（传播学专业论文）动漫传播与少年儿童——从中日对比谈起.pdf

a b s t ra c t w i t hth econ u n gof w orld w i de “ 出 五 m at lonti n l e ， ， t h e四i m a t l on b a s a 加a d y b 咖 a v e ryi m p 0 rt 翻 c o m p 如ent of you t h 胡 d chil d r e n ，5 11 丘tod at ethe hu朗ec ono 阻 p o 砚翻 l t i alof阴im a 幻 皿 i n d u s l rym 目 e the gov e n ” 力 ent s 即p o rt i n g it vi g o r o u 称t b e由 1 1 m ati姐 s ta 时 sto o 1 心 e rt h evi 成 姐 of 朋仃 e a 功 cul加 r e . alt h o u ghc hi nese 阴im a t l o n s t a rt e d relativelye a r l 丫c o m p 眼d w i t h 。 比 e r c o u ll t ri es ， e s pec i 公 lyk 泊 r e 礼j ap纸 t h ee u r o p 枷 anda m enc an c o 明硬 ri es ， i t still h a s l a r g e di st ance ， 。 w 吨 tol n s u ffi ci ent d e v d 叩m e n t t h e p 曲l icasw el l asth e m a ll l 吮e am 比1 1 u r e onlyvi e w 七 d t h e 蒯m ationasth e chil d r e n p r o gr a n ， a o de d u c a 6 o n 咖i t h e a 刀 1 刀 。 atio nh as noto b tain e dthe p o s i t lon its h o ul dh a v e t h 1 sa d i c l e p 曲 anly t ake s r e c e 胎 iv e了 e s e ar c hm 以 b o d ， assl s ted 妙山 er c a l di a gno si sre s e a r c ll m . 山 o d ， inte gr ates 玲 lati ves t u d i e s ， d ata an d s tatisti cs t 五 r o u ghc o m p aris ion a 幻 d a n a l ys isof d e v e 1 0 p m 呱 p ai b and st a t u s q u o b e t w e enc h i nesea n d j a p a n e s e 胡 i n l a 柱 皿， 众 t ak e s “ a u d l ence s s tu d y ， p e r s p e c tiveo f c hi l d r e ll ac c 印灿c ep s y c b o fo 盯 toa n a l ” i s the u o i q u e p e r s p “ t i v e o f 翻 叮 川 ationm ado d o m e s tical 琢it 访耐ic 川 e s th at 娜 产h o 拓 乡 c al dem and t o w a r d 田 l l m ationo f 抽o di ffer e n t c o n ” 刀 u m ty，the c hi l d and 伽 y o u l l g p e o p 比 ， 吕 h o ul d加 七 吧 a 比 ds cp a r a 加 l yto c r e a t e俪m 以 1姐 t h ere s e 肛 c h c o n 号 c ts 伽 而s u n d e r s t 即d ingab o u t t h e a d l ln a t i 0 n es s ence， and pr o vi de s s o m e r 七 。 瓜 m 叨 d a t i o 盯 atg e n e r a l i e v e l . k e y w0 r d $ : 丁 七 e a ” i m at i o n ; chil d r e l l ; 比 . 扣如比 ;j apan 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。 据我所知，除了文中特别加以 标注和致谢的 地方外，论文中不包含 其 他 人 己 经 发 表 或 撰写 过的 研 究 成 果， 也 不 包 含 为 获 得 南昌大母 或 其 他 教 育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同 工作的同 志对本 研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学 位 论 文 作 者 签 名 手 写 ): 诚 “ 步 签 字 日 期 :脚年朔叫 学位论文版权使用授权书 本 学 位论 文 作 者 完 全了 解南昌大李 有 关保 留 、 使 用 学 位 论 文的 规 定 ， 有权保留 并向国 家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘， 允许论 文被查阅 和 借阅 。 