可人凯莱希策划模特大赛.doc

2010年5月可人凯莱希策划“冠名商名称杯”2010菏泽房模大赛鉴 录 壹：大赛概况 贰：大赛规则 叁：活动描述 肆：宣传计划 伍：赞助回报 陆：费用预算大赛概况1. 背景说明2010菏泽房地产模特大赛是对菏泽市委、市政府城市品牌经营战略的积极响应，更是“爱我菏泽、建设菏泽”民间意志的积极体现，本赛即已成为菏泽市文化活动的又一盛事。2010菏泽房地产模特大赛是针对房地产项目的专项活动，赛事更专业；政府组织，全民参与，电视、报纸、网络全媒体全程跟踪，获奖人员即刻投身房地产的宣传展示活动中去，结果更具针对性；赛事与公众互动，赛事后续活动众多，大赛更精彩；其社会影响力、公众关注度、公众参与性显著提升，为企业在菏泽、在鲁西南进行品牌形象宣传、项目推广提供了优质的媒体平台。2. 大赛目的T型舞台上一群美丽的少女带着灿烂的笑容向我们走来，她们是健康的天使，她们是新生活的形象； 2010菏泽房模大赛的序幕在牡丹城徐徐开启，美丽的战旗挥舞在充满激情的牡丹城，为市民提供了一个畅享时尚健康的美丽盛宴。 (1) 有效地宣传企业形象，提升项目品牌、突出项目特色，提高企业在社会人群中的影响力及美誉度； (2) 通过本次大赛，加强企业与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。 (3) 通过本次活动，加强企业与目标消费群的理念沟通和情感联系，提升企业在业界的品牌地位。 (4) 此次大赛前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作及菏泽电视台的新闻预告，以达到耳，目效应。借势提升企业的品牌效益。 (5) 预先在菏泽房产网发布参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及大赛的特邀嘉宾评委、主持等。引发媒体回应，争相报道的软性广告炒作效应。3. 大赛概况活动名称“冠名商名称杯”2010菏泽房模大赛活动时间待定活动地点待定活动参与者企事业嘉宾，首期业主、潜在买家；新闻媒体、工作人员等。4. 大赛特色美女云集 群芳争艳时尚盛典 靓妆菏泽不搞单纯选美，比赛内容全面政府职能部门及知名专家和资深人士的权威性参与支持延续时间长、跨度大持续宣传的效果美丽时尚与强势传媒相结合超强的运作模式塑造美丽盛事，引领时尚潮流，无可比拟的关注度青春形象、美丽风采、时尚盛典-前卫的展现形式5. 赛事组织管理组织结构大赛通用名称：“冠名商名称杯”2010菏泽房模大赛 大赛宗旨：公平 公正 公开 公信 比赛时间：待定 主办单位：（待定）协办单位：（待定） 承办单位：（待定） 媒体支持：人民网 齐鲁晚报 菏泽日报 牡丹晚报 菏泽市电视台 菏泽房产网 中国菏泽网 菏泽信息港 菏泽广播电视报 行周刊 齐鲁周刊 山东商报 （大赛期间安排专业的摄影、摄像师进行全程跟踪拍摄，活动结束后刻录剪辑完成，交与客户） 法律顾问单位： 公证机关：大赛地点：6. 赛事组织管理组委会结构组委会为赛事的实体机构，具体负责赛事的运营工作，成员由主办方、承办方和赞助商等共同组成。总顾问：总监制：主任：副 主 任：秘书长：艺术总监：（待定）媒介总监：组委会委员：（待定）拟邀评委：组委会设如下机构：1、秘书处 2、财务部 3、设计制作部 4、招商部 5、演艺部 6、行政部 7、培训部7. 比赛方式复赛1、T型舞台表现：活力装、泳装、晚装；2、知识问答：组委会统一制定；3、即兴表演（自我介绍，参赛心得）；4、特长表演（特长展示，不限项目）；决赛1、体态条件：五官比例、头围与肩宽的比例、上下身比例、三围比例；2、型舞台的表现：时装、泳装、运动装、晚装；3、文化测试：对选手进行文化、艺术常识测试，试题由大赛组委会统一制定；4、个人才艺表演：选手自选项目进行个人专业（才艺）表演；2. 大赛目的8. 奖项设置（奖杯+奖金+证书+奖品）1、男（女）组冠、亚、季军奖；2、十佳奖（女子组第四-十三名，男子组无十佳）最佳上镜奖 最佳造型奖 最佳活力奖 最佳聪慧奖 最佳才艺奖 最佳形体奖 最佳魅力奖 最佳礼仪奖 最佳潜力奖 最佳人气奖 3、单项奖：女子组最佳气质奖、最佳企业印象奖、最具广告价值奖。男子组设最佳风度奖、最佳形体奖、最佳企业印象奖、最具广告价值奖。4、所有入围选手均由大赛组委会颁发优胜奖获奖证书；5、大赛组委会将为所有获奖选手建立人才信息库，并向各大企业、经纪公司、演艺团体等进行推荐；6、获奖选手由大赛组委会推荐企业形象代言。9. 目标群体关系亲朋/好友潜在买家*(楼盘）主动联系*(楼盘）主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体业主大赛规则：1. 报名条件 年龄1635周岁菏泽籍和在菏学习、长期定居的外省人士； 女选手身高1.60M以上，男选手身高178M以上； 身体健康，身材匀称，五官端正； 掌握基础的T台表演技能，具备基本的镜前表现技能； 普通话流利，具备基本艺术素养； 从未有过犯罪史或从事不良职业。