驾驭之魅-高校汽车活动主题周.doc

驾驭之魅高校汽车主题活动周活动时间：11月20-26日活动地点：温州大学参与人群：高校师生、车商、汽车文化学者、社会人士等活动主题：梦圆金秋校园创业车活动形式：1. 情系校园之“汽车文化”特色招聘专场 2. 情系校园之汽车历史图片展 3 “汽车的故事”主题摄影摄像大赛 4. 户外展示、试驾（情系校园之师生咨询服务活动）第一部分：背景分析据统计，中国汽车市场是近5年来全球发展最快的市场之一，每年的行业增长率都在37%以上，中国的特色汽车文化正在被消费者、商家及学术界等多方关注，逐渐形成自己的鲜明特色，成长中的中国汽车文化正在深远影响国人汽车消费、行车文明、出行方式等方方面面，进而影响到中国整个现代生活和工业经济的发展和成长。驾驭之魅高校汽车主题活动周以发展的眼光，影响校园里思想活跃、潜力可观的高知人群，以汽车业界鲜活的事例、现实的论题，激发未来精英对本土汽车文化的思考和关注，从而引导人们选择健康而理性的汽车消费理念，奉行优雅文明的行车风格，共同构建和谐社会，真正享受汽车带来的出行便利和舒适空间。 “汽车文化”特色招聘专场采取发散性思维，涵盖广泛，从世界汽车文化发展的现状，到中国汽车文化特色；从汽车对国人生活方式的影响，到民族汽车产业今后的发展前景，都有精彩的互动表现。同时也是汽车产业与高校人群的思想联手和成长双赢，不仅启发了国内知识阶层对汽车消费观念的思索，更倡导了一种全新的汽车文化消费方式。出于自身的使命感和年轻人的敏感度，未来精英不仅关注民族汽车产业的发展壮大，对于中国汽车文化也有精彩见解，本次活动给予他们自由抒发灵感的空间，使之有机会亲身参与、体验汽车文化的丰富和发展.第二部分：活动价值效应 1. 挖掘和控制高校潜在的最具价值消费群体高校教师统属于中高收入人群，拥有一定的汽车消费能力，适当的推广活动，能提高教师群体的终端销售机率。2. 挖掘和培养以大学生为中心的新一代消费群体温州大学作为本土知名高校，被俗称为贵族学校，学生大体家庭经济背景较好，同时70%左右的生源为温州地区户籍，买车选择地大部分在温州，适当的推广活动，能形成以学生为中心向其家庭朋友辐射的消费圈。3. 提高城郊乡镇的宣传力度城郊乡镇一直是商业宣传的薄弱环节，随着大学城和茶山镇经济的强大，本地居民消费能力不可忽视，借此活动，可加强对以学校为中心向茶山本地居民辐射的潜在客户群体的宣传.4. 提升企业及品牌的知名度、美誉度及文化涵养与高校共同举办文化性质的商业交流活动有助于车商在高知人群中建立品牌知名度及美誉度，提升企业自身的文化含量，不仅为日后的终端销售奠定基础，更能树立良好的社会公关形象.5. 招贤纳士，提供人才平台在进行商业活动同时，并开展专场招聘活动，为车企提供人才平台.6. 培育温州本土汽车消费文化市场要发展，更需要培养，走文化结合商业的推广模式，在多家车企共同努力下，培育理想的本土汽车消费文化，带动市场。第三部分：活动内容设置（一） 情系校园之专场展示、试驾活动时间：11月25日1：30-4：30地点：温大东操场（暂定）活动内容（暂定）：论坛开幕仪式 助兴演出 汽车互动比赛 茶山试驾 车商咨询接待专场流程表（略）（二） 情系校园之“汽车文化”特色招聘专场时间：11月25日18：30-20：30地点：会展中心（暂定）活动内容（暂定）：嘉宾演讲 专家探讨 现场互动讨论 招聘（采用职场先锋模式）流程表（略）（三） 情系校园之汽车历史图片展时间：11月23日-28日地点：学校公共场合活动内容：汽车历史文化图片展 车商经典活动及荣誉图片展（四） 情系校园之“汽车的故事”主题摄影摄像大赛时间：11月10日-11月25日活动形式：作品在25日现场颁奖前投递至活动组委会参加评选，将设立若干奖项予与鼓励第四部分：目标人群控制（一） 高校老师1. 通过校团委办公室及校学生会，向各个学院教师专线传达活动信息。2. 整个校园高密度的广面宣传，保证教师活动信息的接收。3. 教师组队试驾（2人一组），人人有礼，吸引教师参与。4. 增设咨询服务队，为有车或考虑买车的教师日常所碰到汽车问题给于咨询或帮助。（二） 高校学生1. 通过校团委办公室及校学生会，由上及下，逐层向各级学院办公室传达，再下达到各班级，保证最广泛的学生传播面。2. 提早三天在学校各公共场合如教学楼，宿舍楼，会展中心，操场等及若干个宣传栏、公告板等信息发布处，以海报，横幅等形式高密度对外宣传。3. 为期一周的校园户外汽车图片展，吸引流动学生。4. 通过各学生社团，组织成员参与，保证学生参与数量。5. 以丰富的活动形式如摄影大赛、开幕式演出吸引学生眼球，保证参与数量。6. 以招聘为主推，在毕业生中引发小高潮，提升学生参与兴趣。（三） 茶山镇居民1. 宣传期间，将有部分宣传将在镇上进行，如横幅悬挂，传单发放等等，保证本地居民的信息接收。2. 通过学生向本地居民传播，经过5年多时间，学生和本地居民已形成密不可分的群体关系，有利于双向传播。（四） 其他社会人群活动期间将会有其他合作机构参与，能带来部分潜在客户。（五） 高教园的流动人群丰富的节目及活动气氛将能吸引流动人群，带来潜在客户。第五部分：宣传计划一.宣传渠道1.媒体宣传活动将邀请本土媒体参与，并在报纸上做相关的活动软文报道，增强活动的社会传播力度。2.高校宣传活动将于提前一个星期，在整个高校园区内造势宣传，宣传范围包括：温大、师范学院、技术学院、医学院及东方学院等，人群目标包括教师、学生、高校企业员工等。3.城郊区域宣传以茶山镇、瓯海大道、甬台温高速出口-鹅井头、瑞安方向一带为中心，做活动前期宣传。二.宣传方式1.媒体软文2.宣传横幅3.宣传海报4.派发传单5.高校内部渠道传播6.画展、图片传播7.前期摄影大赛造势第六部分：赞助方案整个活动以服务温州汽车行业为主，兼顾校园文化市场，拉动消费。赞助方向针对汽车行业，周边辐射主要服务于校园快速消费或文化类消费类方向的企业。（例如数码电子，运动服饰，文体健身等）（1） 车企类赞助（3-5家）赞助金额： RMB 1.2万赞助回报： 1.活动参与 全程参与主题周活动，将贵企业作为活动主体，提供企业宣传及展示平台 2.演讲、对话 邀请贵公司高层领导以特邀嘉宾身份，在招聘现场做专题演讲，为其经营的汽车品牌和自身企业形象做文化推广。3.招聘会主推企业（供选择）4.校园内汽车展示及试驾5.活动宣传活动现场背景板，宣传海报，横幅等凸显贵公司为独家冠名赞助（部分宣传将提早三天在高校园及茶山镇展示）6.论坛开幕式特邀演讲嘉宾7.全程参与为期一周的校园图片展（2） 友情赞助（数码电子、文体健身、快速消费品等方向企业，1-2家） 赞助金额： RMB 5千 赞助