（艺术学专业论文）移动的数字影像艺术——手机电影设计与传播研究.pdf

摘要 电影的发展经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字、从二维到三维的过 程，每一次的发展都伴随着科技的进步，从不放过任何一个可能拓宽其发展空间的机会。 如今，随着通讯业的发展，手机逐渐成为第五媒体，这一媒介与电影的结合已经无可避免， 手机屏幕在继电影屏幕、电视屏幕、电脑屏幕之后逐渐成为电影的“第四屏幕”，改变了 人们以往观看电影的方式。由于手机媒体的便携性与移动性，手机电影逐渐成为一种移动 的数字影像艺术，它不是传统电影播放平台的简单转移，其内容与形式将不同于传统电影， 虽然在创作上也遵循传统电影的一些创作规律，但在影视语言、叙事模式等方面又有着自 身独特的特征。 作为一种全新的影像形式，手机电影有着让受众无法抗拒的魅力，它的发展逐渐成为 大众关注的热点。伴随着3 g 技术的发展和完善，手机电影逐渐成为一种潮流，一种商机， 成为大众娱乐消费时代的新宠儿，逐渐吸引越来越多人士的加入，创作出更多的优秀作品。 同时手机电影的出现还意味着一个新产业的诞生，在这一影像艺术的背后是一场备受关注 的产业盛宴。所以本文在关注新技术优势所带来的新电影样式手机电影的同时，还进 一步思考了手机电影的表达方式及其带来的新商业模式，试图探寻它的发展之路。 本文首先从手机电影的内涵入手，对手机电影进行了明确的界定，接着从创作、传播、 商业维度对手机电影特征进行了分析，以体现它与传统电影的不同之处；又重点研究了手 机电影的艺术设计与创作，运用影视理论，并以手机电影节和中博传媒的一些影片为例， 从类型、剧作设计、镜头语言、后期制作四个方面对其分析，得出手机电影独有的设计与 创作特征；最后探讨了手机电影的传播与运营方式，试图找出适合手机电影的运营模式， 使其商业价值得到实现。 关键词：数字影像；手机电影；设计；创作；传播；运营 a b s t r a c t t h ed e v e l o p m e n to ft h ef i l mh a sg o n ef r o ms i l e n c et os o u n d ，f r o mb l a c ka n dw h i t et oc o l o r , f r o mf i l mt od i g i t a l ，f r o mt w o - d i m e n s i o n a lt ot h r e e d i m e n s i o n a lp r o c e s s ，a n de a c hd e v e l o p m e n t i sa c c o m p a n i e db yt h et e c h n i c a l ，a n de a c hd e v e l o p m e n tw a sa c c o m p a n i e db yt h et e c h n i c a l p r o g r e s s i tn e v e rm i s s e dap o t e n t i a lo p p o n u n i t yt oe x p a n di t sd e v e l o p m e n ts p a c e n o w , w i t h t h ed e v e l o p m e n to ft h ec o m m u n i c a t i o n si n d u s t r y , m o b i l ep h o n e sh a v eb e c o m et h ef i f t hm e d i a g r a d u a l l y t h ec o m b i n a t i o no ft h em e d i aa n dt h ef i l mh a sb e e ni n e v i t a b l e f o l l o w i n gt h e f i l m s c r e e n ，t e l e v i s i o ns c r e e na n dc o m p u t e rs c r e e n ，t h ec e l lp h o n es c r e e ni sb e c o m i n gt h ef i l m s ”f o u r t hs c r e e n ”，a n di tc h a n g e dt h ew a yp e o p l ew a t c h e dm o v i e si nt h ep a s t a st h ep o r t a b i l i t y a n dt h em o b i l i t yo fm o b i l em e d