（英语语言文学专业论文）关于广告英语特色及功能的研究.pdf

山东师范大学硕士学位论文 中文摘要 随着商业化时代的到来，广告在现代社会中显得日益重要，已渗入人们生活 的各个方面。广告告诉顾客某种产品或服务使用中的功能，由此帮助他们理解并 评价对使用其功能的体验。通过使人们理解产品、服务及创意，广告实际上有意 识地起了促销作用，而且有助于提高人们生活水平。广告语言作为最主要的交流 工具，在广告目的的实现中起重要作用，它有三个重要功能：告知、劝导及反映 功能。 许多学者从不同角度对广告英语进行了研究，但没对广告语言的功能作出全 面细致的分析，重要的是它们忽视了广告英语反映社会文化价值观念的功能。 本文主要对广告英语进行了功能分析。广义来说，广告至少有两个功能：告 知和劝导功能，当然即使在同- 月1 j 广告中二者也可能发生重叠。- 贝, l j 告知性广告 首先告知顾客某产品和服务的存在，然后告知其怎样通过特定赞助商来获取产 品。此类广告从传单到报纸杂志的夹缝广告，数量众多，旨在宣传新产品、服务 或产品特价。它们提供基本的事实性信息，有时展示产品照片或插图使目标观众 更好了解产品。劝导性广告指广告商用来明确目标观众，决定通过媒体希望达到 何种效果的手段。一则劝导性广告应努力劝服潜在顾客购买新产品。因此此功能 不仅限于吸引顾客，而且包括销售某种服务、创意等。 广告英语是一种复杂的语言现象，因此作者采取了以语义学、语用学和心理 学相结合的方法来分析广告英语的功能。并且因为语言是广告的主要载体，广告 研究在多数情况下其实是一种语言研究，所以作者建立了一个小型语料库，对广 告进行深入细致的定量和定性分析。 山东师范大学硕士学位论文 通过语言功能分析我们得到以下结论：作为广告的交流工具，广告英语有其 特殊语言特色和功能。无论广告使用何种结构、内容、用词，皆服务于一个目的， 即吸引读者( 也是潜在顾客) ，向其传达信息，促使其购买产品或接受并使用所 宣传服务。显然，除以上所述两功能外，广告语言含有深刻内涵，它反映我们的 文化和每天都在面对的现实。 广告英语的功能分析不仅有重要的语言学意义，也有重要的社会文化价值。 它向我们展示出一种新的方法来解释广告英语能作为一种传递商品信息和劝导 消费者进行购买的工具。同时对英语学习者从不同角度理解广告和对广告撰稿人 在广告创作中提高跨文化交际的能力都有重要的知道作用和实践意义。 关键词：广告语言；语言特色；语用学；功能 山东师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t h a v i n ga l r e a d yp e r m e a t e di n t ov a r i o u sa s p e c t so fh u m a nl i f e ，a d v e r t i s i n gt e l l s t h ec o n s u m e r sw h a tf u n c t i o nas p e c i f i cp r o d u c t ，b r a n do rs e r v i c ei ss u p p o s e dt op l a y w h e ni ti su s e d , a n dt h u sh e l p sh i mo rh e rt ou n d e r s t a n da n de v a l u a t et h ee x p e r i e n c e w i t ht h ep r o d u c t sa n ds e r v i c e st h a tt h e ya r cs u p p o s e dt op r o v i d e a n db ym a k i n g p e o p l eb ea w a r eo ft h ec o n c e p t i o n so fp r o d u c t s ，s e r v i c e sa n di d e a s ，a d v e r t i s i n g , a sa m a t t e ro ff a c t , h a dc o n s c i o u s l yp r o m o t e dt h es a l e sa n dp r o f i t so ft h e s eg o o d s a d v e r t i s i n ge n g l i s h ，a st h em o s ti m p o r t a n tc o m m u n i c a t i v ev e h i c l eo fa d v e r t i s i n g ， p l a y sa l li m p o r t a n tr o l ei np e r f o r m i n gt h eg o a lo fa d v e r t i s i n g a n di th a st h r e em a i n f u n c t i o n s ：i n f o r m a t i v ef u n c t i o n , p e r s u a s i v ef u n c t i o na n dr e f l e c t i v ef u n c t i o n m a n ys c h o l a r sh a v es t u d i e da d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o md i f f e r e n ta n g l e s b u tt h e y h a v en o ta d e q u a t e l yc o n s i d e r e da n da n a l y z e di t sf u n c t i o n s a n da l s ot h e yn e g l e c t e d t h a ta d v e r t i s i n ge n g l i s hr e f l e c t e ds o m es o c i a lc u l t u r a lv a l u e s ，t h a ti s ，t h er e f l e c t i v e f u n c t i o no f a d v e r t i s i n ge n g l i s h t h i st h e s i si sd e v o t e dt ot h ef u n c t i o n a la n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h b r o a d l y s p e a k i n g ，a d v e r t i s e m e n t sh a v ea tl e a s tt w of u n c t i o n s ：i n f o r m i n go rp e r s u