（新闻学专业论文）中国新闻周刊议题构建现状分析.pdf

中文摘要 一“议程设置”理论所探讨的是媒介内容与受众态度之间的关系，即媒介是如 簿g 导公众关注慕耱理象，形或鬓论或转交已畜舆论豹。“波程设嚣”理谂i 毽藜至i 最简单的一点就是：媒介对某事件的强化报道可以起到使该事件在受众心网中的 重瑟程度襻到提高的作用，或者说，媒介可以把受众的注意力导囱特定的润题或 争端上。凌“议程设置”效果的形成中，媒体对议题的构建是其基本因素。媒体 有目的地选择议题，按照定的风格及价慎观构造议题，使“议稷设置”效果得 臣形成。这对攥分泉谨无袋是一令鹰瘸静毽论，霞为，媒分装生禽麓在予影穗力， v 而近一步说到支持媒介发熙的所谓“媒介经济”，则完完全全是“影响力经济”， 媒介必须将受众的眼光拉过来，傻葜注意捌自己所营造的话题，才能给自痔的发 震提供充怒敬动力。从一秽意义上来说，“议程设置”是舆论导向的一种手段，媒 介通过反复、显著地关注和报道巢件事来将受众的注意力引导到特定的方向，并 影滴受众翡态囊，旗至章亍为取惫。簸贯一种意义上寒谎，“议程设鬟”也是媒套耋 身吸引受众注意力的一种手段，媒介对议稷的建构过程以及议程所到得的效果都 是媒介质懿、水平的反映，也是媒介获得受众肯定，树立形象及较藏，扩大影响， o 、 促避叁隽发展的鸯效途经。 “新闻杂志”在我国最近来发展极为j 弧速的媒体，在它的发展过程中，“议题 - 、二 稳建”静菇孺表筏簿鬻突穗，超繁重要静榫露，势产生了较妻 翡数爨 淬文籍尝 试解释以下问题：议题构建为何能在我国新闻周刊发展中扮演重要角色? 我国新 闻周刊如何构建议题? 我豳新闻周刊的议程构建有何种现时特征? 我国新闻周刊 、 议爨擒建豹寒寒发震会怎攒? 善 j a b s t r a c t t h e t h e o r y o f4 a g e n d a - - s e t t i n g ”i s a b o u t t h er e l a t i o n b e t w e e m t h ec o n t e n t o f m e d i a a n dt h ea t t i t u d eo ft h em a s s t h a ti s ，h o wt h em e d i al e dt h em a s st on o t i c es o m e t h i n g ， t of o r mo rt oc h a n g e t h e i r t h o u 蠹t t h em o s ti m p o r t a n tt h i n go f “a g e n d a s e t t i n g ”i s t h em o r es o m e t h i n gr e p o r t e d ，t h em o r ei tn o t i c e d o r , w ec a l ls a y , m e d i ac a nd r i v em a s s n o t i c et os o m e t h i n gi t 嘲tt h em a s sn o t i c e 。i nt h ep r o c e s so f “a g e n d a - - s e t t i n g ”。t h e e l e m e n tt h i n gi st os e tu pat h e m e t h em e d i ac h o o s eat h e m ew i t hp u r p o s e ，b u i l dt h e t h e m e 蛾也s p e c i f i cs t y l ea n dv i e wo fv a l u e 。t h e nt h e “a g e n d a - - s e 秘i n g ”c a nb e p e r f o r m e d t om e d i k “a g e n d a - - s e t t i n g i sc e r t a i n l ya u s e f u lt h e o r y , b e c a u s et h el i f e o fm e d i ai si t sp o w e r o f i m p r e s s ，a n d t h ep o w e ro f “m e d i a e c o n o m y ”i s “i m p r e s s i o n e c o n o m y ”，s o ，i fm e d i aw a n t t og e t p l e n t yo fp o w e r t od e v e l o p e ，i tm u s tl e dt h em a s st o n o t i c ew h a ti ti m p r e s s e d f o ro n e t h i n g “a g e n d a - - s e t t i n g ”i s t h ew a yt os h a p ea n d i n f l u e n c et h em a s s t h i k i n g , m e d i ac a l l d r i v et h em a s sn o t i c et ot h es