（设计艺术学专业论文）网络个人虚拟形象设计研究.pdf

摘要 作为和人们生活密切相关、无处不在的平面设计，它的内涵和外延从来不 是也不应该是一成不变、固步自封的。它和其它许多学科一样，受到文化、经 济、科技以及人们思想观念等各方面的影响。电脑和互联网的迅猛发展和普及， 给我们生活的方方面面产生了巨大的影响和变化，平面设计也不例外，计算机 和互联网与平面设计相结合，犹如给现代平面设计插上了一对翅膀，使平面设 计得到了空前的生机与活力，并且衍生出了许多新的平面设计领域，比如，近 年来，随着电脑和网络技术的发展而诞生的网页设计、游戏界面设计、软件界 面设计、动画角色设计、场景设计等等。这些全新的领域和形式，改变了人们 传统意义上对平面设计的认识，从设计方式本身到设计对象、作品存在和发布 的方式、信息传达和传播的方式和速度，都发生了天翻地覆的变化。新的设计 对象和领域不断产生，需要新的理论补充和指导实践，需要我们更新知识、改 变观念、与时俱进。 视觉传达设计必须不断地吸收自然科学的成果来为自已的发展注入新的生 机和活力，网络个人虚拟形象的产生，正是结合了计算机和网络技术后，平面 设计拓展出的全新发展领域。网络个人虚拟形象是网络时代种新的视觉表现 形式，是视觉艺术与网络相结合的产物，也是时代给我们提出的新课题。它具 有视觉传达设计在艺术性和信息传达上的共性，又有其独特的特点和要求；同 时，它还具有极强的科技意味和时代感，它从一个侧面反映出了这个时代的特 征，也体现了平面设计与时俱进、不断发展和开拓的精神。我们不应该对这一 新的视觉形式视而不见，它应该象网页设计等新的平面设计领域一样成为我们 关注和研究的对象，这也是我们作为一个设计人的责任和使命。 然而，目前的情形是，网络个人虚拟形象虽然伴随着互联网的成长走过了 相当长的发展历程，并且得到了人们的喜爱和广泛使用，开拓出了一片新的消 费市场，创造了不菲的价值，但是到目前为止，从视觉传达设计的角度对它进 行相关的理论研究几乎是一片空白。本文旨在对网络个人虚拟形象这一新的视 觉表现形式作一些基础性理论研究，概述其产生发展历程：分析其性质、分类 和功能；挖掘其独特的审美特质；总结其特殊应用环境下的设计原则和要求， 最后，联系实际探讨其价值、消费现状和前景。 关键词：网络即时通信，虚拟形象，网络个人虚拟形象设计 a b s t r a c t c l o s e l yl i n k e dw i t ho u rd a i l yl i f e ，g r a p h i cd e s i g nh a sg o n ef a rf r o mi t so r i g i n a l c o n c e p t i o n ，d u et ot h ei m p a c to fc u l t u r e ，e c o n o m y , t e c h n o l o g y a n ds o c i a li d e o l o g y w i t ht h er a p i dp r o g r e s so fc o m p u t e rs c i e n c ea n dt h ei n t e r n e t ，g r a p h i cd e s i g n d e v e l o p sa n de x p a n d sa tah i g hp a c e ，t h u sc r e a t i n gal o to fd i v i s i o n s ：w e b s i t ep a g e d e s i g n ，c o m p u t e rg a m ei n t e r f a c ed e s i g n ，s o f t w a r e i n t e r f a c ed e s i g n ，c a r t o o nr o l e d e s i g n ，p l o td e s i g n ，e t c t h e s ec o m p l e t e l yn e w f i e l d sa n df o r m sh a v ec h a n g e do u r t r a d i t i o n a lk n o w l e d g ea b o u tg r a p h i cd e s i g ni nw h a ta n dh o w t od e s i g na n dh o wt o s e n dm e s s a g e sa tah i g hs p e e d t h e r e f o r e ，w eh a v et or e n e wo u rk n o w l e d g e ，c h a n g e o u rm i n ds oa st ok e e pp a c ew i t hi t v i s u a l m e s s a g es e n d i n gd e s i g n d e m a n d su s t a k i n g i nm o r cs c i e n t i f i c a c h i e v e m e n t st oh e l pu sc r e a t em o r ev i v i di m a g e s t h ep e r s o n a lv i r t u a li m a g