（新闻学专业论文）都市报经济新闻问题及对策研究.pdf

摘 要 i 摘 要 随着社会经济的迅速发展经济新闻越来越受到受众的普遍关注各新闻媒 体也加大了经济新闻的报道力度但据调查显示经济新闻的阅读率很低这表 明经济新闻的报道存在很多的问题本文选取发行量较大的都市报作为研究模 本探讨经济新闻存在的问题 新闻性生活性综合性是都市报自身的特征这些特征决定了都市报经济 新闻不同于他报经济新闻的四个特点通俗化细分化服务性社会化视角 都市报经济新闻存在不少问题从经济新闻报道定位和经济新闻编辑记者从 业人员等两个方面进行分析认识就会发现定位不清和从业人员素质的欠缺是问 题的主要症结所在 针对存在的问题提出相应的五条解决对策对自身的准确分析与定位是其 发展的前提加强经济新闻采编人员素质的培养是其发展的关键加强三贴近 增强服务性是其发展的必经之路加强与其他媒体的合作具有全国性的视野是 其发展的保障加强对适合报纸的新型经济新闻体裁的探索和应用 关键词都市报 经济新闻 特征 问题 对策 abstract ii abstrcat the mass pay more attention for economical news with society economic develop speedy,the media pay more attention too.but the economical news is not welcomed as the result of investigation.the problems about economic news reporting should be studied. this paper thrash out these through studied the city newspaper as model. the city paper express characters,such as news,living and synthesis . because of these characters the economical news reporting in the city newspaper express its own characters,such as popularization,subdivision,serving and visual angle of socialization. there are some problem about the economical news reporting in the city newspaper.from the economic news reporting orientation and reporters ,we can find why these problem exist and find the key factors are the orientation not clear and the shortcoming about the reporters. there are five countermeasure.to analyse the city newspaper nicety is presupposition. to bring up the reporters through reeducation is sticking point.press close to the mass ,to the live and to the practice is the key way. the cooperateion with others media is guarantee. and we should grope for and pratice new stylistic about economical news. key words: the city newspapereconomical newscharacter problemcountermeasure 引 言 1 引 言 进入二十世纪九十年代以来都市报以其贴近社会贴近生活的特点迅速在 报业市场占据了一席之地都市报在迅速发展的同时也有一定的隐忧这主要 表现在经济新闻等硬新闻上都市报从创刊伊始即面临着严峻的市场竞争为与 日报专业报等报纸争夺市场都市报选择了当时市场上比较欠缺的社会新闻 娱乐新闻为主打并在市场上取得了良好的反响但在经济新闻等硬新闻上则由 于种种原因一直为其薄弱环节 经济新闻一直都是党和政府比较关注的新闻类型早在 1954 年 7 月党中央通 过的关于报纸工作的决议就明确指出经济宣传所占的篇幅不应少于报纸版面 的 40%随着我国及世界经济的迅速发展经济新闻越来越受到各新闻媒介的重 视各新闻媒体均大力发展经济新闻报道都市报也不例外作为都市报的主要 读者群的城市市民每天都面对大量纷繁复杂的经济信息受到各种各样的经济 问题的困扰也迫切需要新闻媒体的报道和指导获取经济信息释疑解惑据 中国记协新闻调研中心于 2002 年秋在东中西部地区三个县级地区做的问卷 调查来看在回答您获得经济信息的依次途径这一问题时三个地区的被调 查者都将新闻媒体选在第一位占明显优势这表明受众是将新闻媒体作 为获取经济信息的主要来源的 