（新闻学专业论文）长假电视新闻创新研究——以央视新闻频道为例.pdf

摘 要 皇曼曼量曼曼曼皇璺曼曼曼曼曼曼曼皇曼i；i ：l ；i 皇皇曼寡曼鼍曼皇曼曼 摘要 长假制度在中国已经实施了9 年，长假在民众的生活中扮演着越来越重要的角色， 人们在长假期间外出旅游、走亲访友、学习充电，随着时间的推移，人们选择度假的方 式也越来越多元化，科学度假成为人们休闲的新理念。 电视是人们度假中必不可少的_ 部份，据统计，约有5 0 的人选择在家看电视度 过假期，因此，假日期间的电视屏幕也是竞争最激烈的时段。各家电视台都纷纷拿出最 具竞争力的节目。但是和眼花缭乱的娱乐节目相比，电视新闻节目却呈现出式微的状态， 没有形成有竞争力的节目。但是，从受众的需求来看，需求是多层次、宽范围的，不仅 需要放松身心的娱乐节目，也需要能够了解社会、洞察社会的新闻节目。因此电视新闻 节目应该改变原有的理念，打造属于长假优秀电视新闻节目品牌，引导受众的收视习惯， 使长假期间看电视新闻成为一种新的需要。本文主要从以下三个方面论述这个问题： 第一部分，目前长假期间电视新闻存在的问题。主要表现在传统假日新闻理念的禁 锢，假日期间新闻娱乐化的倾向，以及言论引导让位于娱乐引导所引起的主流舆论的缺 失。 第二部分，长假电视新闻节目的创新研究。第一是要从内容上进行创新：深度挖掘 服务类新闻的内容，拓展深度报道，增加硬新闻的报道量；第二是要从编排上进行创新： 整合频道优势提供全方位咨询，把新闻报道和长假周期相结合形成符合长假收视习惯的 新闻节目。 第三部分，长假期间电视新闻休闲学理念初探。电视作为现代人重要的休闲方式， 电视新闻对于引导受众休闲有重要的意义：要起到引导人们放松、思考和全面发展的作 用。 2 0 0 8 年初的南方雪灾恰逢春节长假，新闻频道打破常规在假日期间推出了大型灾 情直播节目一虫战暴风雪。为今后的长假新闻报道起到了开拓性的作用。 关键词长假电视新闻创新研究休闲学 a b s t r a c t a b s t r a c t n i n ey e a r sh a sp a s s e ds i n c et h ev a c a t i o n s y s t e mh a sb e e ns e tu pi nc h i n a , a n dt h e h o l i d a yp l a y sam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l ei np e o p l e sl i v e s d u r i n gt h eh o l i d a y ，p e o p l e c a nt r a v e l ，p l a yw i m 衔e n d s ，s t u d ya n ds of o r t h a st h et i m ep a s s e sb y , w a y so fh a v i n g h o l i d a yh a sb e c o m ed i v e r s i f i e d ，s c i e n t i f i cl e i s u r eb e c o m e san e wc o n c e p t t vi sa ne s s e n t i a lp a r to fh o l i d a y a c c o r d i n gt os t a t i s t i c s ，a b o u t5 0p e r c e n to ft h e c i t i z e n sc h o o s ew a t c h i n gt e l e v i s i o na th o m ed u r i n gt h eh o l i d a y t h eh o l i d a y s ，i st h em o s t c o m p e t i t i v et i m es l o t s e v e r ys t a t i o nw i l lt a k eo u tt h em o s tc o m p e t i t i v ep r o g r a m st op e o p l e s e y e s u s u a l l ye n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sa l et h em o s ta t t r a c t i v eo n e s c o m p a r e d 丽t ht h e m ， n e w sp r o g r a m sa l el e s sa t t r a c t i v e h o w e v e r , t h ed e m a n do ft h o s ea u d i e n c e ss h o u l db e m u l t i - l e v e l e da n db r o a di ns c o p e n e yn e e d sn o to n l ye n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sw h i c hc o u l d r e l a xt h