信投·万博营销策划案提案版课件.ppt

,中轴之心荣耀华南,信投万博2017年度营销策划,网易房产策划中心出品,双中轴交汇中心，千亿万博迎来黄金时代,信投万博商圈,世界500强总部争相入驻思科，欢聚时代YY，携程已经确认入驻万博,地铁7号线开通在即万博人财汇聚与南站、大学城、南沙三大商圈形成紧密联系，三大黄金商圈将带来庞大的消费群。,3个维度思考,信投万博2017荣耀前行,公益营销,圈层营销,沉浸式营销,品牌影响力,品牌信任感,品牌行动力,易起回家把福dai回家,万博的财富私宴巅峰经济论坛,信投万博千人乐跑节,2017.01-02,2017.03-04,2017.05-06,易起回家,1,公益营销,把福dai回家,易起回家具有温暖生命力的网易公益IP,网易易起回家将温暖与美好一直进行下去易起回家，是网易于2014年首次发起的大型公益行动广受网友喜爱与关注时至2017年春节，即将迎来第四届,温暖初衷一如既往,美好能量触碰人心,春运难，然而家是遥远的暖灯永远吸引着亿万游子前往易起回家为春运归家游子出一分绵力让我们安心回家，开心过年,易起回家秉持着人文精神关爱都市游子，提倡重视家庭为社会传递温暖正能量,参与：8100+报名，接送1250组，共计3351人,媒介H5、视频、专题、线下、户外、微信公号,曝光：2016.1.30至2.3汇总专题达390万曝光,易起回家的多重意义与信投万博合作价值,1.公益感召力媒体主导大型公益，号召重视家庭与提升社会美好的正能量,2.连年温暖行动连年持续开启的公益行动，积累了可观的关注度与认可度,3.有温度的品牌营销真正对消费者有用的营销，升华信投万博品牌内涵，优化信投万博品牌口碑,百强企业：信投万博招商的黄金优质客户,平安保险,携程,58同城,苏宁易购,土巴兔,超过200家中大型企事业单位资源十万级别的人群覆盖范围，瞄准都市职场主流消费群体涉及金融、通讯、快消、渠道、互联网、汽车、医疗等30个产业领域上市企业、500强企业比比皆是,网易具备百家企业深入合作关系网易保障入驻、互动、宣讲、报名等深入拓展模式使企业资源的运用更加到位，含金量十足,史上最强百家企业入驻共襄盛举,优质招商渠道助力万博商圈绽放,优质明星助阵召唤人心,沙溢潇洒倜傥的白展堂，与被称为东北宋仲基的儿子安吉上镜爸爸去哪儿,贾静雯勇敢追求美好家庭的坚强女性，可爱的女儿咘咘是网络红人,黄磊开明有内涵的星爸，爱老婆爱女儿爱家庭，人称“黄小厨”,佟丽娅甜美娴静的女演员，形象健康，网友们眼中的妻子最佳人选,甄选形象健康、爱家意识强的优质明星名人为网易易起回家公益行动代言明星效应引发连锁关注,易起回家项目组将秉持爱家健康优质的标准，最终以实际邀请为确认,以上为拟邀明星，具体以实际合作为准。,2017第四届易起回家项目规划轴,1.61.10铺垫导入明星预热视频走心煽情引发舆论关注,1.11-1.15互动热身测测你与家的距离趣味H5游戏上线,1.161.20直播启动百司动员系列直播线上线下报名入口全面开启推广,1.5官网上线易起回家第四届官网上线报名开启全线资源力推,1.191.23落地引爆易起回家发车公益首日大直播零距离见证,1.23续温落幕易起回家第四届直播视频剪辑短片温情传播,内容整合易起回家项目官网包罗呈现,广州,深圳,佛山,中山,珠海,易起回家城市站,主办：网易联合协办：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,全国首页,城市首页,姓名：_手机：_人数：_上车地点：_,提交报名,易起回家往届回顾信息易起回家项目动态,铺垫导入明星预热视频开启温暖序言,小时候离家很近，心却在远方长大了想回家的心，竟隔着千里的山川湖海然而家，是一种永远无法被阻隔的思念不管距离多远我们，易起回家,网易原创自制温情走心预热视频特邀明星为易起回家公益项目代言号召全国民众“易起回家”明星独白+过年回家场景闪现+温情细节+公益号召,互动报名我与家的距离H5互动引爆传播,家,就算穿越了大半个中国，也要回家过年爱家、恋家就回家再远的距离都不是问题,家,家,我要回家,互动规则1、输入所在