（人文地理学专业论文）河北后奥运旅游开发研究.pdf

摘要 当今的奥林匹克运动会是全球规模和影响最大的体育赛事，远远超过了一般运动 会，作为一种国际体育竞技活动，它的开展对申请举办地乃至举办国，在社会、文化、 经济、环境、政治等方面都发生着重要的影响。奥运会将吸引无数的观众、游客的积极 参加，使得各个行业都成为奥运会的受益者，其中旅游业就是最大的受益者。现代奥运 会举办的经验表明，奥运效应不仅惠及奥运会举办城市，也会惠及临近的地区，经济效 应能达到1 0 年以上，这种持续的效应即“后奥运效应”。 北京在新世纪赢得了第2 9 届奥林匹克运动会的举办权，根据以往奥运会经验，新 增旅游收入中8 5 以上将流入承办城市及其周边地区，这对紧邻北京的河北而言是一个 千载难逢的历史机遇。如何借奥运促河北旅游，是一个值得深入研究的重要课题。 本文立足于北京奥运会，从时间维度划分奥运周期，以“后奥运时期 为文章的背 景和切入点，依据后奥运旅游效应对历届奥运会举办国的影响，为河北旅游备战2 0 0 8 年北京奥运会提供积极的建设性的对策及建议，以期在2 0 0 8 年北京奥运会来临之际， 河北结合自身实际开发旅游资源，促进河北后奥运时期旅游业的可持续性发展。 论文共分为四大部分： 第一部分是奥运旅游基础理论研究。节事的原理是奥运旅游研究的基础，在明确节 事范畴的基础上，结合奥运会的自身特点，认为奥运会是大型节事的典型代表；提出奥 运旅游和奥运旅游者的概念；结合奥运会整个运作过程，依据奥运旅游本身的特点，将 河北奥运旅游分为河北前奥运旅游阶段、河北中奥运旅游阶段、河北后奥运旅游阶段， 并对后奥运旅游进行界定。 第二部分是分析历届奥运会后奥运旅游效应。认为奥运会对旅游业的发展有长期的 影响，它并不随奥运会的结束而结束，而是会不断增加旅游目的地人数，使潜在的旅游 者变为现实的到访者，从而增加举办国旅游收入，促进会议数量，商务旅游等的增加。 第三部分是河北发展后奥运旅游机遇和挑战的研究。通过分析河北旅游资源基本情 况和河北备战奥运旅游现状，认为在后奥运时期，河北面临很大的机遇，如扩大奥运旅 游的辐射力、发挥区位优势和资源优势、全面提升了河北旅游国际形象、改善并提高了 旅游业的软硬件水平、充实了河北旅游业的客源市场、增加了旅游业的外汇收入；同时 i i i 也面临同类资源的屏蔽作用、周边地区的替代和竞争、河北省城市吸引力相对较弱、缺 乏拳头产品等挑战。 第四部分是河北后奥运旅游开发策略研究。提出在奥运会结束之后，发挥河北旅游 资源的绝对优势，推进河北旅游业从观光型向休闲度假型转变；树立品牌景区，策划建 设精品旅游项目；完善城市旅游功能，盘活奥运旅游设施；加强区域合作，广泛组织客 源；提高从业人员素质，优化服务质量，开展奥运旅游绿色营销，贯彻可持续发展理念； 使后奥运时期河北旅游业稳定、有序、健康、持续发展。 i v 关键字：奥运旅游后奥运旅游河北开发策略 a b s t r a c t a st h eb i g g e s ta n dm o s tf a m o u ss p o r t se v e n ti nt h ew o r l d ，o l y m p i cg a m e sa f f e c tt h e h o s tc o u n t r yi na l m o s te v e r yf i e l d ，s u c ha ss o c i e t y , c u l t u r e ，e c o n o m y , e n v i r o n m e n ta n dp o l i t i c s t h eh o s tc i t yb e c o m e st h eb i g g e s tb e n e f i c i a r yw h e nt h ea u d i e n c ea l lo v e rt h ew o r l dc o m e st o t h eo l y m p i c sg a m e s ，t o u r i s mi so n eo ft h eb i g g e s tb e n e f i c i a r y a st h ee x p e r i e n c et e l lu s ，n o t o n l yt h e h o s tc i t y , b u ta l s ot h en e a r b ya r e ai st h eb e n e f i c i a r y , w h i c hi sc a l l e dt h e p o s t - o l y m p i c se f f e c t b e i j i n gh a sw o nt h er i g h tt oh o s tt h e2 9 t ho l y m p i cg a m e s a c c o r d i n gt ot h ep r e v i o u s e x p e r i e n c e ，8 5 o fn e wi n c o m eo fh o s tc o u n t r yf r o mt o u r , w h i c hc a u s e db yo l y m p i cg a m e s ， a r ea b s o r b e db