i a ，m o b i l ef i l mg r a d u a l l yb e c o m e sam o b i l ed i g i t a lv i d e oa r t i t i sn o tas i m p l et r a n s f e ro ft r a d i t i o n a lm o v i ep l a y e rp l a t f o r m ，a n di t sc o n t e n ta n df o r mw i l lb e d i f f e r e n tf r o mt r a d i t i o n a lm o v i e s m o b i l ef i l mf o l l o w st h et r a d i t i o n a lr u l e so ft h ec r e a t i o n ，b u ti t h a si t so w n u n i q u ef e a t u r e si nf i l ml a n g u a g e ，n a r r a t i v ep a a e m sa n do t h e ra r e a s a san e wi m a g ef o r m ，m o b i l ef i l mh a st h ei n v i t i n gc h a r ms ot h a tt h ea u d i e n c e sc a nn o t r e s i s ti t i t sd e v e l o p m e n th a sb e c o m et h ep u b l i cf o c u s w i t h3 gt e c h n o l o g y sd e v e l o p i n ga n d i m p r o v i n g ，m o b i l ef i l mh a sb e c o m eat r e n d ，ab u s i n e s so p p o r t u n i t ya n dan e wd a r l i n go fm a s s e n t e r t a i n m e n tc o n s u m p t i o nt i m e s ，a n di tg r a d u a l l ya r r a c t sm o r ea n dm o r ep e o p l ej o i n i n gi n ， c r e a t i n gm o r ee x c e l l e n tw o r k s a tt h es a m et i m et h ee m e r g e n c eo fm o b i l ef i l ma l s om e a n st h e b i r t ho fan e wi n d u s t r y i ti sam a j o rc o n c e m e di n d u s t r yf e a s tb e h i n dt h i si m a g ea r t t h e r e f o r e w h e nt h i sa r t i c l ep a i da t t e n t i o nt ot h en e wm o v i es t y l e - - m o b i l em o v i ew h i c ht h en e wt e c h n i c a l s u p e r i o r i t yb r i n g s ，i tf u r t h e rp o n d e r e dt h ee x p r e s s i o no fm o b i l em o v i ea n dt h en e wb u s i n e s s m o d e li tb r i n g s ，a n da t t e m p t e dt os e e ki t sr o a d so fd e v e l o p m e n t t h i sa r t i c l es t a r t e df r o mt h em o b i l ef i l m sc o n n o t a t i o n ，a n dd e f i n e di tc l e a r l yf i r s t l y , t h e n a n a l y z e dm o b i l ef i l m sf e a t u r e sf r o mt h ec r e a t i o n ，d i s s e m i n a t i o na n dc o m m e r c i a ld i m e n s i o n st o r e