i n e sa n e wf o r mo fv i s u a ld i s p l a y s ，w h i c hh a sc o m b i n e dv i s u a la r t sa n dt h ei n t e m e ta n d a l s ob r i n g so u tan e ws u b j e c tf o ru s i th a st l l ec o m m o nf e a t u r e so fv i s u a ls e n d i n g d e s i g na n dm e s s a g es e n d i n gf o r m s ，m e a n w h i l ei to w n s i t su n i q u ec h a r a c t e r i s t i c sa n d r e q u i r e m e n t s w es h o u l dn o ta n d c a nn o tt u r nab l i n de y et oi t ，s ow es h o u l dp a y m u c ha t t e n t i o nt os t u d y i n gi tj u s ta sw eh a v ed o n go nw e b s i t ep a g ed e s i g n a f t e ra l l ， i ti so u rd u t ya n dr e s p o n s i b i l i t ya sad e s i g n e r d e s p i t et h ef a c tt h a td u r i n gt h ec o u r s eo fi t sd e v e l o p m e n t ，p e r s o n a ln e t w o r k v i r t u a ld e s i g nh a sb e e nl o v e da n dw i d e l yu s e d ，a n di t h a sb r o u g h ti nal l e w c o n s u m i n gm a r k e ta n de a r n e du sal o to fm o n e y , w eh a v en e v e rt o u c h e d i t sr e l a t i v e t h e o r ys t u d yi nt h ev i e wo fv i s u a ls e n d i n gd e s i g n t h ee s s a yi sa i m e da ti t sb a s i c t h e o r ys t u d y , s i m p l ei n t r o d u c t i o nt oi t sc o u r s e so fd e v e l o p m e n t ，a n da n a l y s e so fi t s p r o p e r t i e s ，c l a s s i f i c a t i o n sa n d f u n c t i o n s t h ed e s i g np d n c i p l e sa n dr e q u i r e m e n t sw i l l a l s ob ec o n c l u d e di nt h es p e c i a ls i t u a t i o n s i nt h ee n dc o m b i n e dt op r a c t i c e ，i t sv a l u e a n d c o n s u m i n gs t a t u sw i l lb ed i s c u s s e dt os h o wh o wb r i g h tt h ef u t u r eh a s i ns t o r ef o ru s k e yw o r d s ：i n s t a n tn e t w o r kc o m m u n i c a t i o n ，v i r t u a li m a g e s ，p e r s o n a lv i r t u a li m a g e s d e s i g n 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：日期： 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权 保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅：学校可以公布论文的全部 或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名： 武汉理f ：大学硕士学位论文 绪论 课题研究背景 理论背景 1 、2 1 世纪设计理论研究的视点已由实体转向虚体：从有形的设计向无形 的设计转变；从物的设计向非物的设计转变：从产品的设计向服务的设计转变； 从实物产品的设计向虚拟产品的设计转变。平面设计也同样在经历着这样一场 变革。 