（美术学专业论文）现代纸器包装结构创新性研究.pdf

摘要 包装设计作为一种文化艺术形式，一直与人们的生活息息相关。它是涵盖了材料、 结构、板式及印刷制作等多方面内容的综合性学科。在当今社会，产品没有包装，商品 流通、交换的功能就不可能实现。包装设计随着历史的发展而不断完善，形成了一种独 特的艺术形式。一个优秀的作品不仅能为产品降低成本、提高销售量，还能在使用中体 会设计师的设计意图，增加审美意识。 包装结构是整个包装设计中的一个十分重要的环节，根据产品定位、市场因素和消 费者喜好，利用一定的技术和材料设计出适应产品特征和特点的结构合理的容器和制 品。包装设计作为一种独立的造型艺术，要求设计师在设计时不仅要展示包装本身的作 用，还要利用它特有的艺术语言，为消费者构筑丰富的审美空间，体会包装设计的精华。 在包装材料中对纸的运用是非常广泛的，纸制品有形体造型易于塑造，便于印刷和可回 收利用的优势。包装结构是组成包装的各部分之间相互联系，相互作用的方式。科学的 包装结构设计是根据材料、成型方式以及各部分的结构要求对包装的外形结构及内部结 构进行的设计，其功能体现容装性和保护性，目的体现科学性和技术性，内容体现包装 和产品、环境、消费者、内部结构要素的的协调关系。随着现代工业的高速发展，人们 的物质生活水平极大提高，能源消耗也在逐同增长，与之相配套的生产资源也同趋枯竭。 于是包装设计师也有责任为人类减少生存压力，为社会减少潜在废品排放，让绿色环保 概念更多地体现在包装设计当中。 论文从纸器包装的结构设计入手，结合当今纸器包装结构的设计应用，探讨纸器包 装结构形态特征及环保主义设计意识。采用大量实例，以市场上销售的包装形式为研究 实体，调查分析包装的结构形态和绿色包装的意义。 关键词：包装结构材料创新性绿色包装文化内涵 1 1 1 a b s t r a c t a sak i n do fc u l t u r a la r t ，p a c k a g ed e s i g ni sc l o s e l yr e l a t e dt ot h eh u m a nb e i n g s t h i si sa c o m p r e h e n s i v es u b j e c tt h a ti sc o m p r i s e do fm a n yc o n t e n t s ，s u c ha sm a t e r i a l 、s t r u c t u r e 、p l a t e t y p ea n dp r i n t p r e s e n t l y , ap r o d u c tw i t h o u tp a c k a g ec a nn o tb ec i r c u l a t e da n de x c h a n g e d w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h eh i s t o r y , p a c k a g ed e s i g ni si m p r o v i n gt oas p e c i a lk i n do fa r t a n e x c e l l e n tw o r kc a nn o to n l yl o w e rt h ec o s t 、i n c r e a s et h es a l e sv o l u m eb u ta l s os h o wt h ed e s i g n p u r p o s ea sw e l la sc u l t i v a t et h ea e s t h e t i cc o n s c i o u s n e s s p a c k a g i n gs t r u c t u r ei s a l li m p o r t a n tp a r ti np a c k a g ed e s i g n i na c c o r d a n c ew i t ht h e p r o d u c to r i e n t a t i o n ，w ed e s i g nt h ec o n t a i n e r sa n dp r o d u c t sw h i c ha x es t r u c t u r a l l ys o u n dw i t h t h et e c h n o l o g ya n dm a t e r i a l s p a c k a g ed e s i g ni sa ni n d e p e n d e n tp l a s t i ca r t d e s i g n e r sn o to n l y n e e dt os h o wt h eu s a g eo fp a c k a g ei t s e l f , b u ta l s om a k ea e s t h e t i cs p a c ef o rt h ec u s t o m e r sw i t h i t su n i q u em o d e l i n gl a n g u a g ea sw e l la se x p r e s st h ee s s e n c eo fp a c