p e c i f i ct h i n gb y r e p o r ti tn o t a b l e a n d a g a i na n da g a i n ，f o rm o t h e r , “a g e n d a - - s e t t i n g c a l li m p r o v e t h e a b s o r b t i o no f m e d i a i t s e l f , b e c a u s et h ep r o c e s sa n de f f e c to f “a g e n d a - - s e x i n g ”c a l l e x p r e s st h eq u a n l i t ya n dl e v e lo fam e d i a a g e n d a - - - s e t t i n g i st h ew a yt og e t a c c e p t i o n 、t of o r ma u t h o r i t ya n d t oi m p r o v ei n f i u e n f i o n 。 “n e w sm a g a z i n e ”i san e ws o r to fm e d i ai no u rc o u n t r y i nt h ep r o c e s so fi t s d e v e l o p e m e n t ，a g e n d a - - s e t t i n g ”i s 8i m p o r t a n t s t e p ，i th a s m a d e g o o d e f f e c t i o n 。i n t h i sa r t i c l e ，it r yt oe x p a i ns o m e q u e s t i o no f “a g e n d a - - - s e t t i n g ”o f “n e w sm a g a z i n e ”， s u c ha sw h y “a g e n d a - - - s e t t i n g ”c a nb e i m p o r t a n tt h i n g i nt h ed e v e l o p m e n to f “n e w s m a g a z i n e ”? h o wt h e “n e w sm a g a z i n e ”s e tt h ea g e n d a ? w h a t i st h ef e a t h 盯o f “a g e n d a - - s e t t i n g ”o f n e w sm a g a z i n e ”i no u rc o u n t r y ? w h a tt h ef u t h u ro f t h e “a g e n d a - - s e t t i n g ”o f o u r “n e w s m a a z i n e ”“ 刖吾 “议程设置”是有关媒介传播效果的一个理论假设，有关设程设置理论的直 接表述最早见于1 9 5 8 年诺顿朗( n o r t o nl o n g ) 的一篇文章中：“在某种意义上 说，报纸是设置地方性议题的原动力。在决定人们将谈论些什么，多数人想到的 事实会是什么，以及多数人认为解决问题的方法将是什么这些问题上，它起着很 大的作用。“在早期，库尔特兰和格拉迪斯恩格尔兰( k u r tl a n ga n dg l a d y s e n g e ll a n g ) 也曾对议程设置思想提出过早期的表述：“大众媒介促使公众将注意 力转向某些特定的话题。媒介帮助政界人士树立公共形象，媒介还不断披露某些 人与事暗示公众应当去想它，了解它，感受它。“另外，伯纳德科恩( b e r n a r d c o h e n ) 关于报业威力的一段名言也为人所反复引证：“在多数时间，报界在告诉 人们该怎样想时可能并不成功，但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人地 成功。， 1 9 7 2 年，麦库姆斯和肖( m c c o m b s s h a w ) 在进行了著名的查普希尔研究， 即研究了1 9 6 8 年美国总统竞选期间的新闻报道及选民态度之间的相关性之后，发 表论文大众传播的议程设置功能，这是关于议程设置假设的第一项系统研究成 果。研究结果表明，大众媒介具有议程设置的功能，在媒介突出强调的各类选举 问题和选民对各类问题之显著性与重要性的判定两者之间，存在非常密切的关系。 新闻周刊是杂志的一种形式。杂志属于印刷媒体的一种，是后于报纸和图书出现 的媒体它也有着不同于报纸和图书的自身的特性。一般来说，杂志又称“期刊”， 按辞海所说，是“根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册，用卷、 期或年、月顺序编号出版”的出版物。”报纸以报告新闻为主，而杂志以揭载 评论为主，且材料之选择，报纸是比较一般的，而杂志是比较特殊的。