本 人授 权南昌大学 可以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分内 容 编 入 有 关 数据 库 进行检索， 可以 采用影印、 缩印 或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 沪去 夕 赢八、 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学 位 论 文 作 者 签 名 (手 写 ): 谈 “ 今 签 字 日 期 : 对年 月加日 导师签名 ( 手写 签字日期:年 学位论文作者毕业后去向: 工作单位: 通讯地址: 电话 邮编 篇首语:动漫是什么 篇首语:动漫是什么 在开始关于以上论题连篇累犊的论述和探讨前，有必要先弄清楚本文的一 个首要关键词:动漫。 动漫是什么? 运用全球最大的搜索引擎g 犯 le 耗时0 . 13秒，获得涉及相关信息的网页 1 2 ，1 0 0 ，0 0 0 条， 概括论之， 动漫 ( c o m i c a n d 加i m a t l o n ) 作为泛指， 是动画 和漫画的通称，既包括传统的漫画和动画形式，也包括广义的 f lash 动画、三 维动画、全息动画等崭新的动漫形式。 “ 动漫”一词首先来自国内一些从事卡通漫画的艺术人士.随着近些年计 算机图 像技术的发展，开始在计算机上制作比 单个卡通漫画图片更有动感的连 续播放的漫画图像，从而开始称之为 “ 动漫”图像，即“ 连动的系列漫画” 。因 此我们可以了 解到， “ 动漫” 是伴随 科技发展诞生的一 种新的艺术表现形式， 它 首先是技术发展的产物. “ 动漫”是个新名词，但其基本表现形式漫画和动画却有着不短的发展历 程。 漫画在欧洲国家有着上百年的发展和演化过程， 18世纪时在报纸中娱乐版 面刊登多幅卡通逐渐流行， 演化成为固定的comicst rip ，即“ 连环漫画” ， 而后 逐步变成comicbook ，即 类似于中国“ 连 环画”的发行刊物。与中国 不同 的是， 这些 “ 连环画”不是主要定位为儿童读物，而是全民的读物。在上百年的演化 过程中，漫画己 经超出了最先 “ 讽刺、幽默”的内涵，变化成为讲述人物故事 的一种重要方式，时至今日，漫画仍然拥有广泛的受众群。 1 9 0 6年，在爱迪生实验室工作的布雷克顿 ( j .s t u a r tb l ack t o n ) 制作t 滑稽脸的幽默相( t h eh u mor o u sp h a s e so fp u n n yf a c e s ) ，标志着世界上 第一部动画影片的诞生。与现代电 影同 源的动画片在诞生之初，还只能 作为电 影的附属品，在影片正式播放前供人消遣。 直到二十世纪初，随着工业革命的 发展，电视机的出现，美国迪斯尼等公司最先把 “ 连环画” 制作成为电 视上播 放的“ 动画片” ， 从此， “ 动画片” ，animat e d c art oon ” 作为现代影 视艺术 的重要组成部分，开始风靡世界.由于动画片和连环画的制作不受现实生活的 限制，其表现手法大大超出了真实世界的范围，人类的想象力得到了最大限度 的满足和扩展，连环画、动画片中 人物、角色日 益成为人们喜闻乐见的生活中 篇首语:动漫是什么 的一部分。漫画和动画片作为一种想象力艺术的成功，为现代 “ 动漫”的发展 奠定了 广泛的受众基础，也决定了“ 动漫” 作为一种精神产品 承载想象艺术、 大众娱乐的内 容实质。 如今， 动漫又被称为 “ 21 世纪最有价值的朝阳 产业” ， 2 0 04 年， 全球数字 动漫产业的产值己 达2 2 2 8 亿美元， 而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以 上， 甚至有报道用 “ 硅谷之后是动漫” 来预言动漫产业的强势发 展。 。 动画 影片发展 之 初只是 人们娱乐休闲时的 一 种消遣， 在经济浪潮的 影响下， 动漫的制作与发行走向规范化， 逐步成为与汽车制造业、 钢铁制造业并行的重 要产业。在日 本， 动漫产业己 成为国民 经济的第二大支柱性产业，仅次于旅游 工业; 美国，动漫产业名列六大支柱产业之一，其出口 额竟超过汽车和航空产品 的出口: 伴随着动漫产业而来的无尽商机和经济前景， 正是动漫越来越进入主流 视野的重要原因。 动漫是什么?当我们抛开书本、学界还有业内的权威阐述，把这个问题拿 给时下正当道的生于八十后的年轻人，他会毫不犹豫的告诉你，动漫是电视里 热播的 名侦探柯南 、 海贼王 、 钢之炼金术师还有刚推出的 犬夜叉 剧场版; 是正在全国 各地大行其道的c o spl a y 大赛， 还有胡戈最新的flash 恶 搞作品 黑衣人大战0 0 7 ; 是m l 以ey、 s n 00叮 ( 注: 米奇、 史奴比 是知名品牌， 取自 动漫形象) 新推出的成人装， 还有近来热卖的puc 以 ( 注:韩国 动漫人物) 娃娃、b et竹 b o o p( 注:美国知名动画形象)的背包;是书店里最畅销的儿童 青少年读物，是电 影院最卖座的 冰河时 代 2 、 加菲猫 2 ， 还有刚获得奥斯 卡大奖的 动画片 快乐的 大脚 。 