按调查来说经济新闻应是报上受众非常关心非常受欢迎的新闻然而实 际情况并非如此并不是经济新闻不重要受众不关注问题恐怕出在我们经济 新闻的报道上是经济新闻报道自身存在的问题导致了受众对经济新闻的漠视 这一点在都市报的经济新闻报道部分表现更为明显 因而我们有必要对都市报经济新闻进行深入透彻的分析研究找到制约 其发展的症结所在有针对性的开方下药力求对都市报经济新闻的运作发展 有现实的启迪意义本文例证主要选自燕赵都市报 河北大学新闻学硕士学位论文 2 第一章 都市报经济新闻的界定特征及研究意义 一都市报的界定和阐释 在谈到都市报经济新闻之前首先需要对都市报加以界定和诠释以便廓清 其内涵及外延对下文的分析提供坚实而明确的基础 都市报在二十世纪九十年代之前尚不存在按新闻出版署二十世纪八十年代 所作的分类我国报纸可以分为机关报行业报社会群众团体报企业报晚 报生活报文摘报综合类报军报共 9种甚至直到二十世纪九十年代初情 形还是这样据 1 9 9 3年 9月的统计机关报占全国报纸总量的 3 0 . 6 % 行业报占 4 0 . 7 % 二者之和占全国报纸总数量的 7 1 . 3其他 7个类型的报纸是综合报 0 . 7 %群体报7 . 6 %企业报5 . 5 %晚报3 . 6 %文摘报1 . 3 %生 活报9 . 4军队报0 . 7 %加在一起还不到 3 0 % 1 时至二十世纪九十年代报业市场起了很大的变化机关报行业报市场萎 缩一种以市民为主要读者群突出新闻性服务性的生活化的综合性报纸在 我国报界异军突起这就是都市报 最早使用都市报这个名称的是贵州日报社于 1993 年 8 月创办的 贵州都市报 和陕西日报社于 1994 年 1 月创办的三秦都市报但办得特别红火并赋予和 体现都市报典型特征的如市民生活化特色和高度市场化运作则是 1995 年 1 月由四川日报创办的华西都市报它创造了创刊三四年发行量即超过 50 万 份自费读者比例高达 80%以上年广告收入超过 1 亿元的奇迹在都市报界处 于公认的领头羊地位 都市报尽管办的红红火火但报纸明确的身份和定位似乎一直没有定论都 市报到底是属于机关报系列还是属于非机关报系列是归在晚报类里还是归 在日报类里是新闻性报纸还是生活性报纸是纯粹的市民报纸还是城乡兼 顾的城镇居民报纸是省级党委机关所办的都市市民生活报的专称还是可以泛 指一切非机关报性质的都市市民生活报这些似乎都没有明确的定论理论界各 执一词谁也不能说服谁实务界则自行其是各自按照自己的理解和需要去实 践去发展不大在意理论界到底给都市报以什么定位 2 注 释 3 许多都市报在报纸定位的表述上存在着很大差异楚天都市报总编辑杨卫 平这样给都市报下定义都市报是指由省级党委机关报主办或由省自治区 直辖市党委宣传部直接主管的城市类报纸海峡都市报则定位于海峡都市报是 市民生活报主要面向全省城镇居民反映市民生活为市民提供多方位服务 旨在进入千家万户 3 前者强调都市报是省级党报主办的城市类报纸后者则突出都市报是主要面 向全省城镇居民的市民生活报 再看几个比较典型的都市报的定位描述走向千家万户的市民生活报华 西都市报城市报市民报生活报贵州都市报 为市井人家办报 让平民百姓爱读(燕赵都市报)采缤纷天下事入寻常百姓家大河报这 些描述有三点是共同的面向市民家庭全方位地服务市民生活市民自己掏钱 订阅或购阅 按新闻出版署最初给都市报名称的定位是都市报是指在省会城市出版 的由省级党委机关报主办的晚报类型的城市报纸它是相对原先省会城市中已 经存在的市级晚报来说的有许多都市报都是以此为定位的 但现在一些省会城市中的市委机关报也办起了都市报这样一来按原先的 定位就难以涵括性质相类似的市级都市报了同时随着都市报影响的扩大 一些都市报的读者群已扩展到省会城市周边的城市和乡镇不再是以省会城市的 市民为主体的像华西都市报就挤入了临近的中央直辖市重庆海峡都市报则向 厦门泉州漳州莆田等地扩张就名称来看都市报类型的报纸的命名也很 杂有的直接以都市报命名如燕赵都市报华西都市报有的则不带都 市报名称如大河报或有叫晨报商报的 根据上述种种情况现在要给都市报类型的报纸以准确的定位或下一个完 全统一的定义看来有很大难度姑且还是以新闻出版署的描述即都市报是指 在省会城市出版的由省级党委机关报主办的晚报类型的城市报纸来认定吧从 这个界定中我们可以看出都市报实际上也是晚报类型的报纸与晚报有着众多 的相似性但也存在一些不同的地方主要有几点1由于历史原因个别地 区没有日报一些晚报在当地没有日报的情形下充当了当地的党政机关报而没 有任何一家都市报充当党政机关报2晚报一半出刊均在下午而都市报多在 河北大学新闻学硕士学位论文 4 早上3晚报一般是面向某一城市关注的主要为某一城市的新闻发行范围 主要为某一城市如石家庄日报社办的燕赵晚报主要关注石家庄的新闻 发行范围主要为石家庄及其周边地区外埠很少而都市报是在已有晚报的前提 下为与当地晚报有所区别而办的都市报为省党政机关报所办关注的是整个 省的新闻发行范围为全省各城市如河北日报社办的燕赵都市报关注的 为河北全省的新闻发行范围为河北全省各城市在石家庄市的发行量比不上燕 赵晚报在外埠则远较燕赵晚报为多因为晚报与都市报存在的这些不同 因而都市报虽与晚报有着众多相同之处在这里没有将都市报与晚报归在一起进 行分析而只选取了都市报来进行分析 二都市报的特征 