a d i n g ， a l t h o u g ho v e r l a pm a yo f t e nt a k ep l a c ei no n es i n g l ep i e c e t h et r i c kh e r ei st h a ta n i n f o r m a t i v ea d v e r t i s e m e n ti n f o r m s t h ec u s t o m e ra b o u tg o o d ，s e r v i c e s ，o ri d e a sa n d t h e nt ot e l lt h e mh o wt og e tt h e mb ym e a n so fa ni d e n t i f i e ds p o n s o r ”( 方薇，1 9 9 7 ) e x a m p l e so fi n f o r m a t i v ea d v e r t i s e m e n t sa l en o taf e w , r a n g i n gf r o mf l y e r s t o i n s e r t i o n si nm a g a z i n e sa n dn e w s p a p e r s ，a n da l lo ft h e s ea i mt oa d v e r t i s en e w p r o d u c t s s e r v i c e so rs p e c i a lp r i c e so np r o d u c t s s e r v i c e s t h i st y p eo f a d v e r t i s e m e n t s g i v e sb a s i c ，f a c t u a li n f o r m a t i o na n ds o m e t i m e ss h o w sap h o t oo ri l l u s t r a t i o no f p r o d u c t s s e r v i c e st og i v et h et a r g e ta u d i e n c e ab e t t e rv i e wa b o u tt h ea d v e r t i s e d p r o d u c t p e r s u a s i v ea d v e r t i s e m e n t sa r et h u st h ei n s t r u m e n t su s e db yt h ea d v e r t i s e r s w h o h a v ed e f i n e dt h e i rt a r g e ta u d i e n c e sa n dd e t e r m i n e dt h ee f f e c tt l l e yh o p et o a c h i e v et h r o u g hp e r s u a s i v ea d v e r t i s e m e n t si nt h em e d i a ”( g u yc o o k ，1 9 9 2 ) a n da p e r s u a s i v ea d v e r t i s e m e n ts h o u l dt r yt op e r s u a d et h ep o t e n t i a lc u s t o m e r st ob u yt h e 些垄婴翌盔堂堡主兰垡丝苎： n e wp r o d u c t t h ep e r s u a s i v ef u n c t i o ni sn o t c u s t o m e ri n t ob u y i n gac e r t a i np r o d u c t ，b u t v a l u e s ，i d e a s ，a n dn o r m s o n l yl i m i t e dt oa t t r a c t i n gt h ep o t e n t i a l a l s oi n c l u d i n gt h es e l l i n go fs e r v i c e s ， a n dt h ea u t h o ra d o p t sac o m p r e h e n s i v ea p p r o a c hw i t ht h es e m a n t i c ，p r a g m a t i c a n dp s y c h o l o g i c a la p p r o a c h e sa st h em a i nt h e o r e t i c a lf r a m e w o r ks i n c ea d v e r t i s i n g e n g l i s hi ss u c hac o m p l i c a t e dp h e n o m e n o n a n da l s ob e c a u s el a n g u a g es e f v e sa sa m a j o rc a r r i e ro fa d v e r t i s e m e n t s ，as t u d yo fa d v e r t i s e m e n t sw i l lb e ，i nm o s tc a s e s ，a s t u d yo ft h el a n g u a g ei t s e l f b u i l d i n gac o r p u so f 6 0a d v e r t i s i n ge n g l i s h ，t h ea u t h o r m a k e sa na n a l y t i c a ls t u d yo f t h el a n g u a g ef e a t u r e so f a d v e r t i s i n ge n g l i s ha tt h el e x i c a l a n ds y n t a c t i cl e v e l s a c c o r d i n gt o t h e f u n c t i o n a l a n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h , i th a sb e e n c o n c l u d e dt h a ta d v e r t i s i n ge n g l i s h ，a st h ec o m m u n i c a t i v ev e h i c l eo fa d v e r t i s i n g ，h a s i t so w ns p e c i f i cl i n g u i s t i cf e a t