（设计艺术学专业论文）当代流行文化对平台玩具设计影响的研究.pdf

10 ；1f 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定， 即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸 质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献 信息情报中心、中国科学技术信息研究所( 含万方数据电子出版社) 、 中国学术期刊( 光盘版) 电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子 文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索。 经校保密办审核批准，本学位论文属保密论文，在年 解密后适用本规定 论文作者签名：丝巫五 日期： 导蝇签名：i 雾群哈日期： 讼协j 【。；口 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 中文摘要 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 中文摘要 流行文化作为一种当代的文化现象，它史无前例地打破了文化与经济以及日常生 活的界限，以各种时髦商品及其享用过程为内容渗透于人们的生活之中。平台玩具作 为本世纪初诞生于香港的新型玩具，它的日益流行使其迅速成为不可忽视的当代流行 文化现象之一。本文力图将平台玩具置于当代流行文化的背景中，深入探究平台玩具 所承载的流行文化内涵并着重分析了形成此领域消费心理的流行文化因素。包含了多 种流行元素的平台玩具不仅可以将其本身看做流行文化的一种物质表现形式，而且在 其玩具造型上施绘的图案更是多元流行文化的体现。因为平台玩具兴起与发展的过程 既包括了流行文化的一切性质和规律，同时它又是作为众多流行文化形式的一种载体 存在的，因此它自然受到流行文化规律的影响和支配。反过来说，平台玩具其实也是 对流行文化的一种丰富与补充。另外，平台玩具作为一种流行文化现象其出现与兴起 也为我们今后的设计带来了一定的启示与思考。 关键词：流行文化平台玩具影响 作者：张冰玉 指导老师：姜竹松 a b s t r a c tt h ei n f l u e n c eo fm o d e r np o p u l a rc u l t u r et op l a t f o r mt o yd e s i g n t h ei n f l u e n c eo fm o d e r np o p u l a rc u l t u r e t op l a t f o r mt o yd e s i g n a b s t r a c t a sac o n t e m p o r a r yp h e n o m e n o n ，p o p u l a rc u l t u r eb r e a k st h eb o u n d r i e sb e t w e e nc u l t u r e a n de c o n o m i c s ，a sw e l la sd a i l yl i f e i ta l s oi n f i l t r a t e si np e o p l e sl i v e s ，t h r o u g ht h eu s eo f v a r i o u sf a s h i o n a b l ei t e m sa n dt h ep r o c e s so fe n j o y i n gt h e m a st h eh o n g k o n gm o r d e n t o y si n v e n t e da tt h eb e g i n n i n go f2 1 t hc e n t r y , i t sp o p u l a r i t ya l l o w si t s e l fav e r yi m p o a a n t m o d e r nc u l t u r a lp h e n o m e n o n t h i se s s a ya i m st op l a c et h ep l a t f o r mt o y si n t ot h e b a c k g r o u n do fm o d e r np o p u l a rc u l t u r e ，t h e r e b yi n v e s t i g a t i n gi t sc u l t u r a lc o n n o t a t i o n t h e p l a t f o r mt o y s ，w h i c hi n c l u d em u l t i p l ep o pt h e m e s ，s h o u l dn o to n l yb et a k e na st h ef o r mo f p o pc u l t u r e ，b u ta l s oa st h