（设计艺术学专业论文）现代包装设计中仿生设计的应用研究.pdf

河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名： 塞车 日期：卫盟一年坠月卫日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 l 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方格内打“ ) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为羽代包蒺嘏升牢删如瘦奄气豫位 论文，是我个人在导师李澎彬) 指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得 的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全 了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北 大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 塞銎 日期：趔年l 月上日 作者签名：塞叠 日期：塑鲤年尘月上日 导师签名：之兰堑二二日期：埠年三月旦日 卜 摘耍 摘要 自然是最伟大的包装设计师，蕴含了无尽的设计宝藏。从仿生角度来探索包装设 计无疑为现代包装的发展带来了新的机遇。仿生设计的包装具有亲和力、宜人性，符 合了现代人们回归自然的愿望，满足了他们情感方面、人文方面的需求。 本文的第一部分综合阐述了包装及其仿生设计，纵向地简要回顾了各个时期的不 同设计流派中的仿生思想，分析了包装的仿生设计及其产生的现实背景。文章的第二 部分具体分析了现代包装设计中仿生设计的应用，结合实例分别从形态仿生、结构仿 生、材料的表面肌理仿生、色彩仿生四个方面深层剖析了现代包装设计中的仿生设计。 文章第三部分阐述了现代包装设计中的仿生设计符合时代需求。 仿生设计的包装不仅具有科学合理性，同时满足了现代消费者求新求变的心理， 提醒着人们对于自然的重视，顺应了生态设计和可持续发展的时代主题。仿生为包装 设计提供了具有活力的创新方法，这一方法的运用将会促进包装领域的发展，使其迈 上一个更广阔的舞台。 关键词：仿生设计现代包装设计时代需求 a b s t r a c t a b s t r a c t n a t u r ei st h eg r e a tp a c k a g i n gd e s i g n e r , w h oc o n t a i n st h ee n d l e s st r e a s u r e so fd e s i g n e x p l o r i n gt h ep a c k a g i n gd e s i g n f r o mt h eb i o n i c sp o i n to fv i e wb r o u g h tu sn e w o p p o r t u n i t i e s i nt h ed e v e l o p m e n to ft h em o d e r np a c k a g i n gd e s i g nu n d o u b t e d l y t h e p a c k a g i n gu s i n gt h eb i o n i cd e s i g nb r o u g h ta f f i n i t ya n da m e n i t yw h i c hn o to n l ya r ei nl i n e w i t hm o d e r np e o p l e sd e s i r et or e t u r nt on a t u r e ，b u ta l s om e e tt h e i re m o t i o n a la n dc u l t u r a l n e e d s t h ef i r s tp a r to ft h i sa r t i c l ed i s c u s st h ep a c k a g i n ga n db i o n i cd e s i g n , v e r t i c a l l yb f i e f s t h ed i f f e r e n tb i o n i ci d e a sf r o md i f f e r e n tt i m e ，a n a l y s et h eb i o n i cd e s i g no f p a c k a g i n ga n di t s r e a l i s t i cb a c k g r o u n d t h es e c o n dp a r ts p e c i f i c a l l ya n a l y s et h ea p p l i c a t i o