（农产品加工及贮藏工程专业论文）重庆市瓦楞纸箱包装行业市场营销研究.pdf

西南大学硕十学位论文 摘要 重庆市瓦楞纸箱包装行业市场营销研究 农产品加工与贮藏工程硕士研究生：陈鹏 指导老师：李代明副教授 摘要 本文研究以重庆市瓦楞纸箱包装行业为研究对象，在详细阐述瓦楞纸箱包装行业的特点 的基础上，通过对瓦楞纸箱包装行业市场现状、需求、竞争结构进行深入分析，总结概括瓦 楞纸包装行业市场现状、市场需求及竞争特点，提出适合重庆瓦楞纸包装行业的营销策略和 市场规划建议。 结合营销理论，本文首先对全国瓦楞纸箱包装行业进行回顾和展望。对比全国市场，结 合重庆瓦楞纸箱包装行业的市场现状进行了分析重庆市的瓦楞纸箱包装业，在地区特定的 产业结构制约下。经过十多年缓慢发展，已开始进入一个快速增长的时期。 面对好的形势，本文将就重庆市瓦楞纸箱包装行业市场进行宏观经济环境分析，行业环 境分析、微观层次( 4 p ) 三个层次的分析。通过分析重庆市瓦楞纸包装行业发展的宏观经济 环境，可以看到宏观环境对重庆市瓦楞纸包装行业的发展是有利的；接着的进行行业环境分 析；微观层次的分析，即“产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略”，为本文最后的论证 提供了证据。 通过以上分析，笔者认为今后几年瓦楞纸行业的发展，机会大于威胁，优势大于劣势， 通过积极的营销政策，产品策略、价格策略并进行资源的有效整合和核心竞争力的培育，瓦 楞企业完全可以充分发挥产能。据此在业务表中，我们不仅要体现销售量目标，同时还要体 现产品类型销售增长目标，如加大白底白板、扑克牌、烟标及其它新品的销售目标，灰底白 板利润低，白底白板、扑克牌、烟标及其它新品等利润较好，只有加大白底白扳、扑克牌、 烟标及其它新品的销售，才能为企业赢得发展机会，在行业中处于有利地位。 在经济全球化的大环境中，既要”从中国看世界”，更要”从世界看中国”。要增强参与国际 竞争的紧迫感和危机感，特别是加入世界贸易组织后，必须清醒地认识中国瓦楞纸箱包装发 展所面i l 缶的形势，不失时机地利用经济全球化和加入世界贸易组织的机遇，正视挑战，研究 对策，争取主动，趋利避害。使我国的瓦楞纸箱企业能在未来激烈的国际竞争中更好的生存 和发展。 最后，针对重庆市瓦楞纸包装行业市的市场现状，并结合分析提出以下建议： 1 楞纸箱企业人才开发的力度人才战略使企业发展战略中最根本的战略、是其中最核 心的内容。 2 引进国外先进技术，加快瓦楞纸箱企业的技术进步和技术创新。科学技术是第一生产 西南大学硕十学位论文 摘要 力，靠科技发展瓦楞纸箱生产势在必行。 3 拓宽纸箱服务范围，向包装的深度和广度进军。对其他包装物占据的领域需要重新认识 和组合。由于瓦楞纸箱有其独特优势，逐步替代一部分塑料、金属、木、竹包装制品。这就 要求瓦楞纸箱企业迅速更新观念，在发展销售包装方面下功夫，采取积极举措，以适应大市 场的需要。 4 建立瓦楞纸箱企业集团，实现规模经营，提高企业的规模经济水平。从分散的中小企 业向大型和特大型的企业集团，从低效的劣势企业向高效的优势企业，从一般性国内市场竞 争性领域向能够适应国际国内两个市场、两种竞争的战略性领域集中。以规模创造出优势， 利用优势扩大规模，不断找到市场给瓦楞纸箱包装提供的发展机会。 关键词：瓦楞纸瓦楞纸箱市场营销 西南大学硕十学位论文abstract m a r k e t i n gs t u d yo fc h o n g q i n gc o r r u g a t e d p a p e r b o xm a r k e t c a n d i d a t e ：p e n gc h e n s u p e r v i s o r s u b p r o f d a i m i n gl i a b s t r a c t t h es u b j e c to ft h i st r e a t i s ei s t h ec o r r u g a t e dp a p e rp a c k i n g s e v i c em a r k e to fc h o n g q i n g o n t h eb a s i so fe l a b r a t i n gt h ef e a t u r e so fs u c has e r v i c ei n d u s t r y , is u l nu pt h ec u r r e n ts i t u a t i o no ft h e c o r r u g a t e dp a p e rm a r k e ta sw e l la st h em a r k e td e m a n da n dc o m p e t i t i v ef e a t u r e st h r o u g hap r o f o n d a n a l y s i so ft h em a r k e ts i t u a t i o n , d e m a n da n dc o m p e t i t i v es t r u c t u r e a st op u tf o r w a r dm a r k e t i n g s t r a t e g i e sa n dt h ep r