车模特大赛方案.doc

车模特大赛方案 项目构成一、主赛事二、决赛及颁奖晚会三、公关活动四、媒体展播l主赛事首届慈溪汽车模特大赛2011暨XX杯慈溪首届汽车模特大赛l颁奖晚会颁奖活动上，将邀请慈溪的各届名l 颁奖晚会颁奖活动上，将邀请慈溪的各届名流，搭建的宣传和展出平台，献上精彩的模特决赛演出。颁奖晚会为汽车，拟在“慈溪体育馆”举行。模特体态条件、感知能力、能力考核和明星演出节目组成颁奖晚会。颁奖晚会由XX电视台录播，展播大赛花絮，商家信息等。公关活动公关活动是对大赛宣传的补充，营造新闻传播和与消费者的互动。1、参赛选手络评选赛参赛选手的照片在活动慈溪站刊登，社会评选。2、优秀选手彩屏，短信评选赛在人气指数等项上，因信息用户联动，有的广告效应。3、报纸、汽车宝贝评选线上、线下的互动，使人与车地彰扬。4、汽车交易博览会评选活动决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，媒体、汽车厂商、市民审阅。5、人与车文化摄影大赛对历年或者本次最具力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，收集评选作品，站和赛区展览推广，印刷年历、台历。6、汽车城模特销售实习是汽车模特，产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。7、汽车展示周活动各品牌的汽车，搞全城巡展，模特陪同出游将是新闻追捧点。8、高尚生活社区、香车美女秀汽车销售在楼盘，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。9、大型户外广场女性试驾车活动日女性消费汽车是现在的新潮流，为女性试驾活动在划分市场。10、XX的“双城”计划搞公益性活动公益活动倍受和爱戴，大赛活动和慈溪市的活动相，整合推赛活动。媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、参赛作品、大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、络媒体播放 宣传计划一、大赛合作媒体二、宣传期限三、宣传特点四、媒体支持内容五、其它宣传大赛与宁波地区及一区主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。l 大赛合作媒体慈溪广播电台慈溪电视台都市晚报视听导报慈溪日报新文化报钱江晚报宁波电视台慈溪新闻新浪汽车导购公关世界品味生活XX晚报XX电视台XX日报XX晚报XX电视台XX电视台XX日报移动短信息联通短信息l 宣传期限大赛自2011年4月8日启动，至2011年6月28日决赛晚会止，加之后续活动，整个宣传期为4个月。l 宣传的特点大赛启动宁波区多种媒体，对大赛全程、多角度、多的报道，是宣传企业的时机。本次大赛宣传几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期长达4个月，是慈溪地区宣传赛事活动所罕见的。对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。一股轰炸式的宣传势头。3、宣传多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、络、短信等多种，不同媒体采用不同的和方法，对大赛多角度、多的深度报道，使大赛的宣传报道更具性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传波及范围于宁波地区，从城市到乡镇，受众群广，覆盖面大，将使冠名及产品产生更具吸引力的。5、宣传费用小，受益大以最小的投入，去赢得宁波地消费者，是冠名的希望。如以同样的资金，其它对企业和产品宣传，很难能像本次大赛规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，最大化。媒体支持内容（一）慈溪日报从新闻发布会起至活动结束，发稿不少于五次，图片新闻2幅，字数1000字。（二）宁波电视台1、大赛宣传广告播出2、新闻专题报道3、决赛晚会录制及播出4、报道总长度不少于20分钟（三）慈溪广播电台比赛全程报道（共计2030分钟）（四）慈溪电视台全程报道60120分钟（拟定实况转播）（五）视听导报全程报道，图片五张，字数500800字（六）都市报（城市晚报、XX晚报、杭州经贸新闻、块报、新文化报）全程报道大赛盛况，每不少于200500字，图片25张（七）XX地区主流媒体参照本市媒体报道。（八）慈溪新闻，慈溪论坛，慈溪企汇，慈溪，慈溪房产上随时发布大赛信息，并专项奖项的评选活动。（九）移动、联通短信奖项和主题活动 l 其它宣传在整个宣传规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报区张贴，并冠名发行渠道张贴。大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。 赞助回报A、资源回报B、主题活动回报、媒体宣传回报D、行业收益回报首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯冠名费万元币A. 首届慈溪汽车模特大赛（2011）暨XX杯一、组委会荣誉首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯合作伙伴主办首届慈溪汽车模特大赛（2011）暨XX杯组委会委员首届慈溪汽车模特大赛（2011）暨XX杯名誉副主任二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯指定产品之称谓。2、首届慈溪汽车模特大赛徽记的使用权利。