动漫己 经成为当今儿童青少年甚至部分成年人 生活的重要组成部分， 它超越了 作为一种技术产物、文化产品或者产业经济的 简单意义， 构筑起了 一个动漫全息的时代环境。 “ 动漫” 文化成为时下青少年文 化的 代名词，甚至从 某种意义上说， 动漫已 成为一种世界性的文化现象。 十年前，舆论媒体就像排斥今天的网 络游戏一样， 视动漫为精神鸦片，毒 害青少年;十年后， 国 家大力扶植国 产动漫产业， 全国 动漫一片飘红。 然而， 大力扶持不一定就能 垄断青少年的眼球，明文禁止也不可能遏制孩子对动漫的 热情，正确引导，不是靠几个专家谈学论道就有成效。了 解动漫， 理解动漫， 意义非常。 。 数 据 来自 段弘 申 生周 妍“ 国 产 动 漫: 方 兴 未 艾” 中 国 广 播 电 视 学 报 2 o 0 6 *吐 第1 章 中日 动漫文化之比 第1 章中日 动漫文化之比 提起动漫， 可能 大部 分人都会首先将其与日 本相关联 起来。日 本动漫和美 式动漫、欧式动漫一同并称为世界动漫三大体系，然而在今天的中国，占 据了 青少年儿童心目中重要影响地位的却非日 本动漫莫属。 浙江大学 “ 数字娱乐产 业品 牌战略研究” 课题组在2 005 年4 月到5 月进行的一 项调研表明， 73 5 % 的 消费者表示喜欢日 本动漫，而最受欢迎的动漫作品中，排在前五位的也是清一 色日 本动漫: 名侦探柯南 、 灌篮高手 、 火影忍 者 多啦 a梦 、 圣斗士 星矢 。 相形 之下， 国 产动 漫在当 今少 年儿童中的 影 响 式 微。 事实上， 中 国动 漫与日 本动漫jl乎同时期诞生， 但如今却境况迥异，为何会产生这样的差别， 我们不妨对中日 动漫的发展历程、发展现状进行纵横对比分析，从而为我们下 一步分析动漫传播与少年儿童的关系建立一个宏观的时代背景。 1 1 1 . 1 ， 1 发展历程之比 中国动漫: “ 曾经的辉煌” 从19 26年万氏 兄弟 绘 制出中国 第一部动画 短片 大闹 画 室到 如 今，中国 动画己 经走过了肋余年的发展历程。1 9 18年， 墨水精灵等一批美国动画登 陆中国。这些会动的画面，让中国人眼前一亮，尤其是一家万氏兄弟一一万籁 鸣、万古婚、万超尘和万涤寰。在受到美国动画的影响后，万氏兄弟抱着创作 中国自己的动画的信念，为中国动画立下了第一座里程碑。1 9 42 年9 月， 万氏 兄弟在上海新华联合影业公司摄制完成动画长片 铁 扇公主横空出世。老 铁扇 公主成为当时继美国迪士尼的 白雪公主之后世界上第二部动画长片，在 当时的中国、乃至东南亚及日 本都产生了巨大的影响。 可惜的是，不久之后太 平洋战争爆发， 万氏 兄弟被迫中断了 动画创作，中国动画电 影发展的萌芽时期 也随之结束。 1 9 49年10月1 日 中 华 人民 共 和国的 成立， 也为中 国 动 画 带来了 第一 个巅峰 编 倩 即 浅 析 碑 成 人 童 话， 式 的日 本 动 漫， 咤 市 场观察 操 介 z o e 6 . 3 第 1 章中日 动漫文化之比 时期。这一时期的中国动画在题材上开始服务于少年儿童，多以 童话为主;风 格上， 也踏上民 族化的道路， 如 1 9 5 5 年制作的木偶片 神笔和 1 9 56年制作 的动画片 骄傲的 将军 ;而技术上，也开始由 黑白 片向 彩色片转化: 此外，中 国 动画的种类也在不断增加: 1 9 58年第一部中国 风格的剪纸片 猪八戒吃西瓜 的试制成功;1 9 61年，第一部水墨动画片 小蟒解找妈妈的诞生，1 9 61年享 誉世界的经典大片 大闹天宫( 上集:1 9 61， 下集:1 9 6 4)诞生。1 9 6 3年，又 拍出水墨动画片 牧笛 。其中的 ( 大闹天宫是这一时期的代表作，它轰动了 欧美各国， 在40多 个国家和地区发行，创下了中国 美术片输出 的最高纪录， 几 乎成为外国 人心目 中中国 动画片的代名词。 1 957 年到1 965 年成为中国 动画史上 当 之无愧的黄金时代. 大闹天宫 1 9 6 2 年获得捷克斯洛伐克第十三届卡罗维发 利国 际电 影节短片特别奖，1 9 78 年获得英国 伦敦国际电 影节本年度杰出电影奖 等若于个国际奖项，并获得第二届中国电影“ 百花奖”最佳美术片奖。与 大 闹天宫同时期的 小蛾鲜找妈妈更是成为中国水墨动画的开山之作。因为 它克服种种困难，运用中国传统的水墨画法来塑造形象，因而一经问 世便轰动 世界， 一举赢得瑞士第十四届国际电 影节银帆奖等10多个奖项。 此后的 牧笛 也摘回 丹麦第三届电 影节金质奖。中国动画在世界舞台取得了 辉煌的成绩。 进入20世纪7 0 年代末80年代初， 中国 动画 继续发 展。 随 着电 视机的 普及， 系列动画短片开始出 现，这其中至今仍为大家津津乐道的优秀作品有 19 81 1 9 8 8 年 阿凡提的 故事 、 1 9 8 4 一1 9 8 7 年的 黑 猫警长 、 1 9 8 了 年的 葫芦兄弟 和 遴逞大王历险记等。