o p o s a l sa b o mm a r k e tp l a n n i n gf i t t i n gt ot h ec o r r u g a t e dp a p e rp a c k i n g - s e r v i c e m a r k e to f c h o n g q i n g i nc o m b i n a t i o nw i t hm a r k e t i n gt h e o r y , t h i st r e a t i s eb e g i n sw i t ht h er e v i e wa n dp r o s p e c to f t h e n a t i o n a lc o r r u g a t e dp a p e rp a c k i n gi n d u s t r y , a n dt h e n , m a k e sa l la n a l y s i so ft h ec u r r e n tm a r k e t s i t u a t i o no fc h o n g q m gi nt h i si n d u s t r yc o m p a r e dw i t ht h en a t i o n a lm a r k e t t h ec o r r u g a t e dp a p e r p a c k i n g - s e r v i c ei nc h o n g q i n g ，u n d e rt h ec o n t r o lo f t h es e tl o c a li n d u s t r i a ls t r u c t u r e ，h a ss t e p p e di n t o ar a p i d - g r o w n gp h a s ea f t e rl l l o r et h a nad e c a d es l o wg r o w t h i tw i l ln l “k eaa n a l y s i so ft h r e ep h a s e s , i n c l u d i n gt h em a e r o e c o n o m i ce n v i r o n m e n t , i n d u s l a y e n v i r o m n a n ta n dm i c r o p h a s e s ( 4 p ) a n a l y s i s t h r o u g ht h e a n a l y s i s o ft h em a c r c e c o n o m i c e n v i r o n m e n t ，w ec a l ln o t i c et h a tt h es o c i a l ，p o l i t i c a la n de c o n o m i ce n v k o n m e n ti sb e n e f i c i a lt 0t h i s i n d u s t r y t h ef o l l o w i n ge n v i r o n m e n t a la n a l y s i so ft h i si n d u s t r yc l e a ru pt h ei n t e r n a ls t r u c t u r e t h e a n a l y s i so ft h et h r e em i e r o p h a s e s ，n a m e l y , p r o d u c tp o l i c y , p r i c ep o l i c y , c h a n n e lp o l i c ya n d s a l e s - p r o m o t i n gp o l i c y , p r o v i d es u p p o r t i n ge v i d e n c ef o rt h eu l t i m a t ed e m o s t m t i o m t h r o u g ht h ea b o v ea n a l y s i s ，ib e l i e v et h a tf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h ec o r r u g a t e dp 帆i n t h e f o l l o w i n gy e a r s , o p p o r t u n i t yi sm u c hm o r et h a nt h r e a t ，m e r i tb i g g e rt h a nd e m e r i t t h r o u g hp o s i t i v e m a r k e t i n gp o l i c y , p r o d u c tp o f i c ya n dp r i c ep o l i c yt o g e t h e rw i t ht h ee f f e c t i v ei n t e g r a t i o na n dt h e c u l t i v a t i o nt o w a r d st h ec o r ec o m p e t i t i o n , t h ec o r r u g a t e di n d u s l a - yc a nf u l l ye x e r ti t sp r o d u c t i o na b i l i t y t h e r e f o r e ，i nt h eb u s i n e t a b l e 。