自考平面广告设计复习材料.doc

_平面广告设计一、单项选择题1非现代广告创意策略类型的是【 B 】 A创造良好的品牌印象 B市场行为调查 C独创性销售主张 D在消费者心目中设定一个位置2下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】 A在视觉上要给人以美感 B注重文字的可观性 C赋予文字以鲜明的个性 D文字编排实用3决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】 A色相 B明度 C纯度 D对比度4传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】 A文字 B图形 C表格 D数列5摄影艺术的基本特征是【 D 】 A刺激性 B逼真性 C简洁性 D纪实性6下列选项中互为补色的是【 A 】 A红和绿 B黄和蓝 C绿和橙 D蓝和红7将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】 A图案 B插图 C视觉艺术 D图样8非广告主题的基本要素【 D 】 A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫9广告创意的前提是【 C 】 A人员配置 B市场调查 C产品定位 D企业分析10现代广告设计强调发挥【 A 】 A集体的智慧 B设计师的思想 C艺术家的智慧 D独创的观念11不属于现代广告设计任务的是【 B 】 A给人以审美感受 B说服企业改变态度 C激发消费者的购买欲望 D树立良好的品牌和企业形象12下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】 A是非定位 B价钱定位 C地域定位 D商家定位13下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】 A提高广告的尺寸大小 B展示生动具体的品牌和企业形象 C加强广告的数量宣传 D增强广告的信息14下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】 A元素多样，内容深刻 B思想统一，复杂有序 C真实可信，情理交融 D色彩丰富，形体优美15下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】 A黄金比 B根号矩形比 C数列比 D变异形16广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系17非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】 A人物形象必须具有审美价值 B人物形象表现必须服从于广告主题 C要创造具有典型性的人物形象 D要创造具有视觉感的人物形象18促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】 A社会消费大众审美观念的发展变化 B社会消费大众独特的要求 C设计与其它艺术门类的竞争 D消费大众政治观念的发展变化19创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】 A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达20研究表明，人的记忆容量组块为 【 B 】 A6+2 B7+2 C8+2 D9+221信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】 A代码 B解码 C编码 D符号22广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】 A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌 D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】 A增强广告的信息量 B加强广告的数量宣传 C提高广告的尺寸大小 D提高广告的说服力24下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】 A思想统一，复杂有序 B简洁明确，主题突出 C元素多样，内容深刻 D色彩丰富，形体优美25促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】 A商品与劳务市场日益激烈的竞争 B社会消费大众独特的要求 C设计与其它艺术门类的竞争 D消费大众政治观念的发展变化26杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 C 】 A13页广告 B12页广告 C全页广告 D跨页广告27在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 B 】 A车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告28下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】 A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)29下列选项中是专业排版软件的是 【 D 】 Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker30没有目的、不自觉的想象是 【 A 】 A无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想31AIDCA模式包括 【 C 】 A信任 B发展 C欲望 D购买32南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同 的是下列哪种广告类型? 【 D 】 A比较式 B说明式 C示范式 D证言式33非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】 A心理性 B牵连性 C多向性 D跨越性34在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】 A物的反比例方式 B物的变异方式 C时空突变方式 D多物合一方式35心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】 A散文 B数字 C诗 D图形36属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】 A达芬奇 B罗丹 C蒙德里安 D毕加索37马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】 A安全的需要 B生理的需要 C社会的需要 D自尊的需要38非广告创意实体定位策略的是【 C 】 A心理定位 B品质定位 C时间定位 D市场定位39理想广告主题应具备【 C 】 A平面性 B简单性 C深刻性 D时代性40视线转移的特点是【 A 】 A直线性 B曲线性 C跳跃性 D间隔性二、多项选择题41广告版面的主要形式有【 BCD 】 A表格型 B图片型 C文字型 D图文型 