no fb i o n i cd e s i g ni n m o d e r np a c k a g i n gd e s i g n ，u s i n ge x a m p l e sm a k ead e e pe x p l a n a t i o no nt h eb i o n i cd e s i g ni n m o d e r np a c k a g i n gd e s i g nf o r mf o u ra s p e c t s ，w h i c hi st h ef o r mb i o n i c , s t r u c t u r eb i o n i c , t e x t u r eb i o n i c ，c o l o rb i o n i c t h et h i r dp a r to fa r t i c l ea n a l y s et h eb i o n i cd e s i g ni nl i n ew i l t h er e q u i r e m e n t so f t h et i m e si nm o d e m p a c k a g i n gd e s i g n t h ep a c k a g i n gu s i n gt h eb i o n i cd e s i g nh a si t ss c i e n t i f i ca n dr a t i o n a l i t y , a tt h es a m e t i m em e e tt h en e e d so fm o d e mc o n s u l l l e r s p s y c h o l o g i c a lc h a n g e ，r e m i n dp e o p l et h e i m p o r t a n c eo fn a t u r e ，a d a p tt ot h ee c o l o g i c a ld e s i g na n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ft h e t h e m eo ft h et i m e s b i o n i c sp r o v i d e sp a c k a g i n gd e s i g nan e wc r e a t i o nm e t h o d t h i sm e t h o d w i l ld e v e l o pt h ep a c k a g i n gd e s i g ni n d u s t r ya n dm a k ei t so u t l o o kb r i g h t e r k e y w o r d s ：b i o n i cd e s i g nm o d e mp a c k a g i n gd e s i g nt i m e s r e q u i r e m e n t 目录 目录 弓i言1 第1 章包装的仿生设计概述2 1 1 仿生设计及其历史渊源2 1 1 1 仿生学的发展带来仿生设计的出现2 1 1 2 人类设计史上的仿生设计3 1 2 包装的仿生设计5 1 2 1自然的包装5 1 2 2 包装与仿生6 1 2 3 现代包装的仿生设计7 1 3 现代包装中仿生设计的现实土壤8 1 3 1 审美取向的个性化需求8 1 3 2 感性消费时代的来临1 0 1 3 3 多元化设计的时代主题1 1 第2 章现代包装设计中的仿生设计。1 3 2 1 现代包装设计中形态仿生的应用j 1 3 2 1 1 包装形态与仿生的关系1 3 2 1 2 现代包装的形态仿生设计的分类1 4 2 1 3 现代包装的形态仿生设计的意义2 2 2 2 现代包装设计中结构仿生的应用2 3 2 2 1 包装结构与仿生的关系2 3 2 2 2 现代包装设计中的结构仿生2 4 2 2 3 现代包装的结构仿生材料蜂窝纸板2 5 2 3 现代包装设计中材料表面肌理仿生的应用2 6 2 3 1 包装肌理与仿生的关系2 6 2 3 2 现代包装设计中的肌理仿生2 7 i i i 目录 2 4 现代包装设计中色彩仿生的应用3 0 2 4 1 包装色彩与仿生的关系3 0 4 j 1 4 4 5 7 7 8 9 9 o 3 3 3 3 3 3 3 3 4 - - 引言 引言 包装与我们的生活息息相关，在日常生活中的作用至关重要。自从人类祖先创造 出了最初用来盛装食物的器皿，以及用树皮、草叶的形式捆扎、包裹商品以来，包装 最初的形式就已经显现，至今已历经了数万年的时间。随着当今社会经济的飞速发展， 人们对物质产品心理需求的不断提升，设计出美观而又合理化的包装就显得尤为重要 和必要。现代包装设计早已不是单纯的包裹商品的简单形式，它已经成为消费者判断 商品质量、衡量商品价值的重要因素。 