地及家的所在地，即可得出两者间的距离2、点击“我要回家”，即可参与“易起回家”报名3、分享H5即可获得回家礼券，促进社交传播品牌权益信投万博LOGO露出信投万博定制礼品植入,操作简单易传播,温情感人促报名,直播启动百强企业大动员系列直播深入人心,企业入驻宣讲易起回家公益项目组入驻百家中大型企事业单位精选大型企业宣讲推广,线下深度互动员工趣味互动入驻宣讲现场员工互动扫码玩游戏领礼品,易起回家报名线上开启易起回家报名按钮线下接受企业员工现场报名品牌可指定部分线下报名地点,线上双直播网易直播+网红直播双模直播扩大线上传播半径真正实现线上线下无缝融合,落地引爆易起回家线下发车直播零距离见证,第四届易起回家大型公益行动线下发车启动仪式网易客户端视频直播零距离见证传递发车幸福时刻1、线下随车送过年好礼2、线上直播室开放报名入口3、直播聊天室同步互动4、明星预热视频聊天室贴片播放,续温落幕第四届易起回家精剪短片回味无穷,汇集项目镜头集锦剪辑成精致短片记录整个易起回家项目的点点滴滴,续温短片品牌权益1、视频联合角标露出2、视频结尾信投万博品牌鸣谢logo露出3、视频可供信投万博品牌线上线下传播,易起回家把福dai回家,日本的商家在新年前后，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。网易携手万博给寒冷的冬天带来暖意，为每个人博得一个好彩头、好运势。信投万博可以通过福dai回家的活动，传递信投万博品牌精神，把万博的福运带入千家万户。,网易携手信投万博新年送祝福全城开展“把福dai回家”品牌活动,通过航拍及360全景拍摄方式，针对万博商圈未来规划、布局和产业形态，进行清晰、直观的解读，突出其是广州下一个城市中轴中心的重要地位。360全景互动技术，在全景地图中植入福袋，网友客户通过寻找地图中散落的福袋，网友集齐10个福袋可以到信投万博销售中心换取福袋礼包。,万博商圈规划、布局以及产业形态一切尽收眼底，进行直观的呈现，从现在遇见未来。,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,万博板块360全景找福袋,360全景拍摄和游戏互动，对万博商圈未来规划、布局和产业形态，进行清晰、直观的解读。,小易送祝福，扫码送福袋,活动形式：小易胸前印有活动二维码，在热门商圈，各大社区亮相，吸引人们扫码。扫码进入万博板块360全景找福袋H5游戏，当场送福袋。福袋数量有限，先扫先得。,线下引爆热门商圈、社区等地，扩大信投万博品牌影响力,福袋漂流瓶，为爱送福,捡到福袋的你：这是我们送你的一份小礼物，希望你在新的一年里，好运常伴,请扫二维码，许个新年愿望吧,在7号线地铁，公交，网易购房直通车、看房团大巴等地方，随机放置福袋，附有祝福卡片，并引导扫码填写愿望引爆全民关注、社交媒体广泛分享传播,1、福袋内部放入信投万博优惠券。2、福袋表面信投万博品牌LOGO露出3、祝福卡片上信投万博品牌露出,客户权益,活动亮点,易起回家带福回家把信投万博的福运带回千万家,为每一位乘坐易起回家专车的市民派发福袋。,万博的财富私宴,2,圈层营销,大咖态度封面秀挑战财富大咖H5原生游戏财富大咖邀请函万博的财富私宴经济论坛网易态度直播,丁爸爸的私宴,2016年第三届世界互联网大会举办期间，热情好客的丁磊在乌镇的一家民宿“津驿客栈”宴请四方来客，为互联网大佬们准备了一顿别具心意的饭局，品尝丁磊家猪肉，喝着绍兴老黄酒，这就是丁爸爸的私宴。,一顿中国互联网顶级饭局，一次千亿身价的巅峰聚首，一场东半球最豪华的晚宴,16万一整头网易味央黑猪,丁爸爸的顶级私宴,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛,顶级圈层传播，影响精英阶层立足行业顶端，畅想财富未来,网易携手信投万博共襄盛举信投万博独家全程冠名,网易携手万博打造一场财经大咖与地产大佬的顶级私宴,网易态度封面领袖力量为信投万博代言,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,1、