k a g ed e s i g n i ti se a s yt o u s ep a p e rp r o d u c t st om a k ead e s i g n ，f o ri tc a nb ep r i n t e da sw e l la sr e c y c l e de a s i l y t h e s ea r e t h ea d v a n t a g e so fp a p e rp r o d u c t s p a c k a g i n gs t r u c t u r ei sam e t h o dt h a tw ec a nu s et oc o m b i n e a l lt h ep a r t so ft h ep r o d u c t t h e “s c i e n t i f i cp a c k a g i n gs t r u c t u r ed e s i g n i st od e s i g nt h e o u t l i n e sa n di n t e r n a ls t r u c t u r eo ft h ep a c k a g ei na c c o r d a n c ew i t ht h em a t e r i a l 、f o r m i n gw a y a n dt h ec o n s t r u c t i o nr e q u i r e m e n t i t sf u n c t i o nc o u l dr e f l e c tt h ec a p a c i t ya n dp r o t e c t a b i l i t y i t s p u r p o s er e f l e c t st h es c i e n t i f i c i t ya n dt e c h n i c a l i t y i t sc o n t e n tr e f l e c t st h ec o o r d i n a t i o n r e l a t i o n s h i pa m o n gp a c k a g e 、p r o d u c t ，e n v i r o n m e n t 、c o n s u m e ra n dt h ei n n e rs t r u c t u r a lf a c t o r s 。 w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fm o d e mi n d u s t r y ，p e o p l e sm a t e r i a ll i v i n gl e v e lh a sb e e n i m p r o v i n ga n dt h ee n e r g yc o n s u m p t i o ni si n c r e a s i n g ，w h i l et h er e s o u r c e sf o rp r o d u c t i o ni s d e c r e a s i n gd a yb yd a y s ot h ep a c k a g ed e s i g n e rh a st h er e s p o n s i b i l i t yt or e d u c et h es u r v i v i n g p r e s s u r ef o rt h eh u m a nb e i n g s ，l e s s e nt h ew a s t ed i s p o s a lf o r t h es o c i e t ya n de m b o d yt h eg r e e n e n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o nc o n c e p ti nt h ep a c k a g ed e s i g n t h i st h e s i ss t a r t sf r o mt h es t r u c t u r ed e s i g no ft h ep a p e r - c o n t a i n e rp a c k a g e c o m b i n e d w i t ht h ed e s i g n i n gu s a g eo fm o d e r np a p e r - c o n t a i n e rp a c k a g es t r u c t u r e ，i tt a l k sa b o u tt h e f i g u r ef e a t u r eo fp a p e r - c o n t a i n e r s p a c k a g et o g e t h e rw i t h t h ed e s i g nc o n s c i o u s n e s so f e n v i r o n m e n t a l i s m w i t ha b u n d a n ta c t u a lc a s e s ，i ta n a ly s e st h es t r u c t u r et