u r e sa n df u n c t i o n s n om a t t e rt h es t r u c t u r e ，o ft h e c o n t e n ko rt h ew o r d sa r eu s e di na na d v e r t i s e m e u t ，a l lo ft h e s ef a c t o r ss e r v et h e p u r p o s eo fa t t r a c t i n gr e a d e r sw h oa r ea l s ot h ep o t e n t i a lc u s t o m e r s ，o fc o n v e y i n g i n f o r m a t i o nt ot h e m ，a n du r g i n gt h e mt op u r c h a s ec e r t a i np r o d u c t so rt oa c c e p ta n d u s et h ep r o p a g a t e ds e r v i c e s b e s i d e st h ea b o v e m e n t i o n e di n f o r m a t i v ea n dp e r s u a s i v e f u n c t i o n so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h , i ti sc l e a rt h a ta d v e r t i s i n gl a n g u a g ei sa l s oak i n do f c o n n o t a t i v el a n g u a g e t h a ti s ，i td o e sr e f l e c tt h ec u l t u r ew ea r eu n c o n s c i o u s l yi na n d t h er e a l i t i e sw ea r ef a c i n ge v e r yd a y t h ef u n c t i o n a l a n a l y s i s o fa d v e r t i s i n ge n g l i s hi sn o to n l yo fl i n g u i s t i c s i g n i f i c a n c e ，b u ta l s oo fg r e a ts o c i a la n dc u l t u r a lv a l u e i ts h o w su san e ww a yt o e x p l a i nh o wa n dw h ye n g l i s hc a l la c ta sa ni n f o r m a t i v ea n dp e r s u a s i v et o o lt oi n f o r m a n dp e r s u a d ec o n s u m e r sa n dt oe x p l o r et h ec o m p r e h e n s i o np r o c e s s i tc a l la l s oh e l p t h ee n g l i s hl e a r n e r st o c o m p r e h e n da d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o md i f f e r e n ta n g l e s m e a n w h i l e ，i tc a l lh e l pc o p y w r i t e r st oc u l t i v a t et h ei n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n c o m p e t e n c e k e yw o r d s ：a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；l a n g u a g ef e a t u r e ；p r a g m a t i c s ；f u n c t i o n c a t e g o r yn u m b e r ：h 3 1 9 山东师范大学硕士学位论文 t a b l e sa n d g r a p h s t a b l e l ：d i s t r i b u t i o no ft h r e et y p e so fa d v e r t i s e m e n 2 8 t a b l e 2 ：c o m p a r i s o no ff r e q u e n t l y u s e da d j e c t i v e s i nd a i l yc o n s u m e r g o o d sa d sa n dt e c h n i c a le q u i p m e n ta d s 3 0 t a b l e 3 ：p e r c e n t a g e o f c o m p o u n d w o r d s i n d i f f e r e n t t y p e s o f 3 1 t a b l e 4 ：t y p e so fh e a d l i n e sm o s tu s e di na d s 3 5 g r a p h1 ：c l a s s i f i c a t i o no f a d v e r t i s e m e n t s 1 0 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得( 注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 一躲译屹参 导师签字：起职乙 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在 解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 毒岫移 签字日期：2 0 0 年r 月2 m 导师签字： 厚勉 签字日期：2 0 0 _ 7 年，刊日 ， 山东师范大学硕士学位论文 i n t r o d u c t i o n w el i v ei naw o r l do f a d v e r t i s e m e n t s a d v e r t i s e m e n t so f f e ra n dp r o v i d ev a l u a b l e a n dc o n v e n i e n ts e r v i c e st om o d e ms o c i