e m s e l v e sb u ta l s on e w st ok n o ww h a ti sg o i n go ni ne v e r yc o m e ro ft h ew o r l d s o n e w sp r o g r a m ss h o u l dc h a n g et h e i ro r i g i n a lc o n c e p tb yc r e a t i n gh o l i d a yo u t s t a n d i n g t e l e v i s i o nn e w sp r o g r a m sb r a n di n s t e a d ，a n d 鲥d et h ea u d i e n c e sv i e w i n gh a b i t s ，t h e n w a t c h i n gt v n e w sw i l lb e c o m ean e wn e e dd u r i n gh o l i d a y t h i sp a p e rw i l ld i s c u s sm a i n l yi n t h r e ea s p e c t s ： f i r s t ，t h e r ea l es o m ep r o b l e m si nt h ep r o g r a m s ，f o ri n s t a n c e ，t h ed e t e n t i o no ft r a d i t i o n a l h o l i d a yc o n c e p t ，t h et e n d e n c yo fn e w se n t e r t a i n m e n t , a sw e l l a st h ed e l e t i o no ft h e m a i n s t r e a mo f p u b l i co p i n i o nc a u s e db ye n t e r t a i n m e n t s e c o n d ，i n n o v a t i o na b o u tt vn e w sp r o g r a m sd u r i n gh o l i d a yw i l lb ee l a b o r a t e d t h e i n n o v a t i o ni n c l u d e s ： t h ed e p t ho fm i n i n gs e r v i c en e w s ，e x p a n dd e p t hr e p o r t s ，i n c r e a s e dt h eh a r d n e w s r e p o r t i n g ； i n n o v a t i o na b o u tt h ep r e s e n t a t i o n - i n t e g r a t i n gt h ea d v a n t a g e so fc h a n n e l sa n d p r o v i d i n gu n i d i r e c t i o n a lc o n s u l t a t i o n 。i n t e g r a t et h ec h a n n e lt op r o v i d ec o m p r e h e n s i v e a d v i s o r ya d v a n t a g eo ft h en e w sp e r i o d i cr e p o r t sa n dv a c a t i o nc o m b i n e d 、耐t 1 1ah o l i d a y v i e w i n gh a b i t so fn e w sp r o g r a m s n a b s 仃a c t t h i r d ，t vn e w sc o u l dp r o v i d eam e a n i n g f u ll e i s u r ea c t i v i t yt oa u d i e l l d u r i n gal o n g h o l i d a y w a t c h i n gt e l e v i s i o r ii s a l li m p o r t a n tl e i s u r ea c t i v i t y ，a n dt e l e v i s i o nn e w sp l a y sa l l i m p o r t a n tr o l ei ng u i d i n gt h el e i s u r eo ft h ea u d i e n c e s p e o p l ec o u l dr e l a x ，t k i 出a n dh a v e c o m p r e h e n s i v ed e v e l o p m e n t a h e a v ys n o w s t o r mh a p p e n e di nt h es o u t hd u r i n gt h es p r i n gf e s t i