y p eo fg r e e np a c k a g e a n dt h es i g n i f i c a n c eo fg r e e np a c k a g i n g i v k e yw o r d s ：p a c k a g i n gs t r u c t u r e c r e a t i v em a t e r i a l g r e e np a c k a g i n g c u l t u r a l c o n n o t a t i o n v 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文现代纸器包装结构创新性研究，是在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者( 签名) ： 扣7 f 年踟弘日 指导教师确认( 签名) 蜂。? 月汐e t 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保 存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在年解密后适用本授权书) 论文：讶指剥吣孙数 。扫d 甲年罗月矽日乞竹气月孙日 f n 第1 章绪论 1 1 课题背景 包装设计作为一种文化艺术形式，一直与人们的生活息息相关。人类曾使用过各种 各样的方式和器具来盛放食物，包装实现了人们储存、运输等方面的想法和需求，同时 提供了一个标注产品成分，重量和性质的一个平台，包装设计随着历史的发展而不断完 善，形成了一种独特的艺术形式。一个优秀的作品不仅能为产品降低成本、提高销售量， 还能在使用中体会设计师的设计意图，增加审美意识。 包装设计是涵盖了材料、结构、板式及印刷制作等多方面内容的综合性学科。在当 今社会，产品没有包装，商品流通、交换的功能就不可能实现。也可以这样理解没有包 装，就没有商品，也就没有市场经济的发展。包装设计的意义在于：提高包装保护商品 的功能，确保商品的价值和使用价值得以实现；适应现代化生产，优化运输、装卸、仓 储，降低包装成本和流通环节的费用，提高竞争力；迅速传递内装物的信息，从而激发 消费者的购买欲，促使商品成倍销售。正如设计家詹姆斯皮尔迪奇说；“包装是无声的 推销员。一目前我国每年包装也要承担3 万多亿元的内销商品和千亿元的出口商品的包 装任务。包装一直在刺激商品的流通，好的包装应该能增加所包装产品的价值，同时能 给消费者直接的或较好的印象。包装设计应该同各个国家的生活方式、气候和风俗习惯 紧密结合。 包装结构是整个包装设计中的一个十分重要的环节，根据产品定位、市场因素和消 费者喜好，利用一定的技术和材料设计出适应产品特征和特点的结构合理的容器和制 品。在包装材料中对纸的运用是非常广泛的，纸制品有形体造型易于塑造，便于印刷和 可回收利用的优势。科学技术的发展，包装材料的应用是一个相当重要的环节。纸张、 金属、塑料、玻璃、陶瓷、复合材料、自然材料和新型环保材料是我们平时生活中常见 到的包装材料。就纸张而言，就有白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、艺术纸、 玻璃纸、有光纸、油封纸、浸蜡纸、瓦楞纸、再生纸、铝箔纸等多种纸品材料，由于规 格、性能以及用途的不同，所以针对特定产品包装对纸的选用也有所区分。 依据产品的特性，现代的包装结构更加科学和人性化。有便于运输储存的包装结构， 便于陈列展示的包装结构，便于消费者使用的包装结构。各种复杂的包装结构传递着设 计师的设计理念、科技的进步，影响人们的消费心理、审美意识和文化意识。 在保护地球环境的大趋势下，包装设计界越来越重视绿色设计。可回收的材料，环 保标志的运用和大众的认同，使得包装业不得不在短时间内对全部产品进行改变。包装 的重量减轻，回收更加方便有效，设计工艺的改进都有利于减少包装废弃物、降低对环 境的影响，大大提高了经济效益并且形成了一种新的社会文明。 1 2 国内纸器包装结构的研究现状 本人经过查阅学术专著，硕士、博士论文，学术期刊等相关文献，分析说明目前有 关中国当代纸器包装结构的研究现状。 ( 1 ) 相关学术专著经过本人检索和调研，国内以纸器包装结构为专题的艺术设计书 籍只有寥寥几本，而且大多是一些图片书籍，甚少文字说明。有关纸器包装结构的一些 论述、观点多数混杂在关于“包装设计 或“包装装潢设计 之类的专著中。 ( 2 ) 硕士、博士论文检索中国国家文献中心的中国学位论文库，研究纸器包装结构 的论文没有几篇。从2 0 0 1 年到2 0 0 8 年的全国硕士、博士论文库中，包装设计的相关论 文有很多。主要是研究包装的传承文化、包装设计与消费心理、绿色包装等方面，对纸 器包装结构的研究还很少。 ( 3 ) 学术期刊和会议相关论文从最近几年的学术期刊和会议相关论文可以看出关 注包装设计与消费、物流，包装设计的环保性等方面的论文常出现在一些专业期刊和核 心期刊上。还有一部分是以特种材料、酒器包装、药品包装、工业化生产开发等方面进 行研究。 1 3 国外纸器包装结构的研究现状 国外的一些书籍也大多是研究包装的再设计、品牌形象塑造和绿色包装设计等方 面，研究包装的商业价值和自身再利用价值。 