巧克力行业CIS分析.ppt

POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,Chocolate,Chocolate,Chocolate,巧克力行业CIS调研,组长：张睿莹组员：战丽张江淑周协导,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,长期以来，中国巧克力消费市场受外来文化熏陶及中国社会变迁等多重影响。巧克力作为一种新兴甜食，一直以来都受到广大甜食爱好者的青睐。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,一、行业企业概况,中国消费者购买巧克力受西方节日影响显著，每逢情人节、圣诞节等西方节日，国内均不免掀起巧克力购买狂潮。,随着近年来人民生活水平的提高，部分对巧克力的消费延伸至“奢侈品体验”层次，消费目的发生变化。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,一、行业企业概况,巧克力市场在不同国家有不同表现,但整体而言，全球的巧克力市场呈扩张趋势。我国的巧克力行业可以用十六个字来概括：形势大好、发展很快、竞争激烈、潜力很大。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,中国比较畅销的几个巧克力品牌：,德芙是目前中国最畅销的巧克力品牌。费列罗集团是全球第四大巧克力制造商。瑞士莲业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商。好时北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。M&Ms广告语“只溶在口，不溶在手”被广告周刊评为2004年全美第一广告名句。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,二、行业企业标志汇总及分析,巧克力品牌标志一般都是图文相结合的类型，以企业名称和品牌名称为题材，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。通过不同的色彩和字体设计来突出品牌优势，迎合消费者的心理。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,“巧克力中的贵族”,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,2、GUYLIAN吉利莲,来自于比利时的经典巧克力，比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌。是海洋贝壳巧克力的始祖，起源于比利时古老的传统贝壳即代表最最珍贵的礼物也是对爱情最最美好的祝愿。,“巧克力王国中的至尊”,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,“巧克力里的劳斯莱斯”,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,世界十大巧克力品牌,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,世界十大巧克力品牌,9、BELGIAN白丽人,10、TOFFKFEE乐飞飞,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,MI是企业识别系统的核心和灵魂，不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。,点击添加标题,以德芙香滑的口感为主线,点击添加标题,三、行业企业MI汇总及分析,（一）德芙=Doyouloveme,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。德芙的由来是：初恋如冰淇淋般甜美。口号是是“牛奶香浓,丝般感受”。,1.企业使命,2019/12/13,19,可编辑,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,2.经营理念,德芙的成功，主要依赖于坚持不懈地发展在中国市场进行深度分销陈列的政策。面对各个品牌的竞争压力，德芙采取了增加产品线的策略即在细分市场消费群的消费行为、消费习惯、消费心理之后，针对不同的消费群分别推出相应的产品以满足其需求。德芙一直坚持“市场生动化”原则，这主要体现在三个方面：,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,（1）分布面广延伸产品类型,为满足不同消费者的口味喜好，德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。“德芙牛奶巧克力”先后推出5g、47g、47g+5g、80g、80g+8g、150g不同产品组合，丰富了产品线，提供给消费者更多的选择，满足了消费物件不同的需求，促进了德芙产品的销售增长。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,三、行业企业MI汇总及分析,（2）针对性强主打礼品市场,德芙推出了精选礼盒系列装。针对高端消费群体推出德芙碗装系列；针对大众消费群，推出“德芙+10%”促销装系列；针对家庭消费市场、节日消费市场特性，推出德芙分享装、德芙星彩瓶系列。旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓、丝般感受”的德芙巧克力。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,（3）传媒效应形象深入人心,“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自话剧一颗巧克力的心声。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。从植入杜拉拉升职记到赞助艺术舞蹈演出，德芙一直敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。,三、行业企业MI汇总及分析,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,3.行为规范,德芙要求销售人员在完成每天的工作后，回公司进行每日小结，力争做到当日事当日毕。填写销售报表；整理客户拜访卡；定制渠道订单、收款报告提交销售/收款日报；促销申请、归档并准备第二天的拜访计画。销售人员在分销工作上的细微入微，令德芙产品的分销工作达到真正的优化和提升。,三、行业企业MI汇总及分析,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,（二）费列罗金色经典，金色时刻,1.企业使命,费列罗集团自开创以来一直秉持卓越的品质、精密的工艺、新鲜的产品、精心挑选的最佳原材料、对消费者的尊重，这些是费列罗的“关键词”。并且将“分享理念，创造价值”作为企业的社会责任观。正是这些帮助它成为了享誉全球的糖果，深受全球数百万名消费者的喜爱。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,（二）费列罗金色经典，金色时刻,2.经营理念,费列罗集团秉持可持续发展的经营理念，重点推广费列罗卓越不凡的产品品质和精致、高档的品牌形象，创造新兴消费者对于品牌的青睐，同时保持原有消费者对品牌的忠诚度。,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,（二）费列罗金色经典，金色时刻,2.经营理念,POWEPOINT,适用于唯美梦幻主题及相关类别演示,（二）费列罗金色经典，金色时刻,3.行为规范,这些准则在2004年首次被收集整理并在全公司范围内共享：费列罗在其核心保有一份珍贵的财富，正是这份财富使得整个集团能够不断克服困难，保持继续强劲增长的趋势，这笔财富来自于它产品的力量，来自于全体职员的归属感。因此，请坚定信念，继续贡献你最优秀的忠诚、职业精神以及奉献意识，正是这一切塑造了我们每位员工的工作，那是使我们在过去获得成功的毫无质疑的价值，同时也是开启通向未来成功之门的钥匙。米开力费列罗，2008年12月,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,四、行业企业形象广告汇总及分析,整个广告在朋友聚会的欢快气氛下进行，防不胜防，眉目传情，帅哥也不是对手，再次将汤唯的古灵精怪，俏皮可爱，妙取德芙表现得淋漓尽致，再用高雅的音乐背景衬托，更加突显出德芙的高品质及年轻的女性消费者为主，使德芙优雅高贵的形象更加深入人心。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,1.乱2.颜色太多3.广告的背景年代不明，人物造型风格不统一4.不踩节奏，动作不整齐5.有些镜头的构图没有重点6.歌词的过渡生硬7.邓紫棋的脸部特写太难看了8.金秀贤没有台词9.邓紫棋的声线和唱腔不适合人物设定，广告剧情和品牌形象,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,M&Ms：妙趣挡不住,M&Ms：妙趣挡不住,能给我一点巧克力吗？没问题快到碗里来你才到碗里