（传播学专业论文）数字化阅读及其对传统出版物的影响.pdf

摘要 摘要 计算机、网络改变了这个世界，包括阅读。数字化阅读在数字化时代大背 景下的出现不仅极大的改变了阅读本身，也对传统出版机构以及数字技术提供 商产生深远影响。由于阅读对个人成长乃至整个社会文明都有重大影响，而出 版和阅读之间又关系特殊，因此，本文不仅全面分析介绍与数字化阅读有关的 问题，如它出现的背景、特点等，还详细分析了数字化阅读涉及到的两股力量 传统出版机构和数字技术提供商在数字化时代的应变举措，并在本文第五 章预测了阅读的未来。 本文共6 章： 第一章绪论部分介绍了选题背景和意义，并进行了详细的文献分析，力图 为大家奉献一幅有关数字化阅读研究现状的详细的图谱。 第二章详细对比了传统阅读与数字化阅读之间的差异。作者对两种阅读的 比较从阅读形式、阅读载体和阅读功能等三方面展开。 第三章介绍了数字化阅读对传统出版物的影响。这部分以案例加数据的形 式来展现数字化阅读对传统纸质图书、期刊、报纸的影响。 第四章介绍数字化阅读涉及的两股力量面对数字化形势所采取的举措。这 部分也是以案例的形式来分析、介绍中外传统出版机构和数字技术提供商应对 数字化阅读的策略。 第五章预测阅读的未来。作者基于对以上内容的深入分析，对阅读的未来 做出了自己的预测。 最后一章对全文进行总结。 关键词：阅读数字化阅读数字化阅读对象 a b s t r a c t a b s t r a c t a sw ea l lk n o w , t h ec o m p u t e ra n di n t e r n e tc h a n g et h ew o r l dg r e a t l y , i n c l u d i n g r e a d i n g t h ei n f l u e n c ef r o me r e a d i n gn o to n l ya f f e c t e dr e a d i n g ，b u ta l s oa f f e c t e d p u b l i s h i n gh o u s ea n dd i g i t a lt e c h n o l o g yp r o v i d e r s a l l o wf o rt h er e l a t i o n sb e t w e e n r e a d i n ga n dp e r s o n a lg r o w t h ，c i v i l i z a t i o na n db e t w e e nr e a d i n ga n dp u b l i c a t i o n ，s o t h i sp a p e rw i l lf o c u so nt h eq u e s t i o n sr e l a t e dt oe r e a d i n gl i k ei t sb a c k g r o u n d ， c h a r a c t e r i s t i c s t h i sp a p e rw i l la l s oa n a l y z et w of o r c e si nd e t a i l sw h e nc o m e st o e - r e a d i n g ：t r a d i t i o n a lp r e s sa n dd i g i t a lt e c h n o l o g yp r o v i d e ra n d a tt h ef i f t hc h a p t e ro f t h i sp a p e ri sa nf o r e c a s tf o rt h ef u t u r eo f r e a d i n g t h e r ea r es i xc h a p t e r s ： t h ef i r s tc h a p t e rm a i n l yi n t r o d u c e st h eb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo fs e l e c t i n g t h i st o p i c ，a n dt h eg e n e r a ls i t u a t i o no ft h i sr e s e a r c hd i s t r i c t t h es e c o n dc h a p t e rd o e sac o m p a r a t i v ea n a l y s i sb e t w e e nt r a d i t i o n a lr e a d i n ga n d d i g i t a lr e a d i n g ，a n dt h ec o m p a r i s o nh a sb e e nc a r r i e do u tm a i n l yi n t h r e ef i e l d s ： r e a d i n gs t y l e ，r e a d i n gv e c t o ra n dr e a d i n gf u n c t i o n t h et h i r dc h a p t e