yh o s te i t ya n dc i r c u m j a c e n ta r e a a st h en e a r e s ta r e ao fb e i j i n g ，i ti sag o o d o p p o r t u n i t yf o rh e b c ip r o v i n c e h o wt op r o m o t et h ep o s t - o l y m p i c st o u r i s mi sa ni m p o r t a n t o nt h eb a c k g r o u n do fb e i j i n go l y m p i c sg a m e s ，t h i sp a p e rr e s e a r c ht h eh i s t o r yo f t o u r i s me f f e c to fp a s to l y m p i cg a m e s ，o f f e rc o n s t r u c t i v es u g g e s t i o na n dp o l i c ya b o u tt h e e x p l o i t a t i o no fh e b e it o u r i s md u r i n ga n da f t e rt h eo l y m p i cg a m e s t h i sd i s s e r t a t i o nh a sf o u rp a r t s ： p a r ti b a s i ct h e o r yo fo l y m p i c st o u r i s m f e s t i v a la n ds p e c i a le v e n ti st h eb a s i ct h e o r y o fo l y m p i c st o u r i s m o l y m p i cg a m e si sat y p i c a ls y m b o lo fs p e c i a le v e n t ，t h ec o n c e p t i o no f o l y m p i c st o u r i s ma n do l y m p i c st o u r i s t ，t h ep r e o l y m p i c s t o u r i s mo fh e b e i ，t h e m i d d l e o l y m p i c st o u r i s mo fh e b e ia n dp o s t - o l y m p i c st o u r i s mo fh e b e i t h ed e f i n i t i o no f p o s t - o l y m p i c st o u r i s m p a r ti i a c c o r d i n gt ot h ee x p e r i e n c eo ft h ep a s to l y m p i cg a m e s ，o l y m p i cg a m e sw i l l a f f e c tt h et o u r i s mi nl o n gt e r m ，i tw i l ln o te n da st h eg a m ee n d o nt h ec o n t r a r y , t h en u m b e ro f t o u r i s mw i l li n c r e a s e ，a n db r i n gm o r eb e n e f i tt ot h et o u r i s mi n c o m e p a r t r e s e a r c ht h et o u r i s mo p p o r t u n i t ya n dc h a l l e n g eo fh e b e ia f t e rt h eo l y m p i c g a m e s a n a l y s i so ft h ec o n d i t i o no fh e b e it o u r i s mc o n d i t i o n t h ea d v a n t a g ei sr a d i a t i o n e f f e c to fn e a r b ya r e a , t h ec h a l l e n g ei ss u b s t i t u t i o na n dc o m p e t i t i o no fs i m i l a rr e s o u r c ea n d l a c ko ff a m o u sp r o d u c t w es h o u l di m p r o v et h es o f t w a r ea n dh a r d w a r e v p a r ti v r e s e a r c ht h es t r a t e g ya n dm e t h o do fp o s t o l y m p i c st o u r i s mo fh e b c i t a k et h e o p p o