（产业经济学专业论文）基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究.pdf

i 中 文 摘 要 旅游产业对我国国民经济发展具有举足轻重的作用，旅游产业属于一个综合性 的服务行业，它不仅满足了人们对基本物质生活和精神生活的需求，而且通过促使 社会产品和社会劳动进行合理分配不断创造新的需求。但是，我国目前旅游产业市 场竞争行为现状却令人堪忧，价格与非价格竞争行为非常不规范，当前我国旅游产 业竞争过度竞争与竞争不足同时并存，旅游产业发展亟待进行规范与再设计。模块 化理论作为一个新的研究热点正在被各个领域的学者广泛关注，它具有提高创新速 度、降低交易成本、提升核心能力等显著优势。与此同时，旅游产业的诸多特性满 足模块化的一系列条件。因此，利用模块化理论对旅游产业市场竞争行为进行规范 可以促进旅游产业发展，以提升我国旅游产业的竞争能力，进一步提高其在国民经 济中的地位。 本文在阐述论文选题研究背景与意义、研究思路与方法、主要研究内容与框架、 文中涉及到的相关概念以及国内外关于模块化与产业组织研究文献的基础上，以产 业组织理论和模块化理论为理论支撑点，采用规范与实证相结合、定性与定量相结 合的分析方法，分析了模块化给市场竞争带来的积极与消极影响，模块化既给市场 竞争带来了机遇，同时也带来了挑战；通过分析旅游产业竞争行为现状发现了旅游 产业竞争行为存在无序竞争以及恶性竞争等问题，然后分析模块化如何改变旅游业 竞争行为，紧接着构建了旅游产业竞争行为模块化理论模型，最后提出实现旅游产 业竞争行为模块化的具体举措。 通过本文的研究表明，目前国内外学者对模块化的研究仍处在摸索阶段，还未 形成规范、统一、完整的理论研究体系；从旅游产业与模块化理论的关系来看，模 块化理论给产业竞争带来的既有积极的一面，也存在消极的一面，既给产业发展带 来了新的竞争优势，又对原有的产业理论进行了一定程度的修正；我国目前旅游产 业市场竞争现状不容乐观，当前旅游市场竞争存在无序竞争甚至是恶性竞争的现象， 存在竞争过度与竞争不足的局面，这一点也可以从旅行社业的市场竞争现状中得到 验证，因此，提高旅游产业发展效率势在必行；旅游产品的构成比较特殊，囊括了 行、住、食、游、购、娱等六个行业的诸多部门，同时旅游产业具有综合性、无形 性、不可转移性、生产和交换与消费的同时性以及依赖性等特征，正是这些特征才 使得旅游产业具备模块化的条件，才能运用模块化理论对旅游产业市场竞争行为进 行重新构建，以此提高旅游产业发展效率；为了保障旅游产业实现模块化发展，需 ii 要从诸多方面予以支撑，主要包括资金、人才、信息平台等方面。 关键词关键词：旅游产业；竞争行为；模块化 iii abstract tourism industry, which is a comprehensive service industry, plays an important role in the development of our national economy. it not only meets peoples basic material and spiritual needs in their life, but also continuously creates new demand by promoting social product and the reasonable distribution of social labor. however, the market competition present status of tourism industry is worrying; price and non-price competition is not standardized; chinas tourism industry coexists over the current competition and lack of competition; it is urgent to regulate and re-design the tourism industry. modular theory as a new research focus being attention of scholars in various fields, it has increased the speed of innovation, lower transaction costs, increase core competence and other significant advantages. at the same time, many tourism industry characteristics meet the series conditions of modular. therefore, it can regulate market competition of the tourism industry by using modular theory to promote the tourism industry. on the basis of describing the background and