对现有的都市报进行比较分析后不难看出虽然在定位和风格上它们有种 种的差异但仍有一些基本的属性是相同的 一新闻性 都市报就其根本来说是新闻报纸因此它十分注意新闻传播它以市民群 众兴趣为依据对自己身边的省内外乃至国内外新近发生的具有新闻价值的事 件进行及时报道发挥报纸作为新闻报的作用从都市报的版面安排也 能很清晰的看出这一点翻开任何一份都市报前几版乃至十几版必定是新闻板 块从省内新闻甚至市内新闻到国内新闻国际新闻无所不包充分体现了作 为新闻纸的特性如燕赵都市报就包含了头版新闻版时评今日看版时 政京津视线中国热点世界热点世界聚焦等众多新闻版面 报纸是新闻纸新闻应是报纸上的主角这是广大读者普遍认同的但机关 报由于定位使然有比较强的宣传考虑常常从宣传价值出发使得大量的新闻 不能上版面而都市报则提出做足新闻做活新闻做好新闻许多都市报 力争在新闻方面一报在手什么都有从本市到全省全国乃至国际上的 新闻无所不包1998 年就有文章提到以新闻性见长是都市报的特征华西都 市报已成为日出 12 版的大报每日刊载新闻平均占总内容的 71左右 4 根据市民兴趣的特点加强新闻性的过程中为了尽可能增大信息量真正 做到了让消息唱主角据桂俊松的硕士论文称他曾对华西都市报楚天都市报 南方都市报的消息在新闻构成中的比例做过粗略统计发现这些都市报上消息 注 释 5 占有绝对优势在 85以上 5 二生活性 都市报普遍定位为市民生活报都市报的主要读者和基本读者群是城市市民 这一读者定位决定了它须时时事事处处想市民之所想急市民之所急为他 们提供有效的信息和社会服务它们的新闻报道的取舍标准是以市民的关注程度 为依据的凡是市民关心的希望知道的盼望解决的就是它们报道的重点和 工作的方向与一些作为市委机关报的传统晚报比都市报更加贴近市民群众 其服务型和实用性更强如燕赵都市报的民生有时找都市报社会扫描 天天健康等版面均为为生活服务的版面 为了更好的报道服务市民生活, 华西都市报坚持尽量多选择市民衣食住 行生老病死中发生的事件尽量少报道发生在机关企业内部的事情以 1997 年 4 月 2 日为例这一天的华西都市报发表了 165 条新闻和服务性报道其中反 映市民活动的新闻占 120 条 三综合性 至目前为止所有的都市报都体现出了综合性的特征它既包含了党政机关 报的报道新闻事件反映社会现实关注事态发展引导社会舆论的属性又汲 取了传统晚报的服务市民生活提供市民消闲娱乐的属性新闻评论知识 休闲娱乐体育百花齐放异彩纷呈使得读者一报在手尽知天下万般事 接受到报纸所提供的全方位的服务 随手拿起一份 2003 年 8 月 18 日的燕赵都市报报纸的版面有头版时评 时政社会民情综合信息荟萃体育综合足球警方在线法与生活 商贸资讯文化副刊通讯科学与健康双语加油站文娱报道等 24 个版面 几乎是方方面面无所不包而且随着都市报版面的增多综合性的趋势越发明 显许多都市报则索性赋予一些版叠某某杂志的名称都市报杂志化综合化发 展的趋势已是不争的事实 三都市报经济新闻的特征 都市报目前发展势头良好版面众多其中经济新闻一般占到整个报纸新闻 的四分之一强有些散见于各版有些则以财经周刊证券金页等经济专版的面 目出现如燕赵都市报周一版版面总数为 2 4 版其中财经周刊就占去了 1 0 河北大学新闻学硕士学位论文 6 个版其余各版上也都不乏经济新闻的身影可以说经济新闻是都市报比较关 注的一种新闻类型虽然许多报纸有经济新闻如党政机关报晚报行业报上 均有经济新闻但由于都市报自身特性的影响都市报的经济新闻有一些有别于 他报经济新闻的特征 我们从都市报带有共性的三个属性中可以看出都市报有自身鲜明的特征 受都市报自身定位特征的影响都市报上的经济新闻也有其特殊的要求这与 其他报纸有比较明显的区别如党报上的经济新闻以对宏观经济生活的把握指导 为主经济专业报上的经济新闻偏重于经济现象经济活动中的专业分析与指导 行业报上的经济新闻偏重于对自身所属行业内经济信息的报道和介绍唯有都市 报上的经济新闻因报纸贴近生活贴近实际百姓的定位特点而呈现出其独有的特 征其最明显的特点主要有以下四点 一通俗化 虽然近年来各报经济新闻都提出要向通俗化方向发展但就目前看来以 更接近市民生活的都市报和晚报这方面做的最好也最能称得上有通俗化的特 色与专业经济报纸不同都市报的读者主要是普通市民大多对于经济学方面 的知识掌握并不多它的读者构成决定了其上刊登的经济新闻大都为与读者日常 生活密切相关的一些经济信息一般专业性不是太强它的经济新闻大都针对百 姓生活中遇到的一些经济现象加以报道解释与生活联系较为紧密即使对一些 专业性较强的经济新闻如经济政策经济法规的报道也多是从与读者日常生活 相关角度出发进行写作的 二细分化 都市报细分化的特点近年来越来越明显这尤其体现在经济新闻方面别的 新闻类型大多没有像经济新闻分得这样细的仅只在财经新闻上就分为了证券专 刊股票专刊金融专刊等等许多名目这是由于都市报普遍版面较多一般均 在十几版至几十版之间随着版面的增多因而可以有更多的版面拿出来分配给 经济新闻从物质方面满足了对经济新闻细分的要求一般省市的党政机关报 大多每天出版八至十二版版面较少因而只能在经济新闻这一总的版面标题下 总和所有的经济新闻当然不可能对经济新闻做到细分 而且随着报刊规模的扩大从业人员的增多及新技术新的通讯工具交 注 释 7 通工具的使用使得对经济新闻的采集更加便利社会经济的迅速发展也为经济 