此外还涌现出了一批代表中国动画片最高水平的优 秀影片:如 1 9 79年的 哪吃闹 海 、1 9 8 3 年的 天书奇谭 、1 9 81年 猴子捞 月 和 南郭先生 等等. 20世纪9 0 年中国 动画开始转向 大型动画连续片系列 片，转入电 视动画片大型化、连续化、系列化的国际潮流。 这一时期的动画作 品除如1 9 99年的 宝 莲灯 等几部动画长片多数为动画连续片外， 如1 9 891 9 9 2 年的 舒克和贝 塔 、1 9 9 3 1 9 9 4 年的 蓝皮鼠 与大脸猫 、1 9 95年的 大头儿 子和小头爸爸 、1 9 98年的 海尔兄弟等。时间 进入2 1 世纪，由 于制作技术 的不断发展精良，电脑技术尤其是二维、三维电 脑动画在动画片中得到大力普 及和发展: 蓝猫淘气3 0 00 问全部通过电 脑完成制作，网 络之中f l ash 动画 等， 更是被青年人所喜爱。 而这一时期的动画依旧是以 动画系列片为主， 如 哪 吨传奇 、 我为歌狂等。虽然自20世纪70年代以 来中国 动画仍有长足发展， 但这一时期可以与 大闹天宫 、 哪吃闹海等动画相提并论的经典之作明显 第1 章中日 动漫文化之比 减少。再加上众多制作精良、天马行空、妙趣横生的日 美动画片的冲击，中国 动画面临着前所未有的巨大挑战，中国动画辉煌世界舞台的时期己经不复. 112 日 本动漫: “ 后来者居上” 日 本漫画之神、 铁臂阿童木之父手家治虫曾 经说过: “ 是 大闹 天宫 将我 领进了 动画 大门. ” 。 实际 上，日 本动漫与中国 动漫几乎同 时迎来萌芽 期， 1 9 4 7 年， 手象治虫发表了 生平第一部重量级作品 新宝岛 ， 他第一次将电 影的 拍摄手法如变焦、 广角、俯拍等引入动漫制作，配合故事的 发展来表现画面， 从而使原本僵硬的画面 “ 活”了 起来，日 本漫画新时代随之诞生。1 9 61 年，手 家治虫建立了 “ 手家治虫动画制作部” ，开始了自己的动画生涯。随后， 铁臂 阿童木的播放取得了巨大的轰动， 像阿童木这样具有特异功能、勇敢善良 、 惩恶扬善的形象从此成为日 本动画中的一大主题，而日 本漫画界也就此形成了 将其成功漫画作品改编为t v 动画片的不成文的惯例。手家治虫不仅是 “ 阿童木 之父” ， 也是整个日 本现代动画时代的父亲， 他将电影的制作手法引入动漫制作， 使其更纯粹地活了( 即画面的连续性) ， 这正是手家治虫动画的 划时代意义所在。 1 9 74年日 本动画史上第一部写实主义风格的 超级剧情片 宇宙战舰大和号 上演，讲述了22世纪末地球被神秘舰队攻击，一艘古代战舰 “ 大和号”壮烈的 战斗和漫长的旅程。 负责本片的 脚本及人物设计的 松本零士是日 本70年代动漫 的代表人物，以其作品独特的科幻理念闻名，松本动画的创作理念:地球、机 械、生命，影响了一大批日 本动画制作新人. 他曾经说过 “ 漫画世界，无须拘 泥于老生常谈，运用灵活飞跃的想象力是必须的。 ” 至今仍被奉做动漫创作的 守则。 宇宙战舰大和号 的上映引发了空前的动画热潮， 各种作品也陆续登场， 但总体来说， 这一时期的日 本动漫还没有形成一个统一的 流派或者说风格，直 到1 9 7 9 年动画片 机动战士高达的出 现，日 本动画的 风格才真正成型。1 9 79 年3 月 14 日， 机动战士高达上映， 这一天同样被视为日 本动画史上里程碑 似的日 子。 高达系列讲述的是地球联邦政府和宇宙殖民地之间的一场征服战 争， 但它一反单纯的战斗剧情，突破了以 往日 本动画片一个主人公的传统，以 复杂的情节和错综的人物关系，摆脱了单纯善恶两元论的路线，使动画片的主 题得到了深化。 高达系列续集不断推出，已经成为日本动画史上最庞大、最 埃 占 军 . 日 本 动 画 史 概 观 阴 埃 占 军 日 本动画史 概观in 吉 林艺 术学院 学报 ， 2 0 02， 0 2 ) 吉 林艺 术学院学报 ， 2 002 ，(0 2) 第 1 章中日 动漫文化之比 经久不衰的系列。 高达的主创者、 动画大师富野由 悠季也是日 本动画史上的 一代宗师，对其后的动画作品和动画制作人都产生了极大的影响。在 机动战 士高达取得成功和动漫进一步向大众社会渗透的时候，在日 本动画文化熏陶 下成长起来的新一代也开始操刀创作. 与此同时动画杂志广泛刊行， o v a( 原创 动画录影带)闪亮登场， 动画制作成为人人羡慕的热门行业，日 本动漫进入全 面成熟期。这一时期可谓群星闪耀，涌现出了一大批优秀的动漫名家和作品， 其中的 代表作有押井守的 福星小子 、 攻壳机动队 ，河森正治的 超时空要 塞 ，宫崎骏的 风之谷等。这些在动画文化熏陶下成长起来的动画制作名家 被称为 “ 动画的一代” ，他们的创作既承袭了以 往日 本动画的风格，又注入了新 鲜的 血液， 在动画制作手法、 构思设计、 风格创新上都取得了 很大的进步。 1 9 97 年被誉为“ 动画界黑泽明”的著名动画大师宫崎骏和他的吉卜 力工作 室奉献出一部集大成之作 幽灵公主 ，在公映的四个月时间里观众人数超过 1200万，放映收入超过1 00亿日 元，该片在欧美也公开放映并以 音像制品的方 式展开销售，从而引发了日本动画片在世界范围内的流行。 幽灵公主的成功 标志着日 本动漫巅峰期的到来。