ri n t r o d u c e st h ei n f l u e n c e so nt r a d i t i o n a lr e a d i n gm a t e r i a l sf r o m e r e a d i n g t h ei n f l u e n c e so nb o o k ，m a g a z i n ea n dn e w sp a p e rw i l lb ed i s p l a y e di nt h e f o r mo fc a s es t u d ya n dd a t a t h ef o n hc h a p t e ri n t r o d u c e st h es t r a t e g i e sc a r r i e db yt w of o r c e s ：t r a d i t i o n a lp r e s s a n dd i g i t a lt e c h n o l o g y , a n dt h es t r a t e g i e sw i l lb ed i s p l a y e da l s oi nt h ef o r mo fc a s e s h o w t h ef i f t hc h a p t e ri st h ef o r e c a s ta b o u tt h ef u t u r eo fr e a d i n g t h el a s tc h a p t e ri st h es u m - u pa b o u tt h ee s s a y k e yw o r d s ：r e a d i n g ，e r e a d i n g ，e r e a d i n go b j e c t i i 中国科学技术大学学位论文原创性声明 本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的 成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或 撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作 了明确的说明。 作者签名： 签字吼型蛆。 中国科学技术大学学位论文授权使用声明 作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学 拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构 送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入有 关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论 文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 后公开 口保密(年) 作者签名： 签字日期： 继 导师签名：j 争咿a j 导师签名：煎垡! ! ： 签字日期： 第l 章绪论 1 1 选题背景和意义 第1 章绪论 数字化阅读是在互联网技术、信息技术高速发展的大背景下产生的新型阅 读方式，伴随数字化出版大趋势的发展，数字化阅读已经对传统阅读涉及到的 方方面面阅读对象、阅读习惯、阅读行为等产生巨大冲击。在数字化阅读 新环境下，阅读对象扩大化、阅读终端多元化、阅读模式多样化，阅读的内涵 外延在数字传媒语境下不断变化、扩张，我们正朝一个全新的阅读时代迈进。 中国大百科全书( 教育卷) 对“阅读”做了定义性的界说：“阅读是一 种从印的或写的语言符号中取得意义的心理过程。阅读也是一种基本的智力技 能，这种技能是取得学业成功的先决条件。它是由一系列的过程和行为构成的 总和。翻阅人类历史我们不难发现这样一个事实，人类文明史是伴随阅读展开 的。因此可以说，正是阅读为人类构造了一个文明社会。阅读是人类特有的最 普遍最持久的学习方式，它是学习所有学科的基础，是培养人才、搭建个人知 识结构中不可缺少的重要环节。正因为阅读对个人成长以及整个社会文明的巨 大影响，阅读便成为各国学者都十分重视的研究课题，随着研究的深入，阅读 学已经成为一门专门的学科，1 9 5 6 年，在巴黎成立的“国际阅读协会 ( i r a ) ， 便是阅读学正式确立的标志。既然阅读不论是在个人还是整个社会中都扮演着 重要角色，那么，在数字大潮惊涛拍岸的今天，在阅读环境发生了巨大变化， 承载着人类文明、智慧结晶的阅读对象图书、期刊、报纸也发生了深 刻变化，数字化出版物纷纷涌现的今天，对数字化阅读及其对传统阅读对象产 生的影响进行分析、梳理就很有必要。 我们不能忽视的是，出版界为传承人类文明做出很大贡献。传统出版是编、 印、发等一系列活动的总称，它为阅读提供物质基础出版物。而出版物是 含有知识的物质载体，是读者获取知识的途径和工具。正是在中外出版单位的 努力下，人类智慧的结晶才能以出版物的形式流传下来，供人们学习、参照。 