大悦城开业活动策划方案.ppt

大悦城开业活动策划方案,2007.11.27,项目名称：大悦城JOYCITY出处：论语子路中载：“近者悦,远者来。”释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人,经营思路：以心态年轻的消费者的生活方式特征为核心，创新经营模式和经营内容，有针对性地提供最符合其消费规律、最人性化的方向，在相对“窄众”中挖掘出差异化的、更纵深的市场空间。,项目概要,Strengths,Strengths,Strengths,Strengths,Strengths,西单最大规模商业综合体,LED屏幕外墙投射潮流个性,天幕广场、中央舞台大而舒适的共享空间,跨6层飞天梯引导人流穿梭各区,中国真正国际化的青年城,全面业态组合应有尽有全面业态组合,大悦城优势,如何设计不可复制的活动?,活动策略思考一,强调一点共识：大悦城不需要放之四海皆准的活动设计,如何实现？我们必须：,硬件的不可复制性,理念的不可复制性,LED屏幕外墙天幕广场中央舞台跨6层飞天梯,依托两个特性,近者悦，远者来北京就是这young青春、时尚、活力,？,+,活动策略思考二,相同相近业态发现什么?,新光天地购物广场是由台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元在CBD商圈建起的顶级购物广场，阵容之豪华，90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌。包括10家顶级品牌旗舰店，24家首次在中国开设专柜的知名品牌店，42家国际名品新概念店，53家北京首次开设专柜的品牌店,由金融街旗下公司全资控股，并参照纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道等老牌国际名店设计，总体量8.9万平方米的金融街购物中心，世界顶级品牌LouisVuitton、Dior、Gucci、Ferragamo将主力店设立于此，300多个国际知名品牌同时亮相，亚洲首席时装名店LaneCrawford（连卡佛）也在此落户。,新光天地汇聚全球知名品牌的豪华阵容,金融街购物中心京西档次最高的商业,眼下的北京白领去世贸天阶，有三件事必做。一个是去看西班牙第一服装品牌ZARA；一个是去吃金钱豹；最后一个当然是号称亚洲第一的天幕。虽然世贸天阶目前的人气和设施都未达到成熟商场的水准，但已开业的近百家世界级品牌店，以及购物环境的精心布置，都已显示出国际级商街的端倪。,国贸商城1990年8月开业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，总建筑面积6万平方米，营业面积达3万平方米。1999年，路易威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。,世贸天阶借力ZARA提升人气,国贸商城最老牌的奢侈品商业,活动策略思考二,相同相近业态发现什么?,新光天地汇聚全球知名品牌的豪华阵容,金融街购物中心京西档次最高的商业,世贸天阶借力ZARA提升人气,国贸商城最老牌的奢侈品商业,虽然与大悦城目标受众有些不同，但同是在追求时尚、潮流、品味,我们必须把活动意义融入对时尚新的内涵与情感诉求,活动策略思考二,相同相近业态发现什么?,活动策略思考三,活动如何通过情感诉求吸引受众?,目标受众：1535岁青年人群价值追求：追求时尚，重视生活品质，自信，积极向上，有爱心，追求卓越成就。,通过活动植入品牌关键词,树立品牌概念，形成大悦城特有的时尚圈子文化,去大悦城，我最时尚，我有梦想，我有爱心,活动策略思考四,确立什么样的活动主题?,大悦城：开始的地方,品味是时尚，潮流是时尚有梦想，有爱心更是一种时尚大悦城是我梦开始的地方我是大悦城新时尚圈中人,这是一场视觉的盛宴这是冰雪音乐的激赏这是唤起梦想的地方这是值得期待的时刻,2007年第一场雪6个月亮同时升空万盏红桔同开笑脸,绸吊表演梦幻模特塑形,说出你的梦想第一直梯点亮梦想冰雪音乐节,室外视觉冲击,室内视觉冲击,参与性活动,与商户亲密接触,两个约会期待,室外视觉冲击：2007年第一场雪,室外视觉冲击：六个月亮同时升空,室外视觉冲击：万盏红桔同张笑脸,绸吊表演时，每组都有各自新颖的造型、优美的展现。结构巧妙，横竖兼顾，顶杯角度各异，要不是亲眼所见，真难以相信表演的如此高超、优美，给人以精神的愉悦，艺术美的享受。