媒介融合下传统报业的发展研究.doc

媒介融合下传统报业的发展研究 分类号密级学校代码一媒介融合下传统报业的发展研究研究生姓名.姜业导师姓名、职称直赞芏副堑撞学科专业堑闰堂研究方堑塑垄逾鱼些鑫向一湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一二年五月摘 要在传播技术革命的推动下,媒介融合正如火如荼。媒介融合不仅是一场影响深远的技术革命,更是一场史无前例的产业革命,广播电视、出版和电信等几大产业在内容生产、网络传输、产品终端三个维度横向聚合,这些产业原有的纵向一体化结构逐步演化为横向一体化结构。媒:介融合带来的这场产业革命对报业而言是一把“双刃剑”一方面,媒介融合使报业的发展面临新的挑战,以网络、手机等为代表的新媒体的崛起改变了报业原有的媒介生态环境,报纸的技术环境、受众资源、媒介制度和媒介竞争均发生了颠覆性的变化,这种变化致使报纸的未来发展日益艰难,传统报业面临发行量和广告收入锐减,年轻读者不断流失等困境。另一方面,内容融合、传输平台融合和终端融合的实现,给报业的转型和未来发展带来了新的希望和发展思路。传统报业要牢牢把握这次媒介融合带来的发展机遇,在内容和渠道两方面着手进行转型发展,实现涅粲重生。具体而言,在内容上,传统报业不仅要适应内容融合的要求,建立联合编辑部,进行内容生产流程再造,而且应适应媒介融合时代内容产业发展的需要,建立报业数据库,以降低报业生产成本,实现信息价值增值。在渠道上,报业首先要对现有的渠道进行整合,实施立体渠道战略,通过立体式渠道对信息进行传播和售卖。在报业的立体渠道战略中,对网络渠道的开拓是重要的一环,报纸必须和网络开展良好互动,打造报网合一的双介质运营的新局面。为此,报纸既要尽力发展网络视频,开启多媒体发展之路,在内容呈现上实现“有声有色”,又要借助网站来推广报纸的内容,以聚集更多受众,增强报纸内容的扩散力和影响力。其次,报纸还要进驻新型的移动媒体终端,开发适合移动阅读的新的版本,探索新的赢利模式,以拓展更广阔的商业空间。总之,在媒介融合时代,报纸面对困境绝不能坐而待毙,而是应置之死地而后生,在困境中找寻新的发展希望和机遇,以实现自身的转型发展。关键词:媒介融合,报业转型,.内容融合,渠道创新、 ;., . ,. .” “?。 . . .“ 。 上 , ,. , . , ,: . ., ,., . .,.,., . ,., ,:、 .: ,目 录摘要?.;.引 言第一章媒介融合下报业生态环境变迁及其行业困境第一节媒介融合:从技术革命到产业革命?第二节媒介融合下传统报业的生态环境变迁一、技术环境的变化.二、受众资源的变化一三、媒介制度和政策的变化。.四、媒介竞争的变化第三节媒介融合下传统报业的行业困境一、媒介融合下传统报业的现状?.二、媒介融合下传统报业的困境分析?.第二章媒介融合下传统报业发展的已有实践与未来走向?第一节媒介融合下传统报业发展的已有实践一、西方报业的转型实践?一二、我国大陆报业对转型的探索?.第二节媒介融合下传统报业发展的未来走向一、以内容融合实现内容增值,提升报业核心竞争力?。二、以渠道创新拓展立体式渠道,实现报业数字化生存.第三章媒介融合下传统报业的转型一:内容融合战略。第一节传媒业的内容融合与内容产业的形成一、传媒业的内容融合?一二、内容产业的形成一第二二节传统报业的内容生产流程再造第三节传统报业的数据库增值战略?第四章媒介融合下传统报业的转型二:渠道创新战略.第一节传媒业的渠道融合与终端融合一、渠道融合一二:、终端融合一第二:节传统报业的立体渠道战略、以报网合一实现双介质联合运营?.二:、进驻移动媒体终端?一结 口目?.语?一参考文献.附录?一致谢?.湖南师范大学学位论文原刨性声明?。湖南师范大学学位论文版权使用授权书?.媒介融合下传统报业的发展研究吉己口一、研究缘起传播技术革命如火如茶,传媒领域的广播电视、出版和电信业等产业正疾步走向融合。融合不仅打破了传统媒介问的界限,而且使媒介形态更加多样,新的媒介形态层出不穷。尽管技术革命、产业融合涉及的产业远远超出传媒领域,辐射范围更是无法估量,但在这一扑面而来的融合中,传媒业是主角,甚至电信业都具有了传媒功能,许多学者将这一趋势称为媒介融合。传媒领域的这场革命,让散发着油墨香有着多年历史的报纸无所适从,在新媒体的冲击下,报纸的广告市场和受众市场遭到瓜分,发行量减少,经营日趋微利,面临前所未有的巨大挑战。自年金融危机以来,世界范围的报业集体陷入一场“寒冬”。以欧美报业为代表的报业危机表现为发行量减少、广告收入下降、多家报业公司及报团陷入财务危机申请破产保护等。