v a lh o l i d a yi n 2 0 0 8 t h en e w sc h a n n e lb r o k ei nt h ec o n v e n t i o np r o g r a m sd u r i n gt h eh o l i d a y ，a n dl a u n c h e da l a r g e - s c a l el i v eb r o a d c a s t f i g h t i n ga g a i n s ts n o w s t o r m t h i sp r o g r a mp l a y sap i o n e e r i n g r o l ef o rt h eh o l i d a yn e w sr e p o r t si nf u t u r e k e yw o r d sg o l d e n - w e e k s t v - n e w si n n o v m i o nl e i s u r e i i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名：起差杰日期：迎吕年土月址日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方格内打“ ) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为( 的学位论文，是我个人在导师() 指导并与导师合作下取得的研究成果，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资 助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的 各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大 学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内 容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 起羞羞 日期： 勉丕年土月卫日 作者签名：盘墨萎 导师签名： 日期：丝年月l 日 日期：坶乒月 日 引言 曼曼皇曼蔓曼曼皇曼曼曼曼曼舅曼舅舅_ _ i,i l a i i im _,- 引言 目前我国每年有1 1 4 天的假期，在世界上属于拥有长假期的国家之一，十一、春节 七天的长假，以及五一、清明、端午、中秋、元旦三天的假期成为居民集中休假的固定 日期。长假期间，居民有多种选择安排自己的长假，其中旅游、看电视、购物、走亲访 友是最常见的几种度假方式。无论人们是选择外出旅游还是居家休闲，所到之处往往都 离不开电视的身影。电视已经普及到每一个角落，它的娱乐性、服务性、贴近性使它成 为大多数人必不可少的休闲方式之一。因此每年的长假期间都是银屏竞争最激烈的时 段，但是在眼花缭乱的电视屏幕上，电视新闻这一电视媒介最重要的节目形态却在很大 程度上呈现出缺席的状态。长假期间，央视一套和新闻频道就取消了诸如 3 6 0 度和 晚间新闻等平时收视率不错的新闻栏目，代之以文艺晚会和电视剧等娱乐性质的节 目。 娱乐节目繁荣于银屏是从上个世纪开始的，至今方兴未艾。特别是在节假日期间， 更是成了晚会和电视剧一统天下的局面。电视新闻处处体现出式微的趋势。但是这种过 量的娱乐信息泛滥是否就能满足受众长假期间的收视需求呢? 从一些媒体的反馈来看， 受众的需求是多层次的，特别是在长假期间，部分受众更愿意利用较长的时间充实自己 的知识、了解重大新闻事件、解读中央最新出台的政策等等。由此看来，媒体向受众提 供的休闲服务和受众本身的休闲需求中间存在错位。 本文的研究意义就在于从休闲学的角度对假日电视新闻的理念进行理论上的发展。 “休闲学的核心观点是，休闲是人的生命的一种状态，是一种成为人的过程，是一 个人完成个人与社会发展任务的重要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，也是在寻找生命 的意义。 马克思认为休闲的最高层次是追求人的全面发展。由此可以看出，休闲的真 正内涵不仅仅是我们传统意义上认为的简单的放松、娱乐，更不是电视屏幕上经常出现 的恶搞、窥视、真人秀等节目形态。它真正的含义应该是在致力于人的全面发展的基础 上，追求精神上的收获和心灵的宁静。只有这种深层次的休闲才能有助于平抚受众在平 时巨大的生存压力下的精神上的浮躁，得到真正的休闲。 当前中央提出构建社会主义和谐社会，休闲文化的建设是其中必不可少的一个环 国马惠娣，刘耳西方休闲学研究述评叨 自然辩证法研究， 2 0 0 1 ，( 5 ) 4 5 l 河北大学文学硕士学位论文 节。电视媒介是当前社会文化体系中一支重要的力量，电视新闻的发展方向在休闲文化 的建设中具有重大的意义。长假期间是受众集中收看电视的黄金时期，很多电视媒体以 娱乐为手段博得收视率的提高，放弃了电视新闻的深层次的休闲引导，实际上是对休闲 的一种误解。