es i g no fm u l t i p l ep o p u l a rc u l t u r e t h er i s ea n dd e v e l o p m e n to f p l a t f o r mt o y , i n c l u d i n ga l lt h ep a t t e r n sa n d f e a t u r e so fp o pc u l t u r e ，a r ed e f i n i t e l yi n f l u e n c e d a n dl e a db yt h ep o pc u l t u r e o nt h eo t h e rh a n d ，t h ep a l t f o r mt o yi sa l s oas u p p l e m e n tt o p o p u l a rc u l t u r e m o r e o v e r , a sap o pc u l t u r a lp h e n o m e n o n ，t h er i s ea n dd e v e l o p m e n to f p l a t f o r mt o yh a sb r o u g h t u ss o m ei n s p i r a t i o na n dr e f l e c t i o na b o u to u rf u t u r ed e s i g n k e yw o r d s ：m o d e r np o p u l a rc u l t u r ep l a t f o r mt o y s i n f l u e n c e w r i t t e n b y ： s u p e r v i s e db y ： z h a n gb i n g y u j i a n gz h u s o n g 目录 绪论1 1 选题背景与研究现状1 2 研究内容3 3 研究目的与研究意义3 4 研究方法4 第一章流行文化的概述5 1 1 流行文化概念的阐释。6 1 2 流行文化的基本特征1 0 l - 3 当代流行文化及其新特征1 3 第二章关于平台玩具。1 6 2 1 何为平台玩具1 6 2 2 平台玩具的历史及发展1 6 2 2 1 平台玩具的诞生1 7 2 2 2 当下流行的平台玩具品牌概述1 8 2 2 3 平台玩具的发展现状2 2 2 3 当代流行文化作用下的平台玩具与其它类型玩具的比较2 3 2 3 1 玩具的不同分类标准2 3 2 3 2 各种传统玩具及其功能2 3 2 3 3 受到当代流行文化影响的平台玩具与传统类型玩具的区别2 7 2 3 4 当代流行文化背景下的平台玩具与相近玩具类型的比较- o o oooooo 3 4 第三章当代流行文化语境下的平台玩具设计3 8 3 1 当代流行文化与平台玩具的关系3 8 3 1 1 当代流行文化的群众性与平台玩具倡导的“大众参与创作”3 8 3 1 2 当代流行文化的日常生活性与平台玩具“取之于生活”的创作题材4 0 3 1 3 从当代流行文化对大众心理的影响解读平台玩具产生的原因4 1 3 2 当代流行文化在平台玩具设计中的体现4 3 3 2 1 当代流行文化在平台玩具造型设计中的体现4 3 3 2 2 当代流行文化在平台玩具施绘题材中的体现4 6 3 2 3 当代流行文化在平台玩具艺术风格中的体现5 0 3 3 当代流行文化影响下的平台玩具消费者心理5 1 3 3 1 唤起童年的回忆“k i d u l t ”族成为平台玩具的基础消费群5 2 3 3 2 新的流行现象_ 茧居族( o t a k u ) ”对平台玩具的青睐5 3 3 3 3 新的流行趋势b o b o 族”对平台玩具的关注5 4 3 4 当代流行文化影响平台玩具设计的因素5 5 3 4 1 区域性流行文化对平台玩具设计的影响5 5 3 4 2 其它的流行事物对平台玩具设计的影响5 7 3 5 当代流行文化影响下的著名平台玩具设计师5 9 3 5 1 地缘流行文化设计思想的推广者：r i c h a r dw a n g 6 0 3 5 2 地中海巴洛克数码主义风格的传播者：j a i m eh a y o n 6 1 3 5 3 街头涂鸦风格的表现者：s a n e r 6 2 第四章平台玩具设计发展的展望“ 4 1 平台玩具在我国的现状“ 4 2 平台玩具未来的流行前景6 5 结语6 7 参考文献6 9 攻读硕士学位期间公开发表的学术论文7 1 致谢7 2 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究绪论 1 选题背景与研究现状 绪论 流行这种文化现象虽然早已在我国古代和早期资本主义社会出现过，但流行文化 的出现、盛行及在社会中的普遍化和渗透，则只是近一个多世纪以来的事情。一般地 说，西方社会学对于流行文化的全面研究，是从1 9 世纪末2 0 世纪初才正式开始。本 文所探讨的当代流行文化是指从2 0 世纪后期至今，在高科技以及高度市场化的社会 背景下，已经具有现代基本含意的一种文化类型。