因此，基于出版业对阅读以及社会文明的深远影响，那么在数字化时代，在阅 读环境发生巨大变化的情况下，以下问题，包括传统出版机构将何去何从，而 作为数字化阅读、数字出版推动者的数字技术提供商在面对阅读新环境时又将 有何作为，它们的行动又会给未来的阅读带来哪些影响等问题都是值得讨论的， 因为它们的举动会直接影响未来的文化形式并深刻影响其自身发展。作者在对 第1 章绪论 上述问题深入分析、研究的基础上，还将对阅读的未来加以预测。 1 2 研究现状和文献综述 目前国内研究数字化阅读的专著几乎是空白，往往是在研究数字出版、网 络出版的专著中涉及到对数字化阅读的研究，如由赵东晓( 2 0 0 8 ) 编著的网 络出版及其影响中就有一节网络出版与阅读方式的改变专门讨论网络出 版对阅读的影响；在一些学者编撰的文集中也能见到研究数字化阅读的文章， 如由李希光、孙静惟( 2 0 0 2 ) 主编的下一代媒体：来自清华园的思想交锋 一书就收录了美国网络新闻学创始人丹吉尔摩清华演讲对话录互联网改变 受众阅读新闻的习惯，以及由孙绍先( 2 0 0 6 ) 主编的文学艺术与媒介关系研 究中收录的读者、观众和网络漫游者网络时代青少年文学阅读的调查 和分析等。此外，数据统计型的资料汇编中也有对数字化阅读发展情况的统 计数据，如由郝振省( 2 0 0 5 ) 主编的 ( 2 0 0 4 2 0 0 5 国际出版业状况及预n - 国 际出版蓝皮书、由中国出版科学研究所主持进行的全国国民阅读与购买倾向 抽样调查报告。在文献方面，截止2 0 0 9 年3 月，以“数字化阅读 、“数字阅 读”为主题进行精确搜索，中国期刊全文数据库1 9 9 9 2 0 0 9 有5 4 篇相关文章， 但以“网络阅读”、“电子阅读 、“视听阅读”、“视觉阅读”为主题进行精确搜 索，中国期刊全文数据库1 9 9 9 2 0 0 9 共有7 0 3 篇相关文章；同样以“数字化阅 读”、“数字阅读 、“网络阅读”、“电子阅读”、“视听阅读、“视觉阅读 为主 题进行精确搜索，中国优秀硕士学位论文全文数据以及中国优秀博士学位论文 全文数据库共有1 2 篇相关文章，其中以对“数字化阅读”涉及到的软硬件技术 进行介绍的文章较多，如苟志光( 2 0 0 7 ) 的电子图书阅读技术、施金生( 2 0 0 6 ) 的电子阅读笔中的关键技术研究，周婕( 2 0 0 6 ) 的新媒体时代的大众阅读 方式研究则详细分析了包括网络阅读、手机阅读、博客阅读在内的新型阅读 方式并预测了大众阅读方式未来可能出现的发展态势；而维普中文期刊全文数 据库1 9 9 9 - 2 0 0 9 年间有3 7 4 篇相关文章，其中以“数字阅读 为主题精确检索 获得2 4 篇文章，以“数字化阅读 为主题精确检索获得8 篇文章，以”网络 阅读为主题精确检索获得2 1 2 篇文章，以“电子阅读”为主题精确检索获 得1 2 9 篇文章，以“视觉阅读”为主题精确检索获得l 篇文章。 作者根据本文研究的方向，对上述文献从国内外数字化阅读研究的发展现 状、数字化阅读对传统阅读对象产生的影响以及对国内外数字化阅读涉及到的 两股力量传统出版机构及数字技术提供商面对新形势采取的发展战略等不 同角度进行梳理，发现数字化阅读研究已成为研究热点，并呈现出多元化趋势， 2 第l 章绪论 大致情况如下； 1 从阅读文献可以发现，对与传统阅读相区别的新型阅读的称谓呈现出以 下变化：从“电子阅读”到“网络阅读”再到“数字化阅读”( 数字化阅读是互 联网期刊阅读、电子图书阅读、数字报纸阅读( 含网络版阅读和手机报阅读) 、 多媒体互动期刊阅读、博客阅读等多种阅读形式的统称) 对于新型阅读，研究者一开始使用“电子阅读”这个称谓，后来逐渐更加 频繁的使用“网络阅读”这种提法，随着数字化出版物的不断涌现、丰富，如 互联网周刊、电子图书、数字报纸、多媒体互动期刊、博客等的勃兴，最近几 年研究者又将新型阅读称为“数字化阅读”。同时，“电子阅读”、“网络阅读” 的称谓仍在沿用。另外还有超文本阅读、电脑屏幕阅读、超阅读、电脑阅读、 虚拟阅读之说。 先从“电子阅读”这个称谓说起。最初，人们研究新型阅读时称其为“电 子阅读”，如徐彬( 2 0 0 0 ) ”m 的电子阅读：更高、更快、更强介绍几款 电子阅读工具和阅读速度训练软件、电子阅读新选择m i c r o s o f tr e a d e r 等文章，介绍数字技术提供商开发的电子阅读软件，对其进行简单的功能性描 述。还有赵娟( 2 0 0 3 ) ”喇的浅析传统阅读与电子阅读的利弊、李晖( 2 0 0 5 ) 的电子阅读对大学生道德的影响，这些文章不再仅仅简单介绍新型阅读 涉及到的软硬件技术，已经开始深入探讨电子阅读涉及到的有关问题，如电子 阅读的社会影响。随着阅读终端技术、互联网技术的迅猛发展，“网络阅读”这 个名词的出现频率越来越高，以“网络阅读”表述新型阅读的研究文献数量在 1 9 9 9 年至2 0 0 8 年间呈井喷式发展。如图1 所示( 文献对比示意图) ： 血i 氟 藿 杈 文献对比示意图 一卜。l 。0 1 1 = j l 。j 一“电子阅读”文献数量 ! 卜1 “同绺阅读”文献数量 图卜1 文献对比示意圈 截止2 0 0 9 年3 月，以“网络阅读”为主题进行精确搜索中国期刊全文数 蓑翼赫虿!