信投万博品牌LOGO曝光2、问题中可以植入项目信息3、由信投万博定制奖品，获奖网友到营销中心领取,客户权益,玩家通过回答问题来挑战财富大咖，每挑战成功以为可以让大咖为你回答后面的问题，成功挑战全部大咖成功可以获得由信投万博提供的精美礼品一份,游戏亮点,“信投万博的财富私宴”巅峰经济论坛大咖邀请函,“信投万博的财富私宴”巅峰经济论坛,罗振宇资深媒体人,社交圈H5裂变传播大咖邀请函,吴晓波企业家、财经作家,依托4.3亿用户客户端财经、房产、本地频道专属入口,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛落地,巅峰经济论坛流程：第一环节：开幕主办方致辞14:3014:35主办方致辞信投万博高层领导第二环节：主题演讲14:3515:05主题演讲罗振宇知名自媒体人15:0515:35主题演讲吴晓波企业家财经作家第三环节：主题圆桌对话财富原力万博动能15:3516:00拟邀请嘉宾：吴晓波、罗振宇、网易房产与本地事业部总经理严玲、思科高层领导、欢聚时代高层领导等第四环节：万博的财富私宴17:0018:30经济大咖地产大佬媒体大咖的顶级财富私宴,对话经济领袖，洞察财富风云,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛,“万博的财富私宴”顶级晚宴落地,01大咖红毯秀,02领导致辞,03私宴品鉴,04互动抽奖,05意念大作战,17:0017:20,17:2017:30,17:3018:10,18:1018:20,18:2018:30,网易携手万博广州筹办万博的财富私宴，来宴请地产界的大佬、财经大咖，延续顶级饭局之风格，品味未来财富新风向。,“万博的财富私宴”顶级晚宴落地,至臻美酒,态度美食,优雅音乐,法国顶级名厨现场精心烹制,融通视觉、味觉、听觉顶级财富私宴,网易专业直播团队全程跟踪直播摄影师、速记员、采编记者、直播记者、直播统筹图文直播全程记录活动，聊天室有态度互动,财经栏目+本地栏目+直播栏目+房产频道网易新闻客户端4大频道联动直播!,活动引爆-新闻直播,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛网易态度直播,万博的财富私宴巅峰经济论坛,万博的财富私宴巅峰经济论坛,论坛现场直播,直播室解读,3,沉浸式营销,万博千人乐跑节,有态度封面秀态度人物封面故事专题易起跑H5互动游戏万博千人乐跑季报名专题网易态度直播,千人乐跑节,网易体育+网易跑步+网易房产震撼发起,三大平台,汇聚可能是热爱运动的跑步阳光达人,网易携手信投万博打造千人乐跑节,奔跑，1小时完美逃逸快节奏都市生活唤醒音乐之中奔跑的灵魂,音乐狂欢节,体育冠军+明星大咖掀起狂欢之夜,体育大咖、网易房产领导、神秘嘉宾态度封面,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,神秘嘉宾：拟邀YY、思科高层,跑步不在于你能跑多远，在城市的生活中，你要你开始跑了，并且长期坚持下去，终究会带来意想不到的惊喜。,吴敏国际马拉松冠军,吴敏国际马拉松冠军毕业于北京工业大学，中国国家队长跑运动员，国际运动健将，马拉松冠军2004年杭州国际马拉松冠军。现为马拉松精神讲师、中长跑专业知识讲师、吴敏健康跑训练营创始人、曾受到万科集团、贵州盐业集团、安利公司，上海高金商学院，网易体育频道，虎扑体育，全体育，智美体育，各大跑步俱乐部、中央人民广播电台及扬州新闻广播电台等邀请进行讲座及互动，反响强烈！,信投万博冠名致敬城市中坚H5封面故事,年少成名，23岁便夺得金马奖影帝。曾经和谢娜的爱情谈得轰轰烈烈时戛然而止，事业也止步不前。在朋友面前，他是“火华社长”，以仗义出名。在娱乐圈拥有好人缘的他，事业最终风生水起，越走越顺。,有的爱情消瞬即逝，有的友情却至死方休,金马奖影帝刘烨,彭伟国前中国国家男子足球队队员1971年10月3日出生，原中国职业足球运动员，长期入选中国国家男子足球队；曾效力于广州太阳神队，重庆前卫寰岛以及深圳平安科健队。