2 、“非物质设计”正成为现代设计研究的热点，平面设计也由传统的“物”的 设计向“非物质设计”延伸和转变，但是，有关平面设计的“非物质设计”方面的 理论研究尚处于萌芽状态，与平面设计“非物质设计”蓬勃发展的现状极不相称。 3 、随着社会的发展，平面设计和其它学科的交叉和融合越来越明显，艺术 和技术的结合衍生出许多新的平面设计领域，比如网页设计、游戏界面设计、 网络个人虚拟形象设计等，平面设计需要新的理论来补充和指导实践。 社会背景 近年来，“网络个人虚拟形象”和“网络语言”一样，在网络即时通信工具中 十分盛行，并被广大网民在网络沟通和交流中频繁使用，但是，目前为止还没 有人从视觉传达的角度对其进行深入分析和研究，这是网络时代艺术设计的一 个全新课题。网络个人虚拟形象虽然走过了较长一段发展历程，并且得到了广 大网民的喜爱和广泛应用，现已成为一种时尚而有趣的消费，但是对“网络个 人虚拟形象”的相关研究到目前为止还没有引起人们的注意和足够重视，而从设 计艺术学的角度对其进行相关理论研究更是一片空白。 艺术设计是所有艺术门类中发展最为迅速的门类，也是高等教育中发展最 为迅速的学科1 。新经济时代专业交叉十分频繁，设计也在不断涌现新的结合点。 从平面设计专业来说，电脑和网络的普及和广泛应用，电脑技术和网络与平面 设计相结合，就出现了网页设计、网络游戏界面设计等新的设计领域。平面设 1 黄厚石、孙海燕著设计原理) 。东南大学出版社，2 0 0 5 年版，第1 页。 武汉理j ：人学硕十学位论文 计的范畴也较以前更为丰富和广泛。我们无时无刻不在面对复杂而不断变化的 世界，“网络个人虚拟形象”作为信息时代出现的新事物，与设计艺术学有着十 分紧密的关系，对于目前在网络交流和沟通中应用如此频繁、数量如此庞大、 形式如此新颖的视觉语言形式，应该引起我们对它的注意和重视。“世界出现了 新变化，必然会出现新的问题，因而也对设计提出了一个新的要求”。2 课题研究意义和目的 据统计，我国目前网民总人数为1 3 7 0 0 万人，上网计算机总数为5 9 4 0 万台3 ， 网络间的交流越来越重要，越来越成为人们传播信息和交流情感的主要方式4 。 网络个人虚拟形象图形的发展已经有十来年的历史了，但是从视觉传达艺术的 角度对其进行深入的研究几乎没有，本文的目的就是试图从视觉传达艺术的角 度入手，对网络个人虚拟形象图形的发展和设计进行初步探索，找出其作为一 种新的视觉传达语言符号的自身的特性和本质，总结出它的设计规律，以及它 与视觉传达设计之间的联系，从视觉传达的角度对其进行学科相关性阐述，并 为以后更深入的研究打下基础。 理论意义 1 、拓展了平面设计的研究空间 平面设计从本质上来说，从来就不是封闭的，而是一个开放的、随着时代 和科技的发展和进步而不断发展、不断完善的体系。随着科技的每一次进步和 科学发明的应用，平面设计的范畴、研究对象、设计工具、传播方式、甚至设 计师本身都会相应地发生巨大的变化，这从世界平面设计发展史中很容易就可 以得到印证。平面设计本身是不断发展的，平面设计的研究就不能处在一个既 有的范畴和领域中。 关于“平面设计”概念的界定，王受之先生在其世界现代平面设计史中 作了比较全面的阐述：平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有 二维空间中的，非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的 活动这个含义之外，还具有与印刷密切相关的意义，特指印刷批量生产的平面 作品的设计，特别是书籍的设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象 2 何晓佑设计问题，中国建筑丁业出版社，2 0 0 3 年版，第1 3 页 3 数据来自c n n c 第十九次中国互联网络发展状况统计报告 杨晓天从符号学的角度看网络个人虚拟形象图形符号的发展 硕士论文，第2 页 2 武汉理工大学硕士学位论文 系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，这些是平面设计的中心内 容。它是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标 志等等以符号传达口的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有 进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。5 但 是，这并不是平面设计永远也不会改变的界定，平面设计的内涵和外延一定会 随着时代的发展而发展，这是勿庸置疑的。 平面设计实践本身在不断地发展，随着电脑和网络对平面设计的巨大影响 和渗透，新的设计和研究领域也不断地涌现出来，如网页设计、游戏界面设计、 软件界面设计等等，即使对于设计师本人这样一个比较容易的确定的身份来说 也一样，就象著名平面设计师汉瑞恩所描述的，5 0 年的设计生活使他亲历并目 睹了设计师的身份从“商业艺术家”到“平面设计师”再到“视觉传达者”的转变过 程。6 2 0 世纪8 0 年代以来，电脑和网络对平面设计实践的影响越来越深，使平面 设计工作变得更为便捷和轻松，同时也改变了传统平面设计与印刷紧密相连的 观念，它不再是必须经印刷制作才能向大众传播信息和情感的活动，大量的诸 如网页设计、课件设计、电子相册、企业宣传的激光资料影碟等非物质平面视 觉形式等等平面设计作品，己经脱离通过印刷来完成其传递信息功能的传统媒 介形式，数字化的平面或者说虚拟的平面成为视觉传达和交流的一种新的媒介 方式。