n o to n l ys h o u l dw ed i s p l a yt h et a r g e tv o l u m ei nq u a n t i t yb u tt h e t a r g e tg r o w t ho ft h ep r o d u c tp a t t e r n ，s u c h 笛，c o a t e dd u p l e xb o a r dw i t hw h i t eb a c k , p o k e rc a r d , c i g a r e tb a n dp a p e ra n do t h e rn c wp r o d u c t s s i n c ec o a t e dd u p l e xb o a r dw i t hg r e yb a c ki so fl o wp r o f i t , m 西南大学硕十学位论文a b s t r a c t w h i l ec o a t e dd u p l e xb o a r dw i t l lw h i t eb a c k , p o k e re a r c ke i g a r c tb a n dp a p e ra r co f b e t t e rp r o f i t , o n l y b yi n c r e a s et h es a l e so f t h o s ep r o d u c t sc t h e 肥噼g a i nm o l ed e v e l o p i n gc h a n c e sa n dh a v ea n a d v a n t a g eo v e l ro t h e re n t e r p r i s i ns u e l aag l o b a l i z a t i o n i z e de c o n o m i ce n v i r o n m e n t , w es h o u l do b s e r v et h ew h o l ew o r l df r o m c h i n a , w h a t sm o l e ，o b s e r v ec h i n af r o mt h ew o r l da sw e l la sb ei n c r e a s i n g l ya w a l eo f t h ep r e s s u r e a n dc r i s i so fp a r t i c i p a t i n gt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o n w eh a v et or e a l i z et h ef a c i n gc o n f r o n t i n g s i t u a t i o no f n a t i o n a lc o r r u g a t e dc a p a c k i n gi n d u s t r y , e s p a t t e rt h ec h i n a s h c eo f w t o ，n l a k c f u l lu o fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n dt h eo p p o r t u n i t ye n t e r i n gw t o ，c o n f r o n tw i t ht h ec h a l l e n g e ， s t u d y0 1 1t h es u b j e c t s ，s t r i v ef o rt h ei n i t i a l i wa n df o s t e rs t r e n g t h sa n dc i r c u m v e n tw e a k n e s s e ss oa st o e n a b l e0 1 1 1 c o r r u g a t e dc a s ei n d u s t r yt os t t r v i v ea n dd e v e l o pi nt h ek e e ni n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o ni n f u t u r e t h ef o l l o w i n g sa ”t h ep r o p o s a l so f f e r e di n t h i st r e a t i s ea c c o r d i n gt ot h ec u r r e n tm a r k e t s i t u a t i o no f t h ec o r r u g a t e dp a c k i n gi n d u s t r