这是因为从这时起，西方社会的科 学技术达到了新的高度，生产和消费能力也已经发展到新的阶段，生产出来的产品极 度丰裕，甚至达到过剩的地步，远远超出社会的自然需求。此时，就有相当一部分的 产品开始超越商品经济的范畴而成为文化产品，从而具有了不同的文化性质，而作为 一种文化产品的流行文化产品也已经开始显示出其浓厚的流行文化特征和性质。 流行文化是文化学研究的重要组成部分是一门复杂的综合性学科，国外很多著名 的社会学家和人类学家已经对其性质进行过系统的研究，流行文化研究可追溯至1 9 世纪英国文化与文学的研究。具体讲，主要是建立在1 9 世纪中叶英国阿诺德( m a r n o l d ) 思想的基础上，并在利维斯( r l e a v i s ) 及其理论支持者的实践中发展起来的。对流行文 化进行过系统研究的西方学者还有早期的布隆代尔、埃里亚斯、松巴特等。另外，当 代法国的列维斯特劳斯、布尔迪厄和鲍德罩亚等也是流行文化研究的代表性人物。 大部分西方国家文化研究者，习惯把“流行文化 作为“大众文化的同义词进行研 究，而且普遍认为研究流行文化实则是研究当代文化的一部分，以伯明翰大学的“伯 明翰当代文化研究中心 为代表以及英国约翰斯托里著的文化研究与大众文化研 究，美国费斯科著的理解大众文化等都对流行文化进行了深入浅出的研究分析。 由于流行文化发源于当代资本主义社会，因此对于我国来说，流行文化的研究尚处于 起步阶段，相关的著作和典籍并不丰富。而且大多是被放在社会学、文化学、符号学 或者传播学中加以讨论的，并没有太多单独对其概念、起源、性质、发生发展规律等 进行系统研究论述的相关著作和学术论文。在为数不多的研究流行文化的专著中，以 中国人民出版社高宣扬主编的流行文化社会学最具代表性，另外还有江苏教育出 绪论 目前涉及玩具的相关著作和学术论文还是比较普遍的，查阅发现大多属于产品 设计专业、玩具设计专业或者广告学专业讨论的范畴。基本上是从研究传统类型的玩 具、制作玩具、新型玩具的开发以及玩具市场的拓展等角度切入进行探讨的。更注重 对玩具的制作方法、玩具功能的研发或者玩具市场的研究分析等方面的研究。如我 国玩具市场品牌力与销售力，玩具业的产业资本循环实证分析，中国玩具业在世 界市场中的现状分析，从玩具业分析我国a n - r _ 贸易的转型升级等学术专著。或者 有一些介绍玩具的书籍也只是对平台玩具一带而过。如2 0 0 7 年由英国设计师兼插画 家w o o d r o wp h o e n ix 发行的( ( p l a s t i cc u l t u l - e h o wj a p a n e s et o y sc o n q u e r e dt h e w b r l d ( 塑胶文化日本玩偶怎样征服全世界的) 。而平台玩具作为近些年才出 现的新兴事物，属于流行物品的范畴，与传统类型的玩具( 更注重功能而非形式) 不 同，它是一种致力于表现玩具的外部视觉元素，而非突出玩具的内在功能性的新型玩 具。因此，研究平台玩具的专著和学术文章并不多，即使有，也多是介绍性的文章。 比较典型的如浙江工商大学艺术学院夏洁发表于装饰上的论文从流行文化角度 看平台玩具设计。文章虽然也讲到流行文化与平台玩具设计的关系，但多是介绍性 内容且由于篇幅较小，并没有详细分析流行文化的概念、性质，也没有从流行文化的 特征出发深入挖掘流行文化对平台玩具设计的影响。又如同济大学传播与艺术学院李 媛发表的学术论文平台艺术艺术的大众化研究，此文只是将平台玩具作为平 台艺术的一种来进行阐述，并没有详细系统的分析。又如清华大学美术学院高微发表 的论文香港公仔1 玩具_ t o y 2 r 品牌探析只介绍了平台玩具其中个品牌的设 计风格和营销策略，也没有深入挖掘出其流行文化内涵。另外，网络上还有一些浅显 介绍其发展史和一些知名的平台玩具或者国内的一些平台玩具展览发布信息。如创意 中国网危锦怡的平台玩具挑战当代艺术品；慧聪网玩具行业频道塑胶玩偶秀创 1 狭义上足指毛绒玩具，广义上指各种材质的动物或者人物玩偶。一般认为是香港流传到大陆的对玩偶 的一种叫法。 2 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 绪论 意打造视觉盛宴；信息时报( ( p l a t f o r mt o y ；精品购物指南网王威斯的平台玩具 的魔幻画布；维普资讯平台玩具时尚新产业；来自中国玩具信息网的平台 玩具：打造全新创业起点；视觉中国网的ic h i n a 中国本土原创玩具展现场报道； 新华网、中国艺术设计联盟网、视觉同盟网等联合发表的“国际平台玩具展”在京 举行等。 2 研究内容 本文主要想以流行文化为研究平台玩具的理论依据，通过从设计学、社会文化学 ( 流行文化) 以及心理学等角度的出发对平台玩具以及它所体现出的流行文化( 包括 影响平台玩具设计的流行文化本身，流行文化影响下的平台玩具消费者对平台玩具的 影响，不同的社会文化背景下的大众对平台玩具的接受程度以及平台玩具与其他的流 行事物之间的联系，受怎样的流行风潮影响等) 现象做一翻探索。