宫崎骏的 动画非常注重画面的精美和情景的渲 染， 在构图 方面更是有 其独到之处， 这在他的 其他代表作如 风之谷 、 天空之 城 、 侧耳倾听等都可见一斑。 这也反映了日 本动画片的制作过程中的 一个 普遍特点:追求画面本身的造型效果和画面的独特魅力。既是说画面可以成 为独特的叙事单元，画面本身就可以 成为艺术。宫崎骏的作品还突显了日 本动 漫的 另一特别之处，既在于大胆借用漫画手法对动作进行静态处理。当 我们看 到日 本及美国的动画片时会发现一个明显的差异，美国动画片非常讲究动作的 流畅性，因此在技术上运用相当多的 动画张数来使动作细化;而日 本的 动画片 静止的画面较多， 却并不令人感觉呆板， 秘诀就在于它强调了画面光效特技的 运用以 及人物的动作、造型， 增加画面的空间立体感和丰富感。宫崎骏的 作品 中还非常重视电 影蒙太奇镜头的运用， 充满了 人文主义的关怀，令人倍感亲切。 2 0 01年第5 2 届柏林国际电 影节上， 宫崎骏的新作 千与千寻 获得了电 影节最 高奖 项 “ 金熊奖” ， 这也是在代表世界电 影最高水平的嘎那、 威尼斯、 柏林三大 电影节上，一部动画作品首次获得如此高的荣誉，日本动漫流派的艺术性在世 界范围内受到了肯定. 第1 章 中日 动漫文化之比 1 . 2 1 . 2 . 1 发展现状之比 国产动漫: “ 自强崛起之路” 我国拥有十几亿人口，欣赏动漫作品的观众越来越多，作为朝阳产业的动 漫业理应具备相应的制作规模和创作群体，为市场提供足够的原创产品，以满 足人们的需求，创造出文化产业的应有利润。曾被国际评论认为 “ 达到世界第 一流水平，在艺术风格上形成了 独树一帜的中国学派”的中国动画，时下己 不 复当年的辉煌。随着动漫产业在世界范围内的飞速发展和重要影响，国产动漫 的弱势地位日 益显露。美国迪斯尼以 每年10亿美元的速度增长，迄今己 是拥有 7 0 0 多亿美元资产的全世界巨无霸企业;据日 本经济产业省统计，2 0 02年日 本动 画片在美国的销售额达43. 6 亿美元，是美国进口的日 本钢铁产品价值的3 倍多。 而去年，中国的动漫产业总收入也不过1 00亿元人民币， 其中相当一部分是外商 支付的加工费。根据中国国家广电总局要求，国产动画片在电视台的播出 应当 占 动画片播出总量的60%，实际上，2 0 04年，我国国内 动画片生产总量只有2 . 9 万分 钟， 市场需却在26. 8 万分 钟，电 视台 动画 片资 源 严重不足 。 如 何走出 这一 困境，国家开始了对国 产动漫的大力扶持， 使动漫开始走出 边缘， 走进主流文 化的关注视野。国家广电总局2 0 04年上半年开始推行 关于发展我国影视动画 产业的若干意见 ，半年内， 全国出 现了 50个播出 动画片的 频道; 2005年6 月， 广电总局正式批准了1 5 个动画生产基地和中国 传媒大学等4 个动画教育基地。 广 电总局在2 0 05 年发出了4 个通知、通报，即 广电总局关于实行国产电视动画 片发行许可制度的通知 、 广电总局关于做好国产电 视动画片发行许可证和备 案工作的通知 、 广电总局关于禁止以 栏目 形式播出 境外动画片的紧急通知 、 广电总局关于对背景大吉星文化传播有限公司用伪造的发行许可证销售动画 片的通报 ;为扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办 动画专栏之外，广电总局还鼓励电视台在黄金时段播放优秀国产动画片，并对 国产动画播出比 例做出规定。根据2 0 06年 广电总局关于进一步规范电视动画 片播出管理的通知 ，自 2 0 06年9 月1 日 起全国各级电视台所有频道在每天17时一 2 0 时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片。 在国家政策扶持下，很 。 h t t p : / / s h ， . c n / 七 t i c l e / p r i n t . a s p 队 r t i c l e l 间1 9 2 中 国 科 学 技 术 信 息 研 究 所 加 1 整 理 第1 章 中日 动漫文化之比 多动漫公司开始从加工企业转型，专注本土原创，并且开始涌现出了一批比 较 优秀的国产动漫作品，如 梦里人 、 天上掉下个猪八戒 、 围棋少年等等。 中国的原创动漫发展至今，己 经到了 一个开始回暖的转折点。 如今，全国各地动漫展览、创作比赛、交流等综合性活动越来越多。国内 大中型城市都有自己 的动漫展览活动， 在北京、上海、 广州等动漫消费比 较旺 盛的城市，每年都有很多次己 经初具规模的大型动漫展览会、博览会。 一些动 漫机构主办的活动得到了 社会各界的强烈响应和青少年的热烈欢迎。可以说， 国家己 经逐渐意识到了发展动漫产业对于国民经济发展和社会文化建设的重要 意义，并采取了积极的手段从政策扶持、资金技术、人才培养等等各个方面促 进国产动漫的发展，也取得了 一定的 成效， 然而国产动漫积贫积弱的 现状并非 一日 之功， 输血疗法的依赖性使得国 产动漫的发展又在一定程度上走入了“ 大 跃进”的误区。就以2 006 年为例，中国电影市场一下子推出了四部国产动画大 片:号称中国三维电 影史上投入最大，历时5年耗资1 . 