,室内视觉冲击：绸吊表演,室内视觉冲击：梦幻塑形,在大厅设置梦想接待台与梦想圣诞树参与人员将自己的梦想写出并放置小盒子里由工作人员将梦想小盒子挂置圣诞树上并告之2月1日有机会将梦想射向天空,活动持续时间为2007.12.28-2008.1.30,参与性活动：说出你的梦想,在直梯顶部放置大型触摸点亮球上面贴满了人们对生活的梦想消费者乘世界第一直梯到达时可触摸发亮球，让所有的梦想都亮起来,活动持续时间为2007.12.28-2008.1.30,参与性活动：第一直梯点亮梦想,与商户亲密接触2007.12.28-2008.1.30,从商户商品中挑选部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，让参与者在所有商户中寻找对应照片的商品，商品将作为礼品赠送给找到目标的参与者,我的最爱在哪里？,活动建议一,我是最佳搭配设计师,活动建议二,在大厅制作展示台，由各商户提供服饰产品，参与者自行挑选搭配服饰，由模特现场展示，参与者举牌评选出最佳搭配，此套服饰作为奖品送与获胜者,环游卖场寻宝记,活动建议一,将写有“藏宝处1”、“藏宝处2”到“藏宝处15”的海报分别贴于卖场的“死角摊位”，并发给每个藏宝处工作人员一枚刻有相应数字的“藏宝处”的印章，消费者持寻宝单，找到15个“藏宝处”，并盖满15个寻宝章后，便可得到一份礼品。,商户互动活动,室外大屏幕循环展示期待1.1与好男儿共同倒数期待2.1将你的梦想射向天空,两个约会的期待,在Park场地上分布着楼梯扶、箱子、油桶等大大小小各种道具，表演者就借助这些道具，作出各种不可思义的动作。,雪地U池极限SHOW,冰雪音乐节,崔健（暂定）,汪锋（备选）,许巍（备选）,木瑪&ThirdParty瘦人樂隊腦濁樂隊甜蜜的孩子,嘲笑樂隊再迴圈樂隊彭坦後海大鯊魚,乐队演艺阵容,冰雪音乐节,电子舞台,DJDJ肖林峰DJ大餅BeatBoxerDJChozieDJWordyDJPetrickYuDJKaiDJJefferyDJMartinDJEddie,中國說唱兄弟,隱藏樂隊,孔令奇,88.7嘻哈公園,冰雪音乐节,时间安排,就是这样年轻就是这样快乐在钟声敲响的时刻青春梦想奋斗所有的一切都来吧,创意内容,好男儿新年倒数演唱会,大悦城LOGO与新年钟声一起然起,与好男儿共同倒数新年钟声,由大悦城领导将烟火引线点燃，通过长长的引线，再将巨型烟火LOGO点燃,仪式流程：1、冷焰火由电触发，为达到更好的视觉效果，预先准备一条导火索（火药）、点火器。2、仪式进行领导点燃导火索，当导火索燃尽时，由工作人员触发点燃焰火。3、位于LOGO形象墙上方的花束焰火，和位于中部的图案焰火同时点燃。,大悦城LOGO与新年钟声一同燃起,与好男儿一起新年倒数,1,2,3,4,5,好男儿新年倒数演唱,姓名:井柏然昵称：井宝生日:1989年4月19日年龄：18岁星座：白羊座血型：AB型身高:181.5cm体重：67公斤籍贯:辽宁沈阳爱好:唱歌跳舞,BOBO组合是谁,姓名：付辛博昵称：小包子生日：1987年3月5日年龄：20岁星座：双鱼座血型：AB型身高：183cm体重：68kg籍贯：西安爱好：篮球，唱歌,比赛经历2007年加油！好男儿沈阳赛区冠军全国五强,比赛经历2006年参加过陕西省百事新星大赛16强2007年加油！好男儿杭州赛区冠军全国五强,BOBO组合是谁,博客浏览量：自2007年4月26日建立博客至6月26日短短两个月的时间，博客访问量就已突破410万。小王子井柏然的BLOG:名列百度贴吧加油！好男儿排行榜第一名。,BOBO组合是谁,博客浏览量：自2007年4月29日建立博客至6月29日短短两个月的时间，博客访问量就以突破370万。付辛博的BLOG名列百度贴吧加油！好男儿排行榜第三名。,时间安排,2019/12/12,33,可编辑,梦想在天空绽放感动在心中激荡与大悦城一起体会到时尚的另一种含义,创意内容,大悦城华谊明星耀奥运台历派发,大悦城开业庆与台历首发式并发,将你的梦想射向天空（亮点环节：爱心梦想）,将你的梦想射向天空,天空的眼睛是星大地的眼睛是花你的眼睛是我的爱心,特别环节,我们的纪念日欢乐与苦涩爱心与梦想,与宋庆龄基金会联合选择5-10名失明或失聪儿童当场捐赠善款并将“我要让他听见音”“我要让他看见光明”的爱心梦想射向天空现场采访受助儿童，大屏幕同映,特别环节,2008奥运星光台历珍藏版,汇聚娱乐巨头华谊兄弟超强明星阵容展现大悦城与明星奥运情结的典范之作2008率先打响奥运新概念55位最具影响力明星经典点评顶级明星与大悦城同为奥运祝福,大悦城华谊明星耀奥运,合作理念:1.强强联手为奥运年奉献经典纪念台历2.为大悦城提供塑造高端形象的最佳平台3.