f l e c ti t sd i f f e r e n c e sw i t ht h et r a d i t i o n a lf i l m i ts t u d i e dt h ed e s i g na n dc r e a t i o no fm o b i l ef i l m p r i m a r i l y i ta n a l y z e dm o b i l ef i l mf r o mf o u ra s p e c t s ：t h et y p e ，p l a yd e s i g n ，c a m e r al a n g u a g e ， a n dp o s t p r o d u c t i o nt of i n do u tt h em o b i l ef i l m su n i q u ef e a t u r e so fd e s i g na n dc r e a t i o n ，u s i n g t h ef i l ma n dt e l e v i s i o nt h e o r i e sa n dt a k i n gs o m ef i l m so ft h em o b i l ef i l mf e s t i v a l sa n dz o n b o m e d i aa se x a m p l e f i n a l l yi td i s c u s s e dt h em o b i l ef i l m sw a yo fc o m m u n i c a t i o na n do p e r a t i o n a n di ta t t e m p t e dt of i n do u ti t sa d a p t i v eo p e r m i o np a n e mt or e a l i z ei t sc o m m e r c i a lv a l u e k e y w o r d s ：d i g i t a li m a g e ；m o b i l ef i l m ；d e s 咖；c r e a t i 。n ；c o m m u l l i c a t i 。n ；o p e r a t i o n i i 目录 摘要i a b s t r a c t i i 绪 仑1 一、研究背景及意义1 二、国内外研究现状。l 三、研究的主要内容3 第一章手机电影及其发展概述- 4 第一节手机电影的内涵。4 第二节手机电影的发展5 第三节现状和问题分析。7 一、手机电影发展现状。7 二、手机电影存在的问题一8 第二章手机电影特征的多维分析1 0 第一节手机电影的创作特征1 1 一、篇幅短小1l 二、创作方式上的独特性1 1 三、创作过程开放化1 2 第二节手机电影的传播特征1 2 一、传播方式：由一对多到多对多1 2 二、接收方式：移动性、私域性1 3 三、广泛的互动性1 3 第三节手机电影的商业特征1 4 一、商业价值凸显1 4 二、广阔的市场1 4 三、潜在的发展空间1 4 第三章手机电影艺术设计与创作1 6 第一节手机电影类型分析1 6 一、剧情片1 6 二、纪录片18 三、动画片18 第二节手机电影的剧作设计1 8 一、选题1 9 二、剧情构思2 0 三、叙事结构2 2 第三节手机电影中的镜头语言运用2 3 一、景别。2 3 i i i 二、场景2 5 三、镜头2 6 四、画面2 7 第四节手机电影的后期制作2 9 一、剪辑2 9 二、字幕2 9 三、声音3 0 四、视频压缩3l 第四章手机电影的传播与运营3 3 第一节手机电影受众分析。3 3 一、受众特征3 3 二、受众观看环境3 6 三、受众心理3 6 第二节手机电影传播内容分析。3 6 一、内容丰富，表现形式多样3 6 二、适应商业化运作的影片并不多3 7 三、人物对白过多影响传播效果3 9 第三节手机电影的传播渠道。3 9 一、手机3 9 二、网络3 9 三、手机电影节4 0 第四节手机电影的商业运营。4 1 一、现有运营模式分析4 l 二、可行的传播运营模式分析4 2 结语4 5：；f 1p 口4 ) 参考文献4 6 在校期间的研究成果及发表的学术论文4 8 致谢4 9 i v 绪论 一、研究背景及意义 1 研究背景 随着社会的发展和科技的进步，手机的功能得到了不断提高，从最初的语音通话、接 收短信到后来摄像、观影功能的出现，手机己从简单的通讯工具发展成新的娱乐载体。同 时科技的进步也为艺术的发展提供了广阔空间，随着移动技术的日益发展与成熟，手机作 为重要的移动终端，所能提供的强大的移动整合功能逐渐渗透到人们的工作和生活中。