3亿元，主创全部来自 世界范围内3d电影界的顶尖高手的魔幻电影 魔比 斯环 ;改编自同 名红色经典 影片，历时6年，动用北京、上海、 杭州、大连、长春以 及朝鲜等地超过6 00名 动画精英完成的动画作品 小兵张嘎 ;全三维动画片 兵马俑以 及根据1 9 85 年的同名影片翻拍而成的木偶动画片 西岳奇童 。单从几部国产动漫大片的数 量和声势来看，确实体现了国家政策大力扶持下的国 产动漫大丰收， 然而从四 部作品的 质量和播出效果看又如何呢? 魔比斯环国内 上映2 0 多天，仅收入 3 0 0 多万元的票房。从故事内 容到人物造型完全西化，甚至连口 型都是按照英文 台词设计的，令很多 观众都质疑这是否是 “ 国 产动画片”? 兵马俑 在06年3 月底面对专家和媒体做了首次放映便销声匿迹，影片能否顺利公映仍属未知; 小兵张嘎这部在2 0 05年就获得华表奖的影片却苦于题材不够商业，至今无 法筹措到基本发行资金; 西岳奇童可以 说获得了 成功， 但截至目 前尚未超过 300 万总票房， 离 “ 大片” 仍有距离。 2 0 06年四部动画电 影相对它们的高调集体 亮相可谓最终黯淡收场。 虽然有着国家大力扶持的良 好大背景，但国产动画片 也不应盲目 追求数量， 而要在创作观念、政策扶持以 及产业模式等方面积极借 鉴日 美等过的成功模式， 更多自 我反省，对症下药，方为当务之急。 1 . 22 日 本动漫: “ 扩张渗透之势” 第 1 章中日动漫文化之比 日 本著名漫画大师手家治虫曾 经倡导 要使漫画 像空 气一样成为理所当然的 存在，这一 “ 漫画空气论”在今天的日本已经成为了现实。在日本，每一个新 生儿降临后从政府那里得到的 第一件礼物就是一本有漫画性质的儿童绘画书， 由 此可见日 本社会对漫画的喜爱程度。正是因为如此的 喜爱 程度， 才使得动漫 产业成为日 本国民 经济的第二大支柱性产业， 仅次于旅游工业。 据日 本贸易振 兴会2 0 04年公布的数据， 销往美国的日 本动画片以及相关产品的总收入为43 59 亿美元，是日 本出口 到美国的 钢铁总收入的4 倍。日 本一年的出版物大约60亿 册， 其中漫画期刊和单行本就占到21亿， 超过30%， 而如果单单计算销售出去 的数量，则占 到总数的50%以上。全日 本今天拥有4 30多家动漫制作会社和不 计其数的自由 动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫 4000多部集。 据日 本三菱研究所调查， 有87%的日 本人喜 欢漫画、 84%的人拥 有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发 行会刊。 。 在海外，日 本动漫同 样势头 猛烈: 据初步统 计，目 前全球播放的 动画 节目 约有 60%是日本制作的，世界上有 68 个国家播放日 本电视动画、40 个国 家上映其动画电影，许多日 本动漫形象成为各国 观众耳熟能详的明星人物。美 国 杂志曾 用“ a s i a nc u l t u r ec h a r m sv . 5， i t hp o p u l ar c a r t o o ns e r i e s ”( 亚 洲文化借流行动漫风靡美国 ) 、 “ 拓p anesei nvasi on”旧本风来袭) 等文章详细 介绍了日 本动漫形象皮卡丘 ( 宠物小精灵中主角) 、数码宝贝 ( 日 本动漫角 色) 风靡美国的事迹。被称为 “ 无烟重工业”的动画产业在日 本社会具有举足 轻重的地位。 从动画电影的发展史来看，美国的动画电影开始最早、影响力也最大。从 美国的动画片加工基地到形成自己独特的动画风格， 日 本动画可以说是在学习 模仿美国动画的基础上诞生的， 但今天的日 本动漫无疑己 经成功实现了 “ 青出 于蓝而胜于蓝”。他们创造了独具日 本特色的技法和表现手法，大大拓展了动 漫的取材范围，既从自 身的风俗习惯里寻找题材，又从亚洲邻国乃至欧洲各国 的历史文化中发掘宝藏。日 本动漫具有强烈的 “ 可识别性”，无论从人物造型、 画面设单独的画面甚至一曲配乐就能迅速做出 “ 这是日 本动漫”的判断来，日 本动漫已 经作为一个重要的流派与美国动漫、欧洲动漫并驾齐驱， 在世界动漫 舞台占据重要一席。 。 李 宏 伟陈 言汪 竟 成 。 日 本 的 战 后 一 代 是 动 漫 儿 童 ”中 国 经 济 网06 . 的 . 19 第 1 章中日 动漫文化之比 13 影响力之比:日 本动漫在中国 1 9 8 0年手家治虫的 铁臂阿童木在中 央电 视台 放映， 标志着日 本动漫第 一次进入中国。进入20 世纪 90 年代后 机器猫 、 圣斗士星矢 、 樱桃小丸 子 、 灌篮高手 、 名侦探柯南等一大批日 本动画片更是纷纷涌入了中国， 在二十年的时间里， 这些日 本动漫陪伴了中国一代人的成长。伴随着动画片进 入的还有受青少年青睐的卡通漫画书， 根据相关的数据， 仅 1 9 9 企1 9 91 年售出 的日 本漫画书就多 达 6 00 多万册。 尽管这些受人欢迎的 动漫书籍和动漫光碟大 部分都没有得到日 本方面的 授权，也没有通过中国官方的许可， 但它还是以 一 种群体传播的 形式在爱好动漫的人群中 传播开来，中国受众对于日 本动漫的青 睐程度可见一斑。