在美国,一批包括基督教科学箴言报、西雅图邮报等在内的百年大报,更是宣布仅保留电子版,停止印刷纸质报纸。在我国,虽经济体制与西方存在差异,但报业市场也同样如履薄冰。报业广告收入开始告别多年的高速增长,一些媒体甚至出现负增长。如广告收入在业界领先的北京青年报一在年上半年广告收入同比下降.%,净利润仅为万元,较上年同期的.万元下降.%。报业的困境引发了关于报纸的“寒冬论”和“消亡论”的争论。以京华时报总编辑吴海民为代表的“寒冬论”的蹙拥者认为,中国传统报业在年经历了一个“拐点”,报业从此将告别往日的辉煌,开始走向“寒冬”。手的境遇使“报纸消亡论”也一度甚嚣尘上。中国人民大学教授匡文波认为年后报纸将消亡,年后人们只能在博物馆中见到纸媒。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普.迈耶也在年预测报纸将二于二年消亡,届时“报纸的最后一名读者将把报纸丢入垃硕士学位论文圾筒,从此报纸将消亡。”面对数字新媒体的冲击,报业在痛定思痛下,开始思索新的出路。报业开始了自身的新媒体发展计划,积极与新媒体融合,加快数字化转型的步伐。西方一些大报如纽约时报开始创办网站,积极与新媒体进行融合;华尔街日报?采取报网合一的策略,使之成为一张新型的数字化报纸,采取同样做法的还有英国的卫报和每曰电讯报;甘奈特报业集团在资源配置上进行数字化转型,以“信息中心”打造报业全新的工作模式。在我国,报业的数字化已经起航,如国家新闻出版总署报刊司从年对新媒体技术对报业的影响进行调查和研究,次年月,又在报业的年度发展报告中,提出要大力发展数字报业。到年月,再次提出了数字报业战略,并将其列入报纸出版业的“十一五”发展纲要,此外,报刊司还提出实施“数字报业实验室计划”,将家成员单位列入首批实验室计划。以此为标志,中国报业的数字化转型全面推进。.年来,我国报业的数字化转型快速推进,并探索出了一些成功经验。如解放日报报业集团的“”发展战略,辽沈晚报的“”数字化服务,成都报业和成都广电融合组建的成都传媒集团等。凡此种种,说明报业数字化转型正在不断升温。与实践中报业数字化转型的如火如荼相呼应的是学界对报业数字化转型的满腔热忱。我国学者对报业数字化转型的探索主要集中于微观发展路径的研究。如蔡雯在对英国泰晤士报网络版执行副总编帕明德.巴瑞进行采访后,以泰晤士报的数字化转型的经验为我国报业的数字化转型提出建议。刘华对国外大报华尔街日报、卫报等的数字化自救措施进行理性客观的分析后,指出其中存在的隐患和我国报业在发展中应注意的问题。另外,许多学者还对报业数字化转型的模式进行了分析,庄传伟提出实现报业数字化转型的立体策略,并认为数字化转型的关键在于整合,要实现报业数字化和关注“长尾”的商业模式。刘兆明:提出报业的几种数字化转型的具体模式,如“转网”模式,“纸质报网络报”:漠式,“电子纸移动报”模式。媒介融合下传统报业的发展研究由此可见,在新的形势下传统报业的转型发展是一个重大而紧迫的理论问题和实践问题。但这一问题,无论是理论研究还是传媒实践都有待深入。从理论上来看,在媒介融合的背景下,需要对报业如何抓住这场机遇进行转型发展进行系统的理论研究,但从目前的研究成果来看,报业在媒介融合下的转型之路的探析还是一个新的课题,学界还没有构建起完整的理论体系。报业在媒介融合下的转型需要理论支持。从实践上来看,一方面,在媒介融合背景下,以互联网、手机为代表的新媒体以其得天独厚的优势,不仅严重流失分流了报纸读者,还大面积地蚕食了传统报业的广告市场及份额,导致传统报纸的发行量和广告收入不断下降,报纸的生存和发展受到严重威胁。另一方面,目前报业对媒介融合的认识程度还不深,未能充分地挖掘媒介融合的潜力,在实践上还基本停留在创办网站和数字报、手机报等的初始阶段,还未找到与新媒体合作的有效商业模式,经营上日薄西山。许多报社在难以赢利的状况下对转型抱着迟疑的态度,举棋不定。或者一些报社尽管具有进行转型的决心,但是缺乏切实可行的路径。因此,在媒介融合下探析传统报业发展转型之路,对传统报业的突围和可持续发展具有现实紧迫性和一定的指导意义。二、研究方法对于媒介融合下传统报业的发展路径的探析,本文采用了多种研究方法进行全面的解读,主要研究方法有:、文献分析法通过搜集、鉴别、整理文献,对媒介融合的过程进行探讨;对媒介生态环境的变化的各种数据指标进行查证和分析。并在阅读大量的文献资料后对早期国内外的报业转型实践进行梳理,对报业的转型发展路径的选择进行分析,最终提出报业转型发展的具体发展路径。、逻辑分析与历史资料相结合分析法根据己有的理论,对传统报业在媒介生态环境变迁下生存困境的原因进:行了逻辑分析。