r t u n i t yo fo l y m p i cg a m e s t a k et h ea d v a n t a g eo fo u r t o u r i s mr e s o u r c e ，a n da d v a n c e st h e t r a n s f o r m a t i o no fh e b e it o u r i s mf r o mt h e s i g h t s e e i n gt o t h el e i s u r e b u i l dm o r ef a m o u s s c e n e r yb r a n d ，a n dp l a nm o r ef i n et o u r i s mi t e m i m p r o v et h ec i t yt o u r i s mf u n c t i o n ，f u l l yu s e t h et o u r i s me s t a b l i s h m e n t e n f o r c ot h ec o o p e r a t i o nb e t w e e nt h ea r e a s ，o r g a n i z et h et o u r i s t s i m p r o v et h eq u a l i t yo ft h ee m p l o y e e ，a n do p t i m i z et h eq u a l i t yo fs e r v i c e d e v e l o p st h e o l y m p i c st o u r i s mg r e e nm a r k e t i n g ， a n de a r l yo u tt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tp o l i c y t r yt o d e v e l o pt h ep o s t - o l y m p i c st o u r i s mi nas t e a d y , o r d e r l y , h e a l t h ya n ds u s t a i n a b l ew a y k e yw b r d s ：o l y m p i c st o u r i s mp o s t o l y m p i c st o u r i s m h e b e i d e v e l o p m e n t s t r a t e g y v i 学位论文原创性声明 鞴著翥方声霹赫签7 等习弘喻 口眇萨弓月口f j 捌年叩月 f j u 学位论文版权使用授权书 论文作者( 签孙刎踅艚溯( 签孙寥l 釉评 砌8 年弓月押l移年叩月7 f 1 j | 1引 言 1 1选题背景 1 1 1 对现代奥运会的认识 奥林匹克运动会，简称奥运会，是由国际奥林匹克委员会组织的多项目的世界性的 综合运动会。奥运会每四年举行一次，它是奥林匹克运动的最高表现形式，其渊源可以 追溯到3 0 0 0 多年前的古希腊奥林匹亚竞技。 第一届现代奥运会于1 8 9 6 年在希腊雅典举行，经过1 0 0 多年的发展，奥运会已具 有全球性、持续性、筹办时间长、文化内涵高、参与人员多和竞赛水平高等特点。当今 的奥林匹克运动会是全球规模和影响最大的体育赛事，远远超过了一般运动会，作为一 种国际体育竞技活动，它的开展对申请举办地乃至举办国，在社会、文化、经济、环境、 政治等方面都发生着重要的影响。 自1 9 8 4 年第2 3 届洛杉矶奥运会首次盈利以来，奥运会展示的不只是竞技水平与精 神风貌，更意味着无限商机和滚滚财源。全球许多国家和地区都想把握这一千载难逢的 发展机遇，通过举办奥运会达到全面塑造国家形象、提升国家地位和实力的目的。 自1 9 9 1 年北京正式提出申办2 0 0 0 年第2 7 届夏季奥运会以来，经过1 0 年的执着努 力，北京在2 0 0 1 年终于获得了2 0 0 8 年奥运会举办权，中国人圆了一个奥运会梦。北京 申办2 0 0 8 年奥运会的成功，在一定意义上表明，国际社会对中国改革开放后所取得的 成就的认可，对中国政治经济形势稳定发展的认可，是对中国未来良好发展前景的认可。 1 1 2 奥运旅游奥运会与旅游业的有机结合 北京在新世纪赢得了第2 9 届奥林匹克运动会的举办权，令整个中华民族感到振奋 和骄傲。旅游是全球发展最快的新兴产业之一，回顾国际奥林匹克运动会的发展历程， 奥运与旅游，历来相互结合，相互促进并相得益彰。 现代奥运会从1 8 9 6 年起，走过了1 0 0 多年历程。二战前，处于成长期的奥运会， 正逐渐被世界各国所认识、接受，而外部环境的动荡没能给旅游活动提供良好的发展条 件。二战后，以现代商业运作模式为主要特征的奥运会与大众旅游热潮有了实质性的结 合。奥运会不仅是竞技体育大会，而且是刺激大众经济消费的大会，将吸引无数的观 众、游客的积极参加，使得各个行业都成为奥运会的受益者，其中旅游业就是最大的受 益者。 历届奥运会的主办地和组织者都有意无意地将吸引旅游者作为主办奥运会所要争 取的一个目标利益，进入2 0 世纪8 0 年代以后，这种利益趋向更加明显，2 0 0 0 年悉尼奥 运会更是通过奥运会实现国家旅游发展利益的典范。