在科学技术飞速发展的今天，人们对包装提出了新的要求，在其满足物质需要的 同时又能体现更高的精神追求，那就需要包装具有强烈的时代特征、丰富的文化内涵 和高雅的审美情趣。运用仿生设计的包装就符合当今人们对于包装形式新的要求，因 为仿生的包装能够最大程度的体现其设计的合理性，它以新颖的造型、突出的个性以 及具有亲和力的特征，拉近了商品与消费者之间的距离，同时又注重了维护环境与生 态的平衡，因此包装中的仿生设计具有得天独厚的优势。 德国著名设计大师路易吉科拉尼说过，“设计的基础应来自诞生于大自然的生命 所呈现的真理之中 。这句话一语中的，道出了大自然蕴藏着无尽的设计宝藏，因此 对包装设计中仿生设计的研究就显得尤为重要。仿生设计把生态、环保的自然观带入 包装设计中，提醒着人们对于自然的关注，与生态设计和可持续发展的时代主题相适 应。运用仿生设计的包装具有宜人性，满足了人们精神方面的需求，体现出设计的人 性关怀。仿生设计是当代包装设计的一种新理念，随着它的不断发展，将会带给包装 设计广阔的发展空间。 仿生设计的观念在欧美一些国家的工业设计、环境设计、建筑设计和设计教育等方 面已经成为新的设计潮流和趋势。在包装设计中，人们模拟、借鉴生物自我包装的形态、 结构和美学原理，设计出有利于保护物品、便于存放运输以及具有美观性的包装。经过 大量国内外资料研究，当前对包装设计中仿生设计研究的专业性论文中，缺乏全面整体 的分析，大多停留在形态仿生设计方面。本文的创新之处就在于从形态、结构、材料的 表面肌理、色彩等多方面系统的分析了现代包装设计中仿生设计的应用。 。姚平，路易吉科拉尼仿生设计传奇艺术与设计：产品设计，2 0 0 4 l 盖一 皇曼篁景舅舅喜量曼曼曼量量曼量璺鲁曼曼曼曼量舅曼蔓量量曼曼量曼曼曼曼曼皇量曼曼曼曼量曼曼曼皇量曼舅皇量量曼曼曼曼曼曼曼曼量曼量量皇曼曼量皇置曼量 1 1 仿生设计及其历史渊源 自然界中有将近1 0 0 多万种生物，它们已在大自然中生活了亿万年，在为生存而 斗争的长期进化和淘汰中，具备了不同的形态结构、生活方式，同时获得了与环境相 适应的能力。能够生存下来的生物不仅结构科学合理而且形态完美，它们有很多值得 我们人类研究、学习与借鉴的地方。人类借鉴、模仿自然来解决生活中面临问题的做 法，使仿生学作为- - i q 新的学科诞生。人类的仿生思想由来已久，设计史上有很多仿 生设计的运用，对其进行研究对我们当代设计的发展有很大的意义。 1 1 1仿生学的发展带来仿生设计的出现 尽管人类仿生思想与实践的历史源远流长，但是仿生学作为- - f l 独立学科是于 1 9 6 0 年9 月在美国的俄亥俄州空军基地召开的第一次仿生学会议上确立的。在这次会 议上将仿生学定义为：模仿生物原理来建造技术系统，或者使人造技术系统具有类似 于生物特征的科学。 仿生设计是在仿生学的基础上发展起来的，它研究自然界生物体的结构、形态、 色彩、功能等方面，根据经验有选择的将其原理应用在我们的设计中，设计出不仅功 能优良，而且形态、色彩、材料、表面装饰等视觉感受方面都合理的人造物。仿生设 计是最新鲜、最具活力的设计创新方法，是设计回归自然、追求人性化的具体、可行 的方法，正逐渐成为设计发展过程中新的亮点。 由于仿生设计的研究内容、领域的广泛性，从不同的角度来划分，就会产生不同 的内容、层次和方向。根据艺术设计方面来划分，可以分为工业造型仿生设计、环境 艺术仿生设计、服饰仿生设计、建筑仿生设计等。但大部分对仿生设计研究内容的划 分主要是基于生物系统的特征与设计构成要素之间的关系，可归纳为：形态仿生设计、 色彩仿生设计、功能仿生设计、材料仿生设计、结构仿生设计以及肌理仿生设计等。 本文也是根据这一原则对包装设计中的仿生设计进行了全面系统的分析。 于帆等仿生造型设计武汉：华中科技大学，2 0 0 5 ，4 o 于帆等仿生造型设计武汉：华中科技大学，2 0 0 5 ， 5 2 第l 章包装的仿生设计概述 1 1 2 人类设计史上的仿生设计 仿生设计之所以在现代设计中占有重要的地位，是因为人类的仿生概念古已有之， 而且在漫长的设计史中发挥着巨大作用，这一思想也随着时代的发展与时俱进。对其 的简要回顾，有利于现代设计的发展。 ( 1 ) 古代设计中的仿生 人类最初为了生存、生活而制造的一切工具和物品，都不是凭空想象出来的，而 是对自然界中的现实形态的直接模仿、利用。在我国古代，已有很多仿生的例证，如 我国新石器时代的陶器，器皿造型大部分是对自然界动物、植物的模拟，模仿葫芦形 态的马家窑文化的网纹彩陶葫芦形罐、模仿动物形态的庙底沟类型的陶鹰尊等。从商、 周时期起，我们生活中的很多设计都具有仿生元素，这些古代人民创造的仿生物品是 我国古代文明的宝贵资源( 如图1 1 、图1 2 ) 。外国古代历史上，也有很多具备仿生 思想的作品( 图1 3 ) 。这是人类最初为了生存而表现出的创造设计活动，虽然比较朴 素、直接，但却是古代人民智慧的结晶、是现代仿生设计的最早形态。 图卜l图卜2图1 - 3 古代设计中的仿生 ( 2 ) 工艺美术运动 在1 9 世纪下半叶，工艺美术运动在威廉莫里斯、约翰拉斯金等人的倡导下形 成。