2. 报名办法 凡符合报名条件，报名选手根据户口、工作单位、学校所在地在指定地点报名或在菏泽房产网下载报名表等相关资料，也可直接到大赛组委会报名，由组委会安排选手参加的选拔； 领表后，请认真阅读相关材料，并如实填写报名表，不得缺项，否则按无效处理； 交表时，报名选手需提交身份证复印件1份，2寸免冠彩色照片4张，六寸照片4张（生活照、艺术照、半身照、全身照各1张）。 咨询电话：研究学者2人3. 大赛流程 宣传、报名阶段（召开新闻发布会时间： 地点： ）为期20天，征集房模报名，通过合作媒体、网络、大学生和模特公司等各种报名方式，获得最多的人的参与； 时间：2010年*月*日至*月*日 海选：为期15天，主办单位将组织评委根据报名资料、网络投票及现场展示选出进入复赛的女子40人，男子20人。 时间：2010年*月*日至*月*日 复赛：为期7天，主办单位将组织评委从复赛参赛者中选出女子20人，男子10人进入决赛。复赛服装（泳装、便装）个人自备。对选手进行汽车模特专业培训，外景拍摄，选手参加与大赛有关的系列活动等。 时间：2010年*月*日至*月*日 决赛培训：主办单位将对决赛参赛者进行整体培训。 时间：2010年*月*日至*月*日 决赛：决赛为期一天，服装（泳装、便装、礼服）均有组委会提供。评委会将按照评分标准，评出各组冠、亚、季军、十佳及各项单奖。 时间：2010年*月*日 大赛由组委会安排录制。领表后，请认真阅读相关材料，并如实填写报名表，不得缺项，否则按无效处理；交表时，报名选手需提交身份证复印件1份，2寸免冠彩色照片4张，六寸照片4张（生活照、艺术照、半身照、全身照各1张）。 咨询电话：赛事描述：活动关键词1、房模最能吸引人眼球的事物是什么？ 改写菏泽无“房模大赛”的历史； 在市场营销中，最能吸引大众眼球的就是“美女”2、互联网最高效的传媒是什么？活动在网络上海选，投票，结合博客、文章和视频，从网络中来，到网络中去； 互联网，是当今社会最高效的传媒。3、样板间如何表现客户产品和品牌？活动复赛阶段进入开发商提供的场地样板房中进行，活动的同时推广了项目和品牌；同时参赛选手通过网络和博客来描述自己的居住感受，演绎体验式营销。 4、视频让活动更具表现力；视频的使用，用更丰富更直观的方式表现活动的内容，使得活动更生动，更具有可看性。5、直播走近观察模特房模的起居生活、比赛、训练都通过博客和视频表现出来；模特与样板房融为一体，更具有表现力，更吸引眼球。6、媒体整合让世界知道我们！互联网、电视、报纸、广播，户外媒体整合推广，让更多的人知道我们；给赞助企业最丰厚的推广回报；7、网络营销互联网还是虚拟的吗？通过网络营销，表现互联网的实用性，也通过对选手各方面素质的挑战，体现项目本身的优势和互联网的实用性。 生存，本身就需要智慧。8、惊艳度让品牌搭乘美丽之舟，驶向成功的彼岸。活动的主体是青春少女，通过健康，美丽，气质体现出地产时尚文化，热衷时尚文化的群体，必非常关注此次活动，从而在整个菏泽地区，形成一种共享此次活动的融洽氛围。美丽的赛事将成为主办单位和赞助商形象传播的时尚载体，借助传播媒体的渗透力和赛事的时尚魅力，为企业品牌搭建了一个上升的平台，创造出无限的商业价值；在菏泽市汇聚成一场声势浩大的完美风暴，公司的品牌形象和产品影响力将波及整个菏泽地区。决赛颁奖晚会颁奖活动上，将邀请各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。颁奖晚会为推动房产特色，拟在“演武楼或菏泽市电视台演播大厅”举行。模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。颁奖晚会由菏泽市电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。决赛颁奖晚会细节 开奖书-竹简 水晶奖杯 幸福之星 提前挑选符合条件的礼仪，对每一个礼仪都进行面试； 礼仪的服装及配饰进行专门设计，所有礼仪盘头、身穿带袖旗袍、黑色高跟鞋）； 活动前开始前3小时礼仪集中进行培训及现场彩排。决赛颁奖晚会亮点亮点一：竹简开奖颁奖形式以竹简作为颁奖的证书，颁奖嘉宾宣读竹简上的获奖者的同时，主背板画面变幻代表，宣读获奖名单后，播放获奖者视频或图片（二十四类奖项，共二十四人左右）。亮点二：幸运树每个来宾在签到的时候，把自己的心愿写在心愿卡上，不留姓名，留下每个人的手机号码，然后挂在许愿树上。颁奖开始后，每个奖项颁奖完毕后，主持人会邀请获奖代表摘取其中的心愿卡，并现场连线，打电话，请卡片上的来宾上场，祝福获奖者，并赠送小礼品。这个环节映射出每个人心中向往的幸福，同时增加来宾悬念和现场的趣味性。亮点三：决赛纷呈 感言动人总决赛为泳装、便装、礼服展示，在冠亚军产生前，每位参赛选手将发表参赛感言，那一刻每一位选手背后的故事将打动在台下的每一位观众。