yi nc h o n g q i n g ： ( 1 ) t oi n t e n s i f yt h et a l e n td e v e l o p m e n to f t h ec o r r u g a t e dp a p e ri n d u s t r y t h et a l e n ts t r a t e g yi s t h ef u n d a m e n t a la n dc e n t r a lo n ea m o n ga l lt h es t r a t e g i e so f t h ea m ：r l ，r i d e v e l o p m e n t ( 2 ) t or e a s o n a b l ya n de f f e c t i v e l yi n t r o d u c ef o r e i g na d v a n c e dt e c h n o l o g y , a n ds p e e du pl h e t e c h n o l o g i c a la d v a n c e m e n ta n di n n o v a t i o no f t h ee o r r u g a t e dp a p e ri n d u s t r y s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y c o n s t i t u t ea p r i m a r y p r o d u c t i v e f o r c e ，0 1 1 w h i c h t h i s i n d u s t r y i s r e q u i r e d b y c i r c u m s t a n c e s t o d e p e n d ( 3 ) t od e v e l o pl l c wp r o d u c t s ，e x p a n dt h es e r v i c er a n g eo f c a r t o n sa n db o o s tp r o d u c t i o nb o t h i n t e n s i v e l ya n de x t e n s i v e l y r e d i s c o v e r ya n dr e c o m b i n a t i o na n e e d e d t ob ea p p l i e dt ot h ef i e n d t a k e nb yo t h e rp a c k i n gm a t e r i a l s ， ( 4 ) t oe s t a b l i s ht h ec o r r u g a t e dc a g r o u p s ，i m p l e m e n tt h es c a l em a n a g e m e n ta n di m p r o v et h e s c a l ee c o n o m i cl e v e l t h ee m p h a s i ss h o u l db et r a n s f e r r e df r o mt h ed e c e n t r a l i z e ds m a l lo r m e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e st ol a r g es c a l e0 1 o v e r s i z e de n t e i i n s s e s f r o mi n f e r i o re n t c l t r i s e sw i ml o w e f f e c t i v e n e s st o s u p e r i o re l l t 叩i s e sw i t hh i g i ie f f e c t i v e n e s s ，f o r mo r d i n a r yd o m e s t i cm a r k e t c o m p e t i t i v ef i e l d st ot h es t r a t e g i cf i e l d sa d a p t e dt ob o t ht h ei n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i cm a r k e t i t s s u g g e s t e dt h a ta d v a n t a g eb ec r e a t e dt h r o u g hs c a l ea n db eu s e dt oe x p a n ds c a l es oa st of j m do u tt h e d e v e l o p i n go p p o r t u n i t i e sp r o v i d e df o rt h ec o r r u g a t e dc a s ep a c k i n gb yt h em a r k e t k e yw o r d s ：c o r r u g a t e dp a p e r ；c o r r u g a