在 继手机彩铃、手机电视之后，手机媒体开始与电影联姻，一种移动的数字影像艺术手 机电影应运而生。 手机与电影的结合使得手机电影成为了电影家族中的新成员，备受各界关注。手机媒 体的便携性和移动性特征，使手机电影成为了移动的电影院，人们随时随地观看电影成为 可能。除此之外，手机电影具有自身独特的特征，它的出现将给电影艺术注入新活力。同 时手机电影还填补了人们r 常生活中的大量零散时空，如等车、候机、坐地铁等，通过吸 引受众非连续的、间歇的和零散的时空注意力来获得经济收入，让等待成为服务的延伸， 创造出了一种“离散眼球经济”，其商业价值逐渐显现。在发达国家，这种商业价值不断 被挖掘放大，有些国家还把它纳入到了创意产业的范畴。在国内，手机电影的发展紧跟全 球脚步，相继举办了三届手机电影年度盛典，还在成都建立了中国首个手机电影产业基地。 目i j i ，中国手机的普及率已经远远超过了电脑，手机的普及更为手机电影提供了一个 无处不在的平台。伴随着我国3 g ( t h e3 r dg e n e r a t i o n 第三代数字通信) 业务的成熟，以往困 扰手机电影发展的问题，如下载速度慢、视频质量差、流畅性不佳等有望得到解决，手机 电影有着广阔的发展空间。 2 研究意义 如今手机电影不仅仅是一种娱乐方式，更是一种商机，成为许多人关注的焦点。然而 在国内，手机电影自2 0 0 5 年诞生后虽然有了一定程度的发展，但仍有不足。目前，真正 意义上的手机电影并不是很多，大多网站提供的还是格式转换后的传统电影，然而手机电 影并不仅仅是电影观看屏幕的转变，它的设计与创作不同于传统电影，将会更多地考虑播 放终端的小屏幕特征、受众的观看环境、观看心态等各种因素，势必产生一种手机电影独 有的影视语言，对其进行研究，可以更好的指导手机电影的创作，使手机电影的创作更具 媒体针对性。此外我国的手机电影产业还只是“小荷才露尖尖角 ，手机电影的传播与运 营问题日益引起各方的广泛关注，本文试图探寻手机电影的传播与运营模式，这对促进我 国手机电影的积极健康发展也有着重要意义。 二、国内外研究现状 1 国外研究现状 在国外，手机电影被称为p o c k e tf i l m s ，主要强调使用手机进行创作，出现的较早，发 展的也比较迅速，尤其体现在实践研究方面，各国相继举办了手机电影节，大量手机拍摄 的作品参与其中。如在2 0 0 4 年美国z o i e 电影公司举办的首次全球性的手机电影节上，半 数以上的作品都是由手机直接拍摄并上传到互联网的；2 0 0 7 年日本首届手机电影节中的参 赛作品也主要以手机作为电影拍摄设备；迄今为止法国也先后举办了四届手机电影节；美 国波士顿大学还专门开设了“手机视频课程，教授学生用手机拍摄微型电影等等。虽然 手机电影在国外发展的比较迅速，各国也相当的重视，但在理论研究方面还比较滞后，缺 乏对其进行系统深入的研究。 2 国内研究现状 在实践方面，中博传媒是中国最早进入以互联网、手机、移动平台为载体的新媒体领 域的专业内容制作公司。中博传媒出品的电影短片集聚焦这一刻开创了中国手机电影 先河，之后又先后推出了断指之声( 高晓松导演) 、有鬼( 陈伟明导演) 等一批精品 手机电影。中博传媒还发起和举办了具有国际影响力的“手机电影年度盛典”，并首创“手 机电影”理念和标准，引领国际手机电影发展之潮流。目前中博传媒制作了大量不同题 材的手机电影，成为目前国内最大的手机电影内容制造商。 在理论研究方面，国内一些学者的研究主要集中在以下几方面： ( 1 ) 关于手机电影概念与特征的研究。目前手机电影在国内还没有一个统一的界定， 但大多数学者都比较赞同“使用手机进行制作、剪辑与传播”这一观点，但是由于技术等 方面的限制，真正使用手机创作电影的人并不是很多，目前存在的影片大多还是使用常规 技术制作的。 ( 2 ) 把手机电影作为一种新的记录方式来研究。武珊、部瑞在更平民化的记录方 式手机电影中指出手机电影是在手机具备视频拍摄功能的基础上诞生的，是一种 新颖的拍摄与制作电影的方式。诸葛雯静在平民影像话语之手机电影 中也指出手机 电影是一种更平民化的记录方式，每个人都可以用手机来记录生活中的所见所闻。 ( 3 ) 开始关注手机电影产业。目前许多学者看到了手机电影的市场潜力，开始探讨 手机电影的发展出路，如胡中青在手机电影的生存空问 一文中分析指出手机电影在 中国有着可观的市场收益，应走产业化的道路。杨丽媪在“后奥运时代 手机电影产业 腾飞? 中分析了手机电影发展瓶颈、3 g 带来的发展机遇，并指出找准模式才是手机电 影产业的出路，但是都没有提出具体的运营模式。 从国内外的研究现状可以看出手机电影虽然发展迅速，但在理论研究方面还比较滞 后，国内还存在理论研究与实际相脱离的现象，理论上界定和研究的手机电影与现实中存 在的手机电影不一致，大部分的研究还止于对手机电影概念和特征的简单分析以及其他方 面的零星研究上，专门针对手机电影的设计及其传播运营方面的研究还比较少。 