1 4 研究的目的及方法 “包”与“装”作为人类文明的结晶，利用不同材料、文字图形装饰、结构形式来 传递产品信息，传达思想感情，起到装盛、运输的作用。随着人们生活水平的提高，人 们对包装文化的需求也在不断增加，包装结构的巧妙运用，不仅可以塑造产品形象，还 可以增加艺术价值和商品价值。本课题就是从纸器包装的结构设计入手，结合当今纸器 包装结构的设计应用，探讨纸器包装结构形态特征及环保主义设计意识。 在实践方面，多方面、多渠道的搜集资料，了解目前纸器包装结构的研究状况。并 以市场上销售的包装形式为研究实体，调查分析包装的结构形态和绿色包装的意义。 2 第2 章包装设计的历史演变与精神文化 古往今来，包装都是产品进入市场之前不可或缺的重要一步，在现代社会，这一重 要环节更是发展到了极致。走进商场，缤纷的包装让我们目不暇接，可以说，包装作为 产品的外部形象除了简单的保护功能外，还将产品的美学效果显著放大，它牵动着消费 者的第一注意力，使消费者的购买欲增强。包装设计在这方面的作用显而易见，现在的 包装设计已经超越了简单的平面装饰，而是发展成集造型美、结构美、工艺美、图形美、 色彩美和编排美于一身的，力求从新颖和鲜明的视觉形象出发，增加消费者的购买信心。 当今市场的激烈竞争不仅仅推动了产品的加速更新换代，企业的经营理念也有着飞速发 展，这其中对包装的重视理所当然也被提到了相当的高度。 2 1包装设计的历史演变 从历史演变过程上说，历史学家通常用原始包装、古代包装、近代包装和现代包装 四个阶段来进行标注。现在公认的最早期的包装意识出自于原始社会。那个时候，人类 初步学会了利用例如树叶、树皮等容易获得的简易物品遮羞，用植物的茎条捆扎，用贝 壳类的凹状物作为容器，正是这些生存必须品的出现形成了人类最早期的包装意识。发 展到原始社会初期，随着生产活动的日益丰富，人类开始将天然获取的产品进行改造以 达到适应生活的目的，这也是人类初步区别于其他动物的重要智力体现。到了新石器时 代，生产工具和生产力水平较原始社会都有了相当大的发展，生产的粮食逐渐增多，简 单的天然容器越来越不能满足产品储存的需要。在此需求基础上，人类开始对简易的天 然产品进行加工，包装意识第一次进阶，在封建社会时期得到了大发展，出现了一大批 超过天然产品局限的彩陶、青铜器、漆器、瓷器来满足生产力提升带来的消费品过剩。 这些容器初步具备包装的最基本功能，对包装的发展起到了促进作用，是最早的包装雏 形。 2 1 1 原始与古代包装 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科学发明、社会变革、生产力提高以及人们 生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包 装的发展演变过程中，能清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的 一种文化形念，了解它的发展与演变，对今天的设计工作具有非常现实的意义。在旧石 器时代，人们为了耐火的需要而在编制或木制的包装容器上涂上粘土来烧煮东西，后来 发现编织物烧毁后，粘土模型被保存。f 来，这就是最早的陶器。陶器的产生标志管人类 3 懑瑟黑焉妊瑟i l - l 万匍 独特的民族文化，充分体现形式与功能的完美结合。封建社会- n 鼍曼啊l 有关包装的例子比 皆是，其中大多出自民间，经过长期的实零# 慕裂黧淼鬈黧黧、瑚图 表明了古代劳动人民对包装的认谚! 和理解已经到了相当高的层凋_ i 一涉三 然的荷叶包裹食物也作为我国的民俗文化成为一道亮 圈_ 圈酿 ， 丽的风景永久的凝固在文化长河之中，源远流长。暖蠹_ 叠圈| 暑， 说包装，首先想到的是纸质产品，这要感谢东汉时- ，：p ， 2l2 近代包装 i 业革命之后，小于市场的需要，乜装作为提升产曲效粜的屯环节被重视起来， 它和产品一起，从手r t 作坊式生产走向大机器批量生产。并在很短的时l u i 内形成了一定 的商业规模，真正意义上的包装从此诞生。第二次世界大战之后。发展经济开始成为各 国的首要任务，各大企业为了参加激烈的市场竞争，开始投入大量资金对包装的材料、 理念、意识等方面进行研发，以期待包装作为自己在市场竞争中的有力武器。包装的广 泛运_ f i 】，f ：被赋予的宽广内涵也在市场中占据越来越重要 的地位。随着机器化大生产的广泛推广，包装机械的应用 使这个行业更加标准化和规范化，配以各国制定的奉国包 装工业权能，让包装在生产流通环节的操作更加便易。自 此，集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计于一体 的现代包装工业初具规模。 2 i 3 现代包装 图豳 戤囱蘑固 嘲2 - 31 8 9 0 年美国生产的食 品包装 2 0 世纪5 0 6 0 年代，欧洲、亚洲、北美包装联盟先后成立1 9 6 8 年世界包装联盟 组织成立标志着包装业作为一个独立的行业开始规范发展。同时，各个国家纷纷设立 专门的包装设计机构，并在各个高等设计院校中丌设包装专业教学科目，包装行业丌始 进入现代包装阶段。延伸后的现代包装不仅仅作为市场流通的一个单一环节存在，而是 被赋予了产品竞争和无声推销员等角色向购买者第一时间传达商品的用途、性能、特 点，在销售产品的j 司l l , j 连带着公司形蒙的提升。 