significance of the topics, research ideas and methods, main content and framework, the concepts involved in this paper and the literature research of modular and industrial organization home and abroad, by taking the modular theory as the theoretical support and using the analysis methods of normative analysis, empirical analysis, qualitative and quantitative analysis, this paper analyzed positive and negative effects of modularity to the market competition, in other words, modular brought not only both opportunities but also challenges to market competition; it found the tourism industry issues such as disorderly competition, vicious competition by analyzing the status of competitive conduct of the tourism industry competition; it then it built modular theory iv model of tourism industry competitive behavior by the follows; it finally proposed specific countermeasures to achieve the tourism industry modular initiatives. the research results showed that the stage of the current domestic and foreign scholars to the exploration of modular has not yet become the norm, unity and integrity of research system. from the relationships of tourism industry and the modular theory, modular theory brought both positive aspects and negative sides to the competition of industry development, which brought new competitive advantages to industry development and the amendment to the original industry theory to some extent. chinas tourism industry market competition is not optimistic on the current; there existed the competition phenomenon of disorderly competition even vicious competition, excessive competition and insufficient competition in the current tourism market, which has been verified from the market competition situation of travel industry. the composition of tourism products is rather special, which includes the industries and sectors of traffic, accommodation, diet, travel, shopping and entertainment and so on; it has the characteristics of comprehensiveness, intangibility, non-metastatic, production, exchange and consumption at the same time and dependence, which made tourism industry possess industry modular requirements and re-built tourism industry market competition with the modular theory in order to improve