2014中国杯帆船赛招商方案.ppt

扬帆中国精彩同行,2014中国杯帆船赛华视整合传播招商方案,PART.1项目简介PART.2中国杯帆船赛PART.3蓝色盛典PART.4赞助及权益说明,目录,PART.1,项目简介,时尚而尊贵的运动生活体验,唯一以“中国杯”命名的国际性大帆船赛,深圳大亚湾深圳市海上运动基地,10月24-27日,中国帆船杯赛2014年赛事信息,赛事时间,赛事地点,组织架构,赛事地点,主办单位：国家体育总局水上运动管理中心主办单位：深圳市文体旅游局承办单位：深圳市大鹏新区管理委员会主办单位：深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司北京沃美广告有限公司协办单位：深圳市盐田区人民政府主办单位：深圳市南山区人民政府主办单位：深圳市福田区人民政府基地支持：香港游艇会主办单位：深圳市海上运动基地主办单位：深圳万科浪骑游艇会独家策划：深圳市万物文化传播有限公司,中国帆船杯赛2014年赛事组成,蓝色盛典2014年活动信息,2014年10月26日18:00,深圳市欢乐海岸椰林沙滩(待定),蓝色盛典2014年活动流程,新闻发布会蓝地毯鸡尾酒会,蓝色盛典启动仪式颁发蓝调生活家奖项颁发时代骑士勋章节目演出,PART.2,中国杯帆船赛,中国十大最具品牌价值赛事之一,亚洲最具规模中国国内帆船赛标杆,EeroJohannesLehtinen,自主拥有30艘博纳多First40.7帆船已入选国际帆联赛历连续两年获颁“亚洲最佳帆船赛事”亚帆联授予“亚洲帆船赛最佳组织奖”,奥运冠军/环球航海记录/全球顶尖赛事冠军的荣誉之争,克利伯环球帆船赛船长,10次横跨大西洋,徐莉佳,CarlCrafoodrd,26届悉尼-霍巴特/劳力士帆船赛,4次夺冠,EdwardSmith,PeterBurling,LionelLemonchois,BMWOracle领航员地中海杯冠军队成员TP52世界锦标赛冠军队成员,法国朗姆之路横渡大西洋帆船赛两届冠军,并打破纪录,帆船世锦赛冠军2012伦敦奥运会49人级亚军,2012伦敦奥运会激光镭迪尔级冠军中国帆船史上首枚奥运金牌得主,50,000+名现场观众的“海洋生活大派对”,中国杯受众人群职业分布,品牌结合中国杯，与高端受众形成亲密、高契合度对话；中国杯庞大的高端客户数据库，助力品牌精准营销。,高端受众人群彰显赛事价值,中国十大最具品牌价值赛事之一,中国杯帆船赛关注度3年提升73%，累计吸引国内外涉及23个行业，加入赞助商超过50家，知名度高达88.67%，美誉度达到70.36%。,数据来源：第三方调研公司“利曼斯顾问”,知名度,美誉度,88.67%,70.36%,中国杯帆船赛价值评估,赛事历史：2007年创办，已成为顶级国际帆船赛事入选体坛周报中国十大品牌赛事品牌价值：估算2.5亿人民币市场开发收入：估计5000万人民币左右传播影响力：,全球范围超过19家战略合作媒体33家支持媒体,南方都市报、深圳商报、北京晚报、第一财经、周末画报、ELLEMEN、优酷、土豆、爱奇艺、华视传媒,媒体全面聚焦实现品牌二次传播,277家媒体参与报道120家媒体莅临现场250名记者到场采访1,078篇/次媒体报道,8,685万元置换价值1.8亿传播总价值报道形式覆盖：网络、新媒体、专题,媒体报道面向全球及国内重点城市,商务合作品牌一览,5家官方合作伙伴4家官方供应商9家赛场支持单位,历届赞助商一览,七年来，已与10多家品牌企业签定官方合作伙伴关系，70家品牌企业成为了赛事的官方供应商及活动赞助商。,帆船这项尊贵的运动承载了人类驰骋海洋、并不断超越自我的梦想。团队内的精诚合作和对科技的卓越追求，让帆船运动与奥迪品牌与生俱来的动感基因和进取精神不谋而合。继2010、2011两年的成功携手，一汽大众奥迪将再次与亚洲最大规模的统一设计级别赛事中国杯帆船赛深度合作。张晓军一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理,从中国杯举办至今，我一直在关注这个中国城市为航海做的努力和贡献。这两天我在比赛现场和各种庆典现场看到了很多热爱帆船的市民，能真正走近海洋。通过与中国杯合作，更多的深圳人民了解了奥克兰，为“风帆之都”嫁接了友谊的桥梁；于此同时，通过中国杯帆船赛这个平台，我们也收获了很多优质的客户资源。JasonHill新西兰奥克兰旅游局局长,帆船运动与华帝企业精神同源，都是为了追求更高品质生活和环保、低碳生活理念。帆船所体现出的热爱生活亲近自然、激扬、阳光健康、乘风破浪的特性，与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。中国杯是一个非常优秀的平台。我希望华帝可以继续和中国杯一起，在蔚蓝的大海追逐梦想，在推动中国帆船帆板运动事业进步的同时，为华帝的企业转型、品牌升级锦上添花。