报纸 之论说( a r t i c l e ) ，对于时事表示临时的反映；杂志之论文( e s s a y ) 则以研究对 于时事之科学的解决，且杂志之能力，乃在问题自身之解决，是尤有卓识也。”1 这已表明，杂志与报纸者是传播新闻的媒体，但报纸是以报道新闻为主，而杂志 则在于对新闻的评论及解释，杂志没有报纸那样具有很强的时效性，但它不仅可 以更周密、更详细地记录某一事件，更可以解释事件的背景和动向，因而更透彻、 更深刻。如同一些传播学家对其的评价：“杂志一直把兴趣主要放在我们称为因 果关系上解释社会及其各部分，预测发展趋势，并把零碎的事实联系起来， 阐明新闻的意义。换言之，杂志是伟大的注释家。”。杂志与图书同样有着显著的 区别，“它不像图书那样集中在某一主题上，而是广收各位作者、各种类型的文章， 呈现出各种内容兼容、资料聚集、观点荟萃的杂的特点；它还不同于图书那 样多是作为单本存在，而是持续不断地出版，每一后期都不仅是前一期序列上的 自然延续，而且是前一期作者、编者认识能力的深入扩展，这就使期刊比图书更 具有拓展和积累认识的可能性。”“。 可以看到，杂志的特性在于新闻性、解释性、观点性、深刻性、兼容性、影 响性等，它最重要的功能并不是传递信息，而是对信息的进一步选择和批评。在 社会对于资讯传播需求提升的变化趋势中，杂志有着优越的媒介特性，“它以其专 业化资讯整合能力和受众市场的细分进入而成为当前社会最受青睐的传播媒介 之一。”。新闻周刊是杂志的一种，之所以被称为“新闻周刊”，形式上是因为这 种杂志形式出版周期一般以“周”为计，内容为时政、生活及综合性新闻，而在 实质上，它最大的特征则在于对选择及批评新闻这一特色的进一步彰显也就是 说，新闻周干u 具有杂志的一切特点，并且将这些特点加以强化了。那么，在新的 媒介环境中，在新的传播技术的支持下，新闻周刊如何才能将自身的特性释放出 来，也就是说，以何种模式承载这些特性，并将其彰显在受众面前呢? 有目的地 构建议题，实现议程设置效果这个方法是一个很好的承担者。在我国的几大类媒 体当中，杂志是近年来发展最为迅速的一种。据调查，在2 0 0 0 年，我国几类媒体 的广告收入的增长数依次为：电视一1 2 ，广播2 5 ，报纸2 1 ，而杂志的增长数 为4 9 ，。这表明，杂志在新世纪己成为了媒体当中发展空间最为广阔的一种，它 有着较大的开掘潜力。新闻周干u 是杂志的一种，是一种以报道时事新闻为主旨的 期刊。我国新闻周刊在上世纪末，本世纪初异军突起，发展迅速，成为媒体中的 一支生力军。以目前最为突出的新闻周刊类杂志来看，新周刊创刊不久就有了 3 0 力衙的发行量：三联生活周刊则从2 0 0 1 年起由半月刊改为每周出版，成为 国内真正意义上的新闻周刊。更引人注目的是，这些新闻周刊都有一个显著特色， 即在于其非常注重议题构建，也可以说，这些杂志所构建的议题对影响和引导公 众舆论起到了明显的作用而反过来，这些议题所产生的影响也促进了这些杂志 一 的不断发展。 一、议题构建新闻周刊的自我发掘和拓展 在我国新闻周刊中，北京的三联生活周千u 与广州的新周刊发展较为 迅速，影响面较大，这两本杂志恰恰就是将议题构建运用得较为成功的两家新闻 周刊。新周刊的风格定位是“新锐”，在它的封面刊头上，赫然印着“中国最 新锐的时事生活周刊”字样，它所设置的议题也将受众的目光投向现代生活中 的新现象、新思想上，使其成为公众所关注、所谈论的对象。2 0 0 0 年，新周于u 打造出飘一代，令人发现并开始关注其实就在身边的迷失的时尚一代；第四 城又把受众的视线转向城市发展上，使“谁是京、沪、穗后的第四城”这一 话题在中国大小城市里风行一时。新周t j j 最有名的栏目就是不断设置议题的“新 周专题”，有人说，它是在不停地设“局”，而它的读者又偏偏愿意陷入它设下的 “局”里去。三联生活周刊则是一本极具文化人色彩的杂志著名作家苏童对 它的评价是：“我敬佩这本刊物的办于u 风格既知识分子化而又不排斥众生，既有 超前意识而又不鄙视人们的智商。它有一种可贵的温文尔雅的说话态度。”1 三 联生活周刊的这种风格使得它的议题更倾向于重大新闻事件，更多地将受众的 注意力转向对重大事件的深层次探究上。几乎每件重大新闻发生后，三联生活 周刊都能找到与众不同的视角，而将社会公众对事件的谈论引向深入和不同。 新闻周刊之所以如此重视“议题构建”，“议题构建”之所以能起到如此重大 的作用，这与媒介的发展、新闻周刊自身的特性以及受众的需求难以分开，可以 说是在新媒介出现所造成的新的媒介环境下，新闻周刊在自我发掘和拓展过程中 顺应环境以及受众需求的必然结果。 首先，新传播技术的出现创造出了全新的媒介环境 上个世纪末，信息传播经历了划时代的进步，引发这一进步的是计算机以及 互联网技术的出现和快速普及。以我国为例，1 9 9 8 年底，中国的网上用户仅2 1 0 万，而到了1 9 9 9 年，这个数字就已接近1 0 0 0 万，一年之内翻了两番多，不能不 说惊人。互联网之父维顿瑟夫说：“我可以毫不迟疑地预言，到2 0 0 5 年之前， i n t e r n e t 会像今天的电话一样普遍。网上用户的高速发展使得全球迅速织成一 张基于i p 技术豹紧密静计算机两。逶_ i 建这个弼络，人们可戳避行备静备徉躲羹产 稻生活活动。”“甄联网所具备的馋播傣息的速度、数擞取互动上的优势照媒体发 展所最需要韵。