新闻提供了丰富的来源市民需求的日益多样化细分化也促使都市报根据受 众的需求提供更为细分化的内容如有些市民只对房地产方面的信息感兴趣而 另一些市民可能更专注于 i t方面的动态因此出现了一些像房地产专刊证券 专刊股票专刊i t专刊资本营销商界这样的经济专刊专版来符合这 种需要的 三服务性 楚天都市报把全心全意为市民服务作为自己的办报宗旨海峡都市报则 提出要做市民的忠实公仆因此都市报的经济新闻非常注意一些具有服务 性质的新闻报道如市情资讯上市公司技术劳务人才物资等各种信 息经济发展的趋向走势和预测的宏观性信息本地的国内的经济信息等 从都市报经济新闻的版面安排来看服务性内容的版面所占比例很大以楚天都 市报为例其服务性版面就有就业参谋打工一族牵线搭桥股市行 情三镇楼市证券消费广场等都市报经济新闻以能为受众提供多 样化的信息服务有利于受众在纷繁复杂的市场经济中作出正确的判断和决策 作为自己的一个重要目标 它不但注意反映和服务市民经济生活传送市民生活的经济信息提供社会 与生活服务还强调介入和引导市民经济生活都市报每天都有相当的版面对市 民经济生活中遇到的衣食住行方面的各种事情进行报道还设有专门的读者热 线舆论监督专版对市民经济生活中的各种问题和困难进行监督报道并尽 力调动各方面的力量促使问题和矛盾尽快得到妥善解决 四社会化视角 相对于行业报和党政机关报来说都市报中的经济新闻大都不再按照以往的 财经农经工贸等方式进行划分不局限于哪一个门类或行业经济新闻的专 业性色彩减弱而且处身于都市报中受都市报偏重生活偏重娱乐的报纸定位 的影响经济新闻均有不同程度的偏重娱乐偏重生活的倾向许多经济新闻对 经济现象是从社会新闻的角度去采写如湖北日报社主办的楚天都市报1 9 9 9 年 9月 3日见报的客运停车场选址崇阳县官为难事一文就是记者从 建设中的社会现象采写的新闻导语是这样的崇阳县欲在县城建一个客运停 河北大学新闻学硕士学位论文 8 车场不愁钱不愁地不愁设计图纸唯在选址上使县领导好个为难接着 就写这个街那个村纷纷以最优惠条件争相找县领导要求把停车场建在自己 那里可三年前县里建个客运停车场时这里要高价那里敲竹杠停车 场建起带活了周边经济三年前后的表现说明山区县崇阳人们市场意识增强 了此稿最后写县领导决定以市场招标方式来公开选定停车场址这条稿子是从 社会角度来写经济建设中存在的现象读来很有意思 但经济新闻采用社会化视角写作也同时带来了一些问题有时甚至导致经济 新闻报道的浅层次化和庸俗化 如燕赵都市报上的一条经济新闻液化气引发承德圈地战 6这则新 闻主要内容为液化气是承德市民的主要燃料而市民使用灌装液化气的方式多 由小贩们上门服务然而就在灌装液化气过程中各液化气站为了提升业务量 获取更大的利润各液化气站展开了越演越烈的圈地运动甚至发展到过激 的血腥竞争这则经济新闻可以采取多种角度来写如为方便市民换气应 多设液化气站灌装液化气市场的发展状况灌装液化气的质量市民对灌装液 化气的反映等这则新闻选取的则是液化气各站为了夺取市场提升业务量采取 了圈地划分区域不许别处人员经营的一面文中描写送气工人被砍等事例 处处刀光血影很明显这则经济新闻是被当成社会新闻来写的本该从这一事件 中引申的经济学上的关注减少了刺激人的血腥的场面则替代了对这一现象的经 济学思考成为了新闻的主角这样处理写作的经济新闻在都市报上并不鲜见 这也成了都市报经济新闻的一个特征 以上这四个特征是从都市报经济新闻的整体情况中提炼出来的它体现出 了都市报经济新闻有别于党政机关报或行业报经济新闻的独有的特征但都市报 自身尚不过十余年的发展历史自身的定位尚还有待明确之处其上的经济新闻 的特征自然也还不是那么的特立卓行有的都市报纸仅体现出其中的几条甚至一 条特性有些都市报则在这些特性间摇摆但总体而言这四个特征确是都市报 经济新闻明显有别于其他报纸经济新闻的特征 四都市报经济新闻研究的意义 目前经济新闻的报道受到了各家新闻媒介相当的重视大多数新闻媒体均 有经济新闻内容板块设有专职的经济新闻报道人员还出现了不少专业的经济 注 释 9 类报纸杂志周刊等随着经济新闻的发展有关经济新闻的研究也逐步开展 起来但大都针对经济新闻这一总的新闻门类来谈而未将它置于某一特别的报 纸种类中来说而实际上不同种类的报纸对其上刊登的经济新闻有不同的要求 因此对不同种类报纸对经济新闻的要求应加以重视和研究 本文采用都市报的经济新闻作为一种典型的类型来分析有其特殊的意义一 来都市报目前已成为市场上一种主要的报纸形态也是深受读者喜爱的一种报纸 形态二来都市报经过十余年的发展虽然版面琳琅满目内容丰富但重点 仍在社会新闻娱乐新闻体育新闻等方面其他方面如经济新闻比较薄弱当 初都市报创刊时期为了与机关报行业报等有所区别而突出了与百姓生活密切 相关的社会新闻娱乐新闻无可厚非但都市报发展到这一时期已抢占了很大 的市场份额这时就应该把目光转移到如何更好的为百姓服务方面社会新闻 娱乐新闻固不可废其他新闻也不可不重视其中尤其不可偏废经济新闻因为 百姓生活无不与经济密切相关在其他类型的报纸都在吸收其他报纸的长处充 实自己的时候社会新闻娱乐新闻已不再是都市报独有的长项如果都市报再 不吸收别的报纸的长处在经济新闻上服务总不到位报道无关痛痒长久以往 将会流失部分已有的读者三来都市报虽大都开设了相当的经济新闻版面但 大都存在不少的问题办的不甚精彩吸引不了读者的目光一些市场调查公司 的调查数据也显示了这一点 因此开展都市报经济新闻的研究对新闻理论研究新闻业务实践及促进社 会经济发展均有着重要的意义 河北大学新闻学硕士学位论文 10 第二章 都市报经济新闻存在的问题 经济活动是人类社会最基本的活动每一个社会成员都生活在经济之中而 且受到各种各样的经济问题的困扰社会主义市场经济中经济活动和经济生活 的现象纷繁复杂多姿多态且变化多端人们需要通过新闻传媒及时地全面地 了解和掌握这一现象及其变化以随时调整规范自身的经济行为适应市场经 济的要求按理经济新闻应是受众最关心最欢迎的新闻但事实并非如此 据复旦大学教授张国良等人在 1 9 9 7年末所做的上海受众调查在各类报纸新闻 中经济新闻的受读率最低为 3 5 . 