本文以平台玩具作 为研究流行文化的切入点，对流行文化和平台玩具的相关内容以及它们的性质分别进 行分析，找出二者的联系并探讨流行文化对平台玩具的兴起、发展以及设计风格等各 方面的影响，通过对二者的综合分析研究从而挖掘出平台玩具所蕴含的深刻的流行文 化内涵。 3 研究目的与研究意义 研究平台玩具，是与综合研究分析流行文化不可分割的。因为平台玩具不仅是流 行文化物质形式的一种，而且它本身也是作为一种流行文化而存在的新生事物。平台 玩具作为现代社会发展的产物，除了具有典型的流行文化特征外，其外观、造型与设 计艺术也是密切相关。另外，它还紧密地同商业、广告、媒体等力量结合在一起，构 成当代社会最富有生命力同时又具有强大控制力的复杂网络。平台玩具的出现，不仅 成就了多元的流行还在一定程度上丰富了流行文化的组成。目前，将平台玩具作为一 种流行文化现象深入研究进而从艺术学、文化学、心理学等多学科的角度对平台玩具 所承载的平面符号元素及其艺术性，商业性加以分析，并深入探讨流行文化对平台玩 具的影响以及流行现象对平台玩具消费者消费心理的影响之类的文章目前仍然没有。 面对此方面文章的缺乏，本文力图以平台玩具这种流行事物为全新的切入点，为流行 3 绪论当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 文化的研究加入新鲜的血液。通过对流行文化、平台玩具的介绍以及对其中所包含的 大量流行元素的研究分析进而深层挖掘平台玩具体现出的深刻流行文化内涵。希望能 为研究流行文化、设计艺术以及平台玩具开辟一片新的领域。使人们能够对流行文化 的本质有一个完整的认识并使更多的人关注并喜欢平台玩具这种艺术形式。 4 研究方法 1 文献分析法通过查找相关的理论文献资料，梳理出论文的脉络，理清论文 的结构，在已有的研究成果上提出新的观点，并寻求权威化的理论依据和理论支撑。 2 对比分析法通过对比同类事物并加以分析的方法，加强论点说服力，丰富 论文内容。 3 实例分析法通过和理论相关的大量实例寻找理论依托，支撑论文的论点。 4 调查分析法通过走访调查、实地调查等方法，用实践来支持相关的看法。 4 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究第一章流行文化的概述 第一章流行文化的概述 流行文化作为众多文化形式的一种，是严格归属于文化的范畴的。因此研究流行 文化，必须从文化的层面介入说明才更为具体完善。因为几乎所有的流行文化定义， 都是将文化以及流行的不同概念加以整合，从而衍生出的新组合。 不管从人类发展史上还是学术发展史上来看，文化一直是最复杂最难以界定的术 语之一。这是由文化本身的矛盾性、灵活性以及复杂性决定的。正如著名学者伊格尔 顿在他的最新著作中指出的那样：“文化这一术语一直是在对立的两极被使用，它太 宽泛又太狭窄，太充满了人类学的无所不包，又太局限于美学意义上的思辨性。 2 英 国人类文化学家泰勒是最早对文化进行科学性定义的，他说：“文化或文明，就其广 泛的民族志意义而言，就是一种复杂的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法 律、风俗以及作为社会中一名成员的人所获得的其他一切能力和习惯。”3 泰勒的文化 定义在很长一段时间内几乎成为文化的经典定义。这之后。至2 0 世纪5 0 年代初，有关文 化的定义虽已有上百种之多，但或多或少都受到泰勒的思想及其对文化定义的影响。 直到著名学者威廉斯根据前人的研究归纳了三种文化的定义并对他们加以区分，才从 真正意义上颠覆了泰勒的文化观。他认为：文化首先是用来“描述知识、精神与美学 发展的一般进程”。其次，它是用来指涉“一个民族、一个时期、一个团体或整体人 类的特定生活方式。最后，文化还用来象征“知识，尤其是艺术活动的实践及其成 品”。他本人则倾向于文化的第二种定义。4 汤林森指出，“所谓特定的生活方式， 这点显然脱胎于泰勒式的复杂整体之文化观”。5 由于处于不同时代的学者理解层面 或视角的不同，对于文化的界定也不尽相同。总之，“文化是流动的、变化的和承继 下来的人类创作产物，它是不断多元化、转化、并相互交织在一起的网络”。6 我们今天对于流行文化的研究主要是建立在阿诺德以及利维斯的思想理论基础 2 t e r r ye a g l e t o n ，1 1 l ei d e ao fc u l t u r e ，b l a c k w e l l ，p u b l i s h e r sa n dp o l i t y 。2 0 0 0 ，i - 3 泰勒：原始文化，连树声译，上海文艺出版社，1 9 9 2 年版，第1 页 4 雷蒙威廉斯：漫长的革命( t h el o n gr e v o l u t i o n ) ，伦敦，1 9 6 1 年版，第5 7 页，转引自罗钢、刘象愚主编： 文化研究读本前言，中国社会科学 j 版社2 0 0 0 年版，p 6 。7 5 汤林森文化帝国主义，冯建三译，j ：海人民 ；版社1 9 9 9 年版，第l o 页 6j o h a nf o m a s ，1 9 9 5 ，c u l t u r a lt h e o r ya n dl a t em o d e r n i t y , p i ，转引自高宣扬：流行文化社会学，中国人民大学出版 社2 0 0 6 年版，第6 l 页 5 第一章流行文化的概述 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 上的。