t e dp a p e rb o x ；m a r k e t i n g i v 独创性声明 学位论文题目：重庆市瓦楞纸箱包装行业市场营销研究 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西南大学或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文版权使用授权书 日 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅 和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学 位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 签字鬻落气骅签字日期：w 年6 月7 曰。 学位论文作者毕业后去向 工作单位： 通讯地址： 导师张乃铖乃导师签名：；、“切 签字日期：弦脚7 年莎月r 日 电话： 邮编： 西南大学硕士学位论文 第1 章绪论 第1 章绪论 1 1 论文研究背景 瓦楞纸箱包装业的产量是发达国家衡量经济景气度的尺子之一，是受地区经济发展环境 和产业结构制约的。其功能主要是为生活资料消费品配套，当然也包括部分生产资料类消费 品。重庆是一个以重化工及机电为支柱产业的老工业基地。近2 0 年来，力挺汽车、摩托车、 冶金化工、机械等主业。相比之下，对轻工、电子、食品等生活资料消费品行业重视不够， 投资不足，发展滞后，在沿海及成都地区同行业的：中击下，溃不成军，日渐衰微。加之投 资环境大不如人，敌而包装业在1 0 多年间徘徊不前。但进入新千年之际，直辖后的重庆市在 2 0 0 0 年首次实现了工业经济扭亏为盈，此后，每年以两位数速度增长。至2 0 0 4 年，提前3 年 实现了再造一个重庆工业的目标，工业总值突破3 2 0 0 亿大关，比2 0 0 2 年翻了一番，投资环 境与产业结构也有所改善，从而刺激了瓦楞纸箱包装业的发展。从2 0 0 0 年到2 0 0 4 年五年间， 瓦楞纸箱包装业的瓦楞纸板线从2 0 余条增加到“条，其增加量是前2 0 年的总和，中高档双 色以上印刷开槽机从l o 余台增加到4 0 多台，企业数从1 0 0 余户发展到近2 0 0 户。营业额从 近6 亿元提高到9 7 亿元，产量从1 7 亿平方米增加到3 2 亿平方米，尤其是2 0 0 4 年， 纸板线年内增加6 条，营业额比上年增长2 7 ，在原辅料大幅提价的情况下，销售利润率( 华 亚除外) 仍达到了5 左右。这些数据表明，重庆瓦楞纸箱行业开始进入一个强劲发展新阶段。 1 2 论文研究目的及意义 市面上有各式不同的运输包装，而瓦楞纸箱能脱颖而出，那是因为它具备质朴轻巧和多 用途性，同时，瓦楞纸箱的成本在所有包装中，也是最低的它有很高的机械强度，能经受 搬运过程中的碰撞和摔跌。 瓦楞纸箱有多种特点。第一，瓦楞纸箱式样、形状和设计的缘故，能让产品包装充满生 气，可以使产品在运送仓储方面更有效果良好的印刷适应性，可以在包装上面印上悦目的 色彩，从而达到传送销售讯息的效果。第二瓦楞制品可以回收，亦可以循环再造。瓦楞纸箱 是世界公认的绿色环保型包装产品，其市场需求量日益增加。 全球森林资源的日益匮乏和地球水土保护观念的加强，生产纸箱用纸所需木材的采伐在许 多国家都越来越受到限制。致使瓦楞纸箱业木材纤维的来源受到严重影响。虽然，造纸业发 展的方向是以草代木和利用再生资源，但利用草或再生资源制造的纸张在性能和质量上与用 原生纤维制造的纸张存在较大的差异，并且，今后的资源，无论是原生的还是再生的，都将 逐步减少“”。因此，使用低定量原纸制造纸箱已逐步成为瓦楞纸箱业的发展方向 但是，目前从整个行业来看，由于纸品包装业迅猛发展，市场竞争激烈，许多生产厂家， 盲目地追求成本的节约，降低原纸定量，现有低定量瓦楞纸箱的质量参差不齐，特别是纸箱 综合强度不够理想。等等问题，林林总总。 i 西南大学硕+ 学位论文 第1 章绪论 本文从营销的角度，就重庆市瓦楞纸箱包装行业市场进行三个层次的分析。分别从宏观经 济环境，行业环境，微观环境进行分析。正确把握瓦楞纸箱包装行业发展动向，为重庆市瓦 楞纸箱包装行业开展推广和营销提供指导建议从而对重庆市瓦楞纸箱包装行业的快速发展 起到积极推动的作用。 1 3 论文的主要内容及结构安排 论文将以市场营销理论为基础进行分析，比较并提出解决方案，制定重庆市瓦楞纸箱行 业的市场营销策略。其中包含以下几个部分的内容： 第一部分介绍重庆市瓦楞纸箱行业发展现状； 第二部分重庆市瓦楞纸箱行业宏观环境，分别从经济发展环境、自然资源环境、社会 文化环境、政策法律环境进行分析“； 第三部分重庆市瓦楞纸箱行业五种竞争力量分析o ) ； 五力分析模型是迈克尔波特( m i c h a e lp o r t e r ) 于8 0 年代初提出，对企业战略制定产生 全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。该模型中涉及 的五种力量包括：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜竞争者进入的能力、 替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。 