公司企业形象宣传策划书.doc

策 划 书 策划单位：XX公司 2011年3月11日 前言 XX公司是一家以经营饮料为主体的公司,随着社会经济的发展，企业之间的竞争日益激烈，企业形象宣传显得日益重要。在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富。塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。 良好的企业形象有助于企业产品占领市场，良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心；良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力，企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂, 是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南；良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重，视名牌产品；良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。 为了塑造一个良好的企业形象，康圣公司决定举办为期一年的企业形象宣传活动。希望公司全体员工积极参加企业形象宣传活动 ，为公司形象宣传做出自己的贡献。 主办单位：康圣公司 2011年3月11日一、活动主题 康圣公司企业形象宣传2、 活动目的 为了树立良好的企业形象，推动企业的发展。3、 活动时间 2011年3月15日-2012年3月16日4、 宣传方式 （1）改善公司的环境和建筑物（办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜） （2）公司员工形象设计及礼仪培训 （3）公司网站和公司企业报设计及运用(4) 制作企业宣传片和宣传册 （5）广告宣传(媒体、新闻报、广告牌） （6) 公益活动5、 宣传活动流程 （一）改善公司内部的环境和建筑物 （1） 承办部门：行政部门 （2） 与装修公司签订合约 （3） 装修时间（3月15-4月15日期间的周末） （4）各部门轮流装修，轮到的部门，行政部负责提前一周通知，轮到的装修部 门派2名人员协助装修工作。 （5）活动经费 装修费用：100（元/人）*12（人）*8=9600元装修材料费用：2000元工作人员用餐费:14(人)*2*10*8=2240元合计：人民币 13840元（2) 公司员工形象设计及礼仪培训 活动开始时间：4月1日（1） 员工统一着装 夏季：蓝色短袖 冬季：蓝色长袖和黑色外套（2) 公司女员工不得披发，男员工不得留长发。（3) 开设礼仪培训班：各部门轮流接受培训（4) 培训时间：每周的周五、周六下午1：00-4:00（5) 接受培训的部门和培训内容每周一公布于宣传栏（6) 每个月的25日进行一次礼仪抽查。（7）员工培训负责人：人力资源部经理（8）培训经费培训费用：300*48=14400（元)材料费：2000元实训费用：3000元合计：人民币 19400元（3） 公司网站和公司企业报的运用 (1)在公司网站创建留言板系统：运用于企业内部员工的交流，员工留言可以采用匿名制。（2） 创建产品实时发布系统：运用于新产品的发布及产品类型、型号分类、产品具体信息介绍，并与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理，让每位员工都了解公司的各项业务。（3） 在公司企业报上登本企业内部发生的文明的，积极的实事（每部门每月至少登一篇）（4）公司网站负责人：科研部经理 企业报负责人：副总经理秘书（四）制作企业形象宣传片和宣传册 （1）承办部门：策划部 （2） 制作时间：4月份 （3）选定企业形象宣传片拍摄公司并与之签订合同 宣传片拍摄经费：10000元 （4）成立宣传册设计小组 （5）制作时间4、5月份 宣传册经费：10000元/2000份 （五）广告宣传 户外广告宣传全面树立品牌形象，奠定基础 通过户外广告宣传树立品牌的形象，营造市场的影响力，增加消费者对康圣公司 的认知， (2) 地点选择：爱山广场是湖州市最为繁华的商业中心地带，每天人流量超过了其他地带，一向是湖州市的黄金地带。建议选择浙北大厦的楼顶作为康圣公司的品牌形象广告地点，距同类竞争公司的户外广告不远，能从广告形式和广告主题上超越其他公司。 (3) 广告形式：高精度的电脑喷绘，灯光采用外置灯光。精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统，吸引消费者的注意力，增加对康圣公司形象记忆。 (4) 广告主题：品牌形象广告，重点诉求康圣公司的整体形象的信息。 (5) 广告面积：336平方米，巨大的广告形象能加大消费者对康圣公司的记忆力度，强化品牌的形象。 (6) 广告费用：50万元/年 (7) 效果评估：合理的地点选择加上巨大的广告形象，形成了强烈的品牌诉求力度，在行业内和消费者中，树立了康圣公司的形象。 护栏广告：护栏的覆盖率非常广泛，拥有展露频次高的优点，而且其造价相对来说比较低廉，适合康圣公司形象的特征。能增加消费者对康圣公司的接触率。 (1) 地点选择： 广场路地处商业中心地带，人群聚集，能增加消费者对康圣公司广告的有效接触率。 湖州大道是市场宣传的薄弱地带，广告的形式相对较少，因此加大对此区域的推广力度，能延续消费者对康圣公司形象的记忆。地点在的交接地带。 (2) 广告形式：采用户外威诗柏制作，形成强烈的色彩对比，延续消费者对康圣公司的记忆，促进销售 (3)广告诉求点：突出康圣公司的企业形象。 (4) 护栏数目：共计5块，湖州大道1块、爱山广场2块、长兴一路1块、东门附近1块 (5) 广告费用： 湖州大道 5000元/年（正面） 爱山广场 5500/年（正面），共2块计11000元/年 东门附近 4000元/年（正面） 长兴一路 3000元/年（正面） 合计： 23000元/年 车身广告：公共汽车是广大市民的主要交通工具，具有流动性强，能有效的扩大康圣公司资讯传播范围。 （1） 线路选择：在线路的选择的问题上，以公汽的传播范围为主要原则，选择流动范围广，经过中心城区的公汽发布车身广告。建议选择： 2路途径 浙北大厦 ， 爱山广场 是湖州城区的主要街道，是传播的主要区域。 26路（滨河路至八里店镇政府）途径苕溪路，新华路以及吴兴大道，地处湖州市新城区，而且八里店镇政府刚建成，其传播力度强。 10路（从交通医院湖州开发区）途径大洋电子，延伸至城市的薄弱地带，将康圣公司的资讯传播范围进一步扩大。 （2） 广告形式：采用进口专用油漆制作，配以小面积的喷绘，通过整体的画面对消费者形成记忆的冲击，促进消费者购买欲。 （3）广告诉求点，公汽车身是一种促销性的广告行为，其主要康圣公司的形象，加深消费者对康圣公司的认知。 （4） 车身数量：2路车1辆，26路车1辆，10路车1辆，共计3台车身 （5） 广告费用：2路、26路、10路在线路上属于A级线路，6000元/台.年。 （6） 效果评估：选择线路好的路线，尽可能的将康圣公司的形象特征进行最大范围的传播，增加了广告的传播力度。 户外贴纸广告 张贴在公汽的车眉上。湖州市的市场环境，以及消费者的调查结果，每个市民平均每天在公汽站要呆一个小时左右等公汽，其主要的视觉注意力集中在公汽车头，因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对康圣公司的记忆效果。 线路选择：1路、2路、3路、4路、6路、8路、9路，线路范围广，辐射整个湖州市城区所有主要街道，传播效果好。 数量：车头贴费用低廉，通过大批量的规模气势，冲击行业市场。建议选择30台车， 广告诉求点：重点突出康圣公司的形象，加强消费者对康圣公司名称的记忆。 广告费用：a、发布费用：500元/台.月，b、制作费：400元/台.月，共计900元。 广告费用：全年总计10800元。 （7） 广告效果评估：广告行为的整合为市场的拓展奠定了有力的基础，通过系统化的整合宣传，将嘉宝莉的传播范围最大程度的扩张，并防止单一性广告行为的传播力度薄弱的弊病，最大程度的体现了广告行为对市场营销的作用，广告行为是市场营销的有效手段 （六) 公益活动全面提升品牌形象，延伸品牌内涵 通过公益活动的开展来有效的提升康圣公司在湖州市的品牌美誉度，当公司有了一定的美誉度以后，消费者才能产生购买的原动力，以此来推动市场销售。 1 湖州市康圣公司艺术节提升品牌的内涵 在阳春三月，市民家庭外出购物，艺术节能推动康圣公司形象的深入，促进其购买欲望，营造消费者对康圣公司的美誉度。 A、 活动时间：幕式定于3月20日B、 活动地点：在湖州市爱山广场前，人群集中，流量大，具有很好的传播效果。 C、 活动载体： a、 艺术节开幕式。 b、 图片展。 D、 活动内容： a、 开幕式借助街头路演来有效的吸引目标人群的注意，增加活动的传播效果，在活动中推广康圣公司。 b、 在爱山广场同步举行图片展，延伸活动的声势，及市场的影响。 E、 活动费用：预计20000万F、 活动细节：见后期实施方案。 小区推广活动大力推广品牌特征，拉动市场销售 小区推广是面对消费者的面对面的推广，其推广效果的好坏直接决定了消费者对康圣公司的印象，影响康圣公司的市场营销。 A、 活动时间：从3月底开始，每周六举行一次。 B、 活动地点：在每个小区流动举行。 C、 活动载体：产品展示D、 活动内容；产品的展示，促销员的产品讲解，消费者的现场体验 E、 活动细节：见后期推广方案 F、 活动费用：预计每次1000元。费用另行协商。 报纸媒介配合配合其他传播方式，扩大品牌影响。 在大型公益活动举行的时候，在湖州湖州晚报上开辟专栏，向消费者详细的讲解有关活动的资讯以及产品的特征。 A、 在湖州晚报上