阿诺德的理论虽然几乎从未涉及到流行文化的内容，但是他所谓的“混乱的工 人阶级文化已经呈现出对流行文化模糊地划分趋势，而且他所开创的对文化进行观 察、描述的特定视角对流行文化的研究也产生了一定的影响。英国著名的文学和社会 评论家利维斯有关文化和流行文化的观点其本质上是对阿诺德思想的继承，他贬斥工 人阶级的文化，并将这种批判的态度延续至对流行文化的解释之中。他们的观点甚至 对后来在流行文化研究上颇有建树的伯明翰当代文化研究中心的众学者都产生了深 刻的影响。尽管早期的文化研究者是如此地批判并抵制流行文化，可是却无法阻止流 行文化不断的扩张与蔓延。发展至当代，流行文化已经成为文化最活跃且最重要的表 现形式之一。它解构并重组了文化，使它的定义、性质与相关概念都发生了根本性的 变化。这势必引起各领域学者对于文化研究新一轮的思考。 现代社会的高速发展，导致世界各国的文化疆界被打破，呈现出逐渐模糊和相互 交融的趋势。这种趋势使西方国家的经济文化开始逐步渗透于世界各地，以至整个人 类社会均不同程度的受到资本主义国家文化以及生活方式的影响。诞生于西方资本主 义晚期的流行文化可以说是最先渗透于当代人类生活中的一种文化现象，且无孔不入 的穿行于社会的各个不同层面。可以说流行文化已经成为现代社会中的一种重要文化 现象，越来越受到各国文化研究者的关注。 流行文化的这种高渗透性，亦使大量流行文化产品开始介入人们的生活，人们的 衣食住行无不大量充斥着流行文化产品，流行文化已经与我们的现实生活紧密结合， 因此，研究流行文化的发展就具有深远的理论和现实意义。 1 1 流行文化概念的阐释 当前，产生于西方资本主义晚期的流行文化已经成为人们社会生活中的一种重要 文化现象。随着全球化脚步的临近，西方资本主义生产方式及其产品开始充斥于世界 各个角落。甚至包括发达资本主义国家在内的几乎全球的每处地方、各个领域，都普 遍存在并渗透着已经被彻底商品化和全球化的流行文化产品。尽管流行文化现象在世 界上如此普遍，但是要对其定义还是相当困难的，因为流行文化作为一个不断变化发 展的不稳定文化类型，其概念与界限都是相对模糊的。这与其本身的复杂性与极度的 灵活性有关。由于流行文化在现实生活中的多样性表现，使人们可以从多层面对它下 6 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究第一章流行文化的概述 定义，或者从不同的角度、层面对它进行定义，这就使它的界定变得更加模糊且难以 掌握。另外，由于不同的流行文化显然有不同的表现和存在形式，这无疑也增加了定 义它的困难性。总体来说，流行文化是一种很特殊的文化，它的特殊性表现在它具有 周期性广泛传播的特点。这个特征也使它成为当代最普及和最有群众基础的文化。它 是多学科的交叉，是最广泛的整合性文化。它史无前例底地打破了文化同经济、日常 生活的界限，成为最引人注目的当代社会现象，使文化同社会生活的联系达到了最紧 密的程度。 流行文化( p o p u l a rc u l t u r e ) 是一种融高度的渗透性、灵活性、复杂性于一身的特 殊的文化现象。一般来讲，流行文化是与高雅文化相对而言的。高雅文化一般“包括 如古典音乐、严肃小说、诗、舞蹈、高雅艺术和其他为相对较少的并受过教育的人们 欣赏的作品 1 。流行文化则是被普遍喜欢和热烈追随的文化，其主要功能是娱乐。 如吉登斯就这样定义：“术语流行文化指的是被成千上万或几百万人观看、阅读 或参与的娱乐”8 。海蒂兹进一步具体指出：“流行文化就是那类普遍可得的人工制品： 电影、录音录像带、c d 或v c d 、时装、电视节目、沟通和交流的模式等”9 。上述对 流行文化的定义是从流行文化同高雅文化的区分出发的。另外，我们还可以从狭义和 广义两方面对流行文化加以概括： 首先，狭义的流行文化是很容易理解的。因为在早期，“流行本来只局限于服装 方面，所以，狭义的流行是指时装，这是流行文化最原初和最基本的形式。”1 0 但是， 要全面的定义流行文化，还必须要跳出服装这个狭隘的范畴，对整体的流行文化现象 进行归纳汇总，然后，再对流行文化的“流行”内涵作更具体的分析性定义。另外， “考虑到社会上还有人从狭义的角度把文化仅仅归结为文学、艺术、教育、宗教和科 学等专业性文化及其相关的各种精神创造品，因此，我们也可以从狭义的一般文化的 角度，把流行文学作品、流行音乐及其他流行艺术，看做狭义的流行文化的范围。 1 1 “从广义来说，流行文化涉及当代社会中许多文化现象，从服装、音乐到各种商 。g o r d o nm a r s h a l l ，1 1 l ec o n c i s eo x f o r dd i c t i o n a r yo fs o c i o l o g y ，1 9 9 4 ，p 4 0 3 8 a g i d d e n s ，s o c i o l o g y 。t i l et h i r de d i t i o n 。