同时对早期国内外报业的转型发展实践作了简硕士学位论文要回顾,对历史脉络进行了梳理,在此基础上,通过一定的逻辑思辨,提出未来报业的发展走向。、案例分析法本文将纽约时报和卫报的转型实践案例进行深入分析,在各个章节用以佐证自己的论点。、跨学科分析法媒介融合本身是一个牵涉了技术、经济、文化、社会等各方面的话题,故本文不仅从新闻传播学的角度,还从经济学传媒经济学、管理学、社会学等多个角度对媒介融合下报业的发展转型进行研究。三、架构本文先从技术革命、产业革命两个层面揭示媒介融合的本质,然后对媒介融合下报业的生态环境的变迁和行业困境进行分析,之后对国内外报业早期的转型实践做一个简要的回顾,在此基础上提出传统报业在媒介融合的发展路径:在内容上,适应内容融合和内容产业的新要求,进行内容生产流程再造,实现内容增值;在渠道上,对报业的渠道资源进行整合,建立立体渠道战略。本文的基本思路如下图所不:一园囤本文的内容一共分为五大部分,首先是绪论。这一部分主要是对本文的研究背景及研究意义,研究方法、研究内容,已有的相关理论研究综述进行介绍。第一章是对媒介融合下报业生态环境的变迁及其行业困境进行媒介融合下传统报业的发展研究介绍。这一章主要分为三大部分:第一部分是对媒介融合这一背景进行阐释,即媒介融合是一场技术到产业的革命。第二部分是对媒介融合下报业生态环境的变迁进行考察。第三部分是对媒介融合下传统报业的行业困境进行分析。第二:章是回顾传统报业早期转型实践,提出传统报业转型发展的整体思路。在这一部分中,本文指出未来报业应从内容融合和渠道创新两方面入手进行转型发展,前者指对内容生产流程进行再造和实现信息内容增值,打造内容产业。后者指要对报业的渠道进行整合,建立报业立体传播渠道。第三章是对传统报业内容融合战略进行研究。这一章主要分为三大部分:第一部分是对传媒业的内容融合和内容产业的简要阐释。第二部分讨论传统报业如何对内容生产流程再造。第三部分探讨传统报业如何建立报业数据库实现内容增值,在内容产业中有所作为。第四章是对传统报业渠道创新的探讨。报业的渠道资源相对于广电和新媒体具有一定的劣势,但是报业可以通过整合已有的渠道资源,并通过渠道创新对渠道进行拓展,构建立体式渠道来弥补自身劣势。本章对立体渠道的构建提出两方面的建议,一是并提出要以报网合一实现双介质联合运营,二是进驻新型的移动终端,对版进行开发,探索适合移动阅读的新版本。四、文献综述媒介融合下传统报业的发展转型受到国内外研究者的极大关注。国内外在这方面的研究相应分为学院派和经验派,前者注重理论阐释,研究者主要是学者;后者注重经验总结,研究者主要是传媒从业人员,但也不乏两者的结合。本文拟在媒介融合、报业转型两个方面梳理已有的研究文献。、媒介融合研究与国内相比,西方发达国家报业更加成熟,且国外研究受到新媒体的冲击更大,报业衰退更为严重,加之西方报业进入新媒硕士学位论文体的壁垒较国内更小,因此,西方媒体的融合进程较国内更快,研究也更深入。对媒介融合这一现象的研究始于上世纪七八十年代的美国,最初提出“融合概念的学者主要从技术这一微观层面出发,强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。较有代表性的有:尼葛洛庞帝将计算机工作、出版印刷业和广播电影产业三大产业用三个圆环表示,形象演示了三大产业相互渗透和融合的历程,将媒介融合理解为“各种媒介技术和形式的汇集”。约瑟夫.多米尼克把媒介融合理解为各种传播技术的混合。约翰.帕夫利克认为融合不仅对媒体秩序构成了挑战,而且为多媒体产品的发展奠定了基础,使得所有媒介向电子化和数字化形式发展。道尔认为媒介融合是指电二子通讯技术、计算机技术和媒体的融合。随着研究的推进,更多的学者开始从产业角度来阐释媒介融合,认为媒:介融合实质上是一场产业革命,引起了传媒业、电信业、信息网络业的融合。凯文.曼尼所提出了“大媒体产业”的概念。雪莉.贝尔吉把融合看作是不同媒介产业间相互作用的结果,在融合中,出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限逐渐趋于模糊。由此可以看出,大多数西方学者都是基于媒介融合这一客观存在的现象,从不同视角揭示这一现象的:本质和特点,虽未形成对媒介融合的统一定义,但研究视角从单一的技术视角扩大到整个产业发展的视角,视野更为广阔。国内研究 国内学者对媒介融合的研究始于:年,最早的研究学者以蔡雯为代表,其研究点主要集中在对国外媒介融合的内涵和现状的介绍上,且主要研究对象集中在报纸。这一阶段研究的论文数量仅在篇左右。年学界、业界对媒介融合的关注陡然增多,论文总数达到篇。