决定企业盈利能力根本的是产业的吸引力。竞争战略从一定意义上讲是源于企业对决定 产业吸引力的竞争规律的深刻理解。国内外的产业无论是实业性产业还是提供服务的产业， 竞争规律都将体现在这五种竞争的力量上因此，波特五力模型是企业指定竞争战略时经常 用的战略分析工具。 第四部分重庆市瓦楞纸箱行业s w o t 分析”1 ； s w o t 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于2 0 世纪8 0 年代初 提出来的，s w o t 四个英文字母分别代表：优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k n e s s ) 、机会 ( q p p o r m r d t y ) 、威胁( t h r e a t ) 。所谓s w o t 分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关 的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然 后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而 结论通常带有一定的决策性。 第五部分重庆市瓦楞纸箱行业4 p 策略； 4 p 营销组合理论是2 0 世纪5 0 年代由美国j e r o n e m c l a r t h y 教授提出的。是最经典的市场营销 组合理论【4 1 。4 p 指的是产品n ( p r o d u c t ) 、价格( p n c e ) 、地点( p t a c * ) 、促销手段( p r o m o t i o n ) 为代表 的以生产为中心的营销四要素组合的总称【5 l 。 第六部分结论与建议； 提出行业制定营销策略需要注意和进一步研究的一些问题。 2 西南大学硕+ 学位论文第2 章重庆市瓦楞纸箱行业发展现状介绍 第2 章瓦楞纸箱行业发展现状介绍 2 1 国内瓦楞纸箱包装发展现状 瓦楞纸箱具有质轻、抗压、穿、抗撕裂和缓冲、防震、易加工成型等机械性能，以及良 好的装潢印刷适应性。能够循环再利用，对环境无污染等优点，既经济，又轻便且易堆放， 所以其使用范围越来越广，发展速度越来越快目前，瓦楞纸箱已经成为现代包装中使用最 广泛的包装容器，也是当今世界各国所采用的最重要的包装形式之一在我国，包装纸制品 产值占包装工业总产值4 0 9 i ，在经济发达国家占4 5 以上。而瓦楞纸箱产值占纸包装制品总产 值的6 0 9 6 以上”1 。 我国瓦楞纸箱包装迅速发展，1 9 9 5 年产量为7 4 亿平方米，2 0 0 0 年产量为1 2 3 亿平方米， 同期日本为1 3 4 5 8 亿平方米”1 我国从1 9 9 5 年开始，瓦楞纸板生产量一直居世界第3 位，仅 次于美国和日本。2 0 0 2 年我们瓦楞纸板生产量已达2 0 0 亿平方米，其生产能力已达2 3 0 亿平 方米。己超过日本1 8 6 亿平方米，仅次于美国4 6 8 亿平方米。跃居世界第2 位”1 。2 0 0 5 年， 美国中国日本的产量分别增加到5 7 0 、2 8 0 、2 1 0 亿平方米。 裹i 1 瓦楞纸板产量比较( 亿平方米) t a b l e l 1t h ec o m p a r a t i 0 1 1o fc o r r u g a t e db o a r dp r o d u c t i 0 1 1 ( 1 0 0m ii ii o ns q u a r em e t e r s ) 由于瓦楞纸板是重要的纸质包装材料，自1 9 9 5 以来，世界瓦楞纸板产量每年都有所增长。 1 9 9 5 年瓦楞纸板产量为1 1 0 4 0 3 亿平方米，2 0 0 0 年产量已达1 2 5 2 8 5 亿平方米。 2 0 0 0 年世界各大洲瓦楞纸产量如下：北美洲居首位，占世界总量3 4 ；亚洲其次3 9 0 3 7 亿平方米，占世界3 1 2 ；欧洲第三位3 4 1 7 3 亿平方米，占世界2 7 3 ；南美洲第4 位6 5 0 6 亿平方米，占世界5 2 ，非洲第5 位1 6 4 0 亿平方米。1 ，占世界i 3 ；大洋洲第6 位1 3 7 2 亿平方米，占世界i 1 0 1 。 瓦楞纸箱因其优良的性价比、印刷适应性而得到广泛的应用。瓦楞纸箱包装业的产量是 发达国家衡量其经济景气指数的重要依据是受地区经济发展环境和产业结构制约的。其功能 主要是为生活资料消费品配套“，当然也包括部分生产资料类消费品。 2 1 12 0 世纪五六十年代 在上世纪中期，我国尚未建立起自己的包装工业体系，同时围绕包装业的其他配套工业 也处于较落后的状态，因此要发展包装工业比较困难。当时瓦楞纸箱生产设备制造和生产专 3 西南大学硕十学位论文第2 章重庆市瓦楞纸箱行业发展现状介绍 用瓦楞纸箱生产用纸基本上处于空白“”。而纸箱生产企业大部分是小规模作坊式，厂房简陋， 生产设备极其陈旧落后。瓦楞纸箱生产主要采用单机生产生产效能很低瓦楞纸箱质量根 本得不到保证。瓦楞纸箱只能用于一些低档次的日用消费品包装。 当时我国造纸原料短缺。特别是制作木浆的木材资源匮乏，不能为造纸业提供太量的木 浆。