冯人刚中博传媒：小电影人买丈 n 经济观察报2 0 0 7 6 一儿( 3 2 ) 回武珊，部瑞更p 民化的记录方式于机电影 j 荧j 时代，2 0 0 7 ，( 2 ) 诸葛交静甲民影像话语之于机电影 j 作家。2 0 0 8 ，( 2 2 ) 胡中青手机电影的生存窄问 j 电脑评介，2 0 0 6 ，( 1 5 ) 杨咐媪“后奥运时代f 机电影产业腾飞” j 上海信息化，2 0 0 8 ，( 1 0 ) 2 三、研究的主要内容 本论文主要从手机电影的内涵、发展概况入手，指出目前手机电影的发展现状及存在 的问题，并对其特征进行艺术、传播、商业方面的多维分析，在此基础上结合目前手机电 影的一些实例，运用相关的影视理论来研究如何进行手机电影的设计与创作，并进一步对 它的传播和运营做出分析。 第一章手机电影及其发展概述 手机作为通讯工具而诞生，最初的功能只是用于点对点之间的个人语音通话，然而， 随着互联网、移动网络技术与终端技术的发展，手机大大扩展了原有功能，可以传送与接 收文字、图片、音频、视频、影像等信息，逐步实现了短信、彩信、视频等多媒体功能。 随着手机短信、手机报纸、手机电视的出现，手机的“信息”功能逐渐超越了“通信”功 能，媒体化趋势越来越明显，正在实现由人际传播工具向大众传媒的转型，开始扮演传播 信息与文化娱乐的角色。 与传统媒体相比，手机媒体既具有印刷媒体的便携性，又具有广播媒体的跨时空性、 即时性，还具有电视媒体声像兼备、真实感强以及互联网内容与形式丰富、互动性强的特 点。其中，手机媒体的便携性和移动性，打破了时间与空间的限制，人们可以随时随地接 收文字、图片、视频等各类信息，实现了信息与用户的同步。这一特性不仅使手机媒体传 播信息的功能得到了发展，也使手机媒体的娱乐功能得到进一步扩展，人们可以使用手机 来看电视、听音乐、拍视频，日常生活日益丰富，手机逐渐从“个人通信终端 演变 成“个人多媒体通信娱乐终端 。 在此趋势下，作为大众娱乐形式之一的电影也开始寻求与手机的联姻之路，以求在手 机载体中得到全新展现。一方面手机技术的发展为电影和手机的联合提供了前提，随着手 机功能的不断完善以及3 g 网络的发展，使用手机观看影像成为可能。另一方面随着“图 像时代”的到来，人们的需求已不再满足于只在手机上看文字、听音乐，对影像的渴求更 加强烈，更习惯通过影像来思考生活、表达自己。传统的电影由于受到时空的限制，人们 的观影需求受到了一定的束缚，于是在这种情形下，一种新的艺术形式手机电影应运 而生。 第一节手机电影的内涵 关于手机电影的概念，可谓众说纷纭，学术界还没有一个明确的定义。目前国内关于 手机电影的界定主要表现为以下几种观点： 一、依靠手机平台播放传统电影内容。即将普通电影的剪辑片段，通过软件转换成能 在手机上观看和传播的影像格式，相当于传统电影的手机版。目前大多数手机电影网站上 提供的可供用户下载的影片都属于这种类型，该观点只是强调电影的播放平台发生了变 化，内容上并没有什么创新，仅仅是将传统电影的格式进行转换，影像本身并没有考虑手 机媒体的特点。 二、针对手机播放平台而专门制作的电影。可以依托传统技术制作，之后转换成 适合在通信网络上传播和供手机观看的数字格式，该类影片以中博传媒出品的首部手机电 影聚焦这一刻为代表，该片使用传统胶卷拍摄，但在片长和影视语言上开始探索适于 小屏幕播放的特征。 2 0 0 6 年中国首届手机电影节上发表的西安宣言对手机电影进行了界定：“但 4 凡为手机载体而制作，时长在十分钟内的电影作品，都可以称之为手机电影。”该界 定没有明确规定手机电影的拍摄和制作工具，但是强调“为手机载体而制作”，由此 可以看出其创作的媒体针对性增强，参赛作品在创作上也开始注重手机的小屏幕特 征。 三、手机作为创作、传输和播放工具。这一观点主要由北京电影学院的陈廖宇老师提 出，他认为“如果用传统方法和工具拍手机电影，其主要理念仍是传统电影式的，而手机 电影则是完全建立在手机概念上，用手机拍摄、剪辑、传输、下载、观看。2 0 0 5 年1 0 月2 6 同，他用手机拍摄、剪辑的短片苹果被认为是中国第一部真j 下的手机电影。 目前国内大多数学者比较赞成这一观点，因为它强调了以手机作为创作和观看工具， 不仅改变了电影的观看方式而且提出了一种全新的拍摄电影的方式，从创作主体到创作手 段都发生了质的变化。只要拥有一部手机，任何人都可以创作电影，这是对传统电影的一 种颠覆。在国外手机电影大多也是指使用手机拍摄的电影。 虽然使用手机进行拍摄已经实现，但是使用手机进行剪辑还不成熟，尽管目前一 些手机具有内置的视频编辑和简单的音乐编写软件，但毕竟还是少数，而且这些内置 的视频编辑软件一般比较简单，只能进行镜头的简单组接，还不能实现太多的特效。 