超市的兴起使包装作为无声推销员的角色发挥得淋漓尽致。人们无需通过推销员， 直接挑选商品，也j 下是这种商业变迁促成了并个公司对包装设计原则的重新思考，除了 价格、文化、广告、爿醴务以外，有的现代包装挎至还施加了该公一j 的余业文化和社会责 任在其中。包转的形豫代表了产品的品牌和企业形象，是一种无形资产，其价值甚至远 远超过产品的价值他们附着在产品卜，提升利润空间甚生成为产品利润的主要来源， 源源不断地为企业带柬巨大的经济利益，我们把这种价值叫做“品牌信誉”。现代包装 设汁的发胜趋贽已经逐步从对产品的表达延伸到对文化的理解层i 自i ，成为个公司首要考 虑的决策步骤酊如何建立和发扬这种能够提高“品牌信誉”的包装载体，成为包装蹬 计师们观柱皿临的机遇和挑战。 进入2 1 【 f 纪之肝商品耗济，玑r 泛的横向发展，带动现代科学技术突破了一个 义个瓶颅，人类1 1 他们改善m 活赝 i ，f 鞋护乍存窄川l 经成为种个肆性的意以，f | 然、健康的倮州念深入人心。在这理念支配下，而般亍l j 优种的包装战汁向“绿 色包装”、“轻型也装”和“便携包装”方回发展迅猛。包 装材料则向着“无污染”、“无公害”和“可循环”的方向 发展。这就要求包装设计师们从消费者出发，在社会大环 境的前提下，以个体需求和利益为中心根据不同的消赞 群体设计个性化、人性化的造型工艺来满足苛刻的大众 需求还必须不断尝试新的材料、工艺、造型，形成符合 时代特点的设计意识，力求在消费者面前打造出与产品完 i 碑! 曼娶晷岛 黼剐 基瑟囊瞳黧理 美结合的包装视觉形象，以促进产品销售。 靴4 辜高捌筌： 2 2包装设计的文化性 列汤料包装 通常来说，文化这个概念覆盖着人类生活中各个方面，包括和人类生活息息相关的 各种物品、知识、信仰、道德、艺术、法律、风俗习惯等等，或者可以这样说，文化就 是人类所创造的一切非原始获得的产品或包含在所创造产品中的各种内涵。 设计是通过文化对自然物的人工组合，它总是以一定文化形态为中介的。产品形态 的千变万化，反映出其中包含有不同因素构成的文化特质。从文化的视角来考察产品形 卷的变化，才能使我们认识到各种要素，其中包括自然因素和社会因素、物质因素和精 神因素、物的因素和人的因素是怎样介入产品的设计巾去的，它们相互之问又是如何 结合在一起的。1 设计与文化自古以来就是相互依存的人类将自己对于文化的理解反 映到创造中，并通过创造出的产品来设计规划物质生活方式，作为文化载体的产品和人 类生活方式经过不断变迁升级又逐步成为一种新的文化，从而推动文明不断向前发展。 这其中，设计一赢是维持文化延续性的不二手段。到了现代，文化已经具有了新的主题 和内涵，并不停延伸，当然也需要各种物质产品作为其反映大众的基础和载体。从这个 角度来说，设计就显得尤为重要。设计不仅仅需要契合时代，顺应历史，还需要和现代 工业和经济广泛结合立足文化以创造历史。 现代包装设计这门学科是门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向 的前卫学科。与其把它作为一门科学门类米看，不如作为一种文化形奄来对待。包装设 计活动不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设 计师所必须深入探求的。包装的整个设计制作过程涉及商业、社会、民俗、审美、j i 产 等诸多领域充分体现了包装设计的综合史化性。 l u 间万物都在联系和矛盾中发展，包装设计也不例外。作为一种文化现象，包装没 计必然和其他社会文化现象有着紧密的联系，诸如社会道德、社会观念、公序良俗等等。 在商业行为中，整个选择性消费过程都在从每个方面渗透着大众心理、审美等多元化的 影响，例如公众之间的社交礼仪，就要求在包装设计中考虑对不同亲密程度的馈赠规格， 不温不火、不卑不亢，也体现了社交人员对礼仪美学的不同认知。社会道德的理念约束 也在从各个方面引导着包装设计对经济秩序的表现责任，例如现今的社会舆论逐步需要 其考虑到环境保护和可持续性发展的主题，这也对包装设计人员出了个课题，如何在工 作中表现出优良的职业素养和社会责任。 从物质文明中升华的精神文明放到社会中加以提炼，成为社会文化，它随着人类社 会的发展而发展。包装是社会文化的一部分，也是从物质文明中提炼出来的一种形象和 物相结合的社会形态。包装设计是以包装为载体，将人类物质需求和精神需求相统一， 扩展物质需求的同时发扬和传颂精神需求，并以精神需求作为最终目的的综合性社会学 科。包装设计在充分理解和渗透社会文化底蕴的基础上，反映和发扬一个社会的审美情 趣，充分吸收社会文化的底蕴，同时，社会文化又为包装设计提供强大的理念支持，并 促进其发展创新，使其拥有持续的前行动力。 2 3 包装设计的审美性 美学是与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究是人类在物质文明之 上的永恒追求。在包装设计方面，正确的审美观、美学和人文精神构成了牢固基础。美 体现在人类生活的每一个方面，甚至在很多行业对人类改造大自然起着指导作用。包装 设计上除了反映物品的价值和功能外，美感也是不可或缺的重要元素之一。如果所设计 的包装没有对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大打折扣。 