只有引导受众深层次的休闲需求，制作出有深度、有内涵、观赏性高的电 视新闻节目，让受众在闲暇时间里真正得到心灵的放松、心智的发展，而不是陷于媒体 制造的娱乐狂欢中，这才是休闲的真正内涵，也才能达到国家制定长假休息日的真正意 义所在。 目前国内对于长假期间电视新闻节目的研究尚处于起步阶段，没有形成完整的理论 体系，研究的观点主要集中在长假期间节目的内容研究和编排研究。休闲学在西方有1 0 0 多年的历史，在我国自8 0 年代引进以来，已经具有了一定的研究成果，翻译了一批国 外经典著作，国内一些社会学家也对休闲学进行了深入的研究。本文试图从休闲学的角 度对长假期间的电视新闻节目做初步的探讨。 2 第1 章绪论 第1 章绪论 1 1 长假电视新闻概念界定 长假电视新闻目前在我国并没有一个确定的概念，它既可以指一个时间上的概念， 即在长假期间播出的新闻；也可以指一个类别上的概念，即专门针对长假而制作的新闻。 为了使本文的研究更有针对性和科学性首先要对长假电视新闻的概念进行进一步的规 范。 “长假 是针对我国特有的五一、十一、春节三个假日而言的，随着我国假期制度 的改革，保留了十一和春节两个一周的长假，同时又增加了清明、中秋和端午三个三天 的假期，在加上原有的五一七天假期缩短为三天，以及元旦三天假期，我国目前共有七 个时间较长的假期，这些假日期间的新闻都可以涵盖在长假的范围内，可以统称为假日 电视新闻。假日电视新闻是假日电视的一个部分，假日电视的概念是一个舶来品，在我 国有其产生发展的时间，一般而言，假日电视的发展是伴随着我国日益成熟的假日制度 而发展起来的。假日电视的概念指的是“以适应满足假日中观众文化需求和社会需求为 主题而产生的相对稳定的电视节目形态 。那么假日电视新闻的概念指的就是以新闻 的形式满足受众文化需求和社会需求而产生的相对稳定的电视新闻节目形态。它在我国 的发展有比较明晰的时间界限。我国自1 9 9 9 年推行长假制度以来，电视节目也随着长 假的到来进行了一系列的改革。针对长假期间休假时间比较长、看电视时间比较多的特 点，专门为长假做出一系列电视新闻节目。特别是自从2 0 0 3 年央视新闻频道开播以后， 2 4 小时的新闻播报与世界新闻的播报理念相接轨，在假日特别是长达七天的长假期间就 可以充分利用频道资源对新闻进行特别的报道和解读。从2 0 0 3 年至今，央视新闻频道 也确实形成了一些有特色和影响力的假日新闻节目。随着我国新的休假制度的推出，长 假电视新闻概念还将进一步的发展和完善，并对假日期间电视节目的发展起到推动作 用。 本文所研究的长假电视新闻从传播角度讲是指以电视媒介为载体所进行的新闻传 播活动；从时间范围来讲是指围绕在十一、春节两个七天长假和五一、清明、端午、中 秋、元旦五个三天长假中所进行的新闻活动；从内容上来讲不仅包括和假日休闲、度假 函马臻宇，孙一楠管窥中国假日电视【j 】山东视听艺术，2 0 0 6 ，( 3 ) 5 5 3 河北大学文学硕士学位论文 有关的假日新闻，也包括其他各种有利于受众观察社会、了解社会的新闻播报活动。因 此它更侧重于是一个时间上的概念，而不仅是内容的界定。 1 2 电视新闻在长假中的作用 电视媒体自从2 0 世纪被研发和推广以后，凭借其独特的声画传播功能，满足了人 们认识世界、了解世界的愿望，因而对整个世界和人类的发展都起到了巨大的作用，成 为人们接受信息、休闲娱乐、打发时间时不可缺少的一部分。而在长达几天的假日活动 中，看电视更是成了人们每天必不可少的一项活动。据部分媒体统计，大约有5 0 的民 众会选择用看电视来度过几天的假期，“看电视是闲暇时间里占有时间最长的活动，在 全部3 0 小类活动中，仅次于睡眠的8 小时4 1 分钟和制度内工作( 学习) 时间的3 小时 5 8 分钟，位于第3 位”。特别是2 0 0 8 年我国推行新的休假制度后，增加了人们在家团 聚的时间，相应减少了外出旅游的时间，这就更为电视在假日发挥巨大的作用提供了平 厶 口。 电视新闻是电视节目重要的组成部分，很多电视频道都是通过电视新闻确立其在电 视媒体中的地位。国外著名的2 4 小时新闻频道c n n ，以及在国内有很大影响力的凤凰卫 视和2 0 0 3 年以后迅猛发展的央视新闻频道，都是传播新闻信息的最佳平台。电视也成 了受众获取信息、了解外部世界的第一媒体。在长达几天的假日中，新闻节目更是受众 看电视时不可或缺的一部分。长假不仅是一个休息放松的时间，也是人们提高自身素质、 开拓眼界的时间，通过收看电视新闻节目了解社会最新变化、增加社会经验、了解社会 发展动向、积累知识，这些都是假日电视应该负担的责任。 特别是在当前电视新闻理念迅速发展的条件下，迅捷的新闻时效、丰富的画面内容、 多样的播报形式，使人们可以轻松地接受信息的传播，达到寓教于乐的效果。因此电视 新闻在当前就有了更重要的休闲意义和休闲价值。 正是由于电视新闻在长假中的重要作用，因此更有必要对长假电视的现状和未来发 展的走向以及发展的理念进行梳理和总结。本文以近几年来的央视新闻频道在长假中的 节目为样板，对其进行研究，为电视新闻在今后假日中发挥更大的作用提出一点个人的 意见。 。