7 设计范围在不断扩大，设计内容与手段在不断丰富，设计活动也越来越不 单一地局限于某一固定的领域，一种交叉的、综合的、多角度、多方法的设计 实践与研究正在不断扩展，平面设计的概念也因此处在不断的变化之中。设计 象科学那样，是观察世界和使世界结构化的一种方法，因此，设计可以扩展应用 到我们希望以设计者身份去注意的一切现象，正像科学可以应用到我们希望给 以科学研究的一切现象那样。8 已经进入的21 世纪，正逐步向世人展示着现代 设计艺术的成长活力。从人类生活的方方面面，到社会和经济活动的各个领域， 设计艺术学的内涵和外延在不断的拓展过程中，实现着对人类文明进程的重大 5 王受之：世界现代平面设计史，深圳，新世纪出版社，1 9 9 9 年版，第1 页。 6 血m co u i s t o n b a r r y k i t t s ，g r a p h i cd e s i g ns o u r c e b o o k , o u a r t ol u b i s h i n gp l c ，1 9 8 7 ，l o n d o na n ds y d n e y , 1 9 7 海军平面设计的符号学研究，硕士论文，第1 5 页 8 朱铭、奚传绩主编：设计艺术教育大事典，山东教育出版社，2 0 0 2 年版，第4 页 3 武汉理工人学硕十学位论文 影响，也实现着学科体系的自我完善。9 2 、促进平面设计与相关学科的交叉与融合 恩格斯曾经说过，原有学科的邻接领域将是新学科的增长点。现代科学研 究的综合性发展，使得许多学科相互交叉、相互渗透并构成了边缘学科的内容。 设计艺术学的边缘学科特征一方面体现在它与其他学科横向联系交叉而形成的 体系之中，另一方面，其自身的不断充实与完善，也造就了更加丰富的分支学 科领域。m 随着人类进入信息时代，艺术设计学科也正在发生深刻变化，现代科技、 经济、文化、网络都对设计艺术学产生了深刻的影响，艺术设计学科的交叉性 正在影响着大众的审美情趣与教育。清华大学美术学院院长王明旨教授在谈清 华大学美术学院的学科调整时说到：“目前的学科是工业化社会发展过程中形成 的。其中有些学科己经比较成熟。在进入信息社会以后，这些学科将面临较大 挑战。过去分得很细的学科，将逐步出现融合或消亡的趋势。社会需要新学科 的出现，这些新学科要较多地与科技结合，同时也要更多地着眼于前瞻性的研 究。比如，世界上近两年兴起的“信息设计”学科，说明人们己开始考虑适应未 来发展方向的应用技术。” 3 、“网络个人虚拟形象”设计及相关概念的提出，将会促进平面设计界对此 领域的开发和关注，并对今后相关设计领域的深入研究具有一定的开拓意义。 “网络个人虚拟形象”作为一种新兴的设计领域，在网络交流和应用中已经 十分盛行，但是，其有关的设计理论目前还是一片空白，本文对这一视觉艺术 的新领域作了探索性的初步研究，希望对将来的深入研究有所启发和帮助。 实践价值： 1 、提出了“网络个人虚拟形象”设计的概念，阐述了其产生、发展的物质基 础和应用现状。 2 、归纳和总结了“网络个人虚拟形象”特点、设计要求和原则，对“网络个 人虚拟形象”的消费方式和前景作了初步探讨。 课题研究思路和方法 研究方法 9 荆雷设计艺术原理山东教育出版社，济南，2 0 0 2 年版，第l 页 1 0 荆雷设计艺术原理山东教育出版社济南，2 0 0 2 年版，第6 页。 4 武汉理工人学硕十学位论文 1 、问卷调查法：通过问卷调查的方式了解网络即时通信软件的使用率、网 络个人虚拟形象在人们进行网络沟通和交流中的使用情况，以及人们对网络个 人虚拟形象的态度，并统计出结果。 2 、图表法和例举法：用图表的方式分清网络语言和网络个人虚拟形象之间 的关系、用图表法和例举法相结合举例说明网络个人虚拟形象的发展轨迹。 3 、类比法和分类、归纳法：将网络个人虚拟形象这一新的设计领域和网页 设计等网络时代产生的新的设计对象作类比，归纳出其在特殊应用环境下的设 计要求，并将现有的网络个人虚拟形象进行分类，以便于进一步的研究。 研究思路 1 、阐述时代背景和网络个人虚拟形象的使用和设计现状，论证在网络时代 条件下、在学科交叉融合同趋紧密的情况下，从视觉传达艺术角度对网络个人虚 拟形象研究的必要性。 2 结合网络个人虚拟形象的应用环境互联网的发展，探寻网络个人虚 拟形象的发展轨迹，总结其发展阶段，指出其应用环境的特殊性。 3 结合视觉传达的学科基础知识，分析网络个人虚拟形象特殊的应用环境， 分析其性质、分类和功能；挖掘其审美特质，归纳出其设计特点和原则。 4 通过大量网络个人虚拟形象的设计和市场开发案例，展望网络个人虚拟 形象应用和消费前景。 5 武汉理i 。人学硕+ 学位论文 第l 章概念及相关阐述 1 1 什么是“网络个人虚拟形象” “形象词，辞海罩给出的解释是：形体，形状相貌：文学艺术中 把握现实和表现作家、艺术家的主体思想感情的、区别于科学的一种反映现实 的特殊美学手段。形象是根据现实生活加以艺术概括所创造出来的、具有一定 审美意义和艺术感染力的具体生动的图画或人物形象。本文所论及的“网络个人 虚拟形象”设计中的“个人形蒙”属丁二第一种解释里的“形象”，即主要指人物形 象，其次也包括括社会的、自然的环境和景物的形缘。 “网络个人虚拟形象词是信息时代随着互联网的普及和广泛应用而出现 的一个新名词，如今，“网络个人虚拟形象”这一新事物早已为广犬网民所熟知， 在人们日常的网络交际和应用中使用十分频繁和广泛，但是对目前为止，还没有 人对“网络个人虚拟形象”这一新词的具体含义下一个定义。 那么什么是网络个人虚拟形象呢? 狭义上柬说，是指代表个人( 或网民1 在虚拟的网络空间或社区中出场的、展现个人( 或网民) 个性特征和个性风采 的、用于网络交际和沟通的以人的面部表情或者个人全身形象为主要内容的图 片或者动画；广义上的网络个人虚拟形象，内容则不仅仅限于人的面部表情和 人物形象它还应包括人物背景形象( 如天空、树木、建筑物等) 、人物身上 的各种装饰品( 衣帽鞋袜、首饰、挎包等) 、宠物( 具象或抽象的) 等为内容 的二维方式的图片或动画。这些图片一般都有尺寸较小，内容单纯、主体突出 壤 簪i 震霉 翻l - l 腾讯qq 秀虚拟形象设计 武汉理1 人学硕1 。学位沧文 的特点：如果是动两，则一般帧数较少，情f 萄单。尽管“个人形象设计”主要 指仅限r 人物奉身的各部分的设计，但本文所说的网络个人虚拟形象，是指后 一种台义，包括了所有的、各种彤式的与个人形象有关的图片或动画形象。如 图1 1 。 “形象设计”叉称形象塑造，是研究人的外观t j 造型的视觉传达设计。“设 计”，辞海解释为：“设置、筹划，根据一定的目的要求，预先制定出方案、 图样等”。“个人形象设计”是指综合运用荚的形式规律和技术手段，对个人的外 观和造型进行整体再色0 造的过程，也可称为“人物造型”。“个人形象设计般 指人在现实生活中对自己的装扮，而“网络个人虚拟形象设计”则是人对自己在 网络世界罩的个人形象的装扮和设计，是依择罔形、色彩、线条等视觉元素完 成的也是图形设计的一种，所以它也属于视觉传达设计的一种。 1 2 网络个人虚拟形象与视觉传达设计 12 1 平面设计的含义 关于“平面设计”概念的界定。王受之先生在其世界现代平面设计史中 作了比较全面的阐述：平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有 二维空间中的，非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的 活动这个含义之外，还具有与印刷密切相关的意义特指印刷批量生产的平面 作品的设计，特剐是书籍的设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象 系列设计、字体设计、各唧晋粤翠砰粤翠曩翻蜘皿曲面卫皿卫口皿皿- _ 呷 种出版物的版面设计等 ：- 一；：二： = 等，这些是平面设计的中 心内容。它是把平面上的 几个基本元素，包括图形、 字体、文字、插图、色彩、 标志等等以符号传达口的 方式组台起来，使之成为 批量生产的印刷品使之 具有进行准确的视觉传达田1 2 网页没计 武汉理f 人学预1 学似论文 的功能同时给观众以设训需要达到的视觉心理满足。“从以上表述可以看出， 王受之先生关于“平面设计”概念的论述，主要还足侧重强调一种和印刷密切相 关的、静态的表现方式和结果，但是随着科技的发展和不断进步，平面设计 实践也发生了巨大的变化，原有的平面设计的概念无法涵盖新的许多平面设计 领域，比如和印刷几乎没有什么关联的多媒体设计、网页设计、视觉环境设计 等等，如图1 2 。从这个意义上来说，“视觉传达设计词似乎更能包涵现代平 面设计的多样性和宽泛性。 尹定邦教授在设计学概论一书中论述到：“视觉传达设计的主要功能是 传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计，它是凭借视觉符 号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，就 是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对于接受者来说，则是 个相反的过程视觉传达设计正是利用视觉符号束进行传达的设计，设计者 是信息的发送者，传达对象是信息的接收者视觉传达设计中作为信息发送 者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达的内容来选择合适 的符号媒介，这是传达设计的基本原则”。” 1 ，22 平面设计是一个不断发展的、开放的体系 平面设计从来就不是一个封闭的 着社会和科技的发展而不断发展和 变化的概念，平面设计的内涵和外延 一直都随着时代的演进而不断地在 发展和变化，而且这种趋势将会一直 持续下去。以标志设计为例，从我国 已发现的古代最完善的商标北 宋时期山东济南的“刘家针铺”的“兔 儿为记”的商标到2 0 0 0 年德国汉诺威 国际博览会的标志无论是形式、形 态、色彩、风格还是技术手段等都发 生了巨大的变化，传统意义上的标志 限定死的成不变的概念，而是一个随 震 i 兰1 1 3 游戒界面设计 瑗；嚣嚣瀚? ；：籍窖巍激乳蒜飘搿“ 武汉理1 人学硕+ 学位论文 与e 刷紧密十h 关的、静止的、不变的这些观念在汉喏威标志这驰全部被打破， 这是从前人们无法想象和预料的变化。同样在平面设计史j 。