tourism industry efficiency. in order to protect the modular development of the tourism industry, many aspects need to be supported, including funds, personnel, information platform, and so on. key words: tourism industry; competitive behavior; modularity 承诺书 41 承 诺 书 承 诺 书 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立完成的， 学位论文的知识产权属于山西大学。如果今后以其他单位名义发表与在 读期间学位论文相关的内容，将承担法律责任。除文中已经注明引用的 文献资料外，本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写过 的成果。 作者签名： 2011 年 月 日 学位论文使用授权声明 42 学位论文使用授权声明 学位论文使用授权声明 本人完全了解山西大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留并向国家有关机关或机构送交论文的复印件和电子文档，允许 论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等手段保存、汇编学位 论文。同意山西大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播论文的全 部或部分内容。 保密的学位论文在解密后遵守此协议。 作者签名： 导师签名： 2011 年 月 日 第一章 导 论 1 第一章 导论 本章内容作为全文的开篇，是对研究的主题进行基本介绍，主要包括以下四个 部分：论文的研究背景与意义，即选题的目的与意义以及写作的价值所在；论文的 研究思路与方法，文章的写作逻辑以及对研究对象进行研究所采用的研究方法；论 文的研究与写作框架，论文的章节安排以及基本内容；文中涉及到的基本概念，具 体内容见下文。 1.1 研究背景与意义 旅游业对我国国民经济发展具有举足轻重的作用。旅游业是一个综合性的服务 行业，它通过为人们提供食、住、行、游、购、娱等各种服务，不仅满足了人们对 基本物质生活和精神生活的需求，而且通过促使社会产品和社会劳动进行合理分配 不断创造新的需求。随着我国对外开放水平逐步提高，旅游业对经济的拉动作用、 社会就业的带动力以及对其他相关产业的促进作用日益显现。旅游业已经成为我国 第三产业中的支柱产业，到“十二五”末，全国旅游业增加值可达 2 万亿元左右， 约占 gdp 的 4.8%， 约占服务业增加值的 11%， 旅游业对 gdp 增长的贡献率可达 1%。 因此，研究我国的旅游产业具有重大的现实意义。 但是，我国目前旅游产业市场竞争行为现状却令人堪忧，由于旅游产业涉及到 的行业较多，这些行业中的中小企业特别是小企业数量繁多，由于它们在资本、资 源等方面存在不足，导致市场竞争能力低下，所以旅游产业市场竞争就存在过度竞 争与竞争不足并存的局面。在价格行为竞争上，企业低价甚至恶性削价竞争的现象 比较明显且有逐渐加重趋势；在非价格行为竞争上，旅游企业兼并重组等行为不是 非常突出，但在广告宣传、营销等方面就存在明显的不规范行为。因此，对旅游产 业市场竞争进行研究具有巨大的现实意义，利用模块化的强大功能对我国旅游产业 模块化市场竞争行为进行重新规划与构建，非常有利于形成我国旅游业市场竞争行 为的良好局面，有利于促进我国旅游产业形成较高的竞争优势。 此外，运用模块化理论对产业组织问题进行研究具有深远的理论意义。从某种 意义上来说，传统主流产业组织的缺陷在一定程度上被模块化理论进行了弥补。第 一，从理论基础上来看，由于模块化综合了制度经济学、系统经济学、演化经济学 等诸多学科的特征，在一定程度上消除了传统理论范式受经典物理学影响的程度。 所以，在研究产业问题时模块化将其视为一个系统，将新的产业组织形态变化看作 是企业对外部环境变化做出调整的一个动态演化过程，十分注重经济系统效率的变 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 2 化。第二，在研究对象与方法上，对于规制与垄断问题，传统产业组织理论比较注 重对企业行为进行研究探讨，同时对信息经济条件下出现扁平化产业结构以及可竞 争性垄断结构的形成等问题无法进行透彻地诠释，而模块化理论关注的是产业结构 受技术影响的状况，更侧重研究组织效率在多大程度上受到产业、企业组织结构与 信息分布的影响。综上可以看出，模块化理论对传统产业组织理论进行了一些补充 与修正，虽然在一定程度上可能造成对传统产业组织的巨大冲击，但更多的是对其 他的补充与发展 1。 与此同时，模块化具有巨大的实践意义，它具有有效提高创新速度、显著提高 企业和产业的竞争力、大幅度降低交易成本、大幅化解企业外部风险等优势。首先， 模块化有利于提高企业创新速度。模块化组织的最大特点之一便是可以实现各子模 块的分解与整合，在某一个模块化网络中，各企业通过将模块分解实现不同的企业 负责不同的环节，通过它们的共同努力高效地生产出优质的产品，也有利于企业进 行灵活的技术和其他方面的创新活动。