该运动主张“师法自然”，采用植物、动物做纹样，设计较为自然、优雅，而且富 有生机、活力。在工艺美术运动中，仿生设计的思想已经将技术、美术和伦理道德相 结合，设计者们希望通过他们的设计来改变社会。 ( 3 ) 新艺术运动 1 9 世纪末2 0 世纪初，在欧洲和美国兴起了一场新艺术运动，它是英国工艺美术 运动的延伸。新艺术运动的拥护者们突出表现自然界中的生命活力，将自然的形态加 气 ；可北大学义掌硕f j 学位论文 以提炼，并将其运用在自己的设计创造中。这场运动范围广大，影响了设计中的建筑、 家具、产品等方面。西班牙设计师安东尼高迪是代表人物之一，如图1 - 4 ，是他设 计的巴特罗公寓，整个大楼的外形好似海洋的海生动物，充满了革新的味道。构成一 二层凸窗的骨形石柱，上面几层阳台栏杆的骷髅头形状以及如带鳞片的兽类脊背的屋 脊，每个细节都体现了一种生命的动感，整栋大楼富有无限生气，体现着仿生设计的 思想，是仿生设计的佳作。 图1 - 4 巴塞罗那巴特罗公寓 ( 4 ) 斯堪的纳维亚设计 斯堪的纳维亚风格也称北欧风格，形成于第二次世界大战期间。这一现代设计风 格的形成是北欧独特的民族文化的产物，与新艺术运动和流线型风格截然不同，在设 计中坚持自己的艺术品质、文化内涵。斯堪的纳维亚设计风格简洁、大方、典雅、美 观，注重产品的功能，将实用功能与外在形式完美结合，也关注了设计中的人文因素， 同时体现了对材质美感的喜爱，形成了独具特色的现代美学风格。如图l 一5 ，丹麦设 计师保罗汉宁森设计的p h 洋蓟吊灯，其奇特的造型模仿花朵花瓣，流畅飘逸的线 条，一改千篇一律的灯具造型，同时，其多层灯罩的重叠，不仅对灯光进行了补偿， 而且柔和宁馨的光色防止了眼睛的不适，其完美的功能与形态，可以说是仿生设计的 经典之作。 4 第l 章包装的仿生设计概述 图1 - 5 丹麦设计师保罗汉宁森设计的p h 吊灯 1 2 包装的仿生设计 自然界中存在着许多精美的包装形态，我们不得不惊叹其伟大。自然界的生物在 长期的进化过程中形成了具有独特造型、功能的自然包装，它们在保护、美化和适应 环境方面和现代商品包装的保护、促进销售、便利功能以及适应周围社会环境方面惊 人的相似，因此人们借鉴生物的自我包装的原理发展了商品包装。现代包装设计中仿 生设计的应用，将会促进包装设计在造型、色彩、结构、肌理等方面更好的创新发展。 1 2 1 自然的包装 设计中最丰富的素材就来源于大自然，自然是一切造物取之不尽的源泉。不论是 远古时期的创造行为，亦或是现代的设计理念，都是以大自然为模拟、效仿以及研究 的对象。 伟大的自然界中存在着许许多多天然形成的自然包装形态，其非常巧妙的结构与 造型可以说是包装的最佳典范。地球本身就是一个完美的自然包装，大气层除了环绕 地球，以及提供生物的优越生长环境之外，兼具有防辐射和缓冲来自与宇宙外力的保 护性；而在其所孕育的生物中，更是充满了各式各样的，为了生存或兼具有保护功用 的包装。著名的意大利造型设计师马拉里就曾经对近代包装理念与自然包装提出了具 有创造性的分析，他以豌豆荚为造物的原型，提出豌豆本身就是最好的包装，被豆荚 紧密而又安全地包裹起来，从而形成了最佳形式的聚散包装。又比如桔子，也是集各 种包装功能与形态为一体的自然包装的最佳例证，它以其鲜艳的颜色和特殊的表皮结 5 河北大学文学硕卜学位论文 构，不仅能够吸引人们的注意，更能够勾起人们的食欲( 具有识别与自我推销的作用) ， 并且还具有防止雨淋及保持水分的功能( 外包装的功能) ，其内层结构是由白色纤维组 成的海绵状，能保护易损的果汁囊袋，同时还能起到隔热的作用( 具有缓冲包装的机 能) 。橘子内部的桔瓣结构则起到个体包装的作用，缠绕在单个桔瓣外层的白须起到固 定、减震的作用( 聚散包装公用) 。桔子的种子被包在内部各个桔瓣里，由果汁围绕着， 起到了保护的作用，所以橘子被认为是最完美的自然包装。鸡蛋的椭圆外形，被公认 为最美的自然形态之一，兼具有方便产下的功能。蛋壳含有钙质，具有保护内容物的 良好功能，蛋壳上分布的密布气孔还具有通风的机能，蛋壳与蛋清之间的气室能够供 应足量的空气。蛋白通过流动具有缓冲包装的功能，其在蛋壳自由滚动时不会因受到 外力的冲击而破损。此外，我们熟知的花生是卡楞包装的形式、葫芦属于全封闭包装 以及贝壳中珍珠的保养与收藏等等。 图1 - 6 自然界中的包装形态 上述例证不得不让我们惊叹自然界的鬼斧神工，它在最初创造万事万物的时候， 已经将其各项包装功能都考虑得一清二楚，可以说自然界万物无一不是精巧的包装设 计作品。这些自然包装的形态、结构、色彩、肌理以及材质等各个细节都体现了包装 的基本功能，激发了我们包装设计创作的灵感。 1 2 2 包装与仿生 关于包装的概念，各国都有定义，我国出版的包装运用术语对“包装 一词 的解释是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用 的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅 助物过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装与仿生之间的关系密切，自然界中的生物为了自我生存、繁殖，在经过了数 。