3、获准可任选一名（XX签约的获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照）。4、获准可任选3名（XX签约的获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选810名（XX签约的获奖模特）选手企业产品促销活动，期间的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。三、冠名权收益1、此次大赛可冠名“首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名享有下列广告权益：1）晚会现场为冠名设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；2）领奖台：基座标明冠名LG；3）场地地面：在场地醒目位置标明冠名LG；4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；5）晚会现场为冠名广告宣传条幅4条；6）晚会现场为冠名鸣谢巨幔1幅；7）晚会现场为冠名拱门1个（用于场外宣传）；8）晚会现场为冠名大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；9）晚会现场为冠名企业讲话1分钟；10）晚会现场为冠名设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；11）晚会现场为冠名片尾字幕鸣谢；12）晚会现场为冠名现场观众方队（30人）；13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名LG； 14）由冠名为冠军颁奖；15）由冠名为单项奖颁奖；16）为冠名在晚会现场设贵宾席2人；17）本次活动将制作印有冠名名称或LG的宣传海报30份；18）本次活动将制作印有冠名名称或LG的宣传单页2000张；19）本次活动将在宁波晚报、新文化报、城市晚报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名名称或LG，配发主办硬性广告4次，软10篇；20）大赛初期将在慈溪卫视、慈溪视文体频道、慈溪点歌台循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2011年4月8日2011年6月28日）。广告中均体现冠名名称或LG；在主要广场和商场的多媒体广告滚动播出月，楼宇广告投放月。21）络报名的广告中均体现冠名名称或LG；22）本次活动将为冠名策划大型主题活动2次。B.媒体宣传回报一、新闻发布会1、单独举办“慈溪全国汽车模特大赛暨XX杯”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请主办地的媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益各广播电视、报纸、宣传品、络等媒体对首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯赛事转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。.行业收益回报一、大赛的宣传产品销售收益；二、赛场销售专区零售；选择最具力的赛场合作伙伴销售专区；三、提升品牌形象品牌价值；四、：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。首届慈溪汽车模特大赛暨xx杯决赛协办费5万元币 A.首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯协办资源回报一、组委会荣誉首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯XX合作伙伴协办首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯组委会委员首届全国汽车模特大赛暨XX杯X名誉副主任二、企业使用本模特大赛无形资产权益1、首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯XX分赛区指定产品之称谓。2、首届慈溪汽车模特大赛徽记使用权利。3、获准可任选一名（XX签约的获奖模特）担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照）。4、获准可任选1名XX签约的获奖选手拍摄企业年历、台历。5、获准一次可任选23名XX签约的获奖选手企业产品促销活动，期间的住宿、交通费用由企业承担，协议另签。三、协办收益此次大赛为XX冠以协办名称，且此次大赛对外的协办所有宣传皆有此名。协办享有下列广告权益：1）晚会现场为协办设计制作广告牌一块，做为晚会现场辅助背景（体现企业VI或广告语）；2）晚会现场为协办广告宣传条幅2条；3）晚会现场为协办鸣谢巨幔1幅；4）晚会现场为协办拱门1个（用于场外宣传）；5）晚会现场为协办大型空飘汽球2个（用于场外宣传）；6）晚会现场为协办设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题1道（关于企业宣传或产品宣传）；7）晚会现场为协办片尾字幕鸣谢；8）由协办为获奖选手颁奖；9）为协办在晚会现场设贵宾席1人；10）本次活动将制作印有冠名名称或LG的宣传海报10份；11）本次活动将制作印有冠名名称或LG的宣传单页1000张；12）本次活动将在宁波晚报、新文化报、城市晚报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名名称或LG，配发主办硬性广告2次，软3篇；13）大赛初期将在慈溪卫视、慈溪文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2011年4月8日2011年6月28日）。