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文档简介

“全富木业”电视广告传播策略传播策略要点：（1）品牌定位打造绿色建材及家具市场领导者。强化领导品牌形象，灌输高端绿色市场战略主流概念，将其引导为一种时尚。（2）品牌内涵倡导一种全社会家家环保，人人健康的美好生活品质。营造刻划产品的绿色环保及卓越品质。（3）品牌表现采用前期拍摄的质感表现，镜头力求着意刻划后的真实渲染还原，利用跳出正常视角但看似中规中距的镜头语言，体现产品的质感及王者风范般的稳重。苛求固定画面中的主题动感，突出动效的氛围及动态渲染，使固定画面的意识动感源于听觉冲动，制造视听悬念。即保证前期产品功能推广，又能在终端购买的高峰期形成感性号召。（4）主题诉求绿色环保诉求。以卓越品质为核心的环保优势，理性告知。利用蚂蚁爬过产品为表现轨迹，彰显绿色环保的感性号召。相辅相成，互为支持。（5）最终目标推广并强调全富木业在木工、建材品中的王者地位。强化建设全富木业品牌及全富细木工板在消费者心中的形象，吸引消费者的使用欲望。脚本创意原则：（1） 应对环保建材、木业的行业及品牌竞争，该片必须与叫卖方式形成区隔，否则无法超越。（2） 画面及声音动效的情绪韵律与主题诉求相互铺垫传承，保持品牌记忆的一致性，形成品牌个性。品牌个性：建筑装饰及家具生产用全富木业是倡导绿色生活及高品质生存环境的情感象征和标志，健康、舒适、高品质生活用全富细木工板天经地义；品牌风格：王者之气、稳重深沉、无声胜有声。脚本创意简述：镜头一：电锯入画，特写、大景深，电锯在小蚂蚁不远的近镜头端开始切割（横向），电锯将小蚂蚁完全遮挡时为画面剪点。以上画面为2秒。声音动效为电锯空转到切割的声音！突出画面的固定及声音嘈杂的反差。镜头二：镜头与镜头二同轴，电锯切割下产品的横切面，剪点从切下前10帧为入点，画面为慢送，但不可用变焦，需为固定同景别送，建议轨道完成，注意跟焦。由产品全景送至切面全景，韵律慢、无痕，注意小蚂蚁在画面中的位置。此画面3秒。后三秒完成标板字幕。画面不做后期修饰，简
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