广告学专业考察报告NEW.doc

专业考察报告专业考察报告考察目标： 通过实地考察，了解沿海发达地区广告行业的基本情况，学习更多知识，充实自己；体验其它城市的生活节奏及消费水平考察时间： 09年10月19号09年11月3号考察对象： 深圳（中国企业发展规划院、黑弧奥美广告公司、深圳大学，和成东方，蒲公英广告有限公司和深圳电视台），广州（暨南大学、新浪总部，广东省广，“注意力”公关公司、“温迪”公关公司）、南宁（第十六届中国国际广告节）考察方式： 实地考察法、访谈法、观察法09年11月3日，六十多人拖着行李，带着一脸的疲倦，从火车站浩浩荡荡地回到学校，意味着考察的顺利结束。回想半个月前的那个傍晚，我们拖着行李箱，站在校门口等校车，当时是多么的兴奋与激动，所有人都笑着，闹着。深圳，广州，南宁。这三个城市我以前都没有去过，早就向往着出去看看世界的我，坐在校车上是无比的激动。那种激动的情绪，一直到下了火车，来到了深圳都还持续着。一、考察第一站深圳深圳，一座既发达又美丽的城市。她的绿化做得很好，城市很干净，交通也很方便，我们每天出行，几乎都是乘地铁。这是我人生当中第一次见到地铁，第一次搭乘地铁，切身感受到了高科技给人们带来的便利。中国企业发展规划院，是我们此次考察的第一站。早在学校的时候，我们就上网了解了这家公司，这是一家实力非常雄厚的公司。公司的办公场所不大，也不是特别华丽。刚进去的时候没什么特别的感觉，像是来到了一般的办公场所。但当接待我们的高总与我们“闲聊”了一段时间之后，我发现这真的是一个了不起的公司，她拥有许许多多的人才，制作了许许多多经典的案例。高总跟我们聊了很多，从介绍公司基本的工作流程到今后我们进入社会要注意的种种事项。教会了我们要学会聆听顾客的需求，要学会判断客户，学会沟通；做人若是想进步，就一定不要有嫉妒心等等。当天下午，我们来到了黑弧奥美广告公司。在没进去之前，我们都以为她是一个非常破烂的地方，她的入口在紧靠的麦当劳旁显得是那么的不起眼，感觉一个是通往天堂的，一个是通往地狱的。本对她充满期待的心，一下子落寞了。人不可貌相，公司也是。一进去才知道，这是一片“世外桃源”啊！宽敞的工作空间，酒吧式的设计格局，有花有草，有鱼有鸟，还有一个小小的后花园。我想在这样的环境下工作一定是一件非常惬意的事情。虽然深圳是一个快节奏的城市，但是在黑弧这人性化的办公场所，节奏似乎放慢了。没有压迫感，人们的思绪更加的活跃，能想出更多的好点子，制作出更加精彩的广告来。离开了黑弧，在老师宣布了第二天的行程后，大家都激动异常，奔上了公交车，它开往一个地方，我向往已久的一个地方大海！终于见到大海了！我们激动，我们欢呼！这是我永生都难以忘怀的！在深圳，我们还去了深圳大学，和成东方，蒲公英广告有限公司和深圳电视台等地方，接触了许许多多新鲜的事物。在“蒲公英”，我们见到了这家广告公司的老大“杨总”。杨总讲话很诚恳，还时不时的记录下一些东西，与其说杨总是一位老板，我觉得他更像一位学者，他会记录下我们的提问、想法和观点。在这之前我没看到过哪位老总会记录这些，他对待我们是如此的认真，如此的诚恳，让我感动万分。离开深圳的前一晚，我再次来到了海边，这里没有沙滩，但是，我远远的看到了香港的夜景，我与香港隔海相望，我向往已久的一座城市！深圳，留给我太多太多美好的回忆二、考察第二站广州 广州，经常听人们说起，在电视上也经常看到，感觉她是一座特别繁华，特别发达的城市。但是下了“和谐号”，眼前的那一幕令我吃惊，感觉跟长沙没什么差别，甚至还没长沙的火车站漂亮。接下来的一件事，让我对广州的印象更差挤公交车。下了火车，排队，等了差不多两个小时，终于挤上了公交车，到达住宿的地方，已经是晚上八点多了。心想着，在广州呆的这几天，一定要发现广州的好，不能让坏印象占据我的心。但是，挤公交车这件事始终让我对她的印象好不起来，让我深刻的认识到了，长沙的交通拥挤跟广州比起来根本不算什么。在广州我们总共待了四天，老师们把这四天的行程安排得满满的，让我们学到了很多。广州的考察给我印象非常深刻的地方有三个暨南大学、新浪总部，广东省广，“注意力”公关公司。暨南大学，是一座非常美丽的大学。