王芙亭，杨冬梅包装设计北京：海洋出版社，2 0 0 8 6 第1 荦包装的仿隹设计概述 亿年的进化和淘汰后，形成了完美形态和功能的自然包装。 保护是生物自身包装和商品包装的首要功能。生物要想在适者生存的自然界中免 受危害，只有保护好自己。而商品要经过保存、运输等环节才能到达消费者手中，只 有对其完好保护才能经受考验达到这一目的。因此，生物自我保护的功能，在现代商 品的包装中被大量地应用。如缓冲包装、容易质变的包装中都应用了仿生学的原理， 人们为了减少商品在储运等过程中的各种性质变化，将其用箱、盒、筐、罐、瓶、袋 等安全的包装起来。 生物包装和商品包装在美化功能方面也极其相似。自然界生物通过美化自己来达 到繁衍后代的目的。例如雄孔雀拥有美丽、鲜艳的羽毛，尤其在开屏的时候美艳动人， 其目的是为了通过展示自身的魅力来吸引雌孔雀。而商品要想在竞争激烈的市场中占 有一席之地，必须通过其包装来美化和宣传自己，最终吸引消费者购买。具有完美色 彩、形态的商品包装往往更能吸引消费者的注意力，从而达到激发其购买的目的。所 以说，现在的商品包装必须用其色彩、图案、文字等视觉要素组成完美的形式语言， 以此来进行自我宣传，将其自身信息传达给消费者，最终促进销售。 生物为了在自然界生存发展，就要改变自身的形态、色彩等来适应周围的环境。 商品的包装与生物自身包装一样，也要适应环境的变化才能占有市场。这两者在适应 环境方面虽然存在不同之处，但是它们为了能更好的生存下来，都在随着环境的变化 不断地改变自己。 从上述几个方面可以看出，生物自身的包装和商品的包装在功能上惊人的相似。 大自然本身就是一个伟大的包装设计师，其中有很多精巧、完美的包装值得我们借鉴， ， 而人们也正是根据生物自我包装的原理，对商品进行了功能良好的包装。 1 2 3 现代包装的仿生设计 包装设计是一个由科学技术、文化艺术相互结合产生的的交叉学科，是指对制成 品的容器及其它包装的结构和外观进行的设计。包装设计需要学习、借鉴相关的艺术 领域，从中获得启迪，以此来促进自己的不断发展壮大。现代的包装设计主要研究、 借鉴的学科是绘画、装饰艺术等，这对促进现代包装设计中视觉美方面有很大帮助。 但是，随着社会的不断发展、大众审美趣味的不断变化和时尚文化的不断冲击，现代 的包装设计只是从艺术学科获得灵感、启发已经远远不够，而且不利于包装设计的开 7 i , , - i = i t 大学文学硕卜学位论文 拓创新。包装设计要想有所突破、发展，就应该从其他学科进行学习、借鉴，如数学、 生物学、人机工程学等等。德国著名的设计大师科拉尼说过“设计的基础应来自诞生 于大自然的生命所呈现的真理之中”，这句话一语中的，说出了自然界中有很多设计的 宝藏。现代包装设计中运用仿生原理，将会有更大、更广的发展空间。 包装的仿生设计是模仿、借鉴生物体的形态、色彩、结构、材料、肌理等要素， 将其有选择性地运用到包装设计中，并利用经验等对其创新，使设计出的包装与生物 体之间能建立起某种在外观造型、内部结构、表面色彩的联系，使两者之间具有显著 特征的相似性，从而使设计出的包装具有艺术性、趣味性，同时带给消费者以亲切感、 生命活力。随着现代科学技术的迅速发展，包装的整体造型工艺、材料种类、加工技 术手段等各方面都有快速的发展。仿生学对包装设计的影响不仅仅是停留在原来的基 础之上，其将会随着社会的不断发展而与时俱进。当然仿生也不是直接照抄生物的原 形，它是以自然界生物的原形为设计的依据，通过具有创造性的思维活动，对其进行 二次或者多次创新应用而获得的具有原创性的设计方法。现代包装中的仿生设计大致 可以分为形态仿生、结构仿生、材料仿生、色彩仿生和肌理仿生等方面。形态仿生设 计在我们的日常生活用品及其包装中的应用最多，其发展前景也很广阔，这一方法的 运用，使包装设计更具有情趣化、个性化、艺术化和贴近大自然的亲和力。 总之，仿生学在包装设计中的运用把自然观带入包装设计中，提醒着人们对于自 然的关注，与生态设计和可持续发展的时代主题相适应。同时运用仿生设计的包装具 有宜人性，满足了人们精神方面的需求，体现出设计的人性关怀。仿生设计是包装设 计领域中具有活力的创新方法，仿生创造思维正逐渐成为包装设计中新的亮点，并且 随着它的不断发展，包装设计将会进入更广阔的空间 1 3 现代包装中仿生设计的现实土壤 1 3 1 审美取向的个性化需求 在当今的信息时代，人们对日常生活用品的要求越来越高，不只是要求功能实用， 还要追求精神、情感方面的满足具有个性、彰显自我。因此以前标准化、大批量 生产的物品已不能满足现代人的个性化需求，我们已进入个性化消费时代。这一现象 的出现是社会和经济不断发展的产物，它也必定会随着我们人类社会的不断发展而发 8 第l 章包装的仿生没计概述 展。