公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。参赛选手网络评选赛 参赛选手的照片在菏泽房产网刊登，接受社会评选。报纸 房模评选 线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。人居文化摄影大赛 对历年或者本次最具影响力关于“人居文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站和比赛进行展览推广，印刷年历、台历。房模销售实习 什么是房模，没有产生房产销售的不算是真正的房模。高尚生活社区 香车美女秀 汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。宣传计划：大赛合作媒体大赛与菏泽各主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。人民网 齐鲁晚报 菏泽日报 牡丹晚报 菏泽市电视台 菏泽房产网 中国菏泽网 菏泽信息港 菏泽广播电视报 行周刊 宣传期限大赛自2010年*月*日启动，至2010年*月*日决赛颁奖止，加之后续活动，整个宣传期约为2个月。宣传的特点大赛启动多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期约为2个月，是菏泽地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传形式多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传从城市到乡镇，受众群近百万人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大 以最小的投入，去赢得菏泽地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。媒体支持内容 （一）人民网 从新闻发布会起至活动结束，发稿不少于五次，图片新闻2幅，字数3000字。 （二）菏泽市电视台 1、大赛宣传广告播出 2、新闻专题报道 3、决赛晚会录制及播出 4、相关报道 （三）都市报（齐鲁晚报、牡丹晚报、行周刊、山东商报等） 全程报道大赛盛况，每单位不少于1000030000字，图片2050张 （四）菏泽房产网 菏泽信息港等网络媒体 网上随时发布大赛信息，并参与有关专项奖项的评选活动。其它宣传在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，并通过冠名单位发行渠道张贴。大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。赞助回报：大赛意义为使本次大赛能够更好的展示牡丹城在地产领域所取得的进步与发展，大赛组委会将以全方位、多侧面诠释新世纪的青春理念。同时本着国际性、公正性、权威性的原则，力求时尚与传统并蓄，新潮与超前同在。特决定面向社会招募合作伙伴。招商内容2010年菏泽房模大赛总冠名权招商 赞助伙伴向组委会提供活动资金人民币15万元，赞助伙伴在此次活动中将享有以下权利： “冠名商名称杯”2010菏泽房地产模特大赛总冠名权，在本次活动所有对外宣传中，均出现冠名字样。 背景上体现企业标识及企业名称字样。 企业领导将出任本次大赛组委会副主任。 企业做为本次活动联合主办单位。 企业领导出席所有活动。 将与本次活动一起接受媒体、新闻单位的报道，并接受活动媒体现场采访。 企业领导为获奖人物颁奖，奖杯与证书上均体现冠名单位名称。 在企业对外宣传中，允许使用本次活动标识及字样。 在颁奖现场提供看台围栏条幅2条，宣传企业形象及产品。 将本次大赛制作成光盘赠与企业，作为企业文化永久保存。2010年菏泽房模大赛颁奖典礼招商 赞助伙伴向组委会提供活动资金人民币10万元，赞助伙伴在本次活动中享有以下权利： 在颁奖典礼上享有主题冠名权。 在颁奖晚会主背景上体现企业标识及企业字样。 企业领导出席颁奖典礼，并为获奖选手颁奖。 主持人在晚会中致词感谢。 赞助企业作为本次活动的单位，主要领导将担任组委会副主任。 在颁奖现场提供看台围栏条幅2条，宣传企业形象及产品。 将本次活动制作成光盘赠与企业，作为企业文化永久保存。 在企业对外宣传中，允许使用本次活动标识及字样。2010年菏泽房模大赛协办权招商 赞助伙伴向组委会提供活动资金人民币5万元，赞助伙伴将在本次活动中享有以下权利： 在本次活动上标注有企业协办权字样。 利用媒体宣传赞助企业。 主持人将在活动中致词感谢。 在评选活动宣传过程中介绍企业及产品。 企业领导将出席本次活动的各种活动，并担任组委会委员。2010年菏泽房地产模特大赛公共媒体及指定赞助商指定赞助商，赞助金额人民币3万元。