随着日 本动漫的风行， 关于日 本动画 “ 低级” 、 “ 色情” 、 “ 暴 力”的负面指责日益增多，对于日本动漫的负面影响、动画片与少年儿童暴力 倾向的关联性研究等也在学术界火热一时。 认为日 本动漫是精神鸦片的说法这 一时期成为主流的声音，受众可以从官方媒体获得的动漫资源日 益匾乏，这也 在另一程度上促进了盗版动漫书籍、 音像制品的流行，导致了一切非健康、 不 适合低幼年龄受众的 动漫作品流入市场，引发恶性循环， 动漫文化遭遇偏见并 一直影响至今。 进入21世纪，日 本动漫在中国的传播又开始进入了 一个新时期， 互联网络 的发展为日 本动漫在更大范围内产生影响提供了一个更为迅捷的平台。2 0 02年 底 圣斗士星矢续篇 冥王篇在日 本开播，这部1 9 90年曾在内 地热播的动 画片的漫迷们如今已 经成长为20多岁的年轻人， 他们中的部分人学习了日 语， 拥有个人电 脑， 更重要的是他们掌握了如何从互联网上获取动漫资源的能力和 技术，于是这帮成长 起来的动漫一代不再仰仗当年的盗版碟商和书商， 他们联 合起来，自己 完成 冥王篇的翻译和字幕内 嵌工作，并且在互联网上发布。 自 此众多基于动漫交流的动漫论坛纷纷成立， 在国内 众多高校如中山 大学、同 济大学、 华南理工大学等也出 现了字幕社， 他们免费提供最新的动漫资 源以 供 动漫迷们下载， 最快的时候，日 本动画首播或漫画更新连载之后的短短几个小 时内，国内的动漫迷就可以 看到各大动漫论坛发布的最新中文字幕版。并且， 随着个人电脑在国内的普及和计算机技术的进步，动漫迷们也越来越多 地开始 习惯通过互联网下载动漫。 从官方电视发布到盗版书碟横行再到互联网络交流，从表面上看来日本动 第 1 章中日 动漫文化之比 漫在中国的传播似乎经历了一个由 大众传播到小众传播的 过程，实际上究其原 因， 在于主流媒体的传播给予国内 观众一窥日 本动漫的机会，并培养了 一批动 漫迷，进而产生了 一个庞大的需求市场，但主流媒体的 传播无法满足这样一种 巨大的需求，因此，在法律不严密的情况下，盗版市场代替官方职能。如果从 版权或者道德因素方面进行考量，进入90年代以来日 本动漫在中国的传播是一 种非正常的方式， 但考虑到正是因为资源稀缺， 才导致了 从某种意义上来说 ，日 本动漫在进入中国的过程中很长一段时间内 被忽略版权或许也只是一种无奈之 举. 尽管无视版权、肆意盗 版本身并不是值得提倡的行为， 但是日 本动漫在中国 传播而引发的影响力仍然不容忽视。 这种巨 大的影响力已 经逐渐为传统主流所 认识， 大众媒介也很快就做出了反应。2 0 04 年，在日 本大受好评 网 球王子 漫画正式引进国内。 动漫情报 、 东西动漫社等以 介绍日 本动漫为主的节目 在各大电视台播放，并且，动漫专门 频道“ 炫动卡通”也在上海开播。 日 本动漫的价值开始受到主流社会的承认。 第2 章动漫传播与少年儿童接受心理的理论分析 第2 章 动漫传播与少年儿童接受心理的理论分析 我国 约有3 ， 6 7 亿少年儿童， 占全国总人口的2 既。 根据2 0 胎年复旦大学“ 中 国 青少年与动画传播的实证研究”调查组对北京、上海两大城市的一千余份样 本的调查情况显示，当今高中生多数认为 “ 观赏动画是现代生活不可或缺的” ， 初中生则首选 “ 动画是我个人生活中 必不可少的伴侣” ， 充分表明了 卡通动漫在 当 今青少年心目 中的位置之高，当代青少年生活与动漫同行。在互联网 络发展 和社会信息通畅的当今社会，国内的青少年观众己 经通过各种渠道接触了 世界 各国 众多不同 风格的动画片，他们的欣赏水平、审美需求随之越来越高并越来 越多样化。 据 “ 中国青少年喜爱的动漫作品” 调查显示:喜欢日 本动漫的 人占 6 0 %，欧美动漫占29%，而中国动漫 ( 包括港台地区)的比 例只有n%。为什 么中日 动漫几乎同时 起步如今却境况各异?为什么日 本动漫对少年儿童有着如 此大的吸引力? 在政策、资金、 技术、 人才等影响因素之外，国 产动漫的 发展 忽略了 什么?归本溯源， 我们还是应该从动漫与少年儿童的关系开始探讨. 2 1 2 . 1 1 少年儿童动漫接触心理分析 儿童主要动漫接触心理:情感陪伴、娱乐满足、模仿学习 著名美国 传播学者施拉姆1 9 58年在对北美地区5 9 91个学生、1 9 58个家长 和几百名教师进行实验研究后，指出“ 儿童之所以看电视， 是因为电视对儿童 有用” ， 这样的功能表现在:首先，电 视可以 满足儿童情感的需求; 其次，电 视 能满足儿童求知的需 求。由 此，施拉姆认为儿童是电 视的主动 “ 使用者” ， 推翻 了以往 “ 魔弹论”者所秉持的 “ 被动接受者”的观点。并且，施拉姆以弗洛伊 德 “ 人格理论” 为基础，将儿童的媒介选择内 容划分为两大类，一类以 幻想性 质的 材料为基础，具有情感满足的作用;另一类以 现实的 材料为主，具有认知 作用。 施拉姆认为，儿童与生俱来就向往追求快乐，这是他们的 本能，是一种 “ 本我” 状态。但同时儿童还具有一种 “ 自 我” 状态，是指在复杂的环境下， 通过与现实妥协来满足 “ 本我”的需要，尽可能追求快乐。儿童对媒介内 容的 第2 章 动漫传播与少年儿童接受心理的理论分析 选择 就是 在“ 本我” 与“ 自 我” 两种人格张力下 进行的 。 .因 此， 施拉 姆建议电 视节目的生产者应该根据这样的 特点， 制作 “ 幻想类” 和 “ 现实类”两种内 容， 来满足儿童的不同需求。 