现代的包装设计也顺应这一趋势，由原来的满足功能为主向个性化、情趣化发展。 包装能赋予产品以独特的个性，包装要有个性，才能赢得市场，才会获得消费者认可， 才能有所发展。个性化的包装设计要达到功能、形式和情感的融合，运用仿生设计的 包装正符合这一要求，同时满足了现代消费者求新求变的心理。 包装的个性设计是彰显个性、展现自我的重要体现，人们希望通过消费品的不同 来展示自己的个性，如化妆台前选择用什么造型、颜色的化妆品、香水瓶，这些都具 有消费者的自我感性色彩。同时个性化包装在感情上与消费者产生了共鸣，拉近了两 者之间的距离，所以应用仿生设计的包装产品，其销售情况都相当不错。如婚庆商品 要求有很高的情感性，在喜糖包装中模仿蝴蝶造型的纸盒( 如图1 7 ) ，让人很容易与 梁祝的爱情故事联系在一起，其具有美好的寓意；还有仿照古代花轿型造型的包装盒， 增添了许多趣味、喜气。这些造型独特、生动形象、风格迥异的喜糖包装盒都有其美 好的爱情寓意，在使用过程中，不仅体现出消费者的独特品位，更重要的是能得到消 费者情感上的共鸣。香水代表着使用者的品位和气质，所以个性化的香水包装作品很 多，如达利设计的“达利之水 ，瓶身便是达利绘画中的维纳斯的鼻子和嘴的结合体， 香水装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中，加上鼻子形状的瓶盖，更显华美浪漫。拥 有这一款香水，也突显了使用者的身份和个性。这些仿生设计的个性化包装，具有个 性鲜明、视觉突出的特征，容易引起消费者的购买欲望，使其能够在同类产品占有有 利地位。 图1 - 7 蝴蝶造型喜糖包装盒 9 河北大学文学硕l 学位论文 1 3 2 感性消费时代的来临 随着社会和科学技术的快速发展，人们的生活习惯、生活质量和消费模式都发生 了显著变化。与人们生活水平的显著提高相适应，消费观念已经从原来的物质消费发 展到现在的感官消费，人们在购物时更多地考虑其象征寓意，可见我们进入了感性消 费时代。 感性消费之所以出现是有原因的。一方面，当今社会高新技术的飞速发展，使的 商品包装之间的差异越来越小。现在的消费者对心理的满足越来越重视，产品要想赢 得市场，就应该改变其包装的形态、色彩等方面因素来增加包装的精神附加值，满足 消费者的心理需求。另一方面，人类社会的进步和经济的快速发展促进了感性消费的 出现，它是比物质性消费更高的阶段。物质消费是指人们购买商品主要关注其内在的 功能、质量，而感性消费主要注重情感、心理的需求，期望能通过消费品体现人的不 同品位和气质。如香水包装就成为现代人们展现独特品位的重要形式。可以说感性消 费是以物质性消费为基础的一种复杂消费形式。 随着社会的发展和超市出现，包装在日常生活中的作用越来越突出。从( 图1 8 ) 感性消费的购物过程图可以看出，人们从对商品包装产生认可到进行购买的整个过程， 是建立在感性思维基础上的。因此，现在进行包装设计的时候，设计师应该更加重视 消费者的情感意识，这样才能使设计出的包装具有更高的精神附加价值。可以说，现 代消费者购买的是一种心理的满足感，商品的包装应该满足消费者的这种情感需求。 运用仿生方法设计的包装具有亲和力，正符合了设计者的要求，同时也满足了消费者 的需求，使两者之间达到统一。包装作为消费者对产品的第一印象，应该具有趣味性、 亲和力，能让消费者产生兴趣从而促进购买。总之，商品的包装设计只有以消费者的 需求、心理为导向，才能赢得市场并立于不败之地。可以说，感性层面的消费已经深 深地影响了我们日常的消费活动。 1 0 第1 章包装的仿生设计概述 包装的物质特征包装的精神特征人的因素 包装被认可 图i - 8 感性消费的购物过程图 1 3 3 多元化设计的时代主题 在经过后现代思潮的洗礼之后，我们现代的设计已经趋于丰富和平缓，开始进入 了多元化时代。在这种多元化的背景下，设计也已不再有统一的标准、模式和原则， 而是成为一个开放式的、多学科交叉的、各种风格并存的活动。设计者们设计一件物 品的时候，除了满足其实用性之外，还要表达自己的个性和气质，同时还希望把环保、 传统文化等观念融合在设计作品中，期望其能够成为组成我们美好生活的一部分。消 费者对物品的需求也不再仅仅停留在实用功能上，其不仅要求物品具有显示消费者身 份的独特个性、同时还能体现环境保护意识的美德。在这样的时代下，人们思想也改 变了，大家都希望生活在一个安全、健康、舒适的环境里。 人们自身及环境问题成为现在关注的焦点。随着环境的破坏、资源的浪费，普通 的消费者也已经意识到了环境保护的重要性，它们已经自觉的消费那些不会对环境有 害的人造物。在设计领域，随着绿色设计、生态设计、可持续设计的提出，设计师的 任务越来越大，它们已不再只是设计某件产品的外形，同时还具有了改变我们生活、 环境的社会责任。仿生设计的包装将设计与自然相结合，提醒着人们对于自然的关注， 其来自于自然又归于自然，与环境保护的主题相适应。计算机、网络的快速发展，改 变了我们的生活方式，也改变了设计的形式和内涵。