1 % 这表明人们对经济类新闻包括经济类 信息的关注度不如想象中的那么高 都市报经济新闻存在的问题有其历史原因都市报本身是竞争的产物它一 诞生就处在激烈的报业市场竞争之中与晚报竞争与党政机关报竞争与广播 电视网络竞争一般新办报纸都是先生存再发展在生存中求发展而都市 报则是颠倒过来边发展边生存在发展中求生存虽然省市委机关报是都市 报坚实的母体它却不能像机关报那样可以靠红头文件靠摊派来保证 销路因此在夹缝中生存的都市报必须通过融服务型实用性娱乐性和生活于 一体的平民化办报特色和灵活多样而又实用的发行方式去打开销路扩大发 行吸引广告占领市场 在生存的面前许多都市报大量刊登一些能迅速吸引读者的有一定趣味性甚 至刺激性的社会新闻娱乐新闻来占领市场而且都市生活的闲暇和从众心理 的趋同使得都市报本身不可避免地沾染上寻求直接性感官刺激的庸俗趣味以 满足消费享乐主义的信息刺激比如社会中的消极面如无度的奢侈露骨的色情 残酷的暴力惊人的黑幕等骇人听闻的信息频频出现对于不讨巧的本身就处 于劣势的经济新闻更是投入关注不大因而相对于其他类型的报纸而言都市报 经济新闻的问题更多也自有其特别之处总体来说这些问题主要集中在两个 方面 一报道定位不清摇摆不定 报道定位是新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所作的总体 注 释 11 规范它从根本上决定了新闻报道的方向特色和质量是新闻报道乃至新闻媒 体安身立命的基石对整个新闻报道进行正确的定位是新闻编辑工作首要的 也是最重要的任务 而正如前文中所指出的都市报至目前在定位上尚有疑义都市报到底是属 于机关报系列还是属于非机关报系列是归在晚报类里还是归在日报类里等 等问题这些还都没有一个明确的答案 而最初都市报的读者定位是以城市的市民为主体但在社会转型时期当中 市民的身份是一个非常广泛的流动概念上至政府官员企业精英专家学者 下至普通工人家庭妇女外来民工只要生活居住在都市里就是都市社会的 一员而且随着都市报影响的扩大读者群也不断扩展并有所改变由于都市报 自身定位的先天不足导致报纸从业人员难以对报道有一个明确的总体把握存 在定位摇摆的致命问题以己之昏昏何以使人之昭昭许多经济新闻存在问题 的根由就在这里 1 形成局部小气候偏离报纸定位 由于经济新闻与别的新闻类别有一定的区别它不像社会新闻娱乐新闻基 本上不需要什么专业知识就可以阅读经济新闻有时不可避免的会用到一些经济 名词和经济术语需要一定的专业知识才能读懂这在某种程度上似乎与都市报 的城市市民即可读懂的定位有一定的矛盾之处许多经济新闻因而不断在报纸服 务市民的大众化通俗化定位与自身意识经济新闻应有一定深度一定专业度的 定位之间不断摇摆有些经济新闻版因而形成自身局部的定位风格与整个都市 报的整体风格不符这种种情况的存在也是都市报经济新闻目前办不好读者 不爱看的一个重要原因 表现在版面上就是在经济新闻不同的版面之中甚至同一版面之中会发现不 同的声音不同的风格一些证券金融版面刊登了大量诸如汇率利率债券 销路股票指数的升降中央银行的干扰程度等金融行情国内贸易的销售量 国际贸易的平衡与逆差等贸易行情的经济新闻它的专业深度也许只有经济专业 人士或从事经济工作的人才能够读懂另一些经济新闻版面上则充斥着来自各地 经济部门通讯员的大唱单位领导经济成就的所谓经济信息乍一看恍若行业报抹 不开人情面子刊登的人情稿专刊一些经济专版上学生气十足的文章和油滑的文 河北大学新闻学硕士学位论文 12 章同时出现许多时髦的话题和朴实无华的经济学知识同时出现缺乏一个整体 的统筹规划 以都市报某一经济新闻版上的文章为例版面上共刊登了四篇文章分别是 理财故事王太的家庭理财术重点推介今年你要把钱投给谁2 0 0 4年投 资理财热点前瞻潮起潮落看黄金活期储蓄定期收益 7就这个版面看来 四篇文章明显定位不一理财故事以故事形式介绍理财种种形式浅显易懂有 初中文化的市民即可读懂潮起潮落看黄金一文则是由中国银行某省分行外汇交 易科交易员执笔写作专业性比较强阅读时需具备较高的经济专业知识重点 推介一文则是一个投资方法的大拼盘多理论层面的套话没有实际操作指导 对读者的实际服务价值不大活期储蓄一文浅显明了却一望就知是一则软广告 实为某一基金代言就这一版来看有的认为自己的读者没有什么经济专业知识 需要用讲故事的手法来让读者了解有的则认为自己的读者是有几十万家财的具 有相当经济专业知识的富裕阶层可以写的艰深一点同一版面之中尚且如此 遑论多版之间的差异了 2 目标读者不清晰选取稿件有偏差 都市报的读者大多为城市市民有些经济报道对自己所面对的目标读者并不 