其次，模块化有利于提高企业或产业的发展 竞争力。模块化具有比以往垂直型发展模式不可比拟的快速反应能力，在先前垂直 型的发展模式下，对产品进行任何改动都需要整个组织来协调配合，而在模块化生 产模式下，负责需要改进的子模块就可以实现对产品的改动，而无需干扰其他模块 的正常运作，极大地提高了企业发展能力。再次，模块化有利于降低企业发展过程 中的交易成本 2。模块化组织属于中间性组织，它介于市场与科层组织之间，所以它 就相应地具有其他两种组织类型不可替代的优势。要想实现由价值链上下游关系到 模块化网络关系的转变，可以利用模块化理论对产业进行必要的分解与整合，通过 分解与整合可以在很大程度上降低模块间的相互依赖性，从而资产专用性风险就得 到了有效化解。此外，模块化还可以大幅度降低企业的技术创新和市场交易活动的 两种外部不确定性，模块化组织通过整合与合作可以实现风险共担，共同进行技术 创新等活动，这样就可以有效降低企业发展的外部不确定性 3。 1.2 研究思路与方法 本文综合运用产业组织学以及模块化理论等相关理论，通过分析旅游产业及旅 游产品的主要特征及模块化理论的基本内涵，尝试找到旅游产业与模块化理论的契 合点，运用模块化理论对旅游产业市场竞争行为进行模块化构建，以期为规范旅游 产业市场竞争行为提供借鉴意义。本文主要采用了规范分析与实证分析相结合、定 性分析与定量分析相结合的研究方法。 第一章 导 论 3 规范分析与实证分析相结合的研究方法：规范分析方法回答“应当是什么” ，而 实证分析方法回答“是什么” ，前者以后者为基础，后者以前者为前提 4。本文运用 规范分析方法对旅游产品的特征及构成、旅游产业市场竞争的主要发展趋势、模块 化理论的基本内容等方面进行了研究探讨；运用实证分析方法对旅游产业市场竞争 行为现状以及旅游产业市场竞争行为模块化理论模型的构建等进行了研究。 定性分析与定量分析相结合的研究方法：定性分析揭示事物质的规定性以及本 质属性，定量分析是在质的分析基础上给出的数量分析。本文对旅游产业、模块化 理论的基本内容以及两者的关系等方面研究运用了定性分析方法，对旅游产业市场 竞争行为目前的状态与情况采用了定量分析的研究方法。 1.3 研究内容及框架 本文运用产业组织理论及模块化理论对旅游产业进行分析，针对旅游产业市场 竞争行为存在的无序竞争等现象，结合旅游产业及产品的自身特性，试图利用模块 化理论对旅游产业市场竞争行为进行再设计，努力构建旅游产业的企业竞争网络， 以期实现旅游产业市场竞争的高效率。本文共分为六章，详细内容见下文，各章关 系如下图 1.1 所示： 第一章是导论，主要是分析了研究的背景与意义，介绍了本文采用的研究思路 与方法，阐述了文章的基本内容与结构框架，最后对文中涉及到的基本概念进行了 阐释。 第二章对国内外学者进行的模块化研究文献进行了梳理与归纳，国外对模块化 理论进行研究的较早，可以分为三大流派，国内主要从产品、产业、企业三个层面 进行的不同角度的分析研究，最后对国内外研究现状进行了简单述评。 第三章主要探析了模块化对市场竞争带来的积极与消极影响，模块化既给企业 带来了新的竞争优势，改变了传统的竞争模式，又给市场竞争带来了冲击与挑战， 对原有的市场竞争理论进行了修正，并使其具备了新的特征。 第四章根据模块化的基本理论，结合旅游产业目前的市场竞争现状与未来发展 趋势，在分析旅游产业模块化可行性基础之上，构建了旅游产业市场竞争行为的模 块化理论模型，以期对现实旅游产业发展提供借鉴意义。 第五章是促进旅游产业形成模块化竞争网络的对策建议，主要从明确企业在模 块化网络中的地位、建设企业间共同市场信息平台、打造旅游产业专业人才队伍、 大力支持中小企业发展、注重发挥政府的支持推动作用以及旅游企业发展的外部法 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 4 制环境等方面入手，提出构建模块化竞争网络的具体措施。 第六章是全文的结束语，包括文章的主要结论、不足与展望等内容，主要是对 全文的研究进行了归纳和总结，提炼出主要观点与研究结论，针对文中的不足进行 了批判与总结，并对今后的研究进行展望。 图 1.1 文章结构框架 1.4 基本概念 旅游产业：对于旅游产业这一概念，国内外还未有统一规范的定义。但是，瑞 章节名称 主要内容 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 导论：研究背景与意义，研究思路与方法，基本内容与结 构框架以及基本概念 国内外研究现状：从国内与国外两个角度对模块化研究文 献进行了梳理与归纳 结束语：对全文的主要结论进行了归纳和总结，并提出本 文的不足及今后研究的方向 对策建议：从六大方面提出了促进旅游企业形成模块化竞 争网络的具体举措 模块化对市场竞争的积极与消极影响：模块化既带来了新 的竞争优势，又面临新的发展挑战 理论模型：在分析旅游产业市场竞争目前状况及可行性基 础之上，构建了旅游产业市场竞争行为模块化理论模型 第一章 导 论 5 士作者洪齐克尔和克拉普夫（hongqikeer and krapf）给旅游业所下的定义被国际旅 游学术专家联合会采纳，他们认为“旅游业是由访问者的旅行和其他逗留而产生的 各种关系和现象的综合，如果这样的逗留不是与他们的任何经济活动联系在一起的 话”1。