消费者对产品需求越来越多样化， 设计师为了满足其需要，需要充分发挥自己的想象力和创造力，而现在的高新技术为 其将设想变成现实插上了翅膀。如人机工程学的发展满足了人性化的要求，它是将艺 术与人类联系在一起的重要技术。仿生设计使包装具有亲和力、宜人性，满足了人们 1 1 闻北人学艾字坝t 字位论又 的心理需求，同时科学技术的应用还满足了的人们在使用中的安全、舒适，将仿生设 计的合理性完美体现。在多元化的今天，包装的仿生设计在高新技术的支持下，不仅 提供了良好功能，同时还具有保护环境、体现人文特点、个性特色和民族传统的多重 作用。 1 2 2 1 1 包装形态与仿生的关系 2 1 1 1形态 “形态，是事物内在本质在一定条件下的表现形式，包括形状与情态两个方面。” 它是由内部与外部统一起来的，同时对于形态的识别还涉及人的心理感受方面，是理 性与感性的结合，既有主观方面又有客观方面。 自然界中存在的形态可以作如下分类，( 如图2 1 所示) 。自然形态是自然界中客 观存在，自己生成的各种形态，包括生物( 人、植物、动物等) 、非生物( 日、月、山、 海等) 。人工形态是由人工制造而成的，它是人类有目的地利用材料、工具、技术等创 造出来的( 如建筑、器皿、汽车等) ，但是人工形态的原型也是来自于自然形态。在研 究形态时，我们还必须把具有共同性和规律性的元素抽象出来，也就是抽象形态。抽 象形态与人造形态具有相关性，它是人造形态中的一部分( 如有的包装容器造型就是 间接的抽象形态) 。 形态 现实形态一厂一自然形态 l 人工形态 视觉化 概念形态纯粹形态 图2 1 形态构成图 。姚平，路易吉科拉尼仿生设计传奇艺术与设计：产品设计，2 0 0 4 辛华泉形态构成学杭州：中国美术出版社，1 9 9 9 1 3 河北大学文学坝十学位论文 2 1 1 2 生物的“形 与“态 生物的“形与“态 是一个整体、不可分割的，为了便于仿生设计的研究所以 将其分开说明。 生物的“形 是指其在一定的时间、空间中表现出的外貌、形状等静态特征。如： 生物的外部轮廓线条以及平面的投影等，主要是指二维范围的内容。生物的“态主 要指生物在立体空间中的状态，其具有个性、动态的特征。如生长中植物的枝条，爬 行中的动物等。对生物“态的把握结合时间和空间的特征进行。 自然界的生物形态虽是具象形态，但是也具有了点、线、面、体等概念要素特征。 自然界中生物形态的点、线、面等具有相对性，观察的角度、环境不同，得出的效果 也会不同。 2 1 1 3 仿生形态与包装形态 任何包装都是由形态要素来体现的，而在进行包装设计时，要将包装的形态与其 素结合。包装的形态是产品包装的思想、概念的表 ，同时还要具有显示其文化内涵的作用，所以说， 种因素的综合体现。包装的整体造型是一种形式的 合形式美的构成规律，根据包装本身的特征，达到 界生物体的外部形态特征及寓意为基础的，是对自 的设计方法。它通过研究包装的形态与仿生设计之 许多的创新点，对这些方面进行简化、提炼、概括 特点，设计出质朴、自然的包装。由于包装形态具 蕴含了一定的内涵。运用仿生设计的包装形态更具 化等特点，更易于人们接受。从认知心理学的角度 用模拟、概括的手法，使自然界生物与产品包装两 似性，并使包装形态中含有生物形态的某些特征、 ，易于认知。 计的分类 来看，包装的形态仿生设计可分为具象形态和抽象 1 4 第2 覃现代包装设汁中的仿生设计 形态。 ( 1 ) 具象形态 这种设计方法是对所要模拟、利用的对象的外在形态特征的直接应用和借鉴，他 的目的就是使设计出的包装与所模仿的对象两者之间具有相似的形态特征。运用具象 仿生的方法设计出的包装作品，其形态具有自然趣味性、亲和力，与人们的日常生活 联系密切，具有一目了然、便于识别、认同的特点。 如图2 2 ，是法国品牌k c n z o 推出的女士香水“叶子系列。自1 9 9 1 年推出“叶 子 之后广受全球欢迎，2 0 0 2 年和2 0 0 5 年又在此基础上研发出晨曦之露和晨曦新露， 这一系列香水瓶身都是模拟叶子形状。晨曦之路是以清绿花香调对老款“叶子 女香 的重新演绎，包装的整体感觉更具现代感，瓶身的造型宛如晨曦的叶子，清新自然、 典雅大方。2 0 0 5 年全新推出晨曦新露，这款香水更具阳光、感性和浪漫，散发着金黄 光泽的透明叶子，宛如温暖阳光照耀的铃兰叶；当香水平放时，其瓶身优美流畅的曲 线宛如一位侧卧休息的美丽少女，正在尽情享受夏日的温暖阳光，使人感觉优雅、闲 致和飘逸。 晨曦之露( 1 9 9 1 )晨曦之露( 2 0 0 2 )晨曦新露( 2 0 0 5 ) 图2 - 2k e n z o “叶子 系列 在2 0 0 2 年时尚品牌安娜苏( a n n as u i ) 推出了“碟之恋 女香( 图2 3 ) ，和它 的名字一样，这款香水的瓶身设计成蝴蝶的形状，瓶盖被设计金色的长着小触角的蝴 蝶冠冕，整体造型宛如一只在花间嬉戏的美丽蝴蝶。同时，蝴蝶也有深层的寓意，它 是爱情的象征，在我国梁祝的故事家喻户晓。