e t ya n di t sm e m b e r s ，b e c a u s et h e yd e f i n ef o r c o n s u m e r st h e m e a n i n ga n dt h e r o l e o fp r o d u c t s ，s e r v i c e s ，a n di n s t i t u t i o n s a d v e r t i s i n g ，a st h ea r to fm a k i n ge f f e c t i v ea n d d e s i r a b l ea d v e r t i s e m e n t s ，i n d i c a t e st h e d i f f e r e n c et h a te x i s t sb e t w e e nb r a n d so fp r o d u c t sa n da l t e r n a t i v es e r v i c e s ，a sw e l la s t h ed i s t i n g u i s h i n ga n do u t s t a n d i n gf e a t u r e so fc e r t a i nc o m p a n i e sa n di n s t i t u t i o n s a d v e r t i s i n g ，w i t hi t si n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o l ei nt o d a y sb u s i n e s sw o r l d ，c a l lb ea v e r ye f f e c t i v ev e h i c l e ，w h e nw e l le m p l o y e d ，f o rd o m e s t i cc o m p a n i e st op r o m o t et h e i r s a l e sa n dt ob u i l dt h e i ri m a g e si nt h e i n t e r n a t i o n a lm a r k e t t h ea n n a ( a m e r i c a n a t i o n a la s s o c i a t i o no fa d v e r t i s e m e n t ) s u m m e du pt h ep u r p o s e so fa d v e r t i s i n ga s ： a w a r e n e s s ，c o m p r e h e n s i o n , c o n v i c t i o na n da c t i o n a saw a yo fp r o p a g a t i n ga n d t r a n s m i t t i n gi n f o r m a t i o n , a d v e r t i s i n ge n g l i s hc a nn o tb eu n d e r e s t i m a t e db e c a u s ei ti s n o to n l ya na r t f u lt e c h n i q u ei np e r s u a d i n gp e o p l et ob u y , b u ta l s og r a d u a l l yh a s b e c o m eam u s tf o rs o c i a lc o m m u n i c a t i o nw h i c hi nt u r nr e f l e c t st h ed e v e l o p m e n to f s o c i e t ya n de c o n o m y at r e m e n d o u sa m o u n to f r e s e a r c h e sh a v eb e e nc o n d u c t e do na d v e r t i s i n ge n g l i s h f r o md i f f e r e n ta n g l e s t h o u g hm a n ys c h o l a r s l a v em a d eg r e a tc o n t 矗b u t i o r l si nt h i s f i e l d ，t h e r ea r es t i l ls o m ed e m e r i t s t h e yh a v en o ta d e q u a t e l yc o n s i d e r e di t sf u n c t i o n s i nt h ep e r f o r m i n go fa d v e r t i s i n g a n da l s ot h e yh a v en e g l e c t e dt h a ta d v e r t i s i n g e n g l i s hr e f l e c t e ds o m es o c i a lc u l t u r a lv a l u e s ，t h a ti s ，i t sr e f l e c t i v ef u n c t i o n t h i st h e s i si sa i m e dt o a n a l y z ea d v e r t i s i n g a c o m b i n a t i o no fa l li t s c o m m u n i c a t i o n a l ，m a r k e t i n ga n ds o c i a lf u n c t i o n s ，a n db r i n gi n t ol i g h tt h el a n g u a g e f e a t u r e so fa d v e r t i s i n g e n g l i s ha t t h el e x i c a la n ds y n t a c t i cl e v e l s ，b e c a u s e a d v e r t i s e m e n t sa r em a i n l yb a s e do nt h ec o n v i c t i o nt h a tas k i l l f u l l y - m a n e u v e r e d l a n g u a g ec o u l db r i n g a b o u tad e s i r a b l ep r o m o t i o no fw h a t e v e rp r o d u c t si n t h e a d v e r t i s e m e n t s