在生活实践中，人类通过劳动把自己的本质和对世界的认识在客观现实中表现出来，美 在这里就代表了人类这种实践活动的对象性，它贯穿人文精神和美学始终。美学在现代 得到了长足发展的同时，还要警惕在市场经济中的泛化，不能降低美学的格调和品味， 那样就从根本抹煞了美学的人文精神，仅仅在物质的外观上千篇一律，而忽视了包含在 物质中的精神文明，也可以说这样就使美学的根本消失殆尽。 历史上人类的各个文明的最高水平和主导倾向都在向后人阐述他们的美学精神，多 角度的表达着其对美的理解。之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的 贯穿着在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的吸收各个流派的合 7 理因素，为美学精华的提炼提供了最广泛的素材。设计美学在商、i k 中产生，又在商业中 得到升华。它不仅超越了商业化的功利目的，而且充分表达了包含在商品中的精神文明 和人文精神，去粗取精，剔出糟粕；不仅仅带给消费者感官愉悦，还让消费者在欣赏过 程中感受到高品质的文化内涵。马洛斯认为，审美活动是建立在认识活动达到一定水平 的基础上的，也就是说用感性的情感活动形式包含和积淀理性的认知因素。可见它并不 是浅显的形象直观，而是以一定的认识和文化水平为前提。h 1 对美的欣赏和表达是人类 在漫长的进化中领悟到的，是区别于其他非思维动物的主要表现之一，也是人类的一种 较高级别的普遍特性和共同情感。由此可见，作为消费者的审美要求必须和美的对象相 结合才能使美学在产品中得到完美体现。 2 4 包装设计的商业性 包装设计经过几个世纪的科学发展，已经成为了艺术性与商业性的结合体。通过科 学、理性、可观赏性的设计，艺术的表现出思想、情感、意境的融合。从销售包装的角 度上来讲，艺术性存在于商业性之下，并对商业性起着促进作用，二者的完美结合衍生 出耐人寻味的完整作品。这要求包装设计师除具备较全面的美术功底、造型基础和出众 的设计表现力之外，还必须初步掌握经济学、商品流通学和消费心理学等方面的知识。 缺少商业意识的设计师，很难将产品包装设计和产品有机结合。造成产品和包装设计脱 节的主要原因，归根结底还是对社会环境的认识没有达到消费理念要求。广泛的市场调 查研究是增强包装设计商品性的重要环节，只有了解市场，了解广大消费者的喜好和当 今社会审美观的大众接纳程度，才能设计出定位准确的包装造型。除此之外，包装的色 彩、文字、图形、造型以及产品制造技术和印刷工艺都或多或少的提升包装设计的商品 性，这些因素直接影响着产品的销售量。设计师还应了解产品制造技术和包装印刷工艺， 对印刷材料也需要有全面细致的了解，并从降低成本的理念出发，贯彻环保和适用原则， 使包装更实用、耐用，产品更畅销。 2 5 包装设计的时代特性 随着时代的进步，设计辅助手段的不断更新，各种先进的创意变得更易于达到。现 今，高科技普及越来越广，各种新型的设计绘图软件让设计师能更好地把自己的设计理 念反映出来，并提高设计的速度。高科技也更新了设计语言，丰富了设计风格，将各种 抽象的意识变为可以触摸的真实感觉，使设计更加具备了时代特性，极大丰富了社会文 化。相对于高科技的应用，也有一部分设计师始终颦持返回原始设计，强调手工绘图和 8 自然美，力求达到返璞归真的感觉。乜装设计工作者们在两种潮流中应有清晰的自我定 位，坚持对设计原创性的重视，致力展现与众不同的创意和丰富内涵，将新的时代特征 和设计风格有机的结合起来，拒绝单纯依靠高科技的机械制作，突出设计意识在作品中 的独立性，这样才能创造出适合时代发展的优势作品。 包装设计现今的时代特征包括科学化、便利化、标识化、印象化、个性化、多样化。 各种成组包装、适量包装、方便储存包装、复合包装以及包装工艺制作的标准化、精确 化，充分体现了包装外观、内质的时代感。现代包装开合松紧适当，线条挺拔，令人爱 不释手。在设计风格上要有强化效果的倾向，专用色要易于识别，如日本富士胶卷的绿 色，中国茅台酒红、黑、金色的搭配，都十分成功。求新、求变心理要更加突出。 2 6 包装设计的民族性发展 大到国家形象，小到商品形象，都在进行标新立异的设计。设计者不断追求着个性 和特色，将社会文化发展的前沿需求和传统色彩相结合，产生丰富多样的包装理念与设 计。人们越来越多地认识到，民族性的理念能广泛被世界欣赏和认同，所以很多设计师 都开始在设计中突出强调本国人文性的体现，使物品的包装设计渗透出浓郁的文化气 息，以国际化的设计语言来进行视觉传达。以民族为基础、生活为重心、时代为向导的 设计思潮广泛被设计o 币t i g 所接受，其作品也散发着民族自然浓郁的文化内涵，开展意义 深远的文化构建活动，增加世界设计领域的理念交流。 民族文化是一个国家或民族的灵魂，在历史发展中伴随着特有的生产和生活方式逐 渐形成，是人类精神文明的发展基础和灵魂根源。和每个有着自己独特个性表达和文化 内涵的民族一样，中华民族也一直孕育着富有特性的精神支柱。历史为我们带来了深邃 的精神内涵，具有极强的生命力，每时每刻都在散发着质朴、浓郁的魅力，点点滴滴渗 透着东方韵味，使每个接触它的人流连忘返，同时被世界广泛认同。在包装设计中，中 国的设计师应该最大限度的将这种东方韵味融入作品中，带给世界一种与众不同的新奇 和磅礴，充分展现中华民族的文明活力，真实贯彻有中国特色的时代特点。