因此，纸箱生产用纸原料主要是草浆( 麦草和稻草浆) 、废纸浆及配少量废麻作为长纤 维原料等替代品。内销纸箱面纸一般采用国产4 2 0 9 m 、4 5 0 9 m 2 或更高克重的箱板纸，里纸采 用较便宜的4 2 0 9 m 黄板纸、3 3 0 9 m z 茶板纸或有3 6 5 9 d 的箱板纸，瓦楞纸采用1 8 0 9 m 2 高定 量、强度纸的瓦楞原纸。也有一些纸箱用少计木浆挂面的牛皮箱板纸生产。在出口商品包装 用与楞纸箱方面，采用极少的进口3 6 0 9 m 2 和3 3 7 9 m 2 的牛皮箱板纸和国产4 2 0 9 m 2 和3 6 5 9 m 箱板纸及进口1 8 0 9 m 2 瓦楞原纸搭配使用“”。 因此，不论出口和内销纸箱的纸扳定量都很高，造成纸箱自身重量过重。这期间，我国 的包装不是以瓦楞纸箱为主。而是广泛使用木制板、条包装箱，柳条编制箩筐、箱，竹条编 制箩筐、箱等包装。肥皂、水果、土特产等商品大都采用上述包装，而水果出口全部使用木 制包装箱，我国又木材匮乏，在这时期木制品包装供应短缺 2 1 22 0 世纪7 0 年代至8 0 年代后期 i 、瓦楞纸箱生产复苏 这一时期上半阶段瓦楞纸箱生产仍处于落后的状况，瓦楞纸箱生产设备没有多大的改变， 而纸箱生产用纸也没有多大改善。1 9 7 8 年工业开始复苏，瓦楞纸箱跟着也发展了起来。国民 经济的快速发展，包装的需求量加大。需求带动发展，瓦楞纸箱厂加大了资金投入，用以改 造落后的生产设备，进而提高瓦楞纸箱质量。 2 0 世纪8 0 年代中期，随着商品包装需求量不断增加，内外销商品配套的瓦楞纸箱包装仍 处于停滞不前的状态，原有的落后生产设备已不能适应市场对瓦楞纸箱要求，纸箱生产企业 认识到技术改造的重要性。将单机转向单面机生产。这是瓦楞纸箱行业一个十分重要的发展 起点。同时，对瓦楞纸箱生产用纸提出了新的要求。这种半机械化的生产设备大大提高了纸 箱的产量和质量，并减轻工人的劳动强度，改善了生产环境和条件。 进e l 瓦楞纸箱生产用纸主要从美国、日本、芬兰、加拿大等国进口，定量为3 6 0 9 m , 牛卡 和1 8 0 宽m 2 ，有一部分定为3 3 7 9 m 2 牛卡和t a o g m 2 的瓦楞原纸。为改善内销瓦楞纸箱生产用 纸，有部分造纸企业也开始试制定量为3 6 0 克m s 和4 2 0 9 m 2 牛皮箱板纸( 牛皮卡纸) 国外牛 皮箱板纸一般采用1 0 0 的本色木浆，也有采用本色木浆挂面，以废纸浆作为底浆“”。 2 、瓦楞纸箱标准的出台 1 9 8 6 年，瓦楞纸箱国家标准( g b i 6 5 4 8 - - - 1 9 9 ) 出台。标准中将瓦楞纸箱检测分为外观 和物理性能两大类。外观包括：内尺寸、合拢、方正度、刀口、压痕线，摇盖耐折等1 2 个项 4 西南大学硕十学位论文 第2 章重庆市瓦楞纸箱行业发展现状介绍 目“。物理性能包括：纸板厚度、纸板“楞数”，纸板耐破度、纸板边压强度、纸板戳穿强度、 纸板抗压强度、含水率等，该标准的出台对规划瓦楞纸箱生产和保证瓦楞纸箱质量起到重要 作用。 表122 0 世纪年代我国瓦楞纸箱厂引产情况 t a b i e l 21 9 8 0 so ft h e2 0 t hc e n t u r yo u rc o r r u g a t e db o xp l a n to fi n d u c e d 引进生产线的企业 引进的国家或地区 上海纸箱一厂 北京纸箱厂 常州纸箱厂 厦门纸箱一厂 日本 意大利 日本 台湾 2 1 32 0 世纪8 0 年代中后期至本世纪初 1 、瓦楞纸箱厂的引产 我国最早在2 0 世纪8 0 年代从日本、意大利( 上海纸箱一厂，北京纸箱厂、常州纸箱厂 等) 引进几条瓦线先进设备，还有部分纸箱企业从台湾引进瓦线。我国从2 0 世纪8 0 年代后 期开始仿造瓦线，逐步发展产生国产瓦楞纸板生产线，见表1 2 。瓦楞纸箱生产的飞跃发展。 随着经济的发展，对瓦楞纸箱包装需求量不断增加。各地不断兴建和扩建纸箱生产企业，楞纸 箱生产企业也纷纷扩大瓦楞纸箱生产能力，改造生产设备。整个瓦楞纸箱行业逐步向全自动、 规模化转变”。同时对瓦楞纸箱生产用纸也提了更高的要求，以适应大规模、自动化、高效 率生产需要。瓦楞纸箱生产用纸来源日趋多元化 2 、瓦楞纸箱生产用纸的开发 随着我国造纸工业进一步的发展，一些造纸企业积极开发出口瓦楞纸箱生产用纸。如杭 州华丰造纸厂生产出用于制作供出口商品及高档商品包装用瓦楞纸箱3 6 0 克m 牛皮箱板纸， 纸板表面用本色牛皮木浆挂面，纸面洁净平滑，印刷性能良好，物理强度高，主要技术指标 超过日本j i s 工业标准规定的指标“” 国内不少造纸企业和中外合资造纸企业以我国瓦楞纸箱生产用纸为根据，逐步向3 0 0 9 m z 左右低定量方向发展，同时将出口商品瓦楞纸箱生产用纸定量逐渐降低。上世纪9 0 年代初在 瓦楞纸箱生产用纸上，由于瓦楞纸板国家标准和出口产品包装用瓦楞纸板标准中，对瓦楞纸 板技术要求的抗压强度、耐破强度、边压强度、戳穿度、含水率等项目检测都直接涉及到生 产用纸上，用纸的定量高低也影响到上述的检测结果。因此，大部分瓦楞纸箱生产企业虽然 面临市场中低克重( 低定量) 的纸板和瓦楞原纸，但在生产内外销单双瓦楞纸箱时，仍采用 瓦楞纸板定量高的，以保证纸箱的质量。在用户面前以高定量纸板质量，提高其企业信誉和 知名度。