a p p a r e n t l y ，l a n g u a g es e r v e sa sam a j o rc a r r i e ro fa d v e r t i s e m e n t s t o p u ti ts i m p l y , a d v e r t i s e m e n t sr e l ym u c ho nt h ee m p l o y m e n to fl a n g u a g e t h e r e f o r e ，a s t u d yo fa d v e r t i s e m e n t sw i l lm a i n l yb ec o n d u c t e df r o mt h ea n g l eo ft h el a n g u a g e e m p l o y e di nt h ea d v e r t i s e m e n t s a i lt h ee f f e c t st h a ta d v e r t i s e m e n t si n t e n da r et h e 山东师范大学硕士学位论文 p a i n s t a k i n ge f f o r t so ft h em a n i p u l a t i o no ft h el a n g u a g ei t s e l f t h u s ，as t u d yo f l a n g u a g ef e a t u r e sw i l lp r o m i s ead e e pa n db e t t e ru n d e r s t a n d i n go f a d v e r t i s i n ge n g l i s h a n dt h ef o u n d e ro ff u n c t i o n a lg r a m m a rm a k h a l l i d a ya l s oh o l d st h a tl a n g u a g ei s w h a ti ti sb e c a u s ei th a st os e r v ec e r t a i nf u n c t i o n s i no t h e rw o r d s ，t h es o c i a ld e m a n d o nl a n g u a g eh a sh e l p e dt os h a p ei t ss t r u e t o r e s i n c ef u n c t i o n se s p e c i a l l yt h er e f l e c t i v e o n e sa r ep a r t i c u l a r l yr e l e v a n t ，af u n c t i o n a la n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s hi sn o to n l y o f l i n g u i s t i cs i g n i f i c a n c e ，b u ta l s oo f s o c i a la n dc u l t u r a lv a l u e t h i st h e s i sc o n s i s t so fs e v e np a r t s ，n a m e l y ，i n t r o d u c t i o n , f i v ec h a p t e r sa n d c o n c l u s i o n i n t r o d u c t i o ni sa ni n t r o d u c t o r yp a r tt ot h ew h o l et h e s i s ，i n c l u d i n gt h e s i g n i f i c a n c ea n dp u r p o s eo ft h es t u d ya n dt h es t r u c t u r eo ft h et h e s i s c h a p t e ro n ei sa c o m p r e h e n s i v e r e v i e wo f t h er e s e a r c h e sd o n eo na d v e r t i s i n ge n g l i s ha n dp u t sf o r w a r d t h et h e m e 一f u n c t i o n a la n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h c h a p t e rt w od e s c r i b e si n d e t a i lt h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，i n c l u d i n gi t sd e f i n i t i o n sa n dc l a s s i f i c a t i o n s ，a n dt h e t h e o r yo fv e s t e r g a a r d & s c h r o d e r s c h a p t e rt h r e ef o c u s e so nr e s e a r c hm e t h o d o l o g y i n c l u d i n gt h eo b j e c t i v eo ft h ea n a l y s i s ，d a t ac o l l e c t i o n ，t h ep r o c e d u r e sa n dt h e m e t h o d so ft h ea n a l y s i s c h a p t e rf o u rc o n d u c t sac o n c r e t ed a t aa n a l y s i so ft h e l a n g u a g ef e a t u r e sa n dt h e i rc o r r e s p o n d i n gf u n c t i o n si na d s t h el a n g u a g ef e a t u r e so f a d v e r t i s i n ge n g l i s h a tt h e l e x i c a la n ds y n t a c t i cl e v e l sa n di t st h r e ef u n c t i o n sa l e e x a m i n e d c h a p t e rf i v ei sad e t a i l e dp r e s e n t a t i o no fi m p l i c a t i o