1指定服装包括：（1）T恤 300套 （2）泳装 300套 （3）休闲装 50套 （4）旗袍 30套 （5）晚装 30套 享有权利： （1）赞助商可享有在办公人员统一服装上印刷企业名称、产品宣传画，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）节目单中介绍企业及产品； （4）在晚会现场提供广告位1个； （5）授予企业产品为本次活动指定服装；（6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；（7）为企业颁发冠名奖项：“2010年菏泽房模大赛最佳服装奖”。2活动指定下榻酒店（召开会议时用） 享有权利： （1）可享有在宾馆服务用品上标注企业名称、产品宣传画，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）节目单中介绍企业； （4）在现场提供广告位1个； （5）授予企业为本次活动指定下榻酒店；（6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；3活动指定饮品 享有权利： （1）可享有在指定饮品上标明为本次活动的指定饮品、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢权，在晚会中向与会人员宣传企业及产品； （3）在晚会现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定饮品； （5）在节目单中宣传企业及产品。（6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；4活动指定通讯商 享有权利： （1）可享有在商标上标明为本次活动的指定通讯商、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）在现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定通讯商； （5）在节目单中宣传企业及产品。（6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；5活动指定网络运营商 享有权利：（1）可享有在商标上标明为本次活动的指定网络运营商、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）在现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定网络运营商； （5）在晚会上使用运营商网络； （6）在节目单中宣传企业及产品。（7）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；6活动指定礼品赞助商 享有权利： （1）可享有在商标上标明为本次活动的指定礼品赞助商、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）在晚会现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定礼品赞助商； （5）在节目单中宣传企业及产品。（6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；7活动指定餐饮机构 享有权利： （1）可享有在宣传上标明为本次活动的指定餐饮机构、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）在现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定餐饮机构。 （5）享有活动优先餐饮服务权。 （6）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；（7）在节目单中宣传企业及产品。8活动指定电器、体育用品供应商 享有权利： （1）可享有在宣传上标明为本次活动的指定电器供应商、在产品宣传册上注明企业为赞助商，并在活动宣传中一起见诸媒体；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）在现场提供广告位1个； （4）授予企业为本次活动指定电器供应商。 （5）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；（6）在节目单中宣传企业及产品。9指定美容、美发、化妆及化妆品 享有权利： （1）可享有活动期间宣传中相关宣传；（2）主持人致词感谢，在活动中向与会人员宣传企业及产品； （3）节目单中介绍企业及产品； （4）在现场提供广告位1个； （5）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；（6）授予企业产品为本次活动指定服务商。10指定办公用品享有权利： （1）可活动期间及晚会中企业名称及相关产品；（2）主持人致词感谢； （3）节目单中介绍企业及产品；