户外体验馆项目企划案讲义.ppt

,极限户外运动体验馆项目策划案,2013年8月,01-05,06-12,13-15,16-18,19-21,项目背景,SWOT分析,项目介绍,经营模式,成功案例,CONTENTS,项目背景,在新世纪首期的财富杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“户外休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运动兴起不久，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。,户外运动是公认的未来产业,02,01,03,生活的碎片化,生活工作的高压化,个人的均质化,内心的恐惧会促使人们寻找释放，或得到安宁、抚慰的途径泛户外,户外人群越来越大,“户外一族”影响力越来越大最具消费能力的25-45岁群体他们生活稳定，收入稳定，消费力强；他们热爱生活，注重品质，崇尚消费社会主流，中坚力量社会各个阶层的代表，他们代表了社会的主流价值,户外人群年龄分布,数据：中国户外网,户外人群职业分布,户外产业在中国,户外产业在欧美市场持续增长30年，在我国刚起步，却以每年接近50%的速度快速增长,2011年户外用品及装备的年销售额已超过100亿元,国内参与户外运动已超1.5亿人次,约1200亿元的大户外潜在市场,SWOT分析,劣势,中国户外用品市场起步比欧美晚了几十年，仍处于初级发展的状态，户外运动的市场氛围还不能形成独立的产业规模，目前国内消费群体对户外运动的认识还处于启蒙阶段，市场培育相对滞后，现有的市场消费群体容量有限。,优势,引进美国成熟户外运动体验馆概念，依托mall建立室内户外体验设施，能满足消费者体验式购物氛围，专业顾问式服务，新颖的户外设施，能够赢得众多消费群体的亲睐。,机会,中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，加上“减压、释放”的宣传理念,人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛，随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外运动越来越被消费者所认知和喜爱，这种消费理念的转变为中国户外行业的发展带来了蓬勃生机。,威胁,中国户外市场中的一个特殊现象，就是国内户外市场运作不规范，随着户外运动的不断扩大，行业之间的竞争也越来越激烈,唯一,Mall户外在武汉市场是一个空白市场，项目的唯一性填补了武汉市场的空白，将mall户外，more户外的理念深入人心,武汉市场的项目契机,新颖,项目的唯一性决定了它的新颖性，对于充满猎奇心理，追求创新的消费人群，这无疑迎合了他们的口味，同时也是激烈竞争中的一块长板,契合,消费人群的高契合度社会主流人群；产品定位的高度契合时尚、新潮、品质,项目介绍,目前攀岩赛已经被确定为进入奥运会的候选项目之一，这项运动因此引来了全新的发展阶段，发展越来越快。众多国家已经将攀岩项目编入课程，因此攀岩项目具有很好的社会价值，未来的发展前景很好。,室内攀岩场,攀岩是极限运动中比较容易开展的运动，攀岩能在比较简便的条件下，不太长的时间之内，就能让初学者掌握一般的攀登技巧，品味登山的乐趣。,仿真型攀岩墙,岩板根据自然山体形状取样翻制而成，仿真度高，真壁、俯壁、屋檐等各种,有一定攀爬难度，挑战性较强，能满足竞技比赛要求；专业设计，采用高强度仿真复合材料岩板，所设计路线及难度是供攀岩专业人士、爱好者以及军、警、高空作业等特种行业训练、比赛。,.,竞技性攀岩墙,抱石，是指攀登者在无绳索的状态下，只靠攀登者自身力量完成攀登。抱石运动具有夸张、有力度的夸张美感，被称为峭壁上的芭蕾。它也是攀岩的一种，但抱石的特点是不用绳索等器材确保安全。抱石的装备较简单，必须的只有攀岩鞋、镁粉袋，有时可能有抱石垫。,抱石,衍生产品,室内跑酷设施,（示意图）,室内极限滑板、极限自行车设施（示意图）,极限运动装备展示,2019/12/13,20,可编辑,其他场馆设施,活动照片墙，展示每次出行精彩照片,小型吧台，户外发烧友可以坐在这里互相分享交流户外心得,仓库、更衣室及浴室、洗手间等设施,经营模式,会员参加俱乐部内部各类训练比赛可以免交场地使用费和报名费；会员参加俱乐部组织的对外比赛报名费享受优惠；在俱乐部活动，凭会员证酒水享受一定优惠。俱乐部还鼓励会员参加社会的各种比赛。,建立会员制,户外知识培训课程，野外生存课、户外绳结知识、户外装备常识、户外基本技能等内容,攀岩培训课程，由专业攀岩教练讲解攀岩方法、技巧及示范、练习，以由浅入深、先易后难的教学方式，使学生基本掌握攀岩技法。可分为分为初级班、中级班、高级班。,其他户外运动培训课程，跑酷、极限滑板、极限自行车等等,组织培训课程,举办攀岩比赛,01,小型收费性质比赛,02,大型公开赛,公开举办小型收费性质的比赛是聚集人气的最快和最有效方法，不仅唤起极限运动爱好者的表演欲，而且不断把非爱好者吸引到此项运动中，客户群体不断增大。,大型比赛在吸引大批客户群的同时，能带动衍生产品消费，并且更能吸引赞助商的眼球，有助于招商。长期以往，可以打造XX杯系列品牌攀岩赛，与赞助商建立长期合作关系。,场地出租,承接企业活动,承接学校活动,其他俱乐部组织会员活动,建馆后期，通过营销造势，针对户外用品厂商进行广告位招商，势必也会吸引商家投放广告，户外馆的广告位将会具有强烈的视觉冲击力以及影响力。,广告位招商,代售,1,零售,2,团购,3,销售户外用品,攀岩,常规休闲活动,瀑降,水上滑板,皮划艇,滑雪,组织室外户外活动,成功案例,北京海淀区金源时代购物中心奥特世纪攀岩场,重庆解放碑银泰百货,江苏无锡保利广场,这座攀岩墙高8米，正面宽4米，岩壁上分布着大大小小的岩点200多个。,宁夏银川市金凤区正源北街一家商场,more户外,谢谢！,人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技