清楚往往选取的经济新闻与目标读者的需求有偏差有些经济新闻过高估计了 目标读者的生活水平选取的尽是一些主要为高收入人群感兴趣的经济消息如 金融证券海关关税资金注册等却不了解自己所服务的城市中的市民中虽不 乏高收入人群但绝大多数还是以工薪阶层为主选择的报道内容应偏重于以中 低端受众为主的多个读者群共同感兴趣的才是正确的 如这篇稿件( 由于该稿较长这里只选用该文在报上刊登时附的新闻提要) 8 2 0 0 4 年 s u v 市场变数几多 2 0 0 3 年被称作 s u v元年我国的 s u v市场奇迹般的实现了 2 0 0 % 的销售 增长然而火爆的 s u v市场的原有竞争格局又是如此的脆弱郑州日产 凭借一款合适的产品崛起称雄而名不见经传的华寿特拉卡则刚出手就位 列中高档 s u v 的三甲近来又喊出服务战的口号 北京吉普连续发力欲重新夺回 s u v霸主之位再看低档 s u v市场 注 释 13 赛弗中兴等依然接连推出新品大幅降价争夺得尤为厉害风云变幻 的 2 0 0 4 年 s u v 市场还会发生什么 仅凭这则提示我们就是一头雾水s u v指什么恐怕许多读者都不清楚纵 观全文洋洋洒洒几千字也没有一句话解释了什么叫 s u v 虽然从全文中猜出 s u v 大概是汽车的某一种类型但对汽车不熟悉的读者恐怕怎么也不知 s u v具体是指 什么了再看看全文汽车术语接连不断如果不是汽车从业人士或者汽车发烧 友恐怕难以理解全文的意思都市报的主要读者是城市市民主要为工薪阶层 虽然不乏汽车爱好者恐怕这么专业的文章对于大多数市民来说还是难以卒读 的这则经济新闻并不适用于都市报对于汽车专业报可能更合适一些 即使是一些都市报经济新闻版精心策划的重头经济新闻也常常对目标读者 需求不清晰犯了太专业化太工作化太抽象的毛病令读者敬而远之而使得 策划的心血白费如这篇整版的经济新闻题目是 2 0 0 4年笔记本电脑市场及新 技术展望全文分为三个小标题走向寡头时代中低端争战更加激烈移动性 能进一步加强由于全文太长在此只截取第三个部分摘记下来 移动性能进一步加强 9 笔记本电脑最初就是为移动而生迅驰的诞生更是满足人们对移动性能 的需求为了满足用户的需求透过技术和市场的趋势我们可以看出2 0 0 4 年的笔记本移动性能将进一步增强 从屏幕尺寸来看1 2 . 1寸笔记本的大局不再由 i b m独撑a c e r和 a s u s 也开始力推 1 2 . 1寸的笔记本去年1 2 . 1寸的笔记本风头最大的就是 i b m t h i n k p a d x 3 1 惠普的 n c 4 0 0 0 三星的 q 2 0 和 d e l l 的 3 0 0 m 等表现也都不错 今年新集团的加入将让我们 1 2 . 1寸的笔记本有更多的选择从便携易用的 角度来讲1 2 寸的屏幕要比 1 0 寸的笔记本要稍好一点 笔记本用燃料电池将在今年进入商业化阶段日立和 n e c的笔记本内置 燃料电池技术有了重大突破年内将实现超过 5小时的电池续行能力明年 有可能让笔记本的续行能力达到 4 0个小时那时电源这根尾巴便也可剪断 了 河北大学新闻学硕士学位论文 14 与此相应的是第二代迅驰将在第三季度正式发布3月采用 d o t h a n处理 器的笔记本也将面世 d o t h a n 处理器将采用 9 0 纳米工艺制造 二级缓存为 2 m 性能将更加强劲由于采用更先进的制造工艺提升频率的同时功耗还是很 小新平台带来的 8 0 2 . 1 1 b / g让我们能享受到的提速的无线网络而且不用 担心与原来的迅驰平台的互通问题由于我国的 w a p i的强制政策目前迅驰 套件的无线网卡与国标并不相容相信这个情况不久就能得到解决 蓝牙新标准的确立g p r s c d m a 1 x等也让笔记本的移动性能有了进一 步的增强 这样的经济新闻往往由于将经济报道局限在经济领域一方天地只揭示了其 在相关产业的意义却没有指明其内含的社会经济意义和社会政治意义与产业外 的许多读者的切身利益和关注热点不沾边而得不到读者的认同 与此相反另一些经济新闻则过低的估计读者的文化水平与理解能力没有 认识到读者目前由于处身于市场经济的浪潮之中经常接受报纸广电的经济信 息的熏陶掌握了一定程度的经济方面的知识因而都市报纸再扮演一副经济启 蒙教师的角色大量刊登一些极肤浅的经济消息而没有深入一些的指导分析 就满足不了读者的需要不能吸引读者阅读 3 脱胎党政机关报遗留机关报特色 由党政机关报所办的都市报难免有一些从党政机关报遗留下来的机关报风 格因此党政机关报为保持各地区报道上的平衡而刊登对一些新闻价值不大的 类似工作总结经验汇报的经济新闻在都市报上也时有体现这些是领导所关注 的而这些经济新闻于读者来说则是枯燥乏味的也是没有用的信息 这些类型的经济新闻是给相当一级的领导看的从取材到采编都在向上使 劲专业外的许多读者所要看的却没有有的报道内容求全反映的是某一经济 层面的总体工作情况无一疏漏面面俱到有的报道主题求大信息承载的内 涵大而无当不具有引导力有的报道切入点过多多头摆布报道内容读者读 后不得要领也有的报道就经济事例论经济事例新闻性不强等等其主要原 因就在于党政机关报所办的都市报时常会受到机关报定位的影响服务的眼光虽 注 释 15 然也向下看着群众但更多的是向上看着领导 如这则经济新闻 