马惠娣休闲：人类美丽的精神家园f m 】北京：中国经济出版社，2 0 0 4 5 7 4 第2 章长假电视新闻节目现状与受众需求 曼皇曼曼曼詈量量曼曼皇曼皇曼皇曼皇曼皇曼鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼鼍曼曼曼量曼曼皇曼舅舅皇曼鼍皇 = m = m = ：i i ：ii = n i l = - 皇曼曼曼曼 第2 章长假电视新闻节目现状与受众需求 2 1 长假电视新闻节目现状 2 1 1 电视新闻节目的式微 电视新闻是电视节目中重要的一个组成部分，通常与电视剧、综艺节目并列成为 支撑一个频道的三大板块。在人们日常收看电视的习惯中，放松身心、接受信息都是收 看电视的主要目的。然而在假期，特别是长假这样一个收看电视的高峰时间，电视新闻、 电视剧以及综艺节目却呈现出不同的发展趋势和收视率。 在长假中，收看电视的人数增加，据不完全统计，约有5 0 的群众会选择在家里看 电视度过长假，并且在近两年旅游热逐渐降温的过程中，收看电视的人数又有了一定程 度的增长。同时，每个人看电视的时间也在增长，一般而言普通人每天看电视的时间约 为两个小时，但是在长假中这个时间增长了几倍，特别是平时并不被看好的下午时间段 和午夜时间段，都成了长假期间的黄金时间。因此长假期间的收视呈现出一个持续的、 稳定的、不间断的高峰。 为了满足受众的收视需求，迎合受众的收视习惯，各家电视台都会在长假期间拿出 自己的看家本领，希望在收视率的“黄金周中分到一杯羹。同时，在几年的黄金周电 视市场发展的过程中也确实培养了一批知名品牌，成为长假期间的收视热点，如央视的 “七天乐 系列；湖南卫视的“超级 系列；上海东方卫视异军突起的海派娱乐节目； 安徽卫视长达十几小时的电视剧连播等等。这些节目都丰富了节日期间的银屏，收视率 也节节攀升。由于拥有较好的口碑和市场以及稳定的收视群体，这些娱乐节目、电视剧 成了长假期间的收视焦点。 与娱乐节目和电视剧大放异彩相比，新闻节目反而呈现出式微的趋势。从节目的播 出时间上来看，许多频道纷纷取消了部分新闻节目，取而代之以一些电视剧和娱乐节目， 如中央电视台新闻频道取消了天气咨询、社会纪录、( 3 6 0 度等一些平时收视率 不错的节目，而中央一套更是取消了早间时段的新闻、晚间新闻和东方时空。从宣 传强度上看，一些重大的晚会和大型电视剧都进行了长时间的前期宣传和造势，为后期 的收视率提供了一个良好的基础，但是很少有频道对新闻节目进行大规模的宣传，客观 上也造成了受众对新闻节目的忽视。从节目的制作角度看，近几年来电视剧和综艺节目 s 河北大学文学硕士学位论文 都在长假期间得到了极大的重视并取得了长足的发展，海外电视剧的引进、独播剧概念 的流行都使电视剧银屏丰富了许多，综艺节目更是成了各个频道的重头戏，大型晚会、 选秀节目、明星互动节目充斥荧屏，可以说是你方唱罢我等场。但是和热闹的前两者相 比，新闻节目却成了被遗忘的对象。长假期间对新闻节目的忽视，宣传力度的降低以及 制作理念的停滞，都使得新闻节目逐渐推出了热闹的节日银屏，表现出了式微的趋势。 2 1 2 现存假日新闻节目理念的滞后 导致电视新闻在长假期间落后于其他节目的直接原因之一就是长假电视新闻理念 的滞后。理念的落后表现在以下几个方面：第一，我国目前尚没有明确的假日新闻的概 念，对它的理解只是停留在“关于假日的新闻 这个一个狭隘的概念下，没有对它 的内涵、意义作深刻的挖掘；其次，对于假日期间电视新闻规律的认识还停留在实践层 面上，而并没有对长假期间受众的收视习惯、收视特点、收视心理作具体详细的研究， 媒体为受众提供的媒介产品也都是媒体本身一厢情愿的产物；第三，没有充分认识长假 的作用，社会对长假的认识大多停留于休息、“假日经济 等现实层面。但是，从休闲 学的家度来讲，“休闲 本身也是一种财富，既是个人的财富，也是社会的财富。只有 充分认识到休闲对社会的推动作用，才能做出有思想、有深度的假日电视新闻。 目前，假日新闻还停留在节日新闻、庆典报道等浅层次的概念上，用概念化的新闻、 模式化的报道内容填充新闻时间，缺少新闻应有的新鲜性、重要性。受众在无法接触到 有效的、感兴趣的信息的时候，自然会把频道转向其他娱乐或者电视剧频道。换言之， 正是由于理念的滞后，没有充分发掘假日期间的收视时间资源和收视规模资源，才使长 假期间很多新闻节目的受众流失到其它节目中。 媒体的责任之一就是要引导受众的收视习惯和思想，在长达几天的假期中，受众面 对遥控器往往也无所适从，这时负责任的媒体应当适时地对受众的收视加以正确的导 向，使受众通过电视度过一个更有意义的假期。“因事实变动而产生的一种势能，与新 闻受众的某种强烈的心理状况相契合，是新闻发回较大社会作用的原因 。把社会发生 的最新变动及时传播到受众面前，用事实的变化引导受众心理的变化，达到引导社会舆 论、社会心理的作用。 。陈力丹精神交往论马克思恩格斯的传播观【m 】北京： 开明出版社 1 9 9 3 2 6 0 6 第2 章长假电视新闻节目现状与受众需求 2 1 3 长假对电视新闻节目的重要意义 由于对长假期间的电视新闻节目重视程度不够，电视新闻逐渐退出了长假期间激烈 的收视率大战，同时媒体自身也丧失了建立品牌、树立地位的最佳时期。 媒体的生存靠的是眼球经济，也就是媒体的影响力。媒体影响力的塑造取决于几个 方面的因素，包括接触、保持和提升。其中接触是媒体形成自己媒介影响力的首要环节， 长期的接触有助于形成稳定的收视习惯。