同时由于手机视频与网络视频传输技术还处在初级阶段，手机电影的制作不能完全依 靠手机独立完成，还需借助电脑设备完成后期编辑、特效、配乐等部分。另一方面， 目前人们使用手机拍摄，大多只是进行日常生活以及一些突发事件的简单记录，真正 使用手机进行电影创作的还是少数，只有一些爱好者。而且这些日常拍摄的内容大多 通过上传到网络与人分享，并不主要以手机为传播平台，因而如果仅仅将手机电影界 定为使用手机创作与传播观看的影片，未免有点狭窄。 考虑到目前技术发展还不成熟以及当前手机电影发展的现实，不应把手机电影界 定得过于狭窄。综合以上观点，本文将手机电影界定为：以手机终端的观赏特点为设 计目标，以电影创作手法拍摄制作，时长在几分钟到十分钟左右，主要面向手机通讯传播 或基于网络传播供手机用户下载观看的视听影像短片。此处并没有限制手机电影的拍摄 手段，只是强调影片创作的手机媒体针对性和传播途径特定性，即：只要是针对手机 传播和观看的电影作品，不论是使用常规技术方式( 传统胶片、摄像机、d v ) 拍摄 和制作的视频影片，还是专门使用手机拍摄制作的各种影像作品等，它们都属于手机 电影的范畴。 第二节手机电影的发展 手机电影起源于美国与欧洲，尽管只有几年的历史，但是已经取得了很大的发展。 在国外，手机电影主要指用手机拍摄的影片。2 0 0 4 年1 2 月1 日，美国z o i e 电影公 由中国手机电影节西安宣言【e b o l h t t p ：w w w x d z c o r n c n c y c y _ i n f o e o n t e n t _ 8 4 0 4 6 h t m 苗娜电影在于机中绽放 n 中国文化报，2 0 0 6 1 2 4 ( 8 ) ， 司举办了首次全球性的手机电影节。大量作品参与本次电影节，其中包含了喜剧、生 活、动作、体育等各种类型的影片，与以往大部分用d v 摄制的电影不同，这次提交 的作品一半以上是由手机直接拍摄的。由于此次电影节可以完全通过手机来参加和观 看，因而被称为全球第一个真正意义上的“手机电影节”。现在美国手机电影的产业链 已基本成型，开始出现大型制作。2 0 0 5 年1 0 月7 日，在巴黎，法国专为手机拍摄的电影 举办了“袖珍电影节 ，参赛影片风格各异，此次“袖珍电影节”是欧洲首次专门为手机 电影举办的电影节，旨在引发人们探讨手机电影对主流电影产生的影响。 在亚洲，手机电影最先出现在日本和印度。2 0 0 4 年1 2 月，印度电信公司和电影厂合 作，制作了手机电影为我停驻，该片讲述了一群印度青年的成长经历，影片基于g s m 技术，采用高速无线传输的方式供观众在线观看。2 0 0 7 年1 2 月，同本首届手机电影节在 横滨举行，参赛作品大部分来自亚洲，影片主题包罗万象。 在中国，2 0 0 5 年手机电影作为一个新的电影概念开始出现在媒体上。2 0 0 5 年5 月中 博传媒拍摄的电影短片集聚焦这一刻开创了中国手机电影先河，向世人展现了手机电 影独特的艺术特征和旺盛的青春活力，被称为中国手机电影的发轫之作。该片由8 部独立 影片组成，每部片长3 分钟，影片由著名导演f f l 壮壮担任艺术总监，贾樟柯、王小帅、孟 京辉等实力派和新锐派人员担当导演，每个导演拍摄的影片都有独立的名字和主题，影片 以传统胶片制作，通过网络下载到手机上进行播放。 2 0 0 5 年7 月1 5 日，中国第二部手机电影感动中国在广州开拍，该片由广东巨星 影业公司投资制作，片长3 分半钟，故事取材于抗“非典”英雄钟南山的事迹，影片将故 事生活化、人情化，主要在网络、手机等新兴媒体上播放。 在2 0 0 5 年6 月举行的上海国际电影节上，戛纳获奖影片青红制作者召开新闻发布 会，宣布推出“手机版”青红，用户可以采用直播、点播或下载的方式进行观看。电影 七剑尚未出鞘，手机电影提前推出，香港流动电话营运商于2 0 0 5 年7 月4 日宣布， 推出2 1 集的手机电影七剑，用户可以使用3 g 服务收看。 与此同时，由北京电影学院和新电影主办的“未来移动影像发展计划手机电 影剧本征集、拍摄活动 自2 0 0 5 年6 月2 8 同起通过网络向社会公开征集时长三分钟的电 影短片剧本，剧本创作以“人性、沟通、创意、自我”为主题，类型不限。专家评委将从 中选出最具拍摄潜质的十个剧本拍摄成手机电影，这十部手机电影将从故事情节、影片长 短、画面可视性、音响效果等方面考虑，制作成完全适合在手机上进行观看和传输的影片， 这意味着中国手机电影即将进入实质性的发展阶段。 