拟建香港零关税商品城 欲引进热带旅游项目 1 0 我省商团赴港推动 c e p a 2 0 0 4 年我省香港投资贸易洽谈会将于 2 3 日在香港举行 据悉此次恳谈会的重点招商项目有 3 9个拟利用外资 3 .5亿美元 其中合资新建扩建商场和超市项目 8 项总投资 9 2 5 9 万美元拟利用外 资 3 2 2 8 万美元重点项目有 商贸综合服务项目 7 项重点项目有 省商贸厅商业改革发展处某处长介绍这些项目都是商贸流通领域的 重点引资项目此次香港之行将要就这些项目的落实积极引资 这则经济新闻恍若党政机关报上的一则经济信息新闻面向的重点是上级领 导还是普通市民不问即知 二编辑记者自身素质有欠缺 1 经济方面的专业知识不足 在新闻界流传着吴敬琏驳斥记者吴敬琏给记者上课的故事说的 都是记者的提问有问题被著名经济学家吴敬琏批评的事他说现在少数记 者缺少经济学的基本常识提问的时候抓不住问题的关键甚至提些根本不是问 题的问题很难回答而有时在我回答问题之后呢由于记者与我的学科背景不 同又不能恰当地理解我的意思 出现这种现象的原因就是许多编辑记者对经济学专业知识掌握的并不多 而对经济新闻的编辑记者之所以强调经济专业知识的重要性是由财经新闻报道 的职业要求决定的由我国著名新闻学者甘惜分主编的新闻学大辞典中对 经济记者的职业要求做了说明专门报道经济新闻的记者为经济记者经济记 者须具备广博的经济知识对经济形势经济动态经济前景应有深入的了解和 准确的把握并能较为准确地分析现状解释趋势预测未来经济记者应善于 把非事件性的经济新闻及枯燥的经济数字用生动通俗的形式反映出来台湾著 河北大学新闻学硕士学位论文 16 名新闻学者郑贞铭说经济新闻的编辑工作与其他各版的编辑比较之下应是 属于最专门性的因为经济新闻内的专门术语专门知识最多若由一个不熟悉 经济知识的人经手编经济新闻他可能连记者的稿子都无法看懂当然更谈不上 把经济新闻编得很好所以经济版的编辑要较其他各版编辑具备更多的专门知 识才能胜任编辑经济版的工作一般而言作一个经济记者要对经济学财政 学市场学银行学货币学国际贸易企业管理等知识有深度的造诣作 为一个经济版的编辑对这些知识更应下苦功以深入研究其理论与实务 总之经济新闻采编人员是经济新闻报道的主体对于经济新闻的质量有决 定性作用记者的职业素养与专业深度直接影响到经济报道的质量与水准只有 对经济专业知识有比较清晰的把握与了解才能够敏锐的把握生活中平常小事或 一些新闻事件中蕴含的经济现象经济动因并用通俗的清晰的读者能够明 白的话语将它表述出来也不至于在报道中犯一些经济学专业方面的专业错误 或因为对相关方面的不熟悉而很难深入下去 缺乏第一流的专业知识扎实的编辑记者在社会新闻娱乐新闻上的反映尚 不明显放在经济新闻上则是致命的缺陷编辑记者自身的经济专业知识尚不足 当然更不可能做到用经济学的眼光观察社会给读者提供经济学方面的指导俗 话说要给学生一瓢水老师自身需要有一桶水同样要想在经济新闻的报道 中给读者一分的指导编辑记者自身首先需要有十分的知识储备编辑记者自身 经济新闻知识储备不足想要做好经济新闻使得读者爱看简直是痴人说梦 2 新闻业务方面的功底不足 近年来有些都市报意识到经济新闻采编人员具有经济专业知识的重要性 招收了一些经济专业金融专业的学生从事新闻工作从招聘条件来看这些媒 体都不约而同地强调财经专业的能力有经济新闻采访经验熟悉宏观经济领域 财经领域产业经济领域或从事过金融证券投资银行工作等等这些要求 反映了新闻媒体对财经新闻采编人员的经济专业选拔标准即熟悉财经新闻报道 对象和报道内容熟悉中国经济改革的历程并把这些条件作为人行的基本要求 有的媒体甚至只提出了对经济专业方面的要求可以看出媒体开始对经济专业非 常看重当然有的新闻媒体也对新闻学专业和采访技能予以要求但相比较而 言对经济能力的要求更高一些 注 释 17 这些经济专业金融专业的学生一般均在入社后进行一两个月的新闻知识 的培训就直接上岗了甚至直接在工作中边干边摸索这样一来许多经济新闻 的经济味是加强了但却在报道中明显暴露出新闻方面的功底太弱许多新闻专 业的学生学习四年尚且不能很好的掌握新闻知识只凭一两个月的短期培训当然 更是不可能做到对新闻学专业知识的熟练掌握由于选取的编辑记者仅熟悉经济 学方面的知识但在新闻学专业知识上不熟悉的情况导致经济报道中不能运用 大众语言报道经济新闻而运用大量的专业名词专业用语和专业计算专业表 述而又不加解释使得专业外的读者很难读懂的情况出现 如这篇经济新闻 长虹与 t i 合作 1 1 图谋数字光显产品 日前全球芯片大鳄美国德州仪器t i 与长虹正式签署合作协议 共同建立实验室开发新一代数字消费品包括数字光显通讯宽带与 各种消费类电子产品由此长虹成为国内继创维夏新上广电后第 4 家取得 t i 授权生产 d l p 背投的彩电企业而作为 d l p 背投全球唯一芯片提 供企业t i 图谋中国彩电市场的野心也浮出水面 新联合实验室是长虹第十个中外合作实验室长虹- t i半导体联合 实验室同时它也是 t i公司在中国大陆的首个实验室t i公司将为实验 室捐赠工具设备与软件长虹将负责管理除投入设备外t i公司还将 对长虹相关技术人员进行培训交流以充分发挥双方技术与市场优势共 同开拓中国及全球的新一代信息产品市场 长虹董事技术执行副总裁郑光清表示长虹与 t i合作的初期以 d l