研究点更多地集中在对媒介融合现象的深入探讨、对新闻实践影响的理性分析,同时研究视角也曰趋多样。到年左右国内学者对媒介融合的研究更加深入,集中关注媒介融托马斯.鲍德温等.大汇流:整合媒介、信息与传播,龙耘等译【.华夏出版社,约瑟夫.多米尼克.大众传播动力学一数:芋时代的媒介冲国人民大学出版社,:约翰.帕夫利克.新媒体技术一文化与商业前景,周勇等译.清华大学出版社,:. : ,:,雪莉.贝尔吉.媒介与冲击.东北财经大学出版社,:媒介融合下传统报业的发展研究合所引起的整个传媒业的变化:如媒介融合对新闻业务流程和人才需求的变革、在新闻信源结构与新闻传播主体方面引发的变化如公民新闻的兴起。年至今,随着媒介融合趋势的加剧,媒介融合已成为业界研究的热点。但从总体上集中在进一步从新闻内容生产层面探讨如何对融合新闻进行构造,从媒介经济学角度对媒介融合中媒介产业链进行分析等。综合近年来国内学者的研究,具体而言,可将媒介融合的研究大致分为以下几个方面:一是对媒介融合层次的研究。较具代表性的有:徐颖认为媒介融合分为三个层次,分别是互动、整合、大融合。彭兰将媒介融合对传媒业的变革概括为业务形态融合、市场融合、载体融合、机构融合几个方面。陈浩文所理解的媒介融合应分为组织、资本、传播手段及媒介形态融合四个阶段。一点王对媒介融合对传媒业的影响的研究。如蔡雯在新闻业务层面,对媒介融合的影响进行考察,首次提出“融合新闻”的概念。孟建、赵元珂从一个更宏观的视角对其影响进行讨论,认为媒介融合将改变媒介生产方式,并最终促进“媒介化社会”形成。闵大洪认为媒介融合至少在三个层面带来了变个性影响,即在传播形态上使得形态更为丰富,向市场和企业化发展,新闻从业者新闻理念发生改变。三是通过结合具体的事例对国内媒介融合现存问题的理性思考和对未来发展的展望。如徐颖认为我国目前媒介融合存在的问题的原因主要是政策、管理和人才三方面壁垒的存在。关梅提出当前媒介融合的限制性因素有政策的限制、管理模式的过于简单及公众素养有待提高。彭兰通过对电子报刊特点的分析来反映媒介融合的发展方向,如多媒体化、产品多元组合、发行渠道的“合”与接收终端的“分”、更高层次的再分工等等。另外,潘攀以报业的寒冬已经到来的观点切入,表示网络媒体与纸质媒体应相互孟建.赵元珂.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会.国际新闻界,:闵大洪.媒体融合带给我们什么新闻前哨,彭兰.从新一代电子报刊看媒介融合走向【】.国际新闻界,硕士学位论文融合的看法。高钢、陈绚通过对当前一些流行观点的分析和归纳,对媒介融合的假设是否把成立,理论是否已形成及这一概念在理论上是否能表述清楚等问题进行了思考。孙玉双、孔庆帅认为未来中国的媒介融合的发展趋势将朝着传统媒体与新媒体内容的融合、接收终端的融合、媒介融合更多样化几个方向发展。四是从其他学科视角对媒介融合的思考。如麦尚文认为媒介融合的推进实则是从“产品为王向“关系为王的转换。肖赞军、吴婕对媒介融合进程中的产业结构、市场结构及政府规制三个方面的产业演化趋势进行了阐释。此外,一些学者开始进一步探讨该如何处理媒介融合中各种关系的问题。如喻国明提出整合力是未来传媒发展的核心竞争力等。五是对媒介融合的批判和反思。有学者认为媒介融合在促进传媒业的发展之余,也给带来一些负面影响,如媒介融合是受到商业利润的驱动而非数字技术的影响,也同时对新闻传播专业教育、人才需求、职业理念等方面产生负面作用。四有学者还认为媒介融合将导致内容同质化,甚至消解竞争力。陈国权更是认为分化才是传媒发展的趋势,且进一步具体分析哪些不能融合。综上所述,从研究的领域来看,我国关于媒介融合的研究大多是在引进西方媒介融合概念的基础上对媒介融合的概念、层次、形态及功能等方面的阐释,或是对我国媒介融合的现状的分析和趋势的预测。从研究方法来看,大多数研究还是停留在对现象的描述和对一些理论设想的整理,缺乏借助其他社会科学理论和方法及根据具体问题进行的定量实证研究。潘攀.关于网络媒体与纸质媒体融合趋势的理性思考【】.新闻传播,高钢、陈绚.关于媒介融合的几点思考.国际新闻界,孙玉双、孔庆帅.中国媒介融合的现状、表现形式和未来.科技与出版,谭天、刘晓旋.知行并进的“媒介融合年”【冲国广播电视学刊,肖赞军、吴婕.媒介融合进程中传媒业的产业演化趋势。新闻研究导刊,王亮.反恩媒介融合【.传媒观察,陈国权.分化是传媒发展的趋势一融合论”质疑.新闻记者,媒介融合下传统报业的发展研究、报业转型的研究面对数字新媒体的挑战,国内外学者对报业的发展转型进行了深入的研究,.