2 0 0 5 年1 0 月2 6 日，在“真正的手机电影”暨中国第一部手机电影媒体发布会上，北 京电影学院副教授陈廖宇向媒体介绍了一个全新的手机电影概念真正用手机拍摄制 作的电影，并现场发布了由他拍摄的电影短片苹果，这部短片从拍摄到剪辑完全使用 手机，没有借助其他设备，因而被称为“中国第一部真正的手机电影 。本次发布会的重 要意义在于提出了一种全新的拍摄电影的方式，而之前所有“手机电影的概念，只不过 是电影传播与观看方式的改变而己。 6 为了推动手机电影的发展和繁荣，2 0 0 6 年1 0 月，以“时尚、新锐、创新、探索”为 主题的中国首届手机电影盛典在西安举行，此次盛典开启了中国手机电影新纪元，此后， 手机电影以日新月异的速度在全国各地广泛兴起。2 0 0 7 年，第二届中国国际手机电影年度 盛典在成都举行，吸引了众多明星、导演和知名电影公司的参与。在此次盛典上中国首个 手机电影产业联盟诞生，联盟者覆盖了手机制造商、移动运营商、网络平台、内容供应商， 在手机电影产业链上，他们的利益将捆绑在一起。 第三节现状和问题分析 一、手机电影发展现状 据工业和信息化部( m i i t ) 公布的数据，截止2 0 0 8 年1 1 月，中国手机用户已经达到 6 8 8 3 4 亿，占全国人口的4 7 3 。同时还在以每月1 0 1 和每年1 7 5 1 的速度增长，目前 中国已经成为全球最大的移动通信市场，中国手机用户已经超过了全欧洲国家手机用户的 总和。据预测，2 0 1 0 年中国手机用户数将达到7 4 亿。此外，截至2 0 0 8 年底，中国手机 网民已达1 1 7 6 亿，每天经常使用手机上网的用户接近4 0 0 0 万( c n n i c ：第2 3 次互联网 调查) ；手机网民经常使用的五大手机媒体依次是手机报、手机小说、手机视频、手机电 视、手机音频。 随着手机性能的提高和流媒体技术的发展以及中国3 g 网络的建设，手机收看视频的 速度、流畅性逐步提高，各通信运营商相继开通了手机视频业务，用户可以通过手机进行 视频点播和下载，以下是c n n i c 2 0 0 8 年1 2 月对手机用户关于手机视频内容关注类型的调 查结果。 其他 综艺节目 2 5 6 ( 代瀵( 图表1 手机视频关注内容类型比较 。中国互联嘲网络中心，中国手机媒体报告：手机视频业务研究，2 0 0 8 年1 2 月，第5 l 页 从图表1 可以看出，在手机视频用户关注的内容中，电影的比例达到了3 3 1 ，位居 第一。由于为手机设计的电影，有着很强的媒体针对性，在时间、节奏等方面，都有很好 的控制，因而比较适合在手机上观看，成为手机视频中最受用户欢迎的业务。 在手机电影内容制作方面，中博传媒是中国最早进入以手机、移动平台为载体的新媒 体领域的专业内容制作公司，发展比较迅速。目前中博传媒已经制作了大量不同题材的手 机电影，截止至2 0 0 8 年6 月，中博传媒原创作品己达到4 2 0 0 多部，共计2 4 0 0 0 多分钟， 仅通过网络点击观看的统计数据已超过5 亿次。其手机电影的内容有着独特的风格，同 时也探索出了自身的商业运营模式。 2 0 0 7 年1 2 月，由中博传媒有限公司和成都传媒集团共同打造的中国首个手机电影产 业基地落户成都，据悉，该基地将成为中国最大的手机电影创意研发、制作、交易中心， 打造中国短片电影数据库以及中国最强的手机数字娱乐体验中心。 2 0 0 9 年5 月1 6 日，由中博传媒公司主办的第三届中国手机短片年度盛典在深圳文博 会上启动，1 2 月举行了颁奖典礼。本届年度盛典主要以推广3 g 业务为核心，通过手机电 影的独特叙述方式，在全球范围内征集参赛作品，为国内外手机电影爱好者搭建一个展现 自我、表达生活的创意竞技平台，推动手机电影的国际化、产业化、专业化发展。 二、手机电影存在的问题 1 技术不成熟 手机电影的发展离不开技术的支持，然而目前技术的局限成了手机电影发展的一大障 碍。一方面使用手机看电影对手机硬件提出了很高的要求，短信是任何手机都支持的，手 机电影则不然。首先要有视频播放功能，其次，对屏幕还有一定的要求，如果分辨率低或 屏幕过于狭小，画面本身的视觉效果无法清晰地呈现于观众面前。另一方面如果使用手机 制作电影，对手机的软、硬件要求更高。首先要具有高分辨率的摄像功能，如果像素过低， 拍出的图像不清晰，画面质量差；其次要有接收数据传输功能；再者手机的储存容量要大。 这种手机价格一般比较高，人们不会单单为了看电影而去买一部价格不菲的手机。由此可 见手机电影对手机的配置要求比较高，否则会影响人们的观影体验，不利于手机电影的推 广。 除此之外，手机电影对移动通信带宽提出了更高的要求，要想取得较高的视频质量和 保持视频的流畅性，就需要极高的数据传输速度。2 0 0 9 年1 月7 日，工业和信息化部分 别为中国移动、中国电信和中国联通正式发放了3 张3 g 牌照，这标志着我国正式进入3 g 时代。 