综合国内研究学者的观点，旅游产业是依靠旅游资源和旅游设施，由交通、 住宿、餐饮、游览、购物和娱乐六个方面或者说行业构成的综合性产业，六个行业 又由规模不一、服务方式与类型迥异、分布各地的一系列企业或者部门组成，它们 在满足旅游者需求这一共同目标指引下组合在了一起。 旅游市场竞争：有市场就必然存在竞争，旅游市场竞争也属于商品经济的产物， 它随着商品经济的产生而产生，所以它也必将随着商品经济的发展而发展。具体来 讲，旅游市场竞争是指从事旅游产品开发设计、生产与销售的经营主体，为获取一 定的经营利润，以争夺客源为核心开展的主动或者被动的抗衡与较量。规范地来讲， 旅游产业市场竞争包括旅游供给方、旅游需求方以及旅游供需之间的竞争，但本文 只讨论旅游供给方以不同手段进行竞争的行为类型。旅游供给方采用的竞争手段主 要包括价格竞争和非价格竞争两种，价格竞争毋庸置疑，就是在定价上的竞争。非 价格竞争则指在产品质量、广告宣传、兼并重组等方面产生的竞争行为。旅游供给 方进行竞争的目的十分明确，就是争夺客源、增加营业收入以提高企业利润2。 模块：追踪溯源，模块的经典概念是由青木昌彦给出的，首次提出是在他与安 藤晴彦共同编著的模块化时代：新产业结构的本质 （2003）一书中，他们定义的 模块是指“从一定意义上讲模块是一个半自律性的子系统，按照一定的联系规则与 其他同样的子系统共同构成更加复杂的系统。 ” 模块化：对于模块化这一定义，目前国内外学者仁者见仁智者见智，不同的学 者从不同的角度出发，给出的模块化定义就各不相同。鲍德温和克拉克认为，模块 化是指用每个可以独立设计的，并且能够发挥整体作用的更小的子系统来构筑复杂 产品和业务的过程，因此模块化是一种有效组织复杂产品和过程的战略（baldwin， clark，2005） 5。朗格洛瓦认为模块化其实就是一整套规则，它可以对复杂事务进 行处理，并将复杂的体系分为各自独立的、通过标准界面进行交流的不同部分 （langlois，1999） 6。青木昌彦认为，把一种复杂的组织或工程，按一定规则分解 成半自律的下层组织，就叫模块化（aoki，2002） 7。从目前国内外经济领域和管理 领域对模块化的研究来看，基本上都认同模块化是一种处置复杂系统的产品或服务 1 具体内容参看 s马尔科维奇，z马尔科维奇旅游业原理m萨格勒布学校书籍出版社，1970 年第 10 页。 2 根据王大悟，魏小安旅游经济学m上海：上海人民出版社，2000 年版第 31 页内容给予的定义。 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 6 的方法，它可以在产品或服务的设计、生产、消费等各个领域发挥作用（张其仔， 2008） 8。 第二章 国内外模块化研究综述 7 第二章 国内外模块化研究综述 模块化作为一种解决复杂问题的基本方法，从本质上讲来源于工业设计理念， 相传最早是 1930 年在德国机床制造设计过程中产生的。但是，模块化对经济社会产 生影响却到20世纪末， 当然也是在分工和信息技术的快速发展带动下才出现的结果。 在当今复杂的社会经济背景下，模块化不仅有利于我们理解社会经济现象之间的复 杂关系，而且有利于我们重新认识新经济时代的本质特征。纵观近年来国内外对模 块化进行的研究，其主要内容如下： 2.1 国外研究模块化的三大流派 随着模块化对现实的影响不断显现，模块化理论也在世界范围内迅速被众多学 者和企业家关注（langlois et al ，1992；sanchez，1995，2001；sching，2000，2001； ulrich，1995；worren，2002） 。国外学者从不同角度对模块或模块化进行了解读和 分析，并在诸多领域将其进行灵活应用。在国外有关模块化的研究文献中，可将其 研究角度划分为三大方面：其一，方法流派，模块化可以把复杂的问题简单化，即 把一个复杂的系统分解为各自不同的、相对独立的组成部分，反过来又可以通过标 准化的接口把这些各自独立的部分相互连接为一个完整的系统。方法流派是将模块 化研究看作是处理任何复杂系统的有效方法，主要代表人物是 carliss ybaldwin 和 kim bclark(1997，2000)。他们认为复杂系统分解和整合的基础单元就是模块， 通过采用模块化分级设计，在保证模块通用性和互换性的前提下，此系统就能快速 实现熊彼特意义上的“破坏性创新” ；其二，设计流派，此流派以制品设计和产品策 划为目标，主要代表人物是 corbett，prencipe，rogers 和 ulrich。从应用的层次来说， 模块化是一种标准化、组合化的设计技术，通过模块化的设计可以使产品能够以不 同的模块变化组合而成。corbett（1986）和 prencipe（1998，2000）认为产品设计过 程中形成了大部分产品制造成本，因此要想提升产品市场竞争力，最主要的是进行 有效的产品设计。rogers 则在模块化设计原理的基础上发展出一套具有可以重构及 高生产率特征的模块化制造系统。ulrich（1995）指出，连续统一的对应终端有助于 系统实现完整且合理的设计。