，e p b 怵和摄影 术的发明和应用也带给海报设计、插画设计、书籍装帧设计等巨大的变化。现 在已经进入的信息社会，科技的发展要是n 新月异备种各样咀前没有的设计 领域和对象也随之涌现出来，比如网页设计、软件界面设计( 图1 - 3 ) 、游戏界 面设计、光盘演示界面设计等，这些全新的设计领域大大丰富了平面设计的内 涵和外延，丌拓了我们新的研究领域，同时也给我们提出了新的研究课题。 设计范圈在不断扩大，设计内容与手段在不断丰富，设计活动也越来越不 单一地局限于某一固定的领域一种交叉的、综合的、多角度、多方法的设计 实践与研究f 在不断扩展，平面设计的概念也由此处在不断的变化之中。 1 23 网络个人虚拟形象是平面设计研究的新领域 囡际吒联网( i n t e r n e t ) 在连通世界的同时也拓展了设计艺术的形式空间， 新的设计艺术形式和领域随着科技的发展不断出现。网络小仪为设计师提供了 丰富的信息资源和发相途径，同时也提出了基于网络的艺术设计新课题。从目 日u 来看，基于网络即时通信工具( 简称im 软件) 的“网络个人虚拟形象”设计 便是其中一种十分活跃的表现形式。 “网络个人虚拟形象设计”是平面设计与网络和计算机相结合衍生出的新 的造型艺术，同样也是通过图形、色彩、文字以及一些动态效果等艺术手段来 塑造个人在网络世界里的个人形象，以完成个人特质、性格、审美情趣等信息 传达和交流的目的，具有很强的艺术和审美趣味( 图1 - 4 ) 符合平面设计其它 门类如广告设计、海报设 计、收籍设计等的几乎所 有特点，属于图像设计的 范畴，它是平面设计在网 络时代发展产生的全新的 研究领域，充满勃勃生机。 “网络个人虚拟形 象”这一网络时代产生的 新事物，不仅是传播学等 学科研究的对象和我们 幽1 4腾讯嗣友q q 秀 武汉理r 人学硕+ 学位论文 设计艺术学也有十分紧密的联系。目前，从语言学和传播学的角度对其进行研 究的机构和文章较多，但是从设计艺术学的角度对其进行深入的研究几乎没有。 和网页设计和软件界面设计等一样，网络个人虚拟形象设计随着互联网的发展 得到了很大的发展和应用，然而，目前对网页设计和界面设计的研究已引起很 多人的注意和涉足，比如，现在市面上已有关于网页设计的书籍，近两年，有 部分硕士论文的内容也是关于网页设计的，相比之下，网络个人虚拟形象设计 远没有网页设计那样引起业内人士的重视，对于这样一个和设计艺术学联系如 此紧密的新事物，我们不能对其视而不见，应该将其纳入设计艺术学的研究领 域，找出其在特殊应用环境下的特点和设计原则，总结出规律，这些理论将会 对网络个人虚拟形象的设计和应用具有很好的指导意义，随着互联网的进一步 普及和发展，各种网络服务和应用的丰富化、多样化，网络个人虚拟形象设计 或许能成为一种新的职业，拥有很大的发展空间。 1 0 武汉理【大学硕士学位论文 原有学科的邻接领域将是新学科的增长点恩格斯 第2 章网络个人虚拟形象的产生、发展和广泛应用 2 1 网络个人虚拟形象产生的时代背景和物质基础 设计物的功能和形式必须拥有相应的生产技术为保证，方能得以实现。在 设计发展史中，任何新的功能或样式的物的产生，都是与当时的生产技术条件 有密切的关联的。从宏观角度看，手工艺技术与现代工业技术有着本质的区别， 因此也造就了大相径庭的设计物的功能和样式同时，人类在生产技术方面 的进步，也需要新的功能，新的样式的物的出现。1 3 网络个人虚拟形象这一“新 的样式的物”也不例外，它的出现也同样有其产生的生产技术条件和物质支持作 为前提。 2 1 1 时代背景信息社会的到来 2 0 0 7 年5 月1 7 日，是“世界电信日”和“世界信息社会日”合并后的首个“世 界电信和信息社会日”，如今，信息化对当今社会的影响越来越广泛而深刻，在 信息通信技术发展异常迅速的今天，我们的生活、工作、学习、娱乐等诸多方 面早已因信息及通信技术的存在而发生了巨大的改变。信息社会又叫后工业社 会、信息化社会。信息化是人类社会进步发展到一定阶段所产生的一个新阶段， 它是建立在计算机技术、数字化技术和生物工程技术等先进技术基础上的。信 息化使人类以更快更便捷的方式获得并传递人类创造的一切文明成果；它将提 供给人类非常有效的交往手段，促进全球各国人们之间的密切交往和对话，增 进相互理解，有利于人类的共同繁荣。在信息化这个新阶段里，人类生存的一 切领域，在政治、经济、商业，甚至个人生活中，都是以信息的获取、加工、 传递和分配为基础。信息化是从有形的物质产品创造价值的社会向无形的信息 创造价值的新阶段的转化，也就是以物质生产和物质消费为主，向以精神生产 和精神消费为主的阶段的转变。 1 3 荆雷设计艺术原理山东教育出版社，2 0 0 2 年9 月版，第1 9 页 武汉理l ：人学硕十学位论文 信息化的主要内容除了智能化、电子化、全球化外，其另一值得我们注意 的内容是非群体化。在信息时代，信息和信息交换遍及各个地方，人们的活动 更加个性化。信息交换除了社会之间、群体之间进行外，个人之间的信息交换 日益增加，以至将成为主流。如今的各种网络聊天软件的大量开发、论坛、网 络留言板和手机短信服务等的出现正是迎合了这种个人信息交换的需要。 2 1 2 物质基础 1 、电脑和互联网的普及和广泛应用 科学技术特别是信息技术的飞速发展深刻改变着当今社会。