在暨南大学，星亮老师热情的接待了我们，给我们讲解了暨南大学的历史并带我们参观了校园。跟深圳大学相比，这里更像一所大学，这里的一花一草都让人感觉到亲切，教学设施是那么的现代化，基础设备是那么的人性化，感觉大学就应该是这样子的。离开暨南大学，我们挤公交车来到了新浪总部。六十多位同学，浩浩荡荡的涌进新浪总部，场面如此之壮观，这对于我们，对于新浪，应该都是第一次吧！新浪总部所在的写字楼，是目前我到过的最气派最豪华的写字楼，一进去，就感受到了她的不凡之处。在这栋写字楼里入驻的公司都是顶尖级的大公司。乘电梯来到新浪总部所在的楼层，这里的工作环境使我们震惊，实在是太好了！里面的装璜是如此和谐统一，让来访者能时时刻刻感觉到你是到了新浪，到了一家大公司。这里还有好几处休闲的场所，有好几台微波炉。工作累了，可以喝一杯茶，吃一点点心，与同事聊聊天，再投入工作的时候一定是精神百倍，干劲十足！在新浪，我们在老师和学长的安排下进行了长达一个半小时的交谈。交谈中学长介绍了许多有关新浪的事情，第一次听到“CPM/CPC”这样专业的词汇，了解到什么是流媒体广告以及广告计费的方式以及各版块的价格。在新浪，我们收获很多。不仅学到了知识，也感受到了那种职场气氛，使我们想进入大公司的想法更加强烈，使我们有了更多的动力，抓紧最后的时间努力学习，努力充实自己，为以后进入大公司做准备！ 广东省广告公司，传说中的本土广告公司中的老大，她奇幻的色彩令我们神往。但是，希望越大，失望就越大。在这里，我们除了走马观花似的参观了一下他们的工作环境外，就没学到其它什么新的知识了，尽管有专门人士给我们讲解了一些东西。跟想象中的差太远，差太远啊！毫不起眼的一栋楼房，好不打眼的装修，这里处处显示着它的陈旧，处处透露着人们的不安。一进他们办公的地方我就感觉到压抑，无比的压抑，这是在其他的公司没有感受到的。真想不明白，在这么差的工作环境下，他们的工作人员是如何适应，如何制作出优秀的广告作品的。办公环境给人的感觉太差了，太差了公关公司一个我们接触很少而且曾被我低估的行业。关老师带我们去的这家公关公司名叫“注意力”公关顾问机构。公司规模在160人左右，在全国名列前十。接待我们的钟总为人很随和，待人很热心，很诚恳，他说话很谦虚，没有一点架子。在钟总这，我了解了什么是战略公关，什么是营销公关；懂得了公司越大对公关的需求就越稳定越旺盛；明白了公关的作用和做人的道理。在钟总这，我懂得了什么叫人格魅力。一个人的人格魅力一定要有人文气质的关怀，最好是搭配一些朴实与单纯。而做人与做事可以统一用的有一个五步法则“态度的法则、速度的法则、力度的法则、精准度的法则、适度的法则”。总之，在钟总这，我学到了很多，有专业知识方面的，更多的是学会了怎样更好的为人处事。从事公关工作的人与从事广告行业的人，原来会有那么多的不同之处啊！广州的最后一站，我们去了一家名叫“温迪”的公关公司。这家公关公司虽然没有前面一家公司那样的规模，但同样很专业，而且做得很有特色。他们专注于大型活动，在网络执行这一块具有一定的优势。在这家公司，我了解到口碑对公关的重要性；接触到了一个新的有关广告和公关的定义“广告是维护品牌，而公关是建立品牌”。总是，有收获，跟去广告公司不一样的收获。在广州，虽然环境不好，到处是灰，交通拥挤，每天为挤公交车发愁，有时挤不上车得步行去目的地。但是，在这里我们认识到了进入大公司的好处，了解到了“老大”的不容易，接触了一个比较新的行业，公关公司。总的来说，收获还是蛮大的。三、考察第三站南宁广西，也许是因为我去年到过这个省份，对她有了一定的感情，我觉得南宁真的是一个好地方。虽然没深圳繁华，没深圳发达，但是，她和深圳一样干净，感觉比深圳更美，更适合居住。只在南宁待了几天，我就感觉自己已经融入这座城市了，我感觉自己完全适应了这里的生活，安逸，舒适。此次考察的最后一站是广西南宁第十六届中国国际广告节，也是我们此次出行的主要目的之所在。梦想中的广告节，充满神奇色彩的广告节。它没有像广东省广那样令我们失望，它满足了我们的好奇心，满足了我们的求知欲。三天，一连三天，我们每天都往国际会展中心赶，因为那里有吸引我们的东西，不仅仅是广告节，还有好多好多吸引我们过去的东西。广告节的结束意味着我