E综合型42在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】 A竖向对位 B横向对位 C斜向对位 D直线对位 E曲线对位43词语逻辑记忆的特点是 【 ABC 】 A概括性 B理解性 C逻辑性 D直观性 E随机性44视觉深度表现的主要因素有 【 ABCDE 】 A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视法 E清晰与模糊对照45引起注意的因素包括【 AE 】 A刺激 B影响 C图形 D文字 E主体意向性46现代的招贴广告，主要类别分别是 【 AC 】 A商品广告 B销售广告 C文化主体的宣传招贴广告 D公益广告 E电影海报47霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 BE 】 A色彩鲜艳 B高亮度 C形式丰富 D更新迅速 E丰富的灭点变化48下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】 Aphotoshop Bcoreldraw Cfreehand Dpainter Eillustrator49影响留白量大小的因素有 【 ABCDE 】 A广告图片 B文字造型 C文字的数量 D广告内容信息量 E广告宣传主题的差异50一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】 A与人们认识心到顷序一致 B与人们认识思维逻辑顺序一致 C符合信息的主次要求 D突出主要信息 E符合设计的视觉传达目的51广告字体的视觉特征有【 CDE 】 A统一性 B象形性 C独特性 D易读性 E造型性52视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是 【 AC 】 A先感知整体，再感知局部 B先感知局部，后感知整体 C整体、局部感知交替进行 D只感知到整体 E只感知到局部 53根据出血边框数量不同，“出血”包括 【 ABC 】 A一边出血 B. 两边出血 C三边出血 D上下出血 E. 左右出血54广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 BCDE 】 A视觉印象的可留存性 B视觉元素的可视性 C视觉流程逻辑性 D视觉流程的诱导性 E设计构成的战略性55在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用 作主调 【 BD 】 A蓝色 B绿色 C白色 D. 粉红色 E黄色56平面广告的基本词汇有 【 ABCDE 】 A点 B线 C面 D文字 E形象57以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有 【 DE 】 A商品的性能 B商品质量 C图形与文字 D风尚与流行 E道德规范58视觉深度表现的主要因素有 【 ABCDE 】 A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视法 E清晰与模糊对照59消费者对于广告信息的记忆形式有 【 ABCD 】 A形象记忆 B词语逻辑记忆 C情绪记忆 D运动记忆 E回忆60物的再创造常用的手段有： 【 ABCDE 】 A反比例设计 B反透视设计 C物的自身变异设计 D多物合一的设计 E物的多次反复设计 三、名词解释题61商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。62品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。63心理功能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。64说服是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。65广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。66名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，67视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。68放射型构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。69对称在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。70补色对比在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。71色彩计划是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。72商标定位运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。73反比例设计反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。74网版印刷网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。75数比对位在同广告画面的空间内，有2个以上图形，一图的边线与另一图正对位置在一定的梳篦位置上。76创意中的置换手法通过将广告图形构成元素中的一个方面或某一个部分的置换，形成异常的组合，从而造成人们出乎意料的视觉感受和内心震撼。77版面韵律指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性。78广告计划是广告设计的目标规范，是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划。79版面率广告的文本、画面面积和整页面积的比例关系（版面率=版面面积/全页面积）80多样统一形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，又是一个统一的整体。四、简答题81简述广告创意的过程。研究广告的产品和市场情况拟定广告文案孕育构想意念把握灵感闪现不畏反复挫折和验证修改调整82简述广告设计造型的构成要素。商标（图案或文字造型的注册商标）商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字）插图（包括摄影、插画、版画及图表）轮廓（即外框、或叫边框）83简述现代广告的概念。现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。84简述现代广告的功能。广告的信息功能和广告的经济功能广告的社会功能和广告的宣传功能广告的心理功能和广告的美学功能85简述广告设计内容的构成要素。标题（包括主标题与副标题）说明文（即广告正文）标语（也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句）企业名（包括广告主名、地址、电话）其它（如价格等）86简述网络广告的形式。电子邮件（E-mail）广告电子公告牌（BBS）广告新闻组（Usenet）广告万维网（Web）广告87从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特征。