1 9 4 6 年，世界 上第一台电子计算机开始运行，至今不过六十多年，在人类历史长河中不过是 短暂一瞬，但信息技术在过去的半个多世纪里实现了前所未有的发展。2 0 0 6 年， 美国的超级计算机“蓝色基因l 系统创造了每秒运算2 8 0 6 万亿次的峰值纪 录，是迄今为止运算速度最快的计算机。 信息技术的进步给人类生活带来的另一个重大改变是互联网的诞生。近年， 互联网正在呈加速发展之势，全球互联网用户快速增长。中国互联网络信息中 一f f ( c n n i c ) 近日发布的第2 1 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2 0 0 7 年1 2 月3 1 日，我国网民总人数达到2 1 亿人，以5 0 0 万人之差仅次于美 国，年增长率达到5 3 3 ，平均每天增加2 0 万人。1 4 。据有关国际机构的统计， 至2 0 0 7 年底，全球互联网用户可能将突破1 3 亿；事实证明，信息技术正以前 所未有的速度，全面而深刻地改变着世界，影响着人类生活的方方面面。继印 刷、声音、图像诸媒体之后，网络被称为第四媒体，网络综合了声音、图像、 图形、文字等多种信息载体，代表着一种崭新的信息交流方式。 2 、各种网络即时通信软件的开发和应用 谈到网络个人虚拟形象，不得不谈到网络即时通信工具网络个人虚拟 形象的直接载体，正是这种网络即时通信工具的迅速风行带动了网络个人虚拟 形象的流行。随着网络逐步进入人们的工作和日常生活，人们对信息的需求也 越来越强烈，对获取信息的方式和速度的要求越来越高。一种新的通信服务 即时通信( i n s t a n tm e s s a g i n g ，缩写形式i m ) 服务，就是这样一种可以实现随 时随地、实时传递信息的一种信息传递方式。即时通信是以i n t e m e t 网络及其它 中国互联网络信息中心( c n n i c ) 2 0 0 8 年发布的第2 1 次中国互联网络发展状况报告 1 2 武汉理工人学硕十学位论文 有线、无线网络为基础，在交互双方之间实时的传送语音、文字、图像等信息 的通信方式，是指能够即时发送和接受互联网消息等相关的业务，是i n t e m e t 上同渐普及的一种通信方法，具有近似实时的双向交互特性。利用即时通信工 具，网民可以进行沟通交流、结识新朋友、实现异地文字、语音、视频的实时 互通交流， 自从1 9 9 9 年第一个即时通信软件i c q 诞生，即时通信的即时性和便捷性 使它以惊人的速度在网络上流行起来，迅速成为互联网上一种非常重要、风靡 全球的应用软件。据统计，2 0 0 3 年全球即时通讯软件用户已达5 9 亿，2 0 0 4 年 增至7 4 亿，到2 0 0 7 年这一数字将是1 4 4 亿。在中国，即时通讯软件的活跃用 j户有7 0 0 万人，根据艾瑞市场咨询的统计数字，牛国的即时通信用户正以平均 每年近2 0 0 0 万人的速度递增。现在，我国主要的网络运营商都开发出了各具特 色的im 软件，目前主流的网络即时通信工具主要有腾讯的q q 、微软的m s n 、 网易泡泡、新浪的uc 、雅虎的雅虎通以及t o m 的s k y p e 等。根据c n n i c 的 统计结果，q q 以8 4 4 的比例占据即时通信市场的垄断地位，2 0 0 5 年2 月1 6 日，腾讯公司宣布根据最新的用户在线数据统计，在当只下午1 5 时2 1 分，腾 讯q q 的同时在线人数首次突破了1 0 0 0 万。自2 0 0 0 年5 月腾讯q q 的在线人 数突破1 0 万以来，仅用了4 年时间就达到了1 0 0 倍的增长。1 5 北京上海广州 ( n 塞( 1 m n f e r r lc c n 图2 1 网民活跃即时通信用户比例 ”北京青年报2 0 0 5 年2 月1 7 日 既 嘣 嘣 嘣 皑 8 6 4 2 武汉理工大学硕士学位论文 即时通信已成为一种保持人际关系的重要工具，以至于有很多人已经开把 自己的q q 号、m s n 号印在名片上，成为与通讯地址、电话、电子邮件并列的 另一种重要联络方式。c n n i c 调查显示：在调查的北京、上海、广州、武汉、 成都、西安六城市中，即时通信活跃用户( 最近一个月使用过即时通信工具) 占到 网民的5 9 8 ( 图2 1 ) 1 6 ，超过4 成的用户认为即时通信是其“最主要的联系方 式”。q o 、m s n 等即时通信工具以便捷性、低成本赢得了网民青睐，在一定 程度上取代了电话等传统通信方式。至此，i m 产品已不再被定义为一个简单的 沟通工具，而是一个信息资讯、交流互动、休闲娱乐的平台，语音、视频、音 乐点播、网络游戏、在线交易、b b s 、b l o g 、信息共享等新的应用都基于这个 平台开展，即时通信软件己经成为目前网络上使用率最高的软件之一。 2 2 网络个人虚拟形象的应用环境和简要发展 2 2 1 应用环境 网络个人虚拟形象不是单独自行在网上传播和使用的，而是有一定的网络 软硬件环境支持和通过某种软件作为载体进行传播，网络个人虚拟形象的应用 环境目前来讲，主要有网络即时通信软件( im ) 、各种论坛( bbs ) 和网络 留言板( messia ge ) 和网络个人空间等等。 下面，以目前互联网上用户占有率最高的网络个人虚拟形象腾讯qq 秀为例，说明网络个人虚拟形象的具体应用环境。 