主要集中在媒介融合趋势不断加深的新生态环境下报业如何转型实现可持续发展上,并为报业的转型的方向和发展策略提出不同的意见和看法。在这一方面,既有针对报业转型整体的宏观研究,也有对报业具体发展路径的微观探索。一是关于报业转型的宏观层面的研究:日本学者中马清福在其著作中认为报纸要想在未来找到活路,必须要通过变革,不断发展自身,提升自身的竞争力。喻国明提出一个被学界和报界广泛认同的概念一“拐点”,他认为传媒正处在深刻转型的关键点上,必须延长传媒的产业链条。赵曙光对“拐点”期报业转型与创新进行了阐释,并以三组客观指标进行说明。范以锦认为报纸只有通过改革创新才能赢得春天。吕尚彬对国内报业转型的民本化、产业化、数字化、国际化四大战略走向分别进行了阐释。施展认为国内的报业转型贵在“四转”,即转变发展理念、体制机制、发展路径、精神状态。南长森 认为媒介融合使得报业形成更为复杂的报业生态环境,报业的转型应向信息传播专业化、特色发展品牌化、受众市场细分化、内容载体电子介质化方向发展。二黾关于报业转型微观发展路径的研究:对全媒体转型的研探索。许多学者试图在媒介融合的大背景下对报业的全媒体转型的发展路径进行探索,如范以锦提出在“三网融合”下报业如何突破媒介边界实现全媒体转型的建议。石鹏飞对报纸如何提升自身竞争力,实现全媒体提出了具体要求,如维护纸媒版权、改变盈利模式,建立报纸数据库、打造传播新渠道,由合作到联合,由跨媒到全媒等。方昌林 对报业全媒体优势如何发挥和对报业全媒体运营路径进行了探索,并对报业全媒体的未来走向进行了一定日中马清福.报业的活路【.崔保国、艾勤径、高扬译.北京.清华大学出版社,:赵曙光.传媒变局与报业突破一略论“拐点”期报业转型与创新.新闻战线,石鹏飞.危机四伏的中国报业如何突围【】.中国报业,硕士学位论文的预测。蔡雯、刘国良以烟台日报对全媒体数字平台的构建为例来对纸媒的转型进行剖析。郜书锴对全媒体的概念进行了解读,并提出建立报业视频传播平台的初步设想。另外,一些学者也对“全媒体热”做出了一定的“冷思考”。如温海玲、杜骏飞认为在注重媒介融合的同时也应注意其分化的趋势,且呼吁应对全媒体实验所引发的生态环境的变革引起足够的重视。匡文波 认为报业的全媒体转型要将全媒体概念的界定、对盈利模式重要性的认识、是否将电子商务纳入其中、能否按不同媒体特性进行转型四个方面的问题弄清楚。对数字化转型的研究。国内很多学者都认为数字化转型是传统报业的未来发展方向,且对数字化转型的发展路径也作出了一定的探析,并取得一定的成果。其观点主要集中在:是对国外寺艮业,尤其是美国报业的数字化转型和我国走在数字化前沿的报业集团的经验进行介绍。如蔡雯在对英国泰晤士报网络版执行副总编辑帕明德?巴瑞进行采访,对泰晤士报的数字化转型的举措一一进行例举和分析。刘华对国外大报如华尔街日报、卫报等的数字化自救措施进行了分析,指出其在盈利模式方面存在的隐患,并指出泛信息终端时代报业的数字化曲路的问题。赵中颉、杨豪、蔡斐以腾讯.大渝网的创新运营为例对数字化转型中的报网融合,尤其是报网合作的模式进行反思。杨兼结合楚天都市报的“一报三网”的联动模式,对媒介融合背景下的数字化转型进行思考。沈春宁提出报业的数字化转型是报业发展的“蓝海战略”,并对国内外数字化转型的尝试作出了介绍。范东升对欧美爆发的报业危机的现状和原因进行深入探讨,并为报业的未来发展设置路标,确立数字优先的战略,实现报业的数字化转型。是对数字化转型的模式的分析。如庄传伟指出要实现报业数字化转型的立体策略,数字化转型的关键在于整合,要实现内容数字化和关注“长尾”的商业模式。刘兆明对报业的几种方昌林.对报业全媒体转型的思考】.新闻世界,温海玲、杜骏飞.变革时代的战略理性?全媒体热潮中的冷思考.】.电视研究,媒介融合下传统报业的发展研究数字化转型的模式分别进行考察。如“转网”模式:数字发行增收减支;纸质报网络报模式:合互动,免费到收费;“电子纸移动报”模式等。:百磊 认为传统报业能否成功进行数字化转型,关键在于能否建立新的商业模式,并提出可创新之处。是对数字化转型存在的问题和策略的探讨。汤立明指出中国数字化转型中存在的条块分割、思想观念更新慢、管理体制上产权不明等问题,并为报业的数字化转型提出了宏观和微观层面的对策。李涛对国内数字化发展态势进行了探讨,并指出数字化转型中存在的难题和破解的方法。黄银龙在对我国报业数字化发展历程的简单回顾后对我国报业的数字化的困境进行了阐述,并为我国报业的数字化发展提出具体的突围路径。三是对报纸是否会消亡的研究和探讨。最早提出报业消亡观点的学者是美国未来学家迈克尔.克莱顿,他将报纸称之为“媒介恐龙,之后华盛顿邮报的媒介批评家霍德华.库兹称报纸正弥漫着“死亡的气息。