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文档简介

2019/12/9,1,第八章市场调查报告的撰写,2019/12/9,2,学习要点,2、撰写市场调查报告的准备工作及方法,3、具有撰写各种类型市场调查报告的能力,1、了解市场调查报告的重要性,2019/12/9,3,8.1.1概念调查报告是调查人员在工作中对某事物、某问题进行深入细致的调查后，经过分析研究，最终形成的成果和结论。,2019/12/9,4,1、是整个市场调查活动不可缺少的重要环节,3、它是评判一项市场调查活动质量高低的重要标志。,8.1.2调查报告的重要性,2、它为有关管理者、决策者进行相关管理活动特别是进行市场营销决策提供了重要依据,2019/12/9,5,8.1.3特点,针对性,创新性,时效性,科学性,2019/12/9,6,分析案例：大学生消费观调查报告.doc,1、结构内容,2、撰写准备,3、一般过程,8.2市场调查报告的撰写,4、技术要求,2019/12/9,7,1、结构内容,2、撰写准备,3、一般过程,8.2市场调查报告的撰写,4、技术要求,2019/12/9,8,关于北京市民收支、消费及储蓄情况的调查报告报告人/单位时间,2019/12/9,9,8.2.2撰写的准备,（一）明确市场调查目的、方法和实施情况,（二）落实写作材料注意切忌疏漏以下方面：1、忽视对反面材料的收集；2、重视经营活动的微观材料，忽视经济背景的宏观材料。,（三）积累相关的理论和知识1、社会主义市场经济理论和我国有关的方针政策、法律法规知识；2、市场营销知识；3、数理统计知识；4、电子计算机知识；5、产品知识。,1、结构内容,2、撰写准备,3、一般过程,8.2市场调查报告的撰写,4、技术要求,2019/12/9,10,1、结构内容,2、撰写准备,3、一般过程,8.2市场调查报告的撰写,4、技术要求,8.2.3撰写的一般过程,2019/12/9,11,8.2.4技术要求：表达清晰易懂；内容编排得当，重点突出；尊重事实，辩证取材
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