近2 0 年来现代奥运会的发展历程 已经证明，每一次奥运会的举办，都对世界旅游业，特别是举办国旅游业的发展带来积 极而深远的影响。 国家旅游局公布，2 0 0 8 年我国旅游的宣传主题为“中国奥运旅游年 。推进奥运旅 游发展，有利于发挥奥运综合效应，有利于弘扬奥运精神，促进和谐世界建设。 1 1 3 河北奥运旅游发展现状 河北省地处华北，外绕渤海，内环京津，是中国著名的旅游资源大省。河北省自然 风光秀美，生态环境宜人，是全国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵和高原的省份，地 形地貌齐全。 我省地处北京周围，地理位置优越，交通发达便捷，旅游资源丰富，接待设施完善。 而且我省滨海旅游城市秦皇岛是奥运会分赛场，石家庄、唐山、秦皇岛三市作为奥运圣 火传递城市，西柏坡、涿鹿三祖文化合符坛还是奥运圣火展示点。我省具有很多优势和 条件融入北京奥运和奥运旅游的大体系。我省旅游在奥运带来的经济实惠中不仅应该分 得一杯羹，而且应该切到一块大蛋糕。 作为北京近邻，我省也把自己视为奥运会的主人。2 0 0 7 年河北旅游以奥运旅游为支 点，以“六在河北 ( 奥运在北京，预赛在河北，训练在河北，吃住在河北，观光在河 北，休闲在河北，购物在河北) 为卖点，推出河北省以北京为轴心的核心产品和2 0 条 精品旅游线路，推进京承秦、京承张、京保张等旅游金三角建设，打造黄金旅游线路， 构建大北京旅游圈。 1 1 4 河北后奥运旅游研究的必要性 2 0 0 8 年北京奥运会对于中国旅游业的发展将是一个千载难逢的良机。河北省旅游局 局长王新勇认为，旅游业是举办奥运会收益最大持续时间最长的产业，经济效应能达到 1 0 年以上。现代奥运会举办的经验表明，奥运旅游效应不仅惠及奥运会举办城市，也会 惠及临近的地区，新增旅游收入中8 5 以上将流入承办城市及其周边地区羽，这对紧邻 北京的河北而言是一个千载难逢的历史机遇。北京体育大学任海教授认为，奥运会对旅 游业的影响，主要不是1 6 天的奥运会，而是会前，特别是会后旅游的可持续性发展。 2 党的十六届三中全会提出的科学的发展观讲求全面、协调、可持续发展。奥运旅游 与可持续发展有着密切的联系。充分的发挥其优势，挖掘其资源，将有利于支持可持续 发展，优化可持续发展。 可持续发展是人类2 1 世纪的主题之一。关于可持续发展，目前普遍引用并广泛认 可和接受的内涵是由联合国世界与发展委员会提出的，即“既满足当代人的需求，又不 对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展 3 3 0 旅游业可持续发展是基于旅游业 在发展中所产生的日益严重的经济和社会问题而提出的。其内涵是：在保护自然和人文 环境的前提下，为旅游者提供高质量的旅游环境，同时兼顾旅游地居民生活水平，增强 旅游地社会和经济的未来发展能力 4 3 0 旅游业可持续发展是以系统的、协调的、全局的、 长远的方式来发展旅游，使旅游业稳定、有序、持续的发展。 2 0 0 8 年奥运会对北京、乃至整个中国的旅游业发展都将起到巨大的促进作用，在举 国上下为能够举办这一世界最大规模的盛会而欢呼雷动的同时，我们也应当清醒地意识 到，如果不充分考虑后奥运时代中国旅游业可能出现的问题，那么，中国旅游业在搭上 “奥运经济 这辆快车的同时，就有可能被随之而来的“奥运泡沫 所包围，到2 0 0 8 年奥运会结束、“奥运经济这辆快车紧急制动时，“奥运泡沫”就会顷刻间破灭，可以 想象，那时，中国的旅游业必将出现萧条的景象 5 3 。 北京举办2 0 0 8 年奥运会，对正处于蓬勃发展中的河北旅游业来说，无疑是锦上添 花，但是，它不会从根本上改变河北旅游业的既定走向和格局。因此，要防止盲目炒作 和夸大奥运会对河北旅游的长远影响，避免把奥运旅游简单化和片面化，要把为举办奥 运会所创造的条件和河北旅游业的长远发展结合起来，在考虑奥运会本身所带来的旅游 业繁荣的同时，更要考虑奥运会后可能出现的问题：由于奥运场馆和众多的相关服务设 施在赛后的闲置和浪费，以及奥运旅游因奥运会的结束而终止，从而使河北旅游业由空 前的繁荣走向萧条的低谷，为防止这种问题的出现，我们应冷静客观的估计奥运会对河 北旅游业所产生的价值，最重要的是，在“奥运泡沫 产生之前就将其消除，在奥运会 结束之前，就对会后可能出现的旅游萧条制定预案 6 3 。 可持续发展的理论应该贯穿于整个奥运会申办、筹备、举办和结束后的全过程之中， 在后奥运时期，旅游需求恢复常态，而非常态膨胀的旅游供给很难在短期内“精减”，造 成供给过剩，大量资源闲置，奥运旅游后续效益不足导致旅游收益陷入低谷。因此，只 有保证奥运旅游效益的延续性才能促进举办国旅游业的发展。如何借奥运促河北旅游， 是一个值得深入研究的重要课题。 1 2 研究意义 本文依据旅游学相关理论，通过对大量相关资料深入分析，以“后奥运 时期为文 章的切入点，主要从历届奥运会实践经验出发，旨在阐述奥运会的后续旅游效应。