菲利普.迈耶更是预言到年报纸将消亡。国内的学者和新闻从业者大多报纸“消亡论持反对和质疑态度。如南方报业传媒集团原党委书记、董事长范以锦,天津日报报业集团社长张建星对报业的发展保持相对的乐观。喻国明认为网络媒体再先进也不能把报纸给完全吞掉。北京曰报社社长梅宁华认为纸媒在未来;睁会发挥自己得天独厚的优势,与新媒体共存共荣,迎来新的发展契机。不过,报业发展的确面临“转型”,“转型论”已成为众多学者的共识。国外的研究思路和研究成果对于理解和研究我国报业在媒介融合下的发展转型无疑有着很大的借鉴和参考作用,但将这些研究思路和成果引进时必须注意其效应与适用性。国内对于这一方面的研究成果虽然较多,但尚存在一些盲点。、对媒介融合的研究多是基于技术、文化等多层面的细致的解析,在产业层面的研究较少,且研究方法较单一,缺乏借助其他学科进行的理论考察。、对报业的转型的研究还较为零散,处于研究的起步阶段,大多文章是对现象的总结和整理,缺乏深入的理论框架对其进行系统梳理。、对报业的数字化一型型堕篓掣之竺整路譬选择多是基于国外的成功经验基础之上的经验介绍,篓:妻竺詈论分撕口考量,同时基于我国的特殊国情,缺荔蠢一一国实际的可操作性的具体发展措施。媒介融合下传统报业的发展研究第一章媒介融合下报业生态环境变迁及其行业困境第一节媒介融合:从技术革命到产业革命从大众传媒发展的历史来看,每一次技术的革新,都会带来媒介的变化,媒介技术的发展所带来的变革首先体现在传播形态上,但又绝不仅仅局限于传播形态层面,还必然通过传播形态的重构使得传媒业的产业形态、渠道载体乃至政府的媒介政策和制度规约都会发生相应的改变。换而言之,这种变化并不局限在传媒业的某一特殊层面,而是带来了传媒业的全方位变革。目前在全球范围兴起的数字技术,开始在社会各个层面发挥其惊人的作用,给社会带来重大的变革。这种技术不仅借助计算机将各种信息,包括图片、文字、音频、视频等转化为计算机能识别的二进制数字或后进行数字编码,而且使各种媒体统一在数字技术平台上,将其各自独立的技术融为一体。可以说,数字技术促使了技术的融合,为其他方式的融合提供了基础。数字技术突破了传统媒介的传输方式和媒介终端的形式,这种技术的融合带来了传播形态的多样化,如手机报、网络电视、等,新的传播形态可谓是层出不穷。于此同时,它使得原本传统媒体泾渭分明的界限逐渐消融,媒介融合成为现实。从这个意义上来说,媒介融合是数字技术带来的技术融合,这种融合的发展又势必导致媒介形态的走向融合,新媒介形态不断涌现。随着数字技术发展的日新月异,未来的媒体可能是几种甚至是全部媒体优势的融合,这种新型的媒体将融合平面媒体、音频及视频媒体的所有优点。这种由数字技术导致的融合和媒介形态的变化是媒介领域全方位变革的起性变化。电视、出版与电硕:学位论文信等部门的内容生产、传输和接收三个价值链环节不断横向聚合:在内容生产上,随着数字技术的发展,广播电视、出版和电信三大产业的各种形态的内容,包括文字、图像、影像、声音等格式转化成为“”和“表示的统一的数字信息。声音、图像等信号的变化不再是通过连续的电信号来模拟,而是通过“”和“”两个数值的不同组合来表达。数字信号最为突出的特征是其在终端还原成各种形态的内容时的可塑性很强,“一旦信号被数字化,就可以以无数种方式来改动和处理,并把它传给数不清的终端。”从电信号向数字信号的转化,使得“和“”比特成为各种信息的通用语言,为输入设备和输出终端的智能化提供了基础。各种类型的信息,如文字、图像、影像、声音等的差异曰益缩小,且在数字格式中被存储、处理和传播中融为一体。数字化内容打破了传统媒介间的印刷、电波、电子等内容形态间的界限,实现了内容间的共享或转化,三大产业中信息存在的方式转变为数字化形式,并逐步实现了融合图。各种物理形态的信息:文字、图片、语音、音频、视频等各种媒介载体的内容:报纸、杂志、电视、广播、电影、互联网、手机、/舢,以及其他各种终端的内容图卜传媒业的内容产品融合同时,数字化内容还打破了内容生产对传统媒介介质的高度依赖,内容生产得以独立出来,并实现低成本的大规模生产,各种媒介的内容生产相互融合形成统一的、庞大的内容产业。在传输平台上,伴随数字信息技术的发展,传统三大部门的传输平台通过两大重大转换走向融合。其中,第一大转换是指随着技术和数字技术的发展,三大部门的信息传输平台从专用平台向互联网通用平台转变。第二大转换是指随着带宽的技术的发展和信息传递需求的从低到高的转换,广播、影视信息的传输可以在非专用平台实现。肖赞军.西方传媒业的融合、竞争及规制】.中国书籍出版社,:媒介融合下传统报业的发展研究圈曰图卜三大部门传输平台融合的过程两大转换是三大部门传输平台融合的发展方向。