其三，组织流派，此流派以供应管理和组织整合为基 础，主要代表人物是 sanchez，mahoney，morgan 和 sturgeon。sanchez，mahoney （1996）指出，模块化的产品设计需要企业组织设计的模块化。morgan（2000）通 过专门针对产品设计过程进行分析得出的相应的结论，在组织管理结构的协调与生 产过程的设计中就实现了产品的设计。sturgeon（2002）则认为，在本质上，美国式 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 8 的高效生产组织形式其实就是一种模块化组织结构 9-18。大量研究成果已经表明， 企业模块化以后形成了一种全新的组织形式，而且带来了诸多令人意想不到的良好 效果，模块化已经被广泛应用到各种组织之中。 2.2 国内研究模块化的三个层面 随着模块化理论逐步渗透到管理学与经济学之中，我国对模块化进行研究的学 者也迅速增加，其主要研究的角度主要有以下三个层面： 第一，产品层面第一，产品层面。将产品与模块化进行研究的学者比比皆是，研究的角度也有 所不同，主要有徐宏玲和李双海、李小北、陈国铁和陈建勋等学者。徐宏玲和李双 海（2005）指出，最能体现模块化特征的就是产品，它也是模块化思想的最初来源， 模块化产品具有稳定的模块化架构以及可以与产品架构相分离的功能性模块两个基 本特征。模块化产品中模块之间的结合是松散的，模块的结合依靠标准化的界面， 因此模块化技术的应用首先是在制造业，其基本原理就是按照模块化原则将制造系 统分解成一些结构和功能独立的标准单元模块，然后按照特定模块化产品的制造需 求进行模块的组合，构造一种精益制造环境，使制造系统能够很容易地快速适应新 产品的制造需要。李小北（2008）根据经营结构理论提出模块化产品应具备的基本 属性，对影响产品模块化程度的参数进行了系统分析。陈国铁（2008）分析出产品 在创新时可以采用性能满足、功能满足、性能提升与功能创造四种创新策略类型。 陈建勋等（2009）在理论推演的基础上，通过实证研究探讨了产品模块化对组织绩 效的不同影响机制。 第二，产业层面第二，产业层面。此角度的研究主要集中在模块化对传统产业组织的影响、模 块化与产业价值链、模块化与产业集群等方面。诸多学者将模块化理论与产业组织 经济学相互融合进行研究，其中之一是研究模块化对市场结构、企业行为以及市场 绩效产生的影响，代表人物主要有朱瑞博（2003） ，吴红宇（2004） ，梁军（2008） 和于茂鉴（2009）等。闫星宇等（2006）阐释了模块化时代厂商的竞争战略问题； 刘茂松（2005）指出模块化垄断结构有其独特的表现形态和具有效率的制度安排， 陈金伟（2008）和田敏（2008）的研究都表明模块化带来的垄断结构是有效率的。 从产业价值链角度进行的研究，朱瑞博（2004）以集成电路产业（ic 产业）为 例研究了产业的价值转移和虚拟再整合，李平等（2006）主要研究了产业价值链模 块化重构过程中模块的价值决定这一核心问题，徐雯静（2009）总结归纳了三种产 业链形态，揭示了产业链演进的本质。俞荣建和余晓泓将模块化理论应用到产业集 第二章 国内外模块化研究综述 9 群研究当中，俞荣建（2009）对浙江的产业集群进行了风险分析，提出模块化价值 创造网络对浙江产业集群提升的具体战略。余晓泓（2010）研究了创意产业集群模 块化网络组织的生产运行模式，提出了其创新机制。 此外，张其仔和高宏伟从模块技术角度进行了研究，张其仔（2008）指出国内 外的研究大部分将重点放在模块化对产业组织产生的后果上，对模块化时代后起国 家如何实现技术追赶关注不够， 他建议应把模块化与国家战略相联系。 高宏伟 （2010） 则结合我国移动通信技术发展历史进程，提出后发国家模块化产业技术发展的一般 模式。对于具体产业的研究也不乏其例，李平生（2006）对商务旅游的产业组织模 块化进行了分析；刘志阳等（2007）研究了银行卡产业模块化；巫景飞（2007）应 用案例研究方法，对计算机产业创新行为的演化进行了阶段划分；何骏等（2008） 将模块化应用到现代服务业发展的研究中；杨颖（2008）应用模块化理论对旅游业 进行了研究；燕红忠（2008）结合交易费用理论，对我国电信业的产业组织模块化 进行了探讨；韩晶（2009）研究了我国电子信息产业的模块组织模式；龚锋（2009） 将模块化理论应用到我国制造业的转型升级中。 第三，企业层面第三，企业层面。众多学者运用交易成本理论和模块化理论对企业组织进行了 深入探讨，主要代表学者有苟昂、罗珉、曾楚宏、朱仁宏和王斌等。苟昂（2005） 指出现代企业之间的竞争已演变为价值网的竞争，企业应努力构建四种能力。罗珉 （2005）重点研究了模块化对大型企业集团的发展与变革的影响。曾楚宏等（2009） 采用比较静态分析方法，从理论上阐明了关于模块化组织的存在原因和边界界定两 个核心问题。对模块化企业边界的讨论，主要与交易成本经济学的基本原理进行结 合研究。企业组织的边界因为企业采用了模块化的策略以及通过外部购买部件的行 为而发生了巨大改变，这样既可以对系统集成商的规模进行抑制，还可以对扩大供 应商的规模起到促进作用。史修松，徐康宁（2006）在探讨模块化企业的边界位置 及其变化趋势时，他们认为企业边界会随着条件的变化而出现不同方向的变化。此 外，模块化企业之间的价值整合也会对企业边界产生影响。