“n b c 最具代表性的节目今天，早在1 9 5 2 年就已经开播，至今已经有近5 0 年的历史，是该台播出时间最长的节目。这个节目每 天清晨7 ：o o 准时与观众见面，轻松活泼的风格使它在各台早间节目中牢牢站稳脚跟f 也就是说，对一个家庭而言，今天可能伴随着爷爷度过青年，又伴随父亲成长，现 在孙子仍在收看。忠诚受众就这样被培养起来了。 回无庸置疑，长假期间是受众接触电 视最频繁、持续时间最长的时期，抓住这个时期就相当于抓住了受众的注意力。但是电 视新闻所做的与之恰恰相反，它们非但没有抓住这个时期，反而主动退出了节假日期间 的电视市场，把它让给了电视剧和娱乐节目。 在提高收视率的几个因素中，品牌无疑是一个重要的因素。实践证明，长假是形成 一个节目品牌的最佳时期。通过长假确立品牌地位的电视节目也有很多，比如“七天乐 、 “欢乐英雄 等娱乐节目，但是新闻节目在长假期间大放异彩的节目还寥寥无几，这不 能不说是电视新闻节目的一种遗憾。 2 2 受众收视需求分析 2 2 1 受众的多层次需求 受众对信息和言论的需求是多层次的，相应的，电视所提供的服务也应该是多层次 的。电视的多层次服务体现在电视新闻的多种类型上，一般而言，电视新闻的类型主要 包括消息、评论、深度报道等各种形式。每种形式所提供的新闻信息的类型和影响度 是不同的。消息是电视新闻最常采用的形式，也是电视新闻最重要的形式之一，它最能 表现出电视快捷、迅速的特点。通常世界上的任何的地方发生了新闻，都会通过电视新 闻短消息的形式最先向观众通告，而通过电视新闻获得消息也是受众最习惯的接受方式 之一。深度报道是相对于消息而言的，消息中一般只传达最简单的新闻要素，也就是新 闻事件的5 w ，但是受众对消息的需求不都是浅层次的，很多受众也需要对事件作深度的 汪文斌，胡正荣世界电视前沿i嗍北京： 华艺出版社2 0 0 11 1 7 7 洞北大学文学硕士学位论文 了解，电视新闻利用自身的声画传播的优势，利用镜头的作用，产生了具有电视媒介独 特形态的深度报道方式，深度报道满足了受众对事件深度探求的心理需求，国内外许多 深度报道节目都有很大的影响力，国外如6 0 分、国内如新闻调查等。谈话类节 目兴起于国外，国内自创办实话实说以后，谈话类节目才开始兴起，直到现在仍然 深受喜爱。谈话类节目以其轻松的表达环境，和受众具有贴近性的、类似家庭式的交谈 环境，主持人独特的表达魅力受到观众的追捧。新闻频道的新闻会客厅、高端访问 等节目也成了近年来较受欢迎的谈话类节目。， 受众的需求是多层次的，在长假期间，受众对信息的需求不仅没有减少，反而由于 闲暇时间的增多和看电视时间的增多，对信息的需求有了更多的要求。既需要短小精悍 的消息，也需要对社会深度的剖析。这就要求电视新闻制作者在长假期间不能放松警惕， 更要从多方面满足受众的需求。一方面要继续发挥电视新闻快速的特点提供第一时间的 资讯，同时利用受众长假期间看电视比较长的特点，多提供深度的新闻报道，满足受众 深层次的信息需求，这应该是长假电视新闻最突出的特点之一，但是在实践过程中，媒 体对这一点还不够重视。 2 ，2 2 受众需求范围的扩展 当前是一个信息爆炸的时代，报纸、电视、杂志、网络每天向受众提供数以万计的 信息。信息的增多是媒体和受众双向互动的过程，一方面媒体自身技术的提高有条件为 受众提供更多的资讯，另一方面受众生活的社会环境要求他们掌握越来越多的信息。因 此在两方的共同刺激下，社会中流动的信息量大大增加了。 信息增加的一个重要表现就是范围的扩展，一般来说，媒体提供的信息根据不同的 分类原则可以分为很多类别，随着现在社会的发展，信息的数量和类别都有了巨大的发 展，媒体要想满足受众的信息需求，不仅要从数量上满足，更要从范围拓展上和受众的 需求相一致。 从内容的角度看，受众的需求不仅需要传统意义上政治、经济、文化、科学、体育 等内容的新闻，当前日新月异涌现出的新事物要求媒体迅速地加以报道，比如近年来新 出现的社区新闻等就是在社会生活环境发生变化的背景下催生出种新的新闻类别，它 不同于原来意义上的任何一种新闻，但是又因为和群众的生活息息相关而备受人们的喜 爱。目前社会生活的发展日新月异，要求媒体从业人员敏锐的观察到受众最新的信息需 8 第2 章长假电视新闻节目现状与受众需求 舅曼量曼曼皇量曼曼曼曼曼鼍i i i i 一一一i i 一一 一； 曼曼曼曼鼍皇曼鼍量皇置鼍皇曼 求并给予满足。 从信息的发生范围看，不仅需要当地的新闻还需要外地的新闻，不仅需要国内的新 闻还需要国外的新闻。媒体将地球连接成了一个地球村，以前人们可以对外面的世界一 无所知，但是如果现在仍然不闻不问的话可能很难在地球上生存。世界各地发生的政治 事件、经济事件、文化事件都可能影响我们周围的生存环境和政策的变迁。因此，新闻 媒体的报道不能再局限在很小的范围之内，而应该尽可能地扩大视野满足受众对外面世 界的渴望。 从新闻的正面、负面角度看，由于长假往往和节日联系在一起，传统的观念告诉我 们在节假日期间要报喜不报忧，因此充斥节日银屏大都是正面新闻。长期的思维定势也 让受众对节假日期间的新闻产生了审美疲劳和厌倦。但是当前的信息流通已经不同于过 去，即使信息没有通过电视流通，也会通过网络传播出去，如果电视还是停留在旧有的 观念上，无疑会丧失对受众的吸引力。