动漫的传播内 容正迎合儿童的媒介选择倾向. “ 诸葛四郎和魔鬼党到底谁抢到那支宝剑，隔壁班的那个女孩怎么还没经 过我的窗前， 嘴里的零食， 手里的漫画， 心里初恋的童年” 罗大佑的一首 童 年唱出了 20世纪70、 80年代出 生的一代人的美好回忆， 就像歌曲中 所歌唱的， 零食、漫画、 天真的幻想、 朦胧的 情感，都成为了 美妙童年不可或缺的组成元 素。动漫和少年儿童之间仿佛存在某种天然的联系。现代儿童心理学家皮亚杰 认为，儿童具有把万物视为有生命和有意向的东西的天性，而动画片最大的特 点就在于它可以把任何非人类的东西人格化， 赋予它们情感、 语言、 思维和行动。 孩子眼中的星星是会眨眼睛的，云朵是会舞蹈的，花儿是会怕疼的，蚂蚁是可 以一同嬉戏的;所以动画片中勤劳的小蜜蜂、懒惰的加菲猫，可以成为好朋友 的猫和老鼠，具有变身法术的美少女战士都成为了对他们无穷想象力的最大满 足。动漫作品中借助幻想塑造出的并不存在于现实生活的形象，虽然未必符合 成人的思维逻辑， 但却遵循儿童的逻辑和情感体验的特殊方式， 容易引起他们感 情上的共鸣，因此很多儿童都将动画片中的人物视作他们的好朋友、小伙伴. 与成年人不同的是，儿童的感知能力比 思维能力发达， 因此他们对周围世界的认 识往往从外部特征开始;与成人相比，儿童又具有更加强烈的好奇心和对未知 世界的探索欲，因此他们容易被外表鲜明、生动、神奇的事物所吸引， 而色彩明 亮、造型夸张、想象力丰富、情节生动有趣的动画作品总是能第一时间满足他 们的胃口。可以说，动画片是儿童成长最早的精神食粮，因为动漫作品不仅是 为投 “ 儿童”所好而制作的，作为儿童最早接触、也最乐于接受的一种文化传 播方式，动画片对儿童的思维发展所起的重要作用是不可低估的。它对于对增 强少儿的语言表达能力，发展少儿的想象力，提高少儿的思维能力，拓宽少儿 的知识面，培养少儿良 好的个性品质，都是非常有益的。 2 . 1 . 2 青少年主要动漫接触心理:情感转移、交流娱乐 随着年龄的增长，儿童逐渐成长为青少年， 想象从远离现实逐步向现实主 0贾 . s h r 和. j . l ， l e 研 . b . p a r k e r l % 1 ， 丫 e l e v i ， i oni n l i v e s 时加 r 伪 1 1 七 即 ， s t ant耐， ca l i 伽i a， 6 1 邢 第2 章动漫传播与少年儿童接受心理的理论分析 义靠近，但是作为以 动漫为伴成长起来的一代，这部分青少年仍然习 惯从动漫 中获得情感、 娱乐以及学习方面的需求。但他们不再像儿童一样满足于简单的 童趣幻想、 游戏情节， 像 米老鼠 和唐老鸭 、 猫和老鼠 之类的追逐 游戏， 美 少女战士 、 花仙子之类的变身游戏都已 经不能满足他们的娱乐要 求，他们 对动漫题材的新颖性、情节的曲 折度、人物的立体感甚至主题内 容的深度都有 了 进一步的要求。 这个年龄段的青少年表现出一种过渡年龄的 特征， 他们有极 强的求知欲，充满幻想，抽象思维能力快速发展，自 我意识日 益增强，知识面 和接触面不断 扩大: 他们敏感多疑，容易走极端，叛逆心强;他们不会仅仅满 足学校和家庭的生活体验， 他们渴望接触外面的 世界， 但由 于现实条件的限 制， 只能 借助动漫寻求理想中的 虚拟世界。同时由于生理及心理方面的逐渐成熟， 这一阶段的青少年往往喜欢以“ 成人”自 居， 对成年人的世界充满好奇，对一 些简单粗糙的说教充满逆反心理，但也不免面对成长过程中 来自 家庭、学校、 社会、学习、 情感等方面的压力和困 绕，因此动漫在这一阶段承担了 情感转移 的作用，比如深受青春少女喜爱的少女类漫画，像齐藤千穗的 白 色圆 舞曲 、 细川知荣子的 不 错的， 虽然内 容 没太大新意不过蛮好笑的 6 1 . 144 . 1 7 5 二 我是五年级滴， 刻民 爱听” 我的开台. ， 所以我就爱 看， 没什么 理由1 人 一 2 1 8 . 5 . 10， 一 我也是小学生，因 为喜欢里面的歌曲所以爱 看我为 歌狂 网 友对于 我为 歌狂的评价和受众的态度。 足以 证明国 产青春动漫还是有 . . . 月 . . . . . . . . . 目 白 . . 目 . . . . 白 白 . -脚 月 . . . . . . . . . . . 呼. . . . . .口 . . . . . . .口目. 目 目 目 . . . . . . 目 h ttl，:/p。 st b ai duco耐幻 c t= 不论是指责 我为歌狂制作太过粗糙，还是说缺乏创新， 这部耗资两千万制 作的中国 第一部青春卡通片 我为歌狂总体来说是成功的。 这部电 视动画片 被改编成图 书、拍摄成电 视剧， 在图书市场上、电 视剧市 场都有了 不错的影响， 甚至还出现了 我为画狂一类跟风的图书。 我为歌狂投资近 2 0 00 万元， 目 前电 视发行预售收入及衍生产品开发收入共 3 00 多万元，虽然这些成绩和国 际市场运作成熟的动画业比 起来，实在是相差甚远，但从国 产动漫的角度来衡 量己 经有了一定的长进。尽管之后 我为歌狂只制作了52集就因经费 不足而 夭折，却在中国动画史上留下了不可磨灭的痕迹。目 前我国在青春动漫的创作