以2 0 0 8 年北京奥运会的举办为例，确定特定时期即奥运会结束之后1 0 年左右，我们应以 科学的可持续的发展观为理论基础，客观的、辩证的分析奥运旅游效应，为河北旅游备 战2 0 0 8 年北京奥运会提供积极的建设性的对策及建议，以期在2 0 0 8 年北京奥运会来临 之际，河北旅游结合自身实际开发旅游资源，促进河北后奥运旅游的可持续性发展，并 衷心希望对奥运会举办城市及周边地区的旅游发展有借鉴意义，对其他大型综合性节 事、会展和节庆活动的举办也起到借鉴作用。 1 3 文献综述 奥运会是奥林匹克运动的最高表现形式，而旅游业又属于旅游学研究的范畴，因此， 对奥运旅游的研究当属于奥林匹克学和旅游学两大范畴之中。奥林匹克运动和旅游业都 是极具吸引力的研究课题，众多的研究人员和研究机构参与其中。 1 3 1国外研究现状 在国外，奥运会被认为属于节事( f e s t i v a la n ds p e c i a le v e n t ) 范畴，因此节事研究 是奥运旅游研究的基础。 关于节事研究的权威著作是1 9 9 1 年第一本节事理论的出版物，这就是加拿大卡尔 加利大学旅游与接待管理教授唐纳盖茨( g e t z ) 的著作节事与旅游业) ) ( f e s t i v a l ，s p e d a l e v e n t sa n dt o u r i s m ) ，该著作强调了节事的重要性以及节事与旅游的关系，对节事的定 义、研究方法、节事旅游产品、节事的影响、节事的规划、筹备和营销以及对节事的评 估进行了系统的理论论述，同时还进行了大量的案例分析。这本书与盖茨1 9 9 7 年的著 作节事管理与节事旅游( e v e n tm a n a g e m e n ta n de v e n tt o u r i s m ) 共同成为节事以及节 事旅游方面的经典之作。 关于节事和节事旅游的另一部重要著作是1 9 9 2 年哈尔( h a l l ) 的标志性旅游节事： 影响、管理和规划( h a l l m a r kt o u r i s me v e n t ：i m p a c t 、m a n a g e m e n ta n dp l a n n i n g ) 。该 著作对标志性节事旅游的定义和特征进行了综述，重点从社会文化、政治、经济等角度 对标志性节事旅游进行了分析，其中也对历届奥运会的旅游效应进行了相关分析。 4 在二战后兴起的大众旅游的热潮和现代奥运成熟的商业运作模式共同催化作用下， 巨大的奥运旅游效应凸现，引起各国学者的关注。1 9 9 2 年哈尔( h a l l ) 指出“像奥林匹 克运动会或世界博览会这样的大型节事，一向与大规模的公众消费、相关设施和基础设 施的建设、城市地区的再发展和再繁荣等问题相联系，这些都会对当地社会造成相当大 的影响 。 2 0 世纪8 0 年代以来关于奥运会经济和旅游影响的研究成果主要有： 巴塞罗纳自治大学奥林匹克与体育研究中心的m i q u dd em o r a g a s 和m i q u db o t d l a ( 1 9 9 5 ) 主编了成功的秘诀：1 9 9 2 年巴塞罗纳奥运会对社会、体育、经济和通信的影响 ( t h ek e y st o s u c c e s s t h es o c i a l ，s p o r t i n g ，e c o n o m i c sa n dc o m m u n i c a t i o ni m p a c to f b a r c e l o n a 9 2 ) 论文集，收录的论文主题涉及城市建设、媒体形象、政治、劳动力市场、 文化人类学、经济、科技等领域，是关于巴塞罗纳奥运会研究的重要文献。 关于悉尼奥运会的筹备工作，c a s h m a n 和h u g h e s ( 1 9 9 9 ) 主编了奥运会筹备：节 事和影响( s t a g i n gt h eo l y m p i c s ：t h ee v e n t & i t si m p a c t ) 论文集，收录了关于奥运会 申办筹备、遗产和影响等主题的研究论文，除了对悉尼奥运会进行了专门的分析外，还 对往届奥运会的经验和教训进行了探讨。 2 0 0 0 年悉尼奥运会结束时间不长，相关研究文献非常丰富。澳大利亚旅游局关于悉 尼奥运会前、中、后对旅游业的影响作了一个详尽的总结和论述。通过描绘一系列的影 响和提供一些数据来说明悉尼奥运会对旅游业产生的积极影响。同时，也介绍了他们为 了获得奥运会旅游业的成功所采取的战略措施和工作重点。 澳大利亚旅游委员会( a t c ) 利用悉尼奥运会实施了“奥运旅游战略 ，并于2 0 0 1 年 1 月发布了澳大利亚旅游委员会奥运旅游战略( a u s t r i at o u r i s tc o m m i s s i o no l y m p i c g a m e st o u r i s ms t r a t e g y ) 报告，回顾了奥运旅游战略的目标、措施和成效。 这些研究成果为本论文提供了宝贵的参考和借鉴。 1 3 2 国内研究现状 国内对节事的研究仅仅是在近几年才开始的。1 9 9 3 年保继刚等在中国首先提出“事 件吸引 、“旅游事件及“事件旅游 的概念明1 。此后，陆续有学者关注节事，对其从 不同角度进行了研究。但从总体上看，中国的节事研究数量不多，而且与国外研究相比， 研究的范围不够宽泛，缺乏深度。