n sf o ra d v e r t i s i n gs t u d y a n dc r e a t i o n t h el a s tp a r ti sac o n c l u s i o no f t h ew h o l et h e s i s ，w h e r et h em a i nf i n d i n g s o f t h ep r e s e n ts t u d ya sw e l la si i m i t a t i o n sf o rf u r t h e rr e s e a r c ha r ed i s e u s s e d 2 山东师范大学硕士学位论文 c h a p t e r 1l i t e r a t u r er e v i e w t h i sc h a p t e ra i m st or e v i e wt h es t u d i e so na d v e r t i s i n ga n dl a n g u a g ef u n c t i o n s f r o md i f f e r e n tp e r s p e c t i v e sa n dp u r p o s e s ，t h ed e f i n i t i o no fa d v e r t i s i n gm i g h ta i m v a r y t h ea u t h o rh e r ep r e s e n t saw i d e l ya c c e p t e dd e f i n i t i o no fa d v e r t i s e m e n t sp u t f o r t hb yc o u r t l a n dl b o v e ea n dw i l l i a mf a r e u s 1 i s t u d i e so fa d v e r t i s i n g t h ew o r d a d v e r t i s e ”h a si t so r i g i n “a d v e r t e r e ”i nl a t i n m e a n i n g “t oi n f o r m s o m e b o d yo fs o m e t h i n g ”， t o 蜥n gi n t on o t i c e ”o r t od r a wa t t e n t i o nt os o m e t h i n g t h ef a t h e ro fm o d e ma d v e r t i s i n g ，a l b e r tl a s k e rs a i dt h a t a d v e r t i s i n g w a s “s a l e s m a n s h i pi np r i n t t h i so f t e n - r e p e a t e ds a y i n gi n d i c a t e st h a tt h eu l t i m a t eg o a lo f a d v e r t i s i n g i st o s e l l o b v i o u s l y ，i ti s n o taw o r k i n gd e f i n i t i o nf o rt o d a y s a d v e r t i s e m e n t s ”，s i n c et h ed e f i n i t i o nw a sl o n gg i v e nb e f o r et h ea d v e n to fr a d i oa n d t e l e v i s i o n ，a n dt h en a t u r ea n ds c o p eo fa d v e r t i s i n gw e r ec o n s i d e r a b l yd i f f e r e n tf r o m w h a tt h e ya r et o d a y t o d a y ，aw i d e l yq u o t e dd e f i n i t i o no fa d v e r t i s e m e n t sw a sp u t f o r t hb yc o u r t l a n dl b o v e ea n dw i l l i a mf a r e n s a n dt h i sd e f i n i t i o ni sa c c e p t e db y t h ed e f i n i t i o nc o m m i t t e eo f a m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n ，a n di tg o e sa sf o l l o w s ： a d v e r t i s i n gi st h en o n - p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i df o ra n d u s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e ds p o n s o r s t h r o u g ht h ev a r i o u sm e d i a ( 1 9 9 2 2 9 4 ) ” n o wl e tu st a k et h i ss t a t e m e n ta p a na n ds e ew h a ti tm e a n s 1 ) i ti sn o n p e r s o n a l ，w h i c hm e a n st h es e l l e ra n db u y e ra r en o tr e q u i r e dt og e t t o g e t h e r 2 ) c o m m u n i c a t i o nm e a n sn o to n l ys p e e c ho rp i c t u r e s ，b u ta l s oa n yw a yo n e p e r s o nc a np a s si n f o r m a t i o n ，i d e a so rf e e l i n g st oa n o t h e r t h u sc o m m u n i c a t i o nn s e s a l lo ft h es e n s e s ：s m e l l ，t o u c h , t a s t e ，s o u n da n ds i g h t t h ef i v ef o r m so fh u m a n c o m m u n i c a t i o nc a l lb eu s e dt os