现代广告设计是以消费者和用户为中心现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分现代广告设计是一种综合性很强的学科现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合88简述创意过程中联想的形式。相似联想相关联想相反联想因果联想89简述广告版面编排的要点。确定版面构成要素的比例和提炼广告版面的编排内容确定广告主题的适当位置和决定文案的适当位置决定构图的整体结构形态和构成要素的视觉顺序和位置进行版面的修改调整90简述视觉流动线的运动形式。单项运动回旋运动反复运动复向运动91简述应用对位规律的方法。1）找出图形的中心线构成对委关系2）找出图形的突出点，作为构成对位的中心3）找出形象的感觉中心，作为对位的依据92简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?反比例设计反透视设计物的自身变异设计多物合一组合设计物的多次反复设计93简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。效果逼真。摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌于细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。真实可信。摄影照片能客观公正地反映对象。印象深刻。摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。利于推销。摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。94简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。槽型文字箱型文字槽型灯箱字纯灯管字95简述广告编排设计的程序。1)绘制草图2）绘制粗稿3）绘制正稿4）确定完稿96简述色彩计划的特性。科学性。运用色彩中有关色彩的心理和感情等原理，根据市场调查的结果，拟定符合目标市场需求，满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具备客观性、合理性的科学的作业活动，保证设计目的的实现类别化。色彩能有力而明确地加强品牌的差别化，塑造独特的品牌形象，从而增强自己独有的魅力和吸引力阶段化。色彩计划须根据企业的产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段色彩，有步骤、有计划地展开。系统化。色彩计划作为情感诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。五、论述题97试述色彩在广告中的功能价值。色彩在广告中的功能价值，体现在如下几个方面：鲜明性 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下良好的饿印象。认知性 设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。真实性 色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目，设计通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。感情性 从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。审美性 精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认知和享受产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。98试论广告版面的构成手法。以点来支配空间：在决定图片在版面上位置时，先试着将图片放在某个点上，比较不同位置的空间效果，是版面编排时常用答方法；围起来：用图片、装饰图案或其他视觉元素，将版面的四周围起来形成一个安定的空间，给人别具一格的感觉；窥视：从版面的外面探望对象物，这时读者的视线会受随物体动向的诱导，去注意版面的主体物出血：出血部分造成了构图上的动感，将读者的视线吸引过去，增加阅读过程的节奏变化；图与图之间隔：合理安排图片与图片之间的间隔，通过距离的远近来表达相互间饿关系；分解组合：把原先完整的图片，或相互关联的图片切割分解成两块或几块，在根据需要进行组合的方法称为分解组合；统一调子：要将数张图片组合在一起，并使之形成一个整体，除了可通过统一的外型、尺寸进行编排外，色调即彩度和明度力求统一，也是一个方法；统一位置关系；分组构成：在版面构成中，将图片之间的距离拉近、靠拢，使图片重叠或用线围起来，或使用统一的底色、底纹、背景等，图片就是形成一个小组重叠：将图片的部分重叠，就会显示出鲜明的关联性和整体性；图版与文字的间隔：版面设计中，图片和文字之间的距离，是表明其相互关系的重要因素；图片的外型和边框：变化图片的边框，强化版面的视觉风格，是设计时常用的手法之一变异的表现：创造与生活中常见形象背道而驰的新异形象，是现代图形设计常用的方法；喧闹的表现：表现一种充满热闹气氛的版面形式，一般图片配置以角版为主；分页版面的统一处理：商品介绍等是POP广告常用的形式，共同的特点是多页面的连续型设计，在设计中需要注意分页版面的统一，使得一本介绍或者一本说明是一个统一的整体。99试述你所了解的色彩的感情。色彩的冷和暖色彩的兴奋与冷静色彩的华丽与朴素色彩的前卫和后退色彩的软和硬色彩的轻与重色彩的明快与忧郁100试论形式美的主要法则。主从和重点对称和均衡对比与和谐节奏和韵律。韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型比例和尺度空白的设置和应用画面的空间设计101试述广告创意视觉表现要点。结构与设计元素的发现：结构的意形转化所获得的设计元素多趋于细节化，引出的设计和表现形式多具有具体性和具象性形的发现与创造：首先要对形的概念有充分认识；其次可以通过对物质观察角度、光源等因素进行变化而获得图与形的组织形式结构的组织与创造包括：制造极端、追求新异和个性和制造冲突和矛盾，追求引人深思的新异形式。102试述如何理解POP广告的设计准则。POP广告的设计要注意一下准则： 具有明显的视觉诱导性。POP广告的首要任务在于引起消费者注意，并激发起他们的兴趣，诱导他们去接近商品，这是设计最重要的准则。 服从于企业的整体形象。POP广告设计必须与企业的整体形象相吻合，以企业或品牌的整体性出发来策划。 要有鲜明的个性。设计形式上要新颖独特，别具一格。不同的POP媒体应用不同的形式与风格，具有很强的视觉表现力，引人入胜，要反映广告企业的差别性，有助于强化企业的鲜明个性，使人一眼就能识别。 要突出广告商品的特性。POP广告作为“商品教育场所的最终广告”具有直接的促销作用，不同商品的内在性格，促使消费者能很快地识别商品的特点与性能，刺激消费者的购买欲望。 注意整体的协调性。POP是一种综合性的广告艺术，在创意和表现上均应各具个性，富于特色，但它们共处于一个销售环境里时，又要求是一个完整的协调均衡的统一体，做到丰富而不杂乱，变化而又统一，给人以