随着2 0 0 8 年北京奥运会和2 0 1 0 年上海世博会的成功 申办和积极筹办，对节事，特别是大型节事的研究人员越来越多。 5 国内对奥运旅游有关的研究也已经开展，主要研究成果有： 中国社会科学院研究生院付磊在其博士论文奥运会影响研究：经济和旅游中， 根据有关宏观经济理论和一般性旅游理论，探讨了奥运会经济和旅游影响的基本机制和 分析方法，对往届奥运会经济和旅游影响的效果进行了比较和综述，并对北京奥运会提 出了一些建议，认为中国旅游业应该利用2 0 0 8 年奥运会进行形象塑造和旅游促销，充 分把握好奥运会带来的历史机遇，提升自身的整体素质，以充分发挥奥运会的影响力。 邹统钎著奥运旅游效应，以奥运旅游为例，对大型节事推动旅游目的地的国际 化问题进行了初步探讨。通过对历届奥运会旅游拉动效应分析，结合北京市目前的旅游 统计数据，预期2 0 0 8 年北京奥运会对北京市及其他奥运举办城市在奥运旅游人数、旅 游收入以及旅游产业转型方面将产生深远影响。在借鉴历届奥运会拉动旅游发展的成功 经验基础上，建议北京市应该采取措施，制定完整的奥运旅游目标，扩大奥运旅游的拉 动效应，防止奥运会后旅游萧条的出现，抓住奥运时机，加快旅游产业的成功转型，并 以此为契机尽快升级为国际性旅游目的地。 另外，樊道明( 2 0 0 6 ) ，陈雪钧( 2 0 0 7 ) 郭瑞华，郭建松( 2 0 0 6 ) ，隆学文，马礼( 2 0 0 4 ) 等也分别对北京奥运会旅游进行了研究。 然而，从总体上来看，这些文章基本上都是关于主办城市一北京奥运旅游的研究， 而关于河北奥运旅游的研究只有河北省地理科学研究所李田、邸明慧的河北省奥运旅 游发展思路研究，文章认为河北省属于奥运旅游内圈层，也是大北京的城市圈层，奥 运机遇显现突出。通过对河北省旅游业问题诊断分析，得出河北省发展奥运旅游的基本 思路。 本论文对这些研究成果予以了借鉴和参考。 纵观这些研究成果，至今还没有一篇文章是关于奥运会结束之后河北旅游的研究。 1 4 研究方法 1 4 1 文献综述法 文献综述法是本文的主要研究方法，围绕研究内容，充分收集相关的文献资料。主 要研读有关旅游学、经济学、社会学、奥林匹克学的基本理论典籍，查阅各种专业辞典、 年鉴，以及阅读有关奥林匹克运动与旅游产业方面的各种论文、文章等，包括奥运旅游 相关领域的书籍、博士、硕士论文、杂志、报刊、政府公告和发展纲要及文件等资源， 并在此基础上进行文献综述，从理论角度为本研究提供依据。 6 此外，还利用国际互联网，查阅了国际奥委会官方网站( w w w o l y m p i c o r g ) ：第2 9 届奥林匹克运动会官方网站，中国旅游网、河北旅游网以及其他一些旅游、体育研究网 站中相关的内容。 奥林匹克主义是奥运精神的灵魂，通过查阅有关奥运精神、奥林匹克主义方面的研 究文献，深入联系奥运与旅游两种文化活动，作为本研究的指导思想。 奥运旅游方面，主要是历届奥运会的奥运旅游相关文献及我国申奥成功后在奥运旅 游方面的研究成果，参看国外奥运旅游的经验，来分析2 0 0 8 年北京奥运会后对河北旅 游的机遇、挑战和应对策略。 1 4 2 专家访谈法 就后奥运时期河北面临的机遇、挑战及开发策略向有关专家学者征询意见和建议， 获得专家对本领域内一些问题的看法、观点。专家分别是省旅游局官员以及高校学者， 这些专家都是在这个领域内从事理论研究或具有实践经验的人。 1 4 3 比较分析法 通过对后奥运旅游的影响等问题进行分析，并与国外的历届奥运会的实践经验进行 比较借鉴，做到言之有理，言之有据。 1 4 4 指标分析法 所谓“指标分析法”，即通过对历届奥运会后奥运旅游所产生的指标分析，旨在明 确河北后奥运旅游所面临的机遇和挑战，从而进一步论述河北后奥运旅游开发的策略。 7 2 奥运旅游的相关概念诠释与阶段划分 2 1 奥运旅游的相关概念诠释 奥运会属于节事( f e s t i v a la n ds p e c i a le v e n t ) 范畴，因此节事研究是奥运会旅游研 究的基础。 2 1 1 节事的概念及范畴 目前，我国学术界对于e v e n t 的翻译尚未统_ ，有的译为节事，有的译为事件，还 有的译为节庆、旅游节庆等等。本人同意邹统钎的观点，他认为将e v e n tt o u r i s m 译为事 件旅游不妥，因为事件在中文中是中性词，既可指良性的“不同寻常的大事 ，又可指 恶性的“不同寻常的大事，如突发的事件s a r s ，9 1 1 恐怖袭击事件等。库珀( c o o p e r ) 以及盖茨( g e t z ) 等都把节事视为旅游吸引物的一部分。很显然，这些突发的恶性事件 不能成为旅游吸引物。因此，本文把e v e n t 翻译为节事，把m e g ae v e n t 译为大型节事。 节事一词在英文中由两个部分组成：f e s t i v a l 和s p e c i a le v e n t ，即节日和特殊事件。 盖茨( 1 9 9 1 ) 从消费者和组织者两个角度给出特殊事件的定义。从消费者或观众的角度 出发，特殊事件就是在通常选择范围之外或超出日常生活内容的一次休闲、社会或文化 的体验。从组织者角度出发，特殊事件通常指在发起者或组织者正常计划之外的一次性 或低频率发生的事件。相对于特殊事件，节日就是一种公众的、有主题的庆祝仪式。