三大部门传输平台的融合不仅体现在各专用平台之间的融合,而且体现在固定和移动平台上的融合。但从目前来看主要体现在前者上,但是从长远来看,传输平台的融合势必产生下一代传输网络。在接收终端上,随着内容融合和传输网络融合的实现,终端设备也相应的走向融合。分立终端主要通过两种方式走向融合。其一是在终端的数字化过程中,将一种终端的功能嵌入到另一终端中,如电视机、手机被嵌入数据功能,可以上网;电脑被嵌入多种家电功能,成为多媒体电脑等等。其二是建立能够将各种终端融合的标准,终端生产商按照这一标准生产,多种终端之间可以相互连通,共享信息资源。终端融合的目标是使消费者对信息进行无缝享用,即“随时随地”地实现信息的融合使用。终端之间的相互连通和应用关联是一种必然趋势。未:来将通过家庭网络标准实现不同设备间的信息交换。届时,终端融合将完全实现融合。第二节媒介融合下传统报业的生态环境变迁认为,整体主义理论将每一个弗莱雅.玛休斯特定的自我和它是其中的一部分的整体联系在一起,宇宙自我的全部硕士学位论文目的就会与个体自我的存在和目的融为一体。媒介生态系统正是这样的一个整体系统,媒介、社会、自然和人群系统构成媒介的生态系统,在这个系统中,各个子系统之间是息息相关、互相影响和促进的。在媒介生态系统中,拥有受众生态系统,这是由媒介和人群之间的互动关系形成的:拥有媒介内部的行业生态系统,这是由不同媒介问的竞争所促进的;拥有媒介政策和制度生态系统,这是由媒介与社会间的关系所构成的。媒介生态环境对媒介的发展具有十分重要的影响,它的改变将影响媒介的运作方式及未来的发展水平。而数字技术带来的媒介融合彻底颠覆了原有的媒介生态环境,这一环境的变化与报业的未来发展息息相关,因此对这一环境变迁的分析便显得尤为重要。报业的生态环境变迁主要体现在以下几个方面:一、技术环境的变化以数字技术为代表的等新一代技术的发展是媒介融合形成的根源和直接诱因,同时也使传统报业的媒介环境带来了深刻变化。这一变化主要体现在其高效整合特性打破了传统报业行业间的界限,使得传统报业在信息的采集、加工、存储和输出等环节发生了翻天覆地的改变,同时报业的新闻传播理念也得到一定程度的更新的转变。数字化改变了传统报业的“我播你听看”的单向传输方式,使得“众播众听的双向传播大受青睐。例如在.时代,随着“?”点对点网络技术等互联网技术的应用,互联网从门户网站为中心的网状结构转变成“去中心化”的网络结构,用户可以通过直接连接到其他用户的计算机的方式,进行文件的交换和共享。对报业而言,报业对话语权“独领风骚”的时代一去不复返了,取而代之的是受众意见表达的多样化的“碎片化”时代的到来。报业作为主流传统媒体,在数字化传播时代,必须向多元、开放、以用户为中心的观念的转变,以适应技术环境的变化带来的媒介变革。,.,:媒介融合下传统报业的发展研究二、受众资源的变化在媒介融合下,原本点对面的大众传播模式发生了改变,传播呈现出“碎片化”的情境,这意味着大众传播时代的谢幕,自媒体时代的到来。玺自媒体时代,受众不再是被动的、复数的而是呈现出主动、个性化等特点。信息传播方式从点对面的单一线性传播到点对点的复合式传播,受众的多元和个性化需求更难以得到满足。近年来报纸读者的流失,特别是青睐于新媒体的年轻读者的流失显得十分严重。在此情景下,要适应受众的“碎片化”和分众趋势,报纸必须开始重视并分析细化读者群的个性特征及心理需求,综合利用各种媒介手段和传输渠道为读者提供更能满足个性化需要的订制化资讯与内容服务。三、媒介制度和政策的变化制度和政策的规制对报业生存与发展起着关键作用,它为报业的发展提供了保障和一个外在的生存发展环境。在我国,国家出版总署报刊司自年开始,进行了一系列关于数字报业评估和部署。如在年对数字技术对报业的影响进行初步评估,年月,第一次提出大力发展数字报业的主张,到年报刊司“数字化战略”和“数字报业实验计划”正式启动。这一切无不彰显了我国发展数字报纸的决心,同时也意味着传统报业的“数字化转型”己经从学界的理论探讨上升为实践中相关报业管理部门的政策支持,这也为未来报纸的发展指明了方向,提供了制度上的保障。四、媒介竞争的变化随着媒介融合程度的日益加深,报纸在日趋激烈的媒介竞争中,面对新媒体天独厚的优势毫无招架之力,在竞争中处于劣势,且进一步丧失了在产业链中的核心地位。从目前情况看,纸媒的核心内容并没有成为其核心产品,远未得到充分的开发和利用,更没有形成核心竞争力,甚至一度沦为低端、廉价产品。如今随着新媒体的壮大,新硕士学位论文的渠道和终端也层出不穷,如、等更让报业无所适从,在竞争中频现颓势。