瞄蚕|一竺r 一翌 宝船弘：宝衢螗l三0 第1 章绪论 据库1 9 9 9 - 2 0 0 9 共有5 8 7 篇相关文章，其中1 9 9 9 年3 篇，2 0 0 0 年3 篇， 2 0 0 1 年6 篇，2 0 0 2 年1 2 篇，2 0 0 3 年2 0 篇，2 0 0 4 年3 6 篇，2 0 0 5 年3 3 篇，2 0 0 6 年 1 0 6 篇，2 0 0 7 年1 4 8 篇，2 0 0 8 年1 9 6 篇文章，2 0 0 9 年2 4 篇文章；同样在中国 期刊全文数据库以“电子阅读”为主题精确搜索，1 9 9 9 - 2 0 0 9 年间共有1 1 0 篇 相关文章，其中1 9 9 9 年0 篇，2 0 0 0 年6 篇，2 0 0 1 年6 篇，2 0 0 2 年6 篇，2 0 0 3 年1 0 篇，2 0 0 4 年9 篇，2 0 0 5 年5 篇，2 0 0 6 年2 2 篇，2 0 0 7 年9 篇，2 0 0 8 年3 5 篇文章，2 0 0 9 年2 篇。从以上数据可以发现，网络阅读研究文献数量在2 0 0 1 年以来有一个巨大飞跃，从2 0 0 1 年的6 篇迅速激增到2 0 0 8 年的1 9 6 篇；与此 同时，以“电子阅读”为主题的研究文献在数量上平稳小幅上升，在2 0 0 5 年和 2 0 0 7 年还略有下降。从数据变化以及实际的文本研究可以发现，“网络阅读” 的提法更加流行。从2 0 0 3 年开始出现“数字阅读”的提法，如三叶草( 2 0 0 3 ) 2 4 。2 5 的服务决胜数字阅读书生推送服务型数字图书馆、周劲( 2 0 0 3 ) 7 7 。7 8 的 e b o o k 的春天悄然到来的数字阅读。与此类似的“数字化阅读提法也在 2 0 0 5 年出现，如杨宪东( 2 0 0 5 ) 5 醐的开发“数字化阅读 课程的实践与思考， 随后几年刊登的新媒体时代的数字化出版与阅读以博客为例( 薛雯，张 倩，2 0 0 8 ) 1 2 0 - 1 2 3 数字化阅读让阅读更精彩( 马飞，2 0 0 8 ) 啪等文章也将新 型阅读称为“数字化阅读 。根据新型阅读以及与新型阅读紧密相关的数字化出 版物的特点，作者认为以“数字化阅读”来称谓数字出版大环境下的新型阅读 更妥当，不论是电子阅读还是网络阅读都归属数字化阅读。对于数字化阅读涉 及到有关问题将在后文详细讨论。 2 介绍“网络阅读”、“电子阅读 等新型数字化阅读方式发展状况的文章 较多，如王素芳( 2 0 0 4 ) 9 1 m 的网络阅读的发展现状和前景探析、曾克宇( 2 0 0 7 ) 2 3 啪的网络时代的大众阅读“网络阅读”研究综述、梁桂英( 2 0 0 8 ) 卜 的1 9 9 7 - 2 0 0 7 年国内网络阅读研究综述、郝振省( 2 0 0 8 ) 蚋7 的网络阅读走 向成熟2 0 0 8 期刊网络传播排行发布解读、张岚( 2 0 0 8 ) 州。3 9 5 的网络阅读研 究、刘培元( 2 0 0 6 ) 啪1 0 9 的电子阅读，正向我们走来、如影( 2 0 0 6 ) 鹅的 电子阅读进行时等等，这些文献都提到网络阅读、电子阅读等数字化新型 阅读研究已成为研究热点，并对这些研究进行梳理。 3 关于“数字化阅读”对象即数字化出版物的研究文献较多，如傅敏，许 欢( 2 0 0 5 ) 2 的不再沉默的大多数从b l o g 阅读看网络阅读的发展，以 博客为视角来研究网络阅读；王荣( 2 0 0 6 ) 的手机媒体：开辟阅读视听新时 代认为，人类已经进人数字时代，手机是这个时代被世人应用最广的电子阅 读显示器，并将逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端；常燕民 ( 2 0 0 7 ) 7 3 。7 5 的由阅读方式变革看数字报业未来走向、庹继光( 2 0 0 7 ) n 4 3 的 4 第1 章绪论 信息媒介向文明载体嬗变关于报纸前途的管见则从数字化阅读的角度 来探讨报业的发展；刘晖( 2 0 0 8 ) 4 7 啪在试论数字期刊开放性阅读空间的建设 一文中认为，利用互联网搭建开放性阅读空间可以有效解决期刊区域性阅读不 平衡的问题；周劲( 2 0 0 3 ) ”啪的( ( e b o o k 的春天悄然到来的数字阅读认为采 取数字化方式阅读的电子书将以其方便、快捷给人们带来了更多的阅读乐趣， 它必将成为人们接触信息的一个重要选择；韩冰( 2 0 0 9 ) 的论互动电子杂志 中人机一人际互动的交融、树子( 2 0 0 6 ) 蚋3 的网络阅读新时尚电子杂志、 詹骞( 2 0 0 6 ) 1 1 卜u 2 的我国网络杂志现状探析则分析了多媒体互动期刊以及 互联网期刊的特点、功能及发展状况。 4 对阅读环境、阅读习惯、阅读行为发生的变化以及这些变化对传统阅读 对象产生的影响进行研究的文章很多，如张宁( 2 0 0 0 ) 咖8 1 的网上阅读挑战传 统就属于对数字化阅读环境的研究，这两篇文章从影响读者阅读的外界力量， 如社会环境、物理环境及语言环境等角度来研究数字化阅读。此外，胡耀文， 张菊芳( 2 0 0 8 ) 6 4 的浅议网络环境下阅读方式的转变、韩志方( 2 0 0 8 ) 虬。