3 g ( 3 r dg e n e r a t i o n ) 是第三代移动通信技术的简称，其主要特征是提供高速数据业务。 相对于第一代模拟制手机( 1 g ) 和第二代g s m 、t d m a 等数字手机( 2 g ) ，第三代手机 是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它在传输声音和 数据的速度上得到提升，除了承接原有手机的所有功能外，还能处理图像、音乐、视频流 中博传媒【e b o l 】h t t p ：w w w z o n b o g o m o n b u s i n e s s a s p 8 等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 3 g 业务的启动，使得用户无限上网的速度大大提升，3 g 为手机电影带来了福音，移 动视频业务所不断追求的高分辨率、高帧频、高内存等要求在3 g 时代迎刃而解。在中国， 目前的3 g 应用没有完全普及，要真j 下使用3 g 服务，目前还需要拥有一部3 g 手机，面对 广大的2 g 或2 5 g 用户，真正普及还需要一段时间。 2 原创内容匮乏 目前，手机电影已经不是新事物，提供手机电影下载的网站随处可见，然而这些网站 所提供的电影还只是传统电视剧、电影的剪辑片段，如七剑、青红等，或者是直接 将传统电影的格式转换成手机支持的观看格式，真正提供专门为手机制作的电影的网站还 是比较少的。由于这些传统电影制作的初衷是为了在影院放映，大屏幕画面所展现的壮观 景象只有在大屏幕上观看才会感觉到它的视觉冲击力，如果把这些影片放在手机的小屏幕 上观看，减少的不仅是画面大小，还有画面所具有的美学力量。 此外手机屏幕小容易形成视觉疲劳，用它观看一部卜2 小时的电影是观众所无法忍受 的。由于手机的小屏幕性、分辨率低等特点，决定了手机电影无论在播放时间上还是内容 制作上都不同于传统电影，虽然手机电影节已经举办了三届，但是参赛影片良莠不齐，真 j 下适于手机观看的影片还是少数，因而制作大量适合在手机上观看的优秀影片成为当务之 急。 3 运营模式不清晰 如今许多网站提供的手机电影都是供网民免费浏览或下载，只有少数网站采用了付费 观看和下载的方式，这样手机电影的运营就出现了很大的问题。用户可以先将电影下载到 电脑上，再传输到手机上观看，手机电影的观众又可以通过蓝牙技术将影片传送给更多的 人。即使是用户使用手机借助移动运营商下载影片，一旦下载完成后，用户仍然可以通过 蓝牙进行相互传递，虽然可能收取一定的费用，但是很多人平均起来费用就很低了，如此 看来手机电影的盈利模式还不清晰，有待进一步地探寻。 9 同。手机电影 个特点： 与传统媒体不同，在手机媒体时代，用户无论在何时何地，何种情况下都可以使用手 机媒介来获取信息，进行娱乐。这种空间的移动性又使手机媒体在及时性上明显优于其他 媒体。如2 0 0 3 年2 月1 日，美国“哥伦比亚号 航天飞机失事，在事发后的十分钟内， 国内几十万手机用户通过手机短信获知这一重大新闻，而中央电视台一套播出的该新闻则 比手机晚了一个多小时。手机媒体以其移动性和便携性实现了边走边看，受众可以在第一 时间获取发生在世界各地的即时信息。 2 需求的多样性 手机媒体拥有庞大而广泛的受众资源，不同的受众根据不同需求定制内容，因而手机 媒体具有受众需求多样性的特点。比如用户可以根据自身的喜好点播各种视频内容，可以 按照自己的需求定制新闻，天气预报等信息。目前手机媒体又将新闻细分为国际新闻、国 内新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻等几大类，以满足受众的多样化需求。 3 内容多媒体化 手机媒体的内容以多媒体的形式存在，文字、图片、音频、视频等各种媒体形式都可 以从手机上获取，相当于融合了报纸、广播、电视、网络等传统媒体的内容与形式，发展 为一种新型媒体。用户也可以通过手机发布文字、图片、音频、视频等信息，手机媒体逐 渐发展为集文本、视听、娱乐于一体的多元化媒体。 4 点对点的互动性 传统大众媒介的传播模式主要以单向传播为主，是点对面的传播，缺乏与受众的及时 互动，极大地影响了传播效果。手机媒体实行点对点的传输，受众可以通过短信等形式对 媒介信息进行及时反馈。在移动通信网络中，每个手机都是传播体系中的一环，每个用户 都可以成为信息的提供者，手机受众拥有前所未有的参与度，由被动接受变为主动参与， 从媒体中自由地获取所需要的信息，同时还可以参与媒体的传播活动，成为媒体的一部分。 5 屏幕的局限性 即使与最小的电视屏幕、网络屏幕相比，手机屏幕也要小很多，这一屏幕局限性成为 制约