成为人类的宝贵财富，是难得的旅游资源。在众多的火山中，构成本 区景观的主要是白头山火山群和龙岗火山群。白头山火山群是我国最大的层状复 式火山群，也是长白山探险旅游自然景观资源中最重要的部分。以白头山巨型火 山锥体为主，周围有近百个小火山，这些山峰经过大自然的长期雕琢，嶙峋突兀， 千姿百态，险峻挺拔，气势雄伟。我国境内的白云峰海拔2 6 9 1 米，为东北第一 高峰，顶部有一个椭圆形的、由火山口积水而形成的湖泊天池，北侧有一缺 口，池水由此外泻，飞流直下，形成6 8 米高的长白山瀑布，落水轰鸣如雷，水 珠四溅，非常壮观【1 3 1 。整个长白山探险旅游线路设计就是以天池为中心展开的。 关于野生动植物景观，在前面的山地垂直景观带中已经有交代，这里就不再 l o 西南大学硕十学位论文2 长白山地区概况 重复提及。 除了上述自然景观之外，由于探险旅游本身定位就是一种参与度非常高的旅 游产品，长白山地区有是朝鲜族聚居区，因此应本着社区参与的原则在长白山探 险旅游中加入民族风情要素，这样一方面提高社区参与度，另一方面增加探险旅 游的停留天数，有利于当地社区受益。 2 3 2 长白山旅游业发展中存在的问题 ( 一) 旅游模式相对单一。虽然长白山没有被放任自流地开发，也幸运地逃 脱了掠夺式的开采，但是长期以来大众观光旅游作为当前长白山旅游的主要形式， 由于其自身的局限性而带来了严重的弊端。因为它只是旅游发展的初级阶段，单 纯寻