节 日可以是一种特殊事件，然而并不是所有的特殊事件都是节日。综上所述，节日和特殊 事件就构成了节事隅1 。 不少学者认为可以从节事的共同特征来了解节事的内涵。节事的特征为：( 1 ) 时间： 暂时性，非长期连续的；( 2 ) 频度：活动的举办有一定的频度，可以几十年、几年一次， 也可以是每年、每月或间隔一段时日举办一次；( 3 ) 重点：活动应有一个主题，这个主 题可以是文化的、社会的或遗址方面的。 2 1 2 奥运会大型节事的典型代表 哈尔( h a l l ，1 9 9 2 ) 认为大型节事是指那些将目标明确指向国际旅游市场的节事。 这些节事因其庞大的参加者规模、目标市场的规模、财政支出的数量、政治影响力、电 视转播范围、建成的设施规模以及对举办地的经济和社会影响而称之为大型节事n 。 1 9 9 7 年，由中央瑞典大学( m i d s w e d e nu n i v e r s i t y ) 和瑞典地区研究所( t h es w e d i s h i n s t i t u t ef o rr e g i o n a lr e s e a r c h ) 共同召集的“高层论坛( t a l ka tt h e t o p ) 上，盖茨对大 型节事做了如下定义：大型节事是有计划的持续一段时间的事件，其对举办地在以下一 个或多个方面有重大的影响：旅游者的数量；游客的开销；知名度的提高和正面形象的 树立；相关基础设施和组织部门的发展，从而充分提高目的地的承载力和吸引力n 。 总的来说，目前大型节事还没有一个标准的定义，盖茨的定义更多的考虑了节事对 举办地旅游业的影响，而哈尔对大型节事的定义从节事对举办地的整体经济、社会、政 治的影响来衡量，比较全面，具有代表性。 另外，盖茨依据节事对旅游目的地发挥的作用，将节事划分为大型节事、地区性节 事、地方性节事、流动性节事。大型节事对旅游目的地发挥的作用最大，地区性节事和 地方性节事次之，而流动性节事则有可能对旅游目的地发挥各种不同的作用。奥运会， 其作为全球最大的体育赛事，是大型节事的典型代表h 列。 2 1 3 奥运旅游及奥运旅游者的概念 旅游是人们以满足某种精神和物质需要为目的，离开常住地到异国他乡作短期停 留，但不要求定居和就业所引起的一切现象和关系的总和 1 3 o 根据这个定义，奥运会 在举办地及其周围地区之间的人员流动均可视作旅游活动，奥运会所吸引的流入举办地 的人员均可视作是奥运旅游者。 奥运旅游是指由于奥运会的召开而引发的各种旅游活动的总称，如参加和观看奥运 会的各类体育竞赛、会议、交流等为主要目的的旅游，以奥运会为契机在举办国从事的 各类旅游活动等，不仅包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为，也包括国内外旅游者 在奥运会期间( 前后两届奥运会之间的时段内) 由于奥运会的原因在举办地及其周围地 区发生的各种旅游活动，是奥运会所引起的所有的旅游活动阻钔。 奥运旅游是一种将奥林匹克精神与举办国的文化、资源相结合的旅游活动。从旅游 本身来看，奥运旅游中包括了体育旅游、观光旅游、文化旅游等多种形式，是大型体育 盛会与各种旅游活动的融合，是一种综合性强、客流量大的活动。 奥运旅游者可分为奥运会专门旅游者和奥运会引致旅游者两大类。奥运会专门旅游 者是单纯以奥运会本身为体验对象的旅游者，这种旅游者比较稳定，基本上不受特定奥 运会和特定举办地的具体条件所影响，例如奥林匹克大家庭成员、参加国运动员、裁判 员、媒体代表等。同时奥运会还会给举办城市和举办国带来追加性的形象塑造和信息宣 传效应，使得有更多的外国人了解、关注举办城市和举办国家，从而吸引更多的旅游者 9 到奥运会举办国进行观光旅游，这类引致旅游者有更大的弹性，是奥运旅游相关部门应 主动争取的目标旅游者n 5 3 。 2 1 4 奥运与旅游的关系 奥运会作为大型节事的典型代表与举办地旅游业的发展有着密不可分的关系。 奥运会对促进旅游发展进程具有积极意义。 旅游业一要吸引更多的人参与到奥运里边来，还要借助奥运的宣传，招徕更多的旅 游者来中国观光旅游。国际上，很多举办奥运会的国家都是抓住这个时机，让旅游业伴 随着奥运会走出去。 悉尼奥运会在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得好，悉尼奥运会与旅游完 美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌 ，对国际游客的吸引力超过了 任何大型活动，其地位无可替代。 通过旅游达到宣传中国文化和奥林匹克文化的目的。 2 0 0 8 北京奥运会提出了“人文奥运的理念，一方面强调东西方文化的交流，强调 奥林匹克精神与中华文明的融合；另一方面强调通过体育促进人的身心健康发展，使人 的个性和权利得到张扬。奥运旅游将充分展示中国古老而灿烂的人文景观和传统文化， 是一种极富文化内涵的旅游，同时是一种多文化融合的旅游，一种现代化的可持续性的 旅游。 2 2 河北奥运旅游的阶段划分 奥运旅游伴随着奥运会而产生，但持续时间远比奥运会长，一般从筹备阶段开始， 一直延续到奥运会后若干年，即奥运旅游不仅仅是举办年的事，而是长期的以举办城市 为中心的大范围的系统的旅游活动n 们。