因此,报业要想在曰益激烈的媒介竞争中取胜必须抓住媒介融合这一契机,以差异化和价值创新的“蓝海战略”为导向,实现“报纸产业到“内容产业”的转变,争取成为产业链上游的内容生产者和提供者,建立报业数据库和内容集成平台,以大规模信息生产降低生产成本,对内容进行一次生产多次多渠道传播和售卖。第三节媒介融合下传统报业的行业困境一、媒介融合下传统报业的现状数字技术和新媒体的迅速崛起和发展,对报纸产生了极大的冲击。在以互联网、手机等为代表的新媒体冲击下,报纸的生存空间受到挤压,“报业老大”的地位开始动摇,报业面临前所未有的行业危机和困境。这些困境主要体现在:、发行量下降报业的发行量是吸引广告商的最大筹码,因而发行量的变动总是牵动报业人士最敏感的神经。至年全球金融危机爆发之后,世界范围内的报业开始出现报业发行量剧跌、广告收入缩水的趋势。美国有家曰报的发行量减少,绝大多数报纸只能勉强维持运营。年月到月美国日报发行量比上年同期下降.%,周日报下降.%。据皮尤研究所“卓越新闻项目”的调查统计,在年至年的年期间,除华尔街日报等少数报纸外,洛杉矶时报、纽约时报、华盛顿邮报、纽约每日新闻等主要报纸发行量均呈明显下跌趋势。长期以来发行量居首位的今日美国遭遇历史上最大跌幅,平日发行数从上年的万份下跌至万份,下跌%。三从年年末至年月,美国共有家报社关闭,其中家停刊后转为网站继续出版,有的付费报纸停刊后转为/ / .。:/./:范东升。拯救报纸】.南方日报出版社,媒介融合下传统报业的发展研究免费报,王戈减少出版刊期。美国的这次报业危机使整个行业都陷入经营困境,几乎没有一家报业集团能够侥幸逃脱这场集体的噩梦,即使是最有影响力和实力的报业集团也不例外,甚至在某地独家垄断的报纸也同样遭遇倒闭厄运。美国报业的困境可以用华尔街分析师劳伦的一句话来概括,即报纸的艰难岁月已经到来。在欧洲也同样遭遇报业寒风的侵袭,但相对而言状况好于美国。在英国,小报的萎缩高于大报,如第一大黄色报纸太阳报发行量以.%的减幅从万降至万,而第二大黄色小报也不能幸免,减幅高达.%,发行量降至万。而大报如每日电讯报、卫报、金融时报的发行量也持续了多年的下降。在法国,自年起,由于受到免费报的兴起、经济衰退和互联网的影响,几乎所有的法国报纸都出现了发行下跌和读者流失的现象。为此,法国政府通过对报业状况的调查,对处于困境的报业施以援手,如“我的免费报纸”的政府资助项目的实施。而根据北欧传媒研究中心所做的调查显示,自:年至年的年间,北欧国家的报业都出现了不同程度的衰退,如芬兰报纸发行量下降了%,挪威下降了%。三有着“全民皆读报”的报业大国曰本,报业也开始出现衰落现象。据世界报业协会的统计数字,年至年,五年问日本报纸的发行量下降了.%。在年月日朝日新闻、产经新闻等公布的年度上半期决算中,日本各大报发行量下降,其中每日新闻和产经新闻的销售量分别盈亏亿万日元和亿万日元。世界第二大报朝日新闻正经受创办百年来前所未有的财政赤字,盈亏高达亿日元,而每日新闻已濒临破产的边缘。在我国,因经济体制上和欧美国家存在差异,衰退的速度较欧美国家慢。但在年也出现了“拐点,自此,我国的报纸发行量告别了年%左右的增长率,也开始出现下滑趋势。据国家新闻出版总署的相关数据表明,年全国报纸的各项主要出版指标的增长幅度均低于年,如全国报纸的数量略增.%,达到种,林晖.从新词流行看全球媒体的新变化】.新闻记者,王宇.北欧国家报业变革与发展?.中国报业,硕士学位论文到年增长速度则进一步放慢,增幅仅为.%。、广告收入下降多年来报业与广告如鱼水般相互依存,广告收入是报业赖以生存的经济命脉。然而,在媒介融合的背景下,新媒体正日益加大对传统报业的冲击,不断抢占传统媒体的广告和受众资源。据美国报业协会提供的数据显示,美国报:业在广告市场上的比重十多年来持续下滑,近年来广告收入总额加速跌落。至年来报纸广告收入总额已从.亿美元跌至年的.亿美元,年均跌幅达.%之多,年更是比上年同期下跌.%,减收亿美元以上。其中报纸的分类广告下跌幅度最大,年第二季度已达到%。房产、汽车、奢侈品等领域的广告因实体经济的萎缩而严重受挫。今日美国报、纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报等美国一批大报,开始缩减报纸版面以节约成本和进一步吸引读:耆。在我国,类似的情况也同样在上演。年成为报业的一个“拐点,报纸停下了持续多年的上升脚步而进入一个抛物线般的下滑轨道。中国报纸广告营业额从之前的平均每年递增%跌至年的.%。据慧聪媒体研究中心的数据显示,全国报刊在年上半年的广告额平均仅增长了.%。另外,多家以往经营状况良好的报业集团和报社也出现亏损,形势不容乐观