退役后在多个球队担任教练，2010年任广州恒大预备队主教练和中国国家男子u22足球队助理教练。2010卸掉广州恒大预备队主教练一职1，现任山东鲁能泰山足球俱乐部助理主教练。,跑步是一种生活态度，做有态度的事，做更好的自己，态度决定一切。,彭伟国前中国国家男子足球队队员,信投万博冠名致敬城市中坚H5封面故事,易起跑吧H5游戏点燃跑步激情朋友圈分享裂变式传播，引发全民跑步热情，排名前十位万博提供定制奖励,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,万博千人乐跑报名专题页面,活动介绍、信投万博项目介绍、报名页面、填写领跑导师意向有机会与大咖同跑,万博千人乐跑季专题,姓名,联系方式,分享朋友圈秀出你的跑步态度更有机会赢取由信投万博提供的精美奖品和置业优惠！,领跑导师,双中轴交汇中心千亿万博迎来黄金收割期,网易直通专车整装待发，设置固定地点专车接送参赛人员,2.明星/体育大咖领跑,拟邀国际马拉松冠军吴敏前国足彭伟国,4.赛后的狂欢-千人乐跑音乐节,造势,起点,终点,2.信投万博高层、网易房产高层千人乐跑节启动仪式,拟邀gala乐队（待定）,准备,展现万博商圈的活力以及财富未来！诠释音乐与体育的高级碰撞！,信投万博千人乐跑节,网易专业直播团队全程跟踪直播摄影师、速记员、采编记者、直播记者、直播统筹图文直播全程记录活动，聊天室有态度互动,房产栏目+本地栏目+直播栏目+跑步频道网易新闻客户端4大频道联动直播!,2016万达城品牌全球盛典参与关注互动人数27万+,上海金茂府开盘仪式参与关注互动人数13万+,活动引爆-新闻直播,万博千人乐跑畅享财富未来网易客户端直播,“,“,4,态度营销,信投万博炒作思路,万博商圈价值白皮书地产壹线对话信投高层1-6月份重要节点配合炒作,九大巨擘以匠心共铸中轴之心万博商圈,案例广渠金茂府投资价值白皮书,区域价值,商业价值,顶级配套,交通升级,9大发展商以匠心共铸万博商圈,价值白皮书,品牌声势传播信投万博的财富未来,产能升级,对话地产界信投万博匠心之上,诚邀信投高层进行高端访谈，畅谈由百亿资金打造的万博商圈背后的故事畅谈如何打造差异化定位，全面透析万博商圈展望居双中轴交汇中心，千亿万博迎来黄金时代,从直播间走到朋友圈,感受信投万博的匠心哲学,对话地产界,品牌背后的升华借势品牌传达和声音释放,信投万博2017年1-2月线上炒作思路,1月份主题（万博商圈：珠江新城向南解码CBD掘金点）,地铁7号线盘活番禺万博CBD交通+配套双剑合璧接棒珠江新城（报道7号线已经通车后情况，指出其对番禺万博商圈的意义，地铁+路网+南站成就立体交通，串联周边配套，万博商圈被认为是珠江新城接棒者）,万博名企进驻将成创业梦工厂高端白领聚集未来商机剑指何方？（盘点万博商圈在规划和招商等方面的利好，突出万博在高新领域的发展优势，强调高端白领的聚集将形成强大的消费力，推荐投资万博商圈物业）,2月份主题（创新模式：9大项目联手引爆核心区潜能）,从“筑巢”到“引凤”过渡万博商圈万事俱备坐稳投资风口（详细介绍由信投牵头，联手其他8大项目的创新招商模式，强调万博商圈已经完成从“筑巢”向“引凤”的过渡，万事俱备坐稳风口，引发投资潮）,楼市里不得不知的中心效应广州发展看番禺投资番禺选万博（举例说明片区内的核心位置往往最能吸收利好带来的发展优势，在此基础突出万博中心效应，强调以信投的实力为支撑，点连成片，投资价值倍增）,信投万博2017年3-4月线上炒作思路,3月份主题（产品剖析：打造差异化万博定位全透视）,商业产品身陷“同质化”困局万博9项目联手如何打好组合拳？（指出商业产品同质化程度高，而万博在信投的把控下，9个项目各司其职，分别打造金融、电商等不同定位，形成差异化产生化学反应，1+12）,这个版块吸引了半个房产圈大鳄联姻带来的都是看家“拿手菜”（强调万博9个项目均由知名开发商打造，诸如奥园等在广州已有成功案例可借鉴，各自在万博打造的是高品质之作，抱团之后势必反哺板块发展）,4月份主题（高管背书：落户万博世界500强的选择）,谁说广州创业氛围不如深圳？YY、思科和携程选择万博的N个理由（