因此在长假新闻的制作过程中，一方面要注意正 面报道和负面报道的平衡，另一方面更要从新闻专业主义的角度出发，尽量提供最有新 闻价值的信息。 总之，当前的社会环境和媒体的生存环境都要求媒体要不断扩展自己的报道范围。 长假是受众集中收看电视的时间，因此对这一方面的需求就更加明显地凸现出来。媒体 在长假期间的新闻报道就不能像过去一样，局限在节日报道、正面报道等传统意义上的 节日新闻上，而应该不断扩展范围，争夺受众的眼球。 2 2 3 休闲理念对电视新闻的辐射 长假制度到2 0 0 8 年已经实施了十年，这十年中国的经济、政治、文化等各方面都 已经发生了翻天覆地的变化，民众在长假期间的休闲理念和休闲方式也发生了很大的变 化。1 9 9 9 年长假制度实行初期，旅游成为人们度假的第一选择，因此也频频出现了各地 旅游景点人满为患、不堪重负的情况。随着时间的推移，旅游热逐渐降温，民众的休闲 方式也向多元化的方向发展。旅游、购物、学习、看电视等等多种方式的并存使民众的 长假过得更轻松、更科学。 “丹尼尔贝尔认为，当代社会的特征不再是传统的物质匮乏( 例如，缺乏食品 和住房) ，而是产生了一些新形式的短缺：主要包括信息、协作和时间 。当社会的需 。托马斯古德尔，杰弗瑞戈比人类思想史中的休闲 m 】昆明：云南大学出版社，2 0 0 4 ，2 3 5 9 河北大学文学硕士学位论文 求转向精神领域的时候，就需要大众传媒担负起自己的责任，为受众提供足够多的信息。 越来越多的人选择在家看电视过节，收视的习惯和兴趣趋向也发生了很大的变化。 一方面，随着收视时间的延长，受众需要更多、更精彩的节目；另一方面，受众的心态 也发生了很大的变化，伴随着科学度假理念的影响，受众的心态逐渐向平和、理性的方 面过渡，对收视内容也越来越倾向于思想性、指导性强的栏目。有数据显示，虽然人们 接收信息的渠道越来越多，但是通过电视新闻接收信息仍然是人们第一选择，而且在几 十年的演化中，受众收看电视新闻的时间越来越长。 3 5 0 3 0 0 2 5 0 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 o 移? ji j j 。”j j 。? 。? | 1 。j j j 7 j j ? j j ? ：一 | 。| j j 。 r 镌 等 _ 圉 _ 縻圉豳 j 麟豳 鬻 鳓 ， # ， 黼湖 鬻 7 圜 豳 鬻豳豳 f 慰 ， ；。 圈豳管豳霉冒 t “ 7， ，豳。 爹芦 美国成年人每周观看新闻节目时间( 小时) 的发展趋向 从世界范围来看，电视新闻节目视在假日期间电视荧屏占据着重要的地位。以美国 为例，n b c 在周末期间都会播出大段的新闻节目，周六上午6 ：o o 一7 ：0 0 新闻，7 ： o o 一1 0 ：0 0 今天：周日6 ：0 0 一8 ：o o 新闻，8 ：0 0 一9 ：0 0 今天，9 ：0 0 1 0 ： 3 0 新闻，1 0 ：3 0 一1 1 ：0 0 会见新闻界，1 1 ：o o 一1 2 ：0 0 麦克劳夫林座谈1 2 ： o o 一1 2 ：3 0 麦克劳夫林一加一。整个上午时段全部用新闻节目贯通，多种类型的节 目提供全方位咨询调整受众的心态，扩充受众的视野，在休息的时候既能得到放松，又 能有所收获。休闲是近年来新出现的一个词，也是中国民众生活质量提高、理念更新的 。陈犀禾当代美国电视【m 】上海：复旦大学出版社 1 9 9 81 4 4 1 0 第2 军长假电视新闻节目现状与受众需求 舅皇曼曼皇曼黑曼曼曼曼皇曼曼曼鼍曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼鼍曼曼鼍曼曼曼皇皇曼i i i i 鼍曼曼皇曼鼍曼曼曼曼皇曼曼曼曼量皇皇量皇曼曼曼皇曼曼曼曼皇曼曼曼量 一个表现。人们越来越渴望过一个轻松的、有意义的假期。马克思说“如果音乐很好， 听者也懂音乐，那么消费音乐就比消费香槟酒高尚”，电视新闻作为伴随人们日常生活 不可缺少的一个朋友，在长假期间更不能缺位，应该敏锐地捕捉到时代的变化，为受众 的假日生活奉献更为高尚的休闲内容。 河北大学文学硕士学位论文 第3 章长假期间电视新闻存在弊端分析 3 1 传统假日新闻理念的禁锢 3 1 1 传统假日新闻理念的形成 传统假日新闻理念的形成既是一种新闻现象，更是一种文化现象。它既和电视媒介 本身的特点有关，又和中国几千年的传统有关。 节日在中华民族的演化中扮演着重要的角色，自古流传下来的各种各样的礼仪、风 俗承载了民族的文明和历史。各种历史文献都记载了古代对节日的重视，盛大的庆典、 热闹的场面、吉祥的祝福自古以来就是中国对节日的寄托和畅想，即便是几千年后的今 天依然如此。 不仅是在中国，即便从世界文化的发展脉络探询，人们对节日的感受都是相同的。 最早对于闲暇时光的记录来自于古希腊，在古希腊的城邦实行奴隶制，最繁荣的时候， 平均每一个城市公民就有2 一一3 个奴隶。这就使公民拥有闲暇时光成为可能，并在闲 暇中形成了节日以及与其相匹配的庆祝活动。 不论从那个角度看节日都是和庆祝、富裕、休闲联系在一起的，因此节日新闻有它 固有的理念和传统。在中国假日新闻的传统理念还有它的特殊性。 中国的电视新闻从出现开始就和政治紧密相连。