1 9 9 7j 3 6 4 9 d s t r i n a t i ，ani n tr e d u c t i o nt ot h e o r i e so f p o p u l a r c u l t u r e ，l o n d o n ，1 9 9 5 ，xvi i 7 、8 、9 皆转引自夏建中：当代流行文化研究：概念、历史与理论，中国社会科学期刊2 0 0 0 年第5 期 加高宣扬：流行文化社会学中国人民人学h ；版社2 0 0 6 年版，第5 8 页 1 1 高宣扬：流行文化社会学，中国人民大学 i j 版社2 0 0 6 年版，第5 8 页 7 第一章流行文化的概述当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 品化的流行产品。广义的流行文化，就是指特定时期内，以一定周期和一定形式而广 泛传播于社会中的各种文化。1 2 在这个意义下，流行文化就包括了该社会中所流行 的一切文化形式，远远超出了流行艺术的范围。 尽管已经从狭义和广义两方面对流行文化进行了分析和界定。但如同我们很难为 一般文化做出一个精准且毫无争议的定义一样，作为包含了一般文化的一切复杂的基 本特征，同时也隐含了它自身的特有性质的流行文化来说，对其进行界定更是困难重 重。早期的流行文化研究者如英国伯明翰文化研究中心的创始人威廉斯曾对流行文化 进行过如下界定：“被许多人特别喜欢的；较低等的制品；希望赢得人们喜欢而蓄意 制造的作品；那些事实上是为自己而制造的文化”。1 3 威廉斯有关流行文化的观点是 在阿诺德以及利维斯的思想基础上发展而来的。对流行文化带有明显的嗤之以鼻。研 究流行文化卓有成效的斯普洛勒斯( s p r o l e s ) 、克夫根( k e f g e n ) 和图西皮耶斯特 ( t o u c h i e - - s p r e c h t ) 等人，他们则侧重以客观的角度对流行文化进行定义，对于我们 深有启发。斯普洛勒斯认为，流行实际上是一种动态社会历程，它包含了某种新款式 的兴起、并通过不同媒介传播给消费大众以至最后受到广大消费的普遍欢迎( s p r o l e s ， 1 9 7 9 ) 。克夫根和图西皮耶斯特则强调，流行文化是一种在特定时间内受到广大团体 欢迎的某种物品或某种款式。( k e f g e n t o u c h i e - - s p r e c h t ，1 9 8 6 ) 。此外，英国社会学家 西莉亚鲁利( c e l i al u r y ) 则选择从流行文化的消费性特点着手并对其进行定义，她 认为，流行文化实际上是以物质文化为表现形式的一种具有流通性的消费文化。当然 还有其他学科的理论家注重从社会心理或者象征性符号等方面给流行文化下定义。如 法国社会学家鲍德罩亚认为，“流行文化实际上是一种符号论述体系，它虽然大量的 呈现为消费性商品的交换和更替，但它却能正确的表达和沟通人们之间对于自身身份 和社会生活的某种看法，并同时显示人们的社会地位和欲望。 1 4 又如德国社会学家 齐美尔是从社会互动和流行文化的社会区分化功能的角度来深入揭示流行文化的性 质并对其进行定义的。他认为，“通过流行文化，社会各个个别成员可以实现个人同 社会整体的适应过程，从而实现其个性的社会化，而社会整体结构的运作，也可以借 1 2 高宣扬：流行文化社会学，中国人民大学f j 版社2 0 0 6 年版，第6 l 页 ”r w i l l i a m s ，k e y w o r d s ，f o n t a n a ，1 9 8 3 ，p 1 2 3 7 转引自夏建忠：当代流行文化研究：概念、历史与理论，中国 社会科学2 0 0 0 年第5 期 1 4 高宣扬：流行文化社会学，中国人民大学f 1 版社2 0 0 6 年版，第5 5 页 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究第一章流行文化的概述 助于流行文化作为桥梁或者说是催化剂，将个人整合到社会中去。 1 5 同一时代，另 一位德国著名社会学家松巴特则是从资本主义社会性质着手，试图说明流行文化的产 生是由资本主义商品经济的发展以及奢侈生活方式的传播两者共同作用的结果。并深 刻揭示了流行文化的传播对于改变所有社会成员的心态以及生活方式的重要意义。此 外，还有一部分学者对流行文化持有消极的批判性态度，如美国社会学家凡勃伦在有 闲阶级论一书中，将流行文化的产生及其传播归结为是“由资产阶级炫耀性消费 “( c o n s p i s c i o u sc o n s u m p t i o n ) 的寄生生活所引起的”。1 6 又例如法兰克福学派的理论 家们则集中批判了资本主义文化的商业化，他们认为流行文化不外乎是统治集团用以 宰制人民大众思想的工具而已。约翰费克斯就以上各个时期不同学者的观点和研究 总结归纳出大众文化( 流行文化) 的三种走向，并对它们一一进行了区分：首先，是 一种没有创造性的观点，持这种观点的学者他们往往对大众文化呈褒奖态度，认为是 发源自人民大众的文化，但是却忽略了它本身的被宰制性和被操纵性，即“没有将大 众文化放入权利模式下进行考察”，到头来“不过是将某一民族国家的文化生活重新 放置在大众当中，而不是放在高雅趣味之中 。