丰富的国内当红明星资源+广泛的时尚受众群体台历页数:内页52张（112月）+封面/封底.共54张.台历风格：大气、时尚、高品质派发对象:时尚人群派发形式:1.华谊兄弟+大悦城高端客户2.选择时尚类杂志(如时尚系列杂志、明日风尚、JASSICA等）合作,走全国高端发行渠道3.2月1日大悦城开业现场派发1000册,台历概要,大悦城华谊明星耀奥运,台历内容,封面:华谊兄弟logo及大悦城logo,内页正面:上半部分内容为华谊兄弟主要明星照片、该明星最喜欢的体育运动作为当月主题；将要去现场观看的体育比赛等信息内容。下半部分内容为大悦城LOGO；明星与大悦城奥运体育项目的经典点评。,内页背面：上半部分为华谊兄弟新秀及组合合影照片；下半部分为大悦城提供的相关内容。,大悦城华谊明星耀奥运,台历封面大致示例如下：,&,2008奥运年星光台历珍藏版,大悦城华谊明星耀奥运,台历内页正面大致示例如下：,&,我最喜欢的奥运项目：女足我想去现场观看的项目：中国女足金牌预测：金牌,1月,周迅与大悦城同为奥运祝福,周迅（签名）,铿锵玫瑰，冠军争辉,大悦城华谊明星耀奥运,台历内页背面大致样式示如下:例一,+旗下品牌,BOBO组合,大悦城提供需要展现信息内容+产品/LOGO,大悦城华谊明星耀奥运,我们最喜欢的奥运项目：XX我们想去现场看的项目：XX金牌预测：XX,黄晓明:【】,台历内页背面大致样式示如下:例二,大悦城提供需要展现信息内容+产品/LOGO,大悦城华谊明星耀奥运,大悦城开业与台历首发式,大悦城闪耀开业华谊兄弟力捧明星出席将拟邀以下名人名流出席：公众形象健康的体育界名流拥有时尚号召力的著名模特、设计师富有健康时尚内涵的商界精英全国知名平面网络电视媒体,形式：开业剪彩仪式/冷餐酒会/明星义送台历环节穿插其中时间:2月1日场地：主舞台、演讲台、嘉宾席、乐池提供冷餐、鸡尾酒及饮品,大悦城华谊明星耀奥运,开业庆典其它建议:快男超女演唱互动秀,开业舞台设计：让梦想起航,时间安排,节点之间双周精彩计划,时尚街舞表演,三人篮球表演(八一队明星助阵),时尚走秀表演,燃起梦想活动,12.28-1.30,精彩键球表演,1.5/6,1.12/13,1.19/20,1.26/27,精彩一波未息，又起一波，将热情积蓄到2月1日爆发,商户互动活动,12.28-1.30,试营业期间将不断开业的商户分为四个组,结合到四个周末活动中进行生日庆生活动,品牌生日会,活动整体安全保障大型活动提前15天做好公安消防报批报备准备活动室外布置提前15天做好工商城管报批手续活动执行期间做好消防及医疗准备活动执行期间做好安全疏散通道紧急措施每场活动按照邀请人员做好预计人数确认根据不同出席人员身份执行通道出入管理领导及嘉宾开通专用VIP通道确保畅通媒体及现场其他人员提前进入主场歌迷等人员按照歌迷会组织进场,安全保障,建议28日活动淡化，尽量不考虑明星参与，把重头放在1号的倒数活动明星演义活动在室内举行两场明星活动的参与者，凭票进入场内，控制在500人左右，其它参与者可通过大屏在广场观看每场活动设置300名专业保安维持秩序作好专业的保护工作，作好参者与活动场地隔离措施,安全保障,媒体传播方案,传播目标,传播策略,新闻传播,广告建议,目标配合活动快速提升大悦城的知名度和美誉度迅速扩大大悦城作为京城时尚新势力的影响力,传播目标与传播策略,策略营造品牌感受目标京城时尚新势力传播主题将设定为执掌新时尚脉向-大悦城，梦开始的地方以更好地使受众形成对大悦城功能特性的系统认知,1.软开业期间新闻通稿,标题一：中粮集团XX亿旷世力作：西单大悦城横空出世标题二：年末京城流行与大悦城的梦想约会,新闻传播,标题一：大悦城梦幻登场，西单商圈主权移交标题二：西单大悦城，明星装点时尚？,2.正式开业期间新闻通稿,3.高端时尚杂志与网络深度稿件,标题一：人间时尚，一览无遗标题二：让梦想启程标题三：大悦城时尚十二小时计划,新闻传播,4.地产行业类媒体与网络深度稿件,标题一：装典京城的新标志建筑：告诉你一个真实的大悦城,5.财经媒体与网络深度稿件,标题一：大悦城，执掌新时尚脉向,标题二：另一种时尚：大悦城特有的时尚文化圈,新闻传播,活动当日媒体接待1.1拟30家媒体2.1拟40家媒体媒体邀请媒体沟通媒体接待新闻夹准备新闻发布收集,新闻传播,配合深度稿件传播作2-3场小型专访活动专访内容：大悦城业态探讨大悦城品牌理念大悦城活动理念大悦城品牌商户状况大悦城经营理念,广告建议,着重选择主流报纸硬广（整版或半版）广播广告电视（广告、新闻及购物）网站（门户及购物）时尚杂志（资讯或购物等板块）楼宇,分为三期投放硬性广告，不同时期投放力度不同,硬性广告设计核心理念,时尚