台湾当局曾经宣称要在1 9 5 8 年开 始电视广播( 实际开始于1 9 6 2 年) ，为了抢在台湾之前，大陆的北京电视台、上海电视 台都在设备和人力极端不足的情况下仓卒上马，于1 0 月1 日之前开始试播。这不仅仅 是一个突然事件，它更体现出中国电视仓卒上阵的先天不足和理念上的空白。随后国内 政治风雨的变幻更是给幼小的电视蒙上了一层阴影。使中国的电视新闻理念长期停滞于 政治的附庸地位，没有自己的空间。而假日电视新闻的形成更谈不上任何新闻性，只是 政治风潮下的牺牲品。 改革开放后，特别是2 0 世纪以来，电视新闻不论在技术层面还是理念层面都有了 很大的发展，但是旧势力的束缚作用依旧明显。节日的荧屏更多地是被庆典报道、娱乐 新闻占据，真正的新闻事件却没有一席之地。 3 1 2 节日庆典报道的单一模式 假日往往和节日联系在一起，五一劳动节、十一国庆节、元旦，0 8 年即将推出的三 1 2 第3 章长假期间电视新闻存在弊端分析 个有中国特色的节日：清明节、端午节、中秋节，再加上中国人最重视的春节。可以说 每一个长假都会沉浸在浓浓的节日味当中。中华民族是个传统的民族，对于过节的心 理期望就是合家团聚、和和美美，节日总是和美好的祝福、美好的心理寄托联系在一起 的。这种心理需求反映在电视新闻中，就是到处可见的节日庆典新闻。延续了几十年的 节日报道也形成了一些模式，成为制约假日新闻发展的桎梏，主要体现在以下几个方面： 第一，负面报道的淡出。节日在中国人的传统理念里是一个喜庆的时刻，因此节日 里发生的新闻就应该都是正面新闻。这种传统的想法在受众的思想里根深蒂固，同样也 反应在新闻人的制作理念里。因此节日里的新闻言必称“喜庆 、“美好 、“欢乐 等等。 正面报道充斥银屏伴随的就是负面报道的消失。然而新闻每天发生，不会因为过节负面 事件就会自动退出。但是在这种节日味的包装下，很多具有新闻价值的事件离开的观众 的视线。以2 0 0 7 年五一期间新闻联播的新闻为例，长达七天的假日里只有一条负面报 道5 月3 日黑龙江省大兴安岭草甸森林火灾正在扑救之中回良玉副总理要求采取有 力措施尽快将火扑灭，但是随后在5 月6 日又播出新闻近2 0 年来我国森林防火工 作成效显著以求得平衡。“新闻界和学术界有这样一种观点：正面报道等于宣传、虚 假和主观负面报道等于新闻、真实和客观”这种说法也许略显偏激，但是从一个侧面 也反映出负面报道对于维护新闻真实和平衡的重要作用。 第二，成就报道比例失调。在假日期间播出适当的成就新闻可以营造节日的气氛， 鼓舞人民的士气，但是如果把大量的成就报道填充到新闻时段，就会造成比例失调，失 去了新闻节目原有的价值。甚至在很多时候，成就报道和节日牵强附会，把平时的成就 拿到节日中报道，失去了新闻原有的价值。以2 0 0 7 年五一期间新闻联播为例： 期5 月1 日5 月2 日5 月3 日5 月4 日5 月5 日 5 月6 日 5 月7 日 新闻 数量 2 353333 比例 1 8 2 9 2 6 1 9 1 3 1 6 1 8 成就报道过多地出现，会直接导致受众的收视兴趣，也会影响其他重要时政新闻的 播出。 李斌，王君超媒介二十五讲 m 】 北京：清华大学出版社2 0 0 4 15 3 1 3 河北大学文学硕士学位论文 第三，重大题材的缺失。在假日气氛的烘托下和负面报道全面退出的情况下，直接 导致的一个后果就是重大题材的缺失。这既是我们假日新闻面对的一个缺陷，也是在制 作新闻时一个基本理念的错误。由于受假日期间节日气氛的影响，新闻节目也或多或少 加入了节日的气氛，追求内容的轻松活泼、形式上的通俗易懂，往往错失了许多重大题 材的报道机会。一个重大的新闻事件往往不是一个新闻类别所能涵盖的，它可能包括政 治、经济、文化等多方面的影响，同时它的结果往往具有不可预测性，使媒体很难对他 进行定性。这种深刻、复杂的题材，往往和轻松愉快的节日味相悖，为了追求新闻节目 的假日气氛，很多重大题材就这样流失了。 3 2 假日新闻的娱乐倾向 3 2 1 电视新闻娱乐化概述 娱乐化是当前电视新闻面临的一个最重大的课题，也是当前电视新闻一个最重要的 现象。这一现象的产生既是中国电视新闻本身自身发展到一定阶段的产物，同时也是由 电视媒介本身的特点所决定的，此外它也受到了世界电视媒体发展的大环境的影响。 从电视媒介本身来说，它自身的娱乐性就无庸置疑。电视的诞生打破了人们原有的 对于媒介的认识，它第一次把声音和画面从千里之外的地区传递过来，在欣赏电视节目 的同时，人们可以通过视觉和听觉感受外部的世界，这种全方位的影响，使受众摆脱了 原来纸质媒体的逻辑思维的束缚，可以全身心、放松地投入到电视中去，而不需要任何 思考，这就是电视带给人类思维方式上的最大的改变。电视新闻虽然是以提供信息为其 根本目的，但是在它传播的同时，也不可避免地受到电视媒体本身的限制。正如麦克卢 汉所说“媒介即讯息 。“与报纸、广播相比，电视似乎从电影业承袭的娱乐因素要远远 多于从报纸继承的新闻传统，其视听结合、声色俱全的形象特征，往往会令人不自觉的 把注意力过多聚焦在美学原则上，反而有意无意之间忽略了电视媒介作为重要的新闻载 体，其信息属性在本体上的绝对意义 。回 从我国媒体发展的历史来看，不可否认在我国电视新闻诞生之初，电视新闻是非常 严肃的，它过多地受到了政治力