另一种观点是“严格的把大众文化放 置在权利模式中，但它如此强烈地强调宰制的力量，以至于一种真正的大众文化是不 可能存在的”。在这点上是对人民大众主动创造性的闭目塞听。他认为上述的两种观 点都太过狭隘偏激，他本人则倾向于第三种定义大众文化的趋势，即虽然也是将大众 文化纳入权利模式下，但是更强调人民大众的自觉抗争性与主动创造性。正如费克斯 所说：第三种走向“虽然同样视大众文化为斗争的场所，但在承认宰制力量的权利时， 它却更注重大众的战术 。1 。7 因此，分析流行文化的性质并结合当前或以往对流行文化进行过深入研究的学者 对流行文化的认识和界定来看，可以将流行文化归纳为：“流行文化是时装、时尚、 时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市 文化、次文化、大众文化以及群众文化等众多概念组成的一个新的内容丰富、成分复 杂的总概念。这个总概念所表示的，是按一定节奏，以一定周期，在一定地区甚至全 球范围内，在不同层次、阶级和阶级的人口中广泛传播起来的文化。它是有节奏地， 1 5 高宣扬：流行文化社会学，中困人民大学 ；版社2 0 0 6 年版，第5 6 页 1 6 托尔斯坦本德凡勃伦：宵闲阶级论，钱厚默译，南海f ；版公司2 0 0 7 年版 1 7 约翰费克斯：理解人众义化，王晓珏、宋伟杰译，中央编译i l j 版社2 0 0 6 年版，第2 l 页 9 第一章流行文化的概述 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 在某一时期内，此消彼长地传播于相当大区域或大范围人群内的文化。它也可以概括 为在一定时期内，在群众中广泛地传播，并受到社会特定领域内某种力量的推动而在 有限周期内迅速起落的特殊文化。”1 8 在当代社会中，流行文化已经发展至非常多元 化和普及化的程度，以至于它所涵盖的内容、形式及其特征，已经拓展至更加宽泛的 领域，既可以囊括大众文化，又可以容纳上流社会中为少数精英分子所享用的精致文 化以及各种高级名牌产品所宣传的文化。我们既不能简单地将流行文化概括成大众文 化，又不能将它限制在精英文化的范围之内。因此，我们现阶段谈到的流行文化，已 经演变到非常模糊的地步。但从另外的角度来说，流行文化在当代的广泛性和含糊性， 又说明它在当代社会中占据着重要位置。 流行文化是一种比较特殊的文化。它显然区别于一般文化。流行文化的特殊性表 现为它具有周期性和广泛传播性的特征，而具有广泛的传播性这点无疑使它成为一种 最有群众基础的文化和最广泛的整合性文化。它打破了文化同经济以及日常生活的界 限，使文化同社会生活的联系达到了最紧密的程度。 “在一定时间内出现的流行文化，经历了一段时间传播之后，就会作为旧的 东西而逐渐消失。于是，新的流行文化便取而代之。但新的流行文化本身也 不会永远是新的，它的存在时间很快就会过去。”1 9 如此一波又一波的传播，就 构成了流行文化的基本存在形式。 因此，不管就流行文化本身还是其衍生出来的产品而言，都不可能持久的存在， 但这也恰恰说明了流行文化是充满活力并能持久延续的一种文化形式。 1 2 流行文化的基本特征 首先，作为文化形式的一种，流行文化同一般文化诸如社会制度、习俗、礼仪、 道德、文学还有艺术一样，都是广义的文化范畴并且属于人类精神创造物。因此，它 理所当然具有同一般文化类似的基本特征。但是，流行文化同时又是一种特殊的文化 形式，它还具有其自身的特殊性。 流行文化自身的特殊性表现为以下几个方面： 1 8 高宣扬：流行文化社会学，中囝人民大学版社2 0 0 6 年版，第6 3 页 1 9 高宣扬：流行文化社会学，中国人民人学出版社2 0 0 6 年版，第6 l 页 l o 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究第一章流行文化的概述 第一，流行文化的变化快速且风格多样。变化快速这点是同现代社会的高速发展 密不可分的，日益提高的物质水平和快节奏的生活使人们很难持久热衷或者关注于一 类事物，当某一时期某种流行事物带给大众的新鲜感逐渐减退之后，一种新的流行事 物又被推崇起来并开始蔓延，这种更替速度之快，常常超乎想象。并且这种更替形成 波浪式的曲线循环不断地加速，而推动这种迅速变化的力量就是商业利益。至于风格 多样这点更是不难想象，在现今这个标榜个性的时代，某种单一的事物或者风格根本 无法符合不同人群的标准，无法满足他们张扬自我个性的心理需求。这种心理需求就 为多元流行风格的产生奠定了基础。 第二，它是靠广告和各种大众媒体推波助澜而持续发生周期性变化的文化产品。 前面已经说过，流行文化的产生是籍由大众传播的发展而形成的，这些广告和大众传 播媒介是流行文化赖以生存和发展的温床，甚至可以说是广告和大众媒体联手变相的 制造出某种流行，并让它风行一时。所以对于流行文化来说，广告和各种媒体的推动 力不容小觑。 第三，它既有独创性、创造性和主动选择性的一面，又有受控制、被宰制和被人 为推广的另一面。