p d i g i t a l l i g h t p r o c e s s i n g 数字光显产品作为切入点同时也希望利 用 t i 可编程 d s p 与高性能数模技术开发数字音响多媒体监控系统无 线和宽带的产品 德州仪器集团 d l p产品亚洲区经理白瑞克在签字仪式前指出以 t i公 司 d l p核心技术为支撑的数字多媒体投影机数字影院等产品已经得到了 全球客户的广泛认同在市场上已取得了可喜的销售业绩和口碑数字背 河北大学新闻学硕士学位论文 18 投作为新兴产品也已完成了技术上的开发和改进现在许多采用 d l p技术 作支撑的背投产品已经在美国市场上成为快速增长的市场新宠 这样的经济新闻可以明显的看出缺乏新闻功底的缺陷只是就经济事实说经 济没有用新闻的眼光提炼出其与读者相关的新闻关联将它转变为读者可以阅 读的新闻产品 而且由于经济专业的学生没有受过新闻知识的专业训练即使可以很好的 掌握新闻的采编技巧却常常缺乏新闻从业人员极为看重的新闻敏感拿一个经 济上的问题事例让他们分析他们可以做的很好但若让他们自己去社会生活 中去找经济新闻就有些茫然失措了这些问题都显示出对于经济专业出身的经 济新闻从业人员加强新闻知识的系统学习和训练还是必不可少的 3 法律知识上的缺失 许多编辑记者有足够的新闻敏锐性和经济方面的知识但却在法律知识方 面有所欠缺近年来屡见不鲜的报社记者被推上被告席的现象一方面反映出 我国人民法律意识的增强另一方面也反映出报社编辑记者法律知识的欠缺 在采写经济新闻时光图新鲜是不行必须认真考虑报道是否符合法律法规方面的 规定如有一则经济新闻报道俄罗斯来的打工妹是把它作为对外开放的一件新 事好事来报道的但很快劳动部门就提出这样报道不妥这些外国打工妹 没有居留证和求职许可证在我国打工是不合法的同样我国公民到国外旅游 访问是不能打工的留学生打工也要符合专门规定的条件做出申请报道 出现这样的错误只能说明报社记者法律知识的不足与请教法律专业人士的懒 惰 都市报应学习纽约时报在报社内专门设有法律顾问对稿件进行把关对 一些编辑记者拿不准的稿件均由法律顾问过目把握法律上的尺度以免出现 法律上的错误同时经济新闻经济报道区别于其他新闻报道的一个特殊性就是 它具有更强的实用性大到传播一项新的经济政策小到为受众提供一条市场信 息都具有极强的实用性因涉及大量经济方面的信息稍不留神就有可能造成 经济泄密事件给一个地区乃至整个国家造成不必要的损失这些无不显示出编 辑记者应具有法律知识的重要性 注 释 19 4 道德规范上的缺失 道德规范上的缺失则主要表现在有偿新闻上有的编辑记者以笔谋私 把报道作为拉关系送人情的手段有的吃宴席拿红包以稿件作为回报有的 接受公司老总们的所谓赞助以连续报道为他唱赞歌提高他的知名度 和美誉度凡此种种其结果都给经济报道的本来面目涂上了一层浓浓的油 彩把新闻的生命- - - - 真实性给抹掉了这也是当前人们对有些经济新闻报道产 生逆反心理的原因之一 对有偿新闻的治理早在 1 9 9 7年 1月 2 3日中共中央宣传部广播电影电 视部新闻出版署中华全国新闻工作者协会就联合发出关于禁止有偿新闻的 若干规定强调新闻单位采集编辑发表新闻不得以任何形式收取费用 并指出各新闻单位要分别向社会公布举报电话接受社会监督 一些都市报也建立了一套封杀有偿新闻的制度在华西都市报凡属软 广告稿件即一厂一店一种产品的报道不需要去调查有关个人和部门是否 从报道对象处获得过报酬一律进行处罚该报还实行连坐法凡软广告 稿件在版面上出现记者编辑部主任签字总编或副总统版面编辑一律 连坐每人都按每字 1 元扣效益工资一篇 3 0 0 字的有偿新闻可以扣 1 0 0 0 多元处罚金额远远超过红包不仅使他们无利可图而且还影响本人的声誉和 续聘 1 2三湘都市报对 广告新闻的认定程序及处理办法是总编室每日核查 本报刊登的稿件对有广告嫌疑的新闻报道或文章提交分管副总编辑或编委审 查认定然后报总编辑确认凡被确认为广告新闻的稿件与文章均按相同版面 相同字数相同价格的广告给予罚款编辑记者采编同样对待按该稿件 广告价格总额的 5 0 罚款审稿部主任按 3 0 罚款审稿编委按 2 0 罚款 1 3 对于确属需要刊登的一厂一店的报道也得事先经过有关的副总编批准 经过长期以来的教育和治理有偿新闻得到了一定程度的遏制但应该看到 根本性的治理还是任重道远要真正杜绝有偿新闻的出现还是要从加强新闻从 业人员自身的职业道德教育入手并与机制建设相结合这样才能从根上杜绝有 偿新闻的出现 5 缺乏三贴近的服务思想 有的编辑记者在专业知识和新闻学知识上都不错但写出的报道读者不爱看 河北大学新闻学硕士学位论文 20 主要原因在于编辑记者缺乏三贴近的服务思想存在着为报道而报道为写 作而写作的思想写出的报道干枯生硬令人难以阅读如到经济开发区和重点 工程采访那里的领导大都从工作这一角度进行介绍所涉及的内容也大多是三 通一平和项目建设情况到企业采访厂长经理们介绍的往往是产值利润 的增长情况以及改革的措施和所取得的经济效益等编辑记者就原封不动的把 这些内容照搬进自己的经济新闻报道中去而实际上这些枯燥的数字和工作条 条广大读者并不关心读者关心的是开发区和重点工程建设与自己的关系如何 这家企业的改革是否会对该企业出产的产品价格有影响不能够满足读者的这些 需要读者当然不愿意看了难怪不少读者认为报上的经济新闻