8 4 的网络环境下大众阅读方式研究、王余光，汪琴( 2 0 0 5 ) w 的世纪之交读 者阅读习惯的变化、陈七妹( 2 0 0 4 ) 洲9 的从媒介分析角度看网络对传统阅 读方式的影响、杨军( 2 0 0 6 ) 蚪2 的媒介形态变迁与阅读行为的嬗变以 印刷媒介与网络媒介为例的考察则属于对数字化阅读主体的研究，这些文献 研究阅读主体即读者本身在数字化时代阅读习惯、阅读行为有哪些具体的变化。 5 对“数字化阅读涉及到的两股力量传统出版机构及数字技术提供 商面对数字化阅读新环境采取的应变措施进行研究的文献也很多。在传统出版 机构面对数字化阅读采取的发展策略方面，谢寿光( 2 0 0 7 ) 伊加的专业出版社 的数字化生存、李保强的( 2 0 0 8 ) 婚啦报业数字化生存管见、宋愚，殷恕( 2 0 0 5 ) 匏喇的传统期刊的数字化生存就分别从出版社、报社、期刊社如何在数字出 版、数字化阅读大趋势下借助数字化手段实现转型并获得更大的发展进行讨论； 在数字技术提供商面对数字化阅读所做的举措方面，彭敏( 2 0 0 7 ) 7 7 的迈入多 元数字出版时代写到：“方正集团的数字化战略已经有所调整，不但保持原来 的数字出版技术综合方案提供商身份不变，继续为新闻出版业提供技术服务而 且同时做数字出版物的在线分销发行商，开始向图书分销方向发展。 此外还有 一些文章，如翟晓娟，许鑫( 2 0 0 8 ) 5 渊的浅论g o o g l e 向学术领域的发展及 其对图书馆的影响，介绍搜索技术提供商向内容产业挺进。 6 对“数字化阅读”带来的负面影响进行分析的文章也较多，如罗映纯 ( 2 0 0 7 ) 9 。u 的博客的浅阅读趋势剖析、王焕景，张海燕( 2 0 0 8 ) 睁1 0 0 的网 络阅读中迷航现象的认知解析、赵娟( 2 0 0 3 ) 一的浅析传统阅读与电子阅 第1 章绪论 读的利弊等文章就分析了数字化阅读中存在的浅阅读、碎片化阅读等问题。 7 还有不少介绍“数字化阅读涉及到的软硬件技术的文章，如黄井( 2 0 0 8 ) 5 5 的绿色科技蔚然成风无纸阅读亮相c e s ) ) ，介绍了汉王科技研制的电子阅读 技术和产品一款5 英寸e i n k 显示屏产品；赵荣梅( 2 0 0 4 ) 7 的几款电子 阅读软件的比较、梁昀( 2 0 0 3 ) 3 4 。3 9 的享受读书的乐趣评五款电子阅读 器则介绍了几款电子阅读软件。 8 国外对数字化阅读的称谓也很多，如“电子书阅读 ( e b o o kr e a d i n g ) 、“屏 幕阅读”( s c r e e nr e a d i n g ) 等。国外对数字化阅读的研究也呈多元化趋势，其中 对数字化阅读软硬件技术、设备进行研究、介绍的文章较多，如k u r tl u s h i n g t o n ( 2 0 0 3 ) ”1 ”。的 e b o o kr e a d i n gd e v i c e s ：am e d i u mf o rd e l i v e r i n gr e a d i n g m a t e r i a lt om a t u r e a g e ds t u d e n t s ) ) ，s a r ak o l 和m i r i a ms c h c o l n i k ( 2 0 0 0 ) 6 7 制的 ( ( e n h a n c i n gs c r e e nr e a d i n gs t r a t e g i e s ) ) ；也有比较深入探讨、分析数字化阅读对 社会文化产生的影响的文献，如节选自d o n n ag i b b s ，k e r r i l e ek r a u s e 的 c y b e r l i n e s2 o ：l a n g u a g e sa n dc u l t u r e so f t h ei n t e m e t ) ) 书中的( ( s c r e e nr e a d i n g ： c h a l l e n g e so f t h en e wl i t e r a c y ) ) ( jt h u r s t u n ，2 0 0 6 ) 9 6 - 1 0 6 ，这一章节介绍了数字技术 对文化的影响，还比较了电子文本( e l e c t r o n i ct e x t ) 和印刷文本( p r i n tt e x t ) 的 不同，指出了电子文本的很多不足，如视觉感受不好，文章结构的变化导致人 们难以找到有效信息从而影响人们深入、全面的理解信息，缺乏方向感，容易 迷失在超文本的信息海洋里。作者认为在信息时代，我们的阅读技巧( r e a d i n g s k i l l ) 、思考方式和写作方式都应该随着时代的变化而改进；此外，还有对数字 化阅读方式和传统纸质阅读方式进行比较研究的文献，如a d i l l o n ，cm c k n i g h t ， jr i c h a r d s o n ( 19 8 8 ) 的( ( r e a d i n gf r o mp a p e rv e r s u sr e a d i n gf r o ms c r e e n ) ) 以及p a u l a m r o b e r t s ( 2 0 0 3 ) v 0 1 啪引的( r e a d i n gf r o m b o o kv e r s u se b o o k ：i n f l e x i b l el e a r n e r s o re l e c t r o n i ct e x t sp o o rc o g n i t i v ee r g o n o m i c s ? ，其中后者以试验方法研究在 纸本和网络版本两种不同环境下，大学生完成图书章节总结性阅读和写作工作 在效率上有何不同；国外还有不少研究出版行业的网站，它们定期发布一些有 关出版方面的研究资料，这些资料往往和数字化阅读的发展状况有关，如美国 国际数码发行论坛( i d p f ) 的网站，就定期发布电子书使用情况调查，研究读者 阅读习惯的变化。