河北和奥运会主办城市北京同属于五大奥运旅 游圈中北部历史古迹都市文化核心旅游圈n 刀，所以笔者认为河北奥运旅游的发展和北 京奥运旅游的发展是同步的，同样要借奥运东风发展旅游业。 河北奥运旅游阶段性周期划分必须考虑整个奥运会的运作过程。刘淇主编北京奥 运经济研究中指出：根据国际奥委会的相关程序，其过程分为四个主要阶段：( 1 ) 申 办阶段；( 2 ) 筹办阶段；( 3 ) 举办阶段；( 4 ) 结束阶段。关于奥运旅游周期的阶段划分， 根据奥运旅游本身的特点，本文以2 0 0 8 年北京奥运会为例，参考邹统钎著奥运旅游 效应可将河北奥运旅游分为以下三个阶段： 1 0 2 2 1 河北前奥运旅游阶段 指2 0 0 1 年北京申奥成功到2 0 0 8 年的迎奥运阶段。 这一时期，主要是奥运旅游的推广工作。组建奥运旅游筹备、协调机构，成立以省 旅游局为主，由奥运旅游协办城市和省内重要旅游城市参加的全省奥运旅游协调机构， 负责对外联络，宣传营销，同时协同北京奥组委和省内各旅游部门共同策划奥运旅游路 线和宣传活动。应把奥运对旅游的影响扩展至整个省，在突出奥运会协办城市、奥运圣 火传递城市和奥运圣火展示点的同时，通过媒体的宣传推广效果，宣传河北的整体形象， 提升河北在国内外旅游者心目中的地位。 这一时期，奥运旅游协调机构可以围绕比赛场馆、基础设施的陆续建成，奥运城市 整体环境提高的契机，加强对会展旅游、体育旅游、体育赛事等活动的推广。 2 2 2 河北中奥运旅游阶段 奥运期间对旅游活动的影响可以扩展到近两个月，即会前两周、会期三周和会后两 周。 会前两周，推广奥运会会前适应性训练，奥运旅游协调机构应和与会国家的奥委会 建立密切联系，推动会前训练在河北进行。在会前两周，各国参赛运动员、教练员、政 府官员、赞助商等已抵达北京和各参赛点。河北区位优势明显，不仅秦皇岛是北京奥运 会的分赛场，而且体育设施齐备，体疗康复条件完善，利用我省环北京地区众多体育场 馆，吸引更多奥运项目前来训练和热身。同时，奥运旅游协调机构应与北京有关单位合 作，组织丰富的文化旅游活动和短线旅游项目，推出北京市区、郊区、天津、河北等近 域旅游线路。 比赛期间，奥运会将把世人的兴趣吸引到中国，他们想了解为什么奥运会选择了中 国，那个国家到底怎么样，他们的兴趣包罗万象。旅游部门应通过发放旅游宣传册、旅 游资料、宣传不同特色和主题的河北旅游线路，同时，为服务奥运接待推出的吃住在河 北，针对奥运会观众应着力推出晚间文化娱乐活动，可组织饮食节、民族歌舞表演节等 具有文化特色的可参与性强的旅游活动。 会后两周，奥运会结束后，可借鉴悉尼奥运会经验，将奥运场馆和奥林匹克公园列 入旅游重点景区，将奥运的精彩镜头保存在场馆内。远途旅游者要考虑效用最大化的原 则，有一批人不会就此离开，而是会顺便游览中国的其他旅游城市，因此，作为举办地 周边的地区，河北也应充分利用自身特有的优美自然人文旅游资源，并借助行之有效的 营销策略组合，吸引前往奥运赛事举办地的大批游客来河北从事各种形式的旅游活动， 将国际游客吸引至河北各地旅游。 2 2 3 河北后奥运旅游阶段 指2 0 0 8 年北京奥运会结束两周后的奥运阶段，具体可波及到奥运会结束后的1 0 年 左右。奥运会后属于奥运回顾游阶段，这一阶段重在延长奥运旅游季节。 最近几届奥运会筹备与成功举办的实践表明，奥运会的影响是多方面的，但旅游可 能是主要的受益者，也是较长时期的受益者。后奥运旅游战略的主要目的是把人们对奥 运会举办国的兴趣转变为实际的到访。 据邹统钎所作的问卷调查，在当前来京游客中，仅有不足7 的受访者表示在奥运 会结束后不参与奥运旅游，而6 4 受访者则明确表示会参与会后相关奥运旅游活动。 ( 参见图1 ) 2 7 4 0 0 图1来京游客会后奥运旅游可能性预测 数据来源：邹统钎奥运旅游效应 由此可见，作为北京的近邻河北在后奥运旅游阶段有着巨大的市场潜力，所以，我 们要充分抓住这一市场机遇，奥运会后马上推出联合广告项目，推广观光、度假及专项 旅游线路。根据国际经验，如果宣传措施得当，奥运会举办后3 年仍是国际旅游的高峰。 为防止奥运会后的旅游萧条，最根本的是在“树立河北形象，强化河北品牌 上下功夫，将奥运会作为河北旅游业发展历程中有重要影响的一个里程碑。 我们坚信，通过各方面的不懈努力，借助奥运会这一千载难逢的机遇，将使“河北 品牌 效益在奥运会后充分体现出来，使全国和全世界的人民更加了解河北，更加愿意 和河北人民结下深厚的友谊一当然，也会把河北作为自己心中向往的旅游目的地。 2 3 后奥运旅游的界定 当今的奥林匹克运动已不仅仅是一种体育竞技行为，更是一种商业与经济行为。奥 运经济的辐射功能极大地拉动了经济增长，已成为现代经济发展的崭新形式，同时也是 一种长期的效应，这种效应不会随奥运会的结束而终止。“后奥运”是指“奥运效应 的后发时代，“后奥运效应则是指奥运会对举办国、举办城市的后续影响，具体的时 间范围是奥运会结束后的2 7 年及所波及到的更远时期m 1 。 综合上述一些观点和奥运旅游的阶段划分，本文认为，“后奥运旅游”则是指由于 奥运会的召开而引发的对举办国旅游业的后续影响。针对北京奥运会而言，具体的时间 范围是2 0 0 8 年北京奥运会结束两周后的阶段及所波及到的以后1 0 年左右的奥运旅游开 发期。本文所涉及到的研究主要是指通过2 0 0 8 年奥运