广告中均体现协办名称或LG；14）络报名的广告中均体现协办名称或LG；15）本次活动将为协办策划大型主题活动1次。B.主题活动回报协办可选择本次大赛的主题活动，主题活动列表见：项目构成（另行协议）。.媒体宣传回报一、新闻发布会 1、单独举办“首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯”合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）2、组委会授予“首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请主办地的媒体出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告参见宣传计划（另行协议）四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益各广播电视、报纸、宣传品、络等媒体对首届慈溪汽车模特大赛暨XX杯赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。D.行业收益回报一、用大赛的宣传产品销售收益；二、赛场销售专区零售选择最具力的赛场合作伙伴销售专区；三、提升品牌形象品牌价值；四、：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。单项奖冠名赞助金额：3万元 一、荣誉回报： a、获准“XXX”杯XXX小姐单项冠名权(奖杯注明)。 b、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任。 、大赛组委会向赞助企业颁发证书及牌匾。 d、赞助企业获邀参加新闻发布会、系列公关活动、决赛颁奖晚会，并入座贵宾席。 e、企业为大赛系列公关活动“魅力模特炫风采”指定参观及联欢企业。 二、媒体回报： a、带单项冠名赞助商的宣传片在媒体滚动播出。 b、卫星电视转播决赛晚会中三次单项冠名赞助商名称及徽标。 、制作赞助企业15秒电视广告在电视台播放20次。 d、选手采风专辑中，背景赞助商名称及徽标。 e、本次大赛合作媒体对赞助企业的宣传。包括品味生活 汽车导购 时尚公关世界等杂志，宁波地区强势媒体均硬性广告的完全发布。 三、宣传品回报： 海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VD、大赛背景版等刊登赞助商广告及名称徽标。 四、形象代言： a、赞助商所冠名的单项奖者可担任大赛赞助商形象代言人两年。 b、大赛十佳选手在大赛结束后一年内可出席赞助商大型活动一次。 五、门票回报： 赠送总决赛颁奖晚会贵宾票3张。入场券20张。 六、经双方约定回报条款。 大赛支持赞助金额：10000元 一、荣誉回报： a、赞助商可派一名代表担任大赛组委会委员。 b、本次大赛支持的宣传权。 、向企业颁发证书。 d、赞助企业获邀参加新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会入座贵宾席并为优胜奖佳丽颁奖。 二、媒体回报： a、带大赛支持赞助商的宣传片在媒体滚动播出。 b、卫星电视转播决赛晚会中大赛支持名称及徽标。 、各指定媒体宣传5次。 d、选手采风专辑中，背景赞助商名称及徽标。 三、宣传品回报： 海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VD、大赛背景版等刊登赞助商广告及名称徽标。四、 门票回报： 赠送总决赛颁奖晚会贵宾票2张。入场券10张五、回报：支持可在获奖佳丽中选择一名担任企业形象代言人一年。首届慈溪汽车模特大赛物资赞助（总计不低于10000元）一、物资赞助主要项目1、为组委会用车。2、为组委会及大赛用房：组委会办公场地；入围选手住地；专家评委住地；记者团驻地。3、为组委会用餐：组委会工作人员用餐；评委专家外宾招待酒会；记者招待酒会；组委会大型答谢酒会。4、为比赛培训场地、比赛场地。5、组委会认可的项目。二、物资赞助回报权益1、指定产品：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。2、指定酒店：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。3、选手服装制作：授铜牌一块，片中广告5秒，所获利润与组委会5:5分成。4、指定化妆：授铜牌一块，所获利润与组委会5:5分成。5、优秀选手奖品：授铜牌一块，现场主持人鸣谢2次，片中15秒广告。三、合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议 第五 附录（附慈溪大赛文件及附件）附录1、慈溪总决赛组织机构附录2、慈溪总决赛大赛流程附录3、慈溪总决赛奖项、奖品设置附录4、慈溪总决赛主赛事附录5、硬性广告投放附录6、软性新闻宣传附录7、授权书附录1大赛组织机构一、 组织机构大赛主办：慈溪宣传办主赞助机构（名单待定）大赛合作：宁波东南商报 慈溪电视台新浪 宁波影视文化频道等大赛支持（拟定）：宁波公共关系协会慈溪演出行业协会慈溪汽车工业行业协会XX市服装行业协会 XX企业评价协会慈溪女企业家协会慈溪房产行业协会慈溪青年联盟等大赛承办：慈溪邦尼公关策划有限公司二、 大赛组委会名誉主任： 主 任：副 主 任：XXX（大赛主赞助商代表）主任： 秘 书 长：副秘书长： 组委会：各分赛区主任、主任（名单待定）大赛总策划： 大赛艺术总监：大赛形象设计总监：大赛艺术顾问三、大赛评委：大赛评判长：大赛评委：（15人）另邀请2-4名浙江宁波地区知名影剧院演艺明星参加。附