诧孙，激光照摊筹技术的簧及使撤纸韵排版速度大大加狡，掇纸 的出版速度及版面数璧因此得到7 提离，随之面表的就是“厚擐黠代”螅到来鞋 及由诧而超的报业竞争。这场竞争不设蒯激了报数蛇茨震，也渡获到絷惑、魄程 等其他媒体。敝北，诗舞煺及甄联网抟出瑷缀恢弓 起了媒体、韭舱一场变革，这琚 变革可以毳作鼹传统媒体与效称作“嚣蹬媒抟”熬互袋鼹戆一撬竞争，羼对瞧可 以篱佟是卷巍授零堪袋熬裁激1 f ，攥钵懿搀我发掇窝掇震。菱魏簧撵孥者辑害； “i 生去发生变化豹一种菸嬲形式是，裁豹传播技术并没肖完全挤走泪静传播技沭， 颦孳l 茨滔懿健播筏寒承疆瓤麓怒色。姥魏：毫视泼专搜广撬旗失，毽饕致了蓑类 型靛广播节器：毽括谈话节蚕( 虢韶秀) 和专门音乐节目等形式。”“由此，新传 捶援术截遥窭了一转金精懿攥奔嚣境。 薪游媒介环靖的特征之一麓各媒体之闻的耀剐正槎减小。新闻教育学者璞查 德辩容誊译说灌：“吾耪臻奔之海懿区巍鑫蔻楱赣。滚鬣越来越像杂恚帮广掇了。” 。”在我涵，这种情形耐样正在发生。撒纸的变化表现襁计算机排版技术使其版蕊 豹璜多、栏目豹缩箭，铸熬广州南方都市掇旱日实现巅出7 2 激，并以“叠” 为单位谶行栏聪划分，这使它所包含的信息更多，针对性更强。而杂惑不仅出版 掏瀚缩短，其“视阁纯”趋势也越来越冁晰，印刷携精美及蓬冀的逼冀使杂恚类 似于电视有了暇引受众的视觉效累，并且越来越多靛杂志歼始了照洲附送瞧脑炎 盘的举幼。因为有线电视豹存巍，电视则正在惫囱分众链，基越省级以上奄缓螽 通鬻一个台裁开几个、甚至中几个频道，十见套不鼷熬带霹蘸稳不瓣鹣受众霰求。 这就是说，报纸和恕视褥了溪惑证顾囱，西装惑剿糖裔了掇纸裁电携懿蒹些特赢， 它懿共阍辕赣熬则爨薪传撵技术鲢照鼹。 媒介数攫毂增多避楚薪媒分环襞懿一个特糍。在新攘术的戳现使攥介育了新 蕊存在形式，露辩溪按术又带动了与黄统爨锌戳及镄绞媒律之闻楚竞争，这导羧 了精媒介与传统媒爵静增多。再瓯我甾为侧，魏国传统媒体数_ 鬣= 在十余年问呈爆 炸毪增长。豢纸姨1 9 8 0 年煎3 8 2 家溪至9 0 年代孛鬻斡2 0 0 0 余豢：魄鬣台奁1 9 8 0 年的3 8 祭猛增懋3 0 0 0 察左右( 包括无绒台9 7 0 余家，肖线台1 2 0 0 多家，教育台 1 0 0 0 家左右) ，电台飘8 0 年筏弼静i1 4 瘫增至年代中期静1 2 0 0 瘫麦右。灌糯 一d 一 少心十余倍，多则数十倍。 新媒介环境的另一特征是媒体由“广播”向“窄播”的转变。相对于工业时 代流水线上生产出来的一模一样、可以任意替换的产品，信息时代已经能够使量 身定做的个人化信息产品满足不同类型受众需要，网络媒体是这个浪潮中的先锋。 尼葛洛庞帝在数字化生存中提到，在信息时代中，大众传媒的覆盖面经历了 从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面 变得更为宽广，而另一方面针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。 更令人注目的，媒介的传播方向从以往的单向走向了互动的双向。作为新媒介， 互联网最突出的特征就是互动性。它的三种最普遍的使用形式是电子邮件、新闻 组和邮递名录、万维网。电子邮件毋庸多言，新闻组和邮递名录是一种消息共享 系统，对一个话题有共同兴趣的人们可以通过它交换信息和看法。万维网则是人 们获取和交流信息的平台。这种互动性同样对传统媒体产生了冲击，并迫使其进 行改变。互动电视的出现是这方面的有力证据，广播的听众参与节目明显增多， 而印刷媒体不仅纷纷开辟网络版，在其内容构成上也更多地将读者参与引进过来， 这也正是其借助新技术增强自身互动性的表现。 上述几点证明了传播学者关于新媒介环境的描述，它具有如下一些特征： 1 以前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失。 2 我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。 3 我们正在从将传播内容灌输给大众的泛传播转变为针对群体或个人的需 求设计传播内容的窄播。 4 我们正在从单向的( o n e - w a y ) 传播媒介转变为互动的( i n t e r a c t i v e ) 媒 介。 然后，议程设置促使新闻周刊在新媒介环境中释放特性可以看到，新的媒介 环境是在各种媒体的相互竞争及不断自我发掘与发展的过程中形成的，这个过程 的结果是，信息的传播越来越便捷，人们所能接触到的信息量也越来越多，社会 资讯由“短缺”发展到了“过剩”，就像“吃饱”过后还要“吃好”一样，受众产 生了对信息的“定向”需求，而这又刺激了媒体的自我完善和发展。在这个过程 中，媒体吸收先进技术是一个层面，而利用先进技术释放自身特性，以自身的独 特性获取生存和发展机会和动力则是一个更高的层面。 一s 一 我们知道，议程设置最基本的定义是“通过反复播出某类新闻报道，强化该 话题在公众心目中的重要程度。”可以挖掘一下这个基本定义的深层含义： 首先，有目的地选择新闻。议题构建是有目的性存在的：让受众去注意什么， 怎样注意，怎样去想，从而最后达到一个什么样的效果，这是设程设置中的目的 性所在。那么在议程设置中，议题就需要选择，并且这种选择不是盲目的，它可 以说是有目的地构造。