国内也有对国外数字化阅读发展状况进行介绍的文献，如摘 引自华盛顿观察周刊的报纸无纸，美报业电子阅读时代的来临( 2 0 0 4 ) 7 5 ，以一位美国人切克海斯日常接触电子版出版物的实际例子来说明美国电子 阅读时代的来临；罗楠( 2 0 0 0 ) 2 4 。2 7 编译的基于w e b 的图书馆阅读指导美 国的有关研究，介绍美国图书馆w e b 阅读指导的情况，在这篇文章里，作者将 数字化阅读称为w e b 阅读。 6 第l 章绪论 1 3 论文结构和研究方法 1 3 1 论文结构 i 数字化阅读时代的两股力量及其动作： i 传统出版发行机构以及数字技术提供商 j r 阅读的未来一多媒体阅读 1 3 2 本文主要采用以下研究方法： 1 文献研究。基于文献调研和文献计量的方法，利用国内外研究文献，在 充分占有材料的基础上对国内外数字化阅读的情况进行分析。 2 结合定量分析和定性分析，统计传统阅读对象和数字化阅读的相关数据 来分析其发展状况：通过对图书、报纸、期刊等相关数据的分析深入研究数字 化阅读的特征，为传统出版机构及技术提供商提供决策依据。 3 对比分析。对国内外数字化阅读的发展程度、发展路径、发展特色进行 比较研究，以更广泛的视角来解析数字化阅读。 4 个案研究。在对国内外数字化阅读分析的基础上选择典型案例进行介绍、 分析。 7 一 笙!皇堕丝 一一 一 1 4 刨新之处 在阅读对象载体多元化的大背景下，对数字化阅读的相关概念进行了较为全 面、系统的分析，并在考察它对三大类主流阅读对象的影响和传统出版机构以及 数字技术提供商面对数字化阅读所采取的策略的基础上，大胆的做出了自己的预 测，预测包括未来的阅读是声色俱全的多媒体信息阅读，是读者自由选择阅读载 体的阅读等等。 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 2 1 数字化阅读兴起的背景 数字化时代我们习以为常的生活方式正面临着哪些冲击，早在2 0 实际9 0 年代，美国人尼葛洛庞帝( 1 9 9 7 ) 5 就在他的数字化生存里给我们进行了一 番激动人心的描述。这是一本非技术性的、关于数字化时代的书，描绘数字新 世界的各种面貌。按照尼葛洛庞帝的思路，在电脑发明以及尚未进入商用领域 以前，人们生活在模拟信号时代以及更加原始的时代，电脑、互联网普及之后， 人们则进入比特时代数字化时代，而且每一代的生活环境都比上一代更加 数字化。尼葛洛庞帝曾断定，当听到一个成年人说，他最近发现光盘的新天地 时，他家中一定有个5 到1 0 岁的孩子。而如果一位女士说，她刚刚知道电脑网 络是怎么回事，她的孩子一定正值花季。因为“在今天的孩童眼中，光盘和网 络就好像成人眼中的空气一般稀松平常。 他在数字化生存一书中为我们描 摹了善于运用电脑、网络的新一代数字化一族，将置身于什么样的生活环 地 境。 这个生活环境里我们原本熟悉的一切“都在发生急剧的变化”，不论是传统 贸易还是信息传输方式都与以往大不相同。作者以法国爱维养矿泉水为例。他 参加了由美国政府举办的两场会议，会议的应用水是产于法国爱维养小镇的矿 泉水。这些矿泉水要穿越1 3 的欧洲大陆，再横渡大西洋才能到达作者所在的 美国会场。矿泉水有物理学意义上的质量，而质量由原子构成。作者用矿泉水 为例来说明原子( a t o m ) 和比特( b i t ) 之间的根本差异。他认为传统的贸易以 及以书籍、杂志、报纸等形式出现的传统的信息传输方式都是原子之间的交换 和活动，这种方式笨拙、耗时、耗力、成本高。在他看来传统的信息传输必将 被拥有光一般的速度、廉价且具有多种新形式电子数据传输取代，很重要的一 点是，这种新型新型传输方式将使信息成为人们共享的资源。他甚至预测地球 将变成一个数字化的行星：“下个1 0 0 0 年的初期，你的左右袖扣或耳环将能通 过低轨卫星( 1 0 w - o r b i t i n gs a t e l l i t e ) 相互通信，并比你现在的个人电脑拥有更强的 计算能力。你的电话将不会再不分青红皂白地胡乱响铃，它会像一位训练有素 的英国管家，接收、分拣，甚至回答打来的电话。大众传媒将被重新定义为发 送和接收个人化信息和娱乐的系统。学校将会改头换面，变得更像博物馆和游 乐场，孩子们在其中集思广益并与世界各地的同龄人相互交流。地球这个数字 化的行星在人们的感觉中，会变得仿佛只有针尖般大小。( 尼葛洛庞帝，1 9 9 7 ) 9 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 早在尼葛洛庞帝“数字化行星”的预言之前，加拿大学者麦克卢汉在2 0 世 纪6 0 年代就预言“地球村”的到来。