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文档简介

第一章新产品开发的创意,1,第一部分基本概述,2,1、新产品的概念,所谓新产品，就是指在原理、结构、性能、材质和用途等某一方面或几方面，与老产品有本质的不同或显著的差异，具有一定的先进性和独创性。先进性：由新技术、新材料产生的先进性，或由已有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性。独创性：由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品或在某一市场范围内属于全新产品。,3,2、新产品选择,作为一个企业或经营组织，若忽视了对新产品及其服务的不断引进，那么它将会失去生存的活力而走向衰竭，乃至消亡。因此，一个企业要想继续生存和发展就不能没有新产品的引入。,4,新产品分类,全新产品改进产品增补产品仿制产品,5,2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险,6,4、新产品开发的原则,（1）、市场需求（2）、自身能力（3）、有效方式（4）、不断创新（5）、发展动向,7,新产品决策应考虑的问题,8,什么顾客动机影响新产品？市场将如何增长？竞争环境如何？,产品市场,9,新产品特性如何确定？新产品将怎样定位？,产品特性,10,新产品能够商业化吗？新产品能够获利吗？新产品能够开发新市场吗？,关键的产品问题,11,新产品是否需要特殊人才？新产品是否适合现有的渠道？新产品对现有产品有何影响？,产品适合性,12,5、新产品开发的程序,13,14,概念的发展与测试,产品产品品牌构思概念概念,15,（1）、产品构思,一种粉状混合物，加入热水可产生营养麦片粥的味道,16,（2）、产品概念,概念1：一种速食早餐，针对成年人概念2：一种午餐辅助食品，针对儿童概念3：一种保健补品，针对老年人,17,（3）、品牌概念,价格高慢快价格低,18,（3）、品牌概念,价格高低高热热量量价格低,品牌C,品牌A,品牌B,品牌定位图,？,19,制定营销战略与策略,明确目标市场产品定位营销目标营销策略组合,20,商业分析,估计销售量、成本和利润,21,市场测试,内容：用户反映市场规模重复购买营销策略,22,商业推广,上市时间上市地点目标市场导入策略,23,第二部分确定市场创意需求,24,一、市场细分,1、市场细分变量地理细分变量人口特征心理及行为2、对细分市场进行评估市场结构的吸引力企业的目标和资源,25,3、对细分市场进行选择,密集单一化市场有选择的专门化产品专门化市场专门化完全覆盖市场,26,第三部分确定创意需求,27,1、对原产品进行改进,质量属性产品的特色扩大产品的使用功能和适用性式样服务,28,2、
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