在新技术普遍应运在各种媒体的时候，信息的获取变得容 易，传递信息的媒介也变得更多。因此，信息量和信息形式都已不是媒体吸引受 众注意力的方式，庞大的信息数量反而令受众难以产生深刻印象。新闻周刊的出 版较之报纸、电视等媒体，需要一个相对较长的周期，信息速度不是其优势所在， 它需要通过选择性地刊登使受众对新闻产生深刻印象。议题构造的思路正在于有 目的地“选择新闻”，引导受众对新闻事件的注意力。因此，议题构造是承载新闻 周刊新闻性和解释性的合理模式。 其次，针对受众有目的地处理新闻。议程设置基本定义中的“反复播出”其 实指的是对新闻的强化传播手段。在媒体激增的媒介环境中，媒体所面临的挑战 之一就是如何在竞争对手中引人注目、与众不同。对于所“选择”的新闻，必须 以各种方式将其价值完全释放出来，不仅如此，还要使信息带有媒体自身独特的 观点性。作为以观点性和影响性为自身最大特征的新闻周刊，应该是在有目的地 选择新闻的基础上，同样有目的地处理新闻。所谓“有目的地处理新闻”，就是按 照自身的风格特征和价值取向来构建话题，使受众参与话题的思考，并在对这一 话题的分析中建立媒体的观点并以此来影响受众。而这正是议题构建的过程。 当然，新闻周刊议程设置的应用与社会舆论需求也有关系。“信息技术的发展，新 的媒体技术、媒体工具、媒体形态和媒体组织方式的出现，使得今天的人民群众 可以获得的信息的速度、数量、倾向、覆盖面都远远超过以往任何历史时期。任 何事件发生的第一时间里，公众都可能得到大量的相关信息，客观上已是人人都 可以参与，都在参与。而正因为真实信息、正面舆论与歪曲信息、误传信息、误 导舆论复杂地交织在一起，传播先机在谁手中，是否针对人们的心理特点和疑问 解疑释惑，就成为舆论传播努力能否成功的关键性问题。”作为传播信息的媒体， 应当“通过对新闻素材和历史事实的适当选择，借助适宜的方式、角度、强度、 频率、渠道，借助新闻报道的多种手段，促使人们按照我们希望的方向去观察、 一 一 去认识、去判断，从而形成正确的观点，从而形成层次丰富的磁确的舆论氛围” 新闻周刊作为深度报道新闻的媒体，更皮当通j 熏议题的选择和强调，侵入们对璐 实社会菊正确的认识。 二、我国新闻周刊的议题构建过程 我们对我国新闻周刊的议题的具体构建来：j 行分析，以考爨它们悬怎样使议 程设蚕麓髓褥酷实现酌。在待撵学串，毒芟程建鞫由6 令步骤鳐成： 1 报纸突出报道某些事件溅活动，并使其引人注目e 2 不同种类的谈熬需要不间种类、不同徐鬃的新闻报道，才靛啜零l 久稻的浚 慧。 3 处在关注焦点的攀件或活动必须加以“构造”或给予一定范围的意义，获 瀚使人们便于理解。 4 媒介使用的语裔也能影响人们对一个议越重要糕度的感受。 5 媒分已成为人们荚注焦点的事 牛藏活动姆政治图景中易乎辨认钧次级象征 联系起来。人们在对某议题采取立场时，需癸一定的认识基础。 6 。当舞名艇可痿鹣久嚣热浚论一令议题时，议题建橡的速发会加快。“” 以上6 条可以归纳总结为“选择新闻一决定报道形式一赋予新闻一定的意义 一决定港言及霉终聂掺撵供鹜蒙及麴荚毅翅一号 用投藏话语”，这实黪上也是议 题建构的具体步骤。下面将以中国新闻周刊中发展较为迅速和成熟的新周刊 秘三羧生活溺落秀嚣奉，矜溺选取肇纂榉零逶霉镦瓣考寨。 样本一：兰联生淆周刊2 0 0 2 年第2 3 期封面故事：飞行恐惧症 标越：飞静懑餐疫、垄蘩必空豹酸虢、冤捧垂搴s w i s s a i r ，篪活豹s w i s s 背景：2 0 0 2 年，世界上发生了多越严重空滩，4 月1 5 日，中国网航客机坠 毁在韩豳釜由，5 胃2 5 蠢，台湾华航客梳坠海，这两藤空难事放在串黧尤其遣成 了很大的影响。 议越：飞杼是不是爱全的? 飞行安全是否麓飞杌羹号、新 日程度脊关? 对乎 飞行安全，靛交公司应该、能够做些什么? 内容：飞行恐惧癜：人们对飞行安全的疑虑及波裔公司对诧的解释；关予飞 行安全的传说：空难后乘客对乘坐飞机的态度、飞行的安全由哪些措施来保证、 空难发生的原因以及有关飞行安全法规的施行、技术提高是否能够保证飞行更为 安全。公务飞行：更安全的飞行? 公务飞行与定期航班相比，前者比后者更为安 全。飞机本身越来越安全：雷神飞机公司北亚地区销售总监廖学锋访谈，廖就飞 机本身问题、喷气机所应遵循的国家标准、航空业安全链条等问题作答。垄断天 空的联盟：由于近几年航空市场不景气，越来越多的航空公司将加入联盟作为渡 过危机的手段，航空公司结成联盟对普通乘客究竟有什么好处? 死掉的s w i s s a i r ， 复活的s w i s s ：有7 0 年历史的瑞士航空公司( s w i s s a i r ) 倒闭的原因及在此基础 上瑞士国际航空有限空司( s w i s s ) 的建成。 资料：空难起因，引用国际航空安全组织数据； 失事率统计，引用a i r s a f e c o m 数据； 人类的飞行记录； 全世界航空客运量曲线图： j 全球四大航空联盟旅客总数、客机数量。 样本二：第2 4 期封面故事：广州：潮湿的商埠 标题：广州：潮湿的商埠、住哪儿都是失意的、吃的就是吃 背景：我国经济发展中城市建设的热潮 议题：作为中国改革开放前沿阵地广东省的省会，作为具有典型的岭南 传统特征又具有现代化气息的城市，历史与现代、经济与文化在广州奇妙又和谐 地融合在一起。