余东华，芮明杰（2005） 则认为模块化使得企业边界不断渗透和融合，大大拓展了企业价值网络，将企业有 形边界和无形边界进行了分离。对于影响企业发生模块化变动的因素，不同学者的 回答也不完全一致。侯若石，李金珊（2006）从技术角度探讨了模块化对企业边界 的影响，认为模块化技术不是直接作用于企业边界，而是通过弱化资产专用性来改 变企业边界， 是从企业可用资源的角度来分析企业边界问题。 曹江涛， 苗建军 （2006） 则认为是企业核心能力模块对企业边界起到了决定性作用，企业边界的变动就是围 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 10 绕这些核心模块进行的一系列模块化操作。 从网络角度研究企业模块化的学者主要有李晓华、龙剑友、曹亮、汪海粟、陈 硕颖、曹虹剑和罗能生等，李晓华（2005）对产业组织垂直解体的模式、特征以及 垂直解体的空间发展进行了详细分析。龙剑友等（2008）指出模块化网络可有效地 强化网络中企业的核心竞争力。曹亮等（2008）归纳了模块化生产网络的二重性， 梳理了此二重性对中国企业的影响。曹虹剑等（2010）从模块化网络组织产权治理 角度研究了企业竞争优势极其网络价值。邓龙安（2010）具体研究了高技术产业模 块化过程中的企业网络治理行为 19-53。 从以上的研究现状中可以看出，虽然对于模块化的研究已经引起经济学、管理 学界学者们的普遍关注，研究的角度也各具特色，对于经济社会的发展起到了举足 轻重的作用。但是，从总体上看，不管是国外还是国内，对于模块化的研究还只停 留在概念层面，尚未形成规范统一的研究框架与研究体系。对于产业组织的研究， 模块化理论也只是对其进行理论上的分析，缺乏量化的实证分析与论证。尽管这样， 我们仍可以把模块化看作对原有产业组织理论的补充与发展。因为，模块化虽然改 变了市场结构、市场行为与市场绩效，但从另一角度来看，它是对产业组织理论进 行了一种崭新的诠释。总之，运用模块化理论对产业组织进行研究的空间还相当大。 表 2.1 国内外模块化研究情况一览表 地域 研究流派或研究角度 代表学者 方法流派 carliss ybaldwin，kim bclark（1997，2000） 设计流派 corbett（1986） ；prencipe（1998，2000） ；ulrich（1995） 国外 组织流派 sanchez，mahoney（1996） ；morgan（2000） ；sturgeon （2002） 产品层面 李小北（2008） ；陈国铁（2008） ；陈建勋等（2009） 产业层面 朱瑞博（2003） ；吴红宇（2004） ；梁军（2008） ；于茂鉴 （2009） ； 闫星宇 （2006） ； 刘茂松 （2005） ； 陈金伟 （2008） ； 田敏（2008） ；张其仔（2008） ；俞荣建（2009）；余晓泓 （2010） ；李平（2006） ；徐雯静（2009） ；高宏伟（2010）国内 企业层面 余东华， 芮明杰 （2005） ； 苟昂 （2005） ； 罗珉 （2005） ； 李 晓华（2005） ；史修松，徐康宁（2006） ；曹江涛，苗建军 （2006） ；侯若石，李金珊（2006） ；龙剑友等（2008） ； 曾楚宏等（2009）曹虹剑等（2010） ；邓龙安（2010） 第三章 模块化对市场竞争的影响分析 11 第三章 模块化对市场竞争的影响分析 旅游产业作为第三产业的重要组成部分，对于经济社会的发展起到了举足轻重 的作用。模块化为传统市场竞争带来了巨大改变，不光给现在的市场竞争带来了新 的竞争优势，诸如专业分工优势、外溢优势、组织优势、产品优势等，还产生了新 的市场竞争模式，此外还对传统市场竞争带来了冲击与挑战，在理论上对传统市场 竞争进行了修正，使得模块化时代的市场竞争具备了新的特征。 3.1 模块化带来的市场竞争优势 模块化理论对产业组织带来的不仅仅只有冲击，即负面影响，它在一定程度上 也给产业竞争行为带来了巨大优势、大大提高了企业绩效，众多企业通常要围绕同 一模块进行独立创新或合作创新，但只有少数最好的企业才会被选中，才能逐步发 展壮大，这种“淘汰赛”形式的竞争在传统企业间就很难展开。因此可以看出，模 块化从根本上改变了竞争的格局，使得竞争在更大范围、更高层次上进行。 模块化改变了企业市场竞争格局，企业间的竞争内容和竞争形式发生了较大的 变化，与此同时，给企业发展也带来了新的竞争优势，主要体现在专业分工优势、 外溢优势、组织优势及产品优势等方面。 专业分工优势是指旅游企业一旦实现模块化经营，企业就会围绕旅游景点形成 提供不同产品与服务的模块，各模块根据各自负责的任务进行功能定位，实现各司 其职、各负其责，企业间可以实现资源优势互补，从而降低生产成本。首先，旅游 企业通过建立企业间良性互动的协作关系，可以降低企业间的交易成本，阻止企业 间恶性以及无序竞争行为，实现专业化的分工与协作，促使企业形成规模经济效益。 其次，旅游企业实现模块化以后可以吸引更多游客，吸引人力、物力、财力资源不 断流向分工专一的行业，形成资源的优化利用与高效配置。因此，模块化可以促使 特定的旅游企业形成质高价优的明显优势，形成企业的成本优势和差异优势。