流行文化本身就是一个复杂的矛盾体，它的矛盾双方相互制约并相 互渗透，流行文化的独创性、创造性和主动选择性是指它允许某种独立或独创风格的 存在，鼓励自主创造性且具有自行划定流行的种类、范围并自我规定某种风格的力量； 而它的受控制、被宰制和被人为推广性是指流行文化在拥有自我性的同时又不是完全 自由的，它的发生和发展过程会受到某些限定或受制于某种力量或被某些利益驱使而 被制造出流行，且它还必须依赖群众或者不同媒介的宣传、传播才能生存。 第四，它既可以作为人民大众进行物质和精神消费的手段，又可以作为他们表现 其自身及社会身份的象征形式。这点不难理解，流行分为物质层面上的流行和精神层 面上的流行这两类，第一类比如流行时装、美食、玩具等这些物质产品的流行，第二 类包括流行音乐、文学、艺术等这些精神产品的流行，这些都不是高高在上的，都可 以为人民大众所熟知所消费。而人们在消费这些有形或无形的流行文化产品的时候， 同时也是在向社会展示自身品味，又或者人民大众对某些奢侈品消费的同时又彰显了 他们的社会地位，象征了一定的社会身份。 第五，它既可以成为社会上层统治和精英集团的品味、风格、身份的表现形式， 第一章流行文化的概述 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究 并成为他们进一步宰制社会大众的手段，又可以成为广泛传播于人民大众之间的消费 性产品。这点也是流行文化矛盾性的体现。上层统治者或者精英集团用流行文化显示 身份并让其成为他们品味的象征这种做法古已有之，这让流行文化不仅成为统治阶层 用以区别普通大众的标准，且让他们能够在精神上麻痹他们的子民，通过统一人们的 着装、礼教和行事风格等来更好的管制他们。现代社会亦是如此，只是由赤裸裸的精 神统治转变为更为模糊界限不清的变相的精神宰制。例如流行时装等的发布多是由时 尚集团或者上流社会的少数人群来引导的。这是流行文化可以是精英文化的体现；另 外，流行文化还可以是人民大众的文化。因为并非所有的流行都是由上层统治者或精 英集团所引导的，很多种类的流行文化亦发源于平民阶级甚至是社会底层的人群。如 兴起于美国都市贫民窟的嘻哈文化就是对流行文化这一特征最好的说明，嘻哈文化本 是美国都市贫民窟有色人种的一种亚文化，其文化意义在于青少年对主流文化压制的 抗争，在主流文化的夹缝中寻求一种不同的生活方式和审美品位。然而这种亚文化最 终被商业收编并进行了一系列商业运作后，由一种青少年对于种族冲突的严肃的对抗 性文化衍变为没有特殊意义只有轻松享乐与自我释放的全球性的流行文化。 第六，它进一步消除了传统的精英文化、精致文化或高雅文化同大众文化、群众 文化或粗俗文化的区别和差异。流行有很多时候可以体现为某种风格的重复或者回 归，也可以体现为各种元素的多元运用。不管是精致的高雅或者粗鄙的陋俗都可以流 行起来并成为某种文化现象。不管是精英文化还是大众文化，最终都会顺着流行这条 “河流”进行交汇和融合。由于进一步消除了高低层阶的差异，因而在某种程度上也 l , j l l 了统治者机构和知识分子平时秉持的话语权，在表达的民主性上它具有一种变革 意义，但是也容易流于无政府状态。 最后，流行文化的出现和广泛传播，使文化本身的定义，内容，构成及其存在形 式等都发生了根本性变化，使文化从此进一步同一般社会生活相互渗透和促进。流行 文化虽然是整个人类文化的组成部分，但是它打破了传统文化的疆界，丰富了文化的 组成。流行文化的出现和泛滥进一步加强了文化同社会大众生活的联系，使“文化社 会化”和“社会文化化”能够双向共时地进行。 1 2 当代流行文化对平台玩具设计影响的研究第一章流行文化的概述 1 3 当代流行文化及其新特征 流行这种现象早在我国古代和早期资本主义社会就出现过，且流行和时尚的概念 也并非是在近现代才兴起的。在中文词汇中，时尚表示的，“就是在特定时段内率先 由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的某种生活样式、风格或风 尚。 2 0 “风”字有多种含义，归纳起来主要有两种：“一种表示为某种物体性质的气 流，另一种表示是某种精神性的风气，就是类似于风格、风尚或气质之类的无形的精 神气氛。”2 1 风的这两种解释，都强调了某种处于相对运动中的“气”，并最隐秘地暗 含了一定的时间性。流行文化本身并不等于这些气氛，但流行文化往往隐含、运载、 传播和表达这些气氛。所以，这些带有时代性和流动性的气氛，再加上流行文化所采 用的表现形式，就构成了当时当地所流传并风靡的那种文化。 在中国古代就有的时尚或者说是流行，我们也可以在较早的西方社会中发现其踪 迹。据西方文献记载，在最古老的印欧语言中，便已经出现时尚的词根m u i d 。只是 到了1 7 世纪末，时尚才主要的表示某种生活方式和风格，也指人的某种穿戴方式。 其中的“生活方式”、“风格 、“个性 或“言行举止的样态”等关乎形成流行文化研 究重点的词汇已经呼之欲出。而且“流行”一词也因而具有隐喻的结构和功能，变得 更加有修辞学的成分意义，更加耐人寻味。这就为今后流行文化的产生和发展奠定了 理论基础。 从发生学上讲，流行文化在西方虽然可以溯源到1 8 世纪初，然而，我们却并不 能在严格