对于被广州人一律看作北方人的人们来说，广州到底是一座什么 样的城市? 内容：广州：潮湿的商埠：分别以“十三行”、“骑楼”、“洋楼”、“拜神”等 具广州特色的事物及活动为话题，展现广州人务实、重商、保守、不崇洋、兼容 并蓄、敬神佛等特性。住哪儿都是失意的：对近年来广州出现的房地产开发热现 状及原因的分析，对番禺楼盘及其销售热潮的介绍及分析。罗杰快跑：以一个何 姓并以“罗杰”为名的做d j 的青年的生活为蓝本，反映广州青年的生活方式及思 想、价值观。吃的就是吃：对广州较为有特色的餐馆、酒吧特色的介绍，广州人 一8 一 对吃的纯粹性要求及“为我所用”的融合与改良。入广州记：一个外地人对广卅i 的喧哗与躁动的感受。 资料：无 实地访查：十三行：中山大学教授陈春声、十三行史专家胡文中；骑楼：最 先提出保护广州骑楼的袁奇峰、广东社科院钟卓安教授：敬神佛：羊城今古杂 志主编陈泽弘：楼盘：广州光大花园副总经理方志华、星河湾策划及南国奥林匹 克销售王志纲、中国房地产协会金贻国、华南新城总经理秦彤、华南理工学院建 筑系博士王健。 样本三：新周刊第2 0 0 2 年2 2 期封面专题：像什么一样生活? 标题：一个人和他开启的生活方式、像什么一样生活的1 2 种选择、3 0 个问 题显露你的选择态度、生活原型大测试、有多少人想当一条狗? 、因为自由，所 以快乐。 背景：近年来我国经济的发展及人们生活方式的多样化 议题：“社会的进步使人的选择日趋多样而人性化，但当人们在无限多的选择 面前或亢奋或犹豫的时候，我们是否真的知道自己到底应该像什么一样生活? ” 内容：像什么一样生活：在这个多元化的社会里，每个人的生活不一定非要 遵循某一个特定的范式，比如“英雄主义”。既然生活给了人们选择的机会，那么 选择一种能使自己快乐的生活方式就是最重要的。生活的本质或许更接近一位英 国思想家罗素的观点：须知参差多态，乃是幸福本源。一个人和他开启的生活方 式：古今中外以选择不同生活方式而著名的人，分别为：释迦牟尼，普渡众生； 狄奥根尼，愤世嫉俗；荆轲，悲情义士：陶渊明，田园隐士；贞德，救国使者； 达芬奇，求知全才：徐霞客，天涯行者：路易十四，品味享乐；康德，学闯人 生；拜伦，挥霍激情：波伏瓦，超越两性；特蕾莎修女，博爱牺牲；麦当娜，堕 落天使。一个人和他虚拟的生活方式：文艺作品中个性色彩浓厚的人物：堂吉诃 德( 塞万提斯堂吉诃德) 、别里科夫( 契诃夫套中人) 、于连( 斯汤达红 与黑) 、爱玛( 福楼拜包法利夫人) 、局外人( 加缪局外人) 、阿甘( 汤姆汉 克斯阿甘正传) 、“垮掉的一代”( 凯鲁亚克在路上) 、0 0 7 ( 电影0 0 7 系 列) 。像什么一样生活的1 2 种选择：列举出像猫、像苦行僧、像猪、像钟摆、像 一9 - - 蚂蚁、像日韩剧、像鸟、像狼、像老鼠、像卡通、像蝴蝶、像偏执狂一样的生活 方式，并分别对此进行分析和评论。生活原型大测试：设计的一套自我测试题， 作用是发掘人的生活原型。我的生活原型，我所欲：列出1 3 个受访者目前的生活 方式，基本情况介绍中包括姓名、年龄、职业、婚姻状况、居住状况、正在看的 书。体现出相似或不同的人所选择的参差多彩的生活方式。有多少人想当一条狗： 借犬儒主义说明，在物欲横流的现代社会，坚硬的精神内核是可贵的。因为自由， 所以快乐：“多选择一种生活就是多活了一辈子；如果你按自由选择实现了自身愿 望，就算成功了。” 资料：无 实地访查：1 3 个从事不同职业的受访者 样本四：第2 3 期封面专题：中国一个新兴阶层的诞生 标题：经济学家的新兴阶层观、新兴阶层：向中产阶层过渡、1 9 个城市新兴 阶层画像、一个外国记者眼中的中国社会、难以辩认的中国“中间阶层”、1 9 7 8 2 0 0 2 ：中国新兴阶层前传、新兴阶层：与变革为伍、一种自发向上生长的力量、 新兴阶层的谜底 背景：中国“十六大”报告中对中国十个阶层的划分 议题：在社会发展的进程中，中国公众对财富的看法也有所改变，从讳言财 富到追求财富，财富英雄更是从横遭非议到成为了时代的榜样。在中国现今的社 会中，追求财富、已经拥有相当财富的人形成了一个崭新的社会阶层。这个社会 阶层的标准是什么? 它由什么人组成? 带有什么样的特征? 内容：中国，一个新兴阶层的诞生：中国“新兴阶层”的产生及社会地位的 演变。经济学家的新兴阶层观新兴阶层：向中产阶层过渡：对余晖、钟伟、 何帆、赵晓、巴曙松等“博士咖啡”成员的访问，结论是：所谓新兴阶层，既是 一种社会新生力量，也是一种稳定的力量。就中国社会的发展可能趋势而言，新 兴阶层向中产阶层过渡，可能过渡到中产阶级。1 9 个城市新兴阶层画像：北京、 上海、广州、厦门、南京、杭州、合肥、天津、沈阳、珠海、武汉、郑州、长沙、 重庆、昆明、西安、兰州、成都、深圳等1 9 个城市新兴阶层的财富标准、生活方 式、行为特征等。一个外国记者眼中的中国社会难以辨认的中国“中间阶层”： 一1 0 一 一个名为j i m e s 的外国记者撰文，指出中国很大一部分人不知道或不承认已经处 在“小康”的状态，对于阶层没有清楚的认识，中国人的阶级观念日渐淡薄，整 个社会也由工人阶级、农民阶级的简单划分而变为1 0 个阶层的划分。1 9 7 8 - - 2 0 0 2 新兴阶层前传：现阶段中国社会新兴阶层的产生、发展及完形。