啼1 在这方面， 包装设计师需要充分理解某一阶段中华文明的内涵，透过形式抓住主要的精神表达，并 古为今用，使其和国际思潮有机结合。以上这些一方面是对中国本土文化的充分肯定， 另一方面也不能单纯拘泥于传统，而应该加强国际对话和交流，适当借鉴国外的优秀设 计和国际审美时尚，并有效利用先进的设计手段，使包装设计从形式上得到升华。只有 这样才能达到j 世界文化水乳交融的目的。未来的包装设计绝不是闭门造车，而是世界 9 文明人融合的综合体，对设计进行l t 4 际化发展彳是巩固并延伸人类精神文明的最佳选 择，也从微观方面促进了世界各民族传统文化的完善与发展，达到幽际问文化交流的目 的。 1 0 第3 章现代纸器包装 3 1纸器包装材料在现代包装中的地位 造纸业是国民经济的基础行业之一，也被世界上大多数国家视为应格外重视的国民 经济支柱产业，可持续性发展战略现在已成为越来越多国家的基本国策。造纸工业产品 中的包装材料用纸和用于制作容器的箱板纸在纸产品的消费中占据着重要地位。在全世 界包装材料与容器消费中，纸与纸板在数量上占3 5 6 ，在金额上占3 6 9 ，比塑料( 数 量占3 1 1 ，金额占2 2 1 ) 、金属( 数量占2 6 6 ，金额占1 1 2 ) 与玻璃( 数量占6 6 ， 金额占2 9 8 ) 都高。 6 从发展趋势预测，纸与纸板无论在今天还是在将来，都是一种主要的包装材料。纸 容器有一系列独特的优点，使其他包装材料无法与之相比。纸与纸板原料丰富、价值低 廉，容易形成大批量生产。纸容器即可大规模地机械化生产，也可较小规模的非机械化 以至手工生产，纸容器的折叠性能优异，便于运输。用纸板做成的包装容器，具有较好 的弹性、重量轻。瓦楞纸箱的弹性明显优于塑料制品及其他包装材料制成的容器。纸制 品根据不同的商品设计出各式各样的箱型、盒型，既能设计出符合有“呼吸 要求的商 品的纸箱，又能设计出完全密闭的容器，并且有卫生、无毒、无味、无污染的特点。纸 与纸板具有良好的吸收油墨与涂料性能，印刷性能好，字迹、图案清晰、牢固。纸容器 可以回收利用，没有废弃物，不产生污染。所以，纸、纸板及其制品包装一直受到人们 的重视。盯1 于其他包装材料的竞争，刺激了新品种的开拓，使之适应日新月异的新产品 的包装要求。包装纸器是纸质包装容器的总称。广义的纸器包括纸和纸板制成的纸袋、 纸盒、纸筒及纸浆注型制件和纸板箱等。 3 2 纸器包装结构设计 包装结构设计的对象是能够可靠地包装各种产品的包装物，主要是指各种包装容器 及其附属物，例如铁箱、木箱、纸盒、木盒、塑料罐、纸罐、玻璃瓶、纸袋、塑料袋等。 如何选择j 下确的材料是包装设计师的必学功课。产品的生产形态、运输流通、销售特点 都要求包装设计的安全、科学、环保、坚固。包装结构是指组成包装的各部分之间相互 联系，相互作用的方式。科学的包装结构设计是指根据材料、成型方式以及各部分的结 构要求对包装的外形结构及内部结构进行的设计，其功能体现容装性和保护性，目的体 现科学性和技术性，内容体现包装和产品、环境、消费者、内部结构要素的协调关系。 折叠纸盒包括盒身结构和盒底结构，盒身与盒顶对纸盒的整体功能与货架效果起决 定性作用。包装纸盒的盒身，可以通过在纸上不州部位的切割、压痕或做小同切口线形 的变化，获得各种盒体形状的变异。瓶各种彤体的叟化与创新都离不开立体构成的原理， 但体形变化要兼顾应用性和欣赏性。设计师只要善于思维创新，就能开发设计出更多新 颖而实用的纸盒形状。 在整个包装纸盒结构中，盒底是受到质量、压力、振动、跌落等因素影响最为强烈 的部分，是纸盒结构性能的重要组成部分。所以，根据包装商品的形态、性质、大小、 质量等正确选择与设计纸盒盒底结构至关重要。盒底结构主要分为框架式和浅盘式两大 类。折叠纸盒包装有其设计是需要注意的“三三 原则：陋1 整体设计三原则 1 整体设计应满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装的主要装潢面( 即包括主 体图案、商标、品牌、厂家名称及获奖标志的主要展示面) 的习惯；满足经销商在进行 橱窗展示、货架陈列及其他促销活动时让主要装潢面面对消费者已给与最强视觉冲击力 的习惯；整体设计应满足消费者在观察或取出内装物时由前向后开启盒盖的习惯，以及 大多数消费者用右手开启盒盖的习惯。 2 结构设计三原则 折叠纸盒粘合襟片应连接在后板上，在特殊情况下可连接在能与后板结合的端板 上。除非万不得已，一般不要连接在前板或能与前板粘合的端板上；纸盒盖板应连接在 后板上( 粘合封口式与开窗盒盖板除外) ；纸盒主要底板一般应连接在前板上。这样， 当消费者正视纸盒包装时，观察不到因接缝而引起的外观缺陷或由后向前开启盒盖而带 来取装内装物的不便。 3 装潢设计三原则 纸盒包装的主要装潢面应设计在纸盒前板( 管式盒) 或盖板( 盘式盒) 上，说明文 字及次要图案设计在端板或后板上；当纸盒包装需直立展示时，装潢面应考虑盖板与底 板的位置，整体图形以盖板为上，底板为下( 此情况适宜于内装物为不宜倒置的各种瓶 型的包装) ，开启位置在上端；如果当纸盒包装需水平展示时装潢面应考虑消费者用右 手开启的习惯，整体图形以左为上，右为下，但开启位置在右端。 