设定纸板定量另一个原因是因为直接关系到送评的纸箱检测的各个项目。 5 西南大学硕七学位论文 第2 章重庆市瓦楞纸箱行业发展现状介绍 3 、瓦楞纸箱生产线的快速增长 全国瓦楞纸箱生产企业瓦楞纸箱生产已具相当规模。并成为包装行业的支柱产品据统 计，1 9 9 8 年全国瓦楞纸板生产线1 0 5 6 条。至2 0 0 3 年达3 0 0 0 条。除国产瓦楞纸板生产线外， 还从国外引进各种型号、规格、品牌的大型瓦楞纸板生产线。浙江省1 9 9 7 年8 4 条全自动瓦 楞纸板生产线，至2 0 0 2 年已超过2 0 0 条。随着瓦楞纸箱生产量剧增，用纸需求量也迅速上升。 以一条全瓦楞纸板生产线年纸板生产能力1 5 0 0 - - 2 0 0 0 万平方米计算，仅浙江省自动化生产线 年生产纸板能力可达3 5 亿4 0 亿万平方米，再把省内上千家瓦楞纸箱生产的中小企业仍在使 用的单面机纸扳生产能力按一条单面机8 0 1 0 0 0 万平方米来计算，共可达8 0 l o o 亿平方 米。 2 0 0 3 年全国瓦楞纸箱产量达1 5 8 亿平方米，由此可见瓦楞纸箱生产的迅猛发展，极大地 推动了造纸工业中瓦楞纸箱生产用纸的开发与发展。瓦楞纸箱生产用瓦楞纸箱随着纸箱生产 的发展在原有传统a 、b 、c 、d 普及型基础上，开发出超薄的g 型的以及f 型、x 型等特大瓦 楞“”，用于更大范围的商品包装，使瓦楞纸箱生产用纸逐步发生根本性的转变。国内造纸企 业也看准了瓦楞纸箱生产用纸这一潜力的市场，纷纷引进先进的造纸设备，对原有的设备进 行改造更新换代 4 、造纸用林的营建 我国造纸用速生林基地的建立和营造，大大增加国产木浆的产量。同时从国外购进的木 浆和废纸也是迅速提高国产瓦楞纸箱生产用纸质量的一个重要因素。用高质量的国产牛皮箱 板纸和高强度瓦楞原纸替代进口，逐步实现出口商品瓦楞纸箱国产化。同时，改变以往瓦楞 纸箱生产用纸使用高克重、低强度的纸板和瓦楞原纸的局面，向高强度低克重方向发展。“”。 2 2 重庆瓦楞纸行业现状 纵观整个重庆瓦楞纸箱包装业的发展历程，可分为四个阶段 2 2 1 初期起步阶段 1 9 5 9 年到1 9 8 2 年。生产手段全为单机老工艺，作坊式管理，企业性质为集体所有制。 2 2 2 一枝独秀阶段 1 9 8 2 年到1 9 9 2 年重庆组建了第一家具有行政管理职能的包装工业公司1 9 8 3 年，旗 下的红旗纸箱厂( 后转为国营，更名华亚纸业上市) 率先引进了日本产印刷开槽机和五层瓦楞纸 板线，一举控制了技术制高点。 2 2 3 相持发展阶段 1 9 9 2 年到1 9 9 9 年集体乡镇企业纷纷购置国产生产线和印刷开槽机。以华亚为首的国企集 团开始瓜分市场“9 1 。尽管1 9 9 4 年后，华亚从美国引进了更先进的宽幅双拱七层线并上市，同 6 西南大学硕+ 学位论文 第2 章重庆市瓦楞纸箱行业发展现状介绍 时募得亿元资金，但国有体制在用人上的弊端，使先进技术不能发挥作用，资产大量流失， 已无优势可言。 2 2 4 市场化阶段 重庆在沿海及成都地区同行业的冲击下，溃不成军。故而包装业在l o 多年间徘徊不前。 进入新千年之际，直辖后的重庆市在2 0 0 0 年首次实现了工业经济扭亏为盈，此后，每年以两 位数速度增长。至2 0 0 4 年，提前3 年实现了再造一个重庆工业的目标 2 0 l ，工业总值突破3 2 0 0 亿大关，比2 0 0 2 年翻了一番，投资环境与产业结构也有所改善，从而刺激了瓦楞纸箱包装业 的发展。 从2 0 0 0 年到2 0 0 4 年五年间，瓦楞纸箱包装业的瓦楞纸板线从2 0 余条增加到“条，其 增加量是前2 0 年的总和，中高档双色以上印刷开槽机从1 0 余台增加到4 0 多台，企业数从 1 0 0 余户发展到近2 0 0 户。行业总营业额从近6 亿元提高到9 7 亿元，产量从1 7 亿平方米 增加到3 2 亿平方米，尤其是2 0 0 4 年，纸板线年内增加6 条营业额比上年增长2 7 ，在 原辅料大幅提价的情况下，销售利润率仍达到了5 左右。这些数据表明，行业开始进入一个 强劲发展新阶段。 我国的瓦楞纸箱、纸板等纸包装产品产量已名列世界前茅。其飞速增长的纸箱销售与亚 洲及世界其他地区销售量的萎缩形成鲜明对比。据了解。近年来，新加坡、马来西亚、韩国 以及中国台湾地区均出现了负增长。而我国瓦楞纸箱销售量走势与之相反。迅速发展，增长 速度在各生产大国中是最高的。1 9 9 5 年销售量为7 4 亿平方米，仅为日本同期销售量的一半， 2 0 0 0 年却增1 2 5 亿平方米。2 0 0 5 年重庆本地对纸箱的需求量根据市场调查在3 0 _ - 3 5 万吨。 2 0 0 6 年纸箱的需求量据专家预测也在3 2 _ - 3 5 万吨【2 l 】。 重庆市的瓦楞纸箱包装业在地区特定产业结构制约下，经过多年缓慢发展，己开始进入 一个快速增长的时期。 7 西南大学硕士学位论文 第3 章重庆市市场宏观环境分析 第3 章重庆市市场宏观环境分析 3 1 重庆经济发展环境分析 3 1 1 国内经济发展环境分析 我国社会长期稳定，经济快速发展，综合国力明显增强，统一、竞争、有序的大市场和 对外开放不断扩大的总格局正在形成，经济社会发展的环境日益宽松。我国国民经济将继续 保持持续快速健康发展的良好态势。目前，消