新兴阶层：与变 革为伍：“中国的新兴阶层在变革的社会中产生，也在形成的过程中改变着社会。” 新兴阶层的谜底：新兴阶层的构成在十六大上被确认，印证了中国终于步入了国 富与民强同步的时代。 资料：无 实地访查：1 9 个城市新兴阶层生活方式 样本五：第2 4 期封面专题：2 0 0 2 大盘点 标题：2 0 0 2 中国年度新锐榜、强国新政：许中国人一个幸福的未来、十大起、 易宪容：十六大与“民营转正”、刘洪波：与时俱进政治文明；富人问题：“富豪 榜不是杀猪榜”、十大是非、钟伟：富人是好榜样，还是坏榜样、胡润：中国企业 家的财富品质：职场物语：“谁动了我的奶酪”、王安：另一种沙尘暴、十大郁闷： 城市运营：惊艳的青春期、十大惊艳、王志纲：以经营城市的名义，快跑、包泡： 拒绝欧陆风情 背景：一年终了新闻回顾 议题：刚刚过去的一年中最引人关注的事件 内容：2 0 0 2 中国年度新锐榜：( 与新浪网、阳光卫视等媒体共同推出的新 周刊的第5 个“年度榜”，也是中国传媒的第二个“年度新锐榜”。以“传媒观 点、专家意见、新锐视角”为立意和特色，在总揽年度时局、指点社会趋势、推 动生活潮流的过程中，已日益显示出这一全新传媒品牌的价值和影响力。) 年度新 锐人物、年度城市、年度企业、年度传媒、年度建筑、年度电影、年度电视剧、 年度电视节目、年度图书、年度艺人( 男、女) 、年度网络风云人物、年度体育明 星、年度时尚、年度新创品牌、年度设计、年度广告语、2 0 0 2 “她世纪”代言人、 2 0 0 2 “飘一代”代言人、最值得期待的时尚新人等。强国新政，“许中国人个幸 福的未来”：对中国十六大提出的“全面小康”、“新兴阶层”、“非劳动收入”、“政 治文明”等新词的评论和阐释。2 0 0 2 十大起：2 0 0 2 年中国十大令人兴奋的进步型 一1 1 事件，包括：企业家进入中央委员会、上海成功申办世博会、户籍制度再松动等 等。十六大与“民营转正”：易宪容评论，十六大后，民营经济会有一个很好的发 展时机。一旦民营经济真正地步上良性发展之轨道，中国高水平的小康社会也就 指日可待了。与时俱进，政治文明：刘洪波评论：“政治文明”的出现，无论对政 治，还是对文明，都拓展出一种新的理解，勾出人们对未来可能性的某种期待。 富人问题，“富豪榜不是杀猪榜”：英国人胡润创制了“福布斯中国富豪榜”，但中 国富人也并不十分情愿入榜。通过分析的结论认为：在迄今为止的一切文明社会 中，个人之间、群体之间在财富方面的差异和分层现角都是普遍存在的。问题不 是消除差异本身，人们对财定和富人本身是不具备天生厌恶感的。2 0 0 2 十大是非： 列举了2 0 0 2 年引起较大社会争议的事件，包括：河南人惹谁了? 大学生硫酸泼熊、 王铭铭涉嫌剽窃、胡坚出书想上北京大学等等。富人是好榜样，还是坏榜样：钟 伟评论，拥有财富往往意味着你拥有某种才能，这种才能也会部分地转化为财定 的话语权。如果财富的来源是正当的，那么富人致富的经历就能够被大众所接受、 效仿，就会形成一个良性的循环。中国企业家的财富品质：胡润评论，中国的企 业家绝大多数没有显赫的家史，。他们的卓越素质和个人奋斗的经历，在很大程度 上决定了他们的财富品质。职场物语：“谁动了我的奶酪”：2 0 0 2 年谁动了我的 奶酪这本书的畅销其实面临越来越大生活压力的社会公众的一本励志读物。另 一种沙尘暴：王安评论，自然界的沙尘暴可怕，人类心灵的沙漠更可怕。2 0 0 2 年 十大郁闷：2 0 0 2 年发生的灾难性等令人不快的事件，包括：“低胸照”事件、国 航空难、“蓝极速”网吧大火、北大山鹰社遇难、国足世界杯之旅等。城市运营， 惊艳的青春期：2 0 0 2 年，中国城市规划未来、打通疆界、响应球化、清除恶习并 发掘内在的天赋。如同一个正在发育的人，经历着快速成长的时期。2 0 0 2 年十大 惊艳：展现创意、革新以及进步的十大事件，包括：个性化车牌、彩信手机、磁 悬浮列车、欧元进入流通等等。以经营城市的名义，快跑：王志纲评论：经营城 市的理念包括：我是谁( 城市定位) 、我要到哪里去( 城市发展战略) 、我有哪些 资源( 城市产业要素养的梳理和整合) 、我要如何成长( 城市的规划与空间布局) 、 我将如何让世人认知自己( 城市形象的包装与推广) 。拒绝欧陆风情：包泡评论： 中国城市建设发展的反方复古，要到1 8 、1 9 世纪寻找适合他们审美理想的房 子是在文化心理上的不自信。 一1 2 - - 以上选取了三联生活周刊两个、新周刊三个共五个样本。下面从议程 构造的6 个步骤上分别来分析一下。 首先，以上五个专题都是当期的“封面故事”，所占页码在当期所有栏目中都 是晟多的，是当期突出报道的对象。这也说明，这些议题都是有意设置的，意在 以篇幅众多，栏目重要吸引受众的注意力。 第二，在这五个专题中，内容分别涉及到时事、城市、生活方式、社会阶层 以及年终盘点。这些内容各不相同，而报道所采取的方式也不一样。其中“飞行 恐惧症”这一期多以提供资料为主，以扩展人们对此议题的认识，而“广卅| 潮 湿的商埠”、“像什么一样生活”、“中国一个新兴阶层的诞生”则更着重于实地调 查和取证，至于“2 0 0 2 大盘点”则采取了总结和评论的形式。 