q q 秀是腾讯公司推出的一种基于q q 网络即时通信工具的网络个人虚拟 形象设计系统。在这里，用户可以自由地选择服饰、场景、配饰、背景、前景 等物品装扮自己在q q 、q q 秀聊天室、腾讯社区、q q 家园等服务中显示的用 户自己的个人虚拟形象。拥有自己的q q 秀，用户在互联网虚拟世界中将可以 体验到与现实生活相似的自我装扮的过程和乐趣。 q q 秀会出现在腾讯提供的各项网络环境中，分别列举如下： 1o q 上( q o2 0 0 0 cb u l i d1 2 3 0b e t a 2 p a t c h 及以后版本) 用户的q q 秀将会出现在q q 对话框、好友面板、上线通知以及个人资料 页中。 1 6 图片来自中国互联网络信息中心h t t p ：w w w c n n i c c n 1 4 武汉理f ：人学硕十学托论立 2 、o q 家凼 当您的好友或者别的用户访问您的q o 家园时也将会看到用户的q q 秀。 3 、o q 冉带聊天室( o o2 0 0 0 c b u i l d l 2 3 0 b e t a 3 及以后版本) ： 用户在聊犬时点击其他用户或和该用户说话时会显示他( 她) 的0 0 秀形 象。用户在聊天宦内查看其他用户的个人资料，这时也会显示他( 她) 的o o 秀形象。 4 、社区 5 、在腾 讯咀外的应 用人们还可 以使用腾讯 提供的形象 代码把用户 的o q 秀形 象展示在各 种地方，成 为一种彰显 个性的签 名。代码l 交友、相册等其他腾讯各种业务中对o o 秀都有丰富的支持。 ( 全身形象代码) 左：囤：( h t t p ：q q s h o w u s e l t e n c e n t c o m q q 号码，1o ，0 0 ，) 代码2 ( 半身形象代码) 右图：( h t t p ：，q q s h o w u s e r t e n c e mc o m q q 号码，1 i 0 0 ) ( 图2 2 ) 2 2 2 简要发展过程：从文字到图片，从局部到整体，从静态到动态 从文字到图片：网络个人虚拟形象的雏形可能要算是以标点符号组合的形 式出现的“网络表情”了。“网络表情”是通过qq 、m sn 、网易泡泡等网络即 时通信工具软件用于聊天时传达某些特定思想、感情或情绪的小图片，这些小 图片可以代替文字或声音，以另一种更特殊的形式传达聊天者的意思。“网络表 情”的来源主要有两类，一类是一些网络即时通信工具的开发营运商自行开发 的、im 软件自带的表情，另一种是拥有无穷的智慧和想象力的广大网民自行 创作的大量形式自由、风格各异、内容丰富、表现力极强的网络表情。这一部 分作品由于出自数量众多的网民之手，所以极富生活气息，有极强的表现力和 武汉理：r ：入学硕十学位论文 生命力。 1 9 9 6 年4 个犹太人用3 个月时间开发了第一个即时通讯工具i c q 。1 9 9 9 年， 腾讯公司创始人马化腾将中国的第一个即时通讯工具o i c q 推向了互联网舞 台。腾讯的o i c q 推出之初就自带了一些q q 表情，只是那个时候的表情比较 简单，种类也不是十分丰富，风格趋于平淡，经过七年的发展，q q 表情变得 越来越丰富多姿而越来越富有个性、幽默、时尚。网络个人虚拟形象大体上经 历了一个从文字到图片、从静态到动态的发展过程。最近腾讯公司推出的“魔法 表情”更是综合了图像、动画和音效等各种手段，使网络个人虚拟形象变得更加 丰富多变、绘声绘色、更具立体感、更加吸引人。 初期纯粹用标点符号和特殊文本符号构成的网络表情有时侯要横着看，表 现形式受到很大的局限，所表达的含义也不是十分直观，需要接受者用心体会 ( 如图2 3 ) ： 表情符号释义表情符号释义 ：- ) 这是最普通的笑脸，表示微笑 = = 脸红了 ：d非常高兴地张嘴人笑 ( o o ) 瞪圆了眼睛 8 )同样是笑脸，但笑的人眼睛很大。圃 。 头昏跟花 ；- ) 抛媚眼，含有别意 “( 0 0 ) “ 猪头 ：m”哇! ”一表示吃惊或恍然大悟一w很没劲、无聊极了 8 ：- ) 把眼镜推到头项上，帅吧? 一 扎辫子的女孩 ：- ( 悲伤或者生气的脸 ( “o “) 哈哈 ：9吐舌头 d ( - - “) 有好感 图2 3 用标点符号设计构成的早期网络表情 然而，以上这种由字符组成的表情符号很难于使用和记忆，不易识别，而 且容易产生歧义，无法满足人们的需求，人们要求更加直观、更容易识别和个 性化的表情表达方式，图片形式的网络个人虚拟形象显然在这方面比字符构成 的表情有无法比拟的优势。 从静态到动态：动画式的网络个人虚拟形象是继静态的个人形象设计稍后 出现的。这种网络个人虚拟形象，由于是由几帧( 几幅连续的相关图片) 构成， 则具有更加强大的阐释能力和更加丰富的视觉效果( 比如人物身上的首饰会闪 1 6 武汉理1 人学颀1 学位论空 闪发光、作为人物形象背景的树技会摇见、天空的云彩会流动等等) 这种动态 教祟能使人物形豫更加饱满、生动，场景显得吏加逼真视觉效果也更加丰富 多变，所以大受网民们的欢迎和喜爱。 从局部到整体：网络表情虽然经过一段时i l i j 发展，形式上和内容上部有了 很大程度上的丰富，但是这些图片绝大多数都只是限于人的面部表情，而且都 是大众化的、共性的、千篇一律的，因为系统提供的自带的表情十分有限而 网民人数虽众，也不是所有人都有时间和兴趣去创作新的表情，就算有一些好