麦克卢汉是典型的技术崇拜者，他认为数 字技术将拉近世界的距离，预言媒介技术的进步将延伸人体的感官。显然麦克 卢汉的预言在很大程度上已经得到现实的佐证，尼葛洛庞帝本人非常数字化的 生活就是活生生的例子。他每年旅行数十万英里，旅行时，他总是随身携带数 磅重的电池，占据1 4 行李箱的是各种插头、插座和一部笔记本电脑。电子通 信设备为他串连起麻省理工学院、他在希腊帕特摩岛的家以及他当时所在的任 一地方。和尼葛洛庞帝一样，许多人在日常生活中早已离不开电脑、互联网。 我们的生存方式越来越数字化，对于多种多样的丰富的信息传输方式，我们已 见怪不怪并期望新型信息传输方式为我们带来更加愉悦的使用体验。 而信息传输方式的变革同样也发生在“阅读 上。数字技术营造的数字化 时代以其强大的技术威力深深的震撼了人类延续千年的信息传输方式纸质 出版和纸质阅读。用尼葛洛庞帝的话说，我们今天处在一个由大大小小的电子 社区组成的世界里，这是一个以数字化为交流、沟通手段的社区，当人们身在 其中时基本可以忽略物理空间的存在。他说，在这样一个数字化的社区里，阅 读有关巴塔哥尼亚高原( p a t o g o n i a ) 的材料时，你会体验到身临其境的感觉。 你一边欣赏威廉巴克利( w i l l i a mb u c k l e y ) 的作品，一边可能和作者直接对 话。尼葛洛庞帝想说明时代的进步、技术的变革给阅读带来了全新的体验，或 者说场阅读革命正在发生。对于阅读发生的变化他还写到，出版的最后一步 不是在印刷厂中进行，而是把比特以其本来形式直接传送给读者。读者既可以 选择在家中把它打印出来阅读，也可以把它下载到膝上型或掌上型电脑 ( p a l m t o p ) 上阅读，或有朝一日，把它下载到自己完全可以随心所欲操作的、 只有1 英寸厚、全色彩、分辨率极高，而且防水的显示器上阅读，而且这个显 示器拥有纸的质感，甚至纸张的味道。不能不说尼葛洛庞帝具有一双能够洞察 未来的慧眼。他在上世纪9 0 年代对出版及阅读变革所做的预言，随着数字化出 版的发展、成熟，随着包括电子纸、电子笔等阅读终端技术的不断改进都已成 为现实。 智者的预言总是先于现实而又由现实加以证明。尼葛洛庞帝、麦克卢汉若 干年前乃至数十年前就预测到人类传播模式将放生翻天覆地的变化。而如今“数 字化阅读”的出现便是这种预言的佐证。那这种新型阅读方式会将把我们带向 何方，它自身又会有个什么样的前景呢? 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 2 2 新型阅读数字化阅读崭露头角 数字化阅读是与传统纸质阅读相区别的新型阅读方式。对于生活在电脑时 代的我们来说数字化阅读并不陌生。中国互联网络信息中心( c n n i c ) 于2 0 0 9 年 1 月发布的第2 3 次中国互联网络发展状况统计报告称，截至2 0 0 8 年底，中国 网民规模达到2 9 8 亿人，1 0 - 1 9 岁网民成为2 0 0 8 年互联网最大的用户群体， 占到总数的3 5 2 ，2 0 - 2 9 岁的网民则占到3 1 5 。中国网民以每年3 0 0 的速度 递增。其中9 0 6 的中国网民使用过宽带接入互联网，即2 7 亿中国网民使用 了宽带访问互联网，较2 0 0 7 年增长超过一个亿，使用手机上网的网民达到 1 1 7 6 亿人，较2 0 0 7 年增长一倍多。在网民网络应用中，网络媒体和信息搜 索占了很大的比重，2 0 0 8 年网络媒体的使用率较2 0 0 7 年提升了近5 个百分点， 达到到7 8 5 ，用户群体增长7 9 0 0 万，达到2 3 4 0 0 万人。如表1 - 1 所示： 表1 - 12 0 0 7 - 2 0 0 8 年网络新闻用户对比 2 0 0 7 年底2 0 0 8 年底变化 网民规模网民规模增长量增长率 使用率使用率 ( 万人)( 万人) ( 万人) 网络新闻7 3 6 1 5 ，5 0 0 7 8 5 2 3 ，4 0 07 ，9 0 0 5 1 o 搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用，目前搜索引擎的使用 率为6 8 o ，在各互联网应用中位列第四。2 0 0 8 年全年搜索引擎用户增长了5 1 0 0 万人，年增长率达到3 3 6 ，如表1 - 2 所示： 表1 - 22 0 0 7 - 2 0 0 8 年信息检索类应用用户对比 2 0 0 ；。年底 2 0 0 8 年底变化 网民规模 网民规模增长率 使用率使用率增长量 ( 万人)( 万人) 搜索引擎 7 2 4 1 5 ，2 0 0 6 8 o 2 0 ，3 0 05 ，1 0 03 3 6 网络求职 l o 4 2 ，2 0 0 1 8 6 5 ，5 0 03 ，3 0 0 1 5 0 o 2 0 0 8 年博客用户规模持续快速发展，截至2 0 0 8 年1 2 月底，在中国2 9 8 亿 网民中，拥有博客的网民比例达! w j 5 4 3 ，用户规模为1 6 2 亿人。在用户规模增 长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2 0 0 7 年底 提高了1 1 7 。