第三，这五个专题中只有“飞行恐惧症”可以说是处在人们关注焦点的事件， 对这次事件的报道，三联生活周刊在报道中着重于“飞行对于人们是否安全” 这一层面，并给报道定了一个调子，即飞行的安全依赖于各种飞行条件的完备。 第四，这五个专题的报道在语言使用上都有特色，可以看出其重要性的不同。 “飞行恐惧症”、“广州，潮湿的商埠”、“像什么一样生活”等语言重要性相对较 弱而“中国一个新兴阶层的诞生”、“2 0 0 2 年度大盘点”则具有较强的语言冲击 力在吸引受众注意的程度上显然较强。 第五，上述五个专题中，作为人们关注焦点的“飞行恐惧症”有明显地“与 政治图景中易于辨认的次级象征联系”的体现。其中包括提出空难后乘客对乘坐 飞机的态度、飞行的安全由哪些措施来保证、空难发生的原因以及有关飞行安全 法规的施行、技术提高是否能够保证飞行更为安全，以及公务飞行是否更为安全， 飞机本身是否越来越安全等问题，将这些问题与事件本身联系起来，可以更多地 影响受众的态度。 第六，在“当知名可信的人开始谈论一个议题时，议题建构的速度会加快” 这一条上，五个专题中有三个比较明显地做到了。“飞行恐惧症”有雷神飞机公司 北亚地区销售总监廖学锋访谈，“广州，潮湿的商埠”中有对中山大学教授陈春声、 十三行史专家胡文中、最先提出保护广州骑楼的袁奇峰、广东社科院钟卓安教授、 羊城今古杂志主编陈泽弘、广州光大花园副总经理方志华、星河湾策划及南 国奥林匹克销售王志纲、中国房地产协会金贻国、华南新城总经理秦彤、华南理 一11 工学貔建筑系游士王懿等人熬谤滴，悉2 0 0 2 年度大纛赢”夔粼聚集了象宪察、 刘洪波、钟伟、王安、王志纲游多人的评论文章，分别对发生在2 0 0 2 年度的某些 重大攀箨迸稃评谎，褥久靛静辍隽转移裂麸革终霞鼹麓孛莺2 0 0 2 年黥经历爨及来 来的发展这一议程上来。 三、中国新闻周刊议越建构特征形成及对比考察 作为新兴的杂志彤式，中国新闻周刊的议题建构方面有自身的特性，与阑外 残熬凝藏杂恚提毙毒鞠嚣选蠢耀吴之姓。对其特征懿探讨毒骐傻我爨黠我国毅闻 周刊类杂志有一个清晰的认识。下文将对照美国新闻周刊t i m e 和n e w s 孵e k ， 露我溪薪闻躅鹾豹议纛梅建翡褥薤骰尝试毪翁分褥。 酋先从产生环境及发展轨迹上比较。新闻周刊议题的特征首先应生发子刊物 豹整体风格，它与稳豹耱整体风格稳一致，它可瑷及浃密翻狻垂孽覆貌。霸鬻豹强 格是长期发展所形成的，传播什么，怒样传播，就形成了媒体自身的风格。公众 是扶媒体风格来翔醑媒体价德静，也髓他们获为人静风格来剿断一个久的价馑一 样。“剐刊物的诞生和发展环境不同。其风格与特征就不相同。新闻周刊是杂悫发 展到一个阶段的产物，新闻渤翻的诞燕和发袋历程，中国与潮外有丽有舁，这决 定了豳内新湖周刊整体特征与国外有褶通之处，又有所差别。因此议题构建也有 同有昴。 嚣辫瑟箴愿列的诞生较我屋戈旱，发展辩闻较长，故发篪较茭充分。美鼹终 为新阚周刊的发源地和当今世界上新闻出版业最为发达的国窳，其新闻周刊凭论 在发行量上述是在影嚷力上仍然保持凑世雾最寒拳警。其中，最具代表性静赣闻 周刊除时代之外，还有新闻周刊和荧国新闻与世界报道，它们具商大 傣糖遥熬形式露又各蠢爨重，舞稼美瓣“三大瑟超瘸手l ”。它们在竞争激熟妁荚国 杂志市场上，均占有靠前的位鼹。这3 份新闻周干0 均名列1 9 9 9 年美国杂志3 0 0 强 懿蔫l 名。其发行鲎爨l j 依次分爱秀辩筏：4 0 1 万掰，裂第谨整；瑟阉爰潮： 3 2 0 万册，列第1 6 位；美国新闻与世界报道：2 3 0 万册，列第2 7 位。解析荧国 主要新闻周稍运作方颓酶特煮，可疆为串匿凝闻嗣手l 豹发震携供氆褥借簦之箍。 f l g 时代是创办晟早的新闻杂志，1 9 2 3 年，亨利卢斯( h e n r yh u c e ) 和布 里顿汉顿( b r i t o nh a d d e n ) 创办了名为时代( t i m e ) 的新闻周刊。”他们 创办这本杂志的初衷在于，为人们编辑一本周刊，这本干u 物是对新近发生的新闻 的筛选，概括重要事件，并提出对该事件的看法。直至今天，这仍然是时代 最鲜明的特征。正如时代现执行主编詹姆斯凯利所说：“首先这是一本新闻 杂志，1 9 2 3 年创刊的时候就是这样定位的，只不过当时属于一本着眼地区新闻的 新闻杂志，现在变成关注世界大事的新闻杂志，而我个人则更愿意把它看成一本 很有意思的综合杂志。许多新闻杂志只是单纯反映前一星期的事件，我们却已经 很久没有那样做了。每个星期我要做的是向读者提供一系列题材广泛的深度报道， 所以你会看到世界新闻、战争新闻、商业新闻、科学新闻、时尚新闻，等等。至 少这是我希望达到的目标。“时代所做到的还远不止这些。在时代创始 人亨利卢斯的传记中可以发现，他不仅仅充分利用了杂志这种传播形式，而且， 几十年来都坚持一种价值规范，一种文化观。不管是不是他支持的总统上台，他 都要求这么坚持。所以时代杂志就成了价值观不同的人们共同的信息来源。 他所认同的那批人和他的竞争对手都需要每天看它。认同它的人看它是为了寻求 共鸣和共同判断，寻求再确认；竞争对手看它是要知道对手在想什么、说什么。 ”“这就是说，亨利给新闻进行了一种“构造”，使其负载了一种文化观、价值观， 因此这样新闻得到了人们的关注，不论是在对手还是意见同一的人心里，它的关 注