这只代表着爱和幸福的蝴蝶，从古代飞 到现在，一经推出便广受欢迎，成为人们争相追捧的对象。安娜苏一直以神秘、高雅、 迷幻为自己的设计风格，这款魅幻玫瑰唇膏也延续了这种风格( 图2 - 4 ) ，唇膏的体 1 5 气7 旒 髫碧髫镌荔。渤弩舅 ；：d够麟雾 弘爹誊影髫豢荔荔蒸露褥 河北大学文学硕 ：学位论文 和盖协调统一，宛如一朵含苞待放的玫瑰，不仅与玫瑰系列名称符合，也是当季的彩 妆主题“诱人、魅惑”的完美展现，让人无法抗拒。 图2 - 3 安娜苏s u il o v e 蝶之恋图2 - 4 安娜苏魅幻玫瑰唇膏 法国的n i n ar i c c i 在2 0 0 6 年初秋，特别针对亚洲市场推出了女性淡香n i n a 苹果 甜心( 图2 5 ) ，香水整体造型模拟苹果形状，针对目标人群年轻女孩将这款香水颜 色设计成草莓色，晶莹清透的瓶身与银质雕饰的苹果叶完美结合，整体感觉小巧精致， 使人置身于初秋的浪漫情境。 爹 蒸 图2 - 5 莲娜丽姿n i n a 苹果甜心图2 6 朝圣之旅 法国的时尚品牌“让保罗高堤耶 一向以打破传统、刻版为自己的设计风格，因 此有“服装界顽童”的称号。他在香水设计中也运用了时尚的、奇特的思想，1 9 9 3 年 推出的“朝圣之旅”就是典型代表( 图2 6 ) 。j e a np a u lg a u l t i e r 希望将香水和服装联 系在一起，因为香水有“人的第二层肌肤 的美誉。这款香水的瓶身被设计成一个穿 1 6 第2 蕈现代包装设计中的仿生设计 着束身衣的女人体，设计灵感就来源于该品牌的春夏季高级成衣“藏传佛教”，橙色 薄纱的紧身束衣将女性的特质展露无疑，“c l a s s i q u e ”以成熟、妩媚展现了她的魅 力。带有“c l a s s i q u e ”气息的女人就像穿着性感、大胆的紧身外服，所到之处都给 人留下了迷人气息。“朝圣之旅 完美体现了女性的自然、成熟、温柔的韵味。 “巴朗蒂纯麦芽威士忌”是道麦克联盟生产的一种新型的由麦芽酿制的巴朗蒂牌 威士忌( 图2 - 7 ) ，由于这款酒是要投入亚太地区的免费市场，所以对此款酒的包装提 出了新的要求，要符合这些地区商人和年轻顾客的需求。米歇尔彼得公司( 脚l ) 根据酒厂历史中的传说“生命之水”将酒瓶设计成水滴的形状，酒瓶底部配以底座， 底座由一圈卡纸围住，并在底座上刻画出象征金色威士忌的波纹，为了设计的创意更 明了，设计者将“生命之水”的故事印在底座周围的卡纸上。酒的外包装设计成可以 从中间打开的纸盒结构，当包装盒打开时就会漏出波纹形底座的瓶子，水滴入水的动 态形象应入眼帘，这款包装将造型和寓意完美的结合。当这款酒在免费商店推出时， 赢得交口称赞。 图2 - 7 巴朗蒂纯麦芽威士忌图 商品包装是的目的是销售商品，因此时间、区域、目标人群的不同包装的形态也 千姿百态。随着这些年过国外节日的流行，金帝在圣诞节推出“圣诞树”造型的巧克 力包装( 图2 8 ) ，包装整体造型亲切可爱，深受年轻人的喜爱。儿童消费品是非常大 的目标市场，儿童对色彩鲜艳、形态可爱的东西最感兴趣，因此这款文具包装设计成 橘黄色的骨头( 图2 9 ) ，亲切可爱，如同玩具一般吸引着小朋友的视线。 1 7 河北大学文学顾十学位论文 2 - 8 金帝巧克力的圣诞包装图2 - 9 儿童文具包装 ( 2 ) 抽象形态 此种设计方法主要是针对所要借鉴、模仿的对象，对其内在的含义，亦或者外部 形象特征的加工再利用，并对生物的这些形态特征进行提炼、概括，然后运用在包装 设计中。这种创作手法的关键是对形态特征的巧妙运用、把握，强调的是两者之间的 神似。所以抽象形态的包装仿生具有以下三个特点： 首先，运用抽象仿生手法设计的包装，其形态具有高度的 概括性。设计师在进行设计前，要从消费者心理、视知觉认知 规律等方面对生物的形态进行观察、研究，并对其外部形象特 征进行解构、提炼、加工、概括，然后用点、线、面的组合形 式将模仿对象的特征再现在包装作品中。这种对生物的外部形 态进行简洁的概括、夸张运用的设计方法，符合当代工业生产、 市场的要求，所以，在现代的包装设计中这种方法被大量的运 用。例如，通过抽象形态仿生手法设计的资生堂护肤品( 图图2 1 0 资生堂护肤品 2 - 1 0 ) ，是对人体形态的模仿，它抓住了女子身材的典型特征， 并对其进行高度的提炼、概括和演绎，使护肤品的整体造型给人简洁、大方、典雅的 感觉。 其次，丰富的想象性是运用抽象仿生方法设计的包装形态具有的另一特点。抽象 仿生方法设计的形态建立在一定的生活经验基础上，通过联想、想象，这些形态才会 第2 章现代包装设计中的仿生设汁 浮现在我们的头脑中，所以说这种方法使人的想象力无限的扩大、释放。但同时由于 人们的生活经验不尽不同，所以经过抽象仿生设计的形态具有个人主观的喜好和思想， 也就产生了丰富多彩的、具有生命力的包装形态。 最后，根据同一对象形态，对其进行抽象、模拟产生的形态具有多样性的特征。 设计者们由于生活经验、习惯和运用的抽象手法的不同，对同一对象进行