互联网在几个个重点群体( 中小学生、大学生、办公室职员、农 村外出务工人员) 中的应用率见下表1 - 3 ： 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 表1 - 3 各互联网应用在重点群体中的普及率 办公司职农村外出 中小学生大学生总体 贝务工人员 网络媒体网络新闻 6 8 1 8 9 9 8 3 1 7 3 4 7 8 5 搜索引擎 6 3 5 8 4 4 7 1 9 5 6 6 6 8 0 信息检索 网络招聘8 9 2 9 5 2 3 0 2 3 7 1 8 6 电子邮件 5 2 2 8 1 4 6 0 4 3 8 9 5 6 8 网络通讯 及时通信7 7 5 9 1 1 7 5 0 6 6 5 7 5 3 以上三个表格的资料来源：中国互联网络信息中一5 , ( c n n i c ) 于2 0 0 9 年1 月发布的第2 3 次中国互联网络发展状况统计报告。 据2 0 0 7 2 0 0 8 中国数字出版产业年度报告( 由中国出版科学研究所于 1 1 月2 0 日正式发布) 显示：2 0 0 7 年，我国数字出版产业的整体收入超过3 6 0 亿元，比2 0 0 6 年增长了7 0 1 5 。而传统的图书、期刊、报纸与新兴的电子图 书、互联网期刊、数字报纸相比，增长率分别为：1 6 4 l 匕3 3 3 3 ，1 2 2 8 b l 2 6 6 7 ，1 1 0 3 l 匕3 0 0 0 0 ，整体上6 1 6 比9 6 0 0 。其中，互联网期刊和多 媒体网络互动期刊的收入达7 6 亿元，电子图书的收入达2 亿元，数字报纸( 含 网络报和手机报) 的收入达1 0 亿元，博客的收入达9 7 5 亿元。 再来看看国外数字化阅读的有关情况。据美国开放电子图书与档案论坛 ( 0 e b f ) 2 0 0 3 年5 月发布的电子图书与档案消费者调查显示：对于电子图书 与档案，8 2 的被调查者称“熟悉e b o o k 这个字眼”，6 1 曾经阅读过电子图书 与档案中的文章，3 1 在电脑上看过电子图书与档案，1 5 购买过电子图书与 档案。6 l 的被调查者同意在将来愿意读电子图书与档案，6 2 说他们将从他 们的图书馆中阅读电子图书与档案，6 l 说电子图书与档案应该和纸介质图书 等同定价，7 0 认为假如电子图书与档案可以在任何计算机上阅读的话，他们 将购买电子图书与档案。2 0 0 6 年国际数码发行论坛( i d p f ) 再次发表的电子图 书消费者调查显示：8 2 的被调查者在接受调查的前一个月买过电子书，2 1 的被调查天天购买电子书，2 9 的被调查者一周购买若干次电子书、4 3 的被调 查者一个月里购买若干次电子书、2 1 的被调查者一个月购买一次电子书，只有 2 的被调查者被调查者从来没买过电子书；在被问到电子图书是不是比纸质图 书更容易阅读时，3 5 的被调查者认为这是他们使用电子图书最重要的原因，3 8 的人认为这是他们使用电子书比较重要的原因，3 7 的被调查者认为电子图书给 他们带来的使用感受非常好，3 2 认为电子图书的使用感受比较好，只有6 的 被调查者认为电子图书的使用感受不好。 下图是美国2 0 0 2 2 0 0 8 年电子图书销售额统计表( x 轴以季度单位，y 轴以 百万美元为单位) 1 2 第2 章传统阅读v s 数字化阅读 q 1 馓甜q 戤q q 1 q 刚q 2 q q 1q 2q 3q a 锨口3 釉q q 2 硝 坛吆眈舷0 3 0 3 1 4 伽 1 4 蚺0 7 盯0 70 7 0 1 10 80 8 图2 - i 美国2 0 0 2 - 2 0 0 8 年电子图书销售额统计表 如图所示，2 0 0 2 - 2 0 0 9 年间美国电子图书销售额涨势惊人，从2 0 0 2 年第一 季度一百五十五万六千多美元的销售额上升到2 0 0 9 年1 月份的八百八十多万美 元，美国电子图书产业已经具有相当规模，数字出版已成为美国出版业一致认 可的发展趋势。 日本电子内容协会2 0 0 7 年8 月宣称，2 0 0 6 年通过手机销售的电子图书从 上年的一千四百万美元增加到五千八百万美元，涨幅达3 3 1 9 6 。非手机阅读型电 子图书的销售额也从上年的四千一百万美元上升到2 0 0 6 年的六千八百万美元， 涨幅达6 9 7 。该协会还预计，到2 0 0 7 年，通过手机电子图书的销售额将达到 九千九百万美元。 韩国电子书销售额从2 0 0 5 年的五千九百万美元上升到2 0 0 6 年的一亿四千 四百万美元，涨幅达2 2 2 。韩国2 3 的家庭都联入高速互联网，在他四千八万 的人口中有三千七万人都在使用手机。( 以上有关美国、日本、韩国电子图书市 场的数据资料都来源于国际数码发行论坛( i d p f ) 的网站： h t t p w w w i d p f o r d o c _ l i b r a r y s u r v e y s h t m ) 以上数据表明，数字化阅读不论在中外都已经成为人们重要的阅读方式。 那数字化阅读到底是什么玄妙的东西，我们身处其间甚至在生活、工作上都已 经依赖它，而我们仍