黄启均华帝燃具股份董事总裁,赞助商的持续关注与认可,不断提升的品牌黏贴度,通过近几年的持续推广，截至目前，在Google搜索引擎上，以“华帝+帆船”和“华帝+航海”为关键词条搜索结果分别高达162万条及165万条，在百度搜索引擎上以“华帝帆船”为关键词条搜索在3年时间由7万条增至37万条。华帝品牌的知名度及帆船航海关联度的推广已经初见成效，进一步佐证了华帝与航海的具有极高的联想度。,通过持续的品牌推广，在百度两大搜索引擎上，以“奥迪+帆船”为关键词条搜索在3年时间由2056万条增至1130万条，“奥迪+航海”和“奥迪+帆船”在google搜索引擎上的搜索结果分别高达1290万条和42万条，两个关联度和粘合度不断得以提升，奥迪与帆船之间的距离年年拉近，并持续升温。,“奥迪+帆船”,“华帝+帆船”,PART.3,蓝色盛典活动,顶级社交盛宴品牌时尚派对,蓝色领航者精神的传承,当代社会价值的风向标,彰显高尚品质的优越平台,蓝色盛典高规格的评选委员会,蓝色盛典历届获奖者及嘉宾回顾,蓝色盛典顶级社交晚宴,蓝色盛典特别鸣谢SpecialThanks,蓝色盛典嘉宾职业构成比例,蓝色盛典媒体360度全面曝光,报道媒体数（电视、网络、平面、新媒体等）：85家报道总价值：3000+万元,PART.4,赞助及权益说明,官方赞助商,240万,官方供应商,100万,【官方赞助商】权益回报(一),合作价格：240万,【官方赞助商】权益回报(二),合作价格：240万,【华视传媒】常规硬广宣传,合作价格：50/30万,【官方赞助商】权益回报展示,“2014第八届中国杯帆船赛官方赞助商”标准称谓（使用期限为1年，且不超过下一届中国杯帆船赛的开赛日期）使用赞助商品牌与中国杯组合标识（使用期限为1年，且不超过下一届中国杯帆船赛的开赛日期）,中国杯”华帝日”幸福厨房,中国杯”奥迪日”起航仪式,华帝之夜颁奖派对,名誉权,（对应回报权益”名誉权-名誉使用权/活动策划延展”项目）,以赞助商品牌为冠名的系列帆船公关活动或与中国杯联合举办品牌的商务活动（活动费用自理）,品牌名称冠名帆船1艘，在所冠名船队的船身、船帆上拥有品牌展示区域,全年度船体广告（包括船身、主帆、球帆）,【官方赞助商】权益回报展示,冠名权/回报特权,（对应回报权益”冠名权-帆船冠名”及”活动特权-帆船体验”项目）,赛期专属观赛游艇,有权在非竞赛期间在海上基地使用冠名船只,累计60小时（价值60万元）1名尊贵VVIP上船亲身体验比赛,奥迪品牌展示空间,法拉利蓝色盛典专属形象展示区域,【官方赞助商】权益回报展示,现场展示,（对应回报权益”现场展示-赛事现场展示及蓝色盛典展示”项目）,盛典晚宴现场拥有专属形象展示区域,赛事期间，赛场区域内拥有一处10m*5m的专属形象展示区域（位置选择先到先得）活动现场拥有专属品牌展示空间，活动进行期间展示企业产品,赛事/蓝色盛典自身广告宣传（包括视频广告、平面广告和户外广告）中的赞助商提及或品牌logo展示,【官方赞助商】权益回报展示,媒体推广,（对应回报权益”媒体宣传-广告展示/新闻媒体曝光”项目）,在通往赛场的道路沿线路旗客户logo展示,在针对中国杯帆船赛/蓝色盛典的新闻报道通过现场比赛船只的拍摄、物料拍摄，对赞助商相关元素进行曝光（包含了电视、互联网、纸媒等，具体以实际执行为准）,新闻报道品牌曝光,中国杯自身宣传品牌曝光,合作价50万：赛事前中后共21天16个城市公交电视和6个地铁电视城市投放15秒广告，16次/天，全天套播，刊例价值约769万元合作价30万：赛事前中后共14天16个城市公交电视和6个地铁电视城市投放10秒广告，16次/天，全天套播，刊例价值约342万元,【华视传媒】常规硬广宣传,【官方供应商】权益回报(一),合作价格：100万,【官方供应商】权益回报(二),合作价格：100万,【华视传媒】常规硬广宣传,合作价格：50/30万,“2014第八届中国杯帆船赛官方供应商”标准称谓（使用期限为1年，且不超过下一届中国杯帆船赛的开赛日期）使用供应商品牌与中国杯组合标识（使用期限为1年，且不超过下一届中国杯帆船赛的开赛日期）,以供应商品牌为冠名的持续品牌整合推广或与中国杯联合举办品牌的商务活动（活动费用自理）,【官方供应商】权益回报展示,（对应回报权益”名誉权-名誉使用权/活动策划延展”项目）,名誉权,有权在非竞赛期间在海上基地使用冠名船只,累计30小时（价值30万元）,非赛期企业360度帆船题材使用,【官方供应商】权益回报展示,回报特权,（对应回报权益”活动特权-帆船体验”项目）,法国摄影品牌雅顾蓝色盛典专属形象展示区域,【官方供应商】权益回报展示,现场展示,（对应回报权益”现场展示-赛事现场展示及蓝色盛典展示”项目）,盛典晚宴现场拥有专属形象展示区域,在针对中国杯帆船赛/蓝色盛典的新闻报道通过现场比赛船只的拍摄、物料拍摄，对赞助商相关元素进行曝光（包含了电视、互联网、纸媒等，具体以实际执行为准）,【官方供应商】权益回报展