再次， 旅游企业的模块化可以形成特定的品牌优势，随着旅游产业的纵深发展及横向扩大， 旅游产业模块化的实现可以助推旅游企业形成分工更细、专业化更强的产品品牌。 外溢优势是指旅游企业模块化以后不但可以促进本行业内的旅游企业发展，还 能通过知识外溢、规模扩张等形式促进对其他旅游要素或旅游行业和部门的发展。 创新使得旅游企业不断持续发展，由于知识信息的不断扩散，为其他企业提供了大 量的学习机会，使得其他相关企业更容易获得相关的知识或技术，提升了各行业的 协同发展能力，增强了旅游各行业的企业之间的合作研究力度，促进模块化网络的 基于模块化理论的旅游产业市场竞争行为研究 12 不断完善；随着旅游企业规模的发展与扩大，企业需要不断投入大量资本，在空间 上不断延伸，形成了对其他行业的外溢效用。 组织优势是指通过模块化后形成的特殊产业组织形式给旅游企业带来的巨大竞 争优势。这种产业组织具有巨大的生命力，主要原因是模块化后的组织形式属于混 合型组织形式，它由市场体系和内部竞争机制两种作用共同作用的结果，它在一定 程度上可以消除市场机制和政府的失灵；模块化可以使企业形成规模成本优势；模 块化可以促进竞争合作的形成，激发创新动力。 产品优势是指旅游者的消费目标同企业发展目标相类似，也是追求旅游利益的 最大化，他们希望付出最小的成本观光最多的旅游景点，加之随着旅游消费者旅游 需求多样性特征越来越明显，这样就为旅游企业提出了新的挑战，旅游企业只有最 大限度的满足消费者的多样需求才能赚取最大利益。但是，由于旅游产品的特殊性， 如果旅游企业孤立分散地开发，不但要付出高昂的成本，还有可能引起恶劣的价格 竞争。因此，各企业应着眼于发展的共同点，打破行业局限，放远眼光，实现互利 共享，寻求更大的共存和共赢 54。 3.2 模块化时代市场竞争新模式 模块化给企业带来了巨大的竞争优势，但由于模块化加快了技术创新的速度， 以致企业在市场上也面临着较大的竞争压力，从而企业间的竞争行为和竞争关系也 就不同于以往。 首先，模块化时代更加突出企业间的合作竞争。市场和技术因素是引起模块化 背景下企业采取合作竞争的主要原因。从市场的角度看，经济全球化使得生产要素 在全球范围内自由流动，全世界统一为一个大市场，从而使得企业需要在更大的市 场内运营，难度也可想而知。在这种情况下，即便是实力雄厚的大企业集团也很难 实现对产业价值链各个环节的全面掌控，只有在事先确定好的规则下，与其他企业 联手，才有可能共享全球资源，提高竞争实力；从技术的角度看，模块化的主要出 发点是实现专业化的分工以提高效率，在模块化网络中每个企业根据自己的优势专 门负责某个程序，打造在这个特定环节上的核心竞争优势。从这个角度出发，某一 个企业就很难做到负责几个不同类型的模块供应，只有通过与其他企业协作才能实 现发展。换句话说，在模块化网络中各模块之间必须保持高度的兼容性，这就要求 系统集成商和模块供应商之间形成一种良好的合作关系。 第三章 模块化对市场竞争的影响分析 13 其次，模块化时代更加强调标准的竞争。网络外部性 3是企业展开标准竞争的主 要动力，因为模块化系统要求各子模块之间要有高度的兼容性，负责各子模块的企 业必须掌握模块设计技术，如果不能突破技术难关，那么他们在市场上就将面临重 创。标准竞争主要体现在处于同一竞争层级上的模块商之上，当然不同级别的模块 商之间也存在竞争，主要是通过技术的创新实现对上一级甚至是更高级的技术掌控， 以取代上一级的模块商。以专用模块供应商为例，他们竞争的目的是为充当行业标 准的制定者，从而实现与系统集成商的成功嵌入，借助系统集成商的市场优势拓展 市场份额。 最后，模块化时代更加注重“背对背”竞争。在以往“面对面”竞争形式下， 竞争者之间在一定程度上可以相互看见各自的行为，而在“背对背”竞争下，模块 供应商之间一般不能观察到竞争对手的行为。在模块化系统中存在着系统信息和个 别信息两类信息，在系统信息确定的情况下，各个子模块就会对其自身进行独立设 计和改进，以争取实现与系统的对接，在这个过程中各子模块可以被看作是一个个 “黑箱” ， 他们在遵守共同界面标准的前提下， 相互独立地进行各自的研发行为。 “背 对背”竞争虽然会造成一定程度上的资源浪费，但是各模块可以在相同的假设基础 上开展研发，最终可以多出几个预留方案，降低风险。 3.3 模块化对市场竞争的冲击与挑战 模块化作为一种全新的设计理念，对经济学和管理学以及其他学科均产生了不 同程度的重大影响，对产业组织理论也不例外，模块化理论对产业组织既产生了巨 大冲击，但它可以作为理解产业组织的一个重要补充。 3.3.1 模块化对传统产业竞争的修正 工业时代的产业组织理论研究范式是一种典型的静态分析模式，因为它将市场 结构当作产业竞争程度的中心标准，衡量资源配置效率的尺度是价格偏离边际成本 的程度。但是，随着市场及其他因素的不断变化，市场竞争的形式和机制也随之发 生了很大变化，如果按照现在的衡量标准来看，工业时代的产业组织研究范式对市 场竞争的形式和竞争过程关注的程度较低，对市场竞争程度太过注重。在新的时代 背景下，国际化、网络化、知识化正逐渐成为发展的新特征，由此带来的是竞争形 式也开始摆脱以往那种狭隘的单个企业间的竞争，逐步开始转向价值链之间的竞争， 以及建立在模块化整合基础上的价值网之间的竞争。关注对竞争过程的分析就成为 3 网络外部性是指需求之间的相互依赖性，当一种技