3 2 1 框架式盒底结构 框架式盒底是在框架型盒身的四个面的向下延伸处设计不同拴接方法的底部形式， 这些结构可以单独使用，也可以组合使用，有的还可以运用为盒项结构。阳1 1 2 粪薰鞋啐 顶结构形式，加工操作简堆，可承受一 l ：冒目l 曩l 萄r 定质量，用于轻小物品的包装。缺点是：l ：置萱| ；- 由于只依靠插舌与插口之侧纸张摩擦力：4 j - 定位，当质量大时容易自动脱开。为保 - ；禚黧计i i p 合的形式形成锁底。其承重能力提鞴辱嚣o # 重 高，也不容易脱开，包装方便可靠， 。篓搿：学。箝j 暑髫“懦 在各种中，j 、型瓶装产品的纸盒包装 孙筏髫、遭 3 粘台封底式 这种纸盒结构，是将底部或顶部各摇盖涂胶后相互粘接封合。操作规律，用料省， 盘底承受力大，开启必须撕开，有防偷换功能对粉末或颗粒产品可防散落，坚固耐用。 ( 见图3 5 、6 ) o 图3 5图3 - 6 4 自动封底式 这种结构目前国际 。麻用很广它是对普通锁底式的改进更适台于包装自动线。 其盒底先经模切压痕，并在部分i 角【x 域内作粘台，成型的纸盒1 1 r 以被压扁后运输。包 装样作h 寸j ! 坚什j 机械手撑丌盒体，接蹙n 动填充。结构- l 嗣承蕈融大，使用快逑一便， 适合大批姑包装线叶产。( 见图37 、8 ) 网3 7 作者绘制图3 - 8 5 折叠封底式 这种结构利用了纸扳的可折叠性、本身硬度和回弹性，将纸盒底部或顶部摇翼设计 成某些几何图形，再划线压痕，通过折叠、按压、翻掀等，组成有趣而好看的平面或空 间图案，又正好封底或顶。由于造型优美新奇特别适合礼舳包装，但做盎底时承重量 不大。( 见图3 - 9 、1 0 、1 1 ) ，l 垂 图3 - 9 作并绘制 6 问壁锁底式 这种结构的特点是盒底的 四个摇翼在形成封底的同时又 可以形成盒内的分隔间壁结 构起到有效固定盒内商品的 作用。纸盒材料节省，抗压强 度增大。( 见图31 2 、1 3 ) 322 浅盘式盒底结构 图3 一1 0 t 潮 边 图3 一1 2 作者绘制图31 3 这种结牡j 的盒底或盒盖成浅盘或托晶t 状 延伸儿个面成为盒身的讧m 1 盒底盒身n 一般适用于扁平类商品包装。螽底的边 张纸 ，瞪计成币盒身的栓结形式，经 过翻折，再翱5 行瓦桐锁合，i ： 身可是币层或双层。纸盒分类结构常址的形一弋确如f 儿种 l 摇盖式 摇盖式纸盒，开启面就是盒盖它与盒身相连。摇盖的设、 计形式有：无侧边的平遥盖：有两个侧边的平遥盖；几个折 ? 1 翼自由折叠的折合遥盖。摇盖式纸盒大部分为一片纸板成型。 _ ! l 、jj 二j ( 见图3 1 4 、1 5 )图3 一1 4 作者绘制 2 扣盖式 一a ， 1 一二r 。 图3 1 6 作者绘制 3 便携式 图3 1 7图3 1 8 手提便携式包裟盒，顶部设计有提手部分，其最大特点是选购与携带十分方便。提 手主要是由盒盖顶部相关部件穿插而成，也可后安装k 去。这种盒形史际是从摇盖式纸 龠改变演化而得。是现代相当流行下食品、小商品包装的盒盖结构形式。用瓦楞纸板制 造的便携式纸盒、纸箱还广泛应用于家电、五金、成套玩具蒈t p 型商品的包装。( 见 图3 1 9 、2 0 、2 1 ) 仃n 1 一i i ： 图3 - 1 9 作昔绘制图3 2 0附3 2 4 h i l l e r ! 代 义称抽心，。它由曲个部件组成盘身和浅盘式内盒。外壳经印刷或枨糊后制成， 有良好装饰性，内盒具有保护性。由于双层结构，又如同抽屉，使用方便，结实可靠。 ( 见图3 2 2 、2 3 ) 图3 2 2 作者绘制图3 2 3 5 开窗式 开窗式折叠纸盒，是在主要面上歼一窗口，形成可透视状奋，充分显示内装物品的 形状，便于消费者直接识别。它打破封闭式包装不打开包装盒看不到商品的形式，使商 品一目了然，倍受欢迎。( 见图3 2 4 、2 5 、2 6 ) 图3 - 2 4 作者绘制图3 2 5阁3 2 6 6 陈展式 又称陈列式或展销式。它比开窗式更进一步、更开放，可充分显示商品的形态。有 类是带盖的，展销时可以把盖打1 ：展示内容物品，运输时又可合拢封闭。另类是 不带盖的，也不像传统的纸盒，更像一个托盘或货架，纯梓为裸货陈列让消费者一日 了然，方便选购。( 见图32 7 、2 8 、2 9 ) 0嘲眦一0 母_ ，镕0 蜘i 10一。因 蠢。， 图3 - 2 7 作者绘制图3 2 8图3 - 2 9 7 易丌启式 oq 易开启是现代包装的特点，作为特别方便与开启使用的易开式纸盒很受消费者欢 迎。这种纸盒的设计，除了纸盒的结构强度基本要求外，主要要考虑采用何种易开启结 构。易丌启的基本形式包括：撕裂口、半切缝、打孔线、撕裂打孔线。这些易开启形式 可以单独采用，也可组合使用，有些撕裂打孔线可作为纸盒某部分的分离边，使纸盒形 成p o p 效果。( 见图3 3 0 、3 1 ，3 2 ) - 一一 ，- 国二 ；爹 。 图3 - 3 0 作者绘制图3 - 3 1幽3 - 3 2 8 多件组合式 多件组合式纸盒，特别适合于盛装诈多体积不大的、需要多件组合销售的杯、瓶、 罐装的硬质易损商品，也适合于那些需要多件成套销售的商品，如玩具、生活用品、模 型材料等。多件组台纸盒一般为一纸成型，利用内容物的外形加以分割排列定位可 堆列可多列。( 见幽3 - 3 3 、3 4 、3 5 ) | 萼| 3